Mikromomenty. To słowo, mocno forsowane przez Google, już wkrótce będzie odmieniane przez wszystkie przypadki. W dobie wszechobecnej mobilności, nasz sposób wyszukiwania informacji, a także komunikacji zmienił się diametralnie. Coraz częściej, chcąc rozwiązać jakiś problem, sięgamy po naszego smartfona. Chwile, w których to robimy szukając odpowiedzi na nurtujące pytanie, nazywane są właśnie mikromomentami.
Więcej na ten tematu tutaj: https://blog.goldensubmarine.com/2016/06/mikromomenty-wielkie-znaczenie/ i tutaj: https://blog.goldensubmarine.com/2017/01/mikromomenty-w-marketingu/
Najlepsza na świecie platforma społecznościowa grupy Beiersdorf powstała w Polsce. Case study Klubu Moja NIVEA z ponad 300.000 użytkowniczek.
Więcej tutaj: https://blog.goldensubmarine.com/2016/12/klub-moja-nivea-case-study/
Wylogowani Wylogowani. O zmęczeniu technologią4P research mix
Prezentacja dr Barbary Frątczak - Rudnickiej nagrodzona II Nagrodą Publiczności podczas XII Ogólnopolskiego Kongresu Badaczy Rynku i Opinii 2011.
"Wylogowani. O zmęczeniu technologią" - o syndromie zmęczenia technologią i przymusie bycia "podłączonym". Czy to przelotny kontr-trend? Jak marki mogą to wykorzystać?
Abstrakt wystąpienia na stronie http://www.kongresbadaczy.pl/program/abstrakty/wylogowani.html
Mikromomenty. To słowo, mocno forsowane przez Google, już wkrótce będzie odmieniane przez wszystkie przypadki. W dobie wszechobecnej mobilności, nasz sposób wyszukiwania informacji, a także komunikacji zmienił się diametralnie. Coraz częściej, chcąc rozwiązać jakiś problem, sięgamy po naszego smartfona. Chwile, w których to robimy szukając odpowiedzi na nurtujące pytanie, nazywane są właśnie mikromomentami.
Więcej na ten tematu tutaj: https://blog.goldensubmarine.com/2016/06/mikromomenty-wielkie-znaczenie/ i tutaj: https://blog.goldensubmarine.com/2017/01/mikromomenty-w-marketingu/
Najlepsza na świecie platforma społecznościowa grupy Beiersdorf powstała w Polsce. Case study Klubu Moja NIVEA z ponad 300.000 użytkowniczek.
Więcej tutaj: https://blog.goldensubmarine.com/2016/12/klub-moja-nivea-case-study/
Wylogowani Wylogowani. O zmęczeniu technologią4P research mix
Prezentacja dr Barbary Frątczak - Rudnickiej nagrodzona II Nagrodą Publiczności podczas XII Ogólnopolskiego Kongresu Badaczy Rynku i Opinii 2011.
"Wylogowani. O zmęczeniu technologią" - o syndromie zmęczenia technologią i przymusie bycia "podłączonym". Czy to przelotny kontr-trend? Jak marki mogą to wykorzystać?
Abstrakt wystąpienia na stronie http://www.kongresbadaczy.pl/program/abstrakty/wylogowani.html
Koncepcja, wedle której jednoznacznie identyfikowalne przedmioty mogą pośrednio albo bezpośrednio gromadzić, przetwarzać lub wymieniać dane za pośrednictwem sieci komputerowej. Do tego typu przedmiotów zaliczają się między innymi urządzenia gospodarstwa domowego, artykuły oświetleniowe i grzewcze.
Wydawnictwo Wiedza i Praktyka
Prezentacja Arkadiusza Legonia - dyrektora ds. strategii GoldenSubmarine w ramach konferencji pt. "Skuteczne wykorzystywanie Internetu w branży FMCG" - podczas XIV Międzynarodowych Targów EuroGastro w Warszawie.
Trends in web designing.
Not only about how to create but also how to sell beautiful, modern and functional websites.
The presentation was conducted as part of the Wolves Summit 2016, an international event directed at start-ups and investors. During his appearance, Wincenty Kokot not only presented 10 main trends which currently shape web design, but also told a story about websites development over the last 20 years. Moreover, Wincenty’s presentation included his experience in selling; he also shared his ways of convincing Clients to websites projects created by the agency.
Niezbędny poradnik dla odpowiedzialnych rodziców
* Na jakie zagrożenia trzeba zwrócić szczególną uwagę?
* Jak sprawdzić, czym dziecko zajmuje się w internecie?
* Jakich programów używać, aby zapewnić bezpieczeństwo w sieci?
Internet to wspaniałe narzędzie do wyszukiwania informacji, nawiązywania nowych znajomości czy szybkiego i wygodnego komunikowania się z przyjaciółmi. Jednak łatwość dostępu do sieci powoduje, że wiele osób wykorzystuje ją do nieetycznych celów lub publikuje witryny WWW, których nigdy nie udostępniłbyś swoim dzieciom. Zagrożenia czyhające w internecie, takie jak oszustwa i wyłudzenia czy łatwy dostęp do treści pornograficznych oraz gier hazardowych, są obecnie dość dobrze znane opinii publicznej. Gorzej jest ze znajomością skutecznych narzędzi do ochrony użytkowników sieci, dlatego wiele osób niepotrzebnie ogranicza dostęp do tego niezwykle przydatnego medium.
"Zagrożenia w internecie. Chroń swoje dziecko" to doskonały poradnik dla wszystkich rodziców, którzy chcą lepiej poznać problemy związane z korzystaniem z internetu oraz techniki ochrony swoich dzieci przed niebezpieczeństwami. Czytając tę książkę, dowiesz się, co grozi Twoim pociechom w trakcie korzystania z internetu oraz nauczysz się, jak przekazać im tę wiedzę i uwrażliwić je na zagrożenia. Poznasz sposoby monitorowania pracy swych dzieci w sieci, a także zaczniesz używać skutecznych narzędzi do zapewniania im bezpieczeństwa.
* Elementy internetu i jego funkcjonowanie
* Zagrożenia związane z korzystaniem z sieci
* Komunikowanie się z dziećmi i rozmowy o pracy w internecie
* Monitorowanie i kontrolowanie korzystania z sieci
* Stosowanie narzędzi zapewniających bezpieczeństwo
Śpij spokojnie i pozwól swym dzieciom
bezpiecznie korzystać z dobrodziejstw ery internetu.
Koncepcja, wedle której jednoznacznie identyfikowalne przedmioty mogą pośrednio albo bezpośrednio gromadzić, przetwarzać lub wymieniać dane za pośrednictwem sieci komputerowej. Do tego typu przedmiotów zaliczają się między innymi urządzenia gospodarstwa domowego, artykuły oświetleniowe i grzewcze.
Wydawnictwo Wiedza i Praktyka
Prezentacja Arkadiusza Legonia - dyrektora ds. strategii GoldenSubmarine w ramach konferencji pt. "Skuteczne wykorzystywanie Internetu w branży FMCG" - podczas XIV Międzynarodowych Targów EuroGastro w Warszawie.
Trends in web designing.
Not only about how to create but also how to sell beautiful, modern and functional websites.
The presentation was conducted as part of the Wolves Summit 2016, an international event directed at start-ups and investors. During his appearance, Wincenty Kokot not only presented 10 main trends which currently shape web design, but also told a story about websites development over the last 20 years. Moreover, Wincenty’s presentation included his experience in selling; he also shared his ways of convincing Clients to websites projects created by the agency.
Niezbędny poradnik dla odpowiedzialnych rodziców
* Na jakie zagrożenia trzeba zwrócić szczególną uwagę?
* Jak sprawdzić, czym dziecko zajmuje się w internecie?
* Jakich programów używać, aby zapewnić bezpieczeństwo w sieci?
Internet to wspaniałe narzędzie do wyszukiwania informacji, nawiązywania nowych znajomości czy szybkiego i wygodnego komunikowania się z przyjaciółmi. Jednak łatwość dostępu do sieci powoduje, że wiele osób wykorzystuje ją do nieetycznych celów lub publikuje witryny WWW, których nigdy nie udostępniłbyś swoim dzieciom. Zagrożenia czyhające w internecie, takie jak oszustwa i wyłudzenia czy łatwy dostęp do treści pornograficznych oraz gier hazardowych, są obecnie dość dobrze znane opinii publicznej. Gorzej jest ze znajomością skutecznych narzędzi do ochrony użytkowników sieci, dlatego wiele osób niepotrzebnie ogranicza dostęp do tego niezwykle przydatnego medium.
"Zagrożenia w internecie. Chroń swoje dziecko" to doskonały poradnik dla wszystkich rodziców, którzy chcą lepiej poznać problemy związane z korzystaniem z internetu oraz techniki ochrony swoich dzieci przed niebezpieczeństwami. Czytając tę książkę, dowiesz się, co grozi Twoim pociechom w trakcie korzystania z internetu oraz nauczysz się, jak przekazać im tę wiedzę i uwrażliwić je na zagrożenia. Poznasz sposoby monitorowania pracy swych dzieci w sieci, a także zaczniesz używać skutecznych narzędzi do zapewniania im bezpieczeństwa.
* Elementy internetu i jego funkcjonowanie
* Zagrożenia związane z korzystaniem z sieci
* Komunikowanie się z dziećmi i rozmowy o pracy w internecie
* Monitorowanie i kontrolowanie korzystania z sieci
* Stosowanie narzędzi zapewniających bezpieczeństwo
Śpij spokojnie i pozwól swym dzieciom
bezpiecznie korzystać z dobrodziejstw ery internetu.
Polski eCommerce - Deklaracje zakupowe vs dyskusje w social mediaSentiOne
Celem badania jest:
• poznanieliczbyosób,któredeklarujązakupywInternecie
• sprawdzenie wolumenu dyskusji w social media o sklepach internetowych.
W badaniu połączyliśmy dwa rodzaje danych:
• dane deklaratywne zebrane na reprezentatywnej próbie polskich internautów w badaniu zrealizowanym techniką CAWI w ramach badania trackingowego, realizowanego od listopada 2013 do października 2014;
• spontaniczne dyskusje internautów z mediów społecznościowych o sklepach internetowych opublikowane w okresie 01.11.2013 - 31.10.2014.
Prezentacja na temat bezpiecznego korzystania z Internetu przez dzieci i młodzież, wykorzystana podczas kongresu „Biblioteka: więcej niż myślisz!” (13-14 października 2011).
Zapowiedź raportu - Stan Androida w Polsce 2015Piotr Biegun
Zapowiedź raportu opisującego stan Androida w Polsce.
„Dlaczego powstał ten raport?”
Mamy dużo dobrych raportów od IAB, Generation Mobile, Jestm Mobi, Monika Mikowska. Posiadają genialne dane, dobrze opracowane i idealne od podejmowania decyzji przez dyrektorów, strategów.
W bieżącej pracy z aplikacjami mobilnymi te dane niestety nie dają nam pewności, że decyjze projektowe, które podejmujemy mają jakikolwiek sens.
Chcemy to zmienić dlatego publikujemy ten raport. Jeśli widzisz jakieś błędy. Masz dane, które obalają to co wyszło z badań - napisz do nas. Obiecujemy, że wszystkie wnioski i opinie, które mają sens, są oparte o dane chętnie dołączymy do naszego raportu i strony.
Stworzone przez Whalla Labs i SW Research - opublikowane w trakcie Infoshare 2015.
Podsumowanie wyników aktualnych (2014 r.) badań dotyczących zwyczajów zakupowych polskich internautów oraz profilu osób kupujących w sieci. Prezentacja wygłoszona przez Andrzeja Garapicha, prezesa PBI, podczas wydarzenia "E-commerce Trends CEE 2014 - Show & Expo".
Similar to Internet of Things jest dla ludzi. Czyli jak komunikować się z ludźmi za pomocą sieci skomunikowanych ze sobą urządzeń (15)
Gdyby zrobić sondę uliczną wśród reklamiarzy, z pytaniem "czym jest strategia mediowa?" usłyszelibyśmy tyle różnych odpowiedzi, ilu by było respondentów. Pod zsumowanymi tabelkami w mediaplanie kryje się przecież drugie, trzecie i może ósme dno, więc czy mówić jeszcze o planowaniu mediów, czy jednak o dystrybucji contentu? Jakie zmienne brać pod uwagę? Czy patrzeć jedynie na tani zasieg, czy jednak uwzględniać pilnować specyfikę, i pomijalność formatu? Czy da się robić marketing tylko grupą na fejsbuku? I najważniejsze - czy proszek do prania zmienia nasze życie? Razem z naszym gościem, Bartoszem Brennkiem z Zenith Polska postaramy się udzielić przynajmniej części odpowiedzi.
Podobno reklama jest jedną z najbardziej konkurencyjnych branż - walka o budżet, potem o portfel konsumenta, a na koniec - zgłoszenie kejsu do konkursów reklamowych. Te ostatnie wzbudzają sporo emocji ale też edukują branżę i wyznaczają standardy dobrych kampanii. O kulisach i roli konkursów z perspektywy fotela doświadczonej jurorki rozmawiamy dziś z Dagmarą Witek- Kuśmider, Chief Creative Officer w Publicis Worldwide Poland oraz ambasadorką wyjątkowego konkursu Gerety Awards, w którym prace oceniane są wyłącznie okiem kobiet- ekspertek.
Kiedyś miłość młodych to było szlochanie przy "Piosence Księżycowej", testowanie związków, gdy jedno spadało w dół a drugie miało ciągnąć je ku górze, lub narzekało się na brak przynajmniej Kryzysowej Narzeczonej. A Dziś? Mamy "matcha" i co dalej? O Zetkowym Love w ujęciu społecznym i markeitngowym rozmawiamy dzisiaj z Anną Marią Szutowicz z agencji badawczej Y&lOvers. Jak kochają Zetki i dlaczego marki tak często nieumiejętnie instrumentalizują miłość? Jak wykorzystać humor i dystans, by kreatywnie wykorzystać miłość, rozczarowania randkowaniem i rozstania w narracjach reklamowych. No i najważniejsze - ma być realnie, czy idealnie?
Cytując nieśmiertelny soundtrack Killera - "są czasem takie chwile, że się nie mylę, choć wcale nie wiem ile" - bardzo często przeczucie dominuje nad faktami w ocenie konceptów kreatywnych. Bardziej zapobiegliwi marketerzy, poza "gut-feeling" wysyłają pomysły na badania marketingowe, zwane czasem w agencyjnych kuluarach "killerami kreatywności", "ubijając" tym samym pomysły niedopracowane lub o niskim potencjale. Ile jest prawdy o niszczycielskiej sile badań? O tym rozmawiamy dzisiaj z gościnią, która zalicza drugą wizytę w naszym podcaście w ciągu ostatnich miesięcy! Marta Krasowska z Creative Excellence Team w IPSOS dzieli się perspektywą badacza w procesie kreratywnym i dowodzi, że kreatywność to największa siła w marketingu, szczególnie w duecie z odpowiednio dobranymi metodami badawczymi i płynącymi z nich wnioskami. Efekt? Gotowy przepis na skuteczną kampanię reklamową!
Od dawna mówi się o rosnącej niechęci konsumentów w stosunku do tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Przejawia się ona między innymi w postaci zappingu.
Zappingu, czyli szybkiego przeskakiwania z kanału na kanał za pomocą pilota, gdy emitowany jest blok reklamowy. Jednak dane są zaskakujące - zaledwie 6% widzów, którzy oglądają telewizję rzeczywiście decyduje się na zapping.
O tym jak i co oglądamy opowiadają Aleksandra Chmieleska, TV Product Manager i Jarosław Pawlak, Szef Rozwoju produktu Mediapanel z firmy Gemius.
Jarosław Pawlak jest odpowiedzialny za realizację oraz rozwój badania Megapanel PBI/Gemius będącego standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych w Polsce.
Aleksandra Chmielewska z sukcesem łączy karierę akademicką z biznesową. Przez lata związana z rynkiem TV, dziś korzysta ze swojej szerokiej wiedzy w Gemiusie, rozwijając m.in. pomiar RPD (return pat data). O jego potencjale szerzej opowiedziała wspólnie z Jarosławem Pawlakiem na VideoWars by ScreenLovers.
VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.
Na polskim rynku pojawia się coraz więcej platform streamingowych, w tym również dużych, zagranicznych graczy, takich jak Disney+ czy SkyShowtime. Każda z tych platform, walcząc o uwagę widza, oferuje szeroki wachlarz contentu - w tym własne produkcje, które zdobywają dobre recenzje i przyciągają coraz szersze grono odbiorców.
Jak na tak silnym i nasyconym rynku streamingów, znaleźć więc swoją niszę?
Odpowiedzią może być lokalny content, czyli treści, konteksty i historie, które są bliskie naszemu sercu. To treści których akcja dzieje się nie w Nowym Jorku czy w Paryżu, a w Olsztynie. To treści w których bohaterowie przeżywają problemy oraz historie, które tak naprawdę mogłyby spotkać „każdego z nas”.
Czy Polacy są spragnieni takiego lokalnego contentu? Czy tego typu treści mają potencjał wykorzystania na szerszą (międzynarodową) skalę?
Na te pytania, w rozmowie z Kubą i Martą, odpowiada Anna Sawa, Head of Digital Communication Strategy w TVN Warner Bros.
Anna Sawa na scenie VideoWars opowiedziała strategii streamingowej TVN Warner Bros. Discovery i łączeniu gorących akronimów (AVOD, SVOD, HVOD) w jedną spójną całość.
VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia
YouTube chcąc wykorzystać rosnącą popularność aplikacji na domowych telewizorach, posiada w ofercie 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia w kampaniach Connected TV.
Co ważne przygotowanie kampanii Connected TV, które są nowością wśród marketerów, wymaga również przemyślanego podejścia. Na co zwrócić uwagę? Przede wszystkim warto kierować się podobnymi zasadami, co w przypadku optymalizacji formatów kreatywnych pod digital: branding widoczny w pierwszych sekundach reklamy, większa jasność kolorów, duże zbliżenia.
Więcej o tym jak optymalizować kreacje, Marta i Kuba rozmawiają w swoim podkaście z Iwoną Piwek, Head of YouTube Sales.
Iwona Piwek, szefowa reklamy w YouTube, po raz kolejny wystąpiła na scenie VideoWars, tym razem ze świeżymi danymi o Connected TV i znaczeniu tego ekranu w biznesie platformy.
VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.
Polacy bardziej niż oglądaniem dużych, globalnych hitów na platformach streamingowych, są zainteresowani lokalnymi produkcjami. Ponadto, lubimy komedie, dramy, animacje, reality show. Tak wynika z analizy trendów w konsumpcji treści na polskim Netfliksie.
Dlaczego?
Często takie treści są dla nas prostsze w przyswojeniu, nie wymagają zbyt wielkiej koncentracji i mogą być doskonałym tłem do wykonywania codziennych czynności.
W rozmowie z Kubą i Martą, Łukasz Jeziorski, CEO PlumResearch, przybliża trendy związane z wybieranym przez polskiego widza contentem na platformach streamingowych.
Łukasz Jeziorski, założyciel i CEO PlumResearch od 15 lat działa w branży technologicznej i rozrywkowej. Analizuje dane globalnych platform streamingowych, które sprzedaje światowym studiom, dystrybutorom czy nadawcom szukających podpowiedzi w co inwestować i jak się rozliczać z platformami. Insighty z życia widowni polskiego Netfliksa (bazujące na realnych zachowaniach widzów, a nie deklaracjach), wyłożył na scenie VideoWars.
VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.
Przyglądając się globalnym trendom w contencie wideo oferowanym przez platformy streamingowe, możemy zaobserwować wzrost popularności programów typu reality show. To już nie tylko niskobudżetowe produkcje, ale złożone, przemyślane, wielopoziomowe realizacje, często nagrywane w odległych, egzotycznych lokalizacjach.
Co jeszcze czeka nas w streamingowych formatach w najbliższej przyszłości? Jak zostanie wykorzystana technologia, taka jak deep fake czy A.I., do tworzenia treści?
Więcej o trendach i formatach ze świata, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Luci Sanan, K7 Media.
Luci Sanan to „comercially minded” ekspertka od programmingu. Pracowała dla twórców treści, ale i dla marek, wprowadzając je w świat produkcji lub tworząc programy dla reklamodawców w ramach Storylab i Dentsu. Związana wcześniej także m.in. z Banijay International. Na VideoWars opowiedziała o trendach w programmingu
VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.
Coraz głośniej mówi się o tym, że w Polsce, podobnie jak na innych zagranicznych rynkach, wzrośnie znaczenie Connected TV jako istotnego kanału reklamowego. Connected TV to nowe spojrzenie na konsumpcję treści wideo. Mówiąc w dużym skrócie, terminem tym określa się inteligentny telewizor, który do transmisji treści wideo używa internetu.
Connected TV to również atrakcyjne możliwości dla reklamodawców. Mamy możliwość wyświetlania swoich reklam na dużym ekranie, możemy je precyzyjnie targetować, i co najważniejsze, wyświetlać w otoczeniu treści o wysokiej jakości.
W jaki sposób wykorzystać connected TV w strategii marki? Czy Connected TV jest już wykorzystywane na polskim rynku?
O efektywności Connected TV, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Marcin Wiatr, Senior Marketing Manager w FlixBus.
Marcin Wiatr to marketingowy empiryk i pragmatyk – we Flixbus testuje na różnych rynkach szeroki zakres rozwiązań wideo, a m.in. sprzedażą biletów mierzy ich krótko i długoterminową skuteczność. Nie tylko na niej skupia się w ocenie efektywności mediów - ale o tym opowiedział już więcej na VideoWars by ScreenLovers.
VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.
To nie kolejny odcinek o możliwościach AI lub najlepszych promptach dla strategów!
Demokratyzacja sztucznej inteligencji jest faktem - zarówno, jeśli chodzi o korzystanie do celów osobistych (pozdrawiamy studentów!) jak i użycie AI w kreacji reklamowej. Kusi nas szybkość, niższe koszty produkcji oraz “premia” za pionierstwo w branży. Ale jak na wykorzystanie AI i technologii w reklamie reagujemy my, szarzy konsumenci? Przyjmujemy ją z mieszanymi uczuciami. Dzisiaj przyglądamy się tej reklamowej walce ludzi z maszynami od strony - a jakże! - strategicznej. Poza tym Marta zanurzy się w świat Tanatobotów, a Kuba sprawdzi czy chat GPT też “ma na to slajd”.
Piaskownica dla marketera? Prawie! Rozwój portfolio produktowego, szczególnie w sektorze spożywczym to jedno z najciekawszych zadań marketera Od analizy rozwoju kategorii, selekcji benefitów, określenie doświadczenia i profilu smakowego aż po współpracę z sieciami handlowymi i komunikację masową - calość wymaga setek decyzji strategicznych kilkunastu współpracujących podmiotów i wielu ścieżek, które trzeba było po drodze zamknąć.
Michał Makowski, Senior Brand Manager marki Tymbark w Maspex na nasze zaproszenie w serii #SlajdyMarketera opowiedział o meandrach kategorii napojów roślinnych oraz o tworzeniu nowej linii produktowej, na przykładzie napojów owsianych, Tymbark Just Plants. Zapowiada się smacznie!
Grają, śpiewają, komponują, ale także reklamują, współpracują, polecają, rekomendują, recenzują. Parówki, proszki do prania, napoje gazowane, samochody a nawet kotły gazowe. Celebryci! Czym byłby świat reklamy bez blasku bijącego od znanych twarzy ochoczo biorących udział w wysokobudżetowych kampaniach dla dużych i mniejszych marek. Dzisiaj wspólnie z Martą Krasowską, Creative Excellence Team Manager z agencji IPSOS, zajmującą się badaniem kreacji reklamowych weźmiemy pod lupę kwestię efektywności kampanii z udziałem znanych osób. Omówimy także najważniejsze wnioski z najnowszego raportu IPSOS dla SAR, analizującego ubiegłoroczne zwycięskie kampanie Effie Awards. Dla krzyżówkowiczów – quiz na rozgrzewkę!
Dziś rozmawiamy o wnioskach z raportu SAR „Efektywność marek w świecie wielu ekranów – Częstotliwość i synergia” dotyczącego efektywności reklamy video i wieloekranowej komunikacji.
Naszymi gośćmi są współautorzy badania: Alicja Kundzicz - badaczka z 15 letnim doświadczeniem (Kantar) oraz Michał Protasiuk - zawodowo od dwudziestu lat związany z branżą badań marketingowych (Google)
„Przewiezione KPI, klienci pokochali tę kampanie, sprzedażowy hit”– dlaczego nie mówimy w branży o porażkach? Marketing kocha sukces i idealne case studies, a niepowodzenia zwykle siedzą w oślej ławce, choć to dzięki nim możemy się więcej nauczyć. Łatwo jest pastwić się nad nieudanym kejsem dużej marki a trudniej metodycznie wskazać, jak naukę wykorzystać w organizacji na przyszłość.
Dzisiaj skupimy się na tym jak pracować z wiedzą, którą pozyskujemy dzięki nieudanym kampaniom, niezrealizowanym targetom, przekroczonym terminom i jak te informacje przekuć w praktykę i wykorzystać dla swojej marki.
Przetargi „rosterowe” na stałe weszły do krajobrazu reklamowego rynku. Wygranie takiego przetargu nie daje de facto gwarancji żadnego zarobku - o budżet trzeba dalej walczyć z innymi agencjami, ponosząc dodatkowe, wysokie koszty. Po co Klienci to robią? Co na tym zyskują, a co tracą? Zapraszam na opowieść opartą o przykłady wzięte z agencyjnego życia, rozmowy z branżowymi ekspertami i drugą edycję badanie dot. „Praktyk Przetargowych”.
Marketing kocha sukces i idealne case studies, a niepowodzenia zwykle siedzą w oślej ławce, choć to dzięki nim możemy się więcej nauczyć. Łatwo jest pastwić się nad nieudanym kejsem dużej marki a trudniej metodycznie wskazać, jak naukę wykorzystać w organizacji na przyszłość. W prelekcji skupimy się na tym jak pracować z wiedzą, którą pozyskujemy dzięki nieudanym kampaniom i niezrealizowanym targetom oraz jak tę wiedzę przekuć w praktykę i wykorzystać dla swojej marki.
Działania CSR (Corporate Social Responsibility) to dla wielu marek możliwość zrobienia czegoś dobrego, wyróżnienia się na tle konkurencji, a dla innych już po prostu legislacyjny czy korporacyjny obowiązek (jak chociażby konieczność raportowania ESG - Environmental, Social and Corporate Governance) . Ale czy konsumenci te aktywacje rozumieją i się w nie angażują? I jeśli marki się na nie decydują to jak dobro robić dobrze? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kotem (IRCenter). Zainteresowani? Posłuchajcie!
Telewizja plus Internet, a w digitalu SEM, display i wideo - to kanały, na które w marketingu przeznaczamy lwią część naszych budżetów mediowych, bo są dają duży zasięg i bezpieczny zwrot z inwestycji. Jak jednak pokazują badania i obserwacja rynku, odwaga i kreatywność w planowaniu mediów mogą być źródłem wyróżnialności i przewagi konkurencyjnej dla marek w wielu kategoriach. O różnych wymiarach kreatywności w świecie mediów Marta Ulman i Kuba Kwaczyński rozmawiają z naszym gościem, Norbertem Kałużnym, Media Strategy i Innovation Directorem z agencji mediowej Zenith. Zainteresowani? Posłuchajcie!
Ostatnio los także dla marketerów nie jest łaskawy, co powoduje, że przed wydatkiem każdą złotówkę oglądamy z obu stron. Czy to dobry pomysł, żeby szukając oszczędności sięgać po nie do budżetów reklamowych? A może kryzys warto wykorzystać by budować markę wybijając się na tle wyciszonych konkurentów? Sporo pytań i jeszcze więcej odpowiedzi w najnowszym, kryzysowym odcinku #MamyNaToSlajd. Posłuchajcie!
More from GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa. (20)
Reklama - Twoja kryzysowa narzeczona? // Mamy na to slajd #34
Internet of Things jest dla ludzi. Czyli jak komunikować się z ludźmi za pomocą sieci skomunikowanych ze sobą urządzeń
1. Internet of Things jest dla ludzi. Czyli jak komunikować się
z ludźmi za pomocą sieci skomunikowanych ze sobą urządzeń
Arek Legoń, Wincenty Kokot
GoldenSubmarine
3. Badanie IoT / Założenia
Koordynator
badania:
Wsparcie
naukowe:
Partnerzy
mediowi:
Patronat
merytoryczny:
Platforma
badawcza:
Metoda: CAVI
Wielkość próby:
1121 Internautów
Czas realizacji:
6-31 maja 2015
4. 53%
Internet Rzeczy / Badanie
47%
Częstotliwość korzystania z Internetu: Wielokrotnie
w ciągu dnia
Codziennie
Kilka razy
w tygodniu
Codziennie
i częściej
(razem)
73% 53% 18%20%
16-24
94%
35-44 45-54 56+
22% 20% 17% 17%
24%
35-44
5. Internet Rzeczy / Świadomość
Czy kiedykolwiek spotkałeś(aś) się
z określeniem Internet Rzeczy
(Internet of Things)?
6. Internet Rzeczy / Świadomość
78%NIE
Czy kiedykolwiek spotkałeś(aś) się
z określeniem Internet Rzeczy
(Internet of Things)?
7. Internet Rzeczy / Świadomość
11% TAK
11% NIE WIEM
78%NIE
Czy kiedykolwiek spotkałeś(aś) się
z określeniem Internet Rzeczy
(Internet of Things)?
8. Internet Rzeczy / Próba interpretacji Internetu Rzeczy
Internet Rzeczy umożliwia
człowiekowi komunikowanie
się z różnymi przedmiotami.
Internet Rzeczy umożliwia
przedmiotom komunikowanie się
ze sobą, bez ingerencji człowieka.
Internet Rzeczy umożliwia,
że praktycznie każdy przedmiot
może odbierać lub nadawać
określone komunikaty.
Internet Rzeczy to rodzaj
serwisów społecznościowych
takich jak np. Facebook.
9. 35%
42%
40% 41%
Internet Rzeczy / Próba interpretacji Internetu Rzeczy
Internet Rzeczy umożliwia
człowiekowi komunikowanie
się z różnymi przedmiotami.
Internet Rzeczy umożliwia
przedmiotom komunikowanie się
ze sobą, bez ingerencji człowieka.
Internet Rzeczy umożliwia,
że praktycznie każdy przedmiot
może odbierać lub nadawać
określone komunikaty.
Internet Rzeczy to rodzaj
serwisów społecznościowych
takich jak np. Facebook.
TRUDNO
POWIEDZIEĆ
10. Internet Rzeczy / Korzystanie z urządzeń z dostępem do Internetu
Z których urządzeń korzystasz przynajmniej od czasu do czasu?
11. Internet Rzeczy / Korzystanie z urządzeń z dostępem do Internetu
Z których urządzeń korzystasz przynajmniej od czasu do czasu?
71% 71% 44% 32%32% 20% 14% 5%
E-reader
Smartfon Komputer przenośny
Komputer
Stacjonarny
Tablet
Tradycyjny
telefon
komórkowy
SmartTV
DekoderTV
Konsoladogier
8%
12. Internet Rzeczy / Korzystanie z WiFi
Czy przynajmniej od czasu do czasu
korzystasz z urządzeń mobilnych
(np. telefon, smartfon, tablet)
za pomocą bezprzewodowego
Internetu (WiFi)?
13. Internet Rzeczy / Korzystanie z WiFi
76%TAK
Czy przynajmniej od czasu do czasu
korzystasz z urządzeń mobilnych
(np. telefon, smartfon, tablet)
za pomocą bezprzewodowego
Internetu (WiFi)?
14. Internet Rzeczy / Korzystanie z WiFi
76%TAK
Z iloma sieciami WiFi zwykle się łączysz
za pomocą urządzeń mobilnych?
Czy przynajmniej od czasu do czasu
korzystasz z urządzeń mobilnych
(np. telefon, smartfon, tablet)
za pomocą bezprzewodowego
Internetu (WiFi)?
15. Internet Rzeczy / Korzystanie z WiFi
76%TAK
Z iloma sieciami WiFi zwykle sia łączysz
za pomocą urządzeń mobilnych?
Czy przynajmniej od czasu do czasu
korzystasz z urządzeń mobilnych
(np. telefon, smartfon, tablet)
za pomocą bezprzewodowego
Internetu (WiFi)?
44%
1 sieć
2-3 sieci
34%
10%4-5 sieci
3%6-10 sieci
2%Powyżej 10 sieci
7%Trudno powiedzieć
16. Internet Rzeczy / Korzystanie z WiFi w domu
Czy w Twoim domu jest bezprzewodowy
dostęp do Internetu (WiFi)?
17. Internet Rzeczy / Korzystanie z WiFi w domu
77%TAK
Czy w Twoim domu jest bezprzewodowy
dostęp do Internetu (WiFi)?
18. Internet Rzeczy / Korzystanie z WiFi w domu
77%TAK
Ile urządzeń w Twoim domu jest
podłączonych do Wi-Fi?
Czy w Twoim domu jest bezprzewodowy
dostęp do Internetu (WiFi)?
19. Internet Rzeczy / Korzystanie z WiFi w domu
77%TAK
Ile urządzeń w Twoim domu jest
podłączonych do Wi-Fi?
Czy w Twoim domu jest bezprzewodowy
dostęp do Internetu (WiFi)?
44%
1 urządzenie
2-3
urządzenia
12%
27%4-5 urządzeń
12%6-10 urządzeń
3%Powyżej 10 urządzeń
2%Trudno powiedzieć
20. Internet Rzeczy / Nasza definicja
SENSOR
(nadajnik)
np.ruchu, wilgotności,
lokalizacji, temperatury,
drgań, etc.)
REAKCJA
(odbiornik)
np. smartfon, komputer,
chmura, brama garażowa)
Internet of Things = EKOSYSTEM
PRZEKAZ
21. Internet Rzeczy / Nasza definicja
SENSOR
(nadajnik)
np.ruchu, wilgotności,
lokalizacji, temperatury,
drgań, etc.)
REAKCJA
(odbiornik)
np. smartfon, komputer,
chmura, brama garażowa)
Internet of Things = EKOSYSTEM
PRZEKAZ
22. Internet Rzeczy / Nasza definicja
SENSOR
(nadajnik)
np.ruchu, wilgotności,
lokalizacji, temperatury,
drgań, etc.)
REAKCJA
(odbiornik)
np. smartfon, komputer,
chmura, brama garażowa)
Internet of Things = EKOSYSTEM
PRZEKAZ
23. Internet Rzeczy / Nasza definicja
SENSOR
(nadajnik)
np.ruchu, wilgotności,
lokalizacji, temperatury,
drgań, etc.)
REAKCJA
(odbiornik)
np. smartfon, komputer,
chmura, brama garażowa)
Internet of Things = EKOSYSTEM
PRZEKAZ
26. Internet Rzeczy / Posiadanie urządzeń z możliwością podłączenia do Internetu
Obecnie na rynku dostępne są różne urządzenia, które mają możliwość bezprzewodowego podłączenia do Internetu
i obsługi za pomocą sieci np. smartfona. Które z takich sprzętów posiadasz?
33%
Sprzęt RTV/AGD
Rzeczy osobiste,
elementy ubioru,
akcesoria
Automatyka
budynkowa Inne
8% 7% 3%
27. Internet Rzeczy / Posiadanie urządzeń z możliwością podłączenia do Internetu /RTV/AGD
33%
Sprzęt RTV/AGD
19%
Drukarka, skaner
?
Aparat
cyfrowy
MP3/
MP4
System
audio,
głośniki
Niewiem
13% 12% 11% 5% 3% 3% 2% 2% 2% 1%
Jakie sprzęty RTVAGD z możliwością bezprzewodowego podłączenia do Internetu posiadasz?
Ekspresdokawy
Lodówka
Waga
Odkurzacz
Piekarnik
Inne
AGD
28. Internet Rzeczy / Posiadanie urządzeń z możliwością podłączenia do Internetu
Nie posiadam żadnych:
59%
29. Internet Rzeczy / Powody braku posiadania
59%
Nie posiadam żadnych:
Nie mam
takich
potrzeb 58%
30. Internet Rzeczy / Powody braku posiadania
59%
Nie posiadam żadnych:
Nie mam
takich
potrzeb 58%
Rozwiązania
te są za drogie 21%
31. Internet Rzeczy / Powody braku posiadania
59%
Nie posiadam żadnych:
Nie mam
takich
potrzeb 58%
Rozwiązania
te są za drogie 21%
Nie mam dostępu do takich rozwiązań 15%
32. Internet Rzeczy / Powody braku posiadania
59%
Nie posiadam żadnych:
Nie mam
takich
potrzeb 58%
Rozwiązania
te są za drogie 21%
Nie mam dostępu do takich rozwiązań 15%
Nie wiedziałem(am), że są takie możliwości 10%
Trudno powiedzieć 9%
33. Internet Rzeczy / Intencje
Gdybyś miał(a) możliwość korzystania z urządzeń ZA POŚREDNICTWEM INTERNETU,
które z poniższych byś wykorzystywał(a)?
34. Internet Rzeczy / Intencje
31%
Sprzęt RTV/AGD
Rzeczy osobiste,
elementy ubioru,
akcesoria
Automatyka
budynkowa
Inne
18% 49% 10%
Z żadnych
9%
Gdybyś miał(a) możliwość korzystania z urządzeń ZA POŚREDNICTWEM INTERNETU,
które z poniższych byś wykorzystywał(a)?
35. Internet Rzeczy / Intencje / Automatyka budynkowa
49%
Jakie elementy AUTOMATYKI BUDYNKOWEJ, z możliwością bezprzewodowego podłączenia do Internetu,
byś wykorzystywał(a)?
Sterowanieoświetleniem
35%
Sterowanieogrzewaniem
32% Monitoringvideo31%
Regulowanieklimatyzacji
30%
Sterowanieimonitorowaniezużycia
energiielektrycznej
30%
Zamykaniedrzwiiokien
24%
Podnoszenie,opuszczanierolet
23%
Sterowaniebramągarażową
21%
Automatyka
budynkowa
36. Internet Rzeczy / Intencje / RTV/AGD
Jakie sprzęty RTVAGD z możliwością bezprzewodowego podłączenia do Internetu byś wykorzystywał(a)?
31%
Sprzęt
RTV/AGD
16%
Drukarka,skaner
?
Aparatcyfrowy
MP3/MP4
Systemaudio,
głośniki
Niewiem
10% 9%11% 5%10% 9% 7% 3%8%
Ekspresdokawy
Lodówka
Waga
Odkurzacz
Piekarnik
37. Internet Rzeczy / Intencje / Rzeczy osobiste
Jakie RZECZY OSOBISTE, ELEMENTY UBIORU, AKCESORIA z możliwością bezprzewodowego podłączenia do Internetu
byś wykorzystywał(a)?
18%
Smartwatch
Opaski, koszulki
służące monitorowaniu
stanu zdrowia
Smartband
(opaska na rękę
np. do biegania)
9%10% 4%
Portfel
Rzeczy osobiste,
elementy ubioru,
akcesoria
11%
38. Internet Rzeczy / Korzyści i zagrożenia
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Inne
Trudno powiedzieć
Atrakcyjne rabaty i oferty przy zakupach
Możliwość dzielenia się informacjami z bliskimi
Nie spodziewam się żadnych korzyści
Możliwość dowiadywania się o ciekawych nowych…
Lepsze planowanie zakupów
Lepsze zadbanie o zdrowie bliskich (dzieci, osób starszych)
Lepsze zadbania o własne zdrowie, kondycję fizyczną
Poczucie prywatnosci
Poczucie bezpieczeństwa bliskich
Poczucie bezpieczeństwa
Większe poczucie kontroli nad urządzeniami i sprzętami
Oszczędności zużycia energii Wzrost kosztów zużycia energii
Utraty kontroli nad urządniami
Poczucia zagrożenia
Obawę o bezpieczeństwo bliskich Ci osób
Utraty prywatności
Przejęcie kontroli nad Twoim zdrowiem przez maszynę
Przejęcie kontroli nad zdrowiem bliskich przez maszynę
Utrudnienia w zakupach
Zbyt natarczywej i częstej reklamy
Nie mam żadnych obaw
Wycieku danych na temat Twój i bliskich
Wzrost kosztów zakupów
Trudno powiedzieć
Innych
Jakich spodziewasz się zagrożeń i niedogodności związanych z
korzystaniem z przedstawionych powyżej funkcji i urządzeń z
możliwością bezprzewodowego podłączenia do Internetu?
Jakich spodziewasz się korzyści związanych z korzystaniem z przedstawionych
powyżej funkcji i urządzeń z możliwością bezprzewodowego podłączenia
do internetu?
39. Czy kiedykolwiek
słyszałeś(aś) o tzw.
beaconach, ibeaconach?
Beacony a IoT / Różne konteksty wykorzystania
NIE (85%)
TAK (15%)
Czy chciał(a)byś będąc w sklepie
otrzymywać na telefon informacje,
rabaty, promocje dotyczące właśnie
oglądanych produktów?
Czy chciał(a)byś np. będąc w muzeum,
galerii otrzymywać na telefon informacje,
ciekawostki na temat oglądanych wystaw,
eksponatów?
NIE (44%)
TAK (41%)
? (15%)
NIE (38%)
? (13%)
TAK (49%)
40. Marketing a IoT / Potencjalne obszary wykorzystania
1.
Rozwój
oferowanych
produktów
2.
Beacony
w służbie
sprzedaży
3.
Nowy kanał
przekazu
reklamowego
41. Marketing a IoT / Rozwój oferowanych produktów
Źródła: http://www.skoda-auto.pl/modele/nowa-fabia-combi/poznaj-model/#SixReasonsWhyWebPart; http://www.sherwoodparkchev.com/wifi.htm, http://thetechblock.com/category/cool/page/13/
ŠKODA TZUKURICHEVROLET
42. Marketing a IoT / Beacony w służbie sprzedaży
20%
odwiedzających
korzystało
z oferty rabatowej
30%
z nich robiło to
więcej niż jeden
raz
600%
przyrost pobrań
aplikacji
400%
przyrost czasu
spędzonego
w aplikacji
Źródła: http://kontakt.io/blog/context-converts-mcdonalds-beacons-use-case/, http://kontakt.io/blog/beacons-use-case-retail-carrefour/