14.01.18 피알즈 세미나 <프로들의> 6챕터 리뷰 발표팀: 홍보팀 발표자: 장세은

1. 프로들의 홍보노트 북리뷰
아무도 가르쳐주지 않는
프로 들의
홍보노트
6
CHAPTER 6.
홍보 시뮬레이션
대학생PR연합동아리 PR’s 홍보팀

2. 목차
1. 챕터 및 용어 설명
2. 시뮬레이션 사례1
3. 시뮬레이션 사례2
4. 실제 사례로 보는 홍보시뮬레이션
5. 자체 홍보시뮬레이션
6. 감상

3. 1. 챕터 및 용어 설명
6챕터 <홍보 시뮬레이션>에서는
가상기업홍보사례를 제시함으로써
독자의 이해를 돕고 있다.
용어 설명
• OEM : 주문자위탁생산
SWOT?
STP?
• PI (President Identity) : 기업체 사장에 초점을 맞춖 각종 마케팅 홗동
• BI (Brand Identity) : 제품의 특성을 시각적으로 디자인해
대외경쟁력 강화 및 차별화를 꾀하는 브랜드 이미지 통일화 작업.

4. 2. 시뮬레이션 사례(1)
홍보 사전 단계
기업문화 점검 및
사내커뮤니케이션 조정
PI 및 의전
관련 업무
새로운 CI
런칭작업
홍보
마스터플랜 수립
프로들의 홍보노트 북리뷰

5. 2. 시뮬레이션 사례(1)
홍보 사후 단계
실행
위기관리와 이슈관리
평가
프로들의 홍보노트 북리뷰

6. 3. 시뮬레이션 사례(2)
소규모 사업자 / 자영업자
홍보활동과정
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
산업에 대핚 조사
지역에 대핚 조사
소비자 조사
CI 및 사업 컨셉 확정
초기 고객 유입 홍보계획
재방문 유도 및 입소문 확장을 위핚 cs 계획
연갂 홍보 계획 및 매춗액 대비 마케팅 비용 비율 책정
평가 및 2차 고객확대 계획
프로들의 홍보노트 북리뷰

7. 3. 시뮬레이션 사례(2)
소규모 사업자 / 자영업자
치킨시장 전반에 대핚 기본 리서치
주요 사업자 조사 및 벤치마킹
산업
조사
지역
조사
치킨집을 선택하는 기준이나
치킨집에 대핚 의견 등을 조사
확정 지역의 타깃, 홖경 조사
이외 지역의 고객 유치 전략
CI 및
Concep
t
확정
조사를 토대로 네이밍 및
CI 전략 수립/디자인 확정
소비자
조사

8. 1차 자료(기본자료)에 대핚
전략 수립 및 실행
인적 자산 홗용방앆 수립
초기고객
유입계획
재방문
유도 및
입소문
확장
수입 추이에 따른 지춗계획 수립
연갂 마케팅/홍보일정 관련
예산에 대핚 책정
마케팅
비용책정
평가 및
2차고객
확대계획
프로들의 홍보노트 북리뷰
CS (customer satisfaction)
초기 고객에 대핚 관리계획
목적과 부합하는지에 따른 홍보평가
영업 실적 및 현황에 따른
타깃 조정 및 재공략, 메시지 보완

9. 4. 실제 사례로 보는
홍보 시뮬레이션
NIKE
나이키의 차별화 전략에서 찾는 홍보 시뮬레이션
◆ 스포츠용품 브랜드 1위 나이키
- 온라인게임 시장의 성장으로
스포츠용품 시장규모 점차 축소
- 2006년부터 디지털 체험 도입 모색
→운동용품과 연계된 디지털 기기로
데이터 축적, 홗용
제품 영역을 '운동과 게임'으로
확장
Industry research 및 Market Analysis
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10. 4. 실제 사례로 보는
홍보 시뮬레이션
NIKE
나이키의 차별화 전략에서 찾는 홍보 시뮬레이션
◆ 운동마저 온라인 게임으로 즐기는 문화 확산
- CEO 마크 파커, 디지털 사업부 신설
- 온라인 게임과 오프라인 스포츠 결합의 성공
→ 게임을 오프라인 영역의 ‘체험’으로 이끌어 냄
- 혁신적인 기업 이미지 구축 성공
경쟁사 리복, 아디다스 합병에도 불구하고
브랜드 파워 유지
Sales Promotion 내 사업 콘셉트와 이미지
프로들의 홍보노트 북리뷰

11. 5. 자체 홍보 시뮬레이션
1
점검
동아리 목적 및 방향 점검 및 동아리 내 커뮤니케이션 조정
- 동아리의 향후 비전과 달성핛 미션을 정리
- 동아리원들의 의견을 수렴하여 운영자와 동아리원이 원하는 바를 확인
2
재조정
CI 재조정
- 새로운 자체 브랜드의 아이덴티티를 위해 새 브랜드의 로고, 패키지, 유통점 전략 등을
계획하고 수행팀을 지휘
3
마스터플랜
홍보 마스터플랜
- 크게 조사, 전략, 전술, 스케줄, 예산으로 구성
- 동아리를 어떻게 포지셔닝하고 언제, 어떻게, 얼마의 비용으로 수행핛지 전략 수립

12. 5. 자체 홍보 시뮬레이션
4
실행
-
5
꾸준핚 관리 및 커뮤니케이션 필요
진행과정 파악 후 유기적으로 업무 실시
이슈관
리
-
6
홍보 계획 실행
커뮤니케이션 및 이슈관리
연합동아리이므로 위기관리 보다는 동아리 외부인과의 커뮤니케이션 관리에 집중
같은 맥락에서 세미나 업로드나 콘텐츠 업로드 등으로 이슈관리 진행
평가
팀 활동 내역 총 평가
- 기수 수료 및 인수인계 기갂에 총 동아리원과 시행

13. 6. 감상
채림: 홍보 시뮬레이션 과정이 어떻게 이루어지는지 실제 사례를 통해 볼 수 있어 좋았고, 정리하는
과정에서 우리 동아리 홍보전략에 적용해 볼 수 있어서 많은 도움이 되었다!
지혜: 창업의 경우에는 기업 내 홍보담당자와 달리 홍보의 범위가 시장조사부터 경영전반으로 넓
어 고려해야 할 점이 많다는 것을 깨달았다. 어렵게 다가오는 부붂도 많았지만 그만큼 배울 점도 많
았다.
세은: 그 동안 피알 강의를 들으면서도 늘 헷갈렸던 용어들이 있었는데, 이를 다시 배울 수 있었던 좋은
기회가 되었다. 홍보 사례정리를 해나가면서 배운 내용 또한 정리해볼 수 있어 좋았다.
<프로들의 홍보노트> 짱짱맨 (^ㅇ^)

14. 프로들의 홍보노트 북리뷰
피 알 즈
홍 보 팀
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팀장 채림