Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.

401 views

Published on

16 июня в рамках комплексного обучающего курса по DATA INSIGHT в исполнительной дирекции IAB Russia состоялся первый семинар, посвященный STAY AUDIO.

В рамках семинара ведущие представители digital сообщества рассказали о том, какими уникальными особенностями обладает аудиореклама, как грамотно использовать все ее преимущества в эпоху мобайла и маленьких экранов и как правильно выстроить результативный рекламный контакт.

Спикеры:

Михаил Ильичев

Экперт в онлайн медиа и дистрибуции цифрового контента
Генеральный директор музыкального стримингового сервиса Zvooq
Основатель и Board Member в Instreamatic
Основатель и Генеральный директор Первого в России Сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы – Unisound
Управляющий директор IT-Холдинга Dream Industries
Ангельский инвестор и стратеджист в Surfingbird/Relap.io
Евангелист онлайн видеорекламы и инициатор проекта Газпром-медиа Диджитал
Генеральный директор Rutube
Директор департамента специальных проектов и развития бизнеса, директор департамента управления собственными станциями ОАО «ТНТ-Телесеть»

Дарья Тряшина

Ex- Ведущий менедежер по работе с партнерами в Gazprom-Media Digital
На сегодняшний день Business development manager Instreamatic (Менеджер по развитию бизнеса)
Занимается построением международной партнерской сети и запуском аудио форматов

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.

  1. 1. Вся реклама в аудио
  2. 2. Михаил Ильичев CEO, Unisound Онлайн-аудиореклама: Рынок и перспективы 2
  3. 3. 3 MarketSize 2010Начало 1990х 3 Stage 1: Straight copy from offline Stage 2: Format evolution and mass adoption across new platforms with huge growth Stage 3: Programmatic buying 20252016 Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 1 Этап 2 Этап 3 2020 ОНЛАЙН- АУДИОРЕКЛАМА 
МЕДИЙНЫЕ БАННЕРЫ 
 ВИДЕОРЕКЛАМА Digital Audio Ad — формат который набирает популярность и станет глобальным
  4. 4. Слагаемые истории успеха видеорекламы Охват Стандартизация
 Измерения 4
  5. 5. >$2.7 МЛРД В ГОД Рынок онлайн-аудиорекламы (США) • Аудиореклама формат 
 с доказанной эффективностью • Состоявшийся формат 
 в США и Западной Европе 12%
 оттрадиционного радио 8%
 отонлайн медиарекламы 5
  6. 6. Пионер на рынке онлайн-аудиорекламы 1. Собрана сеть (более50 площадок)
 2. Созданасобственная технологическаяплатформа
 3. Закрепленстандарт
 
 4. Возможность таргетированных размещений
 5. Статистикаипосткампейны 7. Созданиекреативов 11 млн. уников
 
1/3на мобильных платформах 6
  7. 7. Свойства аудио формата 
 в онлайн среде Не услышать нельзя Голос как наиболее нативный способ коммуникация
 Работает «на ходу» 
 Совмещается с контентом или сервисом 7
  8. 8. Кейсы, из онлайна в оффлайн: ЗАДАЧА: исследовать влияние аудиорекламы на аудиторию с помощью ТНС РЕЗУЛЬТАТ: - 61% Запомнили марку часов от adidas - 60% Захотели посетить магазин 60% 50% Слышали
 изапомнили аудиорекламу Готовыслушать аудиорекламу, если онауместна 61% Реклама
 понравилась 92% Реклама 
 понятна 61% Запомнилимарку часовАдидас 42% Отреагировали
 нарекламу 60% Желаниепосетить магазин ЗАДАЧА: Анонсирование спец-акции на покупку очков по промокоду. 
 РЕЗУЛЬТАТ: Увеличение посещаемости офлайн магазинов посететилелей с промокодами. Пролонгация рекламной кампании более 3-х раз Исследование рекламной кампании adidas 8
  9. 9. Воздействие онлайн- аудио: Запоминаемость рекламы увеличивается до 3-х раз Рестораны Авто/Мото Страхование Продукты питания Ритейл Финансовые услуги Развлечения/Медиа Телекоммуникации Путешествия Электроника 2x 2.2x 2.2x 2.3x 3x *Targetspot 9
  10. 10. Внимание Интерес Желание Действие A I D A Место онлайн-аудиорекламы
 в воронке AIDA
 10
  11. 11. Внимание Интерес Желание Действие A I D A (3-5 лет) Место онлайн-аудиорекламы
 в воронке AIDA
 11
  12. 12. Дарья Тряшина BDM, Unisound Онлайн-аудиореклама. Продукт 12
  13. 13. Платформа для управления онлайн- аудиорекламой - Инстриматик Как построить непрерывную коммуникацию 
 с пользователем 
 с помощью аудио Принцип работы формата и возможности применения таргетингов Как использовать онлайн-аудиорекламу 
 и в чем ее преимущество Что? Как? Принцип? Зачем? О чем речь 13
  14. 14. Платформа управления онлайн-аудиорекламой 14
  15. 15. Instreamatic увеличивает рекламный инвентарь PRE-ROLL MID-ROLLПРЯМОЙ ЭФИР PRE-ROLL ПРЯМОЙ ЭФИРОНЛАЙН РАДИО INSTREAMATIC 15
  16. 16. Контакт с аудиторией 
 в любом месте, в любое время фитнес Работа Путешествия УчебаОтдых 16
  17. 17. Возможности применения таргетингов 1. Пол 2. Возраст 3. Интересы 4. Доход 5. Гео 17
  18. 18. ТЕКСТАУДИОРОЛИК БАННЕР Как выглядит продукт
  19. 19. ОБОРОТ февраль 2016 РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ - 730 000 РУБ 219 000- аудиореклама 511 000- спецпроект По сравнению с февралем 2015- 113 000 руб В два раза выросла аудиореклама и добавился Спецпроект Наши продукты Диджитал АудиоРадио+
  20. 20. Преимущество продуктов Unisound Кросс- платформенность
 100% Гарантия 
 контакта
 Нет рекламного шума Контакт только 
 с целевой аудиторией Точные измерения
  21. 21. Поведение аудитории 
 до и после включения онлайн-аудиорекламы Ноя 09 - Ноя 15 23 Ноя - 29 Ноя Дек 07 -Дек 13 Янв 4- Янв 10 Янв 18 - Янв 24 Фев 01 - Фев 01 Просмотры Посетители Момент включения Аудиорекламы
  22. 22. Голосовые помощники 
 уже с нами
  23. 23. Открывает доступ для онлайн- аудио коммуникаций
  24. 24. www.unisound.net facebook.com/unisound Спасибо!

×