Scoprire le opportunità offerte dal digitale per
 la buona politica.

1. FUNDRAISING E
STRATEGIE DI COMUNICAZIONE
PER LA POLITICA
ROMA 22 OTTOBRE 2014
CORSO DI FORMAZIONE RISL

2. MODULO 4
Fundraising e Community
Online
Gabriele Granato
RISL, Roma 22 ottobre 2014

3. OBIETTIVI
• Scoprire le opportunità offerte dal digitale per
la buona politica
• I Social Network come luogo di aggregazione
• Creare e gestire community digitali
• Crowdfunding tra fundraising e community online
• Casi pratici, cosa fare e cosa evitare
RISL, Roma 22 ottobre 2014

4. IL MONDO OGGI
È DIGITALE

6. 61.000.000
Popolazione Italiana
35.532.00
Utenti Internet
97.226.000
Contratti Mobile
26.000.000
Account Facebook
9.500.000
Account Twitter
Popolazione Italiana
58%
158%
42%
12%

7. Viviamo in un periodo di grandi
trasformazioni, mutamenti tumultuosi,
ma ciò a cui stiamo assistendo
non è (solo) una rivoluzione
tecnologica.
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9. Sta cambiando il nostro modo
di vivere, di lavorare, di comunicare,
di relazionarci con gli altri.
(Rivoluzione sociale, economica, culturale)
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10. Sta cambiando la politica.
Complesso delle attività che si riferiscono alla
‘vita pubblica’ e agli ‘affari pubblici’ di una
determinata comunità di uomini (Enciclopedia Treccani)
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11. Sta cambiando la comunicazione politica.
SISTEMA!
POLITICO
MEDIA
CITTADINI!
ELETTORI
La comunicazione politica è lo scambio ed il confronto
dei contenuti di interesse pubblico prodotti dal sistema politico,
dai media e dal cittadino-elettore
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13. Durante un comizio il processo
di “decision making“
comincia e termina nello stesso luogo.
• Il sistema dei media si sovrappone a quello politico
• Il cittadino/elettore subisce la decisione
• Il confronto avviene solo nella propria rete sociale
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15. Con i mass media e la televisione il processo
di “decision making“
subisce un importante riassetto.
• Il sistema dei media filtra il contenuto dei messaggi
• Il sistema politico è obbligato ad adattare la propria
comunicazione
• Il cittadino/elettore continua a subire il contenuto del
messaggio
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17. Con la diffusione dei Media Digitali
il cittadino/elettore diventa
parte attiva (nuovo paradigma) del
processo di “decision making”,
partecipando e contribuendo alla vita politica
in maniera autonoma e senza filtri.
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18. Quali opportunità offre il digitale?
• Costruire un rapporto diretto con il proprio gruppo di supporto
• Raggiungere persone esterne al gruppo di supporto
• Ascoltare e capire le tendenze del momento
• Comunicare con un numero elevato di persone
• Verificare ogni giorno il livello di consenso su proposte
e/o decisioni già prese
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20. Capacità d’ascolto, comunicazione snella
e fruibile, collaboratori giovani, digitali,
conoscitori non solo di politica, ma anche di
marketing, economia e aspetti sociologici
Il Web e gli altri dispositivi tecnologici sono solo
strumenti utilizzati per sfruttare le opportunità
che il digitale mette a disposizione.
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22. Gli strumenti digitali e i Social Media
sono stati utilizzati per creare empatia,
simpatia, suscitare fiducia, spiegare il
programma all’elettorato.
Nell’ultima campagna elettorale, Barack Obama ha
impiegato (tra dipendenti e volontari) più di 100 persone
solo nell’area Web e Nuovi Media.
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23. Il Web come luogo di aggregazione sociale
Dalla Twitter Revolution avvenuta in Iran
nel 2009, alla Rivoluzione Turca, arrivando
poi alla Primavera Araba,
sono tanti i casi in cui i Social Media e i nuovi
dispositivi tecnologici hanno assunto
una notevole rilevanza politica e sociologica.
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25. Il Web come luogo di aggregazione politica
• Diffondere il messaggio politico
• Organizzare eventi
• Influenzare l’agenda politica
• Organizzare la partecipazione
• Raccogliere fondi
Il M5S ha tratti dell’attivismo politico Netroots, la cui identità
costitutiva è legata strettamente ai media digitali.
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26. Come si costruisce una Community Online?

27. Non si crea una comunità. Le comunità
esistono già. (Mark Zuckerberg)
E allora cosa si può fare?
1.Intercettare persone portatrici di interessi comuni
2.Stimolare l’interazione e l’engagement
3.Moderare e guidare i messaggi
4.Gratificare e valorizzare i partecipanti
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28. 5. Utilizzare le Community Online per
fare Crowdfunding
Il Crowdfunding può essere definito come lo sforzo
collettivo di molti individui che si mettono in rete e
che hanno in una causa comune il motivo
catalizzatore per profondere energie e risorse allo
scopo di raggiungere l’obiettivo prefissato, attraverso
l’utilizzo di Internet.
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29. Il Crowdfunding tra Fundraising e
Comunità online
Il potere della folla (crowd) è un fattore decisivo nella
società contemporanea, non come semplice somma di
individui, ma bacino di potenziali interlocutori (o
elettori) in cui è possibile trovare il proprio gruppo di
utenti (o simpatizzanti) di riferimento.
Persone che possono essere interessate a partecipare
alla realizzazione di un progetto comune.
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30. Nuovi paradigmi digitali
• Si può fare politica con un post su Facebook o con
un video su Youtube
• Si fa politica scegliendo lo strumento più adatto alle
proprie esigenze e attitudini
• Si fa politica a qualsiasi ora del giorno
• Si fa politica anche parlando di altro o usando altri linguaggi
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45. GRAZIE PER L’ATTENZIONE!
Per info e maggiori informazioni:
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