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全ての Web ディレクターに捧ぐ、
”“これだけは抑えて欲しい SEO 内部要件基礎講座
(前編)
ヴォラーレ株式会社
Web コンサルティング事業部 グループマネージャー
實川 節朗
1
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講師紹介
はじめに
2
實川 節朗 ( じつかわ もとほ )
ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部
グループマネージャー
  
   1990 年生まれ、兵庫県出身の 24 歳。
  東京大学在学中からインターンとして SEO を学び、
  入社後 4 ヶ月で事業部主任に。現在はグループマネ
  ージャーとしてチームの監督を行いつつコンサル
  ティングを行う。実績としては Wantedly の SEO など。
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宮井 知美 ( みやい ともみ )
ヴォラーレ株式会社
新規事業推進室オペレーター
  
  大学卒業後 Web ライターとしてヴォラーレに参画。
  現在は Appliv の改善チームでグロースハックを行って
  いる。 SEO を社内で勉強中。
講師紹介
はじめに
3
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ヴォラーレ株式会社 略歴
はじめに
4
■Web コンサルティング事業
2008 年より SEO 事業をスタート。
人工リンクに依存しない SEO コンサルティングで
多数実績を残す。
■Appliv 事業
2012 年 8 ”月にアプリの口コミサイト Appliv”
をローンチ。広告を一切使わず、 SEO のみで
1 年半で 1500 万 PV/ 月を達成。
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SEO やんなきゃ・・・と思いながら取組めな
いでいた Web ディレクター
これからインハウスで SEO をやろうとしてい
る Web 担当者
SEO を外注している Web 担当者
※ やや初心者向けです
今回の想定ターゲット
はじめに
5
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1. 前回までのおさらい( 5 分)
2.SEO は Web ディレクターの必須スキル!( 5 分)
3.SEO がどのくらい必要かを理解する( 15 分)
4. 検索ユーザーを想定した設計をする( 20 分)
5. まとめ( 5 分)
6. 質疑応答( 5 分)
7. 告知( 5 分)
INDEX
はじめに
6
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前回までのおさらい
7
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前回までのおさらい
前回までのおさらい
8
・人工リンクを買う SEO は厳しくなりつつあります
・コンテンツ、自然な被リンクを構築しましょう
・それをうまく検索エンジンに伝え、検索トラフィックを
増やしていきましょう
※ 詳しくは前回、前々回放送で!(録画無料配信中)
第一回  https://schoo.jp/class/709
第二回  https://schoo.jp/class/955
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前回のおさらい
前回のおさらい
9
キーワード コンテンツ
被リンク内部設計
これからは総合的に
取り組んでいく必要あり
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前回のおさらい
前回のおさらい
10
キーワード コンテンツ
被リンク内部設計
今回のテーマ
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SEO は Web ディレクターの必須スキル!
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サイト制作、こんな感じになってないですか?
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
12
プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
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サイト制作、こんな感じになってないですか?
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プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
こんなサイト作りたい!
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サイト制作、こんな感じになってないですか?
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
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プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
こんなサイト作りたい!
おっけーこんな要件かな!
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サイト制作、こんな感じになってないですか?
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15
プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
こんなサイト作りたい!
おっけーこんな要件かな!
こんな感じで実現するよ!
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サイト制作、こんな感じになってないですか?
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
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プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
こんなサイト作りたい!
おっけーこんな要件かな!
こんな感じで実現するよ!
UI はこんな感じで!
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サイト制作、こんな感じになってないですか?
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
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プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
こんなサイト作りたい!
おっけーこんな要件かな!
こんな感じで実現するよ!
UI はこんな感じで!
プロモーション頑張る!
あ、 SEO…
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サイト制作、こんな感じになってないですか?
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
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プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
こんなサイト作りたい!
おっけーこんな要件かな!
こんな感じで実現するよ!
UI はこんな感じで!
プロモーション頑張る!
あ、 SEO…
広告はこんな感じ!
SEO …は 専門会社たのんだ
!
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サイト制作、こんな感じになってないですか?
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プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
_人人人人人人人_
> 時すでに遅し<
 ̄ Y Y Y Y Y^ ^ ^ ^ ^  ̄
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正しい設計がもたらす効果
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
20
コンテンツやリンクが増加しても、それぞれが十
分に評価されない状態では本来得られるべきだっ
たトラフィックが得られない。
正しい設計が行われているサイトでは、コンテン
ツやリンクが増加した分、その評価をトラフィッ
クに転換することが出来る。
コンテンツ・リンクの増加分が
そのまま検索トラフィックに転換されない
コンテンツ・リン
ク
自然検索トラフィック
サイトが SEO 要件を満たせていない場合 サイトが SEO 要件を考慮できている場合
コンテンツ・リン
ク
自然検索トラフィック
コンテンツ・リンクの増加分が
そのまま検索トラフィックに転換される
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正しい設計がもたらす効果
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
21
最初から SEO 設計ができているパターン( Appliv )
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正しい設計がもたらす効果
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
22
途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly )
このへんで実装
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正しい設計がもたらす効果
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
23
途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly )
設計ができていれば本来得られるはずのトラフィック
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正しい設計がもたらす効果
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
24
途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly )
設計ができていれば本来得られるはずのトラフィック
+オーソリティの形成
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正しい設計がもたらす効果
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
25
途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly )
設計ができていれば本来得られるはずのトラフィック
+オーソリティの形成
+後からリニューアルするコスト
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知らないからではすまされない・・・
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
26
プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
ただ言われたとおり作るだけでなく
、 Web ビジネス成功の基盤を作る
のが
ディレクターの仕事、のはず
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知らないからではすまされない・・・
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
27
プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
SEO で集客やんなきゃ・・・
でもわかんないし後でいいや
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知らないからではすまされない・・・
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
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プランナー
(クライアント)
ディレクター
エンジニア
デザイナー
マーケター
広告代理店
SEO で集客やんなきゃ・・・
でもわかんないし後でいいや
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知らないからではすまされない・・・
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
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“ ”よくわからないからスルー
ではなく、最低限の実装と、
適切なタイミングでプロに任
せる判断ができるようになり
ましょう
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ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
30
① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
③ 検索エンジンに伝わる設計を行う
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ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ
SEO は Web ディレクターの必須スキル!
31
① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解
する
② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
③ 検索エンジンに伝わる設計を行う
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
32
質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない?
①iPhone アクセサリの EC サイト
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
33
質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない?
①iPhone アクセサリの EC サイト
向いている。
多様な検索ワードが考えられ、競合プレイヤーも少ないた
め戦いやすい。
ただ単価は低く、また大手ショッピングモールがあるため
ある程度大規模にカバーしていけることが前提になりそう
。
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
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質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない?
② 全国展開している不動産賃貸のサイト
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
35
質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない?
② 全国展開している不動産賃貸のサイト
向いているが、相当厳しい。
検索ユーザー数は大規模かつ、単価も非常に高いため SEO
の必要性は非常に高いが、その分大手プレイヤーがほぼほ
ぼ抑えている領域であるため新規参入のハードルはものす
ごく高い。
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
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質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない?
③ グループウェアを提供するサービスのサイト
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
37
質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない?
③ グループウェアを提供するサービスのサイト
基本、向いていない。
1 企業が検討する回数自体が少なく、検索されにくい。情
報収集方法も限られているため、限られたキーワードの取
り合いになる上戦い方も限られている。 SEO だけで集客
するよりもその他経路での露出を検討したほうがいいかも
。
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
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質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない?
④SEO 会社のサービスサイト
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
39
質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない?
④SEO 会社のサービスサイト
単純な SEO は難しいが、取り組みは可能。
コンバージョンにつながるキーワードは限られているうえ
過当競争になっているが、関連して検索されるワードは幅
広く存在する。情報発信を中心に行うことで SEO メイン
で潜在層との接触が可能。
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
40
SEO 特性診断シート
項目 項目別評価
検索されるか
検索されないか
1 :ほとんどない 2 :それなり
3 :バリバリ検索
  
  される
対象ユーザーの
情報収集の幅
1 :欲しい時に
  探して選ぶ
2 :一定期間は
  情報収集に当てる
3 :色々な悩みや
   興味関心ごとを
   日常的に調べる
サイトの規模 1 :小規模
(~数百ページ)
2 :それなり
(数百~数千ページ)
3 :大規模
(数万~ページ)
提供できる
独自の情報量
1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
41
SEO 特性診断シート
項目 項目別評価
検索されるか
検索されないか
1 :ほとんどない 2 :それなり
3 :バリバリ検索
  
  される
対象ユーザーの
情報収集の幅
1 :欲しい時に
  探して選ぶ
2 :一定期間は
  情報収集に当てる
3 :色々な悩みや
   興味関心ごとを
   日常的に調べる
サイトの規模 1 :小規模
(~数百ページ)
2 :それなり
(数百~数千ページ)
3 :大規模
(数万~ページ)
提供できる
独自の情報量
1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも
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SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
42
Appliv の場合
項目 項目別評価
検索されるか
検索されないか
1 :ほとんどない 2 :それなり
3 :バリバリ検索
  
  される
対象ユーザーの
情報収集の幅
1 :欲しい時に
  探して選ぶ
2 :一定期間は
  情報収集に当てる
3 :色々な悩みや
   興味関心ごとを
   日常的に調べる
サイトの規模 1 :小規模
(~数百ページ)
2 :それなり
(数百~数千ページ)
3 :大規模
(数万~ページ)
提供できる
独自の情報量
1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも
1800 万 PV/ 月
スマホアプリのレビューコンテンツを
展開。
アプリを探すキーワードでの流入多数
。
80 %弱が検索流入。
「ダイエット アプリ」など目的別の検
索が多い。
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43
SEO HACKS の場合
項目 項目別評価
検索されるか
検索されないか
1 :ほとんどない 2 :それなり
3 :バリバリ検索
  
  される
対象ユーザーの
情報収集の幅
1 :欲しい時に
  探して選ぶ
2 :一定期間は
  情報収集に当てる
3 :色々な悩みや
   興味関心ごとを
   日常的に調べる
サイトの規模 1 :小規模
(~数百ページ)
2 :それなり
(数百~数千ページ)
3 :大規模
(数万~ページ)
提供できる
独自の情報量
1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも
SEO の適性について考えてみましょう
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
10 万 PV/ 月
情報系コンテンツを展開。
流入の 6~7 割が自然検索。
情報系コンテンツへの流入が 8
割弱。
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44
サイトごとに SEO のインパクト、難易度がどのくらいの
ものか?を考える癖を。
戦い方が難しい / 戦略的に重要な場合、早い段階でプロに
相談してみましょう。
まとめ
そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
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ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
45
① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
③ 検索エンジンに伝わる設計を行う
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
46
※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
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※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
48
※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
質問:例えばアルバイトの紹介サイトであれば、
   どんな検索がある?
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
49
※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
Ex: アルバイトの紹介サイトの場合
アルバイト
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
50
※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
Ex: アルバイトの紹介サイトの場合
アルバイト
バイト 東京
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
51
※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
Ex: アルバイトの紹介サイトの場合
アルバイト
バイト 東京
飲食 アルバイト
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
52
※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
Ex: アルバイトの紹介サイトの場合
アルバイト
バイト 東京
飲食 アルバイト
五反田 アルバイト
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
53
※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
Ex: アルバイトの紹介サイトの場合
アルバイト
バイト 東京
飲食 アルバイト
五反田 アルバイト
アルバイト 週 2
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
54
※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
Ex: アルバイトの紹介サイトの場合
アルバイト
バイト 東京
飲食 アルバイト
五反田 アルバイト
アルバイト 週 2
アルバイト 短期
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
55
※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
Ex: アルバイトの紹介サイトの場合
アルバイト
バイト 東京
飲食 アルバイト
五反田 バイト まかないつき
五反田 アルバイト
アルバイト 週 2
アルバイト 短期
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
56
質問:では、ここで制作時に気をつけるべきことは?
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誰がどんな検索をして、どこにランディングするか
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
57
質問:では、ここで制作時に気をつけるべきことは?
① そもそもキーワードに該当するページを用意する
② 必要な情報をデータベースに用意する
③ 検索からの導線を設計する
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–検索からの導線を考える 検索結果
検索ユーザーのことを考える
58
どんな情報が欲されてる?
必要なキーワードが入っている
?
クリックしたくなる要素がある
?
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–検索からの導線を考える ランディングページ
検索ユーザーのことを考える
59
検索結果とのギャップは無いか
?
そこからどんな動きがされるの
か
想定されているか?
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まとめ
検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
60
ユーザーがやってくるのはトップからのみではない。
そもそも検索の間口となるページを用意する。
(後から直すのは大変!)
検索ユーザーが目的を達成できる情報設計を。
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ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ
検索エンジンに伝わる設計を行う
61
① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う
③ 検索エンジンに伝わる設計を行う(導入のみ)
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
62
検索エンジンは、ユーザーに役立つものを届けたい。
沢山のユーザーにいっぱい使
ってもらいたい!
(お金も稼げる・・・)
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
63
「機械であることの制約」が働いている
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
64
「機械であることの制約」が働いている
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文章の理解
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
65
「機械であることの制約」が働いている
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読めば(見れば)分かる
文章の理解
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
66
「機械であることの制約」が働いている
---------
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--------
読めば(見れば)分かる テキストをキーワードごとに
分解して統計的に理解
文章の理解
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
67
「機械であることの制約」が働いている
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ページヘのアクセス
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
68
「機械であることの制約」が働いている
---------
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欲しいページに来たら満足
ページヘのアクセス
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
69
「機械であることの制約」が働いている
---------
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--------
欲しいページに来たら満足 世界中のあらゆるページに
アクセスする
ページヘのアクセス
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
70
「機械であることの制約」が働いている
---------
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----------
--------
欲しいページに来たら満足 世界中のあらゆるページに
アクセスする
ページヘのアクセス
このギャップを制作者の側が埋めてあ
げる
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
71
①テキストで情報を示す
②クローラビリティを考える
③URLとコンテンツの一意性を担保する
④ステータスコードの処理を適切にする
⑤内部リンク構造を考える
⑥(移転時)ただしく転送設定を行う
etc…
※内容は変わるかもです
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検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める
検索エンジンのことを考える(導入部分)
72
①テキストで情報を示す
②クローラビリティを考える
③URLとコンテンツの一意性を担保する
④ステータスコードの処理を適切にする
⑤内部リンク構造を考える
⑥(移転時)ただしく転送設定を行う
etc…
※内容は変わるかもです
詳しくは次回!
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まとめ
73
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SEO は Web ディレクターの必須スキル!
まとめ
74
・ SEO は企画 / 設計 / 制作がキモ。
・だから、 Web ディレクターこそが SEO をきちんとやれるべ
き。
・ SEO がどのくらいのインパクトを持つか、取り組みの難易
度はどのくらいかを考えよう。
・検索ユーザーの動きを考えて、サイト構造やページ設計を
行う。
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SEO 会社が本当に知識・経験で勝負していけるように。
まとめ
75
基礎的な SEO スキルはコモディティ化すべき。
SEO 会社は、専門知識や経験で応用部分をカバーする
本当のコンサルタントになる。
制作・開
発
運用
企画・設
計
経験・専門知識を提供基本部分はできる
ディレクタ
ー
SEO 会社
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質問タイム!
おわりに
76
質問を
どうぞ!
http://ml.seohacks.net/_schoo
0120-304-864
ご相談・お問い合せはコチラから→
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告知77
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情報発信してますよ
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78
SEO HACKS Twitter
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フォロー、いいね! してね!
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情報発信してますよ
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マーケター通信「以上、 SEO の現場からお伝えしました。」
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スクーグループ作ったよ
告知
80
http://schoo.jp/groups/35 ←今登録!
授業の告知とかいろいろやります
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後編もやります!
告知
81
全ての Web ディレクターに捧ぐ、
“ ”これだけは抑えて欲しい SEO 内部要件基礎講座(後編)
9 月 4 日(木) 21 時~ 22 時
※ 毎月第一木曜に放送することにしました
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  • 2. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 講師紹介 はじめに 2 實川 節朗 ( じつかわ もとほ ) ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部 グループマネージャー       1990 年生まれ、兵庫県出身の 24 歳。   東京大学在学中からインターンとして SEO を学び、   入社後 4 ヶ月で事業部主任に。現在はグループマネ   ージャーとしてチームの監督を行いつつコンサル   ティングを行う。実績としては Wantedly の SEO など。
  • 3. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 宮井 知美 ( みやい ともみ ) ヴォラーレ株式会社 新規事業推進室オペレーター      大学卒業後 Web ライターとしてヴォラーレに参画。   現在は Appliv の改善チームでグロースハックを行って   いる。 SEO を社内で勉強中。 講師紹介 はじめに 3
  • 4. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf ヴォラーレ株式会社 略歴 はじめに 4 ■Web コンサルティング事業 2008 年より SEO 事業をスタート。 人工リンクに依存しない SEO コンサルティングで 多数実績を残す。 ■Appliv 事業 2012 年 8 ”月にアプリの口コミサイト Appliv” をローンチ。広告を一切使わず、 SEO のみで 1 年半で 1500 万 PV/ 月を達成。
  • 5. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO やんなきゃ・・・と思いながら取組めな いでいた Web ディレクター これからインハウスで SEO をやろうとしてい る Web 担当者 SEO を外注している Web 担当者 ※ やや初心者向けです 今回の想定ターゲット はじめに 5
  • 6. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 1. 前回までのおさらい( 5 分) 2.SEO は Web ディレクターの必須スキル!( 5 分) 3.SEO がどのくらい必要かを理解する( 15 分) 4. 検索ユーザーを想定した設計をする( 20 分) 5. まとめ( 5 分) 6. 質疑応答( 5 分) 7. 告知( 5 分) INDEX はじめに 6
  • 7. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 前回までのおさらい 7
  • 8. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 前回までのおさらい 前回までのおさらい 8 ・人工リンクを買う SEO は厳しくなりつつあります ・コンテンツ、自然な被リンクを構築しましょう ・それをうまく検索エンジンに伝え、検索トラフィックを 増やしていきましょう ※ 詳しくは前回、前々回放送で!(録画無料配信中) 第一回  https://schoo.jp/class/709 第二回  https://schoo.jp/class/955
  • 9. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 前回のおさらい 前回のおさらい 9 キーワード コンテンツ 被リンク内部設計 これからは総合的に 取り組んでいく必要あり
  • 10. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 前回のおさらい 前回のおさらい 10 キーワード コンテンツ 被リンク内部設計 今回のテーマ
  • 11. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO は Web ディレクターの必須スキル! 11
  • 12. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 12 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店
  • 13. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 13 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい!
  • 14. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 14 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい! おっけーこんな要件かな!
  • 15. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 15 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい! おっけーこんな要件かな! こんな感じで実現するよ!
  • 16. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 16 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい! おっけーこんな要件かな! こんな感じで実現するよ! UI はこんな感じで!
  • 17. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 17 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい! おっけーこんな要件かな! こんな感じで実現するよ! UI はこんな感じで! プロモーション頑張る! あ、 SEO…
  • 18. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 18 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 こんなサイト作りたい! おっけーこんな要件かな! こんな感じで実現するよ! UI はこんな感じで! プロモーション頑張る! あ、 SEO… 広告はこんな感じ! SEO …は 専門会社たのんだ !
  • 19. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf サイト制作、こんな感じになってないですか? SEO は Web ディレクターの必須スキル! 19 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 _人人人人人人人_ > 時すでに遅し<  ̄ Y Y Y Y Y^ ^ ^ ^ ^  ̄
  • 20. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 20 コンテンツやリンクが増加しても、それぞれが十 分に評価されない状態では本来得られるべきだっ たトラフィックが得られない。 正しい設計が行われているサイトでは、コンテン ツやリンクが増加した分、その評価をトラフィッ クに転換することが出来る。 コンテンツ・リンクの増加分が そのまま検索トラフィックに転換されない コンテンツ・リン ク 自然検索トラフィック サイトが SEO 要件を満たせていない場合 サイトが SEO 要件を考慮できている場合 コンテンツ・リン ク 自然検索トラフィック コンテンツ・リンクの増加分が そのまま検索トラフィックに転換される
  • 21. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 21 最初から SEO 設計ができているパターン( Appliv )
  • 22. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 22 途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly ) このへんで実装
  • 23. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 23 途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly ) 設計ができていれば本来得られるはずのトラフィック
  • 24. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 24 途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly ) 設計ができていれば本来得られるはずのトラフィック +オーソリティの形成
  • 25. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 正しい設計がもたらす効果 SEO は Web ディレクターの必須スキル! 25 途中で SEO 要件を整備したパターン( Wantedly ) 設計ができていれば本来得られるはずのトラフィック +オーソリティの形成 +後からリニューアルするコスト
  • 26. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 知らないからではすまされない・・・ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 26 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 ただ言われたとおり作るだけでなく 、 Web ビジネス成功の基盤を作る のが ディレクターの仕事、のはず
  • 27. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 知らないからではすまされない・・・ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 27 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 SEO で集客やんなきゃ・・・ でもわかんないし後でいいや
  • 28. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 知らないからではすまされない・・・ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 28 プランナー (クライアント) ディレクター エンジニア デザイナー マーケター 広告代理店 SEO で集客やんなきゃ・・・ でもわかんないし後でいいや
  • 29. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 知らないからではすまされない・・・ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 29 “ ”よくわからないからスルー ではなく、最低限の実装と、 適切なタイミングでプロに任 せる判断ができるようになり ましょう
  • 30. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 30 ① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する ② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う ③ 検索エンジンに伝わる設計を行う
  • 31. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ SEO は Web ディレクターの必須スキル! 31 ① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解 する ② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う ③ 検索エンジンに伝わる設計を行う
  • 32. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 32 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ①iPhone アクセサリの EC サイト
  • 33. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 33 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ①iPhone アクセサリの EC サイト 向いている。 多様な検索ワードが考えられ、競合プレイヤーも少ないた め戦いやすい。 ただ単価は低く、また大手ショッピングモールがあるため ある程度大規模にカバーしていけることが前提になりそう 。
  • 34. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 34 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ② 全国展開している不動産賃貸のサイト
  • 35. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 35 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ② 全国展開している不動産賃貸のサイト 向いているが、相当厳しい。 検索ユーザー数は大規模かつ、単価も非常に高いため SEO の必要性は非常に高いが、その分大手プレイヤーがほぼほ ぼ抑えている領域であるため新規参入のハードルはものす ごく高い。
  • 36. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 36 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ③ グループウェアを提供するサービスのサイト
  • 37. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 37 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ③ グループウェアを提供するサービスのサイト 基本、向いていない。 1 企業が検討する回数自体が少なく、検索されにくい。情 報収集方法も限られているため、限られたキーワードの取 り合いになる上戦い方も限られている。 SEO だけで集客 するよりもその他経路での露出を検討したほうがいいかも 。
  • 38. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 38 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ④SEO 会社のサービスサイト
  • 39. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 39 質問:次のサイトは SEO に向いてる?向いてない? ④SEO 会社のサービスサイト 単純な SEO は難しいが、取り組みは可能。 コンバージョンにつながるキーワードは限られているうえ 過当競争になっているが、関連して検索されるワードは幅 広く存在する。情報発信を中心に行うことで SEO メイン で潜在層との接触が可能。
  • 40. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 40 SEO 特性診断シート 項目 項目別評価 検索されるか 検索されないか 1 :ほとんどない 2 :それなり 3 :バリバリ検索      される 対象ユーザーの 情報収集の幅 1 :欲しい時に   探して選ぶ 2 :一定期間は   情報収集に当てる 3 :色々な悩みや    興味関心ごとを    日常的に調べる サイトの規模 1 :小規模 (~数百ページ) 2 :それなり (数百~数千ページ) 3 :大規模 (数万~ページ) 提供できる 独自の情報量 1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも
  • 41. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 41 SEO 特性診断シート 項目 項目別評価 検索されるか 検索されないか 1 :ほとんどない 2 :それなり 3 :バリバリ検索      される 対象ユーザーの 情報収集の幅 1 :欲しい時に   探して選ぶ 2 :一定期間は   情報収集に当てる 3 :色々な悩みや    興味関心ごとを    日常的に調べる サイトの規模 1 :小規模 (~数百ページ) 2 :それなり (数百~数千ページ) 3 :大規模 (数万~ページ) 提供できる 独自の情報量 1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも
  • 42. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 42 Appliv の場合 項目 項目別評価 検索されるか 検索されないか 1 :ほとんどない 2 :それなり 3 :バリバリ検索      される 対象ユーザーの 情報収集の幅 1 :欲しい時に   探して選ぶ 2 :一定期間は   情報収集に当てる 3 :色々な悩みや    興味関心ごとを    日常的に調べる サイトの規模 1 :小規模 (~数百ページ) 2 :それなり (数百~数千ページ) 3 :大規模 (数万~ページ) 提供できる 独自の情報量 1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも 1800 万 PV/ 月 スマホアプリのレビューコンテンツを 展開。 アプリを探すキーワードでの流入多数 。 80 %弱が検索流入。 「ダイエット アプリ」など目的別の検 索が多い。
  • 43. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 43 SEO HACKS の場合 項目 項目別評価 検索されるか 検索されないか 1 :ほとんどない 2 :それなり 3 :バリバリ検索      される 対象ユーザーの 情報収集の幅 1 :欲しい時に   探して選ぶ 2 :一定期間は   情報収集に当てる 3 :色々な悩みや    興味関心ごとを    日常的に調べる サイトの規模 1 :小規模 (~数百ページ) 2 :それなり (数百~数千ページ) 3 :大規模 (数万~ページ) 提供できる 独自の情報量 1 :限られる 2 :それなり 3 :いくらでも SEO の適性について考えてみましょう そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する 10 万 PV/ 月 情報系コンテンツを展開。 流入の 6~7 割が自然検索。 情報系コンテンツへの流入が 8 割弱。
  • 44. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 44 サイトごとに SEO のインパクト、難易度がどのくらいの ものか?を考える癖を。 戦い方が難しい / 戦略的に重要な場合、早い段階でプロに 相談してみましょう。 まとめ そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する
  • 45. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 45 ① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する ② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う ③ 検索エンジンに伝わる設計を行う
  • 46. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 46 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
  • 47. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 47 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html
  • 48. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 48 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html 質問:例えばアルバイトの紹介サイトであれば、    どんな検索がある?
  • 49. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 49 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト
  • 50. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 50 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京
  • 51. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 51 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京 飲食 アルバイト
  • 52. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 52 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京 飲食 アルバイト 五反田 アルバイト
  • 53. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 53 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京 飲食 アルバイト 五反田 アルバイト アルバイト 週 2
  • 54. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 54 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京 飲食 アルバイト 五反田 アルバイト アルバイト 週 2 アルバイト 短期
  • 55. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 55 ※ 画像引用元 URL : http://www.goodpic.com/mt/archives2/2009/06/post_247.html Ex: アルバイトの紹介サイトの場合 アルバイト バイト 東京 飲食 アルバイト 五反田 バイト まかないつき 五反田 アルバイト アルバイト 週 2 アルバイト 短期
  • 56. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 56 質問:では、ここで制作時に気をつけるべきことは?
  • 57. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 誰がどんな検索をして、どこにランディングするか 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 57 質問:では、ここで制作時に気をつけるべきことは? ① そもそもキーワードに該当するページを用意する ② 必要な情報をデータベースに用意する ③ 検索からの導線を設計する
  • 58. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf –検索からの導線を考える 検索結果 検索ユーザーのことを考える 58 どんな情報が欲されてる? 必要なキーワードが入っている ? クリックしたくなる要素がある ?
  • 59. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf –検索からの導線を考える ランディングページ 検索ユーザーのことを考える 59 検索結果とのギャップは無いか ? そこからどんな動きがされるの か 想定されているか?
  • 60. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf まとめ 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う 60 ユーザーがやってくるのはトップからのみではない。 そもそも検索の間口となるページを用意する。 (後から直すのは大変!) 検索ユーザーが目的を達成できる情報設計を。
  • 61. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf ディレクターに贈る SEO 理解 3 ステップ 検索エンジンに伝わる設計を行う 61 ① そのサイトでどのくらい SEO が必要になるのかを理解する ② 検索ユーザーの存在を考えた設計を行う ③ 検索エンジンに伝わる設計を行う(導入のみ)
  • 62. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 62 検索エンジンは、ユーザーに役立つものを届けたい。 沢山のユーザーにいっぱい使 ってもらいたい! (お金も稼げる・・・)
  • 63. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 63 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- --------
  • 64. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 64 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 文章の理解
  • 65. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 65 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 読めば(見れば)分かる 文章の理解
  • 66. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 66 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 読めば(見れば)分かる テキストをキーワードごとに 分解して統計的に理解 文章の理解
  • 67. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 67 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- ページヘのアクセス
  • 68. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 68 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 欲しいページに来たら満足 ページヘのアクセス
  • 69. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 69 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 欲しいページに来たら満足 世界中のあらゆるページに アクセスする ページヘのアクセス
  • 70. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 70 「機械であることの制約」が働いている --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- --------- --------- ---------- -------- 欲しいページに来たら満足 世界中のあらゆるページに アクセスする ページヘのアクセス このギャップを制作者の側が埋めてあ げる
  • 71. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 71 ①テキストで情報を示す ②クローラビリティを考える ③URLとコンテンツの一意性を担保する ④ステータスコードの処理を適切にする ⑤内部リンク構造を考える ⑥(移転時)ただしく転送設定を行う etc… ※内容は変わるかもです
  • 72. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 検索エンジンの理想と現実のギャップを埋める 検索エンジンのことを考える(導入部分) 72 ①テキストで情報を示す ②クローラビリティを考える ③URLとコンテンツの一意性を担保する ④ステータスコードの処理を適切にする ⑤内部リンク構造を考える ⑥(移転時)ただしく転送設定を行う etc… ※内容は変わるかもです 詳しくは次回!
  • 73. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf まとめ 73
  • 74. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO は Web ディレクターの必須スキル! まとめ 74 ・ SEO は企画 / 設計 / 制作がキモ。 ・だから、 Web ディレクターこそが SEO をきちんとやれるべ き。 ・ SEO がどのくらいのインパクトを持つか、取り組みの難易 度はどのくらいかを考えよう。 ・検索ユーザーの動きを考えて、サイト構造やページ設計を 行う。
  • 75. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf SEO 会社が本当に知識・経験で勝負していけるように。 まとめ 75 基礎的な SEO スキルはコモディティ化すべき。 SEO 会社は、専門知識や経験で応用部分をカバーする 本当のコンサルタントになる。 制作・開 発 運用 企画・設 計 経験・専門知識を提供基本部分はできる ディレクタ ー SEO 会社
  • 76. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 質問タイム! おわりに 76 質問を どうぞ! http://ml.seohacks.net/_schoo 0120-304-864 ご相談・お問い合せはコチラから→
  • 77. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 告知77
  • 78. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 情報発信してますよ 告知 78 SEO HACKS Twitter @seohacks_net Facebook https://www.facebook.com/seohacks フォロー、いいね! してね!
  • 79. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 情報発信してますよ 告知 79 マーケター通信「以上、 SEO の現場からお伝えしました。」
  • 80. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf スクーグループ作ったよ 告知 80 http://schoo.jp/groups/35 ←今登録! 授業の告知とかいろいろやります
  • 81. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.   Tel : 03-6409-6766  お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf 後編もやります! 告知 81 全ての Web ディレクターに捧ぐ、 “ ”これだけは抑えて欲しい SEO 内部要件基礎講座(後編) 9 月 4 日(木) 21 時~ 22 時 ※ 毎月第一木曜に放送することにしました Google カレンダーに入れといてね!