2. Мобильный маркетинг от BuddyCom
•SMS/MMS коммуникации
•Реклама в мобильном интернете и
мобильных приложениях
•Создание и продвижение
брендированных мобильных приложений
•Гео-таргетингованное промо
•Мобильные купоны и программы
лояльности
•Мобильный BTL c использованием
двухмерных кодов
•Дополненная реальность
•!!!
3. Cодержание
1.Мобильная Украина в цифрах
2.SMS/MMS коммуникации
3.Реклама в мобильном интернете
4.Брендированные приложения
5.Mobile Couponing
6.Дополненная реальность
7.Интеграция
6. Мобильная Украина*
•около 37 миллионов абонентов мобильной
связи
•более 90% использует SMS
•около 15% использует MMS
•более 40% пользователей хотя бы раз
использовали мобильный интернет
•около 20% регулярно используют
мобильный интернет
•около 10% имеют доступ к 3G сетям
•самая активная аудитория - 15-35 лет
*КМИС&Lead9, 2010, данные операторов, 2011
7. Использование мобильного интернета среди
украинских интернет-пользователей*
•пользуются каждый или почти каждый день -
34,8%
•пользуются раз в неделю - 23,02%
•пользуются раз в месяц - 15,49%
•не пользуются - 26,68%
*ССS Research, 2011
8. Мобильная Украина*
•43% украинцев используют только базовые
функции телефонов: звонки и SMS
•67% чувствуют себя потерянными без
мобильного телефона
•52% игнорируют все коммерческие рассылки
на мобильные телефоны
*ССS Research, 2011
10. Спам SMS/MMS-коммуникации
•рандомные рассылки по телефонным базам •информирование своих подписавшихся
потребителей о распродажах/скидках/бонусах/
•рассылки по покупным базам •рассылки по opt-in базам операторов
•таргетированные рассылки по базам (рекламным тарифам)
операторов, кроме рекламных тарифов
•pull-коммуникации
12. Мобильные версии сайтов
•дополнительный охват онлайн-
+
аудитории
•таргетированный охват аудитории,
недостижимой другими каналами
•высокий CTR и конверсия
•новые рекламные форматы
•отсутствие рекламного шума
•сложности с измерением
эффективности из-за отсутствия
-
единой рекламной платформы
•отсутствие статистики по рынку и
потребительским предпочтениями
•недостаточность данных по
пересечению аудиторий с
традиционным вебом
Месячная посещаемость мобильных версий топ 25
украинских сайтов - около 2 млн уникальных пользователей
13. Таргетинг на мобильные браузеры
•существенная часть мобильной
аудитории все равно
предпочитает обычную версию
+
•дополнительный таргетинг для
кампании
•большая вероятность того, что
- традиционная медийка не будет
замечена или рассмотрена
•большая вероятность
повторных контактов с
аудиторией традиционного web
14. Реклама в мобильных приложениях
•дополнительный охват онлайн-
+
аудитории
•таргетированный охват аудитории,
недостижимой другими каналами
•высокий CTR и конверсия
•новые рекламные форматы
•отсутствие рекламного шума
•премиальная аудитория
смартфон-пользователей
•сложности с измерением
эффективности из-за отсутствия
-
единой рекламной платформы
•отсутствие статистики по рынку и
потребительским предпочтениями
•недостаточность данных по
пересечению аудиторий с
традиционным вебом
Месячная посещаемость популярных мобильных приложений
для iPhone/Android - около 200 000 уникальных пользователей
17. Эффективность мобильной рекламы
Большая часть мобильного веб-траффика
- это целевой траффик и лишь небольшая
его часть составляют поисковые переходы
•отсутствие рекламного шума
•высокий CTR, до 3-5%
•дополнительные возможности
таргетирования по операционным системам
телефонов и мобильным браузерам
•премиальная аудитория владельцев
смартфонов
•сlick-to-call и другие интерактивный
форматы
18. Отношение к мобильной рекламе*
•38% считают рекламу в
мобильных медиа
полезной и интересной
•25% считают ее скорее
уместной чем
раздражающей
63% аудитории настроены позитивно к мобильной рекламе
...пока:)
*сomScore, 2010
20. Прописка бренда в телефоне потребителя
•Брендированные игры
•Справочники и переводчики
•Приложения для покупок и бронирования
•Калькуляторы
•Виджеты и информеры
•Расписания и графики
•Карты и путеводители
21. Knorr
• Информация об ассортименте приправ
Knorr
• Рецепты с сезонными обновлениями
• Списки ингредиентов для использования в
супермаркете
25. Mobile Couponing
•возможности геотаргетированния
+
•увеличение конверсии (купон нельзя
забыть дома)
•разнообразные способы доставки:
интернет, мобильный медиа, SMS, bluetooth
•создание мобильных программ лояльности
•минимальные издержки
-
•возможны проблемы со считыванием
•часто необходимо для активации передать
телефон кассиру
•вопросы конфиденциальности
