Kto świadomie przestał korzystać z telewizora i co robi w Intenecie?

1. Telewizji mówimy „NIE”
Kto i dlaczego rezygnuje z
posiadania telewizora lub
oglądania telewizji?
Grudzień 2014

2. Cel i metodologia badania
Celem badania jest poznanie grupy internautów, którzy deklarują
brak posiadania telewizora oraz opisanie trendów związanych z
tym zjawiskiem.
W badaniu połączyliśmy dwa rodzaje danych:
- dane deklaratywne zebrane na reprezentatywnej próbie
polskich internautów w badaniu zrealizowanym techniką CAWI
w czerwcu 2014 roku
- spontaniczne dyskusje internautów z mediów
społecznościowych deklarujących nie posiadanie telewizji oraz
wyjaśniających swoje motywacje zebrane za okres 24.11.2013
- 24.11.2014

3. Kluczowe wnioski
• Z posiadania telewizora lub oglądania telewizji rezygnują głównie osoby
młode, do 31 roku życia.
• Przyczyna rezygnacji tkwi w niskiej ocenie ramówki stacji telewizyjnych
oraz braku zaufania i obaw przed manipulacją.
• Brak oglądania telewizji kompensujemy zwracając się w stronę
internetu, głównie na darmowe platformy YouTube i Ipla.
• Część konsumentów nie oglądających telewizji nie wyobraża sobie jednak życia
bez telewizora – to narzędzie, które staje się dużym ekranem, do gier
lub oglądania własnych filmów.

4. Młodzi ludzie najczęściej rezygnują z
posiadania telewizora
12%
88%
Udział polskich internautów, którzy nie
posiadają telewizora, N=986
Nie posiada telewizora Posiada telewizor
19%
23%
12%
9%
15%
13%
9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
18-24 25-31 32-38 39-45 46-52 53-59 60+
Wiek osób, które deklarują brak posiadania
telewizora, N=114
Brak posiadania telewizora deklaruje 12% polskich internautów. 42%
osób, które deklarują brak posiadania telewizora to młodzi ludzie między
18 a 31 rokiem życia.

5. I dużo wskazuje na to, że to nie
tylko chwilowa moda
W dyskusjach w sieci zdecydowanie
więcej jest osób, które podają swoje
motywacje nie oglądania telewizji niż
tych, które mówią dlaczego nie
posiadają telewizora.
Nawet jeśli mamy telewizor, coraz
częściej rezygnujemy z jego oglądania.

6. Przyczyna tkwi w ramówce
33%
23%
14%
8% 7%
5% 4% 3% 2% 2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Niska jakość
treści
Manipulacja Przewaga
internetu nad
telewizją
Moda na
nieposiadanie
telewizora
Nadmiar
reklam
Przemoc Pożeracz
czasu
Zbyt drogi
abonament
Alternatywne
sposoby
spędzania
czasu
Inne
Przyczyny nie posiadania telewizora lub nie oglądania telewizji przytaczane w dyskusjach
internautów, N=200
Przestajemy oglądać telewizję głównie z uwagi na niską jakość
prezentowanych tam treści (33%) i manipulację (23%).
Trzecią najczęściej dyskutowaną kwestią była przewaga internetu nad
telewizją (14%).

7. Rozwiązania szukamy w internecie
24%
10%
13%
11%
9%
5%
4%
4%
2%
1%
6%
17%
7%
12%
10%
16%
1%
1%
4%
2%
2%
7%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Filmy
Wiadomości
Seriale
Programy dokumentalne
Teledyski/programy muzyczne
Programy kulinarne
Telewizja śniadaniowa
Talent show
Reality show
Teleturnieje
Relacje sportowe
Udział osób, które w przeciągu ostatnich trzech miesięcy oglądały w
internecie darmowe treści video z danej kategorii
Osoby nie posiadające telewizora Osoby posiadające telewizor
Nie oglądanie telewizji
kompensujemy treściami zawartymi
w internecie – dotyczy to wszystkich
typów programów z wyjątkiem
teledysków oraz relacji sportowych.

8. Najczęściej na Youtube i Ipla
36%
30%
13%
13%
4%
4%
2%
2%
1%
37%
20%
9%
9%
4%
1%
5%
4%
6%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Youtube
VoD Ipla
VoD Onet
VoD Gazeta.pl
Vimeo
VoD TVN
VoD Iplex
VoD Interia.tv
VoD Wirtualna Polska
Udział platform, na których najczęściej oglądamy darmowe
treści w internecie
Osoby nie posiadające telewizora, N=114 Osoby posiadające telewizor, N=853
Youtube i Ipla to miejsca, w których
najczęściej oglądamy darmowe treści video
w internecie.
Osoby, które nie posiadają telewizora, częściej
od osób go posiadających oglądają:
• VoD Ipla (+10%),
• VoD Onet (+4%),
• VoD Gazeta.pl (+4%) oraz
• VoD TVN (+3%).

9. A telewizor? Ma też inne zastosowania
Telewizor to nie tylko telewizja. Jest grono konsumentów, które mimo iż
nie ogląda telewizji, nie wyobraża sobie życia bez telewizora –
wykorzystuje go do oglądania filmów z podłączonego laptopa, czy graniu w
gry.

11. IRCenter to agencja konsultingowo-badawcza
specjalizująca się w marketingu digitalowym
Specjalizujemy się w łączeniu tradycyjnych metod
badawczych (CAWI, IDI, FGI itp.) z analizą zachowań
użytkowników internetu i technologii mobilnych.
Działamy w: Polsce, Czechach, Rumunii, Niemczech,
Holandii, Francji, Rosji i na Węgrzech.
Korzystamy z najnowszych
rozwiązań cyfrowych
Analizujemy deklaracje i
spontaniczne zachowania
Korzystamy z rozwiązań
społecznościowych i mobilnych
Dostarczamy rozwiązania

12. Łącznie perspektyw badawczych i
technologicznych
Zrozumienie potrzeb i specyfiki
pracy Klienta
Innowacyjność i podążanie za
globalnymi trendami
Podejście projektowe i jakościowe
do pracy
Spółka dostarcza Klientom merytoryczne wsparcie w
obszarze badań, technologii i komunikacji.
Pracując z Klientem koncentrujemy się na dostarczeniu
wiedzy, która będzie miała zastosowanie w biznesie.
Dostarczamy wiedzę o aktualnych trendach rynkowych,
dzięki czemu nasi Klienci są krok przed konkurencją.
Agile Research to unikalne połączenie modelu pracy
projektowej IT, z jakościowym podejściem badawczym.

14. Z a p r a s z a m y d o w s p ó ł p r a c y
IRCenter
ul. Rakowiecka 34/13.
02-578 Warszawa
Weronika Niżnik
Digital Research Manager
Niznik.Weronika@ircenter.com