ИА «Контекст Медиа» представляет новый еженедельный анализ упоминаемости в СМИ ТОП-15 банков Украины. В период с 22 по 28 февраля в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Сбербанк, Альфа-Банк, ПриватБанк, ВТБ Банк, Ощадбанк, Укрэксимбанк, Райффайзен Банк Аваль, Укргазбанк, Укрсоцбанк, УкрСиббанк, Проминвестбанк, Platinum Bank, Банк Хрещатик, ОТП Банк и ПУМБ.

1. Топ-15 банков с наивысшим уровнем
упоминаемости 29 февраля - 6 марта 2016 года
1
2.6%
2.8%
3.1%
3.2%
3.3%
3.4%
3.8%
4.1%
6.4%
7.2%
7.9%
8.4%
14.0%
14.8%
15.1%
0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16
ОТП Банк
Проминвестбанк
УкрСиббанк
Platinum Bank
ВТБ Банк
Фидобанк
Райффайзен Банк Аваль
ПУМБ
Укрэксимбанк
Укргазбанк
Альфа-Банк
Укрсоцбанк
ПриватБанк
Сбербанк
Ощадбанк
15.1%
14.8%
14.0%
56.1%
Долевое распределение упоминаний
тройки лидеров от общей суммы
Ощадбанк Сбербанк
ПриватБанк Другие
За анализируемый период уровень упоминаемости большинства финучреждений снизился, по сравнению с предыдущим
исследованием. На фоне снижения внимания к ситуации вокруг банков с российским капиталом (которые показывали
значительный отрыв по представленности в СМИ в предыдущие периоды), на первом месте по количеству упоминаний
прошедшей недели оказался государственный Ощадбанк.
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельное исследование медиа-поля ТОП-15 банков Украины по количеству сообщений
в СМИ. В период с 29 февраля по 6 марта в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в
масс-медиа, попали Ощадбанк, Сбербанк, ПриватБанк, Укрсоцбанк, Альфа-Банк, Укргазбанк, Укрэксимбанк, ПУМБ, Райффайзен
Банк Аваль, Фидобанк, ВТБ Банк, Platinum Bank, УкрСиббанк, Проминвестбанк, ОТП Банк.

2. Динамика упоминаний Топ-15 банков и наиболее
резонансные сообщения дня
2
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Сумарное количество упоминаний
Резонанс: Вкладчики банка
Финансы и Кредит смогут получить
возмещение через отделения Ощадбанка,
Альфа-Банка, банка Пивденный и ПУМБ
Резонанс: На банковских
счетах Ощадбанка Юлия
Тимошенко держит
485,971 тыс. гривен
Резонанс: Альфа-Банк не
отказывается от покупки
Укрсоцбанка
Резонанс: НБУ поддерживает
отмену 100% гарантий по
вкладам в Ощадбанке после
начала выхода государства из
капитала
Резонанс: В Черновцах
"переименовали" отделение
Сбербанка России
Резонанс: НБУ назвал
банки без дефицита
капитала

3. Тональность упоминаний Топ-15 банков
3
8%
2%
10%
9%
3%
33%
4%
26%
18%
27%
6%
11%
33%
3%
8%
90%
75%
87%
21%
82%
61%
96%
72%
79%
66%
82%
88%
61%
48%
89%
2%
22%
2%
71%
15%
6%
2%
3%
8%
13%
0%
6%
49%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
ОТП Банк
Проминвестбанк
УкрСиббанк
Platinum Bank
ВТБ Банк
Фидобанк
Райффайзен Банк Аваль
ПУМБ
Укрэксимбанк
Укргазбанк
Альфа-Банк
Укрсоцбанк
ПриватБанк
Сбербанк
Ощадбанк
Позитив Нейтрал Негатив
14%
72%
14%
Долевое распределение тональности
упоминаний по всем объектам
исследования
Позитив Нейтрал Негатив
Анализируя общий окрас информационного поля объектов исследования, стоит отметить рост доли нейтральных упоминаний (с 45%
до 72%) и значительное падение негативных (с 38% до 14%).
Максимальная доля позитивных сообщений зафиксирована в медиа-модели Привата и Фидобанка. На прошедшей неделе стало
известно о запуске Р2Р-кредитирования, где ПриватБанк выступил организатором и оператором данного сервиса. Сообщение о
продукте вызвало резонанс в СМИ, обеспечив структуре высокую долю позитивных материалов. У Фидобанка полученный результат
связан с планами акционера Адарича объединить Фидобанк и Евробанк.
Помимо Сбербанка, высокая доля негативных материалов которого по-прежнему связана с бойкотированием финучреждения
активистами, среди лидеров по представленности негативных упоминаний оказался Платинум Банк. На фоне расследования дела об
отмывании денег, в котором по информации СМИ, замешан акционер Григорий Гуртовой, масс-медиа писали о том, что НБУ решил
отложить согласование документов на покупку Гуртовым акций Платинум Банка. Эти и другие, менее резонансные сообщения, оказали
негативное влияние на медиа-поле финучреждения.

4. Ключевые темы недели банковского сектора
4
• В центре Черновцов демонтировали часть вывески на офисе Сбербанка России, убрав из нее последнее слово.
• Альфа-Банк не отказывается от покупки Укрсоцбанка.
• На банковских счетах Ощадбанка Юлия Тимошенко держит 485,971 тыс. гривен.
• ПриватБанк выступил организатором и оператором сервиса Р2Р-кредитования.
• Вкладчикам банка Финансы и кредит возобновят выплаты с 3 марта.
• Банкнотно-монетный двор НБУ возглавил экс-финдиректор «МТС Украина».
• Бизнесмен Адарич планирует объединить Фидобанк и Евробанк.
• НБУ опубликовал список банковских реорганизаций.
• НБУ назвал банки без дефицита капитала.
• Проверка на прочность: как стресс-тесты банков помогают контролировать риски в финсекторе.
• ПриватБанк начал выпуск бесконтактных карт Visa payWave.

5. Тематическое направление «Продукт»
5
29.5%
11.5% 11.2%
10.0%
8.2%
5.5%
4.2% 4.2% 4.0% 3.8% 3.0%
1.5% 1.5% 1.1% 0.8%
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
0.35 ПриватБанк
Укргазбанк
Ощадбанк
Укрсоцбанк
РайффайзенБанкАваль
Фидобанк
ОТПБанк
Альфа-Банк
Сбербанк
ПУМБ
Укрэксимбанк
PlatinumBank
Проминвестбанк
УкрСиббанк
ВТББанк
общее количество упоминаний
За прошедшую неделю, описывая и говоря о банковских продуктах, СМИ чаще писали о платежных карточках:
 ПриватБанк начал выпуск бесконтактных карт Visa payWave.
 Украинцам будут по-новому возвращать украденное с карточек.
 Банк Кредит Днепр предлагает клиентам принять участие в акции MasterCard "Оказаться в мире большого кино - бесценно!" и
получить возможность посетить Каннский кинофестиваль.

6. Тематическое направление «Бизнес»
6
18.5%
13.1%
11.1%
8.5%
7.7% 7.4% 6.9%
5.9%
4.5%
3.8% 3.3% 3.2% 3.2%
1.8%
1.1%
0
0.02
0.04
0.06
0.08
0.1
0.12
0.14
0.16
0.18
0.2 Альфа-Банк
ПриватБанк
Укрсоцбанк
Фидобанк
Укрэксимбанк
РайффайзенБанкАваль
Проминвестбанк
ВТББанк
Ощадбанк
Укргазбанк
УкрСиббанк
Сбербанк
ПУМБ
ОТПБанк
PlatinumBank
общее количество упоминаний
Максимальное количество материалов, связанных с бизнесом, касались слияния и поглощения:
 Альфа-Банк не отказывается от покупки Укрсоцбанка.
 Бизнесмен Адарич планирует объединить Фидобанк и Евробанк.
 Альфа-Групп не будет покупать "дочку" Raiffaisen Bank.

7. Тематическое направление «Власть»
7
25.0%
14.5%
10.9%
9.9%
6.6%
5.2% 4.9% 4.8% 4.7% 4.3% 4.1%
2.6%
1.2% 1.1%
0.1%
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3 Ощадбанк
Укргазбанк
Альфа-Банк
Укрэксимбанк
ПУМБ
Укрсоцбанк
Сбербанк
ОТПБанк
УкрСиббанк
PlatinumBank
ПриватБанк
РайффайзенБанкАваль
Проминвестбанк
ВТББанк
Фидобанк
общее количество упоминаний
За прошедшую неделю на банковском рынке чаще звучали следующие сообщения о госрегулировании рынка:
 Как финучреждения готовятся к новым правилам работы с бюджетниками.
 НБУ назвал банки без дефицита капитала.
 Какие банки могут исчезнуть из системы Украины с 1 апреля.

8. Тематическое направление «Имидж»
8
26.6%
14.9% 14.2%
8.6%
5.4%
4.3% 4.2% 3.8% 3.5% 3.2% 2.9% 2.7% 2.6% 1.9% 1.2%
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3 Сбербанк
Ощадбанк
ПриватБанк
Укрсоцбанк
Укрэксимбанк
Альфа-Банк
ВТББанк
PlatinumBank
Укргазбанк
ПУМБ
УкрСиббанк
Фидобанк
Проминвестбанк
РайффайзенБанкАваль
ОТПБанк
общее количество упоминаний
На фоне сообщений о бойкотировании дочек российских банков, высокая доля общеимиджевых сообщений связана с аналитикой и
комментариями экспертов рынка:
 Банкиры: что будет с курсом доллара в марте.
 Доллар продолжает катиться вниз, а НБУ пытается это остановить.
 Станет ли легче купить доллары и снять депозит: Банкиры прокомментировали решение НБУ.