[우리말연습문제] AMAPCM_소매와 멀티채널
유통에 대해 계속 공부합니다.
이 토픽에서는 도매와 소매, 그리고 멀티채널 마케팅에 대해서 공부합니다.
다양한 도매와 소매의 형태에 대해 공부하고,
다채널전략에 대해서도 공부합니다.
세계 1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회의 공인마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 전분야에 대한 탄탄한 지식을 습득할 수 있습니다.
[우리말연습문제] AMAPCM_마케팅기초
세계1위의 마케팅자격증 AMA PCM 학습자를 위해
우리말로 문제를 만들어 보았습니다.
실제 기출문제는 우리말이 아니고 영어입니다.
궁금하신 점은 언제든지 한국마케팅교육연구소로 연락 주십시오.
AMA PCM 오프라인 교육도 매달 열리고 있습니다.
[우리말연습문제] AMAPCM_가격전략
가격전략에 대해 약한 분들이 많습니다. 아무래도 수학을 싫어 하시는 분들이 많죠. (저도 그렇구요 ㅠㅠ)
하지만 여기서 소개되는 수학적 개념은 아주 쉽습니다. 덧셈, 뺄셈, 곱셈, 나눗셈만 이해하시는 분이라면 누구나 쉽게 풀 수 있는 문제 들입니다.
계산 문제가 그리 많이 나오지도 않습니다. 전체 PCM 문제 중 7~8문제 정도만 나옵니다.
세계1위의 마케팅 자격증 AMA PCM! 우리말 연습문제를 풀어보시면서, 공부를 시작해 보시면 어떨까요?
[우리말연습문제] AMAPCM_광고,PR,판촉
16장의 내용은 광고, PR, 판촉에 대한 것입니다. 전통적인 미디어를 통한 커뮤니케이션이라고 할 수 있습니다.
광고는 광고주가 스스로의 메시지를 마케팅 비용을 통해 널리 알리기 위한 도구입니다. 하지만 신뢰성이 PR에 비해 떨어지는 단점이 있고, 직접 마케팅이나 온라인 마케팅 도구에 비해 타겟팅의 정교성이 떨어질 수 밖에 없다는 한계는 있습니다.
PR은 공중관계입니다. 가장 중요한 공중관계 도구는 publicity 입니다. 언론기관 등을 통해 널리 알리는 것을 의미합니다. 기본적으로 직접적인 비용이 발생하지 않고, 광고보다 더욱 신뢰성이 높다는 장점이 있지만, 메시지를 100% 컨트롤 할 수 없다는 단점이 있습니다. 쉽게 말해 회사가 원치 않는 메시지가 나갈 수도 없다는 것입니다.
세계1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 전분야에 대한 탄탄한 지식과 통찰을 만들 수 있습니다.
여러분들도 한 번 도전해 보세요!!!
[우리말연습문제] AMAPCM_제품과 서비스
드디어 마케팅 믹스로 넘어 옵니다. 제품에 대해 다룹니다.
제품은 유형제품, 서비스, 그리고 아이디어 이렇게 셋으로 구분합니다. 이 중 서비스는 제품 중 무형적 요소를 말합니다.
제품의 분류, 제품수명주기, 혁신확산이론, 신제품개발전략, 서비스의 특징, 그리고 서비스 갭 모델 등에 대해 공부합니다. AMA PCM 시험 중 가장 방대한 부분입니다.
세계 1위의 마케팅자격증 AMA PCM 자격증을 공부하면 전체적인 마케팅의 그림이 보입니다. 여러분들도 한 번 도전해 보십시오.
[우리말연습문제] AMAPCM_B2B마케팅
세계1위의 마케팅자격증 AMA PCM 우리말 연습문제입니다.
토픽6은 B2B 마케팅에 대해 다룹니다.
B2B는 최종소비자가 아니라 비즈니스를 위한 고객입니다.
최종소비자와는 크게 다른 구매 행동을 보입니다.
하지만 니즈인식에서 F/UP으로 흐르는 프로세스 자체는 큰 차이가 없습니다.
B2B 시장과 고객의 특징에 대해 우리말로 쉽게 문제를 풀어 보시죠.
[우리말연습문제] AMAPCM_마케팅기초
세계1위의 마케팅자격증 AMA PCM 학습자를 위해
우리말로 문제를 만들어 보았습니다.
실제 기출문제는 우리말이 아니고 영어입니다.
궁금하신 점은 언제든지 한국마케팅교육연구소로 연락 주십시오.
AMA PCM 오프라인 교육도 매달 열리고 있습니다.
[우리말연습문제] AMAPCM_가격전략
가격전략에 대해 약한 분들이 많습니다. 아무래도 수학을 싫어 하시는 분들이 많죠. (저도 그렇구요 ㅠㅠ)
하지만 여기서 소개되는 수학적 개념은 아주 쉽습니다. 덧셈, 뺄셈, 곱셈, 나눗셈만 이해하시는 분이라면 누구나 쉽게 풀 수 있는 문제 들입니다.
계산 문제가 그리 많이 나오지도 않습니다. 전체 PCM 문제 중 7~8문제 정도만 나옵니다.
세계1위의 마케팅 자격증 AMA PCM! 우리말 연습문제를 풀어보시면서, 공부를 시작해 보시면 어떨까요?
[우리말연습문제] AMAPCM_광고,PR,판촉
16장의 내용은 광고, PR, 판촉에 대한 것입니다. 전통적인 미디어를 통한 커뮤니케이션이라고 할 수 있습니다.
광고는 광고주가 스스로의 메시지를 마케팅 비용을 통해 널리 알리기 위한 도구입니다. 하지만 신뢰성이 PR에 비해 떨어지는 단점이 있고, 직접 마케팅이나 온라인 마케팅 도구에 비해 타겟팅의 정교성이 떨어질 수 밖에 없다는 한계는 있습니다.
PR은 공중관계입니다. 가장 중요한 공중관계 도구는 publicity 입니다. 언론기관 등을 통해 널리 알리는 것을 의미합니다. 기본적으로 직접적인 비용이 발생하지 않고, 광고보다 더욱 신뢰성이 높다는 장점이 있지만, 메시지를 100% 컨트롤 할 수 없다는 단점이 있습니다. 쉽게 말해 회사가 원치 않는 메시지가 나갈 수도 없다는 것입니다.
세계1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 전분야에 대한 탄탄한 지식과 통찰을 만들 수 있습니다.
여러분들도 한 번 도전해 보세요!!!
[우리말연습문제] AMAPCM_제품과 서비스
드디어 마케팅 믹스로 넘어 옵니다. 제품에 대해 다룹니다.
제품은 유형제품, 서비스, 그리고 아이디어 이렇게 셋으로 구분합니다. 이 중 서비스는 제품 중 무형적 요소를 말합니다.
제품의 분류, 제품수명주기, 혁신확산이론, 신제품개발전략, 서비스의 특징, 그리고 서비스 갭 모델 등에 대해 공부합니다. AMA PCM 시험 중 가장 방대한 부분입니다.
세계 1위의 마케팅자격증 AMA PCM 자격증을 공부하면 전체적인 마케팅의 그림이 보입니다. 여러분들도 한 번 도전해 보십시오.
[우리말연습문제] AMAPCM_B2B마케팅
세계1위의 마케팅자격증 AMA PCM 우리말 연습문제입니다.
토픽6은 B2B 마케팅에 대해 다룹니다.
B2B는 최종소비자가 아니라 비즈니스를 위한 고객입니다.
최종소비자와는 크게 다른 구매 행동을 보입니다.
하지만 니즈인식에서 F/UP으로 흐르는 프로세스 자체는 큰 차이가 없습니다.
B2B 시장과 고객의 특징에 대해 우리말로 쉽게 문제를 풀어 보시죠.
[우리말연습문제] AMAPCM_브랜딩과 패키징
브랜딩과 패키징은 제품적 요소이면서도 포지셔닝 요소이기도 합니다. 브랜드와 패키지는 제품의 첫 인상을 좌우하기 때문에 무엇보다 중요합니다.
이 장에서는 브랜드 에쿼티와 브랜드 로열티에 대해 배웁니다. 그리고 몇 가지 브랜드 전략에 대해 배우고, 패키징과 레이블링에 대해서도 배웁니다.
세계1위의 마케팅자격증 AMA PCM 학습을 위해 여러분들도 한 번 풀어 보십시오.
[우리말연습문제] AMAPCM_IMC
IMC는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 의미합니다.
마케팅 믹스 4P 중 프로모션에 해당하는 부분입니다.
먼저 커뮤니케이션의 기본이론에 대해 공부한 후,
다양한 커뮤니케이션 도구에 대해 공부하고, 커뮤니케이션 예산 결정 방법에 대해서도 공부합니다.
세계1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM을 취득하면 마케팅의 모든 분야에 대한 탄탄한 지식을 갖출 수 있습니다.
여러분들도 우리말 문제와 함께 AMA PCM 공부를 시작해 보시면 어떨까요?
제가 도와 드릴테니 함께 가시죠!!
[우리말연습문제] AMAPCM_마케팅기획
세계1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM 우리말 연습문제 풀이입니다.
실제 문제는 영어이지만 연습을 위해 우리말로 만들었습니다.
부담없이 마케팅 공부를 시작하시라는 취지로 만들어 올립니다. 실전마케터로서의 경험을 토대로 돌아볼 때, 마케팅은 100% 이론도 100% 실무도 아닙니다. 그 둘이 조화되어야 합니다. 결국은 통찰입니다. 자신이 겪은 경험만으로 좋은 마케팅이 나올 수 없습니다. 마케팅 원리에 대한 끊임없는 학습이 필요합니다.
미국마케팅협회의 공인마케팅자격증 AMA PCM은 그런 통찰을 제공해 줍니다. 여러분들도 꼭 한 번 도전해 보십시오.
[우리말연습문제] AMAPCM_마케팅리서치
마케팅 문제를 해결하기 위해 먼저 문제가 무엇인지 분명히 밝힐 필요가 있습니다. 그 다음 우리는 그 문제 자체에 대해 집중하여 그 문제에 대해 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. 그리고 그 문제를 해결하기 위해 어떤 액션을 취해야 하는지도 조언 받습니다. 이런 단계가 바로 마케팅 리서치 프로세스입니다.
세계1위의 마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 리서치에 대해 중요하고 핵심적인 통찰을 얻을 수 있습니다.
[우리말연습문제] AMAPCM_글로벌마케팅
글로벌마케팅은 전 지구(globe)를 대상으로 하는 마케팅입니다. 각 나라에 대한 분석에서 시작해서 다양한 글로벌 마케팅 전략에 대해 공부합니다.
세계1위의 마케팅 자격증, AMA PCM을 공부하면 마케팅의 원리를 확고하게 다질 수 있습니다.
[우리말연습문제] AMAPCM_직접마케팅과 CRM
직접 마케팅은 타겟 고객의 직접적인 반응을 추구하는 마케팅을 말합니다. 인터넷 등 인터랙티브한 매체를 통해 발생합니다.
CRM은 중요한 고객을 알아내고 그들과 호의적인 관계를 만들고 지속해 나가는 철학입니다.
세계 1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 전체 분야에 대한 강력한 지식과 통찰을 얻을 수 있습니다.
여러분도 도전해 보세요!!!
[우리말연습문제] AMAPCM_마케팅 성과측정
드디어 마지막 토픽입니다.
마케팅 성과측정입니다.
이 부분은 마케팅 실행에 대한 결과를 측정하고 문제를 파악하여 피드백 하기 위한 부분입니다.
측정하지 않으면 관리될 수 없다는 말이 있듯이, 실행의 결과는 측정해야 하고, 그 측정치는 기존의 목표치와 비교되어야 하고, 문제가 있다면 전략과 전술을 수정해야 합니다.
여러분들도 한 번 풀어 보십시오.
Idea To Business Process Part 5
How to build Business Model - II
Revenue streams, Channel, Customer Relationships
수익 흐름 (Revenue Streams)
유통 (Channels)
고객 관리 (Customer Relationships)
◎ 소상공인 마케팅 전략
1. 내 고객은 어디있나?
2. 마케팅 종류 및 사례
- Page : 56P
- 강의대상 : 마케팅에 어려움을 겪고 있는 창업가, 매출활성화에 고민인 창업가
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징
마케팅의 중요성과 필요성을 인지한다.
소자본 창업에 적합한 타겟 고객을 선정하는 방법을 배운다.
다양한 마케팅 종류 및 사례를 벤치마킹하여 자신만의 맞춤형 마케팅 전략 수립 할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
Roger A. Kerin, Steven W. Hartley, William Rudelius의 마케팅 저서 Marketing 11판을 해설한 마케팅 강의 슬라이드입니다.
미국마케팅협회 마케팅자격증 대비를 위한 추천도서 중 하나입니다.
제작: 한국마케팅교육연구소(www.marketingkorea.org)
◎ 스타트업 마케팅 전략
1. 사업계획의 중요 포인트
2. 고객과의 접점을 늘리는 전략
3. 기발한 오프라인 마케팅
- page : 78P
- 강의대상 : 스타트업을 준비하는 예비창업자, 스타트업 창업자
- 강의시간 : 3시간
◎ 강의 특징
1. 사업계획에서 마케팅 기획의 중요 포인트를 이해할 수 있다.
2. 풀 마케팅과 푸쉬 마케팅의 특징을 이해할 수 있다.
3. 자금이 부족한 스타트업의 B2C 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
4. 자금이 부족한 스타트업의 B2B 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
5. 자금이 부족한 스타트업의 B2G 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
6. 사례를 통해 O4O 산업의 변화를 이해할 수 있다.
7. 국내외 기발한 오프라인 마케팅 사례를 통해 벤치마킹 전략을 수립할 수 있다.
8. 스타트업에게 적합한 마케팅 전략 수립이 가능해진다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
아이지에이웍스 윤거성 이사가 넥스트저널리즘스쿨(3기)에서 발표한 자료입니다. 프로그래머틱 바잉과 RTB, 애드네트워크 등 '애드테크 생태계 전반을 아우르는 자료'입니다. 모쪼록 많은 분께 도움이 되길 바라며 공유합니다. 자료는 원본을 변형하지 않는 선에서 활용하실 수 있고, 활용 시에는 출처를 표기해주시길 부탁드립니다. 고맙습니다. (자료문의: david@igaworks.com)
[우리말연습문제] AMAPCM_브랜딩과 패키징
브랜딩과 패키징은 제품적 요소이면서도 포지셔닝 요소이기도 합니다. 브랜드와 패키지는 제품의 첫 인상을 좌우하기 때문에 무엇보다 중요합니다.
이 장에서는 브랜드 에쿼티와 브랜드 로열티에 대해 배웁니다. 그리고 몇 가지 브랜드 전략에 대해 배우고, 패키징과 레이블링에 대해서도 배웁니다.
세계1위의 마케팅자격증 AMA PCM 학습을 위해 여러분들도 한 번 풀어 보십시오.
[우리말연습문제] AMAPCM_IMC
IMC는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 의미합니다.
마케팅 믹스 4P 중 프로모션에 해당하는 부분입니다.
먼저 커뮤니케이션의 기본이론에 대해 공부한 후,
다양한 커뮤니케이션 도구에 대해 공부하고, 커뮤니케이션 예산 결정 방법에 대해서도 공부합니다.
세계1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM을 취득하면 마케팅의 모든 분야에 대한 탄탄한 지식을 갖출 수 있습니다.
여러분들도 우리말 문제와 함께 AMA PCM 공부를 시작해 보시면 어떨까요?
제가 도와 드릴테니 함께 가시죠!!
[우리말연습문제] AMAPCM_마케팅기획
세계1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM 우리말 연습문제 풀이입니다.
실제 문제는 영어이지만 연습을 위해 우리말로 만들었습니다.
부담없이 마케팅 공부를 시작하시라는 취지로 만들어 올립니다. 실전마케터로서의 경험을 토대로 돌아볼 때, 마케팅은 100% 이론도 100% 실무도 아닙니다. 그 둘이 조화되어야 합니다. 결국은 통찰입니다. 자신이 겪은 경험만으로 좋은 마케팅이 나올 수 없습니다. 마케팅 원리에 대한 끊임없는 학습이 필요합니다.
미국마케팅협회의 공인마케팅자격증 AMA PCM은 그런 통찰을 제공해 줍니다. 여러분들도 꼭 한 번 도전해 보십시오.
[우리말연습문제] AMAPCM_마케팅리서치
마케팅 문제를 해결하기 위해 먼저 문제가 무엇인지 분명히 밝힐 필요가 있습니다. 그 다음 우리는 그 문제 자체에 대해 집중하여 그 문제에 대해 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. 그리고 그 문제를 해결하기 위해 어떤 액션을 취해야 하는지도 조언 받습니다. 이런 단계가 바로 마케팅 리서치 프로세스입니다.
세계1위의 마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 리서치에 대해 중요하고 핵심적인 통찰을 얻을 수 있습니다.
[우리말연습문제] AMAPCM_글로벌마케팅
글로벌마케팅은 전 지구(globe)를 대상으로 하는 마케팅입니다. 각 나라에 대한 분석에서 시작해서 다양한 글로벌 마케팅 전략에 대해 공부합니다.
세계1위의 마케팅 자격증, AMA PCM을 공부하면 마케팅의 원리를 확고하게 다질 수 있습니다.
[우리말연습문제] AMAPCM_직접마케팅과 CRM
직접 마케팅은 타겟 고객의 직접적인 반응을 추구하는 마케팅을 말합니다. 인터넷 등 인터랙티브한 매체를 통해 발생합니다.
CRM은 중요한 고객을 알아내고 그들과 호의적인 관계를 만들고 지속해 나가는 철학입니다.
세계 1위의 마케팅자격증 미국마케팅협회 공인마케팅자격증 AMA PCM을 공부하면 마케팅 전체 분야에 대한 강력한 지식과 통찰을 얻을 수 있습니다.
여러분도 도전해 보세요!!!
[우리말연습문제] AMAPCM_마케팅 성과측정
드디어 마지막 토픽입니다.
마케팅 성과측정입니다.
이 부분은 마케팅 실행에 대한 결과를 측정하고 문제를 파악하여 피드백 하기 위한 부분입니다.
측정하지 않으면 관리될 수 없다는 말이 있듯이, 실행의 결과는 측정해야 하고, 그 측정치는 기존의 목표치와 비교되어야 하고, 문제가 있다면 전략과 전술을 수정해야 합니다.
여러분들도 한 번 풀어 보십시오.
Idea To Business Process Part 5
How to build Business Model - II
Revenue streams, Channel, Customer Relationships
수익 흐름 (Revenue Streams)
유통 (Channels)
고객 관리 (Customer Relationships)
◎ 소상공인 마케팅 전략
1. 내 고객은 어디있나?
2. 마케팅 종류 및 사례
- Page : 56P
- 강의대상 : 마케팅에 어려움을 겪고 있는 창업가, 매출활성화에 고민인 창업가
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징
마케팅의 중요성과 필요성을 인지한다.
소자본 창업에 적합한 타겟 고객을 선정하는 방법을 배운다.
다양한 마케팅 종류 및 사례를 벤치마킹하여 자신만의 맞춤형 마케팅 전략 수립 할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
Roger A. Kerin, Steven W. Hartley, William Rudelius의 마케팅 저서 Marketing 11판을 해설한 마케팅 강의 슬라이드입니다.
미국마케팅협회 마케팅자격증 대비를 위한 추천도서 중 하나입니다.
제작: 한국마케팅교육연구소(www.marketingkorea.org)
◎ 스타트업 마케팅 전략
1. 사업계획의 중요 포인트
2. 고객과의 접점을 늘리는 전략
3. 기발한 오프라인 마케팅
- page : 78P
- 강의대상 : 스타트업을 준비하는 예비창업자, 스타트업 창업자
- 강의시간 : 3시간
◎ 강의 특징
1. 사업계획에서 마케팅 기획의 중요 포인트를 이해할 수 있다.
2. 풀 마케팅과 푸쉬 마케팅의 특징을 이해할 수 있다.
3. 자금이 부족한 스타트업의 B2C 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
4. 자금이 부족한 스타트업의 B2B 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
5. 자금이 부족한 스타트업의 B2G 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
6. 사례를 통해 O4O 산업의 변화를 이해할 수 있다.
7. 국내외 기발한 오프라인 마케팅 사례를 통해 벤치마킹 전략을 수립할 수 있다.
8. 스타트업에게 적합한 마케팅 전략 수립이 가능해진다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
아이지에이웍스 윤거성 이사가 넥스트저널리즘스쿨(3기)에서 발표한 자료입니다. 프로그래머틱 바잉과 RTB, 애드네트워크 등 '애드테크 생태계 전반을 아우르는 자료'입니다. 모쪼록 많은 분께 도움이 되길 바라며 공유합니다. 자료는 원본을 변형하지 않는 선에서 활용하실 수 있고, 활용 시에는 출처를 표기해주시길 부탁드립니다. 고맙습니다. (자료문의: david@igaworks.com)
2. Answer: D
Dawn은 제조업자로부터 물건을 직접 구매하여, 그것을 리테일러에게 파는 회사에서 일한
다. Dawn은 어디서 일하고 있는 걸까?
A. 소매 물류센터
B. 소매 중개업자
C. 대리점 매장
D. 도매상
E. 제조업자 대리점
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
3. Answer: D
도매업자가 물건을 파는 대상이 아닌 것은?
A. 기업체
B. 제조업자
C. 소매업자
D. (최종)소비자
E. 산업적 사용자(industrial users)
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
4. Answer: A
유통의 집약도(intensity)는 다음과 같이 세 개로 분류할 수 있다. 올바른 것은?
A. 집약적, 배타적, 선택적
B. 1차적, 2차적, 3차적
C. 관리적, 수직적, 독립적
D. 글로벌적, 전국적, 지역적
E. 회사, 계약적, 독립적
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
5. Answer: A
당신이 ___________ 매장을 따라 걷는다면, 다양한 종류의 상품, 깊은 상품 구색, 그리고
고객 서비스를 발견할 것이다. 그 곳에 있는 모든 것은 여러 개의 스페셜티 샵들의 컬렉션
들처럼 보이도록 나뉘어 진다.
A. 백화점
B. 오프-프라이스 소매점(off-price retailer)
C. 할인점
D. 스페셜티 상점
E. 카테고리 전문점
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
6. Answer: A
다양한 종류의 상품을 제공하고, 서비스는 제한적이며, 가격은 낮은 소매상의 형태는 무엇
인가?
A. 풀-라인 할인점
B. 편의점
C. 홈 임프루브먼트 상점(home improvement stores)
D. 카테고리 전문점(category specialists)
D. 백화점
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
7. Answer: D
매우 낮은 가격에 일반적인 상품의 좁은 구색을 제공하며, 임대료가 싼 지역에서 자주 발견
되는 상점의 형태는?
A. 백화점
B. 오프-프라이스 소매점
C. 할인점
D. 익스트림 밸류 소매점(Extreme value retailers)
E. 카테고리 전문점
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
8. Answer: D
당신이 의류 제조업체의 마케터이고, 비정규 제품, 초과생산 제품, 반품 제품 등으로부터
매출을 개선하길 원한다면, 당신은 다음과 같은 매장 형태에 끌릴 것이다.
A. 백화점
B. 스페셜티 상점(specialty stores)
C. 카테고리 전문점
D. 오프-프라이스 소매점
E. 슈퍼센터
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
9. Answer: B
______________가 상품을 구입하는 방식 때문에, 고객들은 매번 그 매장을 방문할 때마다
같은 상품이 있을 것이라는 확신을 가질 수가 없다.
A. 백화점
B. 오프-프라이스 소매점
C. 할인점
D. 서비스 소매점
E. 카테고리 전문점
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
10. Answer: C
소매점의 형태로서, 카테고리 전문점은 다음과 같은 특징을 가지며 서로 치열한 경쟁자들
이 된다.
A. 상품의 구색이 다양하다.
B. 매장에 잘 훈련된 직원이 있다.
C. 특정 카테고리에 낮은 가격으로 매우 다양한 구색을 갖는다.
D. 아주 매력적인 로열티 프로그램이 있다.
E. 제한되지만, 상호보완적인 상품 구색이 있다.
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
11. Answer: C
신선식품과 건강에 좋은 패스트푸드, 로컬 시장에 맞춘 구색, 소비자들이 일하고 장보는 곳
에 가까운 매장, 그리고 새로운 서비스를 제공하면서, ____________ 상점은 경쟁적인 압
력과 싸우고 있다.
A. 창고형 클럽
B. 슈퍼센터
C. 편의점
D. 백화점
E. 익스트림 밸류 소매점(Extreme value retailers)
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
12. Answer: B
전통적인 슈퍼마켓과 비교할 때, 창고형 클럽은 ___________을 갖는다.
A. 넓은 구색의 식품 아이템
B. 낮은 서비스 레벨
C. (다른 매장의 제품들과) 쉽게 비교되는 가격
D. 소규모 업자들에게 호소할 제품이 없음
E. 연회비가 낮음
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
13. Answer: D
더 많은 판매에 대한 보상으로 기존 소매점보다 더 낮은 마진을 얻는 소매점 타입은 무엇인
가?
A. 창고형 쇼룸(Warehouse showrooms)
B. 백화점
C. 직접 마케터(Direct marketers)
D. 할인점
E. 전통적인 스페셜티 소매점(Traditional specialty retailers)
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소
14. Answer: E
전통적인 중간상들과 온라인에서 쇼핑하고 구매하는 고객들을 유치하고, 유지하고, 고객
들과 관계를 구축하는 데 있어서 상호 강화를 일어나도록 서로 다른 커뮤니케이션 및 배송
채널을 혼합하는 것을 무엇이라고 하는가?
A. 집약적 마케팅(intensive marketing)
B. 직접 마케팅
C. 간접 마케팅
D. 전자적 마케팅
E. 멀티채널 마케팅
미국마케팅협회 AMA PCM® / 한국마케팅교육연구소