Buddy Communications

605 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

Buddy Communications

  1. 1. Mобильный маркетинг
  2. 2. Мобильный маркетинг от BuddyCom•SMS/MMS коммуникации•Реклама в мобильном интернете имобильных приложениях•Создание и продвижениебрендированных мобильных приложений•Гео-таргетингованное промо•Мобильные купоны и программылояльности•Мобильный BTL c использованиемдвухмерных кодов•Дополненная реальность•!!!
  3. 3. Cодержание1.Мобильная Украина в цифрах2.SMS/MMS коммуникации3.Реклама в мобильном интернете4.Брендированные приложения5.Mobile Couponing6.Дополненная реальность7.Интеграция
  4. 4. Мобильная Украина
  5. 5. *Research & Branding Group, 2011
  6. 6. Мобильная Украина*•около 37 миллионов абонентов мобильнойсвязи•более 90% использует SMS•около 15% использует MMS•более 40% пользователей хотя бы разиспользовали мобильный интернет•около 20% регулярно используютмобильный интернет•около 10% имеют доступ к 3G сетям•самая активная аудитория - 15-35 лет*КМИС&Lead9, 2010, данные операторов, 2011
  7. 7. Использование мобильного интернета среди украинских интернет-пользователей*•пользуются каждый или почти каждый день -34,8%•пользуются раз в неделю - 23,02%•пользуются раз в месяц - 15,49%•не пользуются - 26,68%*ССS Research, 2011
  8. 8. Мобильная Украина*•43% украинцев используют только базовыефункции телефонов: звонки и SMS•67% чувствуют себя потерянными безмобильного телефона•52% игнорируют все коммерческие рассылкина мобильные телефоны *ССS Research, 2011
  9. 9. SMS/MMS коммуникации
  10. 10. Спам SMS/MMS-коммуникации•рандомные рассылки по телефонным базам •информирование своих подписавшихся потребителей о распродажах/скидках/бонусах/•рассылки по покупным базам •рассылки по opt-in базам операторов•таргетированные рассылки по базам (рекламным тарифам)операторов, кроме рекламных тарифов •pull-коммуникации
  11. 11. Реклама в мобильном интернете
  12. 12. Мобильные версии сайтов•дополнительный охват онлайн- +аудитории•таргетированный охват аудитории,недостижимой другими каналами•высокий CTR и конверсия•новые рекламные форматы•отсутствие рекламного шума •сложности с измерением эффективности из-за отсутствия - единой рекламной платформы •отсутствие статистики по рынку и потребительским предпочтениями •недостаточность данных по пересечению аудиторий с традиционным вебом Месячная посещаемость мобильных версий топ 25 украинских сайтов - около 2 млн уникальных пользователей
  13. 13. Таргетинг на мобильные браузеры•существенная часть мобильнойаудитории все равнопредпочитает обычную версию +•дополнительный таргетинг длякампании •большая вероятность того, что - традиционная медийка не будет замечена или рассмотрена •большая вероятность повторных контактов с аудиторией традиционного web
  14. 14. Реклама в мобильных приложениях•дополнительный охват онлайн- +аудитории•таргетированный охват аудитории,недостижимой другими каналами•высокий CTR и конверсия•новые рекламные форматы•отсутствие рекламного шума•премиальная аудиториясмартфон-пользователей •сложности с измерением эффективности из-за отсутствия - единой рекламной платформы •отсутствие статистики по рынку и потребительским предпочтениями •недостаточность данных по пересечению аудиторий с традиционным вебом Месячная посещаемость популярных мобильных приложений для iPhone/Android - около 200 000 уникальных пользователей
  15. 15. Мобильный поиск•возможность выдачипоисковых запросов взависимости отместонахождения потребителя•пока не высокая стоимостьвысококонкурентых запросов
  16. 16. Международные рекламные сетиДо 15 000 000 показов на украинский сегментот $0,20 CPCот $4 CPM
  17. 17. Эффективность мобильной рекламыБольшая часть мобильного веб-траффика- это целевой траффик и лишь небольшаяего часть составляют поисковые переходы•отсутствие рекламного шума•высокий CTR, до 3-5%•дополнительные возможноститаргетирования по операционным системамтелефонов и мобильным браузерам•премиальная аудитория владельцевсмартфонов•сlick-to-call и другие интерактивныйформаты
  18. 18. Отношение к мобильной рекламе*•38% считают рекламу вмобильных медиаполезной и интересной•25% считают ее скорееуместной чемраздражающей 63% аудитории настроены позитивно к мобильной рекламе ...пока:) *сomScore, 2010
  19. 19. Брендированные приложения
  20. 20. Прописка бренда в телефоне потребителя•Брендированные игры•Справочники и переводчики•Приложения для покупок и бронирования•Калькуляторы•Виджеты и информеры•Расписания и графики•Карты и путеводители
  21. 21. Knorr• Информация об ассортименте приправKnorr• Рецепты с сезонными обновлениями• Списки ингредиентов для использования всупермаркете
  22. 22. Starbucks•Поиск кофейни•Рецепты напитков•Меню•Акции и мобильный купоны•Оплата через NFC•Обратная связь
  23. 23. Mobile Couponing
  24. 24. Рост использования мобильных купонов, США* millions of users 40 30 20 10 0 2010 2011 2012 2013*eMarketer, 2011
  25. 25. Mobile Couponing•возможности геотаргетированния +•увеличение конверсии (купон нельзязабыть дома)•разнообразные способы доставки:интернет, мобильный медиа, SMS, bluetooth•создание мобильных программ лояльности•минимальные издержки - •возможны проблемы со считыванием •часто необходимо для активации передать телефон кассиру •вопросы конфиденциальности
  26. 26. Augmented reality
  27. 27. Дополненная реальность из забавной технологии превращается в маркетинговый инструмент
  28. 28. Промо с дополненной реальностьюИнформационно-рекламные слои Имиджевые промо Промо в местах продаж Виртуальные примерочные
  29. 29. А если ваш продукт сам станет игрой для потребителя?http://www.youtube.com/watch?v=VjL7E2MjJbE
  30. 30. А если участники вашей группы в фейсбуке смогут видеть профили друг-друга на реальной вечеринке?http://www.youtube.com/watch?v=J0ZSRprwHu0
  31. 31. А если потребитель сможет охотиться на скидочные купоны близлежащих магазинов?http://www.youtube.com/watch?v=vEE6M0iW-Nw
  32. 32. ИнтеграцияFrom touch-point to touchpoint
  33. 33. Mobile + Print Axe
  34. 34. Mobile + TV + Print + OOH Coca-colahttp://www.youtube.com/watch?v=jQ1oo_2XulY
  35. 35. Mobile + Social + Event Heinekenhttp://www.youtube.com/watch?v=kL9n7w4Bvgs
  36. 36. Mobile + Social Nikehttp://www.youtube.com/watch?v=iNstcVR7i-0
  37. 37. Виталий Якушин +38 050 311 30 17 Skype: v.yakushinVitaly@buddycom.com.ua

×