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大規模サイトSEOとGoogleアナリティクス




                                  Search Engine Optimizer 辻 正浩
        Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   1
はじめに




       Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   2
自己紹介


 37歳のフリーランスSEO( Search Engine Optimizer )
                                                                                         フリーランス

 学生                                        広告・Web業界
            某ゲーム問屋                                                                   株式会社アイレップ
(札幌)                                         7社強
       1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

心理学                                                                         SEO
                                  Web関連全般
                                  (ディレクション・コーディング・打ち合わせ・デザイ
                                  ン・Flash・プログラム・サーバ関連・etc…)

                                       リスティング広告

映像制作                              映像制作

         営業・マーケティング               広告営業
                                          紙広告

                                  その他 広告のなんでも屋

  営業経験の後、広告とWebに広く浅く?関わり、その後SEOに特化
                           Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.                3
幅広いSEOの領域を繋げるもの
                                                                  セキュリティ
        Webプログラミング                       NLP

 セマンテックウェブ          営業                       リスティング広告

                         アクセシビリティ                                    テキストライティング
 データマイニング

              コンテンツ制作                              『検索』の知識


              アクセス解析
 サーバ
                        『検索エンジン』の知識                                          情報分類
        IA
                 HTML/css                              キーワードマーケティング
   UX
             Webデザイン                     ソーシャルメディア対応                          映像

  バズマーケティング                      LPO                         ユーザビリティ

               各デバイスの知識                                 その他マーケティング

                   Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.          4
大規模サイトSEOとGoogleアナリティクスでのアクセス解析




          Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   5
大規模サイトに導入されているGoogleアナリティクス




 大規模サイトの
 主解析ツールとして
 活用されている事をご存知ですか?


          Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   6
Googleアナリティクスの利点




 (無料)
 大規模データの処理が非常に早い
 各担当者レベルで運用が(一応)可能
 検索周りで見たい部分がほぼ見られる


           Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   7
大規模サイトのSEOでのアクセス解析

     通常のアクセス解析 簡易版
   どこへの検索流入強化が効果的かの調査
   SEO施策による発生する動線変化に問題は無いか?
   強化された検索流入が効果に結びついているか?
   (特定キーワードでの流入及びその効果)


                         +
     SEOのためのアクセス解析
   徹底的な自然検索流入キーワード調査
   徹底的な自然検索ランディングページ調査

           Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   8
大規模サイトSEOとアクセス解析の一例

 例:リカバーのSEO
      特定のタイミングで
  大幅に自然検索流入が落ちてしまった。



  大概はスモールワード・テールワードの問題
                         =
順位では影響が分かりづらい                                              解析の出番

         Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   9
大規模サイトSEOとアクセス解析の一例

 例:リカバーのSEO時のアクセス解析




 徹底的な自然検索ランディングページ調査
 2期間でテンプレート・ディレクトリ別流入が
      どう変わったかの確認

         Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   10
大規模サイトSEOとアクセス解析の一例
                                                                              ※数字は空想上のものです
          8月17日                     全                             8月24日
                  流入数計
                                    体              検索エンジン                        流入数計         変化
 自然検索流入            2,268,687
                                    で          自然検索流入                             1,849,980     82%
                                    2
                                    割
                                    強
                                    の
                                    減
                                    少




   落ちた数だけ見ていても仕方がない。何もわからない。
                    Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.                           11
大規模サイトSEOとアクセス解析の一例
                                                                            ※数字は想像上のものです
                                  全
         8月17日                    体                            8月24日
      テンプレート     流入数計             で              テンプレート                       流入数計       変化
 個別作品ページ           854,241        2         個別作品ページ                            542,132     63%
 作品解説ページ            23,421                  作品解説ページ                             19,542     83%
 作者ページ             154,230        割         作者ページ                              158,453    103%
 タグ ページ          1,321,399        強         タグ ページ                             945,213     72%
 その他               465,423        の         その他                                498,542    107%
                                  減
                                  少




  テンプレート毎に分けて見ると、問題点がぼんやり見えてくる。
                  Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.                        12
大規模サイトSEOとアクセス解析の一例
                                                                            ※数字は妄想上のものです
                                  全
         8月17日                    体                            8月24日
      テンプレート     流入数計             で              テンプレート                       流入数計       変化
 個別作品ページ           854,241        2         個別作品ページ                            542,132     63%
 作品解説ページ            23,421                  作品解説ページ                             19,542     83%
 作者ページ             154,230        割         作者ページ                              158,453    103%
 タグ ページ          1,321,399        強         タグ ページ                             945,213     72%
 その他               465,423        の         その他                                498,542    107%
                                  減
     テンプレート      流入数計             少             テンプレート                        流入数計       変化
 個別作品ページ          854,241                   個別作品ページ                            542,132     63%
  過去30日の作品        394,561                    過去30日の作品                          337,421     86%
  過去31-90日の作品     204,215                    過去31-90日の作品                       128,655     63%
  過去91-365日の作品    142,345                    過去91-365日の作品                       60,423     42%
  1年以上前の作品        113,120                    1年以上前の作品                           15,633     14%

     テンプレート      流入数計                           テンプレート                        流入数計       変化
 個別作品ページ          854,241                   個別作品ページ                            542,132     63%
  評価1の作品          123,452                    評価1の作品                             22,143     18%
  評価2の作品           80,424                    評価2の作品                             40,245     50%
  評価3の作品          214,231                    評価3の作品                            115,423     54%
  評価4の作品          105,423                    評価4の作品                             63,780     60%
  評価5の作品          330,711                    評価5の作品                            300,541     91%


  さらに詳しく『開いて』見ると、問題点が明らかに。
                  Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.                        13
大規模サイトのSEOでのアクセス解析


     アクセス解析や順位データを
     確認して 過去の経験を元に
         仮説を立てる



       仮説を解析データや
      他データから確認する。
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GoogleアナリティクスでのSEOデータ解析4つのポイント




          Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   15
前提




   特定キーワードのSEOの
 アクセス解析は触れていません。




     Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   16
ポイント1




ポイント1:
  「全データ」で分析




         Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   17
ポイント1:全データでないと・・・
                                                                     ※数字は幻想上のものです



全データの分析                                          8月17日                 8月24日
             テンプレート                               流入数計 流入数計                変化
        個別作品ページ                                      854,241 542,132         63%
        作品解説ページ                                       23,421  19,542         83%
        作者ページ                                        154,230 158,453        103%
        タグ ページ                                     1,321,399 945,213         72%
        その他                                          465,423 498,542        107%




上位2万件の分析                                         8月17日                 8月24日
             テンプレート                               流入数計 流入数計                変化
        個別作品ページ                                      304,214 254,231         84%
        作品解説ページ                                       23,421  18,542         79%
        作者ページ                                        154,230 144,242         94%
        タグ ページ                                     1,321,399 754,213         57%
        その他                                          465,423 498,124        107%

           Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.                 18
ポイント1補足:新GA全データ取得の方法




         Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   19
ポイント1補足:新GA全データ取得の方法

   20-30秒               (2万件の一覧が表示)




30-120秒                        30-120秒




          Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   20
ポイント1補足:全データ取得の方法
http://code.google.com/apis/analytics/docs/gdata/gdataExplorer.html


                                                                                    http://goo.gl/   86QAo


                                                                                    自然検索KW取得用

                                                                                    http://goo.gl/   QiDij
                                                                                    自然検索KW取得用
                                                                                    http://goo.gl/   wOiMM



                               Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.                       21
ポイント2


ポイント2:
 流入上位 数十データを除外して比較

 上位ページは、コンテンツ、トレンドが影響しす
  ぎるので、分けて確認。変化を見るには不要。
 ビッグワードで落ちているときは別の要因がある
  ので別調査が必要。


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ポイント3

ポイント3:
 無料ツールを責めない。受け入れる。

          五万の壁
         サンプリング
  四十八時間(強)の遅延
         Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   23
ポイント3補足

           五万の壁



   プロファイルを分けまくる。
   1日のデータで分析する。
   GAプレミアムの日本開始を待つ。

          Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   24
ポイント3補足


          サンプリング




   がんばる。
   GAプレミアムの日本開始を祈る。

          Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   25
ポイント3補足


   四十八時間(強)の遅延
サイト規模により、データ反映が遅延。
48時間を超える場合もあり。
(最大60時間の遅延を確認)

   辛くても泣かない。
   GAプレミアムの開始をお願いする。

          Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved.   26
ポイント4

ポイント4:
 問題を探して 深堀りし続ける。


  本当にそのテンプレートは全部落ちてる?
  同じ傾向の場所はどこかに無い?
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あらためて
        多くの日本のWebサービスとそのSEOに
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大規模サイトのSEOとGoogleアナリティクス(辻正浩)-_gaTrackerでの発表資料

  • 1. 大規模サイトSEOとGoogleアナリティクス Search Engine Optimizer 辻 正浩 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 1
  • 2. はじめに Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 2
  • 3. 自己紹介 37歳のフリーランスSEO( Search Engine Optimizer ) フリーランス 学生 広告・Web業界 某ゲーム問屋 株式会社アイレップ (札幌) 7社強 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 心理学 SEO Web関連全般 (ディレクション・コーディング・打ち合わせ・デザイ ン・Flash・プログラム・サーバ関連・etc…) リスティング広告 映像制作 映像制作 営業・マーケティング 広告営業 紙広告 その他 広告のなんでも屋 営業経験の後、広告とWebに広く浅く?関わり、その後SEOに特化 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 3
  • 4. 幅広いSEOの領域を繋げるもの セキュリティ Webプログラミング NLP セマンテックウェブ 営業 リスティング広告 アクセシビリティ テキストライティング データマイニング コンテンツ制作 『検索』の知識 アクセス解析 サーバ 『検索エンジン』の知識 情報分類 IA HTML/css キーワードマーケティング UX Webデザイン ソーシャルメディア対応 映像 バズマーケティング LPO ユーザビリティ 各デバイスの知識 その他マーケティング Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 4
  • 5. 大規模サイトSEOとGoogleアナリティクスでのアクセス解析 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 5
  • 6. 大規模サイトに導入されているGoogleアナリティクス 大規模サイトの 主解析ツールとして 活用されている事をご存知ですか? Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 6
  • 7. Googleアナリティクスの利点  (無料)  大規模データの処理が非常に早い  各担当者レベルで運用が(一応)可能  検索周りで見たい部分がほぼ見られる Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 7
  • 8. 大規模サイトのSEOでのアクセス解析 通常のアクセス解析 簡易版  どこへの検索流入強化が効果的かの調査  SEO施策による発生する動線変化に問題は無いか?  強化された検索流入が効果に結びついているか?  (特定キーワードでの流入及びその効果) + SEOのためのアクセス解析  徹底的な自然検索流入キーワード調査  徹底的な自然検索ランディングページ調査 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 8
  • 9. 大規模サイトSEOとアクセス解析の一例 例:リカバーのSEO 特定のタイミングで 大幅に自然検索流入が落ちてしまった。 大概はスモールワード・テールワードの問題 = 順位では影響が分かりづらい 解析の出番 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 9
  • 10. 大規模サイトSEOとアクセス解析の一例 例:リカバーのSEO時のアクセス解析 徹底的な自然検索ランディングページ調査 2期間でテンプレート・ディレクトリ別流入が どう変わったかの確認 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 10
  • 11. 大規模サイトSEOとアクセス解析の一例 ※数字は空想上のものです 8月17日 全 8月24日 流入数計 体 検索エンジン 流入数計 変化 自然検索流入 2,268,687 で 自然検索流入 1,849,980 82% 2 割 強 の 減 少 落ちた数だけ見ていても仕方がない。何もわからない。 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 11
  • 12. 大規模サイトSEOとアクセス解析の一例 ※数字は想像上のものです 全 8月17日 体 8月24日 テンプレート 流入数計 で テンプレート 流入数計 変化 個別作品ページ 854,241 2 個別作品ページ 542,132 63% 作品解説ページ 23,421 作品解説ページ 19,542 83% 作者ページ 154,230 割 作者ページ 158,453 103% タグ ページ 1,321,399 強 タグ ページ 945,213 72% その他 465,423 の その他 498,542 107% 減 少 テンプレート毎に分けて見ると、問題点がぼんやり見えてくる。 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 12
  • 13. 大規模サイトSEOとアクセス解析の一例 ※数字は妄想上のものです 全 8月17日 体 8月24日 テンプレート 流入数計 で テンプレート 流入数計 変化 個別作品ページ 854,241 2 個別作品ページ 542,132 63% 作品解説ページ 23,421 作品解説ページ 19,542 83% 作者ページ 154,230 割 作者ページ 158,453 103% タグ ページ 1,321,399 強 タグ ページ 945,213 72% その他 465,423 の その他 498,542 107% 減 テンプレート 流入数計 少 テンプレート 流入数計 変化 個別作品ページ 854,241 個別作品ページ 542,132 63% 過去30日の作品 394,561 過去30日の作品 337,421 86% 過去31-90日の作品 204,215 過去31-90日の作品 128,655 63% 過去91-365日の作品 142,345 過去91-365日の作品 60,423 42% 1年以上前の作品 113,120 1年以上前の作品 15,633 14% テンプレート 流入数計 テンプレート 流入数計 変化 個別作品ページ 854,241 個別作品ページ 542,132 63% 評価1の作品 123,452 評価1の作品 22,143 18% 評価2の作品 80,424 評価2の作品 40,245 50% 評価3の作品 214,231 評価3の作品 115,423 54% 評価4の作品 105,423 評価4の作品 63,780 60% 評価5の作品 330,711 評価5の作品 300,541 91% さらに詳しく『開いて』見ると、問題点が明らかに。 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 13
  • 14. 大規模サイトのSEOでのアクセス解析 アクセス解析や順位データを 確認して 過去の経験を元に 仮説を立てる 仮説を解析データや 他データから確認する。 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 14
  • 15. GoogleアナリティクスでのSEOデータ解析4つのポイント Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 15
  • 16. 前提 特定キーワードのSEOの アクセス解析は触れていません。 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 16
  • 17. ポイント1 ポイント1: 「全データ」で分析 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 17
  • 18. ポイント1:全データでないと・・・ ※数字は幻想上のものです 全データの分析 8月17日 8月24日 テンプレート 流入数計 流入数計 変化 個別作品ページ 854,241 542,132 63% 作品解説ページ 23,421 19,542 83% 作者ページ 154,230 158,453 103% タグ ページ 1,321,399 945,213 72% その他 465,423 498,542 107% 上位2万件の分析 8月17日 8月24日 テンプレート 流入数計 流入数計 変化 個別作品ページ 304,214 254,231 84% 作品解説ページ 23,421 18,542 79% 作者ページ 154,230 144,242 94% タグ ページ 1,321,399 754,213 57% その他 465,423 498,124 107% Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 18
  • 19. ポイント1補足:新GA全データ取得の方法 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 19
  • 20. ポイント1補足:新GA全データ取得の方法 20-30秒 (2万件の一覧が表示) 30-120秒 30-120秒 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 20
  • 21. ポイント1補足:全データ取得の方法 http://code.google.com/apis/analytics/docs/gdata/gdataExplorer.html http://goo.gl/ 86QAo 自然検索KW取得用 http://goo.gl/ QiDij 自然検索KW取得用 http://goo.gl/ wOiMM Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 21
  • 22. ポイント2 ポイント2: 流入上位 数十データを除外して比較  上位ページは、コンテンツ、トレンドが影響しす ぎるので、分けて確認。変化を見るには不要。  ビッグワードで落ちているときは別の要因がある ので別調査が必要。 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 22
  • 23. ポイント3 ポイント3: 無料ツールを責めない。受け入れる。 五万の壁 サンプリング 四十八時間(強)の遅延 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 23
  • 24. ポイント3補足 五万の壁  プロファイルを分けまくる。  1日のデータで分析する。  GAプレミアムの日本開始を待つ。 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 24
  • 25. ポイント3補足 サンプリング  がんばる。  GAプレミアムの日本開始を祈る。 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 25
  • 26. ポイント3補足 四十八時間(強)の遅延 サイト規模により、データ反映が遅延。 48時間を超える場合もあり。 (最大60時間の遅延を確認)  辛くても泣かない。  GAプレミアムの開始をお願いする。 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 26
  • 27. ポイント4 ポイント4: 問題を探して 深堀りし続ける。  本当にそのテンプレートは全部落ちてる?  同じ傾向の場所はどこかに無い?  見られるデータは全部見た? Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 27
  • 28. あらためて 多くの日本のWebサービスとそのSEOに 無くてはならないGoogleアナリティクス どうもありがとうございます 今後とも宜しくお願い致します。 Copyrights (C) 2011 Masahiro Tsuji All Rights Reserved. 28