Prezentacja Anny Sakowicz (Mindshare) o rynku reklamy wideo w Internecie, serialu internetowym Citylajf.pl i product placement Mazdy oraz LG. Wystąpienie odbyło się 19 maja 2009 podczas pierwszego spotkania VIDEOADcamp .

1. Citylajf
Jak telewizja migruje do internetu
Anna Sakowicz
Partner, Mindshare

2. Przyszłość telewizji?

3. Rosnąca liczba stacji
Rok 1999 2008
Liczba polskojęzycznych stacji TV 11 67
Źródło: AGB

4. Fragmentaryzacja widowni
Liczba programów / Rok 1997 2008
z oglądalnością powyŜej 10 mln 12 1
z oglądalnością powyŜej 5 mln 353 44
Źródło: AGB

5. Rosnący clutter reklamowy
Rok Średnia liczba reklam oglądanych w tygodniu
1997 184
2007 408
Źródło: AGB Polska; wszyscy 16-49

6. Coraz większa irytacja reklamami
45
40
35
30
Procent respondentów
25
20
15
10
5
0
Reklamy w TV są denerwujące Lubię reklamy w TV tak samo jak programy
Źródło: TGI UK

7. Jednoczesne korzystanie z mediów
W trakcie % osób korzysta z
innych mediów
oglądania telewizji 68%
słuchania radio 56%
czytania gazet 69%
surfowania w sieci 70%
Źródło: BIGresearch, 2007

8. Zmieniające się preferencje konsumentów
• Dopasowana •Gdy mam
moich potrzeb ochotę - a nie
i zainteresowań gdy coś jest
– a nie dla emitowane
wszystkich
Treść Czas
Chcę mieć kontrolę nad oglądaniem!
Miejsce Forma
• Gdziekolwiek •Narzędzia
jestem – a nie dopasowane do
tylko w domu specyfiki
treści, którą chcę
oglądać

9. Lista „grzechów” tradycyjnej TV
Czego nie lubię w % respondentów
oglądaniu telewizji
„na Ŝywo”
Reklam 64%
Braku moŜliwości 40%
przewinięcia
Nie mogę oglądać kiedy 38%
chcę
Treść nie jest 13%
interesująca
Nie mogę oglądać poza 8%
domem
Nie ma interakcji 7%
Nie mogę głosować 7%
Źródło: Accenture Consumer Broadcast Survey 2008, 7000 przebadanych konsumentów
w 8 krajach (Francja, Niemcy, Włochy, Hiszpania, UK, USA, Meksyk, Brazylia)

10. Remedium na problemy - nowe moŜliwości
Popularne
Telewizja w Telefony Przenośne
serwisy
internecie komórkowe konsole
www
Konsumenci są lojalni wobec treści a nie kanału ich odbioru

11. Rosnące oczekiwania
Nie wiem dlaczego
Stopień zadowolenia z obecnej formy oglądania TV (wg wieku) oni nazywają to
programem
telewizyjnym?
Nigdy nie oglądam go
w TV ;)
Procent respondentów
lat
Byłby zadowolony z oglądania treści na komputerze
Byłby zadowolony z oglądania treści w telefonie komórkowym
Jest zadowolony z obecnej formy oglądania treści
Źródło: Accenture Consumer Broadcast Survey 2008

12. Prime-
Prime-time ma być zawsze

13. A kampania ma być efektywna
Analiza efektywności budŜetów reklamowych
tak samo tak samo
efektywny efektywny
jak jak
30’’ spot 30’’ spot 30’’ spot
emitowany emitowany na jako reklama
YouTube video
w telewizji
wbudowana w
treść
śródło: YouTube, TV and Video: How Commercials Stack Up Across Platforms

14. Oda do radości – pełnometraŜowy film w internecie

15. You can Dance – Progam TV w internecie

16. Oficerowie-
Oficerowie- serial telewizyjny w internecie

17. Citylajf.pl – serial internetowy… w internecie

18. Osobista telewizja przyszłości?
•darmowe ‘video na Ŝyczenie’ w formie
Konsument portalowego menu oferującego programy
dopasowane do potrzeb
•interaktywne reklamy do wybranych grup
emitowane w oparciu o szczegółowe dane
Reklamodawca demograficzne i behawioralne
• emisje reklamy w wielu programach w
wybranym czasie do masowych grup
• „Ad-servery” tradycyjnej telewizji ułatwiające
Dostawca dostarczanie reklamy w spersonalizowanym
środowisku osobistej telewizji
Źródło: Forrester 2008, „Personal TV: The Reinvention of Television”

19. Citylajf
Studium przypadku

20. Inspiracje
Produkcje
Mindshare
na świecie

21. ZałoŜenia Citylajf.pl
• Atrakcyjna grupa
docelowa:
• wiek 19-40 lat
• duŜe miasta
• wykształcenie
średnie +
Penetracja Internetu
w tej grupie wynosiła
ponad 80%, telefonów
komórkowych 90%

22. ZałoŜenia
Dwaj partnerzy: Mazda i LG
Działania wizerunkowe
angaŜujące konsumentów

23. Wyzwania
rozwaŜny dobór środków
i wywaŜenie przeciwstawnych elementów projektu
wizerunek potrzeby
marek internautów
partnerów

24. Wyzwania
Być albo nie być
profesjonalna produkcja za internetowy budŜet?

25. Citylajf
• krótki i przystępny
• dostępny o kaŜdej porze
• „samoprzypominajacy”
Citylajf
• łatwy do współdzielenia się
• przenośny

26. Citylajf
• zachęcający do interakcji:
• konkurs scenariuszowy
• konkurs castingowy
• sondy
Citylajf
• klikalne produkty

27. Promocja
Citylajf
Kampania
promocyjna
była
prowadzona
tylko na portalu
partnera

28. Dodatki
bez
wsparcia
mediowego
Citylajf

29. Dodatki
Citylajf
bez
wsparcia
mediowego

30. Łączniki
pomiędzy
sezonem I
a sezonem II
Citylajf
bez
wsparcia mediowego

31. PR
Ponad 80 informacji
Citylajf
PR-owych

32. Efekty
ZauwaŜony przez internautów:
• 523 tys. unikalnych uŜytkowników
• 6,7 mln odsłon
• Średni czas spędzony na stronie: 43
minuty
Citylajf
• prawie 350 tys. wyświetleń odcinków
Efektywny kosztowo:
• koszt dotarcia 3-krotnie niŜszy niŜ w
innych działaniach internetowych
partnerów w 2008 roku
Komentowany przez media
WyróŜniony w konkursie Media
Trendy

33. Dziękuję za uwagę!
anna.sakowicz@mindshareworld.com