Документ содержит обзоры различных рекламных инициатив и трендов в digital-маркетинге на 2012 год, включая новые функции Facebook, партнерские программы YouTube, снижения цен клика в Google, и креативные рекламные кампании компаний, таких как IKEA, McDonald's и Tipp-Ex. Также обсуждаются новшества в сфере рекламы, способствующие вовлеченности пользователей, такие как интерактивные видео и таргетированные купоны. Важный акцент сделан на необходимость адекватных метрик для оценки эффективности рекламных кампаний.

1. Вестник #30

3. Резюме в стиле Facebook
Глеб Чудецкий опубликовал "Резюме в стиле Facebook"
http://cossa.ru/articles/155/15856/.
"Прочитав пару статей о создании креативных резюме, я решил
поэкспериментировать и сам. В задачу, которую я поставил перед собой, входило
создание резюме в стиле, наглядно отображающем моё занятие и мой дух".
http://www.facebook.com/cossa.ru/posts/126295087494456
-1-

4. Тренды digital-рынка 2012: куда пойдут рекламые бюджеты
Как никогда прежде, сейчас важно убедить маркетологов в том, что реклама в
сети, разработка мобильных приложений и кампании в соцсетях могут
обеспечивать хороший ROI. Основная проблема — нехватка адекватных метрик
для измерения успешности кампаний.
http://www.facebook.com/cossa.ru/posts/360242354012361
-2-

5. Карта от Яндекс.Деньги
"Яндекс.Деньги" начинают выпуск собственных банковских карт.
Карты MasterCard системы "Яндекс.Деньги" будет выпускать банк "Тинькофф
Кредитные Системы". Срок действия карты составит три года.
"Яндекс.Деньги" не взимают средства ни за выпуск, ни за обслуживание карты.
http://www.advertology.ru/article103916.htm
-3-

6. Партнерская программа YouTube
К партнерской программе YouTube теперь могут присоединиться все желающие
пользователи, обладающие правами правообладателя на данный видеоролик,
при нахождении ролика на стороннем канале пользователя. Таким образом
доходы с рекламы ролика будут идти к правообладателю, а не к каналу, на
который залит ролик.
http://www.advertology.ru/article103854.htm
-4-

7. Цена клика Google
Цена клика Google за первый квартал 2012г. уменьшилась на 12% - это сведения
из финансового отчета компании. Падение стоимости клика, коснулось только
некоторых сфер: автомобильного и финансового сектора и розничной торговли.
http://www.advertology.ru/article103842.htm
-5-

9. PocketBook Touch
Реклама PocketBook Touch.
Скрытая реклама с большим количеством текста и креативным видео, не
относящимся к ридеру.
http://nataly-lenskaya.livejournal.com/303695.html
-1-

10. Лаборатория Касперского
Фотоконкурс "Домашние гаджеты и питомцы" от "Лаборатории Касперского".
Устроен у стороннего ЖЖиста фотографа.
http://aquatek-filips.livejournal.com/383147.html
-2-

11. Rookee
Реклама Rookee – сервиса автоматизированного продвижения от компании
Ingate Development.
http://sergeydolya.livejournal.com/460214.html
-3-

12. Asus
Конкурс от Asus asustransformer.ru/contest/
Задача прислать два разных фото себя и получить максимум голосов.
http://teh-nomad.livejournal.com/1385364.html
-4-

14. Twitter – рекламные кампании
Twitter приобрел разработчика инструментов для анализа соцмедиа.
Инструменты, которые разрабатывает Hotspots.io, позволят рекламодателям
Twitter оценивать эффективность своих рекламных кампаний.
http://www.advertology.ru/article104000.htm
-1-

15. Купонные предложения в Facebook
Facebook запустила новую рекламную функцию, позволяющую брендам
размещать купонные предложения в новостных лентах пользователей, которым
нравится их страница.
http://www.advertology.ru/article103932.htm
-2-

16. Обновление ВКонтакте
- После просмотра фотографий со страницы пользователя Вам теперь будет
предложено посмотреть фотографии ещё раз или перейти к просмотру других
альбомов.
http://cs301400.userapi.com/v301400180/564/jbqCP-Ge1sA.jpg
- В поиске по видеозаписям появилась возможность фильтровать результаты по
разной длительности (короткие видеоролики, длинные или любые), а
установленная галочка «Фильтровать видео» скроет видеозаписи, которые были
отмечены пользователями как материал для взрослых.
-3-

18. Реклама порошка для волос от Got2b
Ролик сеется на топовых развлекательных порталах, таких как фишки,
рекламным агентством Нектарин. В ролике описывается способ, как сбежать с
работы в самый разгар дня на вечеринку и сделать отменный лук за 5 минут, а то
и быстрее с помощью чудо порошка.
Озвучивает ролик небезызвестный Кураж-Бамбей.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-sfzpT0VjXg
-1-

19. ИКЕА: Всё повешено как положено
ИКЕА запускает новый рекламный ролик, в котором продолжает развивать тему
функциональности и простоты хранения вещей.
Новый десятисекундный рекламный ролик разработан командой креативного
агентства Instinct.
«В рамках кампании «Всё в дом» мы рассказываем очень простые истории из
повседневной жизни, знакомые большинству зрителей. Ведь с вопросами того,
как разместить многочисленные вещи в одной квартире, в одной комнате, в
одном шкафу сталкивается почти каждый, – говорит заместитель директора по
маркетингу ИКЕА в России Анна Нижник. – Поэтому ИКЕА уделяет особое
внимание системам хранения. Мы рады предложить тысячи решений для
максимально эффективного использования пространства дома. ». Ролик будет в
телевизионном эфире до 29 апреля.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=CbTdEDFo4aw
-2-

20. В рекламе "Нокии" задействовали ОМОН
Перед агентством "Сметана" стояла задача прорекламировать телефон,
делающий удивительным каждый день.
Лифт — обычное скучное пространство, в котором многие из нас бывают
каждый день. Поэтому решением стала аналогия, проведенная между лифтом и
телефоном — лифт Nokia Lumia не только рассказал об основных преимуществах
продукта (о музыке, играх и социальных сетях), но и добавил нечто удивительное
в будни тех, кто в нем ехал.
Всего в серии — 3 ролика:
Police (музыка):
http://www.youtube.com/watch?v=8nbcJa1vaA4&feature=player_embedded
Angry Birds (игры):
http://www.youtube.com/watch?v=f1EJfe41uRA&feature=relmfu
Girls (социальные сети):
http://www.youtube.com/watch?v=ovh0mdAHsyQ
-3-

21. McDonald's установил на трассе светоотражающие щиты
Канадское агентство Cossette установило в Ванкувере билборд McDonald's,
видимый лишь при свете фар.
В дневное время суток билборд выглядит пустым и абсолютно белым. С
наступением темноты от света фар проезжающих мимо автомобилей на щите
загорается надпись "Открыты всю ночь" и логотип сети фаст-фуда. Остается
только надеяться, что билборд-призрак не испугает водителей и не станет
причиной аварий на дорогах.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cAKPaDcq0_E
-4-

22. Футболисты Арсенала станцевали балет
Звезды лондонского футбольного клуба и танцовщицы Национального балета
снялись в рекламе Citroen DS5.
По сюжету ролика игроки Алекс Сонг, Алекс Окслейд-Чемберлен, Войцех Щесны,
и Бакари Санья под мотив "Танца маленьких лебедей" Чайковского разучивают
балетные па под руководством профессиональных балерин. За роялем в
смокинге - центральный защитник Мартин Киоун, большую часть карьеры
игравший в "Арсенале".
http://www.youtube.com/watch?v=1U_551oTTcg&feature=player_embedded
-5-

23. Медведь из рекламы Tipp-Ex отпраздновал День рождения
Бренд коррекционной канцелярской ленты Tipp-Ex запустил продолжение
успешной интерактивной кампании на YouTube.
Кампания Tipp-Ex "A Hunter Shoots A Bear" получила награды в трех номинциях
Cannes Lions 2011 и была названа самой лучшей вирусной и интерактивной
рекламой 2010 года. Сюжет многочисленных роликов на YouTube развивался в
зависимости от того, какое слово зритель напишет в специальном поле.
В этом году агентство Buzzman запустило продолжение истории про медведя и
охотника. Кампания называется "Tippexperience 2" и на этот раз, чтобы повлиять
на сюжет, зрителю нужно поменять год в специальном окошке и переместить
героев, празднующих День рождения медведя, во времени, спасая их от
метеорита. Всего около 40 сценариев, среди которых рождение Иисуса Христа,
праздник на луне и дискотека 70-х.
-6-

24. Медведь из рекламы Tipp-Ex отпраздновал День рождения
Такой старомодный продукт, как коррекционная канцелярская лента Tipp-Ex,
запустил в 2010 году на YouTube одну из самых инновационных и увлекательных
кампаний на базе YouTube. Особенностью данной кампании стала небывалая
интерактивность — во-первых, пользователь может самостоятельно выбирать
направление, в котором будет развиваться сюжет, а во-вторых, интеграция в
интерфейс YouTube и взаимодействие с ним. Создатели кампании предлагают
зрителям писать названия роликов и смотреть, что из этого выйдет. Начальное
видео, озаглавленное «Небезопасно смотреть на работе. Охотник стреляет в
медведя», предлагает аудитории решить судьбу дикого зверя, а следующее
видео, «интегрированное» в интерфейс YouTube уже предлагает поразвлечься
— заменить слово «стреляет» на любое другое и нажать на «play».
http://www.youtube.com/user/Tippexperience2?annotation_id=annotation_4373&fe
ature=iv&src_vid=eQtai7HMbuQ
-7-