Il posizionamento è un sistema organizzato per creare la consapevolezza del prodotto nella mente dei potenziali clienti. Appunti sul libro Positioning di Al Ries e Jack Trout
In questa presentazione scoprirai il meglio di un libro che potrebbe salvare da fallimenti annunciati molte imprese (e imprenditori) :
“Le 22 immutabili leggi del marketing, di Al Ries & Jack Trout”
Questo è uno di quei libri che può rivoluzionare il tuo modo di intendere il business. In queste slides imparerai le 22 leggi del marketing, ignorale a tuo rischio e pericolo.
Nota: mi sono permesso di aggiungere qualche considerazione, non me ne vogliano gli autori :-)
Food Marketing: come sviluppare un nuovo prodotto alimentareMaurizio Pisani
Perché la maggior parte dei nuovi prodotti food falliscono? E come creare un nuovo prodotto di successo? Scopri il poco conosciuto processo "ad imbuto" che le migliori aziende alimentari seguono per sviluppare un nuovo prodotto!
OneBookOnePage #16 - Zero Concorrenti, Marco De VegliaMauro Massironi
Il marketing è la messa in pratica del "brand positioning”. Una volta indentificato il "brand positioning" per il tuo business, tutte le operazioni fatte per comunicare ai clienti e per influenzare le loro scelte saranno attività di marketing.
Marco De Veglia ci spiega come raggiungere questo risultato.
Una Sfida Decisiva: Valorizzare il Cliente - Parte 1Luca Leonardini
Mettere il Cliente al centro di ogni decisione strategica, questo è il principio di valorizzazione del Cliente. L'obiettivo è consolidare i margini competitivi e generare profitto.
Gli strumenti sono tutte quelle strategie che fanno dell'attenzione al Cliente il loro punto di partenza come la Lean, il Social Media Marketing, la Strategia Oceano Blu e lo Slingshot Framework.
Valorizzare il Cliente comporta un doppio vantaggio: maggiore soddisfazione del Cliente, più forte legame di fiducia con l'impresa.
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Nota: mi sono permesso di aggiungere qualche considerazione, non me ne vogliano gli autori :-)
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Mettere il Cliente al centro di ogni decisione strategica, questo è il principio di valorizzazione del Cliente. L'obiettivo è consolidare i margini competitivi e generare profitto.
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Vendita Fonte principale dei redditi dichiarati e forza guida di tutte le organizzazioni, delle idee e del progresso… usata anche per descrivere la più grande professione della storia e la più grande abilità che si possa avere
Marketing Agroalimentare: 30 consigli pratici per aumentare vendite e profittiMaurizio Pisani
Come competere con successo nel mercato agroalimentare? Ecco 30 consigli di marketing agroalimentare, pratici, semplici e basati sull'esperienza sul campo
Per vendere di più in negozio è importante che l'azienda prenda delle decisioni.
Leggi la presentazione per sapere quali sono queste importanti decisioni da prendere per aumentare le vendite in negozio!
Il marketing esperienziale vede nel cliente il primo capitale finanziario. Il consumo è visto come un'esperienza. Allora il marketing deve capire queste dinamiche e, attraverso i moduli strategici - SEM - esperienziali farli vivere nella mente del cliente. Il customer experience management - CEM - è il management che deve strategicamente elaborare e mettere in pratica l'esperienza del cliente
Il concetto di persuasione del marketing è assolutamente uno dei più affascinanti, ma al contempo controversi, argomenti da analizzare per capire come il consumatore reagisce di fronte a determinati messaggi. Robert Cialdini nel suo libro “Le armi della persuasione” spiega quali sono le tecniche comunicative e le dinamiche che spingono l’essere umano a dire di si o a comportarsi in modo automatico in relazione agli stimoli a cui è sottoposto. Operando in un ambiente pieno di stimoli, adotta inconsciamente alcune scorciatoie che semplificano le azioni che egli deve compiere nelle decisioni quotidiane.
Vendere di più...vendere meglio. Estratto della presentazione realizzata ad un evento commerciale per la rete distributiva di un importante brand internazionale
La vetrina è il primo contatto di un’attività commerciale con i suoi clienti ed è quindi uno strumento fondamentale di promozione e di vendita. Per questo, è molto importante sapere come allestire una vetrina efficace e accattivante, che convinca chi la guarda a entrare nel negozio e fare acquisti.
Comunicare la propria start up per le scuole superioriDario De Lucia
Bellacoopia è il progetto di Legacoop per la creazione di start up cooperative nelle scuole superiori. Queste slide, che ho presentato in diverse scuole della provincia di Reggio Emilia, si concentrano sui concetti chiavi (vision, mission, organizzazione, brand, strategia comunicativa e social network) per aiutare i ragazzi e ragazze a creare il proprio progetto imprenditoriale.
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Startup Strategy - Business plan start upGiovanni Iula
Business plan start up:cos’è, come fare, quali esempi utilizzare?Oggi, più che in passato, gli imprenditori, i liberi professionisti e chi è seriamente intenzionato a creare una startup è alla ricerca di informazioni utili per il raggiungimento del successo in mercati sempre più competitivi.Sviluppare un’idea utilizzando un business plan professionale è fondamentale.
"Growth" significa crescita. "Hacking" significa "risolvere problemi grazie a soluzioni non convenzionali".
IL GROWTH HACKING È INFATTI UN NUOVO MODO DI FARE MARKETING: UN METODO SCIENTIFICO CHE SI BASA INTERAMENTE SUI DATI E ABBATTE LE PARETI TRA IL DESIGN, LA PROGRAMMAZIONE E LA COMUNICAZIONE.
Nata nel 2010, al giorno d’oggi, il growth hacker è una figura chiave nell’ecosistema delle startup e delle grandi aziende. Il suo compito consiste nell’ottimizzare le risorse a disposizione di un'impresa in modo da garantire ritorni e risultati nel minor tempo possibile.
Durante la Growth Hacking Masterclass Luca Barboni e Federico Simonetti (autori del 1° libro italiano sul tema del Growth Hacking) introdurranno il tema presentando casi studio, strumenti pratici e modalità di gestione del team. Seguirà una sessione di Q&A con l'audience.
Luca Barboni Growth Hacker, imprenditore e public speaker.
Tra i primi ad occuparsi di Growth Hacking in Italia. Nel 2016 organizza il primo evento europeo sul tema e il primo corso intensivo italiano. Nel 2017 pubblica il primo libro sul tema dedicato ad un pubblico italiano. Lavora con startup e grandi aziende implementando sistemi di marketing scientifico. Appassionato di grafici che puntano in alto a destra.
Federico Simonetti Growth Hacker, esperto di SEO e Web Analytics.
Si occupa di marketing e comunicazione sui motori di ricerca, di social network, dell'impatto che i media hanno sulle capacità di organizzazione umana. Vive a Roma, lavora in tutta Europa, partecipa ad eventi di web marketing in giro per l'Italia.
I fondamenti di Web Marketing e Social Media. Partire bene per arrivare meglio.
Una dispensa da me creata TRE anni fa, ma che continua a essere attuale, per questo sono felice di pubblicarla su Slideshare.
La mia intenzione è aiutare quante più persone a capire che la comunicazione che va dal sito web ai social, passando per quella offline, non è un costo senza ritorno, bensì un investimento strategico di fondamentale importanza.
A condizione che l'azienda sappia cogliere l'opportunità di allineare l’organizzazione interna alle nuove esigenze di flessibilità e di efficienza provenienti dal mercato. A condizione che l'azienda sappia utilizzare gli strumenti web per capire e ascoltare l'esperienza di contatto con i clienti per migliorarla continuamente, trasformandola in un'ulteriore fonte di reddito.
Ecco il valore spesso non compreso della strategia di comunicazione che se implementata ed usata con accortezza, facilita il raggiungimento dei principali obiettivi di business di un'azienda.
Product marketing: Significato, attività, ruoli e implementazione a supporto ...Adv Media Lab
Spesso si sente parlare di product marketing e l’importanza che ricopre, ma come agisce nei mercati B2B e B2C? In questo articolo cerchiamo di fare chiarezza e proviamo a spiegare cosa sia il product marketing e la sua importanza in un Paese così legato alla manifattura e alla produzione di alta qualità come l'Italia.
i 10 punti dell' Investor Deck AKA come attrarre l'attenzione degli Investitori.
Scarica il template gratuito di Two Hundred e crea la tua strategia di fundraising.
In questo periodo di quarantena, ho stilato una piccola guida per tutte quelle attività (soprattutto locali) che vogliono mantenere una comunicazione lineare con la propria clientela.
Intervista Marco Fornasari, GDO Manager di RovagnatiFree Your Talent
Intervista Marco Fornasari, GDO Manager di Rovagnati.
A cura di Marco Mastrogiovanni, Christian Morisco, Daniele Manzella e Ilaria Malinverno - Programma “Retail Your Talent” 2016-2017
Strumenti e tecniche per comunicare l'azienda agli investitori - seminario pe...Netlife s.r.l.
SEMINARIO - 21 maggio 2015
Come organizzare la comunicazione. Oggi si parla di comunicazione integrata: cosa non deve mancare all'azienda che si presenta al mercato. Spunti e proposte.
Questo seminario vuole essere un momento di confronto pratico e utile per supportare startup, microimprese e PMI nell’identificazione di strumenti e tecniche per comunicare l’azienda, ma soprattutto per “seminare” una comunicazione a lungo termine #Keepcalmandseedcommunication
Come lanciare un prodotto online - Webinar gratuitoNinja Academy
Una guida pratica in 5 step ispirata ai più famosi lanci del mondo: https://ininja.it/2RrytXw
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Uber, AirBnb, Dropbox: sai cosa hanno in comune queste aziende? Hanno fatto un lancio del proprio prodotto sul web col botto. Per i digital marketer gestire le fasi iniziali di vita di un prodotto è sia un’arte che una scienza: saperlo fare in modo vincente significa riuscire ad espandere il proprio business grazie al digitale, attirare nuovi clienti ed accrescere la propria brand reputation.
Dopo aver seguito questo Ninja Talk con Alessio Pieroni, Head of Marketing @ Mindvalley, saprai:
- Farti ispirare dai lanci più famosi e di successo
- Costruire la strategia di lancio di un prodotto online
- Testare e ottimizzare la strategia di lancio
Marketing plan
Target
Vision
Mission
Valori
Brand
Social Media Marketing
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Valori
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Call to action
Un imprenditore, o un consulente, si concentra così tanto su COSA
vendere che dimentica di pensare a CHI sta vendendo.
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Prima di iniziare a vendere il tuo prodotto o servizio, devi capire:
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La guida è stato progettata per coloro che hanno già un’attività
imprenditoriale e si trovano ad affrontare nuove sfide, ma è utile anche al
freelance che vuole ampliare i servizi nel mondo digitale
Similar to Appunti sul posizionamento di una attività (20)
1. 1/5
In pratica, il posizionamento suggerisce che i prodotti possono essere commercializzati con
più successo se, invece di cercare di essere tutto per tutte le persone, il prodotto ha un focus
di marketing più ristretto.
26/01/2022
Appunti sul posizionamento di un’attività
albertovercellotti.it/appunti-sul-posizionamento-di-un-attivita
Cosa si intende per “posizionamento”
(Positioning . Come farsi vedere e sentire in un mercato
sovraffollato – Al Ries, Jack Trout) Il posizionamento è un sistema
organizzato per creare la consapevolezza del prodotto nella mente
dei potenziali clienti.
I prodotti che sono posizionati efficacemente sono collegati
mentalmente alle percezioni dei consumatori nei loro mercati di
riferimento.
Gli elementi di posizionamento includono il nome del prodotto, il
suo prezzo e tutto ciò che è incluso nel pacchetto totale.
Quando tutti questi elementi lavorano insieme, creano nella mente
del potenziale cliente una posizione di mercato unica per il
prodotto.
Questa posizione di mercato unica si traduce poi in vendite, perché
quando la gente pensa a prodotti in quel settore, il prodotto è ben posizionato, e un prodotto ben
posizionato viene in mente per primo.
2. 2/5
Le guerre di marketing si vincono o perdono in un solo posto: nella mente dei potenziali
clienti.
I prodotti che sono specificamente orientati a una nicchia specializzata – o in altre parole che sono
posizionati per quella nicchia, possono quindi offrire migliore efficacia nel servire bene quella
nicchia.
Il trucco sta nello stabilire e mantenere una posizione di mercato che nessun altro sta prendendo di
mira.
L’obiettivo fondamentale del posizionamento non è quello di creare qualcosa di nuovo e diverso, ma
collegare il tuo prodotto o servizio in modo significativo alle percezioni mentali che già esistono
nella mente dei tuoi potenziali clienti.
a meno che non si stia introducendo qualcosa di veramente nuovo, può valere la pena posizionare
un nuovo prodotto o marchio rispetto a ciò che non è piuttosto che ciò che è.
Le persone generalmente accettano solo nuove informazioni che si allineano con le loro percezioni
precedenti e rifiutano tutto ciò che non lo è.
Invece di provare a comportarsi come se un concorrente non esistesse, il posizionamento guarda a
come mettere in relazione un nuovo brand ai marchi che sono già stabiliti nella mente del potenziale
cliente.
A meno che tu non stia introducendo qualcosa che è veramente nuovo, potrebbe valere la pena
posizionare un nuovo prodotto o marchio rispetto a ciò che non è piuttosto di ciò che è.
Il posizionamento si concentra sul lato ricevente della comunicazione.
3 ere
L’era del prodotto
Negli anni ’50, la pubblicità si concentrava sulle caratteristiche del prodotto e sui benefici per il
consumatore.
Qualunque cosa fosse la migliore tendeva a vendere di più. In quest’epoca, individuare una
“proposta di vendita unica” (unique selling proposition) garantiva successo con le persone in quello
specifico segmento di mercato.
L’era dell’immagine.
Le aziende di successo in questa era si sono concentrate prevalentemente sulla costruzione di
un’immagine.
I consumatori hanno acquistato prodotti nella convinzione che qualsiasi cosa un’azienda con una
buona immagine offrisse, doveva essere buono.
Quest’epoca si è conclusa quando troppe aziende hanno cercato di creare un’immagine nella stessa
categoria, con il risultato che il mercato che ha confuso piuttosto che chiarito ciò che ogni azienda
aveva da offrire.
3. 3/5
Per avere successo nell’era del posizionamento, le aziende devono creare una posizione
sostenibile nella mente del potenziale cliente – qualcosa con cui può diventare noti.
L’era del posizionamento.
Per avere successo nell’era del posizionamento, le aziende devono creare una posizione unica e
sostenibile nella mente del potenziale cliente.
Qualcosa per cui possano diventare “famosi”.
Strategie efficaci di posizionamento prendono in considerazione il posto della concorrenza nella
mente del potenziale cliente e i punti di forza e di debolezza dell’azienda.
Le aziende di maggior successo sono quelle che sono le prime a creare una nuova posizione nella
mente del potenziale cliente.
La singola decisione di marketing più importante è come chiamare un prodotto.
Il nome del prodotto è il primo “gancio” su cui l’azienda costruisce il posizionamento.
I nomi sono importanti perché sono il primo punto di contatto tra il messaggio e la mente del
potenziale cliente.
Alcuni principi generali per quanto riguarda i nomi dei prodotti:
Ogni volta che viene rilasciato un nuovo prodotto, dovrebbe avere un nuovo nome che
posiziona il prodotto nella mente del consumatore piuttosto che appendere qualche nome ben
noto su di esso.
Il motivo: il nome noto è diventato famoso per qualcosa diverso da quello che fa il nuovo
prodotto.
Nella mente del futuro cliente, un nome non può sopportare due cose. Pertanto, il fatto di
dare a un nuovo prodotto un nome descrittivo e nuovo, offre l’opportunità di creare una
nuova posizione nella mente del consumatore. Inoltre, la posizione del prodotto esistente non
è indebolita o diluita da ogni possibile confusione.
Sviluppare una strategia di posizionamento per un’azienda richiede innanzitutto di pensare
attraverso il problema prima di iniziare a lavorare sulla soluzione.
Le sei domande che dovrebbero essere risolte prima che una strategia di
posizionamento possa essere sviluppata sono:
1. Quale posizione possiedi attualmente nella mente del potenziale cliente? Parla con alcuni
potenziali clienti o clienti. Scopri come percepiscono la tua azienda e il tuo prodotto. Scopri
esattamente da dove stai iniziando da prima di andare oltre. E cerca le percezioni esistenti a
cui puoi legarti.
2. Quale posizione vorresti avere? Non sarai mai in grado di essere tutto per tutti, quindi sii
specifico. Nel lungo termine, quale posizione (nella mente del consumatore) vuoi mantenere?
E soprattutto, in quale posizione puoi difenderti con successo nel mercato?
4. 4/5
3. Chi saranno i tuoi concorrenti nello stabilire la tua posizione preferita? Questo è di solito il
problema principale. Dovresti dedicare altrettanto tempo a guardare le cose dal punto di vista
del tuo concorrente come dal tuo. Per posizionare il prodotto, potrebbe essere necessario
riposizionare uno o più offerte della concorrenza.
4. Disponi di risorse sufficienti? Creare consapevolezza elevandosi al di sopra del rumore di
fondo richiederà un budget. Ci vogliono soldi per stabilire e mantenere una posizione. Se non
puoi permetterti di farlo su scala nazionale, è meglio ridurre la tua area geografica e
concentrati sullo stabilire la tua posizione in uno specifico mercato. Da quella testa di ponte,
puoi quindi espanderti in altre regioni.
5. Sei in grado di tenere duro? Stabilire una posizione è cumulativo – lo sforzo di ogni anno si
baserà sul successi del passato. Una volta determinata la tua strategia di posizionamento, devi
essere pronto a rimanere con esso anno dopo anno per raccogliere tutte le possibili
ricompense. Le tue tattiche varieranno di anno in anno e troverai il modo di migliorare e
perfezionare la tua posizione, ma una volta che possiedi una posizione specifica, l’obiettivo
sarà quello di spingere a casa il vantaggio.
6. Sei coerente con il tuo posizionamento? Una volta deciso a quale posizione stai mirando, tutto
nella tua azienda e il tuo prodotto devono essere allineati con lo sforzo per riuscire. Questo
allineamento creerà conflitti interni?
Sarai costretto a fare qualcosa con cui ti sentirai a disagio in seguito, o che non corrisponde alla tua
personalità o alla tua cultura aziendale? È più facile considerare questo problema quando si
sviluppa una strategia di posizionamento piuttosto che causare conflitti a lungo termine in seguito.
E chi il mercato lo insegue?
Gli inseguitori sul mercato (aziende che non sono n. 1 nel loro settore) non possono effettivamente
coprire i nuovi sviluppi nel modo più efficace possibile come può fare il leader di mercato.
Per quelle aziende, la differenziazione è la chiave: trova una nicchia di mercato in cui possono
possedere la mente dei potenziali clienti.
Alcune potenziali nicchie:
Dimensioni del prodotto
La fascia premium del mercato con prezzi elevati
La fascia di fondo del mercato con prezzi bassi
Il mercato maschile, il mercato femminile, ecc.
La nicchia di mercato orientata alle prestazioni
Il fatto che gli inseguitori possano prosperare restringendo la loro attenzione piuttosto che cercare
di essere tutto per tutte le persone può sembrare controintuitivo. È anche altamente di successo e
altamente redditizio, se gestito correttamente.
Il riposizionamento
La chiave è sviluppare una posizione nella mente del consumatore che puoi possedere.
Non riuscire a stabilire la propria posizione unica, avrà come conseguenza una lotta in salita per
farsi notare, molto meno per generare entrate decenti e profitti sostenibili.
5. 5/5
Se tutte le nicchie di mercato sono già riempite, devi fare spazio al tuo prodotto riposizionando i
tuoi concorrenti nella mente dei consumatori.
Il riposizionamento non vuol dire: “Siamo migliori dei nostri concorrenti”.
Questo non è molto efficace, e anche il consumatore meno attento potrà fare notare che se fossi così
bravo, saresti il leader del mercato.
Il riposizionamento utilizza la pubblicità comparativa.
Per essere efficaci nel riposizionare il prodotto di un concorrente, gli annunci comparativi devono
andare oltre il semplice utilizzo del prodotto di un concorrente come punto di riferimento per il
proprio.
Devono spostare i concorrenti fuori da una posizione mentale che avevano in precedenza occupato
nella mente del potenziale cliente, semplicemente facendo l’uso di fatti di cui i consumatori
avrebbero potuto non essere a conoscenza in precedenza.
Le affermazioni di riposizionamento per essere valide dovranno utilizzare gli stessi fatti per
posizionare i loro prodotto nel posto ora vacante nella mente del potenziale cliente.
Dovranno spiegare perché il mio prodotto dovrebbe occupare quel posto, piuttosto che i
miei concorrenti, e fornire ai consumatori validi motivi per farlo.
La chiave per posizionare qualsiasi prodotto si trova di solito nella mente del potenziale cliente, non
nel prodotto stesso.
Pertanto, è necessario iniziare a cercare lì ogni volta e se lo farai sarai sulla strada giusta per
sviluppare qualcosa di utile.
Alberto Vercellotti Edit profile
Studio e consiglio la strategia ed il marketing, un modo efficace per fare
crescere con successo le attività nel XXI secolo.