Il 28 novembre 2014 alle ore 17, l’associazione «Personæ Territori» ha presentato a Salerno presso il Salone Bottiglieri della Provincia il libro «Fundraising e Comunicazione per la politica» di Raffaele Picilli e Marina Ripoli, pubblicato da Rubbettino Editore. Sono intervenuti Adalgiso Amendola, professore di Economia Politica dell’Università di Salerno, e Francesco Amoretti, professore di Scienza politica e di Comunicazione politica dell’Università degli Studi di Salerno. L’introduzione e il coordinamento sono stati affidati affidati a Teresa Armato, giornalista e componente della direzione nazionale Pd. Conclusioni di Alfonso Andria, presidente dell’associazione «Personæ Territori».

1. lA CULTURA DEL FUNDRAISING
E UNA NUOVA VISIONE
DELA COMUNICAZIONE
POLITICA
Marina Ripoli
SALERNO 28 NOVEMbre 2014
ASSOCIAZIONE “PERSONÆ TERRITORI”
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2. per cambiamenti
strutturali
sono necessari
cambiamenti culturali
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3. OCCORRE UN CAMBIO DI PASSO
1. RAPPORTO TRA POLITICA E DENARO
2. RAPPORTO TRA POLITICA E CITTADINI-ELETTORI
3. COMUNICAZIONE POLITICA
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4. UN NUOVO PARADIGMA
1. Campagna elettorale permanente: la fine di una campagna segna
l'inizio della successiva e la “diretta” della politica non si interrompe mai.
2. Comunicazione permanente: i politici/i partiti sono sottoposti
alla interazione costante e alle continue sollecitazioni dei media,
dei cittadini e degli influencer della Rete.
3. Fundraising permanente: con il taglio dei finanziamenti diretti
(legge 13 /2014) e la lievitazione dei costi delle campagne
diventa vitale per sostenere un progetto politico
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5. nuovi obiettivi
ACCRESCERE il capitale di
risorse e consenso
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6. questione di fiducia...
Raccogliere consensi (voti e sostegni economici) è una questione di fiducia.
La comunicazione politica
può rappresentare un elemento di
riconnessione tra partiti e società civile
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7. costruire fiducia con la comunicazione
Costruire credibilità e rappresentare una valida “opzione di investimento“
è possibile adottando 4 approcci:
1. TRASPARENZA (open data, bilanci pubblici, codici etici, infografiche, ...)
2. REPUTAZIONE (online e offline - coerenza tra parole e fatti)
3. ACCOUNTABILITY (ascolto e rendiconto dell’attività politica svolta)
4. connessione emotiva (combinare elementi emotivi e razionali)
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11. i trend della comunicazione politica
1. Leaderizzazione
2. Disitermediazione
3. Narrazione
4. Scientificità
5. Fundraising e People raising
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12. comunicazione e fundrasing
• Il fundraising non è pura e semplice raccolta fondi,
è ricerca di fiducia e partecipazione
• È una vera e propria attività di relazione e comunicazione
• Indurre i cittadini a versare direttamente denaro ad un candidato/partito
è una questione di comunicazione
• Una comunicazione efficace per il fundraising non si arresta dopo
la donazione. Inizia con un “grazie” e prosegue con un’informazione
costante sui risultati della campagna e su come è stato speso il contributo.
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13. PUNTARE SU
ENGAGEMENT E
FIDELIZZAZIONE
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20. per ottenere
cambiamenti culturali nei partiti:
1. Spending review
2. RIORGANIZZAZIONE
3. PROFESSIONALITà
4. Formazione

21. ...e poi
una nuova “ideologia”:
TRASPARenza!

22. GRAZIE PER L’ATTENZIONE!
Questa presentazione è disponibile su:
http://www.slideshare.net/MarinaRipoli1
Per info e chiarimenti scrivetemi:
ripoli@costruiamoconsenso.it
www.costruiamoconsenso.it
twitter @marinaripoli
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