1. Как эффективно «поженить»
рекламные и PR-коммуникации
в online и offline
| МегаФон | Задачи медиа стратегии 2008 | 10 10 2007

2. Реклама+PR= неравный брак?
распространенные заблуждения:
 Реклама и PR «вещи» несочетаемые
-1%
+1%
 В одной коммуникации качественно не продвинуть и продукт, и
имидж
+1%
 Интегрированные коммуникации больше теория, чем практика
Реклама PR
Мы-продаем продукт Мы-влюбляем в бренд

3. Важно! Чтобы не совершить ошибки!
Как продавая, влюбить в бренд и продукт?
 Использовать грамотно интегрированные коммуникации
-1%
 Знать, что не все-то новое, что блестит - эффективно
+1%
 Не бояться сочетать сладкое и соленое, горячее и холодное
Вооружившись знаниями, умением и навыками,
приступаем к продвижению новой технологии, продукта и
имиджа в одном флаконе
3

4. Колесо обозрения всех коммуникаций
ТВ- и радио
ролики
GR-
внимание Щиты
тестирование
лидерами -1% Интернет-
банеры
мнений
+1% Пресс-
sms-
конференц
рассылка
ия
Комплекс
активностей в
+1% продвижении
технологии 4G
Экраны в Соц. сети
супер- (корп.
маркетах ресурсы)
Мобильное
Реклама на
тестирован
бортах
ие
транспорта
Нестандарт
Афиши в
Ролики ная BTL-
ВУЗах
перед активность
кино-
показами
Использовать грамотно
интегрированные коммуникации- выполнено!
4

5. Интегрированное продвижение - какое оно?
Щиты
Продвижение имиджа
+ = инновационного оператора
и технологии 4G
+1%
BTL
Продвижение продукта
+ = (оборудование) ,
технологии 4G,
социологическое
исследование
5

6. Интегрированное продвижение on-line
SMM- продвижение
Продвижение имиджа
+ = инновационного оператора
технологии 4G, продукта
(тарифного плана для активных
пользователей мобильного
+1% Интернета XS, S, M, L, XL)
Мобильное приложение
(таргетинг приложения в FB, ВКонтакте)
6

7. Итоги проекта в цифрах
• 10 000 участников мобильного
тестирования
• 2015 сообщений с информацией о
розыгрыше 4G-модемов
• 250 ретвитов в Twitter, 179 репостов
20 в
• 21% прошедших тестирование
просматривали подробную информацию об
услугах 4G.
• 44% вышли по ссылкам на описание опций
безлимитного мобильного интернета
• Более половины участников мобильного
тестирования зашли на сайт с помощью
QR-кода на щитах
• Треть участников тестирования прошли
его со смартфонов
• Оценка общей потенциальной ЦА
тестирования – 425 000 пользователей
7

8. Интегрированное продвижение -какое оно?
Не совершаем распространенные ошибки:
 QR-код размещен в неподходящем месте,
где его сложно сканировать
-1%
 Потребители просто не понимают QR-код
+1%
+1%
Не все-то новое, что блестит – эффективно
Знайте свою целевую аудиторию – выполнено!
8

9. В чем сила «женатых» коммуникаций?
По итогам проведения комплексной интегрированной
коммуникационной-1%
компании г. Киров занимает
лидирующие позиции*:
+1%
 По продаже 4G модемов
 По темпу подключения к 4G-сети жителей города
+1%
 По кол-ву пользователей услуг на базе 4G-сети
 По выполнению всех планируемых показателей
эффективности на момент старта проекта
*среди других городов и интегрированных компаний, где запускается сеть 4G от МегаФон, сравнимых по
сопоставимости городов и численности населения 9

10. Десерт
+1%
Не бояться сочетать сладкое и
соленое, горячее и холодное – выполнено!
10

11. Чтобы быть вместе - важно просто захотеть быть вместе!
| МегаФон | Задачи медиа стратегии 2008 | 10 10 2007