W 2014 roku została opublikowana druga edycja badania syndykatowego „Polska Kulinarnie”, przeprowadzonego przez IRCenter i agencję LeadR, poświęconego – jak i w 2013 roku – związkowi Internetu i mobile ze zwyczajami kulinarnymi Polaków. „Naszym celem było pokazanie jak Internauci się różnią pod względem wykorzystania Internetu przy komponowaniu swoich posiłków i jakie są dla nich najważniejsze interaktywne źródła kulinarnych inspiracji” – mówi dr Albert Hupa, prezes IRCenter.
Zdecydowana większość wyników w raporcie pochodzi z badania opinii ponad dwóch tysięcy Internautów (n=2477) w dniach 6-10 czerwca 2014.
Raport opowiada o tym jak Polacy jedzą, piją, gotują, jak szukają pomysłów i czym się inspirują, gdzie robią zakupy, jaka jest w tym rola Internetu, nowych mediów i narzędzi.
Wnioski z badania wzbogacone są o skan Internetu i analizę danych pasywnych, które pokazują najbardziej popularne przepisy, dynamikę zainteresowań poszczególnymi przepisami na przestrzeni roku, popularność blogów i serwisów YouTube o tematyce kulinarnej.
Badanie jest niezbędne w pracy brand managerów i agencji zajmujących się komunikacją marek FMCG, napojów, sieci handlowych czy restauracji w przestrzeni digitalowej.
Aby uzyskać więcej informacji na temat badania prosimy o kontakt: info@ircenter.com
Zapraszamy również na stronę poświęconą raportowi „Polska Kulinarnie 2014”: http://www.ircenter.com/blog/polskakulinarnie2014
Why the time for digimarketing (digital marketing) is now, and how it will change marketing. The 4 P's of digimarketing.
Presented in Hanoi by Ian Fenwick (digiAindra) with Le Thuy Hanh, to launch the Vietnamese edition of DigiMarketing: The Esential Guide to New Media & Digital Marketing
El documento resume las siguientes noticias: 1) El precandidato a intendente por el PRO, Sebastián Neuspiller, se mostró escéptico sobre la posibilidad de que el intendente Humberto Zúccaro se sume a su espacio político, diciendo que "sería sapo de otro pozo". 2) Un hombre fue filmado masturbándose frente a una menor y fue desplazado de su cargo en el Consejo Escolar de Pilar, donde trabajaba. 3) El sindicato ATE solicitó al intendente una bonificación escolar de $500 para los e
Este documento describe una clase sobre medios de comunicación masiva impartida por la maestra Enriqueta a estudiantes de 5o y 6o grado de primaria en una escuela rural. Enriqueta comienza la clase con un esquema básico de la comunicación y luego los estudiantes discuten ejemplos de medios masivos y sus características en grupos pequeños. Al final, dos estudiantes comparten cómo los medios influyen en sus vidas.
Blue Button Mashup Challenge Get Real Consulting Slide Deckhealth2dev
InstantPHR is a HealthVault-native toolbox that easily creates and customizes personal health applications like patient and provider portals as well as disease management platforms. It provides an off-the-shelf, flexible solution to build great personal health web and mobile offerings in weeks instead of months. Preliminary studies show patients using InstantPHR saw their average HbA1c levels drop from 9.3% to 7.7% and average blood glucose levels reduced from 181 mg/dl to 153 mg/dl. Additionally, 88% of patients were still using the tool after the intervention and reported increased eHealth literacy.
El documento narra la historia de Simón, un niño cuya vida da un giro negativo después de recibir un celular con acceso a redes sociales como regalo de su madre. Poco a poco Simón se vuelve adicto a las redes sociales, descuida sus estudios y obligaciones familiares, y comienza a usar un lenguaje cada vez más hiriente. Sus padres intentan hablar con él pero Simón los ignora, encerrado en su mundo virtual.
The document provides an overview of design considerations for apps on the Microsoft platform, including app tiles, splash screens, windowing, navigation, search, and sharing. It discusses opportunities for live tiles to engage users and increase app usage. It also introduces Microsoft's 5 design principles and maps them along an "Axis of Delight" that ranges from utilitarian to immersive app experiences. Designers are advised to consider an app's purpose and intended experience when evaluating Microsoft's guidelines.
Why the time for digimarketing (digital marketing) is now, and how it will change marketing. The 4 P's of digimarketing.
Presented in Hanoi by Ian Fenwick (digiAindra) with Le Thuy Hanh, to launch the Vietnamese edition of DigiMarketing: The Esential Guide to New Media & Digital Marketing
El documento resume las siguientes noticias: 1) El precandidato a intendente por el PRO, Sebastián Neuspiller, se mostró escéptico sobre la posibilidad de que el intendente Humberto Zúccaro se sume a su espacio político, diciendo que "sería sapo de otro pozo". 2) Un hombre fue filmado masturbándose frente a una menor y fue desplazado de su cargo en el Consejo Escolar de Pilar, donde trabajaba. 3) El sindicato ATE solicitó al intendente una bonificación escolar de $500 para los e
Este documento describe una clase sobre medios de comunicación masiva impartida por la maestra Enriqueta a estudiantes de 5o y 6o grado de primaria en una escuela rural. Enriqueta comienza la clase con un esquema básico de la comunicación y luego los estudiantes discuten ejemplos de medios masivos y sus características en grupos pequeños. Al final, dos estudiantes comparten cómo los medios influyen en sus vidas.
Blue Button Mashup Challenge Get Real Consulting Slide Deckhealth2dev
InstantPHR is a HealthVault-native toolbox that easily creates and customizes personal health applications like patient and provider portals as well as disease management platforms. It provides an off-the-shelf, flexible solution to build great personal health web and mobile offerings in weeks instead of months. Preliminary studies show patients using InstantPHR saw their average HbA1c levels drop from 9.3% to 7.7% and average blood glucose levels reduced from 181 mg/dl to 153 mg/dl. Additionally, 88% of patients were still using the tool after the intervention and reported increased eHealth literacy.
El documento narra la historia de Simón, un niño cuya vida da un giro negativo después de recibir un celular con acceso a redes sociales como regalo de su madre. Poco a poco Simón se vuelve adicto a las redes sociales, descuida sus estudios y obligaciones familiares, y comienza a usar un lenguaje cada vez más hiriente. Sus padres intentan hablar con él pero Simón los ignora, encerrado en su mundo virtual.
The document provides an overview of design considerations for apps on the Microsoft platform, including app tiles, splash screens, windowing, navigation, search, and sharing. It discusses opportunities for live tiles to engage users and increase app usage. It also introduces Microsoft's 5 design principles and maps them along an "Axis of Delight" that ranges from utilitarian to immersive app experiences. Designers are advised to consider an app's purpose and intended experience when evaluating Microsoft's guidelines.
Este documento es una factura que detalla los detalles de un plan, incluida la cantidad, el valor por unidad, el subtotal, los descuentos, el IVA y el valor total a pagar. La factura también especifica el número de cuotas, los intereses por mora y el saldo pendiente para el cliente Carlos Eduardo Galvis.
Slides used by Sinead Reen during her presentation (Breaking the Mould) at the 'Women and the Sea' symposium. A podcast of Sinead's talk is available at http://www.ucd.ie/humanities/events/podcasts/2015/women-and-the-sea/
Este documento proporciona información sobre los trajes típicos de Segovia. Describe los diferentes elementos que componen los trajes femeninos y masculinos tradicionales, incluyendo la camisa, el jubón, el refajo, la faltriquera, la mantilla y los adornos. Explica que los tejidos y colores de cada traje dependían de la región y el estado de la persona. Además, destaca la importancia de la industria textil y artesanal segoviana para la elaboración de estos trajes a través de la historia
Rubik Financial provides banking technology solutions to over 340 financial institutions. It has 75 employees across offices in Australia, Singapore, Dubai, and Indonesia. Rubik's main product lines include phone and mobile banking, internet banking and security, card and payments systems, and receivables and recoveries systems. Rubik's goal is to deliver its "Bank-in-a-Box" technology platform as a flexible, low-cost, and hosted solution to meet all of a financial institution's banking system needs.
Este documento proporciona instrucciones para los primeros quince días de clase del año escolar 2014, con el objetivo de fortalecer la convivencia democrática. Recomienda actividades como dar la bienvenida a los estudiantes, dinámicas de integración, establecer normas de convivencia, y prevenir el acoso escolar. Además, brinda orientaciones para docentes, directivos, personal administrativo, padres de familia y estudiantes para contribuir a un buen clima escolar.
The document is a booklet for British students on a school trip to Costa Brava, Spain from May 3-8, 2012. It provides an itinerary, information about safety procedures and emergency contacts, as well as activities for students to complete each day to practice their Spanish. The activities include learning about Catalan culture and history, interviewing locals, and visiting landmarks like Girona, PortAventura theme park, and Barcelona's Sagrada Familia cathedral. The goal is for students to immerse themselves in the Spanish language and culture.
Este documento presenta conceptos sobre el desarrollo a escala humana. Propone una nueva perspectiva basada en las necesidades humanas fundamentales en lugar de en objetivos económicos. Discute la crisis del modelo de desarrollo latinoamericano y la necesidad de un desarrollo autodependiente y articulado a nivel micro y macro. Finalmente, incluye algunas reflexiones sobre el lenguaje y la forma en que este puede limitar nuestra comprensión del progreso social.
Este documento resume las tendencias actuales y futuras en el campo de la embriología. Se prevé una mayor automatización de tareas como la inyección intracitoplasmática de espermatozoides y la vitrificación a través de la robotización y los microfluidos. Además, habrá un enfoque mayor en la experiencia del paciente y la medicina centrada en el paciente. Esto requerirá que los embriólogos adopten un rol más de liderazgo, innovación y enfoque en el paciente que como técnicos. La formación contin
El documento habla sobre la profesión de Community Manager. Gestionan comunidades virtuales en redes sociales estableciendo objetivos, jerarquías, reglas y liderazgo. Informan y dinamizan conversaciones entre miembros, escuchan peticiones y ayudan a crecer humanamente. El autor trabaja para Original Community Manager, parte de Grupo Reputación Corporativa que lleva 10 años gestionando la comunicación y prestigio de empresas.
Modalidades de turismo rural en el eje cafeterohelbus20
Presentación de las modalidades de turismo rural que se realizan en el eje cafetero, mencionando algunos lugares donde se practican las actividades referentes.
El documento proporciona información sobre varias enfermedades de transmisión sexual como la gonorrea, clamidia, sífilis, herpes genital y VIH/SIDA. Explica los síntomas, causas, tratamientos y formas de prevención de cada enfermedad. También discute brevemente cómo las ETS han afectado a la humanidad a lo largo de la historia y la importancia del uso del preservativo para prevenirlas.
El documento contiene oraciones e información sobre varias devociones católicas como el Rosario de María Santísima Rosa Mística, el Ángelus, la oración a San Rafael Arcángel y el Sagrado Corazón de Jesús. También incluye dos canciones dedicadas a la Virgen María.
Copywriting + Keyword research per l'editoria e blog #WUD16 Ivano Di Biasi
Combattiamo la "SEO Omeopatica"
Imparare ad ottenere il massimo dai propri contenuti per aumentare gradualmente il traffico organico dei propri siti web.
Case study SEO e di Inbond Marketing intercettando il Search Intent più adeguato al nostro Target di utenza.
The social organisation and adapting to change - Future of Marketing 2014 #FO...Michelle Goodall
10 quick-fire top tips for organisations and businesses experiencing challenges whilst adapting to 'the social customer '.
These slides were presented at Econsultancy's Festival of Marketing 2014.
They include the common challenges, strategic tips and ways to frame your thinking as a strategist/changemaker in an increasingly social world.
Este documento presenta una biografía de Michel Foucault en menos de 3 oraciones. Explica que Foucault nació en 1926 en Francia, estudió filosofía y trabajó como profesor e investigador. Abordó temas como la locura, el poder y la sexualidad a través de obras como Vigilar y Castigar. Falleció en 1984 luego de una prolífica carrera académica donde influyó en diversas áreas del conocimiento.
Este documento presenta una serie de preguntas y actividades relacionadas con el aprendizaje de vocabulario en español sobre tiendas, comida, ropa y servicios. Se pide al lector que anote palabras nuevas, defina términos, y escriba oraciones utilizando vocabulario específico a diferentes temas como compras, restaurantes, salud y más.
Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy IRCenter
Pierwszy w Polsce raport oparty o aktywność Polaków w świecie cyfrowym – wypowiedziach w mediach społecznościowych, korzystaniu z aplikacji mobilnych wsparte badaniem kwestionariuszowym online.
Este documento es una factura que detalla los detalles de un plan, incluida la cantidad, el valor por unidad, el subtotal, los descuentos, el IVA y el valor total a pagar. La factura también especifica el número de cuotas, los intereses por mora y el saldo pendiente para el cliente Carlos Eduardo Galvis.
Slides used by Sinead Reen during her presentation (Breaking the Mould) at the 'Women and the Sea' symposium. A podcast of Sinead's talk is available at http://www.ucd.ie/humanities/events/podcasts/2015/women-and-the-sea/
Este documento proporciona información sobre los trajes típicos de Segovia. Describe los diferentes elementos que componen los trajes femeninos y masculinos tradicionales, incluyendo la camisa, el jubón, el refajo, la faltriquera, la mantilla y los adornos. Explica que los tejidos y colores de cada traje dependían de la región y el estado de la persona. Además, destaca la importancia de la industria textil y artesanal segoviana para la elaboración de estos trajes a través de la historia
Rubik Financial provides banking technology solutions to over 340 financial institutions. It has 75 employees across offices in Australia, Singapore, Dubai, and Indonesia. Rubik's main product lines include phone and mobile banking, internet banking and security, card and payments systems, and receivables and recoveries systems. Rubik's goal is to deliver its "Bank-in-a-Box" technology platform as a flexible, low-cost, and hosted solution to meet all of a financial institution's banking system needs.
Este documento proporciona instrucciones para los primeros quince días de clase del año escolar 2014, con el objetivo de fortalecer la convivencia democrática. Recomienda actividades como dar la bienvenida a los estudiantes, dinámicas de integración, establecer normas de convivencia, y prevenir el acoso escolar. Además, brinda orientaciones para docentes, directivos, personal administrativo, padres de familia y estudiantes para contribuir a un buen clima escolar.
The document is a booklet for British students on a school trip to Costa Brava, Spain from May 3-8, 2012. It provides an itinerary, information about safety procedures and emergency contacts, as well as activities for students to complete each day to practice their Spanish. The activities include learning about Catalan culture and history, interviewing locals, and visiting landmarks like Girona, PortAventura theme park, and Barcelona's Sagrada Familia cathedral. The goal is for students to immerse themselves in the Spanish language and culture.
Este documento presenta conceptos sobre el desarrollo a escala humana. Propone una nueva perspectiva basada en las necesidades humanas fundamentales en lugar de en objetivos económicos. Discute la crisis del modelo de desarrollo latinoamericano y la necesidad de un desarrollo autodependiente y articulado a nivel micro y macro. Finalmente, incluye algunas reflexiones sobre el lenguaje y la forma en que este puede limitar nuestra comprensión del progreso social.
Este documento resume las tendencias actuales y futuras en el campo de la embriología. Se prevé una mayor automatización de tareas como la inyección intracitoplasmática de espermatozoides y la vitrificación a través de la robotización y los microfluidos. Además, habrá un enfoque mayor en la experiencia del paciente y la medicina centrada en el paciente. Esto requerirá que los embriólogos adopten un rol más de liderazgo, innovación y enfoque en el paciente que como técnicos. La formación contin
El documento habla sobre la profesión de Community Manager. Gestionan comunidades virtuales en redes sociales estableciendo objetivos, jerarquías, reglas y liderazgo. Informan y dinamizan conversaciones entre miembros, escuchan peticiones y ayudan a crecer humanamente. El autor trabaja para Original Community Manager, parte de Grupo Reputación Corporativa que lleva 10 años gestionando la comunicación y prestigio de empresas.
Modalidades de turismo rural en el eje cafeterohelbus20
Presentación de las modalidades de turismo rural que se realizan en el eje cafetero, mencionando algunos lugares donde se practican las actividades referentes.
El documento proporciona información sobre varias enfermedades de transmisión sexual como la gonorrea, clamidia, sífilis, herpes genital y VIH/SIDA. Explica los síntomas, causas, tratamientos y formas de prevención de cada enfermedad. También discute brevemente cómo las ETS han afectado a la humanidad a lo largo de la historia y la importancia del uso del preservativo para prevenirlas.
El documento contiene oraciones e información sobre varias devociones católicas como el Rosario de María Santísima Rosa Mística, el Ángelus, la oración a San Rafael Arcángel y el Sagrado Corazón de Jesús. También incluye dos canciones dedicadas a la Virgen María.
Copywriting + Keyword research per l'editoria e blog #WUD16 Ivano Di Biasi
Combattiamo la "SEO Omeopatica"
Imparare ad ottenere il massimo dai propri contenuti per aumentare gradualmente il traffico organico dei propri siti web.
Case study SEO e di Inbond Marketing intercettando il Search Intent più adeguato al nostro Target di utenza.
The social organisation and adapting to change - Future of Marketing 2014 #FO...Michelle Goodall
10 quick-fire top tips for organisations and businesses experiencing challenges whilst adapting to 'the social customer '.
These slides were presented at Econsultancy's Festival of Marketing 2014.
They include the common challenges, strategic tips and ways to frame your thinking as a strategist/changemaker in an increasingly social world.
Este documento presenta una biografía de Michel Foucault en menos de 3 oraciones. Explica que Foucault nació en 1926 en Francia, estudió filosofía y trabajó como profesor e investigador. Abordó temas como la locura, el poder y la sexualidad a través de obras como Vigilar y Castigar. Falleció en 1984 luego de una prolífica carrera académica donde influyó en diversas áreas del conocimiento.
Este documento presenta una serie de preguntas y actividades relacionadas con el aprendizaje de vocabulario en español sobre tiendas, comida, ropa y servicios. Se pide al lector que anote palabras nuevas, defina términos, y escriba oraciones utilizando vocabulario específico a diferentes temas como compras, restaurantes, salud y más.
Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy IRCenter
Pierwszy w Polsce raport oparty o aktywność Polaków w świecie cyfrowym – wypowiedziach w mediach społecznościowych, korzystaniu z aplikacji mobilnych wsparte badaniem kwestionariuszowym online.
AdvertTrack Sierpień 2014 - Piwosze w InternecieIRCenter
✔ W CELU POBRANIA RAPORTU ZAPRASZAMY NA STRONĘ ☞ bit.ly/piwosze ☜
AdvertTracking to realizowana przez IRCenter i ResearchNow propozycja długoterminowego spojrzenia na to: kiedy, gdzie i w związku z jakimi branżami Internauci świadomie korzystają z reklam i w jakim stopniu uznają je za pożyteczne. To powtarzane co miesiąc badanie trackingowe jest doskonałym narzędziem do szczegółowej analizy długotrwałych trendów i łączenia danych o postawach wobec reklam z innymi tematami - ważnymi z punktu widzenia szeroko rozumianego marketingu, gorących tematów i związków z reklamami w innych mediach.
Mali konsumenci coraz wcześniej mają styczność z nowymi technologiami. Smartfony i tablety okazują się niezwykle intuicyjne dla tej grupy, w związku z czym powstaje wiele aplikacji edukacyjnych i rozrywkowych dla najmłodszych. Uwzględniając coraz bardziej popularny trend wychowywania bez „ogłupiającego” telewizora lub ściśle limitowanego doń dostępu, zadaliśmy sobie pytanie czy nowe technologie okażą się w niedalekiej przyszłości najefektywniejszym sposobem docierania z informacją do tej cennej grupy?
KucharzSam dostarcza wyselekcjonowane i odmierzone składniki potraw wraz z wydrukowanymi przepisami,
dzięki czemu możesz gotować ciekawe, smaczne, zdrowe i zróżnicowane dania przy minimalnym wysiłku.
Nasza prezentacja z konferencji poświęconej marketingowi dziecięcemu. Jedynie okruch wiedzy zawartej w obszernym raporcie Trenndies. Świat dzieci w wieku 3-16 lat.
1. Mobile applications for cooking are slowly gaining popularity in both Poland and Czech Republic, especially among younger users. In Poland, these apps are more popular among women, while in Czech Republic they are more popular among men.
2. Lidl is the most discussed grocery store on social media and has the largest Facebook fan base in both countries. Contests and promotions of products are the most engaging social media content.
3. Italian cuisine is popular in both countries, especially among younger women living in cities. Common recipes searched include pizza, tiramisu, and carbonara.
Dane pochodzą z badania syndykatowego Multiscreening 2014, przeprowadzonego przez IRCenter i SW Research.
Celem tegorocznej edycji badania było przyjrzenie się różnym zachowaniom multiscreeningowym w zależności od formy oglądanego contentu (streaming czy VoD), poszczególnych kanałów i operujących w Polsce dostawców contentu telewizyjnego.
Badanie zostało przeprowadzone wśród n=986 reprezentatywnej próbie internautów (uczestników panelu badawczego) – w dniach 29.04 - 11.05 2014 (reprezentatywność próby była kontrolowana poprzez płeć, wiek i miejsce zamieszkania). Wszelkich informacji na temat badania udziela IRCenter (kontakt: info@ircenter.com)
Zapraszamy również na stronę poświęconą zagadnieniom multiscreeningu: http://www.ircenter.com/blog/multiscreening-2014
Kto siedzi na Twitterze, czyli dajmy już spokój sportowcom i politykom.IRCenter
Prezentacja opublikowana na wydarzeniu TweetupPL 28 czerwca 2014 roku opisująca trendy na Twitterze w Polsce, szczególnie skupiająca się na komunikacji nastolatków w tym medium.
Raport zrealizowany przez IRCenter na zlecenie agencji LeadR dot. potencjału zakupowego blogosfery modowej oraz Internautów zainteresowanych modą w Interncie
1) The document discusses segmentation strategies for social media marketing. It explores segmenting audiences based on interests, behaviors, and areas of social media activity.
2) Examples of segmenting include looking at which fan pages or networks users interact with most, their preferred content types like photos vs. articles, and their hourly/weekly internet usage patterns.
3) Behavioral segmentation is discussed, comparing the 1-9-90 engagement rule to other models for classifying users as passive, conversational, or creators. Determining which groups to target and engage is key.
1. • Czerwiec 2014
W y n i k i b a d a n i a
P o l s k a
K u l i n a r n i e
2. • Czerwiec 2014
P o l s k a
K u l i n a r n i e
IRCenter to agencja specjalizująca się w badaniach i konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze
digital i interactive.
Głównym obszarem działalności spółki są:
badania marketingowe, społeczne i polityczne
opracowywanie strategii obecności marki w Digital i Local
bieżący konsulting dot. działań
digitalowych i mobilnych
rozwój narzędzi badawczych w
obszarze interactive oraz mobile
SPECJALIZUJEMY SIĘ W:
realizujemy badania marketingowe
przy użyciu najnowszych technologii
digitalowych
łączymy dane deklaratywne z
danymi behawioralnymi
konsumentów
docieramy do konsumentów za
pomocą technologii mobilnych i
społecznościowych
pracujemy dla największych
firm w Polsce i Europie
Środkowo-Wschodniej
3. • Czerwiec 2014
P o l s k a
K u l i n a r n i e
kompleksową
obsługę działań
email i mobile
marketingowych
W RAMACH WSPÓŁPRACY LEADR ZAPEWNIA:
LeadR Sp. z o.o. to agencja interaktywna, specjalizująca
się w realizacji kampanii direct marketingowych. Jej
zespół tworzą profesjonaliści, którzy kompleksowo
projektują kampanie Lead Generation, wspierają w
odpowiednim doborze grup docelowych, przygotowują
kreację, planują i realizują działania marketingowe w
Internecie.
realizację
dedykowanych
kampanii Lead
Generation
efektywne
pozyskiwanie baz
danych do dalszej
monetyzacji
pełną obsługę
wysyłek email
marketingowych
wynajem
baz danych
kompleksową obsługę
w zakresie
przygotowywania
kreacji
Właściciel marki
kont email
własnych i
Partnerów
mln
9,4
kont email
na całym
świecie
mln
300
4. P o l s k a K u l i n a r n i e 2 0 1 4
„Polska Kulinarnie” to badanie poświęcone związkowi Internetu i mobile’u ze zwyczajami kulinarnymi
Polaków.
Celem projektu jest pokazanie
• jak Internauci wzajemnie się różnią pod względem wykorzystania Internetu jako kulinarnego
medium;
• jakie są dla nich najważniejsze internetowe źródła kulinarnych inspiracji.
Raport opublikowany w 2014 roku to druga edycja tego samego badania, zrealizowanego w drugim
kwartale 2013.
W tym roku badanie zostało przeprowadzone w dniach 7-13 luty 2014 roku na reprezentatywnej
próbie (n=2477) Internautów.
4
5. Spis treści
1. Jak się dzielą Internauci?
2. Co jest ważne w posiłku?
3. Internet jako inspiracja do gotowania
4. Kanał mobile
5. Food journey
6. Potrawy
7. E-commerce
8. Newslettery
5
6. J a k r ó ż n i ą s i ę p o l s c y i n t e r n a u c i ?
Na podstawie analizy zwyczajów związanych z jedzeniem i gotowaniem osoby zainteresowane
kulinariami zostały podzielone na 5 segmentów:
23%
24%
13%
14%
26%
Single jedzący na mieście
Gotujące pary
Obiad na stole
Rodzinne gotowanie
Gotujący dla najbliższych
N=2 477
Segmenty zostały wyodrębnione na podstawie
zmiennych:
• Z kim respondent mieszka (sam, z rodziną, z
partnerem)
• Z kim najbardziej lubi jadać główny posiłek
• Z kim najbardziej lubi gotować
• Częstotliwość gotowania
• Częstotliwość jadania na mieście
6
7. J a k r ó ż n i ą s i ę p o l s c y
I n t e r n a u c i ?
7
Single jedzący na mieście – młode osoby jadające poza domem
Gotujące pary – mieszkające razem pary lubiące razem jeść i gotować
Obiad na stole – osoby mieszkające z rodziną, którym zazwyczaj gotuje
małżonek
Rodzinne gotowanie – osoby lubiące jeść i gotować z całą rodziną
Gotujący dla najbliższych – osoby samodzielnie przygotowujące posiłki
dla swoich bliskich
8. S i n g l e j e d z ą c y n a m i e ś c i e
• Single to najmłodszy segment wśród
badanych Internautów. Jest to grupa, która
lubi jadać „na mieście”. Nie zależy im na
towarzystwie przy spożywaniu posiłków.
• Single to często studenci z wielkich miast. Są
nowocześni: częściej niż inne grupy
korzystają z Internetu w laptopach i na
smartphone’ach.
• Gdy już gotują, to przepisów szukają nie tylko
poprzez tradycyjne kanały, ale również na
Facebooku i blogach. Często tez wymyślają
potrawy na szybko, pod wpływem chwili.
23%
8
9. S i n g l e j e d z ą c y n a m i e ś c i e
I n s p i r a c j e d o g o t o w a n i a
Młodzi single po przepisy sięgają najczęściej do Internetu –
do specjalistycznych serwisów z przepisami. Ta grupa
częściej niż inne szuka przepisów również na
nieoczywistych portalach, takich jak Facebook, czy YouTube.
43% 41%
36% 34% 32% 30%
26% 25%
19%
9% 7% 5%
N=549
Skąd czerpie Pani/Pan przepisy, inspiracje do nowych lub znanych już potraw?
9
10. G o t u j ą c e p a r y
• Gotujące pary to drugi typowy dla wielkiego
miasta zwyczaj kulinarny. Do tej grupy
Internautów należą ustatkowane, zarówno młode
małżeństwa, związki partnerskie, jak i starsze
małżeństwa z dłuższym stażem.
• Osoby z tego segmentu nie stronią od
tradycyjnego sposobu wyszukiwania przepisów
kulinarnych – książek kucharskich, jednak
również, jako nowocześni mieszkańcy dużych
miast, częściej niż inne segmenty korzystają z
blogów kulinarnych i serwisów z przepisami
24%
10
11. G o t u j ą c e p a r y
I n s p i r a c j e d o g o t o w a n i a
• Podczas gotowania partnerzy najczęściej korzystają z
tradycyjnych książek kucharskich.
• W szczególności młode małżeństwa czerpią inspiracje
częściej niż inne segmenty z blogów i serwisów z
przepisami.
49% 45%
39% 37%
31% 28% 28% 26%
14% 10% 8% 6%
N=569
Skąd czerpie Pani/Pan przepisy, inspiracje do nowych lub znanych już potraw?
11
12. O b i a d n a s t o l e
• Osoby z segmentu „Obiad na stole”, to osoby
z mniejszych miejscowości, które rzadziej
gotują i więcej jest wśród nich mężczyzn niż
wśród Internautów z innych grup.
Reprezentantem tej grupy jest ustatkowany
mężczyzna, który wraca po pracy do żony, a
obiad już czeka na stole.
• Internauci należący do tej grupy częściej niż
inni łączą się z Internetem poprzez laptopa.
13%
12
13. O b i a d n a s t o l e
I n s p i r a c j e d o g o t o w a n i a
• Gdy osoby z tej grupy zdecydują się coś ugotować,
czerpią przepisy głównie z książek kucharskich i serwisów
z przepisami.
• Ten segment częściej niż inne korzysta przy wyborze
potraw z for internetowych
44%
39% 35% 34%
30% 29% 28% 27%
13%
8% 8% 8%
N=319
Skąd czerpie Pani/Pan przepisy, inspiracje do nowych lub znanych już potraw?
13
14. R o d z i n n e g o t o w a n i e
• Osoby z segmentu „Rodzinne gotowanie” to
ustatkowane osoby z mniejszych miejscowości.
Najczęściej jadają i najbardziej lubią
przygotowywać posiłki z rodziną.
• Ten segment najczęściej ogląda programy
kulinarne oraz używa tabletów. Dla osób
gotujących z dziećmi ważna bardzo jest łatwość
w przygotowaniu posiłku.
14%
14
15. R o d z i n n e g o t o w a n i e
I n s p i r a c j e d o g o t o w a n i a
• Osoby z tej grupy czerpią przepisy częściej niż inne grupy z
takich nietypowych, tradycyjnych kanałów jak telewizyjne
programy kulinarne, prasa czy kalendarze rodzinne.
47%
43% 41% 40%
32% 30%
24% 22%
13% 12%
7% 6%
N=329
Skąd czerpie Pani/Pan przepisy, inspiracje do nowych lub znanych już potraw?
15
16. G o t o w a n i e d l a n a j b l i ż s z y c h
• Jest to największy segment wśród osób
interesujących się kulinariami. Osoby gotujące
dla najbliższych to głównie kobiety, często
niepracujące. Więcej niż w innych grupach jest w
niej osób mieszkających na wsi.
• Ta grupa nie jest bardzo zaawansowana
technologicznie, chociaż częściej niż inne grupy
korzysta z tabletu. Osoby gotujące dla rodziny
wolą korzystać z tradycyjnych źródeł z
przepisami, czyli książek kucharskich. Mogą
mieć też więcej czasu na przygotowanie posiłku,
gdyż rzadko potrzeba chwili decyduje przy
wyborze dania, za to mniej cenią sobie łatwość
przygotowania posiłku.
26%
16
17. G o t u j ą c y d l a n a j b l i ż s z y c h
I n s p i r a c j e d o g o t o w a n i a
• Osoby z tej grupy częściej niż inne grupy korzystają ze
sprawdzonych przepisów w książkach kucharskich.
• Gotujący dla rodziny rzadziej niż inni szukają inspiracji na
blogach i w aplikacjach oferujących przepisy kulinarne.
49%
41%
36% 33% 30% 27% 25% 23%
11% 8% 5% 4%
N=631
Skąd czerpie Pani/Pan przepisy, inspiracje do nowych lub znanych już potraw?
17
18. 50% 50%
44%
38%
17%
PRZYJEMNOŚĆ EKOLOGIA WYGODA ZDROWIE I URODA CENA
Najważniejsze wymiary posiłku*:
N a j w a ż n i e j s z e w y m i a r y p o s i ł k u
N=2 477
w miłej atmosferze
z ekologicznych
składników
łatwy w
przygotowaniu
zdrowy, fitness tani
oryginalny,
nietypowy
wspierający
zrównoważony rozwój
szybki w
przygotowaniu
dietetyczny
z promocyjnych
produktów
*Odsetek osób, które wybrały 10 lub 9 w pytaniu: Zaznacz na skali od 1 do 10 (na której 1 oznacza zupełnie się nie zgadzam, a 10 zupełnie
się zgadzam) w jakim stopniu zgadzasz się z poniższymi stwierdzeniami: Posiłek powinien być…, dla odpowiednich wymiarów,
Badani chcieliby żeby ich posiłki były przyjemne, jedzone w miłej atmosferze. Żywność
powinna być według nich ekologiczna. Mniejsze znaczenie dla respondentów ma
dietetyczność posiłku, a co najbardziej zaskakuje najmniejsze znaczenie ma według
badanych cena produktów.
Co jest ważne w
kontekście
spożywania
posiłków?
18
Osoby zainteresowane
kulinariami to ekohedoniści
19. Single lubiący jeśc na
mieście
Partnerskie gotowanie
Obiad na stole
Rodzinne gotowanie
Gotujący dla najbliższych
PRZYJEMNOŚĆ
WYGODA
ZDROWIE i URODA
CENA
EKOLOGIA
-0.04
-0.02
0
0.02
0.04
-0.08 -0.06 -0.04 -0.02 0 0.02 0.04 0.06 0.08
F2(15,44%)
F1 (74,17 %)
N a j w a ż n i e j s z e w y m i a r y p o s i ł k u
S e g m e n t y I n t e r n a u t ó w
N=2 477
Osoby, dla których liczy się zdrowie i uroda, są jednocześnie wrażliwe na cenę składników
posiłku.
19
20. I n t e r n e t j a k o i n s p i r a c j a d o
g o t o w a n i a
73%
Szuka inspiracji przynajmniej raz
w miesiącu:
44.8%
40.8%
36.4%
34.2%
28.1%
27.9%
26.6%
24.3%
13.7%
8.4%
6.9%
5.7%
Książki kucharskie
Serwisy z przepisami
Telewizyjne programy kulinarne
Rekomendacje znajomych
Prasa
Wymyślam potrawy pod wpływem
chwili
Blogi z przepisami
Fora internetowe
Facebook
Kalendarze rodzinne
YouTube
Aplikacje mobilne oferujące przepisy
kulinarne
Skąd czerpie Pani/Pan przepisy, inspiracje do nowych lub
znanych już potraw?
N=2 477
Kanały tradycyjneKanały digitalowe Kanały mobilne
Internet jest drugim, najważniejszym
miejscem szukania inspiracji do gotowania,
zaraz po tradycyjnych książkach
kucharskich.
W kontekście gotowania współzawodniczą
ze sobą Internet i telewizja.
20
21. I n t e r n e t j a k o i n s p i r a c j a d o
g o t o w a n i a – d e m o g r a f i a
Osoby szukające inspiracji poprzez poszczególne kanały:
41% 36% 34%
27% 24%
7%
Serwisy z przepisami Telewizyjne programy
kulinarne
Rekomendacje znajomych Blogi z przepisami Fora internetowe YouTube
Więcej osób z
dużych miast
Więcej młodych
Więcej niż w
przypadku
innych kanałów
osób
niepracujących
Mniej osób do
24 lat
Więcej kobiet
Mniej osób z
dużych miast
Kanał, który
inspiruje
najwięcej kobiet
Mniej starszych
ludzi
Mniej młodych
niż w innych
kanałach
digitalowych
Najmniej osób
ze wsi
Najwięcej
mężczyzn
Dużo więcej
młodych
22. B l o g i k u l i n a r n e
27%
Czerpie inspiracje z blogów
Internetowych:
78%
38%
28%
18%
Inspiracja do wymyślenia nowej potrawy
Dokładny przepis wybranej potrawy
Potrawa ze składników dostępnych w moim sklepie
Tania potrawa
CEL SZUKANIA PRZEPISÓW:
• Z blogów kulinarnych korzysta zdecydowanie więcej kobiet niż
mężczyzn, typowy wiek takich osób jest niższy niż wśród osób
korzystających z innych kanałów digitalowych. Częściej także
na blogi kulinarne zaglądają studenci i osoby niepracujące.
• Czytelnicy blogów najczęściej przeglądają je, gdy szukają
inspiracji do nowej potrawy. Co więcej wymieniają ten powód
częściej niż inni.
NAJBARDZIEJ ZNANE BLOGI
15% 12% 5%
N=660 N=660
22
23. • TOP 10 najbardziej popularnych blogów kulinarnych.
S p o n t a n i c z n a z n a j o m o ś ć b l o g ó w
N=660
23
15%
12%
5%
3% 3% 2% 2%
2% 2% 2%
24. F o r a I n t e r n e t o w e
24%
Czerpie inspiracje z forów
Internetowych:
75%
36%
26%
16%
Inspiracja do wymyślenia nową potrawę
Dokładny przepis wybranej potrawy
Potrawa ze składników dostępnych w moim sklepie
Tania potrawa
CEL SZUKANIA PRZEPISÓW:
• Grupa Internautów korzystająca z forów internetowych nie różni
się specjalnie od innych grup korzystających z kanałów
digitalowych.
• Czytelnicy forów natomiast szukają przepisów kulinarnych
częściej niż inni, nie zależy im tak bardzo na tym żeby szukana
potrawa była tania, czy żeby potrzebne były do niej składniki
łatwo dostępne.
N=602
24
25. F a c e b o o k
14%
Czerpie inspiracje z Facebooka:
78%
38%
28%
18%
Inspiracja do wymyślenia nową potrawę
Dokładny przepis wybranej potrawy
Potrawa ze składników dostępnych w moim sklepie
Tania potrawa
CEL SZUKANIA PRZEPISÓW:
• Z przepisów na Facebooku korzysta podobny profil Internautów,
co z blogów. Młodzi, przeważnie kobiety, częściej studenci. Tutaj
też widać przewagę osób z większych miast.
• W grupie zbierających inspiracje na Facebooku częściej można
spotkać osoby z segmentu Singli. Respondenci z tej grupy są
trochę bardziej praktyczni niż inni, ważniejsza jest dla nich cena
składników do szukanej potrawy oraz ich łatwa dostępność.
LUBI JAKIKOLWIEK FANPAGE
KULINARNY:
55%
N=340 N=340
25
26. S e r w i s y z p r z e p i s a m i
41%
Czerpie inspiracje z serwisów z
przepisami:
77%
37%
27%
17%
Inspiracja do wymyślenia nową potrawę
Dokładny przepis wybranej potrawy
Potrawa ze składników dostępnych w moim sklepie
Tania potrawa
CEL SZUKANIA PRZEPISÓW:
• Internauci najczęściej korzystają z serwisów z przepisami.
Najbardziej popularnymi kanałami tego typu są Przepisy.pl,
Ugotuj.to oraz mojeGotowanie.pl
• Grupa Internautów korzystająca z serwisów Internetowych nie
różni się specjalnie od innych grup korzystających z kanałów
digitalowych.
NAJBARDZIEJ ZNANE SERWISY:
17%
11%
15%
15%
N=1011 N=1011
26
27. Y o u T u b e
7%
Czerpie inspiracje z YouTube’a:
72%
39%
35%
23%
Inspiracja do wymyślenia nową potrawę
Dokładny przepis wybranej potrawy
Potrawa ze składników dostępnych w moim sklepie
Tania potrawa
CEL SZUKANIA PRZEPISÓW:
• Z przepisów na YouTube korzysta więcej mężczyzn niż z
pozostałych kanałów, również przeważają tu młodsi Internauci
oraz ci z większych miast.
• YouTube inspiruje bardziej osoby należące do segmentów Singli
i Partnerskie Gotowanie. Jest to kanał, który jest
wykorzystywany bardziej niż inne do poznania dokładnego
przepisu, do znalezienia taniej potrawy, lub takiej, która jest
zrobiona z łatwo dostępnych składników, a mniej do inspiracji.
ŚLEDZĄCY JAKIEGOKOLWIEK KANAŁY
KULINARNE NA YOUTUBE:
40%
N=172 N=172
27
28. A p l i k a c j e m o b i l n e
6%
Czerpie inspiracje z aplikacji
mobilnych
• Internauci najrzadziej czerpią inspiracje z aplikacji mobilnych.
Zdecydowanie najbardziej popularna jest aplikacja Knorra
Przepisy.pl, której używa co piąty Internauta korzystający z tego
typu rozwiązań mobilnych.
• W przeciwieństwie do korzystających z kanałów digitalowych
osoby, które używają aplikacji rzadziej robią to w celu
znalezienia dokładnego przepisu, natomiast częściej aby
znaleźć potrawę ze składników łatwo dostępnych.
NAJBARDZIEJ ZNANE APLIKACJE:
24%
N=141 N=141
ZNA: KORZYSTA:
19% 7% 7%
4% 4% 4% 2%
28
77%
33%
28%
20%
76%
29%
37%
18%
Inspiracja do wymyślenia nową potrawę
Potrawa ze składników dostępnych w moim sklepie
Dokładny przepis wybranej potrawy
Tania potrawa
CEL SZUKANIA PRZEPISÓW:
Korzystający z aplikacji rzadziej
szukają dokładnego przepisu
potrawy.
29. A p l i k a c j e m o b i l n e
6%
Czerpie inspiracje z aplikacji
mobilnych
20%
26%
19%
17%
18%
22% 23%
13% 13%
25%
Single Gotujący w
parach
Obiad na stole Rodzinne
gotowanie
Gotujący dla
rodziny
KTO KORZYSTA Z APLIKACJI:
Korzystający z aplikacji
TOTAL
• Z aplikacji mobilnych więcej niż w innych segmentach korzystają osoby
z grup „Obiad na stole” oraz „Rodzinne gotowanie”. Ponieważ to ci
drudzy są bardziej nastawieni na samo gotowanie, to pod te grupę
powinno się tworzyć aplikacje.
N=141
29
Aplikacje powinny być
skierowane do osób gotujących
rodzinnie.
30. J a k w a ż n e s ą p o d s t a w o w e
p o s i ł k i ?
Śniadanie Obiad Kolacja
Ważny posiłek:Najważniejszy posiłek*: 27% 20% 3%
Ważny posiłek**:
(TOP 2 boxes)
83% 90% 43%
Czas spędzany na
przygotowanie
(najczęstsza odpowiedź)
10-29 minut 1-2 godziny 10-29 minut
30
Wśród deklarujących, że to kolacja jest
najważniejszym posiłkiem dnia jest więcej
mężczyzn niż wśród tych dla których
ważniejszy jest inny posiłek dnia.
*Odsetek osób, dla których day posiłek był ważniejszy od pozostałych.
**Odsetek osób, dla których dany posiłek był bardzo lub raczej ważny.
31. U l u b i o n a k u c h n i a
31
88%
56%
23.7%
9.7%
8.9%
1.5%
1.4%
Polska
Włoska
Azjatycka
Amerykańska (USA)
Francuska
Meksykańska
Grecka
Potrawy z jakiej kuchni Pani/Pan najbardziej lubi
przygotowywać?
Pod względem preferowanego rodzaju kuchni, przebadanych Internautów można nazwać
tradycjonalistami. Większość z nich najbardziej lubi przygotowywać bogatą w produkty zbożowe
kuchnię polską
32. K u p o w a n i e p r o d u k t ó w d o
p r z y g o t o w y w a n i a p o t r a w
86%
68%
63%
17%
5%
1%
W supermarketach
Na targowiskach i halach targowych
W lokalnych sklepach osiedlowych
W galeriach handlowych
W internecie
Żadne z powyższych
Gdzie kupuje Pan(i) produkty do potraw, które Pani
przyrządza?
N=2 477
KUPUJĄCY W INTERNECIE:
40%
35%
20%
20%
10%
7%
7%
2%
Z przyzwyczajenia
Brak zainteresowania
Brak dostaw w rejonie
Nie lubi
Za wysokie ceny
Niska jakość produktów…
System logowania
Brak wiedzy o takiej możliwości
Dlaczego?
55%
48%
45%
20%
19%
Tesco e-zakupy
Frisco
Alma24
e-piotripawel.pl
Auchan Direct
W jakich sklepach internetowych zdarzyło się Pani/Panu robić
zakupy w przeciągu ostatnich 6 miesięcy?
Rzadziej niż raz na
miesiąc, 36%
Co najmniej raz w
miesiącu, 29%
Zdarzyło mi się raz lub
dwa razy, 18%
Co najmniej raz na dwa
tygodnie, 13%
Przynajmniej raz na
tydzień, 4%
Jak często kupuje Pan/i produkty spożywcze w sklepach
internetowych?
NIEKUPUJĄCY W INTERNECIE:
N=122N=2 314
32
TAK
NIE
33. P o t e n c j a ł w n e w s l e t t e r a c h
k u l i n a r n y c h
15%
TAK
45%
NIE
Czy chciał(a)by Pan(i) otrzymywać newslettery
związane z gotowaniem?
Czy jest Pan(i) subskrybentem jakichś
newsletterów kulinarnych?
Tylko 15% osób subskrybuje
newslettery kulinarne. Prawie
połowa osób, która tego nie robi
(czyli co trzeci Internauta)
chciałaby takie otrzymywać.
TAK
37%
47%
40%
48%
52%
Single
Gotowanie w parach
Obiad na stole
Rodzinne gotowanie
Gotujący dla
najbliższych
!
!
Segment gotujących dla
najbliższych jest najbardziej
chętny do otrzymywania
newsletterów
34. N=2 477
62%
TAK
49%
TAK
60%
TAK
Czy była(a)by Pan(i) zainteresowana/y braniem udziału w konkursach organizowanych przez blogi kulinarne?
Czy chciał(a)by otrzymywać przepisy kulinarne na swojego maila?
Czy zdarzyło się Pani świadomie otworzyć maila z ofertą produktów codziennego użytku?
34
P o t e n c j a ł w n e w s l e t t e r a c h
k u l i n a r n y c h
55%
61%
59%
68%
68%
Single
Gotowanie w parach
Obiad na stole
Rodzinne gotowanie
Gotujący dla…
!
!
!
61%
57%
57%
66%
61%
Single
Gotowanie w parach
Obiad na stole
Rodzinne gotowanie
Gotujący dla…
46%
47%
49%
56%
50%
Single
Gotowanie w parach
Obiad na stole
Rodzinne gotowanie
Gotujący dla…
!
!
Segmenty gotujących dla
najbliższych i osoby
gotujące rodzinnie są
najbardziej chętne do
otrzymywania
newsletterów.
60% Internautów otwiera
świadomie maile z oferta
produktów.
Prawie połowa respondentów
chce brać udział w konkursach,
takie konkursy najbardziej
opłaca się robić dla osób
rodzinnie gotujących.
35. Zapraszamy do współpracy
LeadR Sp. z o.o.
ul. Dworkowa 3, 00-784 Warszawa
IRCenter
ul. Jana Pawła 61/164, 01-031 Warszawa
+48 696 435 672
(+48 22) 201 32 99
hupa.albert@ircenter.com
biuro@leadr.pl www.leadr.pl
www.ircenter.com