Uploaded byIRCenter
Multiscreening 2014
Dane pochodzą z badania syndykatowego Multiscreening 2014, przeprowadzonego przez IRCenter i SW Research. Celem tegorocznej edycji badania było przyjrzenie się różnym zachowaniom multiscreeningowym w zależności od formy oglądanego contentu (streaming czy VoD), poszczególnych kanałów i operujących w Polsce dostawców contentu telewizyjnego. Badanie zostało przeprowadzone wśród n=986 reprezentatywnej próbie internautów (uczestników panelu badawczego) – w dniach 29.04 - 11.05 2014 (reprezentatywność próby była kontrolowana poprzez płeć, wiek i miejsce zamieszkania). Wszelkich informacji na temat badania udziela IRCenter (kontakt: info@ircenter.com) Zapraszamy również na stronę poświęconą zagadnieniom multiscreeningu: http://www.ircenter.com/blog/multiscreening-2014
More Related Content
Multiscreening 2014
- 1. C z er w i e c 2 0 1 4 W y b r a n e w y n i k i z b a d a n i a s y n d y k a t o w e g o Multiscreening
- 2. • Multiscreening tozjawisko równoczesnego korzystania z przynajmniej dwóch urządzeń spośród telewizora, smartphone'a, laptopa i tabletu. • Multiscreening to możliwość realizacji cross- mediowych działań reklamowych, utrzymujących uwagę widza na wielu różnych kanałach. • Multiscreening to nowe sposoby dostarczania contentu TV i video. M u l t i s c r e e n i n g 2 0 1 4 • Multiscreening 2014 to przeprowadzone przez IRCenter badanie syndykatowe poświęcone zwyczajom korzystania z komputera, telefonu i tabletu podczas oglądania contentu TV. • Badanie zostało przeprowadzone wśród n=986 reprezentatywnej próbie internautów (uczestników panelu badawczego) – w dniach 29.04 - 11.05 2014 (reprezentatywność próby była kontrolowana poprzez płeć, wiek i miejsce zamieszkania). • Niniejsza prezentacja ma charakter publiczny i przedstawia tylko wybrane wyniki badań. Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej, napisz do nas na adres info@ircenter.com 2
- 3. Multiscreening 2014 tobadanie charakteryzujące zwyczaje korzystania z drugiego ekranu podczas oglądania contentu TV. Badanie odpowiada na pytania: • Jakie są najbardziej popularne drugie ekrany? W jakich okazjach i podczas oglądania jakiego contentu TV są wykorzystywane? • Co się robi na drugim ekranie, kiedy ogląda się content tv? • Jaki rodzaj contentu tv zachęca do różnych czynności na drugim ekranie? • Czym się różni w tym kontekście content tv streamingowy od VoD, nadawcy publiczni od komercyjnych, oglądanie TV na telewizorze i na komputerze? • Jak oglądamy content TV na urządzeniach mobilnych? • Informacji o jakim contencie TV szukamy w internecie i w jaki sposób? • Jaki jest związek e-commerce z multiscreeningiem? Z a k r e s b a d a n i a 3
- 4. P o ds t a w o w a z a w a r t o ś ć r a p o r t u Telewizja publiczna oglądana za pomocą telewizora Płatna telewizja oglądana za pomocą telewizora VoD oglądane na telewizorze Darmowe VoD oglądane na komputerze Płatne VoD oglądane na komputerze Oglądanie TV na telewizorach i tabletach Szukanie informacji o contencie telewizyjnym w internecie Multiscreening a e-commerce VoD VoD VoD $ 4
- 5. 49% 48% 33% 24% 19% 15% 0% 20% 40%60% 80%100% darmowa telewizja streamingowa na telewizorze stacjonarnym darmowe VoD na komputerze płatna telewizja streamingowa na telewizorze stacjonarnym płatna telewizja VoD na telewizorze stacjonarnym darmowa telewizja VoD na telewizorze stacjonarnym podłączonym do… płatne VoD na komputerze Niemal tyle samo internautów ogląda telewizję za pomocą telewizora, co za pomocą komputera. W naszym raporcie opisaliśmy jednak wiele różnych sposobów oglądania treści video. J a k m o ż n a o g l ą d a ć t r e ś c i v i d e o ? n=986 Telewizja publiczna Youtube, Vimeo i im podobne Tzw. Kablówka Płatne serwery video VoD udostępniane przez płatnych operatorów sygnału TV Płatne serwery video Deklarowane korzystanie w przeciągu ostatnich trzech miesięcy 5
- 6. • Poniżej widniejelista 15 najczęściej oglądanych kanałów przez uczestników badania. Z b a d a n a w i d o w n i a 77% 77% 74% 68% 51% 43% 40% 39% 33% 32% 30% 28% 28% 27% 27% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Polsat TVN TVP 1 TVP 2 TVN24 TVP Info Discovery TVP HD TVP Kultura TVP Historia TVN Style Eska TV TVN Turbo TVP Seriale Kino Polska K a n a ł y T V n=986 6
- 7. • W badaniuMultiscreening uwzględniliśmy zróżnicowania zachowań klientów różnych komercyjnych dostawców TV. • 59% uczestników naszego badania korzysta z usług komercyjnych dostawców treści video. Co czwarty badany korzysta z Cyfrowego Polsatu i co czwarty badany korzysta z nc+. Z b a d a n a w i d o w n i a 25% 25% 19% 15% 10% 9% 2% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Cyfrowy Polsat NC+ UPC Vectra Netia Multimedia Polska Inea Aster K o r z y s t a n i e z k o m e r c y j n y c h n a d a w c ó w t r e ś c i n=579 7
- 8. • Chociaż mówisię, że rok mobile trwa już w najlepsze, najbardziej popularnym drugim ekranem podczas oglądania telewizji jest jeszcze ciągle komputer. • Już jednak połowa internautów w trakcie oglądania telewizji korzysta także z telefonów. W s p ó ł u ż y t k o w a n i e e k r a n ó w p o d c z a s o g l ą d a n i a t e l e w i z j i 62% 52% 26% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% komputer telefon tablet konsola do gier n=483 8
- 9. 49% 48% 33% 24% 19% 15% 0% 20% 40%60% 80%100% darmowa telewizja streamingowa na telewizorze stacjonarnym darmowe VoD na komputerze płatna telewizja streamingowa na telewizorze stacjonarnym płatna telewizja VoD na telewizorze stacjonarnym darmowa telewizja VoD na telewizorze stacjonarnym podłączonym do… płatne VoD na komputerze Trudno powiedzieć, że VoD oglądane na telewizorze jest w Polsce jeszcze bardzo popularne. Jeśli już, to internauci oglądają je w formie płatnej – czyli ten content, który udostępnia im operator telewizji kablowej lub satelitarnej. C z y V o D n a t e l e w i z o r z e j e s t w o g ó l e p o p u l a r n e ? n=986 Deklarowane korzystanie w przeciągu ostatnich trzech miesięcy VoD 9
- 10. Osoby oglądające darmowevideo w internecie poświęcają mu znacznie więcej uwagi niż osoby oglądające content przez telewizor. Oczywiście najwięcej czynności multiscreeningowych robią na komputerze, jednak jego rola nie jest aż tak duża, jak to jest w przypadku osób korzystających z telewizora. W s p ó ł k o r z y s t a n i e z e k r a n ó w p o d c z a s o g l ą d a n i a d a r m o w e g o V o D n a k o m p u t e r z e VoD 62% 68% 76% 46% 52% 55% 40% 38% 26% 35% 37% 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% darmowa telewizja, n=483 płatna telewizja, n=329 płatne VoD TV, n=234 darmowe VoD - komputer, n=474 komputer telefon tablet 10
- 11. 48% uczestników naszegobadania korzysta z darmowego VoD na swoim komputerze. Najczęściej korzystają oni z Youtube, ale też – z Ipli. Pozostałe serwisy z contentem video są raczej mniej popularne. P o p u l a r n o ś ć s e r w i s ó w V o D z d a r m o w y m c o n t e n t e m n=474 VoD 11 73.2% 41.6% 19.7% 10.6% 8.9% 8.6% 7.2% 5.3% 4.0% 0.8% 0.6% 0.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Youtube Ipla VoD Onet VoD na Wirtualnej Polsce Iplex Vimeo Interia.tv VoD na Gazeta.pl TVN Player vod.tvp.pl zalukaj.tv played.to
- 12. Niemal co trzeciemu multiscreeningowcowizdarzyło się oglądać telewizję przez telefon albo tablet. Ta czynność jest już niemal powszechna. O g l ą d a n i e t e l e w i z j i p r z e z t a b l e t l u b t e l e f o n oglądający tv przez tablet lub telefon, 37% pozostali, 64% n=724 Użytkownicy telefonów lub tabletów podłączonych do internetu 12
- 13. • Telewizja tonie tylko content video, ale i inne treści z nim związane – publikowane w internecie – zarówno oficjalnie, jak i nieoficjalnie. • Content TV można wyszukiwać: • w Google; • na oficjalnych stronach WWW tych tytułów; • na fanpage; • na blogach i forach. I n t e r n a u c i c h ę t n i e s z u k a j ą i n f o r m a c j i o c o n t e n c i e T V w G o o g l e szukający informacji o contencie TV w Google, 84% pozostali, 16% 13
- 14. • 64% osóbkorzystających z płatnej telewizji kablowej – podczas reklam zaczyna coś robić na telefonie. To właśnie tzw. Kablówki mają największy potencjał na sprzedaż reklam odnoszących się do telewizora. • Najmniejszy potencjał mają do tego reklamy emitowane w płatnym VoD w internecie. R e k l a m y w j a k i e j t e l e w i z j i w z b u d z a j ą n a j w i ę k s z ą c h ę ć d o k o r z y s t a n i a z t e l e f o n u ? 64% 56% 56% 42% 33% 23% 0% 20% 40% 60% 80% 100% płatna telewizja streamingowa na telewizorze stacjonarnym darmowa telewizja streamingowa na telewizorze stacjonarnym płatna telewizja VoD na telewizorze stacjonarnym darmowa telewizja VoD na tv stacjonarnym podłączonym do internetu darmowe VOD na komputerze płatne VoD na komputerze 14
- 15. Książki i grykomputerowe to jedne z bardziej popularnych kategorii kupowanych online. I są one szczególnie popularne wśród osób, które korzystają z telefonów podczas emisji reklam. J a k i e p r o d u k t y m a j ą n a j w i ę k s z y p o t e n c j a ł d o s p r z e d a ż y p r z e z m o b i l e 13% 12% 8% 7% 7% 6% 6% 6% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 6% 4% 5% 3% 3% 4% 4% 3% 2% 3% 3% 3% 2% 2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% Książki i/lub multimedia Gry komputerowe / oprogramowanie / aplikacje mobilne Sprzęt komputerowy Ubrania Artykuły motoryzacyjne Telewizory Kosmetyki Zdrowie Produkty turystyczne Urządzenia lub akcesoria mobilne Sprzęt gospodarstwa domowego i artykuły ogrodowe Artykuły spożywcze Artykuły dziecięce Alkohole Produkty finansowe (ubezpieczenia. lokaty. inwestycje) korzystający z mobile podczas reklam, n=407 pozostali, n=579 Korzystanie z e-commerce w przeciągu ostatnich 3 miesięcy 15
- 16. Zapraszamy do współpracy IRCenter ul.Jana Pawła 61/164. 01-031 Warszawa Albert Hupa hupa.albert@ircenter.com +48 696 435 672 16