全てのWebディレクターに捧ぐ、これだけは抑えて欲しいSEO内部要件基礎講座（後編）

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全ての Web ディレクターに捧ぐ、
”“これだけは抑えて欲しい SEO 内部要件基礎講座
（後編）
ヴォラーレ株式会社
Web コンサルティング事業部グループマネージャー
實川　節朗
1

講師紹介
はじめに
2
實川節朗 ( じつかわもとほ )
ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部
グループマネージャー
　　
　　 1990 年生まれ、兵庫県出身の 24 歳。
　　東京大学在学中からインターンとして SEO を学び、
　　入社後 4 ヶ月で事業部主任に。現在はグループマネ
　　ージャーとしてチームの監督を行いつつコンサル
　　ティングを行う。実績としては Wantedly の SEO など。

宮井知美 ( みやいともみ )
ヴォラーレ株式会社
新規事業推進室オペレーター
　　
　　大学卒業後 Web ライターとしてヴォラーレに参画。
　　現在は Appliv の改善チームでグロースハックを行って
　　いる。 SEO を社内で勉強中。
講師紹介
はじめに
3

ヴォラーレ株式会社略歴
はじめに
4
■Web コンサルティング事業
2008 年より SEO 事業をスタート。
人工リンクに依存しない SEO コンサルティングで
多数実績を残す。「 SEO HACKS 」で情報発信中。
■Appliv 事業
2012 年 8 ”月にアプリの口コミサイト Appliv”
をローンチ。

SEO やんなきゃ・・・と思いながら取組めな
いでいた Web ディレクター
これからインハウスで SEO をやろうとしてい
る Web 担当者
SEO を外注している Web 担当者
※ やや初心者向けです
今回の想定ターゲット
はじめに
5

1. 前回のおさらい（ 5 分）
2. ディレクターが知っておくべき SEO 技術要件（ 40
分）
3. まとめ（ 5 分）
4. 質疑応答（ 5 分）
5. 告知（ 5 分）
INDEX
はじめに
6

前回までのおさらい
7

ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ
8
① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
③ 検索エンジンに伝わる設計を行う
※ 前回放送
http://schoo.jp/class/1167

検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
9
検索エンジンは、ユーザーに役立つものを届けたい。
沢山のユーザーにいっぱい使
ってもらいたい！
（お金も稼げる・・・）

10
「機械であることの制約」が働いている
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11
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文章の理解

12
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読めば（見れば）分かる
文章の理解

13
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読めば（見れば）分かるテキストをキーワードごとに
分解して統計的に理解
文章の理解

14
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ページヘのアクセス

15
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欲しいページに来たら満足

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欲しいページに来たら満足世界中のあらゆるページに
アクセスする

17
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アクセスする
このギャップを制作者の側が埋めてあ
げる

ディレクターが知っておくべき SEO 技術要件
18

19
① 検索エンジンの理解しやすい URL 設計をする
② 最適な内部リンクを設計する
③ 正しいステータスコードを返すようにする
④ テキストコンテンツの入れ方を設計する
⑤ （移転時）ただしく転送設定を行う

20
⑤ （移転時）ただしく転送設定を行う” ”とりあえず、大失敗しないように
基礎をおさえよう！

検索エンジンの理解しやすい URL 設計をする
ディレクターが知っておくべき SEO 技術要件①
21

問題：検索エンジンが全世界でクロールしているページ数
は？
①1 億～ 10 億ページ
②10 億～ 100 億ページ
③100 億～ 1000 億ページ
④1000 億～ 1 兆ページ
⑤1 兆ページ～
22

は？
①1 億～ 10 億ページ
②10 億～ 100 億ページ
③100 億～ 1000 億ページ
④1000 億～ 1 兆ページ
23

は？
①1 億～ 10 億ページ
②10 億～ 100 億ページ
③100 億～ 1000 億ページ
④1000 億～ 1 兆ページ
Google 公式回答：数兆ページ
（ Google 「検索の仕組み」より
http://www.google.com/intl/ja/insidesearch/howsearchworks/crawling-indexing.html ）
24

25
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アクセスする
重複やコンテンツの含まれない URL など
、
無駄な URL を発生させない

26
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中身を見られれば OK 一つの URL に一つの
ページ評価をひもづける
ページの識別
複数 URL 間で重複すると、評価が分散す
る

http://hogehoge.com/fuga/piyo/
http://www.hogehoge.com/fuga/piyo/ https://hogehoge.com/fuga/piyo/
http://hogehoge.com/fuga/piyo http://hogehoge.com/fuga/piyo/index.html
http://hogehoge.com/fuga/piyo?sid=1234 http://hogehoge.com/piyo/fuga/
27

28
正規の URL へ
301 リダイレクト
※https は要注意

29
自己参照の canonical

参考： canonical
ページ A’ の head 要素内に
<link rel= canonical” href= http://hogehoge.com/“ “ ページ A.html" />
30
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--------
http://hogehoge.com/ ページ A.html http://hogehoge.com/ ページ A’.html

31
自己参照の canonical

32
要素の前後で URL が異な
る

同一コンテンツに複数の URL が発生しないようにする
33
TOP
シャネル
財布
シャネル × 財
布
財布 × シャネ
ル
商品 A
商品 A/
/ シャネル /
/ 財布 /
/ シャネル / 財布 /
/ 財布 / シャネル /
/ シャネル / 財布 / 商品 A.html
/ 財布 / シャネル / 商品 A.html
重
複
重
複

34
TOP
シャネル
財布
シャネル × 財
布
商品 A
/
/ シャネル /
/ 財布 /
/ 財布 / シャネル / / 財布 / シャネル / 商品 A.html

35
TOP
シャネル
財布
シャネル × 財
布
商品 A
/
/ シャネル /
/ 財布 /
/ 財布 / シャネル / / 財布 / シャネル / 商品 A.html
最初から何もしなくても URL とコンテンツが一意に紐付けられている状態

まとめ
・検索エンジンは世界中の大量の URL をクロールする
→ 無駄が発生しないよう、ページあたりに URL は一つ
・ページ評価は URL ごとに与えられる
→ 評価が分散しないよう生成される URL を一つにする
　または、リダイレクトか canonical で正規化
36

ディレクターが知っておくべき SEO 技術要件②
37

内部リンクは、検索エンジンのナビゲーションとなる
。
最適な内部リンクを設計する
38
・・・・・・・・・
・検索エンジンが URL を発見する手助けとなる
・リンクの集まり具合で重要性を判断する
①
②
問題：空欄に当てはまる言葉は？

内部リンクは、検索エンジンのナビゲーションとなる
。
39
・・・・・・・・・
・検索エンジンが URL を発見する手助けとなる
・リンクの集まり具合で重要性を判断する

URL を発見してもらう
40

41
職種で探す
勤務地で探す
業種で探す
□ 営業（ 221 ） □ 企画（ 121 ） □ 一般事務（ 21 ） □ 管理職（ 11 ）
□ 大塚（ 21 ） □ 池袋（ 35 ） □ 駒込（ 21 ） □ 田端（ 13 ）
□ 広告（ 21 ） □IT （ 35 ） □ 販売（ 21 ） □ 商社（ 13 ）
求人検索

42
職種で探す
勤務地で探す
業種で探す
□ 営業（ 221 ） □ 企画（ 121 ） □ 一般事務（ 21 ） □ 管理職（ 11 ）
□ 大塚（ 21 ） □ 池袋（ 35 ） □ 駒込（ 21 ） □ 田端（ 13 ）
□ 広告（ 21 ） □IT （ 35 ） □ 販売（ 21 ） □ 商社（ 13 ）
求人検索
ユーザーはコンテンツに辿り着けるが、
検索エンジンは URL を発見できない

43
職種で探す
勤務地で探す
業種で探す
□ 営業（ 221 ） □ 企画（ 121 ） □ 一般事務（ 21 ） □ 管理職（ 11 ）
□ 大塚（ 21 ） □ 池袋（ 35 ） □ 駒込（ 21 ） □ 田端（ 13 ）
□ 広告（ 21 ） □IT （ 35 ） □ 販売（ 21 ） □ 商社（ 13 ）
求人検索

44
職種で探す
勤務地で探す
業種で探す
□ 営業（ 221 ） □ 企画（ 121 ） □ 一般事務（ 21 ） □ 管理職（ 11 ）
□ 大塚（ 21 ） □ 池袋（ 35 ） □ 駒込（ 21 ） □ 田端（ 13 ）
□ 広告（ 21 ） □IT （ 35 ） □ 販売（ 21 ） □ 商社（ 13 ）
求人検索
<a> タグでリンクす
ることで、リンク先
の URL を発見できる
。

ページの重要性を把握してもらう
45
・・・・・・・・・

ページの重要性を把握してもらう
46
・・・・・・・・・
リンクが集まっているペー
ジは発見されやすく、リン
クジュースが集まりやすい
。
＝重み付けを意識する。

まとめ
・ URL を発見してもらえるよう、大事なページには
　 <a> タグでリンク（その逆もしかり）
・評価して欲しいページにリンクを集める
（その逆もしかり）
47

正しいステータスコードを返すようにする
ディレクターが知っておくべき SEO 技術要件③
48

問題：次のうち、当該 URL のインデックスが保持されるの
は？
①200
②404
③301
④302
49

問題：次のうち、当該 URL のインデックスが保持されるの
は？
①200
②404
③301
④302
50

やりがちなミス
51
Page Not Found.
お探しのページは見つかりません。
なのに、ステータスコード 200

52
Page Not Found.
→ ソフト 404 エラー

53
Page Not Found.
TOP ページにリダイレクトしてしまう
→ インデックスがおかしくなる

54
Page Not Found.
TOP ページにリダイレクトしてしまう
→ インデックスがおかしくなる
カスタム 404 ページの作成を推奨。

まとめ
正しいステータスコードを返し、
各 URL を正しく処理してもらう
・該当ページが存在しないなら 404
・移転したなら 301
・一時的なら 302
55

テキストコンテンツの入れ方を設計する
ディレクターが知っておくべき SEO 技術要件④
56

57
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読めば（見れば）分かるテキストをキーワードごとに
分解して統計的に理解
ページ内容の理解

58
独自のテキストで、ページの価値を表現できていること
が重要。
商品 A
商品 A
商品 A
EC サイト A
EC サイト B
EC サイト C
検索エンジン
メーカー商品説
明
明
明

59
が重要。
商品 A
商品 A
商品 A
EC サイト A
EC サイト B
EC サイト C
ほとんど同じことしか書かれ
てないなら、どれか一つしか
上位表示しないよ
検索エンジン
明
明
明

60
が重要。
商品 A
商品 A
商品 A
EC サイト A
EC サイト B
EC サイト C
検索エンジン
明
商品
レビュー
明
明
サイト C はより有益な
情報がありそう！

設計の段階で、どのようにコンテンツを入れていくか？
を考慮する。
61
メーカーの
商品紹介
商品 A のページ
商品
画像
問題：どんなコンテンツを
　　　入れればいい？

設計の段階で、どのようにコンテンツを入れていくか？
を考慮する。
62
メーカーの
商品紹介
商品 A のページ
ユーザーレビュー
スタッフコメント
商品
画像
問題：どんなコンテンツを
　　　入れればいい？

（移転時）ただしく転送設定を行う
ディレクターが知っておくべき SEO 技術要件⑤
63

64
旧 URL トップ新 URL トップ
旧 URL 下層①
旧 URL 下層②
旧 URL 下層③
新 URL 下層①
新 URL 下層②
新 URL 下層③

65
リダイレクトリストを作成しましょう

66
旧 URL 下層①
旧 URL 下層②
旧 URL 下層③
新 URL 下層①
新 URL 下層②
新 URL 下層③
※ 対応するページごとに行
う

67
旧 URL 下層①
旧 URL 下層②
旧 URL 下層③
新 URL 下層①
新 URL 下層②
新 URL 下層③
全部 TOP に 301 リダイレク
ト

68
旧 URL 下層①
旧 URL 下層②
旧 URL 下層③
新 URL 下層①
新 URL 下層②
新 URL 下層③
全部 TOP に 301 リダイレク
ト

69
旧 URL 下層①
旧 URL 下層②
旧 URL 下層③
新 URL 下層①
新 URL 下層②
新 URL 下層③
※ 対応するページごとに行
う

まとめ
70

SEO は Web ディレクターの必須スキル！
まとめ
71
・ SEO はディレクターの重要な仕事であると認識すること
・そのサイトにとって SEO がどの程度重要なのか判断できること
・場合によっては専門家に依頼する判断を適切にできること
・検索ユーザーの存在を前提としてサイトを設計すること
・設計や移転時に " 大失敗 " しないように最低限の知識を抑えられて
いること

質問タイム！
おわりに
72
質問を
どうぞ！
http://ml.seohacks.net/_schoo
0120-304-864
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情報発信してますよ
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75
マーケター通信「以上、 SEO の現場からお伝えしました。」

告知
76
LIG さんにも寄稿中

スクーグループ作ったよ
告知
77
http://schoo.jp/groups/35　←今登録！
授業の告知とかいろいろやります

次回は 10 月 2 日！
告知
78
次回放送
10 月 2 日（木） 21 時～ 22 時
※ 毎月第一木曜に放送することにしました
Google カレンダーに入れといてね！

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