✔ W CELU POBRANIA RAPORTU ZAPRASZAMY NA STRONĘ ☞ bit.ly/piwosze ☜
AdvertTracking to realizowana przez IRCenter i ResearchNow propozycja długoterminowego spojrzenia na to: kiedy, gdzie i w związku z jakimi branżami Internauci świadomie korzystają z reklam i w jakim stopniu uznają je za pożyteczne. To powtarzane co miesiąc badanie trackingowe jest doskonałym narzędziem do szczegółowej analizy długotrwałych trendów i łączenia danych o postawach wobec reklam z innymi tematami - ważnymi z punktu widzenia szeroko rozumianego marketingu, gorących tematów i związków z reklamami w innych mediach.
Po co w ogóle określać grupę docelową? Czy wszystkie grupy są reprezentowane w internecie? Czy wszyscy korzystają z internetu tak samo? Co musimy określić wybierając grupę docelową? Persona – reprezentacja grupy docelowej. Pomocne źródła danych.
Podsumowanie wyników aktualnych (2014 r.) badań dotyczących zwyczajów zakupowych polskich internautów oraz profilu osób kupujących w sieci. Prezentacja wygłoszona przez Andrzeja Garapicha, prezesa PBI, podczas wydarzenia "E-commerce Trends CEE 2014 - Show & Expo".
Kamil Bednarek i Mały głód - to kolejne polskie fan page, które mają ponad milion fanów. Oba przekroczyły tę barierę w listopadzie. W sumie na Facebooku jest już 16 stron, które mają ponad milion fanów. Najwięcej zgromadził Robert Lewandowski. Tylko w listopadzie zyskał ćwierć miliona sympatyków!
Bednarek w listopadzie przyciągnął na Facebooku ponad 165 tys. nowych fanów. Widać więc ciekawą tendencję. Na Facebooku znów internauci szukają osobowości. Przez długi czas liderami w zdobywaniu nowych fanów były strony marek wydających fortuny na kampanie reklamowe wspierające pozyskiwanie zasięgu. Komercyjne fan page to wciąż jednak najszybciej rozwijająca się część tego serwisu społecznościowego.
Także Na YouTube w listopadzie królowały barwne postacie. Największym przebojem tego serwisu w Polsce jest Donatan, Cleo i Luxuria. Ich “My Słowianie” zostało wyświetlone ponad 21,5 miliony razy na profilu UrbanRecTv.
czytaj też na: napo.ly/Fe821f
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
Farmacja w mediach społecznościowych
Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego.
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku - ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia - 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” - 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze: Newspoint, Instytut Monitorowania Mediów, IRCenter, Polskie Badania Internetu, SW Research. Zgromadziliśmy ponadto opinie prawników (kancelarii MGTC Legal Guziak-Tuszyński Cieślicki) i ekspertów zajmujących się marketingiem w social media z Catvertiser.com, Clickcommunity, VML, Saatchi&Saatchi, MintMedia, GreyTree, Knowledge Hub, YT360, Traffic Trends i Zjednoczenie.com
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Po co w ogóle określać grupę docelową? Czy wszystkie grupy są reprezentowane w internecie? Czy wszyscy korzystają z internetu tak samo? Co musimy określić wybierając grupę docelową? Persona – reprezentacja grupy docelowej. Pomocne źródła danych.
Podsumowanie wyników aktualnych (2014 r.) badań dotyczących zwyczajów zakupowych polskich internautów oraz profilu osób kupujących w sieci. Prezentacja wygłoszona przez Andrzeja Garapicha, prezesa PBI, podczas wydarzenia "E-commerce Trends CEE 2014 - Show & Expo".
Kamil Bednarek i Mały głód - to kolejne polskie fan page, które mają ponad milion fanów. Oba przekroczyły tę barierę w listopadzie. W sumie na Facebooku jest już 16 stron, które mają ponad milion fanów. Najwięcej zgromadził Robert Lewandowski. Tylko w listopadzie zyskał ćwierć miliona sympatyków!
Bednarek w listopadzie przyciągnął na Facebooku ponad 165 tys. nowych fanów. Widać więc ciekawą tendencję. Na Facebooku znów internauci szukają osobowości. Przez długi czas liderami w zdobywaniu nowych fanów były strony marek wydających fortuny na kampanie reklamowe wspierające pozyskiwanie zasięgu. Komercyjne fan page to wciąż jednak najszybciej rozwijająca się część tego serwisu społecznościowego.
Także Na YouTube w listopadzie królowały barwne postacie. Największym przebojem tego serwisu w Polsce jest Donatan, Cleo i Luxuria. Ich “My Słowianie” zostało wyświetlone ponad 21,5 miliony razy na profilu UrbanRecTv.
czytaj też na: napo.ly/Fe821f
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
Farmacja w mediach społecznościowych
Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego.
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku - ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia - 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” - 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze: Newspoint, Instytut Monitorowania Mediów, IRCenter, Polskie Badania Internetu, SW Research. Zgromadziliśmy ponadto opinie prawników (kancelarii MGTC Legal Guziak-Tuszyński Cieślicki) i ekspertów zajmujących się marketingiem w social media z Catvertiser.com, Clickcommunity, VML, Saatchi&Saatchi, MintMedia, GreyTree, Knowledge Hub, YT360, Traffic Trends i Zjednoczenie.com
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
W 2014 roku została opublikowana druga edycja badania syndykatowego „Polska Kulinarnie”, przeprowadzonego przez IRCenter i agencję LeadR, poświęconego – jak i w 2013 roku – związkowi Internetu i mobile ze zwyczajami kulinarnymi Polaków. „Naszym celem było pokazanie jak Internauci się różnią pod względem wykorzystania Internetu przy komponowaniu swoich posiłków i jakie są dla nich najważniejsze interaktywne źródła kulinarnych inspiracji” – mówi dr Albert Hupa, prezes IRCenter.
Zdecydowana większość wyników w raporcie pochodzi z badania opinii ponad dwóch tysięcy Internautów (n=2477) w dniach 6-10 czerwca 2014.
Raport opowiada o tym jak Polacy jedzą, piją, gotują, jak szukają pomysłów i czym się inspirują, gdzie robią zakupy, jaka jest w tym rola Internetu, nowych mediów i narzędzi.
Wnioski z badania wzbogacone są o skan Internetu i analizę danych pasywnych, które pokazują najbardziej popularne przepisy, dynamikę zainteresowań poszczególnymi przepisami na przestrzeni roku, popularność blogów i serwisów YouTube o tematyce kulinarnej.
Badanie jest niezbędne w pracy brand managerów i agencji zajmujących się komunikacją marek FMCG, napojów, sieci handlowych czy restauracji w przestrzeni digitalowej.
Aby uzyskać więcej informacji na temat badania prosimy o kontakt: info@ircenter.com
Zapraszamy również na stronę poświęconą raportowi „Polska Kulinarnie 2014”: http://www.ircenter.com/blog/polskakulinarnie2014
Dane pochodzą z badania syndykatowego Multiscreening 2014, przeprowadzonego przez IRCenter i SW Research.
Celem tegorocznej edycji badania było przyjrzenie się różnym zachowaniom multiscreeningowym w zależności od formy oglądanego contentu (streaming czy VoD), poszczególnych kanałów i operujących w Polsce dostawców contentu telewizyjnego.
Badanie zostało przeprowadzone wśród n=986 reprezentatywnej próbie internautów (uczestników panelu badawczego) – w dniach 29.04 - 11.05 2014 (reprezentatywność próby była kontrolowana poprzez płeć, wiek i miejsce zamieszkania). Wszelkich informacji na temat badania udziela IRCenter (kontakt: info@ircenter.com)
Zapraszamy również na stronę poświęconą zagadnieniom multiscreeningu: http://www.ircenter.com/blog/multiscreening-2014
1. Mobile applications for cooking are slowly gaining popularity in both Poland and Czech Republic, especially among younger users. In Poland, these apps are more popular among women, while in Czech Republic they are more popular among men.
2. Lidl is the most discussed grocery store on social media and has the largest Facebook fan base in both countries. Contests and promotions of products are the most engaging social media content.
3. Italian cuisine is popular in both countries, especially among younger women living in cities. Common recipes searched include pizza, tiramisu, and carbonara.
Content marketing w Polsce - wyniki badania PBI i Digital OneFilmteractive
Polskie Badania Internetu wraz z agencją Digital One przeprowadziły w lipcu i sierpniu 2014 badanie na temat content marketingu w Polsce wśród Internautów.
Polski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social mediaSentiOne
Celem badania jest:
• poznanieliczbyosób,któredeklarujązakupywInternecie
• sprawdzenie wolumenu dyskusji w social media o sklepach internetowych.
W badaniu połączyliśmy dwa rodzaje danych:
• dane deklaratywne zebrane na reprezentatywnej próbie polskich internautów w badaniu zrealizowanym techniką CAWI w ramach badania trackingowego, realizowanego od listopada 2013 do października 2014;
• spontaniczne dyskusje internautów z mediów społecznościowych o sklepach internetowych opublikowane w okresie 01.11.2013 - 31.10.2014.
Według danych GUS spożycie piwa w Polsce od 2000 roku systematycznie wzrasta i obecnie wynosi około 100 litrów rocznie na osobę. Newspoint sprawdził, jak pisze się o piwach w internecie i mediach społecznościowych.
Raport stanowi esencję wiedzy z zakresu marketingu na największych europejskich rynkach internetowych. To pierwsze tak precyzyjne opracowanie tej tematyki w Polsce, ważne źródło wiedzy dla firm podejmujących zintegrowane działania promocyjne na omawianych w raporcie rynkach.
Zawartość merytoryczna 70 stron raportu stanowi sumę wiedzy i doświadczenia specjalistów z zakresu e-marketingu i e-commerce, wzbogaconą o rekomendacje najefektywniejszych działań promocyjnych w Internecie oraz case study jednej z polskich firm, która odniosła sukces na kilku rynkach zagranicznych, opierając działania reklamowe na kanałach promocji internetowej. Poszczególne działy tematyczne opatrzone zostały komentarzami ekspertów z firm i organizacji partnerskich THEY.PL.
W 2014 roku została opublikowana druga edycja badania syndykatowego „Polska Kulinarnie”, przeprowadzonego przez IRCenter i agencję LeadR, poświęconego – jak i w 2013 roku – związkowi Internetu i mobile ze zwyczajami kulinarnymi Polaków. „Naszym celem było pokazanie jak Internauci się różnią pod względem wykorzystania Internetu przy komponowaniu swoich posiłków i jakie są dla nich najważniejsze interaktywne źródła kulinarnych inspiracji” – mówi dr Albert Hupa, prezes IRCenter.
Zdecydowana większość wyników w raporcie pochodzi z badania opinii ponad dwóch tysięcy Internautów (n=2477) w dniach 6-10 czerwca 2014.
Raport opowiada o tym jak Polacy jedzą, piją, gotują, jak szukają pomysłów i czym się inspirują, gdzie robią zakupy, jaka jest w tym rola Internetu, nowych mediów i narzędzi.
Wnioski z badania wzbogacone są o skan Internetu i analizę danych pasywnych, które pokazują najbardziej popularne przepisy, dynamikę zainteresowań poszczególnymi przepisami na przestrzeni roku, popularność blogów i serwisów YouTube o tematyce kulinarnej.
Badanie jest niezbędne w pracy brand managerów i agencji zajmujących się komunikacją marek FMCG, napojów, sieci handlowych czy restauracji w przestrzeni digitalowej.
Aby uzyskać więcej informacji na temat badania prosimy o kontakt: info@ircenter.com
Zapraszamy również na stronę poświęconą raportowi „Polska Kulinarnie 2014”: http://www.ircenter.com/blog/polskakulinarnie2014
Dane pochodzą z badania syndykatowego Multiscreening 2014, przeprowadzonego przez IRCenter i SW Research.
Celem tegorocznej edycji badania było przyjrzenie się różnym zachowaniom multiscreeningowym w zależności od formy oglądanego contentu (streaming czy VoD), poszczególnych kanałów i operujących w Polsce dostawców contentu telewizyjnego.
Badanie zostało przeprowadzone wśród n=986 reprezentatywnej próbie internautów (uczestników panelu badawczego) – w dniach 29.04 - 11.05 2014 (reprezentatywność próby była kontrolowana poprzez płeć, wiek i miejsce zamieszkania). Wszelkich informacji na temat badania udziela IRCenter (kontakt: info@ircenter.com)
Zapraszamy również na stronę poświęconą zagadnieniom multiscreeningu: http://www.ircenter.com/blog/multiscreening-2014
1. Mobile applications for cooking are slowly gaining popularity in both Poland and Czech Republic, especially among younger users. In Poland, these apps are more popular among women, while in Czech Republic they are more popular among men.
2. Lidl is the most discussed grocery store on social media and has the largest Facebook fan base in both countries. Contests and promotions of products are the most engaging social media content.
3. Italian cuisine is popular in both countries, especially among younger women living in cities. Common recipes searched include pizza, tiramisu, and carbonara.
Content marketing w Polsce - wyniki badania PBI i Digital OneFilmteractive
Polskie Badania Internetu wraz z agencją Digital One przeprowadziły w lipcu i sierpniu 2014 badanie na temat content marketingu w Polsce wśród Internautów.
Polski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social mediaSentiOne
Celem badania jest:
• poznanieliczbyosób,któredeklarujązakupywInternecie
• sprawdzenie wolumenu dyskusji w social media o sklepach internetowych.
W badaniu połączyliśmy dwa rodzaje danych:
• dane deklaratywne zebrane na reprezentatywnej próbie polskich internautów w badaniu zrealizowanym techniką CAWI w ramach badania trackingowego, realizowanego od listopada 2013 do października 2014;
• spontaniczne dyskusje internautów z mediów społecznościowych o sklepach internetowych opublikowane w okresie 01.11.2013 - 31.10.2014.
Według danych GUS spożycie piwa w Polsce od 2000 roku systematycznie wzrasta i obecnie wynosi około 100 litrów rocznie na osobę. Newspoint sprawdził, jak pisze się o piwach w internecie i mediach społecznościowych.
Raport stanowi esencję wiedzy z zakresu marketingu na największych europejskich rynkach internetowych. To pierwsze tak precyzyjne opracowanie tej tematyki w Polsce, ważne źródło wiedzy dla firm podejmujących zintegrowane działania promocyjne na omawianych w raporcie rynkach.
Zawartość merytoryczna 70 stron raportu stanowi sumę wiedzy i doświadczenia specjalistów z zakresu e-marketingu i e-commerce, wzbogaconą o rekomendacje najefektywniejszych działań promocyjnych w Internecie oraz case study jednej z polskich firm, która odniosła sukces na kilku rynkach zagranicznych, opierając działania reklamowe na kanałach promocji internetowej. Poszczególne działy tematyczne opatrzone zostały komentarzami ekspertów z firm i organizacji partnerskich THEY.PL.
Udostępnianie danych online - Polacy nie są gotowi ale i tak to robią Blue Media
Większość Polaków nie zna pojęcia fintech. Nie wie też, że nowe przepisy umożliwiają licencjonowanym podmiotom pobieranie za ich zgodą danych z konta bankowego czy wykonywanie w ich imieniu transakcji. Dynamika zmian wydaje się jednak jednoznaczna. Choć nie jesteśmy entuzjastycznie nastawieni do niebankowych usług finansowych, to coraz rzadziej mówimy im zdecydowane “nie” - wynika z badania Autopay Research “Podejście do fintechu 2019”. Usługi fintech w Polsce cieszą się szybko rosnącą popularnością i nieprzerwanie zwiększają swój udział w rynku. Faktyczny odsetek osób korzystających - i gotowych skorzystać z usług fintechów - może być jednak większy niż deklarowany w badaniu, ponieważ spora część klientów nie zdaje sobie sprawy, że już teraz korzysta z usług takich firm. Weźmy choćby pod uwagę płatności elektroniczne, za pomocą których opłacamy zakupy w internecie, a które są obsługiwane przez fintechy, takie jak Blue Media albo kantory online czy karty wielowalutowe, które oferuje choćby Revolut. Klienci, którzy jawnie deklarują przywiązanie do tego typu usług, chwalą je sobie ze względu na szybkość i wygodę. Banki są z kolei obdarzane od lat bardzo wysokim poziomem zaufania. Fintechy i banki ucząc się od siebie - te pierwsze przynosząc ciekawe pomysły, a te drugie pokazując jak skalować biznes - budują w Polsce już całkiem sprawny ekosystem - komentuje Sebastian Ptak, Prezes Zarządu spółki finansowo-technologicznej Blue Media.
W trzecim kwartale 2014 opiniac.com, pod patronatem Izby Gospodarki Elektronicznej, przeprowadził pierwsze w Polsce badanie panelowe dla efektu ROPO wśród konsumentów kupujących zarówno online, jak i offline.
Raport na podstawie badania na 750 użytkownikach social media. W raporcie informacje dotyczące tego jakie marki i dlaczego lubimy w social media i jakie aktywności na ich rzecz wykonujemy. Wypowiedzi eksperckie i wywiady.
Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2019Deloitte Polska
https://www.deloitte.com/pl/pl/pages/press-releases/articles/zakupy-ze-smartfonem-w-reku-ecommerce.html
Coraz częściej mówi się o wpływie technologii cyfrowych na preferencje zakupowe Polaków, zarówno w trakcie zakupów w sklepach stacjonarnych, jak i tych internetowych. Obecnie trudno postawić wyraźną granicę oddzielającą te dwa światy. Raport firmy doradczej Deloitte „Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2019” udowadnia, że podczas blisko dwóch na trzy wizyty w sklepie klienci wykorzystują urządzenia elektroniczne. Jest to tzw. Wskaźnik Wpływu Cyfrowego, który w Polsce kształtuje się na poziomie 60 proc. Dla przedstawicieli pokolenia Z i milenialsów jest on średnio 1,8 razy wyższy niż dla osób starszych. Najczęściej po smartfon czy laptopa sięgamy, kupując elektronikę, najrzadziej wybierając się po zakupy spożywcze.
Kto siedzi na Twitterze, czyli dajmy już spokój sportowcom i politykom.IRCenter
Prezentacja opublikowana na wydarzeniu TweetupPL 28 czerwca 2014 roku opisująca trendy na Twitterze w Polsce, szczególnie skupiająca się na komunikacji nastolatków w tym medium.
Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy IRCenter
Pierwszy w Polsce raport oparty o aktywność Polaków w świecie cyfrowym – wypowiedziach w mediach społecznościowych, korzystaniu z aplikacji mobilnych wsparte badaniem kwestionariuszowym online.
Raport zrealizowany przez IRCenter na zlecenie agencji LeadR dot. potencjału zakupowego blogosfery modowej oraz Internautów zainteresowanych modą w Interncie
1) The document discusses segmentation strategies for social media marketing. It explores segmenting audiences based on interests, behaviors, and areas of social media activity.
2) Examples of segmenting include looking at which fan pages or networks users interact with most, their preferred content types like photos vs. articles, and their hourly/weekly internet usage patterns.
3) Behavioral segmentation is discussed, comparing the 1-9-90 engagement rule to other models for classifying users as passive, conversational, or creators. Determining which groups to target and engage is key.
2. 2
A d v e r t T r a c k
P i w a w I n t e r n e c i e
AdvertTracking to długoterminowe spojrzenie na to: kiedy, gdzie i w związku
z jakimi branżami Internauci świadomie korzystają z reklam i w jakim stopniu
pożyteczne. Celem naszego badania jest odpowiedź na pytanie: w jakim
dlaczego reklama w Internecie jest interesująca, a jej wpływ na Internautę
IRCenter i ResearchNow co miesiąc publikują wyniki dotyczące trendów w
tych aspektach i udostępniają wybrane wyniki zainteresowanych
dotyczące postaw wobec reklam zestawiamy także z innymi tematami -
widzenia szeroko rozumianego marketingu, gorących tematów i związków z
innych mediach.
Sierpniowy AdvertTrack skupia się na osobach lubiących piwo i odpowiada na
jest potencjalny smakosz piwa w Internecie, jakie są jego postawy wobec
reklam, gdzie browary i marki alkoholowe reklamują się najefektywniej i
gdzie powinny się pojawiać, by być bardziej widoczne dla "Piwoszy".
Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej o zwyczajach konsumpcji piwa wśród
do nas!
✉ info@ircenter.com
3. 3
C z e g o s i ę d o w i e d z i e l i ś m y
K i m s ą p i w o s z e
• Wyróżniliśmy z naszych badań dwie grupy "Piwoszy" - pierwszy segment to osoby, które
zadeklarowały, że lubią spożywać piwo. Typowy "Piwosz" to młody mężczyzna zamieszkujący
zarówno wieś, jak i duże miasta, choć widać nieznaczny wzrost Piwoszy w ośrodkach miejskich
powyżej 100 tysięcy mieszkańców.
• Drugim segmentem określiliśmy wszystkich tych Internautów, którzy celowo klikają w reklamy
w reklamy piwa i opisaliśmy ich sposób korzystania z reklam oraz Internetu w dalszej części
dalszej części raportu.
• Piwosze nie zważają na ekologię, zdrowie czy wygodę - liczy się dla nich przede wszystkim
wszystkim przyjemność.Cena nie gra istotnej roli.
• Osoby preferujące piwo rzadziej od pozostałych korzystają z komputera stacjonarnego - wolą
4. 4
C z e g o s i ę d o w i e d z i e l i ś m y
K i e d y s ą a k t y w n i w S o c i a l M e d i a
• W stosunku do roku ubiegłego spadła widoczność piw regionalnych w social media. Słabnąca
popularność tym rodzajem piwa może być spowodowana nasyceniem Internetu tematem małych,
niezależnych browarów lub też przemijając modą na regionalność trunków.
• W 2013 roku wśród Internautów-Piwoszy najbardziej aktywny był sierpień. Najczęściej mówiło się o
promocjach piw na fanpage'ach, dyskutowano o pochodzeniu i rozróżnianiu piw regionalnych oraz
komentowano wyniki konkursów piwnych.
• W tym roku nastąpił spadek popularności piw regionalnych w social media o 20% w stosunku do
roku ubiegłego.
• Mniej o piwach regionalnych dyskutuje się również na portalach oraz branżowych blogach, które
5. 5
C z e g o s i ę d o w i e d z i e l i ś m y
J a k k o r z y s t a j ą z r e k l a m
• Internauci celowo klikający w reklamy piwa to (podobnie jak przy segmencie
deklarujących zainteresowanie tym trunkiem), głównie mężczyźni w wieku do 34 lat,
zamieszkujący średniej wielkości miasta.
• Reklama piwa to najbardziej angażująca Internautów forma reklamy display - klika w
nią aż połowa respondentów. Najczęściej klikają w nie na blogach zarówno
komputerów stacjonarnych, laptopów, jak i urządzeń mobilnych. Co ciekawe,
prezentowane podczas wyszukiwania przez Google są bardziej angażujące dla
niż dla pozostałych.
• Dla klikających w piwne reklamy głównym medium służącym do połączenia z
laptop, wysokie miejsce w odróźnieniu do innych zajmuje również tablet.
Najpopularniejsze wśród Piwoszy z tej grupy są kanały YouTube, choć największą
popularności widać na przykładzie korzystania z Twittera i Instagrama.
• Przez Internet kupują prawie wszyscy użytkownicy komputerów, którym zdarza się
klikać na reklamy - przeprowadzają transakcje głównie przez sklepy online oraz
6. 6
I n i c j a t o r z y A d v e r t T r a c k u :
to agencja specjalizująca się w badaniach i
konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze
digital i interactive.
Głównym obszarem działalności spółki są:
badania marketingowe, społeczne i
polityczne
opracowywanie strategii obecności marki w
Digital i Local
bieżący konsulting dot. działań digitalowych i
mobilnych
rozwój narzędzi badawczych w obszarze
interactive oraz mobile
jest to wiodąca na rynku globalnym firma
zajmująca się internetowym badaniem rynku i
zbieraniem danych.
Z ponad 6 milionami panelistów w 38 krajach
na całym świecie, Research Now oferuje pełny
pakiet usług zbierania danych, łącznie z
samplingiem social media i udostępnia Panel
Cenionych Opinii oraz Panele e-Nagradzanych
Opinii.
Firma posiada wielojęzyczny zespół znajdujący
się w 23 biurach na świecie i została uznana
przez cztery kolejne lata jako branżowy lider
w zadowoleniu Klienta.
Członek takich organizacji jak ESOMAR czy
MRS.
7. 7
Ź r ó d ł a d a n y c h
Wnioski opublikowane w niniejszym AdvertTracku powstały dzięki
analizie danych we współpracy z:
Dane z raportu Polska Kulinarnie 2014:
Dane z monitoringu Internetu:
Dane z badania trackingowego:
9. P i w o s z e – O s o b y , k t ó r e p i j ą p i w o
N a j w a ż n i e j s z e i n f o r m a c j e
Piwo lubi prawie każdy – trzech na czterech Internautów. Typowy „Piwosz”
to przeważnie młody mężczyzna, mieszkający głównie w miastach od 100 do
500 tys. mieszkańców .
N=247
Piwosze*
71%
84%
Kobiety
Mężczyzn
a
Piwosze a płeć:
Piwosze a miejsce zamieszkania:
73%
77%
76%
74%
71%
70%
Miasto powyżej 500 tys.
Miasto 200-500 tys.
Miasto 100-200 tys.
Miasto 20-100 tys.
Miasto poniżej 20 tys.
Wieś
78%
76%
74%
67%
64%
do 24 lat
25 - 34 lat
35 - 44 lat
45 - 54 lat
55+ lat
Piwosze a wiek:
73%
* Osoby, które zaznaczyły, że piją piwo w którejkolwiek z wymienionych sytuacji w pytaniu: „Czy pijasz i w jakich
sytuacjach dane napoje:”
10. P i w o s z e – n a j w a ż n i e j s z e c e c h y
p o s i ł k u
D l a p i w o s z y m n i e j l i c z ą s i ę t a k i e w y m i a r y p o s i ł k u , j a k
e k o l o g i a , z d r owi e c z y wy g o d a .
Najważniejsze cechy posiłku:
PRZYJEMNOŚĆ
(jedzony w miłej atmosferze, nietypowy)
WYGODA
(łatwy, szybki w przygotowaniu)
ZDROWIE
(zdrowy, fitness, dietetyczny)
CENA
(tani, zrobiony z promocyjnych
produktów)
EKOLOGIA
(zrobiony z produktów ekologicznych,
wspierających zrównoważony rozwój)
10
!! Różnica istotna statystycznie
!
!
!
50%
49%
42%
47%
36%
17%
46%
47%
16%
57%
Piwosze N=1 816 Pozostali N=661
11. P i w o s z e – k o r z y s t a n i e z u r z ą d z e ń
e l e k t r o n i c z n y c h
O s o b y p i j ą c e p i w o c z ę ś c i e j n i z i n n i ł ą c z a s i ę z I n t e r n e t e m
p o p r z e z m o b i l n e u r z ą d z e n i a – sma r t p h o n e c z y l a p t o p .
Korzystanie z Internetu na danym urządzeniu:
(przynajmniej raz w miesiącu)
LAPTOP
KOMPUTER STACJONARNY
SMARTPHONE
ZWYKŁY TELEFON
KOMÓRKOWY
TABLET
11
!! Różnica istotna statystycznie
73%
64%
44%
31%
28%
67%
68%
38%
28%
26%
Piwosze N=1 816 Pozostali N=661
!
!
12. P i w o s z e – u l u b i o n e s k l e p y i
j a d a n i e w r e s t a u r a c j a c h
P i w o s z e c z ę ś c i e j n i ż i n n i w y b e r a j ą t a k i e s k l e p y j a k : Ż a b k a ,
S p o ł e m , P o l o m a r k e t c z y P i o t r i P a w e ł , c z ę s c i e j t e ż j a d a j ą
w r e s t a u r a c j a c h .
Biedronka
Lidl
Tesco
Carrefour
Kaufland
Żabka
Real
Auchan
Społem
Lewiatan
Polo market
Piotr i Paweł
12
Jadanie w restauracjach:
!! Różnica istotna statystycznie
84%
65%
55%
41%
39%
32%
26%
24%
22%
21%
19%
15%
82%
63%
52%
38%
35%
26%
24%
23%
17%
20%
15%
12%
Piwosze N=1 816
Pozostali N=661
Sklepy w których kupują respondenci:
!
!
!
!
81%
19%
68%
32%
TAK
NIE !
!
13. O k a z j e d o p i c i a a l k o h o l u
Internauci najchętniej piją alkohol podczas spotkań towarzyskich –
zarówno piwosze (52%), jak i gustujący w innych trunkach. Preferujący
wino wolą go do podwieczorku, obiadu bądź lunchu oraz deseru.
Kiedy lubimy
sobie wypić:
Na spotkaniach
towarzyskich
Piję samo między
posiłkami
Do podwieczorku
Do obiadu/ lunchu
Do śniadania
Do deseru
W innych sytuacjach
Nie pijam tego napoju
52%
7%
5%
3%
1%
1%
24%
27%
13
Napoje: Piwo Wino Wódka
52%
3%
10%
11%
0%
6%
21%
26%
45%
1%
1%
1%
0%
1%
14%
44%
N=2 477
15. Popularność piw regionalnych – zmiana Y2Y
Czemu o piwach regionalnych
mówiło się więcej w zeszłym
roku?
Promocja na regionalne piwa w
Lidlu
Dyskusja o regionalności piw –
które rzeczywiście takie są?
Nagrody dla Browaru Amber na
festiwalu piwnym Chmielaki
Krasnostawskie
A może moda powoli
przemija…?
Widoczność piw regionalnych w social
653
524
700
600
500
400
300
200
100
0
media
Sierpień, 2013 Lipiec, 2014
-20%
Facebook Facebook biznes.trojmiasto.pl
16. Przestrzeń dyskusji o piwach regionalnych –
zmiana
Lipiec, 2014
Google+,
0.4% Recenzje,
0.4%
Foursquare,
0.2%
Facebook; 58%
YouTube, 1%
Twitter, 3%
Instagram,
5%
Portale, 15%
Fora, 18%
Sierpień, 2013
Foursquare, 0.3%
Blogi; 1%
Facebook,
59%
YouTube,
0.5%
Recenzje,
Portale; 25%
Fora, 11%
Twitter, 1%
Instagram,
1%
0.5%
O mniejszym zainteresowaniu piwami regionalnymi może świadczyć mniejszy
udział w dyskusji portali oraz również brak piwnych blogów recenzujących
produkty poszczególnych marek. W porównaniu z sierpniem 2013, zdecydowanie
wzrosła rola forów internetowych i Instagrama, który staje się jedną z
głównych platform wykorzystywanych w social media.
17. Analiza obrazu w kontekście piw
regionalnych
Piwa regionalne występowały na Instagramie przede wszystkim w
kontekście konsumpcji i zakupu poszczególnych produktów.
49 polubień
24 polubienia,
6 komentarzy
21 polubień
19. Z a i n t e r e s o w a n i p i w e m w I n t e r n e c i e
N a j w a ż n i e j s z e i n f o r m a c j e
N=400
Wśród 35% korzystających z reklam displayowych promujących
alkohole,
klikający w reklamy piwa to nadal przeważnie mężczyźni. Są to młode
osoby, zamieszkujące miasta od 100 do 200 tys. mieszkańców.
Osoby, które klikają w
reklamy piwa*:
Osoby, które klikają w reklamy
30%
40%
Kobiety
Mężczyzna
Osoby, które klikają w reklamy piwa a wiek:
Osoby, które klikają w reklamy piwa a miejsce zamieszkania:
piwa a płeć: 34%
29%
49%
38%
30%
31%
35%
Miasto powyżej 500 tys.
Miasto 200-500 tys.
Miasto 100-200 tys.
Miasto 50-100 tys.
Miasto 10-50 tys.
Miasto poniżej 10 tys.
Wieś
39%
40%
35%
30%
21%
do 24 lat
25 - 34 lat
35 - 44 lat
45 - 54 lat
55+ lat
35%
* Osoby, które zaznaczyły piwo w pytaniu: „Czy zdarzyło Ci się w ciągu ostatniego miesiąca celowo kliknąć na reklamę następujących
alkoholi? :”
20. Z a i n t e r e s o w a n i p i w e m w I n t e r n e c i e
K l i k a n i e w r e k l a m y
Osoby, które klikają w reklamy piwa NA TABLECIE lub
SMARTPHONIE wśród osób klikających na reklamy na
N=400
Osoby, które klikają w reklamy piwa NA LAPTOPIE
lub KOMPUTERZE STACJONARNYM wśród osób
klikających na reklamy na danych na kanałach:
68%
60%
58%
58%
56%
52%
Blogi
Youtube
Portale internetowe
Facebook
Wyszukiwarka Google
Newslettery emailowe
Osoby, które klikają w reklamy piwa wśród
klikających na jakiekolwiek reklamy:
49%
N=265
danych na kanałach:
79%
77%
76%
74%
73%
73%
72%
Blogi
Aplikacje mobilne
Youtube
Portale internetowe
Wyszukiwarka Google
Facebook
Newslettery emailowe
Okazuje się, że najbardziej
angażujące z reklam display są
reklamy piwa – klika na nie prawie
połowa ze wszystkich korzystających
z tej formy promocji. Zarówno na
laptopach jak i urządzeniach
mobilnych dominują w tym względzie
blogi. Wysoko w rankingu kliknięć
jest również YouTube.
21. Z a i n t e r e s o w a n i p i w e m w I n t e r n e c i e
v s r e s z t a
K o r z y s t a n i e z I n t e r n e t u
N=400
Osoby klikające w piwne reklamy najczęściej robią to przez laptop lub
smartphone, korzystają też zdecydowanie częściej od innych z tabletów.
Najpopularniejszymi kanałami dla piwoszy są YouTube oraz Facebook.
90%
Łączący się z Internetem poprzez:
79%
75%
60%
53%
50%
35%
82%
61%
65%
35%
32%
31%
14%
Laptop
Smartphone
Komputer stacjonarny
Tablet
Telewizor
Tradycyjny telefon komórkowy
Konsola do gier
97%
92%
91%
76%
75%
60%
Korzystający z kanałów:
52%
43%
36%
36%
29%
89%
85%
84%
53%
49%
23%
15%
11%
8%
8%
4%
YouTube
Facebook
Portale internetowe
Fora
Blogi
Twitter
Instagram
LinkedIn
Newslettery emailowe
Pinterest
Piwosze Pozostali Foursquare
22. Z a i n t e r e s o w a n i p i w e m w I n t e r n e c i e
v s r e s z t a
K u p o w a n i e p r z e z I n t e r n e t
Wysoki wskaźnik zakupów online można zauważyć wśród klikających na
reklamy użytkowników komputerów oraz laptopów – rzadziej przez Internet
kupują smartfonowcy. Piwosze najczęściej kupują przez sklepy online i
portale aukcyjne.
Osoby, które kupują przez Internet poprzez
TABLET lub SMARTPHONE wśród klikających
N=400
69%
63%
Strony z których korzystano przy
44%
30%
26%
23%
52%
48%
26%
18%
12%
10%
sklepy online
portale aukcyjne
Osoby, które kupują przez Internet poprzez
LAPTOP lub KOMPUTER STACJONARNY wśród
klikających na jakiekolwiek reklamy:
porównywarki cen / produktów
serwisy zakupów grupowych
fanpage sklepów / serwisów
newslettery zakupowych
Piwosze
Pozostali
kupowaniu przez Internet:
na jakiekolwiek reklamy:
90% 40%
23. A d v e r t T r a c k i n g - r e k l a m a z
p e r s p e k t y w y i n t e r n a u t ó w
W Polsce można się natknąć na wiele opracowań dotyczących reklamy internetowej.
Najczęściej są one poświęcone wartości rynku reklamowego (AdEx publikowany przez IAB) lub
dotyczą wskaźników irytacji banerami. Mało jest jednak długoterminowych analiz trendów postaw
wobec reklamy.
AdvertTracking to długoterminowe spojrzenie na to: kiedy, gdzie i w związku z jakimi branżami
Internauci świadomie korzystają z reklam i w jakim stopniu uznają je za pożyteczne. Celem
naszego badania jest odpowiedź na pytanie: w jakim przypadku i dlaczego reklama w Internecie
jest interesująca, a jej wpływ na Internautę największy.
Reklama nie istnieje bez kontekstu - może być impulsowa, ale może też odpowiadać na aktualne
potrzeby i mieć związek ze swoim otoczeniem. Dlatego też patrzymy na reklamy z wielu
perspektyw:
1. szukania informacji w Internecie o produktach i usługach
2. świadomego korzystania
3. przełożenia na faktyczne zachowania zakupowe
IRCenter i ResearchNow co miesiąc publikują wyniki dotyczące trendów w tych aspektach i
udostępniają wybrane wyniki zainteresowanych reklamodawcom. Dane dotyczące postaw wobec
reklam zestawiamy także z innymi tematami - ważnymi z punktu widzenia szeroko rozumianego
marketingu, gorących tematów i związków z reklamami w innych mediach.
24. Zapraszamy do w s p ó ł p r a c y
IRCenter
ul. Jana Pawła 61/164.
01-031 Warszawa
Albert Hupa
hupa.albert@ircenter.com
+48 696 435 672