adtrends - listopad 2014

1. Listopad 2014
A d T r e n d

2. AdTrend to badanie cykliczne realizowane przez IRCenter i ResearchNow. Badanie jest realizowane
metodą CAWI, raz na miesiąc na reprezentatywnej próbie co najmniej 400 internautów. Celem
projektu jest długoterminowe określenie postaw wobec reklamy w Internecie – tradycyjnych reklam
odsłonowych, programów afiliacyjnych i performance oraz działań w mediach społecznościowych.
Najważniejsze wydarzenia w listopadzie 2014
Najczęściej oglądane reklamy dotyczyły Wedla i Googla.
Wzrosło korzystanie z płatnej telewizji 80% (+8 p.p.)
Wzrosło ocena przydatności reklam na Newsletterach 25% (+8 p.p.)
Wzrosło celowe korzystanie z reklam w wyszukiwarce Google 52% (+4 p.p.)
Spadł odsetek osób, które słuchały radia internetowego 64% (-5 p.p.)
Spadek klikania w reklamy z newsletterów odbieranych na urządzeniach mobilnych 34% (-10 p.p.)
A d v e r t T r a c k

3. N a j c z ę ś c i e j o g l ą d a n e r e k l a m y n a G o o g l e
1 287 148
744 164
595 190
591 596
567 875
561 335
504 497
438 224
392 530
346 307
W kuchni z Wedlem [30"]
Google AdWords: Buty
Google AdWords: Pies
mBank: Junior Designer
W kuchni z Wedlem [45"]
Maggi - kropla perfekcji w każdym
daniu
ING Bank Śląski. Liczą się ludzie
Ascend Mate7 - Zmienia reguły gry
konto prestige z programem
"Rodzina i Przyjaciele"
Getin Bank - Konto Getin UP z
Pakietem Korzyści
Kliknij na obrazek i
otwórz hiperłącze,
aby przejść do filmu.
Liczba obejrzeń
Najczęściej oglądanymi reklamami na YouTubie były publikacje
firmy Wedel oraz wciąż bardzo popularne są reklamy Google
AdTrend
Wśród najpopularniejszych reklam były też spoty produktów
finansowych: mBanku i ING

4. Ocena wizerunku reklamy TOP 2 BOXES (Zdecydowanie się zgadzam +raczej się zgadzam)
denerwująca
nudna
mam dość oglądania tej reklamy
podoba mi się
zrozumiała
wiarygodna
przekazuje ważne informacje
inna niż większość reklam
zachęca do skorzystania
przyciąga uwagę
14%
14%
17%
47%
64%
44%
29%
34%
41%
41%
P o s t r z e g a n i a t o p o w y c h r e k l a m
30% 29% 43%
W e d e l m B a n k I N G
16%
19%
26%
33%
42%
27%
31%
21%
28%
28%
17%
18%
25%
41%
58%
41%
35%
28%
36%
37%
Świadomość wspomagana najpopularniejszych reklam na YouTubie:
N=119 N=116 N=172
• Wśród badanych reklam
najbardziej popularna jest ta banku
ING.
• Najbardziej pozytywnie odbierana
była reklama firmy Wedel,
natomiast najmniej przypadła do
gustu reklama mBanku.

5. 52%
48%
47%
46%
43%
33%
Korzystanie z reklam poprzez komputer lub laptop wzrosło we wszystkich kanałach z wyjątkiem
reklam zamieszczanych w serwisie Facebook. Spadek zanotowała klkalność w reklamy przez
urządzenia mobilne.
Celowe korzystanie z reklam co najmniej raz w miesiącu:
K o r z y s t a n i e z r e k l a m
Komputer/laptop Urządzenia mobilne
N=400
38%
34%
34%
39%
34%
31%
34%
N=323
Wyszukiwarka Google
Portale internetowe
Newslettery
Facebook
Youtube
Blogi
Aplikacje mobilne
4%
2%
3%
-2%
3%
2%
- 1% Spadek względem poprzedniego miesiąca
1% Wzrost względem poprzedniego miesiąca
0 % Brak różnicy względem poprzedniego miesiąca
-5%
-8%
-10%
-3%
-6%
-2%
-3%

6. • Przydatność reklam w każdym
badanym kanale była lepiej oceniana
niż w poprzednim miesiącu.
• Respondenci wskazali największą
przydatność reklam z wyszukiwarki
Google. Odsetek ten wzrósł o 8 p.p
w porównaniu do poprzedniego
miesiąca.
• W październiku najbardziej wzrósł
odsetek wskazań newsletterów jako
przydatnego źródła reklam.
Przydatność reklam na stronach – odsetek
odpowiedzi pozytywnych:
29%
25%
23%
22%
19%
18%
12%
Wyszukiwarka Google
Newslettery
Facebook
Portale internetowe
Youtube
Blogi
Aplikacje mobilne
O c e n a p r z y d a t n o ś c i r e k l a m
N=400
6%
8%
3%
2%
6%
3%
3%

7. • Płatna telewizja była w tym miesiącu oglądana przez największa liczbę respondentów.
Procent tych osób wzrósł sporo względem poprzedniego miesiąca.
• Korzystanie z pozostałych mediów spadło w listopadzie.
K o r z y s t a n i e z m e d i ó w
80%
70%
64%
64%
13%
Płatna telewiza (kablowa lub cyfrowa)
Ogólnodostępna telewizja tradycyjna (publiczna)
Darmowe VoD
Radio
Płatne VoD
N=400
8%
-4%
-2%
-5%
-2%

8. O g l ą d a n e k a n a ł y t e l e w i z y j n e V O D
I s ł u c h a n e s t a c j e r a d i o w e
65%
VOD
64%
Słuchalność radia
internetowego
47%
26%
25%
22%
21%
7%
6%
2%
1%
Ipla.tv
Zalukaj.tv
Vod.pl
Playerpl
vod.tvp.pl
iplex.pl
film.wp.pl
kinoplex.gazeta.pl
wideointeria.pl
VOD
32%
32%
25%
23%
16%
14%
9%
8%
Rmf.fm
Eska.pl
Radiozet.pl
Open.fm
Rmfmaxx.pl
Polskieradio.pl
Eskarock.pl
Rmf24.pl
Słuchane stacje radiowe
N=400N=400
N=256N=260
2/3 badanych korzystało w ostatnim
miesiącu z VoD. Najczęściej badani
oglądali taki rodzaj telewizji na
Ipla.pl. Najbardziej spadło oglądanie
VoD na Player.pl, a wzrosło na
Vod.pl
Najczęściej respondenci w
listopadzie słuchali radia Rmf.fm i
Eska.pl. Najbardziej wzrosła
popularność tego pierwszego radia
oraz Open.fm. Natomiast rzadziej
było słuchane radio Eskarock.pl i
Radiozet.pl
-5%
-1%
7%
-7%
-1%
1%
-4%
0%
-1%
5%
1%
-4%
5%
-1%
2%
-6%
-2%

9. O g l ą d a n e k a n a ł y t e l e w i z y j n e
70%
Ogólnodostępna telewizja
tradycyjna (publiczna)*
80%
Płatna telewiza (kablowa lub
cyfrowa)*
94%
93%
85%
84%
52%
49%
42%
39%
37%
34%
33%
32%
31%
25%
24%
0%
TVN
Polsat
TVP 2
TVP 1
TVN24
TVP info
Discovery
Eska TV
TVP Kultura
TVP Historia
TVN Turbo
TVN Style
TVP HD
Kino Polska
TVP Seriale
Żadne z…
Programy ogólnodostępnej
telewizji:
27%
26%
21%
9%
7%
5%
3%
2%
Cyfrowy Polsat
NC+
UPC
Vectra
Multimedia Polska
Telekomunikacja
Polska / Orange…
Netia
Inea
Dostawcy płatnej telewizji
N=400N=400
N=319N=279
Wśród badanych najbardziej
popularnym ogólnopolskim kanałem
TV wśród telewizji tradycyjnych jest
TVN i Polsat. Oba kanały
zanotowały wzrosty oglądalności
względem poprzedniego miesiąca.
Największy wzrost w listopadzie
miało TVN 24.
Wśród płatnej telewizji najczęściej
respondenci korzystają z Cyfrowego
Polsatu, NC+ i UPC. Cyfrowy Polsat
spadł względem października o 8
p.p.
*Korzystanie w ciągu ostatniego miesiąca
4%
2%
-1%
-1%
5%
-1%
3%
5%
-4%
-3%
-1%
0%
-2%
-1%
-2%
-8%
6%
4%
-1%
-4%
-1%
-2%
0%

10. IRCenter
ul. Rakowiecka 34/13.
01-532 Warszawa