5 kroków skutecznej kampanii w Internecie - MIXX Conference 2013
•
0 likes•760 views
5 kroków skutecznej kampanii w Internecie - MIXX Conference 2013. Autor: Anna Sakowicz
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Similar to 5 kroków skutecznej kampanii w Internecie - MIXX Conference 2013
Similar to 5 kroków skutecznej kampanii w Internecie - MIXX Conference 2013 (20)
More from Lukasz Szymula
More from Lukasz Szymula (20)
5 kroków skutecznej kampanii w Internecie - MIXX Conference 2013
- 1. 5 kroków do skutecznej kampanii w Internecie czyli jak rozwiązać dylematy szukającego efektywności cyfrowym świecie. Anna Sakowicz Partner Invention, Mindshare Polska
- 2. Era transformacji Planowanie i realizacja kampanii w internecie
- 3. - SETH GODIN “ “ Spodziewane, spersonalizowane i relewantne reklamy zawsze działają lepiej niż niechciane śmieci.
- 4. Trendy Nowa jakość targetowania Urządzenia obsługujące protokół IP Nowa ścieżka zachowań konsumentów
- 5. 1 Krok Od: pasywnego lejka zakupowego Do: dynamicznego podejścia do zachowań konsumentów
- 6. Zmiany Od: pasywnego lejka zakupowego Do: dynamicznego podejścia do zachowań konsumentów Targetowanie konsumentów Targetowanie niszowych segmentów Kontekstowe media plany Targetowanie behawioralne Kupowanie witryn Kupowanie grup celowych Reklama Biblioteka z zasobami reklamowymi Dystrybucja formatów reklamowych Dynamiczne łączenie aktywów reklamowych
- 8. Case study – Barack Obama 2012 Dynamiczne podejście do zachowań konsumentów
- 9. Rob Norman, Chief Digital Officer, GroupM “ “ Media i komunikacja stały się wielokierunkowe, społecznościowe, mobilne i interaktywne.
- 10. Trendy Media Earned Świat wielu ekranów Marki na wyciągnięcie ręki
- 11. 2 Krok Od: binarnego podejścia do mediów Do: do połączonego ekosytemu PLAN
- 12. Zmiany Od: binarnego podejścia do mediów Do: do połączonego ekosytemu Planowanie mediów paid w oderwaniu od owned i earned Maksymalizowanie efektu mediów earned poprzez odpowiednie planowanie paid i owned Kampania wizerunkowe lub sprzedażowe Prowadzenie konsumentów od świadomości marki, przez zakup do stania się jej adwokatem Kanały offline, kanały online Spójne planowanie wszystkich kanałów mediowych KPI dla całej kampanii Ustalanie KPI’s dla każdego kanału mediowego oddzielnie oraz dla wszystkich razem PLAN
- 13. Case study – Barack Obama 2012 Połączony ekosytem
- 14. ... najlepsze, na co możemy mieć nadzieję to wiarygodne oszacowanie prawdopodobieństwa, z którym pewne rodzaje zdarzeń będą występować … Adaptive Marketing - MEDIA BUDGETING “ Duncan J Watts – “Everything is obvious – once you know the answer” 2011
- 15. Trendy Digitalizacja zasobów mediowych Dynamicznie zmieniająca się specyfika biznesu klientów Pomiar crossmediowy, multi-screen
- 16. 3 Krok Od: media planów Do: zasad marketingowych
- 17. Zmiany Od: media planów Do: zasad marketingowych Statycznie planowanie budżety Holistyczne i elastyczne zasady budżetowe Podział na media na rok / kwartał / miesiąc Elastyczne alokowanie budżetu między najefektywniejszymi kanałami w danym okresie Powolna ewaluacja efektów, powolne spływanie danych Ocena efektywności mediów na bazie dynamicznie spływających danych
- 18. Case study – Barack Obama 2012 Zasady marketingowe 142 unikalne reklamy telewizyjne
- 19. ... eksperyment to pytanie, które nauka stawia naturze, a pomiar to zapis jej odpowiedzi… “ - Max Planck – niemiecki fizyk, dał początek mechanice kwantowej Adaptive Marketing - REAL-TIME OPTIMISATION AND EXPERIMENTATION
- 20. Trends Pomiar multi-screen Mierzalne eksperymentowanie Adaptive Marketing - REAL-TIME OPTIMISATION AND EXPERIMENTATION Lepsze modele atrybucji
- 21. 4 Krok Od: miesięcznych raportów efektywności Do: optymalizacji w czasie rzeczywistym Plan BUDGET PLAN BUY Buy Optimise OPTIMIZE DEVELOP ADAPTIVE MEDIA RULES Buy Plan Optimise Optimise Buy Plan
- 22. Zmiany Od: miesięcznych raportów efektywności Do: optymalizacji w czasie rzeczywistym Testy AB Kompleksowe testowanie wielu rozwiązań Analiza post-buy Ciągła optymalizacja wyników Rozliczenie w oparciu o „last-click wins” Zasługi przypisywane na podstawie modeli atrybucji Plan BUDGET PLAN BUY OPTIMIZE DEVELOP ADAPTIVE MEDIA RULES Buy Buy Plan Optimise Adaptive Marketing - REAL-TIME OPTIMISATION AND EXPERIMENTATION Optimise Optimise Buy Plan
- 23. Case study – Barack Obama 2012 Optymalizacja w czasie rzeczywistym
- 24. - Steve Jobs “ “ Technologia jest niczym. Ważne jest to, że masz wiarę w ludzi, iż są generalnie dobrzy i inteligentni, a jeśli dasz im narzędzia, zrobią z nimi cudowne rzeczy…
- 26. 5 Krok Od: technologii gromadzącej dane MEDIA DASHBOARD Do: narzędzi kumulujących informacje oraz zespołów wspólnie je interpretujących, wyciągających wnioski i spójnie wdrażających niezbędne działania
- 27. Zmiany Od: technologii gromadzącej dane Do: zespołów wspólnie je interpretujących Telefony i ścianki działowe / gabinety Proaktywność i bliskość Nie znam się, nie rozumiem Wszyscy dostają „coś” Odczytywanie wyników Dyskusje i debaty na temat wyników Mój zespół Podejście „open source” Może powinniśmy zrobić to… Detaliczne rekomendacje dla klientów MEDIA DASHBOARD
- 28. Case study – Barack Obama 2012 Zespoły wspólnie interpretujące dane
- 29. Case study - Kleenex
- 31. Dziękuję za uwagę! Anna Sakowicz Partner Invention, Mindshare Polska anna.sakowicz@mindshareworld.com