Pierwszy w Polsce raport oparty o aktywność Polaków w świecie cyfrowym – wypowiedziach w mediach społecznościowych, korzystaniu z aplikacji mobilnych wsparte badaniem kwestionariuszowym online.

1. Zdrowy styl życia 2013
Cyfrowe badanie syndykatowe

2. „Zdrowy styl życia 2013” to…
…cyfrowe badanie syndykatowe dotyczącego podejścia do kwestii zdrowego stylu życia i
zdrowia wśród internautów. Dane w raporcie uwzględniają różne perspektywy tzn. spontaniczne
wypowiedzi internautów w szeroko rozumianych mediach społecznościowych (buzz internetowego),
zachowania użytkowników serwisów z aplikacjami mobilnymi, analizyę korzystania z wyszukiwarek,
a także wyniki badania kwestionariuszowego.
Dyskusje w
Social Media
Aplikacje
mobilne
Moje zdrowie
a…
Koszystanie z
wyszukiwarek
Deklaracje
internautów

3. Wiedza zawarta w raporcie
•
Czym dla internautów jest zdrowy styl życia - co rozumieją
oni przez to pojęcie?
•
Jak internauci dzielą się pod względem postaw wobec
zdrowego stylu życia?
•
Gdzie prowadzić działania reklamowe i PR-owe związane ze
zdrowym stylem życia - reklamy odsłonowe, WOMM czy
video?
•
Z którymi liderami opinii warto nawiązać współpracę pod
Jaki
wizerunek
zdrowego
stylu
życia
prezentuje
wyszukiwarka Google?
•
Jakie zdrowotne aplikacje mobilne wywołują najwięcej
zaangażowania?
•
WoM marketing
e-commerce
względem zdrowego stylu życia?
•
Q&A i porady
social media
Czy w Internecie jest potencjał do sprzedaży do produktów
związanych ze zdrowym stylem życia?
display

4. Dyskusje w Social Media

5. Dyskusje w Social Media
• Jak często i kiedy najczęściej dyskutują w mediach społecznościowych na temat zdrowego stylu
życia?
• Co użytkownicy Social Media rozumieją przez zdrowy styl życia – z czego się składa? Jakie
emocje wywołuje?
• Gdzie użytkownicy Social Media są najczęściej aktywni? Na jakich kanałach warto prowadzić
działania komunikacyjne?
• Kim są internetowi liderzy opinii w dziedzinie zdrowego stylu życia? O czym najczęściej się
wypowiadają i z czym są kojarzeni?
Źródła danych: blogi, mikroblogi, fora, portale
społecznościowe i video,
serwisy tematyczne
porównywarki produktowe

6. Zdrowy styl życia jest trendy
Ta część raportu opiera się na analizie danych zastanych – spontanicznych wypowiedzi internautów
poświęconych zdrowemu stylowi życia. W analizie uwzględniamy różne kanały mediów
społecznościowych.
W lipcu 2013
8361
1983 postów na
postów
forach
Jedna trzecia wypowiedzi na
Facebooku
….odwołująca się do
zdrowego stylu życia

7. Zdrowy styl życia
Skąd bierze się zainteresowanie tematem?
Od pewnego czasu obserwujemy postępującą modę na prowadzenie zdrowego stylu życia. Z jednej strony
wpływ mają na to akcje edukacyjno – promocyjne czy profilaktyczne, z drugiej przykład daje obecnie wiele
znanych postaci ze świata celebrytów. Wszystko to ma wpływ na zmianę nastawienia konsumentów do
własnego zdrowia i związanych z nim nawyków konsumenckich.
Czy moje produkty są
uważane za zdrowe?
Edukacja i
promocja
•
•
•
Moda
•
•
•
•
Eventy sportowe,
Bezpłatne porady,
profilaktyka chorób,
Wykłady, konwersacje.
Kim są osoby,
które
postanawiają
prowadzić zdrowy
styl życia?
Jaki wpływ na ich
decyzje zakupowe
ma prowadzenie
Czym jest dla nich zdrowego stylu
życia?
zdrowy styl życia?
Co rozumieją
przez bycie eko?
większa świadomość konsumentów
Na sport
Na eko żywność
Na zdrowie kosmetyki
Branie przykładu z
celebrytów
Dlaczego chcą
prowadzić zdrowy
styl życia?
Kontekst
biznesowy
• Mamy dla Ciebie coś, co
pomoże Ci prowadzić
zdrowy styl życia.
Czego potrzebują
aby prowadzić
zdrowy styl życia?
Czy zmieniają się
ich nawyki
żywieniowe?
7

8. Zdrowy styl życia
Czym jest według Internautów?
Różne grupy konsumentów różnie rozumieją prowadzenie zdrowego stylu życia, co wiąże się
z podejmowaniem przez nich innych działań i decyzji. Najczęściej pojawiającymi się
kategoriami są:
•
•
•
Dieta – zarówno w kontekście odchudzania, dbania o linie, jak i niejedzenia szkodliwych
produktów, ograniczenie spożywania konserwantów.
Sport – najchętniej uprawianymi dyscyplinami okazał się fitness, jazda na rowerze i bieganie.
Zestaw działań, na który składa się wiele elementów. Poza wysiłkiem fizycznym i odpowiednim
menu, Internauci wymieniali m.in. sen, odpoczynek i unikanie stresu, jako czynniki wpływające
na zdrowy styl życia.
ZESTAW DZIAŁAŃ
26%
SPORT
28%
DIETA
46%
Co składa się na zdrowy tryb życia według Internautów?

9. Zdrowy styl życia
„Jak żyć zdrowo? Wódkę pić po kropelce? Jeść
końską kiełbasę?“ – sposób myślenia Internautów
…
Z czego wg
internautów
składa się
zdrowy styl
życia?
ZDROWY STYL ŻYCIA
…
Po co wg
internautów
utrzymywać
zdrowy styl
życia?
Zdrowy styl życia poprawia jego jakość. Jako skutki właściwych postaw internauci często
wskazują: lepszą zdolność koncentracji i efektywność działań, dobre samopoczucie.
Przejście na odpowiednią dietę według niektórych jest ważnym czynnikiem zwalczania
chorób.
9

10. Znaczenie zdrowego stylu życia
mieści się w trzech kategoriach
Czyli co Internauci rozumieją jako zdrowy styl życia
Zdowie to przede wszystkim to co jemy, ważnym aspektem jest dbałość o kondycję fizyczną.
Niewiele mniej istotnym elementem jest dobre samopoczucie i stan ducha Internautów.
DIETA
46%
UMYSŁ
26%
SPORT
28%

11. Umysł
Sport
Dieta
Domeny szczególnie istotne w
trzech obszarach zdrowia

12. 10 top społeczności związanych ze
zdrowym stylem życia
Gdzie są zaangażowani w temat zdrowego stylu życia Internauci
wizaz.pl/forum
21,5%
f.kafeteria.pl
www.wykop.pl
forum.gazeta.p/Zakupy
gowork.pl/opinie_wszystkie
dobramama.pl
szafiarenka.pl
portalspozywczy.pl
forum.gazeta.pl/emama.html
babyboom.pl/forum
forum.pclab.pl
dziecko-info.rodzice.pl
forum.vectraklub.pl
forum.gazeta.pl/emagiel.html
forum.gazeta.pl/fStarsze_dziecko.h…
www.rodzinko.pl
forum.mamazone.pl
babiniec-cafe.pl
11,7%
4,6%
4,4%
2,5%
2,3%
2,2%
1,8%
1,6%
1,4%
1,2%
1,2%
1,1%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
0,8%

13. Liderzy opinii w dziedzinie zdrowia
W raporcie ”Zdrowy styl życia 2013” przedstawimy
ranking liderów opinii w kategorii zdrowego stylu życia.
Przedstawimy osoby, które są najbardziej aktywne na
Środowiska
około
medyczne
blogach, serwisach społecznościowych, społecznościach
Generyczni
blogerzy
tematycznych, na Youtube i na Facebooku.
Korzyści:
•
Wskazanie optymalnych typów liderów opinii, którzy
mogą
wspierać
komunikacje
różnych
tematów
zdrowotnych
•
Wybrani super konsumenci mogą stanowić dobre
źródło weryfikacji pomysłów planowanych działań
marketingowych.
Sportowi
opiniotwórcy
Specjaliści od
diety i
zdrowego
stylu życia

14. Liderzy opinii mówiący o zdrowym
stylu życia
autor: lola2in1
176 381 wyświetleń
autor: OdchudzanieBezKitow
190 186 wyświetleń jednego filmu
autor: nieesia25
222 291 wyświetleń
autor: ZapytajTrenera
24 017 wyświetleń
autor: theduedonne
14 671 wyświetleń jednego filmu

15. Filmy które konsumenci najczęściej
oglądają
Zdrowie pojawia się i w kontekście stylu życia, zabawy, ale i
konkretnych porad
Zdrowa powracam Vlogerka opisująca
chorobę
Zdrowy placek na
śniadanie
[www.kfd.pl] zdrowa kuchnia KFD
Matura to bzdura –
Zdrowe odżywianie

16. Liderzy opinii specyficzni w trzech
kategoriach zdrowia
Liderzy opinii są przede wszystkim aktywni na forach, blogach i
Youtube
Dieta
Sport
Umysł
Kim jest:
Na czym polega jego działalność
Kim jest:
Na czym polega jego działalność
Kim jest:
Na czym polega jego działalność

17. Zdrowy styl życia w Google

18. Korzystanie z wyszukiwarek
W raporcie „Zdrowy styl życia 2013” osobno
przedstawiamy
dane
udostępniane
przez
Hasła najczęściej wpisywane do Google w
Google – Trends i Ad-Words. Na podstawie
kontekście zdrowia
analizy tych danych odpowiemy na pytania:
niezagospodarowane?
• Jakie
strony
najważniejsze
są
najlepiej
tematy
wypozycjonowane
związane
ze
zdrowiem
na
i
chorobami?
• Jakie apteki i sklepy internetowe pojawiają się w
wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie?
• Jak można opisać roczną sezonowość wyszukiwania
tematów związanych ze zdrowiem?
zdrowie
na
wpływ
publiczne
cebula
apteki
opinie
chipsy
samo
krakow
warszawa
szczecin
• Które hasła są najdroższe, a które – wciąż jeszcze –
apteka
zdrowego trybu życia?
dbam
• Jakie hasła są najczęściej wyszukiwane w kontekście

19. Mapa semantyczna zdrowego
stylu życia
Luźne,
niepowiązane
hasła
Tematy związane ze
zdrowym stylem
życia
Reklamy
internetowe

20. Korzystanie z wyszukiwarek
Jak wygląda mapa pozycjonowania zdrowia w
Google dla różnych kategorii tematycznych?
Obecnie najdroższym hasłem związanym ze
zdrowiem jest:
E palenie zdrowie
Najwięcej, bo aż 5,86 (CPC) kosztuje jedno
kliknięcie w reklamy na serwisach informacyjnych i
stronach, na których są sprzedawane elektroniczne
papierosy.
Serwisy najlepiej wypozycjonowane na
hasło e-palenie a zdrowie

21. Opiniotwórcze źródła
informacji o zdrowiu
Raport „Zdrowy styl życia 2013” zawiera informacje
o
najbardziej
opiniotwórczych
miejscach
w
internecie.
Uwzględnimy:
•
Komercyjne serwisy informacyjne
dedykowane zdrowiu
Różne kanały i platformy komunikacyjne opiszemy
•
Blogi poświęcone tematyce
na podstawie:
• ich pozycji w wyszukiwarkach (Page Rank);
zdrowego stylu życia
•
Fora tematyczne poświęcone
• ich odwiedzalności (liczbie użytkowników);
zdrowemu stylu życia, różnym
• aktywności (liczbie publikacji, komentarzy, postów
problemem zdrowotnym i
jednostkom chorobowym.
itp.);
• spontanicznej świadomości wśród internautów;
•
• prestiżu (liczbie linków kierujących do tych miejsc).
działających w obszarze zdrowia
•
Fanpage organizacji i firm
Kanały Youtube vlogerów
zainteresowanych zdrowiem.

22. B a d a n i e
C AW I

23. B a d a n i e C AW I
•
W raporcie przedstawione są wyniki badania
kwestionariuszowego dotyczącego prowadzenia
Postawy badanych internautów
wobec zdrowego trybu życia; N=1476
zdrowego stylu życia.
•
Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI
pozostali;
23%
prowadzą
cy zdrowy
tryb życia;
14%
RTS na losowej próbie internautów N=1476,
reprezentatywnej dla populacji internautów pod
względem
rozkładu
płci,
wieku
i
miejsca
zamieszkania.
•
Badanie zostało przeprowadzone w dniach 30.08
starający
się; 64%
– 10.09.2013.
23

24. Zawartość raportu
•
Segmentacja ze względu a stosunek do zdrowego stylu życia
•
Zdrowy styl życia – jak internauci go sobie wyobrażają i co w związku z nim robią
•
Preferencje zakupowe związane ze zdrowym stylem życia
•
Korzystanie z suplementów diety i witamin
•
Postawy względem internetowych reklam dotyczących zdrowego stylu życia
•
Korzystanie z mediów społecznościowych i sklepów internetowych
24

25. Segmentacja
Raport
prezentuje
efekt
internautów
segmentacji
opracowanej na podstawie zróżnicowania:
Wielkość wyodrębnionych segmentów
•
picia alkoholu;
•
palenia papierosów
•
prowadzenia aktywnego trybu życia;
•
unikania stresu;
•
diety.
ambiwalentni
; 15%
palacze;
29%
aktywni;
16%
Informacje o konsumpcji internetu i zaangażowaniu w
reklamy
są
segmentu.
prezentowane
osobno
dla
każdego
młodzi
zabiegani;
19%
pokolenie Y;
22%
N=1476
25

26. Zdrowy styl życia
Internautów pytaliśmy o to, jak sobie
wyobrażają aktywny styl życia i czy
uważają się za osoby zdrowe.
Działania prozdrowotne podejmowane
przez internautów
Rekreacja (spacery itp.)
56%
Unikanie niezdrowych
pokarmów
49%
czy
Uprawianie sportów
45%
rzeczywiście coś w związku z tym robią i
Zdrowe odżywianie
45%
Jednocześnie
spytaliśmy
się,
co to są za aktywności. Dowiedzieliśmy się
także, czy robią coś wbrew zdrowiu.
hobby na świeżym powietrzu
Unikanie stresu
Korzystanie z witamin,
suplementow itp.
34%
31%
28%
Korzystanie z diety
21%
Rzucanie lub ograniczanie
palenia
20%
Siłownia, basen
19%
N=1476
26

27. Preferencje zakupowe
W kontekście zakupów pytaliśmy się internautów, czy kupują marki związane ze zdrowiem, zwracają
uwagę na prozdrowotne marki, ekologiczne produkty żywieniowe i naturalność produktów odzieżowych.
Kupujący marki związane ze zdrowiem
Charakterystyka demograficzna
48%
52%
29%
22%
15%
Kobiety
Mężczyźni
18-24 lat
20%
14%
25-34 lat
35-44 lata
45-54 lata
55 lat lub
więcej
N=233
27

28. Suplementy diety i witaminy
Dane dotyczące korzystania z suplementów diety i witam są przedstawione w podziale demograficznym
i względem wyodrębnionych w badaniu segmentów. Pokazujemy, jak użytkownicy suplementów diety i
witamin korzystają z social media.
Rozkład segmentów wśród internautów korzystających z suplementów diety
i witamin co najmniej raz na tydzień
24%
23%
24%
aktywni
młodzi zabiegani
18%
11%
ambiwalentni
palacze
pokolenie Y
N=533
28

29. Postawy względem reklam
Internautów pytaliśmy się, gdzie ostatnio szukali informacji o zdrowiu i jak często korzystali z reklam
dotyczących zdrowego stylu życia na różnych platformach komunikacyjnych.
Osoby prowadzące aktywny tryb życia - gdzie klikają w reklamy co najmniej
raz w tygodniu
13%
8%
7%
6%
Wyszukiwarki
Portale
internetowe
Facebook
5%
Blogi
Newslettery
5%
Youtube
N=606
29

30. Korzystanie z Social Media
Raport prezentuje również informację o tym, jak osoby prowadzące zdrowy tryb życia łączą się z
internetem i prowadzą zdrowy tryb życia.
Kanały codziennie odwiedzane przez osoby prowadzące zdrowy tryb życia
48%
26%
12%
12%
8%
Facebook
Youtube
Fora
Blogi
Twitter
6%
Instagram
4%
4%
4%
Pinterest
Tumblr
Foursquare
N=200
30

31. Aplikacje mobilne

32. Potencjał działań mobilnych
•
Czy warto tworzyć aplikacje mobilne w
różnych obszarach zdrowotnych?
•
Kto już dominuje na tym rynku?
•
Jakie są potrzeby mobilne związane ze
zdrowiem?
W
raporcie
przedstawimy
„Zdrowy
ranking
styl
życia
aplikacji
2013”
mobilnych
związanych ze zdrowiem.
Wyniki przedstawimy osobno dla różnych dziedzin
problemowych.
Dowiemy
się,
pobierają
osoby
jakie
inne
aplikacje
zainteresowane
mobilne
aplikacjami
zdrowotnymi. Dzięki temu przedstawimy segmenty
aplikacji pośrednio i bezpośrednio związanych ze
zdrowiem.
Najbardziej popularne mobilne aplikacje
zdrowotne.
• Jakie mają funkcjonalności?
• Jak są oceniane?

33. Ranking aplikacji mobilnych w trzech
kategorii zdrowia
Dieta
•
•
Przepisy.pl
•
Kalkulator BMI
•
Umysł
Sport
Tabela Kalorii
Endomondo Sports
Tracker
•
Kalkulator Miesięczny
Aerobiczna Szóstka
•
Zdrowe Życie
Weidera
•
•
•
Zdrowie Kobiety
Moje Trasy

34. Wartość
raportu

35. Wartość raportu
Moduł badania
Wartość
skan Social Media
3 100 zł
analiza sem - korzystanie z wyszukiwarek
1 500 zł
badanie CAWI
3 200 zł
aplikacje mobilne
1 500 zł
Wartość pakietu
8 000 zł

36. Zamówienie
Niniejszym zamawiam
„Zdrowy styl życia 2013” – cyfrowy raport syndykatowy

8 000 PLN +VAT
W ramach zamówienia Zamawiający ma prawo do jednorazowej prezentacji wyników
w Warszawie w obopólnie uzgodnionym terminie.
Pełna nazwa firmy zamawiającej:
Pieczęć firmowa, data i podpis osoby
zamawiającej:
Adres z kodem pocztowym:
Numer identyfikacji podatkowej (NIP):
Imię i nazwisko osoby zamawiającej:
Telefon:
Płatność w dniu zamówienia na rachunek bankowy: BZ WBK 50 1090 1030 0000 0001 1346 0105
Prosimy o przesłanie skanu niniejszego zamówienia na adres: krzosek.marcin@ircenter.com
lub przesłanie go faksem na numer +48 22 126 97 51
Standardowe warunki zamówienia: Wyniki badania syndykatowego są wyłączną własnością IRCenter; Udostępniane wyników
podmiotom trzecim w jakimkolwiek zakresie wymaga pisemnej zgody IRCenter i może wymagać dodatkowej płatności; IRCenter będzie
sprawować miesięczną merytoryczną opiekę w zakresie interpretacji; Wszelkie dodatkowe analizy wymagają oddzielnego zamówienia;
Spory powstałe w związku z realizacją tego Zamówienia rozstrzygane będą przez sąd właściwy miejscowo dla siedziby IRCenter, tj. w
Warszawie. W sprawach nieuregulowanych tym Zamówieniem zastosowanie mają przepisy Kodeksu Cywilnego oraz innych ustaw
obowiązujących w Polsce.

37. Zapraszamy do współpracy
IRCenter
ul. Jana Pawła 61/164.
01-031 Warszawa
Janusz Sielicki
janusz.sielicki@ircenter.com