5 kroków skutecznej kampanii w Internecie - MIXX Conference 2013

672 views

Published on

5 kroków skutecznej kampanii w Internecie - MIXX Conference 2013. Autor: Anna Sakowicz

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
672
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

5 kroków skutecznej kampanii w Internecie - MIXX Conference 2013

  1. 1. 5 kroków do skutecznej kampanii w Internecie czyli jak rozwiązać dylematy szukającego efektywności cyfrowym świecie. Anna Sakowicz Partner Invention, Mindshare Polska
  2. 2. Era transformacji Planowanie i realizacja kampanii w internecie
  3. 3. - SETH GODIN “ “ Spodziewane, spersonalizowane i relewantne reklamy zawsze działają lepiej niż niechciane śmieci.
  4. 4. Trendy Nowa jakość targetowania Urządzenia obsługujące protokół IP Nowa ścieżka zachowań konsumentów
  5. 5. 1 Krok Od: pasywnego lejka zakupowego Do: dynamicznego podejścia do zachowań konsumentów
  6. 6. Zmiany Od: pasywnego lejka zakupowego Do: dynamicznego podejścia do zachowań konsumentów Targetowanie konsumentów Targetowanie niszowych segmentów Kontekstowe media plany Targetowanie behawioralne Kupowanie witryn Kupowanie grup celowych Reklama Biblioteka z zasobami reklamowymi Dystrybucja formatów reklamowych Dynamiczne łączenie aktywów reklamowych
  7. 7. Case study – Barack Obama 2012 Dynamiczne podejście do zachowań konsumentów
  8. 8. Rob Norman, Chief Digital Officer, GroupM “ “ Media i komunikacja stały się wielokierunkowe, społecznościowe, mobilne i interaktywne.
  9. 9. Trendy Media Earned Świat wielu ekranów Marki na wyciągnięcie ręki
  10. 10. 2 Krok Od: binarnego podejścia do mediów Do: do połączonego ekosytemu PLAN
  11. 11. Zmiany Od: binarnego podejścia do mediów Do: do połączonego ekosytemu Planowanie mediów paid w oderwaniu od owned i earned Maksymalizowanie efektu mediów earned poprzez odpowiednie planowanie paid i owned Kampania wizerunkowe lub sprzedażowe Prowadzenie konsumentów od świadomości marki, przez zakup do stania się jej adwokatem Kanały offline, kanały online Spójne planowanie wszystkich kanałów mediowych KPI dla całej kampanii Ustalanie KPI’s dla każdego kanału mediowego oddzielnie oraz dla wszystkich razem PLAN
  12. 12. Case study – Barack Obama 2012 Połączony ekosytem
  13. 13. ... najlepsze, na co możemy mieć nadzieję to wiarygodne oszacowanie prawdopodobieństwa, z którym pewne rodzaje zdarzeń będą występować … Adaptive Marketing - MEDIA BUDGETING “ Duncan J Watts – “Everything is obvious – once you know the answer” 2011
  14. 14. Trendy Digitalizacja zasobów mediowych Dynamicznie zmieniająca się specyfika biznesu klientów Pomiar crossmediowy, multi-screen
  15. 15. 3 Krok Od: media planów Do: zasad marketingowych
  16. 16. Zmiany Od: media planów Do: zasad marketingowych Statycznie planowanie budżety Holistyczne i elastyczne zasady budżetowe Podział na media na rok / kwartał / miesiąc Elastyczne alokowanie budżetu między najefektywniejszymi kanałami w danym okresie Powolna ewaluacja efektów, powolne spływanie danych Ocena efektywności mediów na bazie dynamicznie spływających danych
  17. 17. Case study – Barack Obama 2012 Zasady marketingowe 142 unikalne reklamy telewizyjne
  18. 18. ... eksperyment to pytanie, które nauka stawia naturze, a pomiar to zapis jej odpowiedzi… “ - Max Planck – niemiecki fizyk, dał początek mechanice kwantowej Adaptive Marketing - REAL-TIME OPTIMISATION AND EXPERIMENTATION
  19. 19. Trends Pomiar multi-screen Mierzalne eksperymentowanie Adaptive Marketing - REAL-TIME OPTIMISATION AND EXPERIMENTATION Lepsze modele atrybucji
  20. 20. 4 Krok Od: miesięcznych raportów efektywności Do: optymalizacji w czasie rzeczywistym Plan BUDGET PLAN BUY Buy Optimise OPTIMIZE DEVELOP ADAPTIVE MEDIA RULES Buy Plan Optimise Optimise Buy Plan
  21. 21. Zmiany Od: miesięcznych raportów efektywności Do: optymalizacji w czasie rzeczywistym Testy AB Kompleksowe testowanie wielu rozwiązań Analiza post-buy Ciągła optymalizacja wyników Rozliczenie w oparciu o „last-click wins” Zasługi przypisywane na podstawie modeli atrybucji Plan BUDGET PLAN BUY OPTIMIZE DEVELOP ADAPTIVE MEDIA RULES Buy Buy Plan Optimise Adaptive Marketing - REAL-TIME OPTIMISATION AND EXPERIMENTATION Optimise Optimise Buy Plan
  22. 22. Case study – Barack Obama 2012 Optymalizacja w czasie rzeczywistym
  23. 23. - Steve Jobs “ “ Technologia jest niczym. Ważne jest to, że masz wiarę w ludzi, iż są generalnie dobrzy i inteligentni, a jeśli dasz im narzędzia, zrobią z nimi cudowne rzeczy…
  24. 24. Trendy Meta człowiek Zintegrowana specjalizacja Big Insight 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000 101010111000
  25. 25. 5 Krok Od: technologii gromadzącej dane MEDIA DASHBOARD Do: narzędzi kumulujących informacje oraz zespołów wspólnie je interpretujących, wyciągających wnioski i spójnie wdrażających niezbędne działania
  26. 26. Zmiany Od: technologii gromadzącej dane Do: zespołów wspólnie je interpretujących Telefony i ścianki działowe / gabinety Proaktywność i bliskość Nie znam się, nie rozumiem Wszyscy dostają „coś” Odczytywanie wyników Dyskusje i debaty na temat wyników Mój zespół Podejście „open source” Może powinniśmy zrobić to… Detaliczne rekomendacje dla klientów MEDIA DASHBOARD
  27. 27. Case study – Barack Obama 2012 Zespoły wspólnie interpretujące dane
  28. 28. Case study - Kleenex
  29. 29. Adaptive Marketing 3 0
  30. 30. Dziękuję za uwagę! Anna Sakowicz Partner Invention, Mindshare Polska anna.sakowicz@mindshareworld.com

×