“이제는 제품이나 서비스의 시대가 아니라 브랜드의 시대이다”
브랜드의 시대라는 것은 과연 어떤 시대를 말하는 것일까요?
‘무엇’을 만드느냐 보다 ‘누가’ 만드느냐가 더 중요해진 시대를 의미합니다.
고객이 무언가를 선택할 때 얼마나 좋은 제품이고 서비스인지를 물론 보지만 그보다 더 중요한 것은 누가 만든 제품인지를 본다는 것이다. 누가 만들었는지를 보면 후회하지 않을 믿을 만한 결정을 할 수 있기 때문입니다. ‘누가’를 비즈니스적으로 잘 표현해 주는 것이 바로 ‘브랜드’입니다.
개인이나 기업이 브랜드로 불린다면 그것은 후회하지 않고 믿을 수 있는 대상이 되었다는 의미입니다. 믿음과 신뢰는 그냥 생기지 않습니다. 업의 본질에 대한 확고한 철학과 진정성의 바탕 하에 어떤 가치를 제공할 것인지에 대해 고객에게 약속하고 지속적으로 지켜나가면서 고객이 실제로 경험해가는 과정을 통해 만들어집니다. 궁극적으로는 고객이 애착을 갖고 사랑하는 수준이 되어 특별한 관계가 맺어지게 되는 것입니다. 이런 관점으로 비즈니스를 해 나가는 것이 브랜드 관점으로 비즈니스를 해 나가는 것입니다
YSM마케팅컨설팅 윤수만 소장의 프로필입니다. 윤수만 소장은 현재 한국보건복지인력개발원, 대한화장품산업연구원, KOTRA, 중소기업진흥공단 외 지자체, 대학교에서 특강을 진행하고 있으며 전문분야는 화장품, 식품, 농업 분야의 (국내/해외)마케팅과 중소기업(1인기업 포함) 창업마케팅입니다.
YSM마케팅컨설팅 윤수만 소장의 프로필입니다. 윤수만 소장은 현재 한국보건복지인력개발원, 대한화장품산업연구원, KOTRA, 중소기업진흥공단 외 지자체, 대학교에서 특강을 진행하고 있으며 전문분야는 화장품, 식품, 농업 분야의 (국내/해외)마케팅과 중소기업(1인기업 포함) 창업마케팅입니다.
불사조는 죽음과 부활을 끊임없이 반복하는 불사의 삶을 산다고 하는 신화 속의 새다. 큰 조류도 작은 파고도 흐름을 타고 반복은 되지만 세상에 변하지 않는 것은 별로 없다. 오래 가는 것들은 그만큼 시대가 바뀌어도 변하지 않는 것들이다. 마케팅 전술은 바뀔지 몰라도, 좋은 마케팅 전략은 시대와 상관없이 변하지 않는다는 것을 이해해야 한다. 왜냐하면 좋은 마케팅 전략은 결코 변하지 않는 불변 원칙을 지니고 있기 때문이다. 세계적인 마케팅 대가 Jack Trout의 마케팅 전쟁은 실제 전쟁의 양상은 바뀌어도 읽어보면 그 뼈대는 그대로라는 것을 실감하게 된다. 그와 함께 여러 공저를 낸 Al Ries의 브랜딩 불변의 법칙, 인터넷 브랜딩 11가지 불변의 법칙을 읽어보면 여전히 그런 느낌을 받는다. 두 사람이 같이 저술한 마케팅 불변의 법칙은 시간이 지나도 자주 들춰보게 된다. 22가지 불변의 법칙을 사례와 같이 정리했다.
(주)인사이트컨설팅 대표이사 고명환입니다.
예비창업자 & 창업자 대상 맞춤형 강의안입니다.
창업보육센터, 소상공인, 대학생 등 수차례 강의를 수행하였습니다.
y-combinator가 스탠포드 대학에서 수행한 스타트업 강의 중 일부를 국내 실정에 맞게 수정하였습니다.
- 아디디어
- 제품
http://blog.naver.com/maru7091
불사조는 죽음과 부활을 끊임없이 반복하는 불사의 삶을 산다고 하는 신화 속의 새다. 큰 조류도 작은 파고도 흐름을 타고 반복은 되지만 세상에 변하지 않는 것은 별로 없다. 오래 가는 것들은 그만큼 시대가 바뀌어도 변하지 않는 것들이다. 마케팅 전술은 바뀔지 몰라도, 좋은 마케팅 전략은 시대와 상관없이 변하지 않는다는 것을 이해해야 한다. 왜냐하면 좋은 마케팅 전략은 결코 변하지 않는 불변 원칙을 지니고 있기 때문이다. 세계적인 마케팅 대가 Jack Trout의 마케팅 전쟁은 실제 전쟁의 양상은 바뀌어도 읽어보면 그 뼈대는 그대로라는 것을 실감하게 된다. 그와 함께 여러 공저를 낸 Al Ries의 브랜딩 불변의 법칙, 인터넷 브랜딩 11가지 불변의 법칙을 읽어보면 여전히 그런 느낌을 받는다. 두 사람이 같이 저술한 마케팅 불변의 법칙은 시간이 지나도 자주 들춰보게 된다. 22가지 불변의 법칙을 사례와 같이 정리했다.
(주)인사이트컨설팅 대표이사 고명환입니다.
예비창업자 & 창업자 대상 맞춤형 강의안입니다.
창업보육센터, 소상공인, 대학생 등 수차례 강의를 수행하였습니다.
y-combinator가 스탠포드 대학에서 수행한 스타트업 강의 중 일부를 국내 실정에 맞게 수정하였습니다.
- 아디디어
- 제품
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본 연구는 디자인산업과 국가경쟁력 강화를 위해 기술개발 투자가 필요한 주요 디자인 기술을 도출하는 것을 주목적으로 함.
디자인기술의 중요성에도 불구하고, 디자인기술 관점에서의 체계적 연구개발 투자가 미흡한 한계를 극복하기 위한 토대를 확보
- 제품 및 서비스 개발 관점이 아닌, 디자인기술 관점에서의 연구개발 방향 및 과제를 도출하고, 연구개발 추진 전략을 수립
디자인 수요 등의 변화 전망을 토대로, 기업의 디자인기술 및 역량수준 제고를 위하여 필요한 핵심 디자인기술을 제시
- 기업의 단계별 디자인역량 강화 방향의 전략적 근거가 될 디자인로드맵 수립
- 시장 및 수요산업, 미래 소비자 트렌드의 변화 동향 및 전망을 토대로 정부와 기업에게 전략적 기술개발 및 투자방향을 제시
- 다양한 산업에서 디자인혁신을 이루기 위한 전략을 도출하는데 지속 활용할 수 있는 체계 마련
디자인기술로드맵은 다음과 같은 핵심 내용을 중심으로 수립
- 디자인 특성을 고려한 기술로드맵 수립 프레임워크의 수립
- 디자인기술 수요 및 요구조건 등에 대한 검토를 토대로, 주요 개발 대상 디자인기술을 제시하는 디자인기술로드맵 수립
- 디자인기술로드맵을 토대로 한 디자인기술개발 추진전략의 제시
연구진
김윤집 한국디자인진흥원 경영기획실 실장
조두현 한국디자인진흥원 정보지원실 실장
송효식 한국디자인진흥원 전략연구팀 팀장
조진희 한국디자인진흥원 정책개발팀 과장
윤성원 한국디자인진흥원 전략연구팀 과장
이석로 한국디자인진흥원 전략연구팀 대리
김진우 한국디자인진흥원 사업지원팀 과장
김지혜 한국디자인진흥원 성과관리팀 대리
허민구 크리액티브컨설팅 대표이사
김선하 크리액티브컨설팅 책임컨설턴트
강민수 크리액티브컨설팅 선임컨설턴트
이진주 크리액티브컨설팅 컨설턴트
첫 인쇄 2012.09.30
발행처 한국디자인진흥원 전략연구실
발행인 이 태 용
주소 경기도 성남시 분당구 양현로 322
코리아디자인센터 한국디자인진흥원 031) 780-2067
웹사이트
한국디자인진흥원 http://www.kidp.or.kr
디자인DB http://www.designdb.com
편집 및 디자인 스테레오타입 02) 512-6538
디자인 전략 2020 보고서
디자인, 미래를 만나다
2011.5. 한국디자인진흥원.
[목차]
연구의 목적과 범위 _ 011
제1장 산업의 메가 트렌드와 수요 산업 전망
1. 세계 경제환경의 변화 _ 014
2. 수요 산업의 니즈 및 향후 전망 _ 022
제2장 미래 소비자 트렌드 전망
1. 산업 변화와 소비자 트렌드 _ 044
2. 미래 소비자 트렌드 _ 046
3. 미래 소비자 트렌드와 디자인 _ 100
제3장 디자인 비즈니스 모델
1. 디자인 비즈니스 모델의 현황 _ 104
2. 디자인 비즈니스 모델의 변화 전망 _ 108
3. 디자인 비즈니스 모델의 주요 유형 _ 114
4. 디자인 비즈니스 모델의 성장 _ 119
제4장 디자인 산업의 발전 전략
1. 디자인 중심 혁신 전략 모색 _ 128
2. 융합 디자인 비즈니스 모델 운용 _ 136
부록 디자인 전략 2020 설문조사 결과 _ 146
[연구 목적]
기업, 디자이너, 정책기관 등이 디자인 전략을 수립할 수 있도록 돕는 10년 후 디자인 트렌드 미래 전망 연구
- 국가R&D 과제 도출시 참고가 될 로드맵 수립을 위한 사전 작업
- 디자인산업의 환경변화 조망을 통한 미래 디자인 분야 필요 기술 도출
국가의 중장기 디자인 정책 수립의 전략적 근거를 제시할 수 있도록 디자인정책 방향성 연구
첫 인쇄 2011년 5월 30일
발행처 한국디자인진흥원 정책기획실
발행인 김 현 태
주소 경기도 성남시 분당구 야탑동 344-1
코리아디자인센터 한국디자인진흥원 031) 780-2041
웹사이트 한국디자인진흥원 http://www.kidp.or.kr
디자인DB http://www.designdb.com
편집 및 디자인 ㈜쏘크리에이티브 http://www.socreative.co.kr 02) 554-2466
ⓒ한국디자인진흥원
이 책에 실린 글은 한국디자인진흥원의 동의 없이 무단으로 사용·전재할 수 없습니다.
※ 이 보고서는 지식경제부에서 시행한 디자인기술개발사업의 기술개발 보고서입니다.
이 내용을 대외적으로 발표할 때에는 반드시 지식경제부에서 시행한 디자인기술개발사업의 결과임을 밝혀야 합니다.
연구진
김해련 에이다임 대표
손정민 에이다임 수석연구원
이항구 산업연구원 팀장
조인호 매스씨앤지 부사장
허민구 크리엑티브컨설팅 대표
김윤집 한국디자인진흥원 정책기획실 실장
조두현 한국디자인진흥원 정책개발팀 팀장
이동현 한국디자인진흥원 전략연구팀 팀장
조진희 한국디자인진흥원 정책개발팀 과장
윤성원 한국디자인진흥원 정책개발팀 과장
김진우 한국디자인진흥원 정책개발팀 과장
김소현 한국디자인진흥원 위촉연구원
장하림 한국디자인진흥원 위촉연구원
정주영 한국디자인진흥원 위촉연구원
**브랜드 전략
- 브랜드 개념
- 브랜드 구성
- 브랜드 중요성
- 브랜드 개발
브랜드의 중요성과 가치있는 브랜드를 만드는 방법에 대해서 알아보기
- page : 25P
- 강의대상 : 예비창업자, 창업자, 창업 유관기관 관계자
- 강의시간 : 1시간
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
고명환의 스타트업 생존경영 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
스테이쿨 생존경영 Podcast http://www.podbbang.com/ch/17003
강의문의 : 010-7900-7091
E-mail : maru7091@gmail.com
"Affiliate Marketing Mastery: Making $500 a Reality"maker Money
In the world of application marketing, achieving a profit of $500 is a dream goal for many. In this article, we'll explore ways to make this goal a reality through YouTube, reading, online entrepreneurship, a successful mindset, and new challenges. Each method plays an important role in leveraging an individual's passion, knowledge, and creativity to generate revenue. So, let's start your journey to make $500 revenue a reality with the Application Marketing Mastery.
스마트 디바이스와 소셜 미디어로 인해 브랜드 커뮤니케이션 환경은 지속적으로 변화되고 있다. 그 변화의 흐름에서 마케터 및 PR 커뮤니케이션 전문가들은 콘텐츠 마케팅이라는 키워드를 주목해야 한다. 콘텐츠 마케팅 활동의 성공을 위해서는 콘텐츠 전략이 사전에 잘 짜여져야 하지만, 대부분의 기업들은 문서화된 콘텐츠 전략을 보유하고 있지 않다. 또한 기업의 콘텐츠 전략은 해당 기업이나 브랜드가 속한 산업 그리고 타겟으로 하는 커뮤니케이션 오디언스에 따라 달라져야 한다. 그 내용을 담고자 노력했다.
IDG Korea 김현아 기자님의 요청에 따라 브랜드 저널리즘을 주제로 칼럼하나 진행했습니다. 2014년 2월 12일자로, IDG Korea에서는 CMO들을 위한 Digital Mook 지를 처음으로 발간하기 시작했는데, 제 글은 해당 자료의 칼럼 중 하나로 기고되었습니다.
맞춤형 세일즈 전략, 프로세스, 화법을 개발하는 세일즈 전문기업 SP&S Consulting을 소개합니다.
세일즈의 체계화, 정형화를 통해 개인의 세일즈 역량은 물론 세일즈 조직, 기업 전체의 성과와 가치 지향적 문화 형성에 실질적인 역할을 수행합니다.
세일즈 프로세스나 화법을 맞춤형으로 개발하는 컨설팅, 프로젝트 영역과 세일즈 컨텐츠 및 도서를 제작하여 서비스하는 컨텐츠 영역, 그리고 기타 강좌를 운영하는 영역으로 구분하여 안내합니다. 고객, 세일즈, 기업의 세가지 분야 모두에 기여하는 기업이 되고자 하는 특별한 기업으로서의 SP&S를 보여드립니다.
WISE MPR Co., Ltd is a Marketing PR company that execute Integrated Marketing Communications(IMC) in Seoul, Korea.
As a Marketing PR company, we have performed various projects to get successful results: raising the clients’ awareness and increasing their sales.
We provide our clients with wisdom, insight, solution, and enhancement. We aren’t just a PR agency. We do investigate problems, solve them, and produce right results. The best solution that we offer makes you go up in values.
도서출판 책길은 주식회사 비즈웹코리아의 임프린트 브랜드입니다. 도서출판 책길에서 출간된 저자의 강의를 소개합니다. (기본에 충실한) 마케팅의 정석, 비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길, 디지털 마케팅 레볼루션, 라이프스타일 비즈니스모델 취향과 경험을 판매합니다, 온라인 쇼핑몰 사업계획서 만들기 등.
1. 3. 브랜드 스토리북 컨설팅
Developing
brand DNA
& experience
2. 2
“이제는 제품이나 서비스의 시대가 아니라
브랜드의 시대이다”
브랜드의 시대라는 것은 과연 어떤 시대를 말하는 것일까요?
‘무엇’을 만드느냐 보다 ‘누가’ 만드느냐가 더 중요해진 시대를 의미합니다.
고객이 무언가를 선택할 때 얼마나 좋은 제품이고 서비스인지를 물론 보지만
그보다 더 중요한 것은 누가 만든 제품인지를 본다는 것이다. 누가
만들었는지를 보면 후회하지 않을 믿을 만한 결정을 할 수 있기 때문입니다.
‘누가’를 비즈니스적으로 잘 표현해 주는 것이 바로 ‘브랜드’입니다.
개인이나 기업이 브랜드로 불린다면 그것은 후회하지 않고 믿을 수 있는
대상이 되었다는 의미입니다. 믿음과 신뢰는 그냥 생기지 않습니다. 업의
본질에 대한 확고한 철학과 진정성의 바탕 하에 어떤 가치를 제공할 것인지에
대해 고객에게 약속하고 지속적으로 지켜나가면서 고객이 실제로 경험해가는
과정을 통해 만들어집니다. 궁극적으로는 고객이 애착을 갖고 사랑하는
수준이 되어 특별한 관계가 맺어지게 되는 것입니다. 이런 관점으로
비즈니스를 해 나가는 것이 브랜드 관점으로 비즈니스를 해 나가는 것입니다.
3. 3
브랜드 스토리 북?
브랜딩의 가장 효과적인 도구,
브랜드 스토리 북
고객이나 일반 대중이 스타벅스를 알게 되는 것은 매장
그리고 커피 한잔을 통해서입니다. 왜 스타벅스가
탄생되었는지, 어떤 철학을 통해서 만들어지고 있는지, 어떤
고민가운데 커피 한 잔이 만들어지는지는 전혀 알지를
못합니다. 하지만 이런 것을 알고 싶어하는 고객이나 일반
대중이 존재하고 있고 근래에는 점점 많아지고 있습니다. 몇
천 원 짜리 커피 한 잔을 마셔도 좀 더 근사한 커피, 좀 더 멋진
커피를 마시고 싶다는 생각을 갖고 있는 사람들이 바로 이런
브랜드의 이야기를 듣고 싶어합니다.
이들과 소통하기 위해서는 ‘브랜드 스토리 북’만한 채널이
없죠. 신문이나 잡지, 그리고 SNS는 호흡이 너무 짧습니다.
그때 그때 일어나는 일들을 전하고 실시간으로 소통하기에는
좋은 채널들이지만 깊이 있는 이야기를 하기에는 부족합니다.
브랜드 스토리 북을 통해 고객 그리고 일반 대중과 속 깊은
진솔한 이야기를 나누면서 특별한 관계를 만들어 갈 수
있습니다.
4. 4
중소기업은 왜 브랜드 스토리북이 필요할까요?
“최근 사업이 급성장하면서 성공 스토리가 생겨나고 있는데 딱히 알릴 만한 방법이 없다”
“신문, 잡지, SNS를 통한 홍보는 짧은 지면이라서 진솔한 이야기를 풀어내기 힘들다”
“단순히 성공한 이야기보다는 철학 있는 브랜드로서의 성장기를 알리고 싶다”
“성공한 기업가도 좋지만 지속 가능한 브랜드를 만들어가는 멋진 기업가로 기억되고 싶다”
“직원들이 자부심을 느끼는 가치 있는 브랜드로서 포지셔닝하는 계기가 필요하다”
5. 5
대기업은 왜 브랜드 스토리북이 필요할까요?
“아무도 읽지 않는 백서(白書)나 30년사 이런 것 말고 읽어 싶어 하는 책을 만들고 싶다”
“왜 우리는 ‘스타벅스 이야기’처럼 대중들이 즐겨 읽는 스토리북이 없나?”
“언론에 비춰지는 것 말고 진실한 우리만의 이야기를 들여주고 싶다”
“성공한 기업도 좋지만 지속 가능한 브랜드로서 사회에 기여하는 기업으로 기억되고 싶다”
“직원들이 자부심을 느끼는 가치 있는 브랜드로서 포지셔닝하는 계기가 필요하다”
6. 6
유니타스클래스의 솔루션, 브랜드 스토리 북
브랜드 스토리 북 개발 컨설팅
브랜드가 갖고 있는 나름대로의 독특한 관점과 철학인
브랜드 DNA를 규명하고, DNA가 녹아져 있는 브랜드 경험 스토리를
발굴하여 스토리 북에 담습니다.
단순한 기업의 성공 스토리가 아니라
브랜드 관점의 브랜드 성장 스토리로 풀어 냅니다.
단순히 탁월한 기업가의 성공 스토리가 아니라
철학 있는 브랜드의 브랜드 디렉터로서의 성장 스토리로 풀어 냅니다.
7. 7
개발 방법의 차별점
집필 경험이 있는 브랜드 컨설턴트 2명과 전문 작가진의 협업으로 개발
브랜드 워크샵을 통해 브랜드 DNA를 규명하는 과정을 거침
전 직원 브랜드 내재화를 위한 연계 교육 프로그램 보유
8. 8
개발 방법의 차별점 (1) 브랜드 컨설턴트 2명과 전문 작가진의 협업으로 개발
집필 경험을 보유한
브랜드 컨설턴트
2인
전문 작가진
(다수의 작가진 보유)
• 컨셉 기획
• 목차 기획
• 내용 개발
+
협업
작가 혼자 스토리북을 개발하는 것이 아니라, 집필 경험을 보유한 브랜드 컨설턴트 2명과 전문 작가가 협업하여
기업을 브랜드 관점으로 재해석하면서 ‘브랜드 스토리북’을 개발함
9. 9
개발 방법의 차별점 (2) 브랜드 워크샵을 통해 브랜드 DNA를 규명하는 과정을 거침
워크샵을 통해
브랜드의 DNA를
재정의하는 거치면서
스토리북의 컨셉을
도출
단순히 리서치와 인터뷰만으로 스토리북을 개발하는 것이 아니라, 해당 브랜드의 본질 즉 DNA가 무엇인지를
재정의하거나 명확히 하는 워크샵을 통해 제대로 된 ‘브랜드 스토리북’을 개발함
브랜드 워크샵
10. 10
개발 방법의 차별점 (3) 전 직원 브랜드 내재화를 위한 연계 교육프로그램 보유
브랜드 스토리북을 개발하는 과정 중간이나 개발 이후에 전직원과 브랜드 스토리를 공유해야 할 필요가 있는 경우,
또는 직원을 브랜드 관점으로 전환시키거나 내재화시킬 필요가 있는 경우 연계 교육을 진행할 수 있음 (별도 견적)
브랜드와 브랜딩 교육(1~2일)
전 직원을 브랜드
관점으로 전환시키고,
각 브랜드의 DNA을
조직 내재화시키는
경험을 하게 됨
11. 11
개발 프로세스와 기간
Discover Redefine Frame Develop Modify
사전기획미팅을 거친 후 Discover, Redefine, Frame, Develop, Modify의 5단계를 통해서 개발되며 인터뷰, 리서치,
워크샵 등의 방법을 활용하여 최적의 결과물을 만들어 냄. 기간은 3~4개월 소요됨.
1 2 3 4 5
대표 인터뷰,
관련자 인터뷰,
사내외 자료수집을
통해 기초적인
스토리를 발굴함
워크샵을 통해
해당 브랜드의
DNA을
재정의하거나
명확히 함
브랜드 DNA를 잘
표현할 수 있는
스토리북의 컨셉,
목차, 콘텐츠
꼭지를 발굴함
1차 확인
프롤로그와 1장을
개발하여 확인
과정을 거친 후
전체적인
스토리북을 개발
2차 확인 3차 확인
전체 스토리북에
대한 확인 과정을
거쳐 수정 사항을
반영한 후
출판사에 연계
4차 확인
1개월 2개월 1개월
12. 12
개발에 참여하는 브랜드 컨설턴트 (1)
Knowledge Director 김우형 (유니타스클래스 대표)
現 ㈜유니타스클래스 대표
前 ㈜모라비안바젤 컨설팅 이사, Mercer Management Consulting 컨설턴트
Academic Experience
서울대학교 경영학 학사
미 The University of Chicago MBA(경영학 석사)
Project Experience
일본 호토모토 브랜드 국내 브랜드 런칭 전략 컨설팅
캄보디아 앙코르와트 신도시 브랜드 컨셉 및 커뮤니케이션 전략 개발 프로젝트
서울시 해외마케팅 브랜드 워크샵 과정 진행
㈜ 다음커뮤니케이션 브랜드 교육 및 전략 코칭
㈜ 룩옵틱스 악세사리 신규 브랜드 런칭 프로젝트 Project Manager
㈜ 엠코르셋 내의 브랜드 진단 및 리뉴얼 프로젝트 Project Manager
㈜ KT 5개년 중장기 전략 개발 프로젝트
㈜ FnC Kolon 중장기 전략 수립 프로젝트
㈜ FnC Kolon 성과 중심 인사 혁신과 지식 경영 프로젝트
신성통상㈜의 중장기 성장 전략 개발 프로젝트
㈜한국데상트 먼싱웨어 브랜드 진단과 성장 전략 도출 프로젝트
F&F 조직 진단과 조직 운영 전략 개발 프로젝트
MCM, Marks & Spencer 업무 프로세스 혁신과 ERP 개발 사전 작업 프로젝트
㈜지엔코 브랜드 비전과 내재화 프로그램 개발 프로젝트
Books
<도시재탄생의 비밀 도시브랜딩>, <블랙홀 시장 창조전략>, <스타워즈 엔터테
인먼트 마케팅>, <헬퍼십>, <리더십 바이러스>, <양손잡이 리더십 >外 유니타
스브랜드 전략과 도시브랜딩 아티클 기고, 국회 입법조사처 기고, 패션 비즈 기고
13. 13
개발에 참여하는 브랜드 컨설턴트 (2)
Content Director 김경필 (유니타스클래스 이사)
現 ㈜유니타스클래스 이사
前 SK, 삼성증권, 모라비안바젤 컨설팅
Academic Experience
한양대학교 화학 학사
미 Carnegie Mellon University MBA(경영학 석사)
Project Experience
사회적 기업진흥원 브랜드전략 홍보전략 수립
일본 호토모토 브랜드 국내 브랜드 런칭 전략 컨설팅
㈜ 다음커뮤니케이션 브랜드 교육 및 전략 코칭
루이까또즈 미션, 비전 빌딩 컨설팅
패션, 드라마, 출판, 금융 등 다양한 분야에서 마케팅과 브랜딩 프로젝트 진행
㈜ 트래드 클럽 Brand Renewal Project
Innovation Works Inc. (미 Pittsburgh소재) Marketing Consulting
국민주택기금 등 정부투자 기관 중장기 투자전략 자문 및 투자 유치
Books
<야생의 고객>, <쿨 마케팅>, <블랙홀 시장창조 전략>, <스타워즈 엔터테인먼
트 마케팅> 外 유니타스브랜드브랜딩 아티클 기고
14. 14
개발 대표 사례-아모레퍼시픽 SCM 스토리북
- 조직 내부 사용 목적으로 개발
- 단순한 백서(白書)가 아니라 누구나
흥미롭게 읽을 수 있는 스토리북으로 개발
- 일반적인 성장 스토리가 아니라 브랜드의
컨셉을 어떻게 구현하고 경험 시켜
왔는가의 관점에서 기술
- 책의 컨셉은 ‘어머니의 부엌에서 세계의
부엌으로’
“우리보다 우리 회사를 더 잘 아는 것 같다”