Downloaded 81 times
Uploaded byPolish Internet Research
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
Prezentacja wyników badania PBI na temat content marketingu, przygotowanego we współpracy z Digital One na potrzeby konferencji Filmtearctive 2014.
More Related Content
Similar to Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
- 1. wyniki badania internautów CONTENT MARKETING W POLSCE FILMTERACTIVE 2014 ANDRZEJ GARAPICH POLSKIE BADANIA INTERNETU OLGIERD CYGAN DIGITAL ONE
- 2. CONTENT MARKETING jeststosunkowo nowym zjawiskiem, a w Polsce jeszcze niezbadanym. Digital One oraz Polskie Badania Internetu postanowiły przyjrzeć się opinii konsumentów na temat materiałów oraz treści związanych z content marketingiem. CM
- 3. O BADANIU Sondażzrealizowała firma Polskie Badania Internetu (PBI) na losowej próbie 265 internautów w wieku powyżej 18 roku życia. Respondenci byli zapraszani do wzięcia udziału w badaniu poprzez bannery emitowane na stronach opinie.info oraz zgrupowanych w domu mediowym Goldbach Audience. Internauci nie są grupą homogeniczną. W tym badaniu zostały wyróżnione dwa typy internautów w zależności od typu ich aktywności w sieci. Typ aktywności ma wpływ na postrzeganie reklam oraz materiałów, w których pojawia się marki. Za osoby bardzo aktywne uznano te, które oglądają więcej niż 6 z 16 typów treści (newsy, sport, filmy, ogłoszenia, plotki, itp.) przynajmniej raz w tygodniu. Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 265 57% 43% 34% 66% niska aktywnosc wysoka aktywnosc kilka razy dziennie najwyzej raz dziennie Jak często korzystasz z internetu?
- 4. CO INTERNAUCI SĄDZĄ O MATERIAŁACH, W KTÓRYCH POJAWIAJĄ SIĘ MARKI? CM
- 5. Amatorskie materiały mogąbyć równie popularne co te przygotowane przez profesjonalistów. Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 36 Jaka forma materiałów reklamowych ci odpowiada? 33% 31% 19% 22% 17% materiały przygotowane przez profesjonalistów – reklamy, plakaty materiały przygotowane przez amatorów, zwykłych ludzi materiały przygotowane przez fascynatów i ekspertów, np. blogerów nie wiem, trudno powiedziec nie lubie materiałów, w których pojawiaja sie marki
- 6. Osobom aktywnym wsieci zdecydowanie bardziej odpowiadają treści tworzone przez amatorów i fascynatów. Ci, którzy są mniej aktywni w internecie, doceniają bardziej pracę profesjonalistów. Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 36 A jaka forma materiałów reklamowych najbardziej ci odpowiada? 12% 21% nie lubie materiałów, 17% w których pojawiaja sie marki materiały przygotowane 34% przez profesjonalistów – reklamy, plakaty 40% 29% materiały przygotowane 17% przez amatorów, zwykłych ludzi 7% 29% materiały przygotowane 10% przez fascynatów i ekspertów, np. blogerów 0% 21% niska aktywnosc wysoka aktywnosc
- 7. Aby się podobać,treści powinny zawierać humor lub muzykę. Połowa internautów lubi, kiedy w materiałach reklamowych pojawiają się rzeczywiste zdarzenia lub miejsca i rzeczy, które znają. Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 18 Co ci się podoba w materiałach reklamowych? 78% 61% 56% 44% 39% 28% 22% 22% 17% 6% humor i dowcip muzyka rzeczywiste wydarzenia pojawienie sie rzeczy/aktywnosci/miejsc, które znam pojawienie sie rzeczy/aktywnosci/miejsc, których nie znałem przerabianie zagranicznych filmów, obrazków na polski pojawienie sie mojego miasta pojawienie sie moich znajomych dokumentalny styl statystyki
- 8. Za to wpozytywnym odbiorze może zaszkodzić użycie danych statystycznych oraz próba adaptacji zagranicznych materiałów bez uwzględnienia polskiej specyfiki. Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 16 Co ci się nie podoba w materiałach reklamowych? 56% 50% 38% 31% 19% 13% 13% 13% 13% 6% 6% statystyki przerabianie zagranicznych filmów, obrazków na polski polscy aktorzy wystepujacy w materiałach dokumentalny styl pojawienie sie moich znajomych pojawienie sie mojego miasta humor i dowcip muzyka rzeczywiste wydarzenia pojawienie sie rzeczy/aktywnosci/miejsc, które znam pojawienie sie rzeczy/aktywnosci/miejsc, których nie znałem
- 9. Internauci wierzą winformacje znalezione w sieci. Najbardziej wiarygodnymi źródłami wiedzy o markach są wyspecjalizowane strony oraz serwisy opinii. Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 12 Na ile wiarygodne są dla Ciebie informacje na temat marek, które możesz zobaczyć, przeczytać: Top2boxes na skali 1 – w ogóle niewiarygodne, 6 – bardzo wiarygodne 67% 58% 50% 50% 50% 42% 33% 33% na stronach internetowych specjalizujacych sie w tej tematyce w serwisach opinii, np. opinie.info na blogach internetowych w poradnikach internetowych przegladajac infografiki lub raporty na forach dyskusyjnych na fanpage w serwisach społecznosciowych, np. facebook na stronach internetowych producentów
- 10. Głównym powodem szukaniainformacji o markach jest chęć sprawdzenia ceny oraz porównania różnych właściwości. Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 33 Czemu służą informacje, których szukasz w internecie na temat rzeczy i usług, które chcesz kupić? 79% 67% 58% 42% 42% 27% 18% 9% chce zobaczyc / porównac ceny chce porównac własciwosci techniczne róznych marek chce poszerzyc swoja wiedze na temat poszczególnych produktów i marek chce dowiedziec sie czegokolwiek na temat produktów i marek chce upewnic sie, ze dokonałem/am własciwego wyboru chce poszerzyc swoja wiedze na temat całej kategorii produktów chce dowiedziec sie czegokolwiek na temat kategorii nie wiem, trudno powiedziec
- 11. Jednak bardziej aktywniużytkownicy chcą również poszerzyć posiadaną wiedzę o markach i kategoriach. Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 33 Czemu służą informacje, których szukasz w internecie na temat rzeczy i usług, które chcesz kupić? 71% chce zobaczyc / porównac ceny 79% 88% 59% 67% 75% chce porównac własciwosci techniczne róznych marek 35% 58% 81% chce poszerzyc swoja wiedze na temat poszczególnych produktów i marek 41% 42% 44% chce dowiedziec sie czegokolwiek na temat produktów i marek 24% 42% 63% chce upewnic sie,ze dokonałem/am własciwego wyboru 12% 27% 44% chce poszerzyc swoja wiedze na temat całej kategorii produktów 6% 18% 31% chce dowiedziec sie czegokolwiek na temat kategorii 12% nie wiem, trudno powiedziec 9% 6% niska aktywnosc wysoka aktywnosc