Już za 10 lat rynek Virtual Reality będzie wart 80 mld dolarów i wyprzedzi rynek telewizyjny. Pod koniec 2016 roku na świecie będzie co najmniej 3 mln urządzeń VR. Dlaczego warto przejmować się wirtualną rzeczywistością i jak ten trend mogą wykorzystać marketerzy? Co o VR sądzą eksperci m.in. Jacek Kotarbiński i Artur Kurasiński?
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizjąBluerank
Telewizja przestaje być pierwszym wyborem. Wygrywa digital. Już za 3 lata po raz pierwszy zrównają się wydatki na reklamę telewizyjną i internetową w Polsce, co w skali globalnej ma nastąpić już w tym roku. Młodzi częściej ufają influencerom z YouTube czy Snapchata i na tej podstawie podejmują decyzje zakupowe. Nowoczesne marki muszą być przygotowane na zmieniające się zachowania klientów, dlatego Bluerank specjalnie dla mBanku przygotował raport „TV vs Digital. Telewizja przestaje być pierwszym wyborem”. Znajduje się w nim wiele aktualnych trendów w korzystaniu z mediów tradycyjnych i cyfrowych przez nowoczesnych konsumentów.
Prezentacja wygłoszona podczas Konferencji Generation Mobile 2015 przez Zbigniewa Nowickiego i Romana Bębenistę z Bluerank.
Udział urządzeń mobilnych w przeglądaniu Internetu rośnie, a przyjazność stron Internetowych dla urządzeń mobilnych przestała być opcją do wyboru. Wraz z ostatnią kwietniową aktualizacją algorytmu Google to obowiązkowa funkcjonalność, zapewniająca dobrą widoczność w mobilnych wynikach wyszukiwania. O Mobilegeddon praktycznie, biznesowo oraz technicznie. Wszystko to po to, aby zwiększyć zyski Twojego biznesu dzięki zmianom w algorytmie Google.
Wystarczy dostęp do mobilnego Internetu i możemy dokonywać zakupów, zamawiać jedzenie, czytać i konsumować media, rozmawiać ze znajomymi. Firmy powinny iść w kierunku natychmiastowego zaspokajania potrzeb swoich konsumentów. Klienci chcą mieć możliwość przejrzenia oferty czy dokonania zakupu tu i teraz – tym jest mobile! Warto mieć na uwadze, że tego trendu w kierunku coraz większej mobilności już się nie zatrzyma, a firmy zwyczajnie muszą za tym nadążać. Najważniejsze trendy i inspiracje w tym zakresie przedstawia agencja Bluerank w raporcie ,,Mobile w biznesie”.
Raport dostępny także tutaj: http://bit.ly/mobile-w-biznesie
Kolejne znakomite wydanie periodyku firmy COMARCH - Nowoczesne Zarządzanie. Dostąpiłem wielkiej nobilitacji dzięki zgodzie redakcji na publikację mojego artykułu pt. "Dokąd zmierza e-commerce?", którego lead brzmi:
Kultura nagłówkowa rządzi. Jesteśmy świadkami minimalizmu wysiłku poznawczego, a decyzję o atrakcyjności cyfrowych bodźców podejmujemy w ciągu 1/20 sekundy. To mało czy wystarczająco na realizację konwersji?
Zapraszam do lektury, komentowania i ewentualnego polecania.
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Digital Analytics of the Future (Digital Analytics w przyszłości) - Blueffect...Bluerank
Jak będzie wyglądała analityka internetowa w przyszłości? Jakie są kierunki rozwoju i trendy dotyczące Digital Analytics? Zapoznaj się z prezentacją Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, z konferencji analitycznej Blueffect 2015.
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguSocjomania
Prezentujemy inspirujący katalog trendów możliwych do wykorzystania w marketingu. Nie tych, które czekają nas za kilka lat - tylko tych, które są już możliwe do wdrożenia i zapewne wielu z Was o nich myśli. Jeżeli czytając poniższe opracowanie chociaż raz poczujecie to specyficzne uczucie, gdy człowiek wpada na genialny pomysł – będziemy bardzo zadowoleni. Trzymamy kciuki za Wasze działania!
Cyfrowa transformacja (digital transformation) to zmiana w sposobie działania organizacji, w której konsument a nie produkt znajduje się w centrum uwagi. Głównym katalizatorem tych zmian jest rozwój potencjału digitalu oraz nowych technologii, które zmieniają oczekiwania i sposoby konsumpcji dóbr przez klientów. To nowa rzeczywistość, która wymaga zrozumienia tego, w jaki sposób można się z nimi skutecznie komunikować oraz jak tworzyć i dostosować ofertę tak, aby spełniała ich aktualne potrzeby.
„Cyfryzacja zmienia oczekiwania i sposób konsumpcji dóbr przez klientów. Tworzą się świeże kanały komunikacji, które prowadzą do powstawania firm działających w zupełnie nowych obszarach biznesowych. Młode organizacje działają agresywnie i starają się szybko zdobyć dużą część rynku. Jest to duże wyzwanie dla firm o długiej tradycji, które dopiero przechodzą zmiany i muszą podołać presji wywieranej przez nowych konkurentów.”
„Choć 80% menadżerów IT stwierdza potrzebę rozwoju nowych technologii w obszarze ich organizacji, to rośnie też świadomość, że sama technologia nie gwarantuje sukcesu.”
Digital to nie IT.
IT to technologia i systemy.
Digital to ludzie i komunikacja.
IT odpowiada na pytanie: co?
Digital odpowiada na pytanie: jak?
Digital transformacja jest motorem napędowym procesu
w jakim, Twoja organizacja jest w interakcji ze swoimi konsumentami, we wszystkich kanałach komunikacji.
Transformacja może dotykać, wszystkich aspektów Twojego biznesu, począwszy od:
procesu sprzedaży
modelu biznesowego lub operacyjnego
marketingu
dystrybucji
obsługi reklamacji
innowacji oraz rozwoju produktu
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizjąBluerank
Telewizja przestaje być pierwszym wyborem. Wygrywa digital. Już za 3 lata po raz pierwszy zrównają się wydatki na reklamę telewizyjną i internetową w Polsce, co w skali globalnej ma nastąpić już w tym roku. Młodzi częściej ufają influencerom z YouTube czy Snapchata i na tej podstawie podejmują decyzje zakupowe. Nowoczesne marki muszą być przygotowane na zmieniające się zachowania klientów, dlatego Bluerank specjalnie dla mBanku przygotował raport „TV vs Digital. Telewizja przestaje być pierwszym wyborem”. Znajduje się w nim wiele aktualnych trendów w korzystaniu z mediów tradycyjnych i cyfrowych przez nowoczesnych konsumentów.
Prezentacja wygłoszona podczas Konferencji Generation Mobile 2015 przez Zbigniewa Nowickiego i Romana Bębenistę z Bluerank.
Udział urządzeń mobilnych w przeglądaniu Internetu rośnie, a przyjazność stron Internetowych dla urządzeń mobilnych przestała być opcją do wyboru. Wraz z ostatnią kwietniową aktualizacją algorytmu Google to obowiązkowa funkcjonalność, zapewniająca dobrą widoczność w mobilnych wynikach wyszukiwania. O Mobilegeddon praktycznie, biznesowo oraz technicznie. Wszystko to po to, aby zwiększyć zyski Twojego biznesu dzięki zmianom w algorytmie Google.
Wystarczy dostęp do mobilnego Internetu i możemy dokonywać zakupów, zamawiać jedzenie, czytać i konsumować media, rozmawiać ze znajomymi. Firmy powinny iść w kierunku natychmiastowego zaspokajania potrzeb swoich konsumentów. Klienci chcą mieć możliwość przejrzenia oferty czy dokonania zakupu tu i teraz – tym jest mobile! Warto mieć na uwadze, że tego trendu w kierunku coraz większej mobilności już się nie zatrzyma, a firmy zwyczajnie muszą za tym nadążać. Najważniejsze trendy i inspiracje w tym zakresie przedstawia agencja Bluerank w raporcie ,,Mobile w biznesie”.
Raport dostępny także tutaj: http://bit.ly/mobile-w-biznesie
Kolejne znakomite wydanie periodyku firmy COMARCH - Nowoczesne Zarządzanie. Dostąpiłem wielkiej nobilitacji dzięki zgodzie redakcji na publikację mojego artykułu pt. "Dokąd zmierza e-commerce?", którego lead brzmi:
Kultura nagłówkowa rządzi. Jesteśmy świadkami minimalizmu wysiłku poznawczego, a decyzję o atrakcyjności cyfrowych bodźców podejmujemy w ciągu 1/20 sekundy. To mało czy wystarczająco na realizację konwersji?
Zapraszam do lektury, komentowania i ewentualnego polecania.
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Digital Analytics of the Future (Digital Analytics w przyszłości) - Blueffect...Bluerank
Jak będzie wyglądała analityka internetowa w przyszłości? Jakie są kierunki rozwoju i trendy dotyczące Digital Analytics? Zapoznaj się z prezentacją Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, z konferencji analitycznej Blueffect 2015.
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguSocjomania
Prezentujemy inspirujący katalog trendów możliwych do wykorzystania w marketingu. Nie tych, które czekają nas za kilka lat - tylko tych, które są już możliwe do wdrożenia i zapewne wielu z Was o nich myśli. Jeżeli czytając poniższe opracowanie chociaż raz poczujecie to specyficzne uczucie, gdy człowiek wpada na genialny pomysł – będziemy bardzo zadowoleni. Trzymamy kciuki za Wasze działania!
Cyfrowa transformacja (digital transformation) to zmiana w sposobie działania organizacji, w której konsument a nie produkt znajduje się w centrum uwagi. Głównym katalizatorem tych zmian jest rozwój potencjału digitalu oraz nowych technologii, które zmieniają oczekiwania i sposoby konsumpcji dóbr przez klientów. To nowa rzeczywistość, która wymaga zrozumienia tego, w jaki sposób można się z nimi skutecznie komunikować oraz jak tworzyć i dostosować ofertę tak, aby spełniała ich aktualne potrzeby.
„Cyfryzacja zmienia oczekiwania i sposób konsumpcji dóbr przez klientów. Tworzą się świeże kanały komunikacji, które prowadzą do powstawania firm działających w zupełnie nowych obszarach biznesowych. Młode organizacje działają agresywnie i starają się szybko zdobyć dużą część rynku. Jest to duże wyzwanie dla firm o długiej tradycji, które dopiero przechodzą zmiany i muszą podołać presji wywieranej przez nowych konkurentów.”
„Choć 80% menadżerów IT stwierdza potrzebę rozwoju nowych technologii w obszarze ich organizacji, to rośnie też świadomość, że sama technologia nie gwarantuje sukcesu.”
Digital to nie IT.
IT to technologia i systemy.
Digital to ludzie i komunikacja.
IT odpowiada na pytanie: co?
Digital odpowiada na pytanie: jak?
Digital transformacja jest motorem napędowym procesu
w jakim, Twoja organizacja jest w interakcji ze swoimi konsumentami, we wszystkich kanałach komunikacji.
Transformacja może dotykać, wszystkich aspektów Twojego biznesu, począwszy od:
procesu sprzedaży
modelu biznesowego lub operacyjnego
marketingu
dystrybucji
obsługi reklamacji
innowacji oraz rozwoju produktu
Prezentacja Arkadiusza Legonia - dyrektora ds. strategii GoldenSubmarine w ramach konferencji pt. "Skuteczne wykorzystywanie Internetu w branży FMCG" - podczas XIV Międzynarodowych Targów EuroGastro w Warszawie.
Analityk internetowy - zawód przyszłości. Digital Analytics kluczem do wiedzy...Bluerank
Prezentacja Aleksandry Lisieckiej, Digital Analyst z Bluerank, wygłoszona podczas Europejskiego Festiwalu Kobiet Aktywnych 2014 w Łodzi. Tematem prezentacji jest zawód analityka internetowego, który nie jest wyłącznie dla umysłów ścisłych i z którym wiąże się wiele możliwości w sferze zawodowej.
TrendBook2012 zawiera analizę pięciu najważniejszych trendów w 2012 roku. Są to: social media clutter, nadmiar aplikacji, social TV, sterowanie dotykiem i gestem, wyszukiwanie wizualne (Point&Know).
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
TrendBook 2013 analizuje 5 najważniejszych trendów marketingowych - internet rzeczy, wearable computers, big data&prywatność, humanizacja maszyn, świat hybrydowy.
Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mro...Konrad Mroczek
Wyniki badania prowadzonego na zlecenie InternetSTANDARD. W ramach projektu rozmawiamy z Prezesami i Dyrektorami firm oraz agencji interaktywnych. Na konferencji zaprezentujemy materiał, który zobrazuje wyobrażenia o rynku reklamy osób decydujących o alokacji potężnych budżetów reklamowych w Polsce. Z pewnością rezultaty będą dla wielu uczestników zarówno zaskakujące jak i inspirujące. Prezentacja na podstawie wywiadów przeprowadzonych z:
Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM
Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint
Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland
Jean-Yves_Besnard Dyrektor ds. Dystrybucji Orbis
Slawomir Chmielewski Dyrektor Generalny Pegasus Group / Interpartners / PR Network
Stefan Batory Prezes Zarządu iTaxi
Jacek Stryczyński Prezes Zarządu Lionbridge
Ewelina Fastyn Managing Director Finmarket.pl
Jacek Popko Managing Director KKVLab
Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający Dataexchanger.pl
Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl
Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst
Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży Goldbach Audience
Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget
Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies
Pobierz pdf z całością wywiadów, zarówno w formie pisanej jak i wideo: Raport konferencji adSTANDARD 2014 http://www.internetstandard.pl/promocje/pobierz-ADS2014
Konrad Mroczek buduje merytoryczną zawartość konferencji internetSTANDARD, prowadzi Digital marketing IDG Poland, oraz własną działalność pod szyldem Dajmio Marketing, którą założył wiele lat temu. Fascynuje go efekt długiej obecności w środowisku marketingowym, poznawania wspaniałych ludzi, zdobywania doświadczeń, edukacji i badań rynku. Zajmuje się szeroko pojętym marketingiem w celu usprawnienia i zwiększenia efektywności biznesu. Chętnie porozmawia, w którym miejscu znajduje się Twoja marka w celu znalezienia optymalnej ścieżki rozwoju, zwiększenia zwrotu z inwestycji i wyznaczenia idealnej proporcji pomiędzy tradycyjną a interaktywną komunikacją.
Zapraszam na http://www.linkedin.com/in/konradmroczek
Raport m-commerce w praktyce 2013 - PEŁNA WERSJAPraktycy.com
Zobacz pierwszy w Polsce raport na temat m-commerce. Znajdziesz w nim szczegółowe analizy i komentarze ekspertów. Możesz też pobrać go na stronie http://www.mGenerator.pl
PR, social media, mobile, ambush, event… – jak tworzyć i zarządzać zintegrowa...Lukasz Majewski
Z prezentacji dowiesz się m.in.:
- jakie są światowe trendy w zintegrowanej komunikacji marketingowej?
- jakie narzędzia wykorzystywać w komunikacji marketingowej?
- co decyduje o skuteczności poszczególnych działań?
- jak poprzez narzędzia zintegrowanej komunikacji budować wizerunek i zaangażowanie wśród odbiorców?
SPORTBIZ. Forum Sportu i Biznesu 2017.
Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym (SEO) - 7 edycja E-commerce ...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego (CEO Bluerank) i Romana Bębenisty (SEO Specialist Bluerank) z 7. edycji E-commerce Development, konferencji organizowanej przez Puls Biznesu. Prezentacja jest poświęcona trendom i wyzwaniom współczesnego pozycjonowania (SEO) w branży e-commerce.
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, nt. personalizacji komunikacji z użytkownikiem w trakcie zakupowego procesu decyzyjnego. Prezentacja z sesji warsztatowej ecommerceSTANDARD 2014.
Prezentacja Arkadiusza Legonia - dyrektora ds. strategii GoldenSubmarine w ramach konferencji pt. "Skuteczne wykorzystywanie Internetu w branży FMCG" - podczas XIV Międzynarodowych Targów EuroGastro w Warszawie.
Analityk internetowy - zawód przyszłości. Digital Analytics kluczem do wiedzy...Bluerank
Prezentacja Aleksandry Lisieckiej, Digital Analyst z Bluerank, wygłoszona podczas Europejskiego Festiwalu Kobiet Aktywnych 2014 w Łodzi. Tematem prezentacji jest zawód analityka internetowego, który nie jest wyłącznie dla umysłów ścisłych i z którym wiąże się wiele możliwości w sferze zawodowej.
TrendBook2012 zawiera analizę pięciu najważniejszych trendów w 2012 roku. Są to: social media clutter, nadmiar aplikacji, social TV, sterowanie dotykiem i gestem, wyszukiwanie wizualne (Point&Know).
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
TrendBook 2013 analizuje 5 najważniejszych trendów marketingowych - internet rzeczy, wearable computers, big data&prywatność, humanizacja maszyn, świat hybrydowy.
Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mro...Konrad Mroczek
Wyniki badania prowadzonego na zlecenie InternetSTANDARD. W ramach projektu rozmawiamy z Prezesami i Dyrektorami firm oraz agencji interaktywnych. Na konferencji zaprezentujemy materiał, który zobrazuje wyobrażenia o rynku reklamy osób decydujących o alokacji potężnych budżetów reklamowych w Polsce. Z pewnością rezultaty będą dla wielu uczestników zarówno zaskakujące jak i inspirujące. Prezentacja na podstawie wywiadów przeprowadzonych z:
Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM
Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint
Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland
Jean-Yves_Besnard Dyrektor ds. Dystrybucji Orbis
Slawomir Chmielewski Dyrektor Generalny Pegasus Group / Interpartners / PR Network
Stefan Batory Prezes Zarządu iTaxi
Jacek Stryczyński Prezes Zarządu Lionbridge
Ewelina Fastyn Managing Director Finmarket.pl
Jacek Popko Managing Director KKVLab
Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający Dataexchanger.pl
Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl
Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst
Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży Goldbach Audience
Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget
Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies
Pobierz pdf z całością wywiadów, zarówno w formie pisanej jak i wideo: Raport konferencji adSTANDARD 2014 http://www.internetstandard.pl/promocje/pobierz-ADS2014
Konrad Mroczek buduje merytoryczną zawartość konferencji internetSTANDARD, prowadzi Digital marketing IDG Poland, oraz własną działalność pod szyldem Dajmio Marketing, którą założył wiele lat temu. Fascynuje go efekt długiej obecności w środowisku marketingowym, poznawania wspaniałych ludzi, zdobywania doświadczeń, edukacji i badań rynku. Zajmuje się szeroko pojętym marketingiem w celu usprawnienia i zwiększenia efektywności biznesu. Chętnie porozmawia, w którym miejscu znajduje się Twoja marka w celu znalezienia optymalnej ścieżki rozwoju, zwiększenia zwrotu z inwestycji i wyznaczenia idealnej proporcji pomiędzy tradycyjną a interaktywną komunikacją.
Zapraszam na http://www.linkedin.com/in/konradmroczek
Raport m-commerce w praktyce 2013 - PEŁNA WERSJAPraktycy.com
Zobacz pierwszy w Polsce raport na temat m-commerce. Znajdziesz w nim szczegółowe analizy i komentarze ekspertów. Możesz też pobrać go na stronie http://www.mGenerator.pl
PR, social media, mobile, ambush, event… – jak tworzyć i zarządzać zintegrowa...Lukasz Majewski
Z prezentacji dowiesz się m.in.:
- jakie są światowe trendy w zintegrowanej komunikacji marketingowej?
- jakie narzędzia wykorzystywać w komunikacji marketingowej?
- co decyduje o skuteczności poszczególnych działań?
- jak poprzez narzędzia zintegrowanej komunikacji budować wizerunek i zaangażowanie wśród odbiorców?
SPORTBIZ. Forum Sportu i Biznesu 2017.
Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym (SEO) - 7 edycja E-commerce ...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego (CEO Bluerank) i Romana Bębenisty (SEO Specialist Bluerank) z 7. edycji E-commerce Development, konferencji organizowanej przez Puls Biznesu. Prezentacja jest poświęcona trendom i wyzwaniom współczesnego pozycjonowania (SEO) w branży e-commerce.
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, nt. personalizacji komunikacji z użytkownikiem w trakcie zakupowego procesu decyzyjnego. Prezentacja z sesji warsztatowej ecommerceSTANDARD 2014.
Blueffect 2013 - Ścieżki wielokanałowe i atrybucja konwersjiBluerank
Prezentacja miała miejsce podczas Blueffect 2013 - II Ogólnopolskiego Kongresu Efektywności, który miał miejsce 26 czerwca w Warszawie. Organizatorem wydarzenia, w całości poświęconego wykorzystaniu analityki internetowej w biznesie, była agencja Bluerank.
Więcej informacji: www.blueffect.pl
Ścieżki wielokanałowe i atrybucja konwersji - jak precyzyjnie przypisać udział w sprzedaży wszystkim działaniom e-marketingowym?
Maciej Gałecki / CEO, Bluerank
Jak poprawnie analizować proces decyzyjny eKlienta, zwłaszcza kiedy powraca na nasz serwis z różnych miejsc w Sieci?
Która kampania i w jakim zakresie wpłynęła na decyzję zakupową? - modele przypisania wartości do każdego z prowadzonych działań.
Przykłady wniosków i decyzji biznesowych, które warto podjąć na podstawie uzyskanych informacji.
Techniczne aspekty SEO w wyszukiwarkach internetowych Czym są i jak tworzyć treści SEO friendly?
Google Analytics - kopalnia wiedzy o zachowaniach Internautów
Już za 10 lat rynek Virtual Reality będzie wart 80 mld dolarów i wyprzedzi rynek telewizyjny. Pod koniec 2016 roku na świecie będzie co najmniej 3 mln urządzeń VR. Dlaczego warto przejmować się wirtualną rzeczywistością i jak ten trend mogą wykorzystać marketerzy? Co o VR sądzą eksperci m.in. Jacek Kotarbiński i Artur Kurasiński?
Witamy w erze rozszerzonej rzeczywistości!Patryk Gałach
Technologia rozszerzonej rzeczywistości zaczyna nas coraz bardziej otaczać. Dostępne są coraz to nowsze i potężniejsze urządzenia, które mogą jeszcze lepiej integrować AR w naszej rzeczywistości.
Ale jakie są przykłady zastosowania tej technologii, gdzie i jak można ją wykorzystać?
Na to pytanie starałem się odpowiedzieć w tej prezentacji.
Więcej informacji o prezentacji na blogu: https://www.patrykgalach.com/2019/11/25/welcome-to-the-ar-era/
Mobile w komunikacji 360 stopni - Webinarium WP.PLWirtualna Polska
Prezentacja z drugiego webinarium z cyklu THINK MOBILE, organizowanego przez Biuro Reklamy WP.PL.
Prelegentka: Katarzyna Bednarska
Gospodarz: Agnieszka Ferenc
Dowiedz się więcej na stronie: www.webinary.wp.pl
analiza kilku briefów od klientów
połaczenie tradycyjnego kanału komunikacji i elementów mobile mix
mobilne adservery
mobilne wpadki
przykłady wykorzystania mobile w komunikacji 360 stopni przez globalne marki
Znajdziesz tu ponad 40 prognoz na innowacyjne produkty i usługi, które mogą pojawić się w tym roku na rynku. Przeczytasz także wypowiedzi 18 ekspertów, dzięki którym zaznajomisz się z najważniejszymi trendami i kierunkami rozwoju. Mam nadzieję, że lektura będzie dla Ciebie inspiracją do stworzenia własnych, nowatorskich pomysłów. Niniejsza publikacja różni się od innych dokumentów jakie znajdziesz w sieci. Skupia się bowiem przede wszystkim na tym co dopiero będzie, a jak wszyscy dobrze wiemy przewidywanie przyszłości to bardzo trudne zajęcie.
„Prognozy dla innowacji 2014″ podzielone zostały na 8 dziedzin tematycznych: biznes, big data, marketing, mobile, social media, zdrowie, informacje i media oraz praca i kariera. W każdej z nich znajdziesz 4 prognozy przygotowane przeze mnie oraz opinie znakomitych ekspertów. W tegorocznej edycji swoje prognozy i komentarze przygotowali Artur Kurasiński reprezentujący Fokus, Marcin Kowalik z funduszu Black Pearls Investments, Michał Sadowski z Brand24, Krzysztof Moszyk z 3Camp oraz Łukasz Dembiński z Devesion, Monika Mikowska z jestem.mobi i mobee dick, Bartosz Rychlicki z Quantum Lab, Joanna Staniszewska reprezentująca firmę doradztwa marketingowego You’ll, broker innowacji i wynalazca z Wydziału Chemicznego Politechniki Gdańskiej Grzegorz Gorczyca, Tomasz Kowalczyk z NatuMed, redaktor naczelny Antyweb.pl – Grzegorz Ułan, kierująca Zespołem Serwisów Społecznościowych w Wirtualnej Polsce Małgorzata Kaliszczak, dziennikarka i właścicielka serwisu dobraulica.pl Luiza Zalewska, Michał Herok z SEOgroup, Multimedia Creations Advisor Łukasz Skalik oraz Dominika Łobodzińska z konsulti.pl, Agnieszka Ręczajska z Virtual Recruiter i Marcin Prys z Inspeo. Partnerem tegorocznego wydania odpowiedzialnym za oprawę graficzną jest agencja Jamel Interactive, w której pracuję.
Weryfikacja trendów 2022 | More Bananas | Anna Ledwoń-BlachaAnna Ledwoń-Blacha
Nie ma jednej przyszłości. Jest kilka prawdopodobnych. Tak samo jak nie ma trendów, które przewidzieć możemy na 100%.
💡 Które trendy przewidywane przez forecasterów i marketerów rzeczywiście ziszczą się w tym roku? Czy mieliśmy rację? 🙈
Sprawdziłam to!
"Mobilną rewolucję" wieszczono już tyle razy, że dzisiaj większość ekspertów ostrożnie podchodzi do nowinek... Czy słusznie? Interaktywnie.com sprawdza, które widoczne teraz trendy mają szansę przyjąć się na dłużej. Czy będą to aplikacje finansowe, które juz dzisiaj pozwalają obejść się bez portfela i karty, czy może aplikacje health care, wspomagające wstępną diagnostykę?
5 najważniejszych trendów w Big Data na 2017 rokDatarino
Jakie trendy w Big Data rozwiną się w 2017 roku? Badania i raporty wskazują, że będzie to m. in. wzmożony rozwój artificial intelligence, deep learning czy wykorzystanie Big Data w optymalizacji działań marketingowych.
Zachęcamy do lektury!
Więcej na www.datarino.com
Magazyn cyfrowy Time4Mobi#2. Partnerzy publikacji: Wirtualna Polska, Business Link, InnPoland, Web.Gov.pl, Media2, Parrot, SMSAPI. Dużo unikatowej i przydatnej wiedzy: Raport Internet of Things, Raport Drony w akcji (pierwsze kompleksowe zestawienie w Polsce). Praktyczne porady prawne z obszaru IoT i Wearables dla startupów. Fachowe wskazówki biznesowe dla startupów z obszaru pozycjonowania stron w kanałach mobile i efektywności działań w kanałach online, mobile. Wiedzą ekspercką w najlepszym wydaniu dzielą się: Szymon Słowik (TakaOto), Jakub Chudarek (Dron-Kraków), Tomasz Leśniak (Parrot), Robert Stalmach (Newspoint), Jędrzej Stępniowski (Prawowstartupie). Wielka niespodzianka dla czytelników: KONKURS, w którym do wygrania są dwa nowoczesnej i funkcjonalne drony: Parrot AR.Drone 2.0 Elite Edition i Parrot Juming Drone. Zapraszam do lektury i współpracy.
Zapraszamy do zapoznania się z najnowszym magazynem Time4Mobi o mobilnych technologiach. Znajdziecie w nim m.in. tekst Roberta Stalmacha o tym jak najefektywniej wykorzystywać narzędzia marketingu mobilnego. Oczywiście nie zabrakło w nim także danych Newspoint!
Prezentacja pt. Biznes w świecie mobile, czyli jak zaprojektować, wykonać i wypromować aplikację mobilną, na podstawie książki o tym samym tytule, wydanej w marcu 2018 przez Wydawnictwo Poltext, Więcej: http://www.poltext.pl/b2232-biznes-w-swiecie-mobile.htm
Prezentacja pt. Biznes w świecie mobile, czyli jak zaprojektować, wykonać i wypromować aplikację mobilną, na podstawie książki o tym samym tytule, wydanej w marcu 2018 przez Wydawnictwo Poltext, Więcej: http://www.poltext.pl/b2232-biznes-w-swiecie-mobile.htm
Wprowadzenie do Alternate Reality Game. Prezentacja była przedstawiona na konferencji Internetbeta 2009. Autor Dawid Trzeciak - Guerrilla-marketing.pl.
Infografika ,,Bluechallenge 2015 w Bluerank" Bluerank
Idea Bluechallenge narodziła się w połowie 2014 roku. Polega na podejmowaniu aktywności fizycznej przez pracowników Bluerank i zliczaniu spalonych kalorii za pomocą aplikacji mobilnej Endomondo.
To był bardzo intensywny rok! Zdobyliśmy prestiżowe wyróżnienia w krajowych i międzynarodowych konkursach. Przybyło nam 65 nowych klientów, a nasz zespół powiększył się o 13 specjalistów. Liczymy, że moc będzie z nami także w kolejnym, 2016 roku!
Uzupełnienie raportu "Mobile w biznesie", przedstawiającego najważniejsze trendy i inspiracje w zakresie mobile.
W Polsce ruch mobilny stanowi już ponad 50% całego ruchu w Internecie. Nic dziwnego, skoro 13 mln Polaków posiada smartfona. Coraz większa powszechność urządzeń mobilnych zmienia nasze codzienne zwyczaje i zachowania, także te zakupowe.
Jak wygląda rynek agencji SEO/SEM w Polsce w 2015 roku? Badanie Bluerank i IR...Bluerank
Big data, content marketing i mobile to według kluczowe obszary, które będą wywierały wpływ na kształt rynku agencji SEO/SEM w 2015 roku. To wnioski płynące z badania przeprowadzonego wśród przedstawicieli rynkowych przez przez Bluerank i IRCenter.
Badanie w formie wywiadów indywidualnych przeprowadzono wśród 20 liderów rynku, z kolei w wywiadach telefonicznych wzięło udział 1000 osób, na co dzień zajmujących się działaniami z zakresu SEO/SEM. Respondenci najczęściej pochodzili z branży reklamowej, public relations i e-commerce.
Pomiar SEO dla content marketingu.
* Jak Google widzi Twój content?
* Najczęściej popełniane błędy
* Zarządzanie SEO dla contentu
Prezentacja Zbigniewa Nowickiego i Macieja Wicenciaka przedstawiona na III Forum Sprzedaż & Marketing B2B
Ruch i jego śledzenie czyli wdrożenie strategii SEO oraz analityki Bluerank
- Optymalizacja pod kątem Google - checklista SEO i efekty działań.
- Poznawanie procesów i ścieżek zakupowych.
- Optymalizacja lejka zakupu.
Prezentacja miała miejsce 5 listopada 2013 w Warszawie, podczas konferencji Meet Magento.
Optymalizacja z Google Analytics.Od danych do decyzji - Google Analytics Sum...Bluerank
Prezentacja Floriana Pertyńskiego poświęcona zagadnieniu dojrzałości analitycznej organizacji. Materiał pochodzi z pierwszego oficjalnego kongresu Google Analytics Summit PL&CEE w 2013r.
Florian Pertyński - Head Of Web Analytics w Bluerank
Blueffect 2013 - Skuteczna segmentacja klientów w Google AnalyticsBluerank
Prezentacja miała miejsce podczas Blueffect 2013 - II Ogólnopolskiego Kongresu Efektywności, który miał miejsce 26 czerwca w Warszawie. Organizatorem wydarzenia, w całości poświęconego wykorzystaniu analityki internetowej w biznesie, była agencja Bluerank.
Więcej informacji: www.blueffect.pl
Skuteczna segmentacja klientów w Google Analytics – przykłady i najlepsze praktyki dokładnej analizy danych oraz zasady zaawansowanej segmentacji w celu zwiększenia przychodów firmy.
Pavel Jasek / Head of Analytics, Dobry Web
Co sprawia, że źle oceniasz kampanie marketingowe?
Czy wiesz co jest rzeczywistym współczynnikiem konwersji Twojej strony internetowej?
Jak należy ustalać priorytety sekcji zawartości strony w obszarze e-commerce?
Które segmenty klientów są najbardziej wartościowe?
Prezentacja miała miejsce podczas Blueffect 2013 - II Ogólnopolskiego Kongresu Efektywności, który miał miejsce 26 czerwca w Warszawie. Organizatorem wydarzenia, w całości poświęconego wykorzystaniu analityki internetowej w biznesie, była agencja Bluerank.
Więcej informacji: www.blueffect.pl
Social Media Analytics - recepta na skuteczny pomiar mediów społecznościowych.
Łukasz Misiukanis / CEO, Socializer S.A.
Od czego zależy udana kampania performance'owa w social media?
Jak odpowiednio optymalizować takie kampanie?
Jak zmierzyć i ocenić skuteczność kampanii efektywnościowych?
Google Analytics dla e-commerce. Podejście praktyczne - Florian Pertyński, Bl...Bluerank
Prezentacja Floriana Pertyńskiego (web analyst, Bluerank) podczas Konferencji eCommerce Standard 2013, która miała miejsce 18.04.2013.
- Co mierzyć, czyli esencja analityki dla e-commerce.
- Kluczowa konfiguracja Google Analytics dla e-commerce.
- Integracja danych e-commerce.
- Ścieżki zakupu: najlepsze praktyki.
Kampanie reklamowe w wyszukiwarkach. Recepta na sukces w 2013 r.Bluerank
Prezentacja Karoliny Rosińskiej (Group PPC Manager, Bluerank) podczas konferencji AdStandard 2013.
Trendy na rynku
Sprawdzone metody działania
Kierunki rozwoju
Wnioski
Zarządzanie reputacją marki z perspektywy obecności w wyszukiwarce - Maciej G...Bluerank
Prezentacja miała miejsce podczas II Forum CEM 2012,
Warszawa, 28 listopada 2012 r.
• Czym jest reputacja w wyszukiwarce?
• Reputacja: wyszukiwarki vs social media.
• Jak kształtować doświadczenia użytkowników?
•„ Zero Moment of Truth”.
• Case studies.
3. Następny rok będzie rokiem VR
Co na to wskazuje?
2017 r. jest zapowiadany jako rok Virtual Reality
w USA. Technologia rozwija się dynamicznie,
zyskując coraz bardziej na popularności.
W Polsce można się spodziewać, że nie skończy
się na jednym roku… Mieliśmy już kilka pod
rząd lat mobile. Teraz podobnie może być z VR.
Jednak prędzej czy później doczekamy się
i warto być na to przygotowanym.
Przyjdzie czas, kiedy ta technologia stanie się
naszą codzienną rutyną.
E – prognoza
3
4. Za 10 lat VR przegoni telewizję
To możliwe?
Telewizja z dźwiękiem i w kolorze też
miała swoich przeciwników
twierdzących, że to się nie przyjmie,
więc wszystko jest możliwe.
Według analityków Goldman Sachs
za 10 lat rynek Virtual Reality będzie
wart 80 mld dolarów i wyprzedzi rynek
telewizyjny. Wiele ośrodków
badawczych jest mniej
optymistycznych, jednak nawet one
uważają, że pod koniec roku na
świecie będzie co najmniej 3 mln
urządzeń VR.
Źródło: Goldman Sachs Global Investment Research 2016 |
wgospodarce.pl
Po co komu
telewizor, skoro
jest smartfon?...
4
5. Konsumenci będą coraz bardziej zainteresowani VR
Tym samym będą rosły przychody firm inwestujących w sprzęt i oprogramowanie
Źródło: Goldman Sachs Global Investment Research 2016
5
6. Czy Polacy w ogóle wiedzą, czym jest VR?
Okazuje się, że tak
Już 34% badanych Polaków spotkało się z tym określeniem. Ciekawe jest jednak to, że aż 56% badanych chciałoby
w przyszłości kupić sprzęt VR. Okazuje się również, że to technologia, która bardzo intryguje i wciąga, bo 63%
badanych chciałoby przetestować VR ponownie.
Źródło: Hatalska, Trendbook 2016
6
7. 7
VR a smartfon
Wirtualna rzeczywistość staje się dostępna dla każdego
Większość konsumentów już ma urządzenie
VR – smartfon! Po połączeniu go z goglami
VR, można zacząć zabawę.
Urządzenia mobilne zmieniają się tak, by
wirtualna rzeczywistość była dostępna dla
każdego. Początkowo będzie traktowana jako
nowa forma rozrywki, z czasem będzie
budować nowe, lepsze doświadczenia
konsumentów z marką.
Sam ekosystem urządzeń VR bardzo się
rozwija i to już nie tylko kartonowe Google
Cardboard.
Źródło: Goldman Sachs Global Investment Research 2016
EKOSYSTEM
Procesory
Grafika
Heatsety
Aplikacje Gry
Inżynieria
Opieka zdrowia
8. Dlaczego będziemy korzystać z VR w przyszłości?
Inwestycje w hardware i software
Powód jest dość prosty: wszyscy
najważniejsi obecnie gracze inwestują
w obszary związane
z wirtualną rzeczywistością.
Przykładowe inwestycje w hardware
(sprzęt) to gogle od Facebooka (Oculus
Rift), Google (Magic Leap), Microsoft
(HoloLens). Z kolei jeśli chodzi
o software (oprogramowanie) to warto
przytoczyć chociażby uruchomienie
wyświetlania filmów 360° przez
Facebooka i YouTube.
8
9. Plan Facebooka na najbliższe 10 lat
Virtual Reality zajmuje w nim ważne miejsce
Zdaniem Marka Zuckerberga, CEO
Facebooka, przyszłość ma należeć
właśnie do wirtualnej i rozszerzonej
rzeczywistości. Stanie się to za sprawą
rosnącej popularności urządzeń
mogących nas przenieść do tego
świata.
Dlatego Facebook chce stworzyć
wirtualny świat, który byłby miejscem
spotkań użytkowników jego serwisu.
Będzie nas tam reprezentował awatar,
który w przyszłości ma odzwierciedlać
nasz prawdziwy wygląd.
9
10. Fascynacja Pokémon Go furtką do sukcesu AR i VR?
Nie dla wszystkich marek
Warto przyglądać się takim zjawiskom jak szaleństwo,
które ogarnęło cały świat za sprawą Pokémon Go.
To przykład spektakularnego sukcesu gry na smartfona,
która sprytnie wykorzystała Augmented Reality (AR).
Przełożyło się to również na niewątpliwy sukces
Nintendo – firmy, która grę stworzyła. Przez pierwsze
1,5 miesiąca funkcjonowania gry, akcje firmy na giełdzie
w Tokio podwoiły swoją wartość, osiągając poziom
23 mld dolarów.
Podczas inspirowania się Pokémon Go, nie można
zapomnieć, że gra podbiła serca ludzi, ponieważ
Pokemony są swego rodzaju silną i znaną marką
z długą historią także w Polsce.
AUGMENTED REALITY to system łączący świat rzeczywisty z tym
generowanym komputerowo. Zazwyczaj wykorzystuje się obraz z kamery,
na który nałożona jest, generowana w czasie rzeczywistym, grafika 3D.
10
12. Jakie aktywności związane z VR interesują konsumentów?
Badanie przeprowadzone wśród użytkowników smartfonów
Największe grono konsumentów interesuje możliwość
zobaczenia przedmiotów w prawdziwym rozmiarze,
kiedy chcą kupić je online. Wstawienie wirtualnych
mebli do swojego salonu albo sprawdzenie w lustrze
czy dana torebka jest w odpowiednim rozmiarze. Już
niedługo takich doświadczeń będą wymagać klienci.
Na kolejnych miejscach znalazły się mapy wyświetlane
w technologii VR, filmy odtwarzane wokół nas,
wszechstronna internetowa pomoc techniczna oraz
oglądanie sportu z różnych pozycji dzięki specjalnym
headsetom.
Źródło: eMarketer, 10.2015
Oglądanie przedmiotów w prawdziwych rozmiarach
i kształtach podczas kupowania online
Mapy VR na smartfonach
Oglądanie filmów wokół siebie
Wszechstronna internetowa pomoc techniczna
Heatset do oglądania sportu z różnych pozycji
Gry na desktopie, które dzieję się wokół użytkownika
Wirtualne biuro
Gry na smartfonie, które dzieją się wokół użytkownika
Video konferencje z wykorzystaniem VR
Przeglądarka 3D w smartfonie
Uprawianie sportu prawie jak w rzeczywistości
Wirtualne randki
64%
62%
57%
57%
55%
54%
54%
52%
52%
49%
48%
33%
Co ciekawe 33% respondentów chciałoby
randkować za pomocą wirtualnej rzeczywistości.
12
13. VR jest napędzany przez branżę rozrywkową
Jednak ta technologia może być wykorzystana w każdej branży - przykłady
Nauczyciele dzięki VR mogą zabierać uczniów
w miejsca, których dotyczy dana lekcja np.
na szczyt Mount Everest. Powstają już projekty
dedykowane dla szkół, np. Google Expeditions
Pioneer Program, w ramach którego
przygotowano 100 różnych destynacji.
Technologia VR wykorzystywana jest do treningu
lekarzy, głównie chirurgów. Jest także stosowana
w leczeniu lęków i fobii, jak lęk wysokości oraz
niektórych schorzeń, np. zeza.
VR przydaje się do wizualizowania przestrzeni
w domu lub mieszkaniu, nawet jeśli istnieją one
jeszcze tylko jako projekt. Dzięki takiemu
wirtualnemu spacerowi deweloper może szybciej
przekonać klientów do podpisania umowy.
Największą barierą w kupowaniu online jest brak
możliwości dotykania i przymierzania produktów.
Wirtualna rzeczywistość pozwala tę
niedogodność zminimalizować lub ominąć.
VR pozwala na zupełnie nowy wymiar
dziennikarstwa. Dobrym przykładem jest tutaj
New York Times, który cyklicznie wypuszcza
materiały przygotowane specjalnie pod VR.
Podejrzenie miejsca, do którego chcemy się
wybrać na wakacje – brzmi kusząco. A na tym nie
koniec, bo VR daje nam możliwość obejrzenia, jak
np. 100 albo 1000 lat temu wyglądało miejsce,
które akurat zwiedzamy.
1 2 3
4 5 6
EDUKACJA ZDROWIE NIERUCHOMOŚCI
HANDEL MEDIA TURYSTYKA
13
14. PEŁNA UWAGA
ODBIORCY
Zakładając gogle na głowę,
użytkownik zostaje odizolowany
od świata zewnętrznego. Sprzęt
VR wygrywa walkę o jego uwagę
z innymi ekranami.
POTENCJAŁ
I ATRAKCYJNOŚĆ
Nawet najbardziej banalne
filmy oglądane na
urządzeniach VR wywołują
entuzjazm, właśnie z powodu
atrakcyjności tego medium.
MARKETING
BEZ BARIER
W pełni angażujący pokaz,
przenoszący widza wprost
do promowanych lub
pożądanych miejsc.
Filmy 360 stopni
Idealne połączenie z VR
Filmy nagrane w technice 360 stopni możemy obejrzeć
na kilka sposobów: przeciągając obraz myszką albo
korzystając ze strzałek umieszczonych w odtwarzaczu,
wykorzystując akcelerometr i żyroskop
w smartfonie (obraz zmienia swoje położenie zgodnie
z ruchem ręki), a także wkładając telefon do gogli VR.
Wrażenia z seansu na goglach VR są nieporównywalnie
większe.
Dlaczego? Wyjaśnia wykres obok.
W Internecie możemy już znaleźć całkiem sporo
materiałów 360 stopni. Warto samemu się
przekonać, jak to wciąga.
14
15. VR bardzo ekscytujący dla marketerów w Polsce
Nie jest jeszcze znaczącym priorytetem
Źródło: Hatalska, Trendbook 2016
51,92%
36,54%
35,58%
31,73%
30,77%
26,92%
25,00%
24,81%
0,96%
real time marketing
wirtualna rzeczywistość
sztuczna inteligencja
content marketing
Internet rzeczy
content video
social media marketing
żadne ze wskazanych
inne
65,38%
59,62%
58,65%
51,92%
25,00%
15,38%
7,69%
1,92%
social media
mobile
content video
marketing automation
programmatic buying
VR (wirtualna rzeczywistość)
inne (jakie?)
żadne ze wskazanych
NAJBARDZIEJ EKSCYTUJĄCE DLA MARKETERÓW
DZIAŁANIA W OBSZARZE DIGITAL MARKETINGU W 2016
W którym z poniższych obszarów działania byłoby dla Ciebie najbardziej
Ekscytujące do realizacji w 2016 roku?
PRIORYTETY MARKETERÓW W OBSZARZE DIGITAL
MARKETINGU NA 2016
Jakie obszary z zakresu digital marketingu są dla Ciebie
priorytetem w 2016 roku?
15
17. Dzieci New Tech
Wychowują się w otoczeniu nowej technologii
Co piąty Polak należy do grupy Rodziców New
Tech, którzy najczęściej wykorzystują nowe
technologie w wychowywaniu dzieci. Aż 57%
Rodziców New Tech korzysta z aplikacji mobilnych
związanych z rodzicielstwem, a 84% interesuje się
nowinkami i gadżetami.
Ich zainteresowania i styl życia przekładają się
bezpośrednio na ich dzieci.
Źródło: On Board Think, SW Research „Czy nowe technologie wychowują dzieci
Millenialsów? Rodzic konsument. Postawy i priorytety”.
17
18. Od smartfonu do VR
Większość dzieci w Polsce korzysta ze smarfonów
Smartfony to dla dzieci coś zupełnie normalnego.
64% dzieci w Polsce korzysta z urządzeń mobilnych,
a 26% z nich posiada już własne urządzenie
mobilne. Dzieci najbardziej zajmują filmy (79%)
oraz gry na smartfonie (62%).
63% dzieci zdarzyło się bawić smartfonem lub
tabletem bez konkretnego celu.
Podobnie intuicyjnie i z ochotą będą podchodzić
do jeszcze ciekawszego wykorzystania smartfona
jako urządzenia VR.
Źródło: Fundacja Dzieci Niczyje, Badanie: Korzystanie z
urządzeń mobilnych przez małe dzieci w Polsce, 2015.
18
19. VR pożądany przez młode pokolenie
Dane z Wielkiej Brytanii
Jak można się spodziewać największe rozeznanie
w temacie VR ma młode pokolenie. Generacja Z to
grupa, która jest najbardziej podekscytowania tą
technologią. Choć ich rodzice i dziadkowie również
wiele nie odstają.
Co więcej aż 48% osób w wieku od 10 do 17 lat
twierdzi, że jest zaznajomiona z ostatnimi
wydarzeniami w branży VR.
71% ankietowanych w tym wieku planuje zakupić
gogle wirtualnej rzeczywistości lub poprosić o to
rodziców. 25% ma w planach wydać na headset
własne pieniądze. Baby boomers – urodzeni w latach 1946-1964 (obecnie 50, 60 i 70-latkowie)
Generacja X – urodzeni w latach 1965-1979 (obecnie 40 i 50-latkowie)
Millenialsi (Generacja Y) – urodzeni w latach 1980-1995 (obecnie 20 i 30-latkowie)
Generacja Z – urodzeni po roku 1996 (obecnie dzieci i nastolatki)
Źródło: Greenlight VR – UK Consumer Report: January 2016
GRUPY WIEKOWE
NAJBARDZIEJ
PODEKSCYTOWANE,
aby doświadczyć wirtualnej
rzeczywistości
GENERACJAZ
MILLENIALSI
GENERACJAX
BABYBOOMERS
19
21. Tak, to bardzo dynamicznie rozwijający się segment
rynku. Warto pamiętać, że w ten obszar wpisuje się
przemysł filmów i zdjęć 360 stopni. Tak na dobrą
sprawę, świat testuje dziś obszar treści, pod kątem VR
i przyzwyczajamy się do nowej technologii. Powstają
nawet pierwsze produkcje telewizyjne, TVN ogłosiło
produkcję serialu 360 stopni. Dla marketerów VR
na pewno jest istotne w przypadku rozwiązań,
wymagających wizualizacji.
Branża rozrywkowa czyli interaktywne gry, sektor
architektury, branża developerska, interaktywne
muzea, wirtualne podróże - w zasadzie wszystko
co osadza się na przekazie multimedialnym, może być
w centrum zainteresowania technologii VR. Dodatkowo
dziedziny, które będą wizualizowane w nowej
technologii: filmy fabularne czy przyrodnicze.
Dodatkowo, jest to szczególne wyzwanie dla twórców,
ponieważ otwiera nowe możliwości. Ciekawe
są eksperymenty VR 3D np. Crytek, natomiast jeśli
przekroczymy barierę sensoryczności w rozumieniu
dotyku i zapachu, stworzymy podwaliny świata
wirtualnego, odczuwanego nie tylko w kontekście
wzroku. Oczywiście, nie wiemy w jakim kierunku
rozwinie się ta technologia, może okazać się za kilka lat,
że ktoś wymyśli coś jeszcze bardziej wyjątkowego,
na przykład bezpośrednie wpięcie się do naszego mózgu
czyli scenariusz znany z filmu „Matrix”.
Odpowiedź prawidłowa powinna brzmieć: VR dopiero
zacznie mieć znaczenie dla marketerów w Polsce. Poza
kampaniami w stylu "hej, zrobiliśmy taką akcję, że jak
masz telefon za 3 tysiące złotych do tego okulary
za 350 złotych to możesz sobie obejrzeć wnętrze
naszego samochodu w 360 stopni!". To nie jest ten
moment, kiedy cokolwiek można zaplanować,
ponieważ w Polsce w zasadzie nie ma jeszcze
powszechnego dostępu do technologii VR
w rozumieniu masowego klienta końcowego.
Żeby zrozumieć to, co teraz się dzieje, trzeba sobie
wyobrazić jak wyglądał rynek smartfonów i mobile
w 2007 roku, kiedy Apple zaprezentował pierwszego
iPhone'a. Zanim smartfony różnych firm zaczęły
być słuchawkami pierwszego wyboru, musiało minąć
kilka lat, parę firm musiało zbankrutować, a cały rynek
redefiniować się na nowo. Próba przewidywania
przyszłości może być taka - VR upowszechni się
najszybciej w sektorze rozrywki (stawiam na Sony
Playstation VR), jeśli chodzi o proste aplikacje (czaty,
social media) to dominować może Samsung ze swoich
Gear VR wspierany przez Facebooka. Drugim obszarem,
gdzie VR może być wykorzystywany jest sektor
przemysłowy - projektowanie, wizualizacje zmian,
proces nauki i szkolenia.
Czy wirtualna rzeczywistość będzie miała coraz większe
znaczenie dla marketerów w Polsce? W jakich branżach?
Jacek
Kotarbiński
kotarbinski.com
Artur
Kurasiński
blog.kurasinski.com
21
22. Wirtualna rzeczywistość jest dla analityków tym,
czym kiedyś były pierwsze strony WWW. Można snuć
wyobrażenia o tym, na ile sposobów anali-
tyka pozwoli przewidzieć zachowania użytkowników,
ale fundamentalną jej rolą będzie przetłumaczenie
wirtualnej rzeczywistości na język wymiarów, metryk,
celów, zdarzeń, współczynników i segmentów.
Analityka w rozwijającym się medium skupiona jest
na poprawie funkcjonalności narzędzi i optyma-
lizacji procesów. Poprzez mierzenie zachowania
użytkowników w wirtualnym świecie, analityka wspiera
konstruktorów aplikacji, tak jak specjaliści UX wspierają
projektantów i grafików.
Pozwala badać m.in.:
• ścieżkę użytkownika, skuteczność nawigacji
w wirtualnej rzeczywistości, jego zagubienie lub
łatwość interakcji z otoczeniem;
• same interakcje z otoczeniem, spodziewane
a nieistniejące funkcje lub zbędne mechanizmy
– na podobieństwo nieinteraktywnych elementów
menu lub niewykorzystywanych opcji strony
WWW;
• ścieżkę do konwersji – zupełnie analogicznie
do stron WWW – etapy ścieżki, skuteczność
przejść, „wąskie gardła” i miejsca porzucenia
wykonywanej akcji.
Jak VR wpłynie na analitykę internetową? Czy to szansa dla
personalizacji przekazu?
Karolina
Lejman-Rosińska
Digital Analytics Business
Manager, Bluerank
Wirtualna rzeczywistość to z marketingowego punktu
widzenia jedynie, ale i aż, narzędzie. Z tej perspektywy
można niemal z pewnością powiedzieć, że VR będzie
wykorzystywany do komunikacji z konsumentami. Co
ważne, nie tylko w modelu jednolitej emisji do
wszystkich, ale także do personalizowania komunikacji
budowanej przez doświadczenia konkretnej osoby
z VR. Jeśli będziemy wiedzieli o użytkowniku, który
zakłada zestaw, że ma konkretne zainteresowania
będziemy w stanie odtworzyć wirtualną rzeczywistość
najbardziej zbliżoną do jego sposobu postrzegania
świata oraz potrzeb.
Wyobraźmy sobie sieć hoteli, która pozwala przez VR
obejrzeć pokój przed rezerwacją. Pozytywne
doświadczenie użytkownika może skrócić drogę
sprzedaży i ją uprawdopodobni. Jak to zrobić? Możemy
od razu prezentować pokoje o odpowiedniej wielkości
dla rodziny tego użytkownika (jeśli wiemy, że to
wakacyjny wyjazd), z wyjściem na balkon, z pięknym
widokiem (bo wiemy, że to akurat jest dla tej
konkretnej osoby istotny element przy podejmowaniu
decyzji) oraz z powitalnym szampanem jego ulubionej
marki.
W tworzeniu takich scenariuszy ogranicza nas teraz
tylko wyobraźnia, a to już powód do głębszej refleksji.
Nadejście personalizowanej komunikacji przez VR to
tylko kwestia czasu. Warto się do niej wcześniej
przygotować.
Krzysztof
Przybysławski
Managing Director,
Bespoke
22
23. Dziś każdy ma szansę we wszystkim. Globalizacja
umożliwia bardzo szybkie informowanie świata
o swoich pomysłach. Marka Oculus Rift jest tego
ewidentnym przykładem. Pieniądze zebrano
na Kickstarterze w 2012r. w wysokości ponad 2,5
miliona $. W marcu 2014 roku Facebook kupił firmę za
2 mld $. W zasadzie marka stała się wyznacznikiem
kierunków rozwoju całej branży VR. Dzisiaj poza nimi,
są już znane marki: HTC Vive, Samsung Gear VR czy
Playstation VR Sony.
Wykorzystanie VR w celach marketingowych, to dziś
przede wszystkim treści gier, filmów lub innych aplikacji
wykorzystujących VR. Z Polaków wierzę w Pawła
Surgiela z Bivrost, który mocno rozwija technologie 360
stopni. Natomiast w kwestii wykorzystania, musimy
oddzielać hardware VR od samych aplikacji oraz
np. całego rynku akcesoriów dodatkowych.
Zupełnie inną kwestią jest finansowanie rozwoju
innowacyjnych firm, chcących działać w branży VR.
Rodzime venture capital nie mają w tym zakresie
doświadczeń i na pewno kapitału rozwojowego trzeba
szukać przede wszystkim w USA.
Nie, bo jesteśmy małym i biednym rynkiem, patrząc
nawet pod kątem porównania tylko do skali Europy.
Dopóki VR nie stanie się tak tani jak konsola do gier
(albo tańszy), dopóty w Polsce VR będzie kojarzony
z kinem SF i wielkimi, dziwnymi eksperymentami. VR'u
nie widzę w procesie zakupowym (chodzenie po galerii
handlowej w wielkich okularach zasłaniających wzrok?),
może bardziej e-commerce (zamiast zdjęcia 2D butów
możemy zobaczyć je w postaci modelu 360, a może
nawet filmu). Nie wykluczone, że wszyscy Polacy
"zwariują" pod kątem VR, ale jakoś nie potrafię sobie
tego wyobrazić. Podobnie jest z beaconami
- technologia, która jest w Polsce produkowana przez
dwie światowej klasy firmy z polskimi korzeniami
(Estimote i Kontakt.io) w zasadzie nie przebiła się
do mediów i mainstreamowych eventów. Brakuje case
studies i realnego wykazania ROI.
Czy Polska ma szanse znaleźć się w ścisłej światowej czołówce,
pod względem wykorzystania VR w działach marketingowych?
Jacek
Kotarbiński
kotarbinski.com
Artur
Kurasiński
blog.kurasinski.com
23
24. Czy VR będziemy traktować jako alternatywę, tak jak np. kino 3D?
Czy ta technologia ma szansę zdominować inne formy przekazu?
Zobaczymy. Technologia 3D ma swoje wady i zalety,
na początku wszyscy byli hurraoptymistyczni. Okulary
3D nie dla wszystkich okazują się wygodne, a kupno
telewizora 3D ma sens, kiedy będzie na nim co oglądać.
Na dodatek, kiedy millenialsi przestają oglądać
telewizję, w masowy wręcz sposób, jest to
dodatkowym ograniczeniem Kino 3D jest jedną
z formuł konsumpcji treści filmowej, podobnie jak VR.
Pierwsze próby już są: użycie Samsung Gear VR przez
wszystkich uczestników konferencji, podczas promocji
nowego Samsung S7 podczas Mobile World Congress
w Barcelonie, w styczniu 2016r. czy seanse filmowe
np. w VR Cinema w Amsterdamie (thevrcinema.com).
Trudno mówić o dominacji bądź nie określonej
technologii, ponieważ świat zmienia się wyjątkowo
szybko. Na pewno VR, tworząc ramy świata
wirtualnego, oznacza wyzwania o charakterze
społecznym np. w zakresie izolacji, ucieczki od świata
realnego. Psychologowie na pewno będą bić na alarm,
tak jak to się dzieje w przypadku gier, portali
społecznościowych czy wszelkiej maści uzależnień.
Z drugiej strony, próbuję sobie wyobrazić zespoły
pracujące nad jakimś projektem, w wirtualnym biurze,
połączone ze sobą poprzez technologię VR, a będące
fizycznie w różnych częściach świata. Sam jestem
ciekaw rozwoju tego rynku.
Kino domowe 3D w zasadzie umarło. Żaden z dużych
producentów nie idzie i nie reklamuje swoich
telewizorów poprzez 3D. Kino to co innego, ale tam
również widać, że tylko niektóre tytuły mają szansę
powalczyć o to, żeby przekonać widza do wydania
większej kwoty na "doznania trójwymiarowości”. Dużo
produkcji z prawdziwym 3D nie ma nic wspólnego. Jak
do tej pory jednym tytułem od samego początku
do końca wymyślony i zrealizowany naprawdę w 3D
jest Avatar, ale to obraz należy oglądać tylko w kinach
klasy iMAX.
Z VR jako kolejnym etapem rozwoju kina jest problem
- jak prowadzić kamerę i akcję, żeby widz mogący
oglądać się cały czas nie tracił nic ze scenariusza.
Z drugiej strony jeśli siedzimy i patrzymy tylko na to, co
chce nam pokazać reżyser, to po co nam VR?
Jacek
Kotarbiński
kotarbinski.com
Artur
Kurasiński
blog.kurasinski.com
24
25. Na pewno obserwować, jak rozwija się technologia,
jakie obecnie pojawiają się nowe rozwiązania. Dziś to
bardzo proste, wystarczy przyglądać się serwisom
dedykowanym VR, mediom społecznościowymi czy
subskrybować newsy z tego zakresu, ale największym
wyzwaniem jest rynek aplikacji i akcesoriów.
W hardware, Oculus Rift wymaga solidnego sprzętu,
a Playstation VR jest dedykowany oczywiście konsolom
PS4. Moim zdaniem Sony w tym obszarze osiągnie
największe udziały rynkowe w ciągu najbliższych lat i to
może być siłą napędzającą ich biznes w tym segmencie.
Dla polskich producentów gier czy aplikacji VR to
doskonałe wyzwanie. Poza przecież czysto rozrywkową
funkcją gamingu, otwiera się olbrzymie pole do
wirtualnych wycieczek po niedostępnych miejscach,
budowanie zupełnie nowych wrażeń wizualnych. Nie
zmienia to faktu, że wszyscy powinni poznawać tę
technologię, żeby wiedzieć w jaki sposób jeszcze lepiej
ją wykorzystać.
Eksperymentować i wymyślać bardzo dziwne
zastosowania dla tej technologii. Wygra ten, kto
wymyśli naprawdę coś pożytecznego.
Jak skutecznie wykorzystać potencjał VR?
Jacek
Kotarbiński
kotarbinski.com
Artur
Kurasiński
blog.kurasinski.com
25
27. Odkrywamy potencjał VR
Uwaga na lepsze doświadczenia konsumentów
W tym momencie dopiero odkrywamy namiastkę
prawdziwego potencjału VR. Marketerzy stale
poszukują nowych, innowacyjnych, bardziej
angażujących sposobów na interakcję z odbiorcami.
Technologia VR staje się coraz bardziej dostępna,
a daje możliwość tworzenia treści pozwalających
na całkowite „zanurzenie się” w wirtualnym świecie.
W marketingu coraz większą uwagę zwraca się
na doświadczenia konsumentów. Jeśli poczuje się
zaskoczony albo zachwycony produktem/usługą to
bardzo prawdopodobne, że między nim a marką
wytworzy się silna emocjonalna więź. VR umożliwia
doświadczenia nie tylko w dowolnym miejscu
i czasie, ale też takie, które nie byłyby możliwe
w realnym świecie. Może to dać znaczącą
przewagę nad konkurentami na rynku.
27
28. VR w każdym domu?
Na razie jeszcze nie, ale w 2020 r. – bardziej prawdopodobne
Póki co według estymacji Nvidii jedynie 13 milionów
komputerów osobistych ma odpowiednie parametry, by
sprawnie obsługiwać VR. W 2020 roku będzie to już 100
milionów urządzeń. Jakość obrazu i poziom naszych
doświadczeń zależy od tego, jaki smartfon posiadamy.
Nawet najlepsze gogle VR na nic się zdadzą bez smartfona
z mocnymi parametrami.
Wszystko wskazuje na to, że na razie głównymi motorami
rozwoju VR będzie gaming oraz biznes. Natomiast VR
w każdym domu to jeszcze nieco dalsza perspektywa.
Warto być jednak przygotowanym na upowszechnienie się VR!
Źródło: rockon.tech
28
30. Bluerank Sp. z o.o.
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
Tel. 42 632 33 21
www.bluerank.pl
Zachęcamy do śledzenia naszych publikacji.
Chętnie dzielimy się wiedzą oraz nowinkami
z zakresu marketingu internetowego.
Magdalena Zasuń
Digital Strategy Specialist
m.zasun@bluerank.pl