Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Live Mobile: "Mobile Marketing: Only Practice, Only Hardcore!" by Eugene Lisovskiy, LitRes

4,314 views

Published on

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Live Mobile: "Mobile Marketing: Only Practice, Only Hardcore!" by Eugene Lisovskiy, LitRes

  1. 1. мегамаркет электронных книг №1Мобильный маркетинг: только практика, только хардкор. Лисовский Евгений Директор по маркетингу LitRes.ru
  2. 2. My WayRadmin.com KupiBonus.ru BabyBoom.ru LitRes.ru2004-2010 2010-2011 2011 2011+ Software Coupons eRetail eBooks(Worldwide) (Russia) (Russia) (Worldwide)
  3. 3. Agenda1. Назад к истокам2. Мобильная реклама и источники3. Кому и зачем это нужно?4. Мобильные приложения5. Алгоритмы ранжирования6. Аналитика7. Команда
  4. 4. Назад к истокам: shareware Buy & Download Try & BuyОграничения в shareware: – по времени (free trial) – по функционалу (freemium) – по качеству – личное/бизнес использование
  5. 5. Мобильная реклама: объемКрупнейшие сети:Тип: медийка с оплатой за кликМобильных устройств с интернет: 14 млнLitRes iOS: x3,2 (сен’12/янв’11)iPad/iPhone: 40/60 %iOS: 4,8 млн 19% Android 47% iOSAndroid: 6,5 млн 34% SymbianSymbian: 2,6 млн
  6. 6. Мобильная реклама: тренды http://www.liveinternet.ru/stat/ru/
  7. 7. Типы мобильного трафика: обзор1. Медийка в приложениях: баннеры и текст2. Баннеры в контекстно-медийной сети Google (с таргетингом на платформу)3. Контекстные объявления в поиске (с таргетингом на платформу)
  8. 8. Медийка в приложениях: баннеры Размеры баннеров: • Смартфоны: пока только 320x50 • Планшеты: 728x90 – 80%, 320x50 – 15%
  9. 9. Медийка в приложениях: текстПреимущество текстового объявления – ротация 3 блоков(анимация). Выше CTR. 1 2 3
  10. 10. Контекстные объявления в поиске Дополнительная информация подгруж ается из iTunes
  11. 11. Мобильная реклама: соц. сети
  12. 12. Возможности таргетирования• Тип: баннеры в приложениях, баннеры в браузерах, поиск.• Местоположение: страна, область, город• Язык• Мобильные устройства и планшетные ПК (все платформы, версии ОС и популярные модели)• Категория приложений (для размещения в приложениях)
  13. 13. Мобильная реклама: косты CR CPD TR CPOPlatform CTR CPC (INS/CLICK) (CPC/CR) (ORD/INS) (CPD/TR) iOS 0,5-1,5% 1-2 р. 10-20% 10-20 р. 30-60% 20-40р.Android 1-2% 0,5-1 р. 10-20% 3-10 р. 5-10% 30-200 р.
  14. 14. Повышение конверсии: общий подход
  15. 15. Повышение конверсии: отчетностьCTR CPC CR CPI TR CPO AOV LTV
  16. 16. Кому и зачем это нужно? Сервисы Контент (Get Taxi и пр.) (ЛитРес и пр.) Игры E-shops(много вас) (Ozon и пр.) Mobile Devices
  17. 17. Мобильные приложения: разработкаПроектирование Дизайн Программирование «Натягивание» дизайна Добаботка Релиз! Доработка 
  18. 18. Мобильные приложения: подводныеОсобенности iOS Android WP7Сложность Нормально Сложно НормальноразработкиМодерация Жестко Легко Жестко Аналитика Трудно Легко ??? Стоимость 500к+ 350к+ 400к+
  19. 19. Алгоритмы ранжирования
  20. 20. Алгоритмы ранжирования Покупки Встроен Запуски ные покупкиУстановк Оцнеки/ и ??? Отзывы ТОП ТОП ТОП бесплат кассовы платных ных х
  21. 21. Аналитика – это просто! CTR CR% TR% CPD CPC CPO ROI AOV
  22. 22. Marketing Plan & Fact
  23. 23. The Team: критерии подбора Системный Вовлечен подход Фактор ность Excel Командн Аналитик ая работаАдекватн Член Проф. ость команды качества
  24. 24. Up or out – работа на достижения Выполнение Проф. рост KPIПроактивность Дух командыи вовлечение Up or out?
  25. 25. Action Plan
  26. 26. The Team: KPI
  27. 27. The Team: развитие
  28. 28. Книги – must have к прочтению
  29. 29. Contacts Лисовский ЕвгенийДиректор по маркетингу www.litres.ru lisovskiy@litres.ru www.lisovskiy.ru

×