Количество упоминаний PR-агентств в средствах массовой информации и их биллинг не всегда соответствует качественному показателю медиа-воздействия. Такие результаты получены в рамках исследования медиа-активности PR-агентств Украины, проведенного информационно-аналитическим агентством «Контекст Медиа».
Особенности российского рынка PR-услуг: структура, динамика, специализация 2015Hidden Marketing
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) представила результаты исследования российского рынка PR-услуг. В отчет вошли данные о структуре (в том числе разделение по отраслям) и динамике развития.
Особенности российского рынка PR-услуг: структура, динамика, специализация 2015Hidden Marketing
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) представила результаты исследования российского рынка PR-услуг. В отчет вошли данные о структуре (в том числе разделение по отраслям) и динамике развития.
54% респондентов отмечает, что рекламные бюджеты, выделяемые на работу в Интернете, увеличатся, 34% - объем останется на уровне 2008 г. и только 4% опрошенных прогнозирует уменьшение бюджетов на продвижение в Интернете
Какие показатели эффективности выбрать для оценки PREx Libris
17 сентября прошел вебинар от агентств Ex Libris
(https://www.facebook.com/ExLibrisMRA) и PRNews "Какие показатели эффективности выбрать для оценки PR " в рамках AMEC Measurement Week.
Запись вебинара на Youtube http://youtu.be/VQzkMYMaLdQ
Подписывайтесь на нашу страничку на Facebook https://www.facebook.com/ExLibrisMRA
Отношение украинцев к предпринимательству и "сетевому маркетингу" Отчет 2013iVOX Ukraine
61% украинцев имеют опыт самостоятельной экономической деятельности (предпринимательства или MLM). Текущий потенциал этих активностей - 32% и 13% всего активного населения, соответственно. Почти 70% всех предпринимателей и МЛМ-щиков занялись этим впервые спонтанно, без долгих расчетов. Высокий доход и совбодное время - основные драйверы перехода (40% и 48% соответственно). Компанию для MLM выбирают, прежде всего, исходя из оценки уровня качества ее продукции.
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) и портал Sostav.ru представляют результаты исследования «Особенности российского рынка PR-услуг: структура, динамика, специализация 2015». Проект был реализован при поддержке Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Методология исследования представляла собой онлайн-опрос методом анкетирования. В нем приняли участие 53 респондента – это генеральные директора и директора по развитию ведущих компаний российского рынка PR-услуг. Полевой этап исследования проходил в марте-апреле 2015 года. Разработкой методики занималась рабочая группа АКОС по продвижению профессиональных PR-услуг, в состав которой входят известные индустриальные эксперты.
Публикация по итогам исследования и мнения экспертов http://www.sostav.ru/publication/pr-rynok-akos-17211.html
54% респондентов отмечает, что рекламные бюджеты, выделяемые на работу в Интернете, увеличатся, 34% - объем останется на уровне 2008 г. и только 4% опрошенных прогнозирует уменьшение бюджетов на продвижение в Интернете
Какие показатели эффективности выбрать для оценки PREx Libris
17 сентября прошел вебинар от агентств Ex Libris
(https://www.facebook.com/ExLibrisMRA) и PRNews "Какие показатели эффективности выбрать для оценки PR " в рамках AMEC Measurement Week.
Запись вебинара на Youtube http://youtu.be/VQzkMYMaLdQ
Подписывайтесь на нашу страничку на Facebook https://www.facebook.com/ExLibrisMRA
Отношение украинцев к предпринимательству и "сетевому маркетингу" Отчет 2013iVOX Ukraine
61% украинцев имеют опыт самостоятельной экономической деятельности (предпринимательства или MLM). Текущий потенциал этих активностей - 32% и 13% всего активного населения, соответственно. Почти 70% всех предпринимателей и МЛМ-щиков занялись этим впервые спонтанно, без долгих расчетов. Высокий доход и совбодное время - основные драйверы перехода (40% и 48% соответственно). Компанию для MLM выбирают, прежде всего, исходя из оценки уровня качества ее продукции.
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) и портал Sostav.ru представляют результаты исследования «Особенности российского рынка PR-услуг: структура, динамика, специализация 2015». Проект был реализован при поддержке Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Методология исследования представляла собой онлайн-опрос методом анкетирования. В нем приняли участие 53 респондента – это генеральные директора и директора по развитию ведущих компаний российского рынка PR-услуг. Полевой этап исследования проходил в марте-апреле 2015 года. Разработкой методики занималась рабочая группа АКОС по продвижению профессиональных PR-услуг, в состав которой входят известные индустриальные эксперты.
Публикация по итогам исследования и мнения экспертов http://www.sostav.ru/publication/pr-rynok-akos-17211.html
Результаты исследования АКОС. Основные направления развития подходов по оценк...Olga Filimonova
Презентация руководителя рабочей группы АКОС по обновлению Меморандума о методах оценки эффективности PR-деятельности и генерального директора PR News Лилии Глазовой "10 лет измерений. Эволюция или революция?" для Baltic Weekend 2015.
Тезисы участников дискуссии АКОС по оценке эффективности PR можно посмотреть по ссылке http://www.akospr.ru/materialy-i-meropriyatiya/baltic-weekend-2015
Презентация руководителя рабочей группы по обновлению Меморандума о методах оценки эффективности PR-деятельности Лилии Глазовой, генерального директора PR News для Baltic Weekend 2015.
Участники рабочей группы: PR News, Emerging Communications, «Гуров и партнеры», Insiders, «Михайлов и Партнеры», Comunica, Ex Libris.
Рейтинг упоминаемости ведущих юридических компаний Украины (14.03-20.03.2014)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельный анализ упоминаемости в СМИ ТОП-16 юридических компаний Украины. В период с 14 по 20 марта в перечень компаний, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Астерс, Ильяшев и Партнеры, AstapovLawyers, Саенко Харенко, Integrites, Василь Кисиль и Партнеры, Лавринович и Партнеры, AEQUO, Arzinger, Baker&McKenzi, Егоров, Пугинский, Афанасьев и Партнеры, Redcliffe Partners, ILF, Авеллум, Golaw и DLA Piper.
Рейтинг упоминаемости ведущих украинских банков (14.03-20.03.2014)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельное исследование медиа-поля ТОП-15 банков Украины по количеству сообщений в СМИ. В период с 14 по 20 марта в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Ощадбанк, ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, Укрэксимбанк, Сбербанк, Укрсоцбанк, Альфа-Банк, ВТБ Банк, ПУМБ, Укргазбанк, Проминвестбанк, Банк Хрещатик, УкрСиббанк, ОТП Банк и Кредит Днепр.
Рейтинг упоминаемости ведущих украинских банков (07.03-13.03.2016)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельное исследование медиа-поля ТОП-15 банков Украины по количеству сообщений в СМИ. В период с 7 по 13 марта в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Ощадбанк, ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, Сбербанк, Укрэксимбанк, Укрсоцбанк, Укргазбанк, Проминвестбанк, Банк Хрещатик, УкрСиббанк, Альфа-Банк, ВТБ Банк, ПУМБ, Кредит Днепр, Фидобанк.
Рейтинг упоминаемости ведущих украинских банков (22-28.02.2016)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет новый еженедельный анализ упоминаемости в СМИ ТОП-15 банков Украины. В период с 22 по 28 февраля в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Сбербанк, Альфа-Банк, ПриватБанк, ВТБ Банк, Ощадбанк, Укрэксимбанк, Райффайзен Банк Аваль, Укргазбанк, Укрсоцбанк, УкрСиббанк, Проминвестбанк, Platinum Bank, Банк Хрещатик, ОТП Банк и ПУМБ.
Рейтинг упоминаемости ведущих украинских банков (22-28.02.2016)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет новый еженедельный анализ упоминаемости в СМИ ТОП-15 банков Украины. В период с 22 по 28 февраля в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Сбербанк, Альфа-Банк, ПриватБанк, ВТБ Банк, Ощадбанк, Укрэксимбанк, Райффайзен Банк Аваль, Укргазбанк, Укрсоцбанк, УкрСиббанк, Проминвестбанк, Platinum Bank, Банк Хрещатик, ОТП Банк и ПУМБ.
Пример рейтинга «Медіа-активність міністерств України»Контекст Медиа
Рейтинги позволяют получать важную информацию в удобной форме рейтингов, предполагающей составление списка компаний или продуктов, сгруппированных по определенному критерию.
ИА "Контекст Медиа" предлагает, среди остальных, и эту форму получения данных медиа-анализа.
Анализ медиа-активности фармацевтических компаний, представительств и дистриб...Контекст Медиа
Специализированная платформа решений ИА «Контекст Медиа» для фармацевтической отрасли направлена на повышение качества обслуживания и стандартов работы с розничной сетью, поставщиками и спонсорами.
Использование услуг агентства позволит также повысить качество выпускаемой продукции, снизить затраты на научные исследования, умело управлять возникающими рисками.
Мониторинг социальных сетей. Фармацевтика. Март 2015 годаКонтекст Медиа
Мониторинг социальных медиа сегодня является не только местом общения миллионов пользователей Интернета, но и ценным источником деловой информации и возможностью привлечения новых клиентов.
http://www.context-ua.com/ru/industry/pharm
В начале марта в Киеве произошел неприятный инцидент: в кофейню L'Kafa Cafe на Позняках не пустили военного в камуфляже. Этот инцидент вызвал большой резонанс.
"Контекст Медиа" изучил реакцию СМИ на данную ситуацию и анткризисные действия сети.
http://www.context-ua.com
Анализ медиа-активности брендов (смартфоны и планшеты)Контекст Медиа
Анализ медиа-активности отдельных брендов смартфонов и планшетов в апреле 2014 года, подготовленный ИА "Контекст Медиа"
Подробнее на http://context-ua.com
Анализ медиа-активности ведущих украинских производителей молочной продукцииКонтекст Медиа
Анализ медиа-активности ведущих украинских производителей молочной продукции в первом квартале 2014 года, подготовленный ИА "Контекст Медиа".
Подробнее на http://context-ua.com
Презентация информационно-аналитических услуг в области политикиКонтекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» разработало специализированный комплекс услуг в области политики. Этот продукт призван обеспечить консалтинговую и организационную поддержку политических и общественных организаций, государственных структур, активных деятелей.
2. Содержание
МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ (3)
Резюме (4)
• Корреляция медиа-активности с рейтингом PR-агентств ВРК и MMR (5)
• Общее количество упоминаний и IMQ (6)
• Помесячная динамика коэффициента IMQ (8)
• Тональность упоминания (9)
• Упоминания в разрезе типов СМИ (10)
• Наиболее активные спикеры PR-агентств (11)
• Ключевые темы упоминаний PR-агентств (12)
3. Методология исследования
3
Объекты исследования: компании, представленные в рейтинге PR-агентств по биллингам (данные ВРК и MMR за 2014 год) – PR-Service,
Mainstream, PLEON Talan, SPN Communications, Noblet Media CIS, PBN H+K Strategies, PRP, Newsfront, Голуб и Шинкаренко, Михайлов и
партнеры, FreshPR, PointeR Agency, AG Communications, Brandcom, HOSHVA PR, PillarPR, J&I Advertising & PR, O2PR, FASHION-PR, Action
Global Communications, TREMBITA PR, SLASH Communications, UNITED PR Communications.
Период исследования: январь - март 2015 г.
Исследуемые СМИ: печатные (центральные и региональные), интернет, информационные агентства, телевидение и радио, соцмедиа.
Метод исследования: контент-анализ публикаций в СМИ, в которых упоминались объекты исследования (ключевые слова). Методология
исследования предполагает выделение количественных и качественных характеристик медиа-активности банков и составление общего
интегрального показателя (IMQ).
IMQ (Impact of Media Quality) – комплексный количественно-качественный показатель, позволяющий оценить потенциальное воздействие
медиа-материалов на репутацию компании. Рассчитывается на основе оценки роли ключевого слова в публикации, его отношения к
информационному поводу, наличия комментария спикеров, тональности упоминания и параметров издания.
IMQ = (фокус+спикеры)*тональность*коэф.издания. Диапазон значений IMQ для одного упоминания [-36;+36].
Фокус публикации – параметр упоминания, характеризующий роль ключевого слова в публикации и его отношение к описываемому
информационному поводу:
Фокус – присваивается ключевому слову, если оно занимает центральную роль в публикации и без него информационный
повод потерял бы свой основной смысл либо не состоялся.
Акцент – ключевое слово (и связанная с ним информация) занимает значительную часть текстового массива и имеет
прямое отношение к информационному поводу, описанному в публикации.
Контекст – ключевое слово упоминается косвенно по отношению к информационному поводу либо занимает крайне низкую
долю в публикации.
Тональность упоминания (позитивная/негативная) – присваивается ключевому слову в том случае, если событие, описываемое в тексте,
очевидно положительно/отрицательно отразится на бизнесе или репутации объекта исследования либо если в тексте прослеживаются
положительные/отрицательные характеристики объекта исследования автором (спикерами).
Коэффициент издания рассчитывается с учетом типа СМИ, тиража (посещаемости) и индекса цитируемости (количества публикаций, в
которых есть ссылка на данный источник). Значение коэффициента регулярно обновляется.
4. Резюме
4
Компания Ключевые инфоповоды Спикеры
Каналы
коммуникации
Место в рейтинге
ВРК и MMR по
биллингам
Место в
рейтинге IMQ
Доля
голоса
PR-Service
Рейтинг качества управления корпоративной
репутацией
Елена Деревянко печатные СМИ 1 1 9,9%
Pleon Talan
кадровые назначения в PR-сервисах AGAMA
communications
Ирина Золотаревич,
Ирина Раненко
интернет-издания 3 2 9,5%
Newsfront
партнерство с компанией "РУШ" (Линия магазинов
EVA)
Владимир Дегтярев соцмедиа 8 3 6,9%
SPN Communications организация мероприятия для Canon Украина Илона Попенко соцмедиа 4 4 4,9%
PointeR Agency назначение Олеси Стойко директором агентства Олеся Стойко интернет-издания 12 5 3,2%
Характеристики медиа-поля топ-5 компаний по значению IMQ*
• PR-Service стала лидером медиа-активности по итогам первого квартала 2015 года (по значению коэффициента IMQ). Данный результат
коррелирует с первым местом по опубликованному в марте рейтингу PR-агентств по биллингам (ВРК и MMR). В СМИ компания активно
упоминалась в привязке к комментариям ключевого спикера – Елены Деревянко. Из информационных поводов наибольший резонанс был
связан с созданием Рейтинга управления корпоративной репутацией.
• Pleon Talan заняла вторую строчку рейтинга медиа-активности (в результатах по биллингам агентство находится на 3-м месте). Высокий
интерес СМИ был связан с назначением Ирины Золотаревич на должность директора PR&GR сервисов группы агентств AGAMA
communications, а исполнительным директором Pleon Talan - Ирины Раненко.
• Newsfront оказалась на третьем месте по значению коэффициента IMQ. Основная особенность медиа-поля компании – высокая активность в
соцмедиа. Ключевая новость касалась сотрудничества с Линией магазинов EVA. Основной спикер – Владимир Дегтярев.
• SPN Communications как по качеству медиа-активности, так и в рейтинге ВРК и MMR заняла 4-е место. Компания была активно
представлена в социальных сетях и существенно увеличила значение IMQ в марте. Основные информационные поводы – презентация для
Canon Украина и участие в международной инициативе "Час земли".
• Высокий результат PointeR Agency обусловлен интересом масс-медиа к информации о том, что агентство возглавила Олеся Стойко. Также
СМИ писали о партнерстве компании с NIVEA.
• По общему количеству упоминаний в СМИ первое место заняла Pillar PR со 126 публикациями. Однако компания оказалась лишь на 7-й
строчке по качественному показателю медиа-воздействия. В медиа-поле агентства преобладали контекстные упоминания. В основном, это
размещенные компанией пресс-релизы для Huawei.
• Подобная структура упоминаний, как у Pillar PR, была у O2PR. Большинство материалов было связано с PR-поддержкой Herbalife и Cisco.
*представленные данные отображают особенности медиа-поля как
результат сравнения с другими объектами исследования
5. Корреляция медиа-активности (IMQ) с рейтингом
PR-агентств ВРК и MMR (за 2014 г.)
5
374,0
131,0
314,0
249,5
93,0
156,0
173,0
251,0
109,5
26,5
46,5
191,0
89,0
74,0
107,5
168,0
34,0
80,0
57,0
41,0
145,5
34,5
24,0
0
50
100
150
200
250
300
350
400
PR-Service
Mainstream
PleonTalan
SPNCommunications
NobletMediaCIS
PBNHill+KnowltonStrategies
PRP
Newsfront
ГолубиШинкаренко
МихайловиПартнеры
FRESHPR
PointeRAgency
AGCommunications
Brandcom
HOSHVAPR
PillarPR
J&IAdvertisingandPR
O2PR
FASHIONPR
ActionGlobalCommunications
TrembitaPR
SLASHCommunications
UNITEDPRCommunications
Коэффициент IMQ
• В целом, существует положительная корреляция между рейтингом PR-агентств по биллингам (по данным ВРК и MMR за 2014 г.) и суммарным рейтингом
качества медиа-воздействия. С уменьшением рейтинга сокращается медиа-активность компаний (об этом свидетельствует наклон линии тренда,
представленной на диаграмме).
• В то же время, у многих компаний результат медиа-воздействия не соответствует общему тренду. Так, повышенную качественную представленность в
СМИ продемонстрировали абсолютный лидер рейтингов PR-Service, а также Pleon Talan, Newsfront, PointeR Agency, Pillar PR и Trembita PR.
• В свою очередь, недостаточно активными в СМИ как для своего рейтинга по биллингам были Mainstream, Noblet Media CIS, Михайлов и Партнеры,
FRESHPR и J&I Advertising and PR.
* компании расположены в порядке их рейтинга по биллингам
(данные ВРК и MMR за 2014 год)
6. Общее количество упоминаний и IMQ
6
126
71 68 68
61
49
35 32 32 28 25 25 23 19
14
7 7 6 5 5 4 3 2
168,0
374,0
80,0
314,0
93,0
251,0 249,5
156,0
173,0
131,0
109,5
145,5
191,0
107,5
74,0 89,0
57,0 46,5 41,0 34,0 34,5 26,5 24,0
-400
-300
-200
-100
0
100
200
300
400
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
PillarPR
PR-Service
O2PR
PleonTalan
NobletMediaCIS
Newsfront
SPNCommunications
PBNHill+KnowltonStrategies
PRP
Mainstream
ГолубиШинкаренко
TrembitaPR
PointeRAgency
HOSHVAPR
Brandcom
AGCommunications
FASHIONPR
FRESHPR
ActionGlobalCommunications
J&IAdvertisingandPR
SLASHCommunications
МихайловиПартнеры
UNITEDPRCommunications
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
• Лидером по количеству упоминаний в СМИ стала Pillar PR. Компания была представлена в 126 публикациях. Однако большинство из них были
контекстными и касались преимущественно PR-поддержки компании Huawei, вследствие чего агентство заняло лишь 7-е место по качеству медиа-
воздействия.
• PR-Service заняла первую строчку по значению коэффициента IMQ. Несмотря на то, что компания была представлена по количеству упоминаний
значительно реже, чем Pillar PR, по качеству медиа-воздействия PR-Service существенно опередила конкурентов. В основном, это связано с активной
публичной представленностью Елены Деревянко и ее комментариями в рейтинговых изданиях.
• Pleon Talan оказалась на втором месте по качественному показателю медиа-активности. Основная новость, получившая максимальный резонанс, касалась
кадровых ротаций в AGAMA communications.
7. Общее количество упоминаний и IMQ
7
Место
Компания
Общее
количество
упомин.
Доля
1 Pillar PR 126 17,6%
2 PR-Service 71 9,9%
3-4 O2PR 68 9,5%
3-4 Pleon Talan 68 9,5%
5 Noblet Media CIS 61 8,5%
6 Newsfront 49 6,9%
7 SPN Communications 35 4,9%
8-9 PBN Hill+Knowlton Strategies 32 4,5%
8-9 PRP 32 4,5%
10 Mainstream 28 3,9%
11-12 Голуб и Шинкаренко 25 3,5%
11-12 Trembita PR 25 3,5%
13 PointeR Agency 23 3,2%
14 HOSHVA PR 19 2,7%
15 Brandcom 14 2,0%
16-17 AG Communications 7 1,0%
16-17 FASHION PR 7 1,0%
18 FRESHPR 6 0,8%
19-20 Action Global Communications 5 0,7%
19-20 J&I Advertising and PR 5 0,7%
21 SLASH Communications 4 0,6%
22 Михайлов и Партнеры 3 0,4%
23 UNITED PR Communications 2 0,3%
Место
Компания
IMQ
Доля
1 PR-Service 374,0 12,6%
2 Pleon Talan 314,0 10,6%
3 Newsfront 251,0 8,5%
4 SPN Communications 249,5 8,4%
5 PointeR Agency 191,0 6,4%
6 PRP 173,0 5,8%
7 Pillar PR 168,0 5,7%
8 PBN Hill+Knowlton Strategies 156,0 5,3%
9 Trembita PR 145,5 4,9%
10 Mainstream 131,0 4,4%
11 Голуб и Шинкаренко 109,5 3,7%
12 HOSHVA PR 107,5 3,6%
13 Noblet Media CIS 93,0 3,1%
14 AG Communications 89,0 3,0%
15 O2PR 80,0 2,7%
16 Brandcom 74,0 2,5%
17 FASHION PR 57,0 1,9%
18 FRESHPR 46,5 1,6%
19 Action Global Communications 41,0 1,4%
20 SLASH Communications 34,5 1,2%
21 J&I Advertising and PR 34,0 1,1%
22 Михайлов и Партнеры 26,5 0,9%
23 UNITED PR Communications 24,0 0,8%
8. Помесячная динамика коэффициента IMQ
8
0
50
100
150
200
250
PR-Service
PleonTalan
Newsfront
SPNCommunications
PointeRAgency
PRP
PillarPR
PBNHill+KnowltonStrategies
TrembitaPR
Mainstream
ГолубиШинкаренко
HOSHVAPR
NobletMediaCIS
AGCommunications
O2PR
Brandcom
FASHIONPR
FRESHPR
ActionGlobalCommunications
SLASHCommunications
J&IAdvertisingandPR
МихайловиПартнеры
UNITEDPRCommunications
январь февраль март
• Практически у всех компаний наибольшее значение коэффициента IMQ было зафиксировано в марте, что связано как с активизацией рынка PR-услуг, так и
с выходом рейтинга ВРК и MMR за 2014 год. Исключение – Trembita PR и AG Communications. Первая наиболее качественно была представлена в январе
(основная новость - продление партнерства с UADIGITALS). AG Communications показала наибольшее IMQ в феврале благодаря новости о том, что
агентство обеспечит комплексное маркетинговое сопровождение КФ "Ярыч".
• PR-Service проявила максимальную активность в феврале и марте. Лидерство компании в данный период обусловлено публичной активностью Елены
Деревянко и участием в создании Рейтинга качества управления корпоративной репутацией. Информация о последнем получила широкий резонанс в СМИ
как на этапе анонсирования (в феврале), так и при подведении итогов (в марте).
9. Тональность упоминания
9
2
2
3
4
2
2
7
3
7
7
10
9
6
11
6
5
17
22
7
2
13
15
10
1
1
1
3
4
4
7
12
13
16
19
17
26
27
18
27
54
66
55
56
116
0% 20% 40% 60% 80% 100%
UNITED PR Communications
Михайлов и Партнеры
SLASH Communications
Action Global Communications
J&I Advertising and PR
FRESHPR
AG Communications
FASHION PR
Brandcom
HOSHVA PR
PointeR Agency
Trembita PR
Голуб и Шинкаренко
Mainstream
PBN Hill+Knowlton Strategies
PRP
SPN Communications
Newsfront
Noblet Media CIS
O2PR
Pleon Talan
PR-Service
Pillar PR
Позитив Нейтрал
• В первом квартале 2015 года негативной тональности по анализируемым компаниям зафиксировано не было. При этом доминировала нейтральная
тональность упоминаний (ее суммарная доля составила более 70%).
• Медиа-поле AG Communications и UNITED PR было на 100% позитивным. Однако это в основном связано с более низкой представленностью данных
компаний в масс-медиа. Главный информационный повод для указанных агентств – выход рейтинга ВРК и MMR по биллингам. AG Communications также
упоминалась в связи с обеспечением комплексного маркетингового сопровождения КФ "Ярыч".
• Наименьшая доля позитивных материалов была зафиксирована у O2PR.
29%
71%
Долевое распределение тональности
упоминаний по всем компаниям
Позитив Нейтрал
10. Упоминания в разрезе типов СМИ
10
1
1
2
1
4
2
3
3
3
2
2
5
3
5
9
15
18
5
21
19
24
12
23
55
58
49
54
117
1
1
3
4
2
4
9
10
8
7
20
7
13
8
23
25
6
8
18
13
9
0 20 40 60 80 100 120 140
UNITED PR Communications
Михайлов и Партнеры
SLASH Communications
Action Global Communications
J&I Advertising and PR
FRESHPR
AG Communications
FASHION PR
Brandcom
HOSHVA PR
PointeR Agency
Trembita PR
Голуб и Шинкаренко
Mainstream
PBN Hill+Knowlton Strategies
PRP
SPN Communications
Newsfront
Noblet Media CIS
O2PR
Pleon Talan
PR-Service
Pillar PR
печатные СМИ
интернет и ИА
соцмедиа
• Основная публичная активность Pillar PR, показавшей максимальное количество упоминаний в СМИ, была в интернет-изданиях. При этом абсолютное
большинство данных материалов связано с размещением пресс-релизов для Huawei.
• В печатных СМИ наибольшее количество упоминаний зафиксировано у PR-Service. Чаще всего компания была представлена в газете "Бизнес".
• В социальных медиа максимально активной была Newsfront. Многие из размещенных упоминаний касались комментариев генерального директора
Владимира Дегтярева.
1%
71%
28%
Долевое распределение тональности
упоминаний по всем компаниям
печатные СМИ интернет и ИА
соцмедиа
11. Наиболее активные спикеры PR-агентств
11
4
7
8
10
12
15
17
17
19
44
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Попенко Илона, SPN Communications
Сухенко Дарья, Trembita PR
Камышев Денис, Trembita PR
Золотаревич Ирина, Pleon Talan
Дегтярев Владимир, Newsfront
Раненко Ирина, Pleon Talan
Стойко Олеся, PointeR Agency
Ольберт-Синько Наталья, PRP
Монастырская Оксана, PBN Hill+Knowlton Strategies
Деревянко Елена, PR-Service
Количество комментариев спикеров*
• Абсолютным лидером по количеству комментариев в первом квартале была Елена Деревянко, управляющий партнер PR-Service. Она была представлена в
44 публикациях как спикер агентства. Наиболее резонансными были ее комментарии, связанные с выходом первого Рейтинга качества управления
корпоративной репутацией.
• Высокая представленность в СМИ управляющего директора PBN Hill+Knowlton Strategies Светланы Монастырской обусловлена в первую очередь
участием в форуме "Экспорт" как эксперта.
• Основные упоминания Наталии Ольберт-Синько, управляющего директора PRP в Украине, связаны с участием в Восьмом украинском форуме маркетинг-
директоров.
• Комментарии Олеси Стойко (PointeR Agency) касались информации о ее назначении руководителем агентства, интервью об особенностях женщин-
директоров и новостью о том, что агентство стало PR-партнером NIVEA.
* включены все представленные комментарии спикеров в привязке к
упоминанию агентства (с наличием прямых и непрямых цитат), а
также их упоминания как участников публичных мероприятий
12. Ключевые темы упоминаний PR-агентств
12
• ВРК и MMR представляют рейтинг PR-агентств — 2014 года. Лидеры - PR-Service, Mainstream и PLEON Talan
• В Украине появился первый Рейтинг качества управления корпоративной репутацией. Инициаторы проекта – газета "Бизнес" и PR-Service
• 10 апреля в отеле Fairmont Grand Hotel Kyiv пройдет "Форум ЭКСПОРТ: второе дыхание". Среди экспертов - Оксана Монастырская, вице-
президент, управляющий директор, PBN Hill+Knowlton Strategies
• Ирина Золотаревич, ранее управляющий директор PR-агентства PleonTalan, назначена на должность директора PR&GR сервисов группы
агентств AGAMA communications
• Программу Восьмого украинского форума маркетинг-директоров создает профессиональное сообщество. Среди менторов секций Наталия
Ольберт-Синько, управляющий директор PRP в Украине
• Олеся Стойко возглавила PR-агентство PointeR Agency
• Днепропетровские изобретатели в области энергосбережения стали лучшими в Украине. Форум Hack4energy прошел при поддержке O2PR
• Украинские эксперты номинированы на премию в сфере коммуникаций Communication for Future Davos. "C4F — это первая глобальная
персональная награда в коммуникациях, которую вручают за выдающийся личный вклад в развитие отрасли", - комментирует Ирина
Золотаревич, Pleon Talan
• PointeR Agency стало PR-партнером NIVEA
• Femunity Rank: первые прекрасные. Среди кандидатов от MMR - Илона Попенко, директор SPN Communications Ukraine и Наталия Попович,
президент PRP Group
• Особенности женщины-директора. Комментарий Олеси Cтойко, директора PointeR PR Agency
• PR-агентство Newsfront стало официальным партнером компании "РУШ"
• Искусство прозрачности. Авторская статья Елены Деревянко, партнера агентства PR-Service
• AG Communications Group обеспечит комплексное маркетинговое сопровождение КФ "Ярыч" в 2015
• Carlsberg Ukraine при поддержке NobletMedia CIS представила журналистам итоги 2014 года
• UADIGITALS продлевает партнерство с Trembita PR
• Canon Украина и SPN Communications Ukraine презентовали европейский сервис для фотографов
• Агентство PR-Service – PR-партнер Бизнес Форума «Ukraine: Just Business» в Чехии
• Ирина Золотаревич: Не умею пропускать возможности или обходить их стороной
• При поддержке NobletMedia CIS состоялась презентация уникальных женских кроссовок Reebok Cardio Ultra
13. Информация о компании "Контекст Медиа"
13
Информационно-аналитическое агентство "Контекст Медиа" является лидером на рынке мониторинга СМИ в Украине и
входит в рейтинг ТОР-5 в странах СНГ.
Круглые сутки 130 высококвалифицированных специалистов в области сбора и обработки информации, аналитики,
лингвистики, журналистики, PR и IT помогают клиентам компании сориентироваться в огромном массиве информации.
ИА "Контекст Медиа" обладает крупнейшей в Украине базой печатных и электронных СМИ – около 14 тысяч источников.
На протяжении 15 лет работы агентства было реализовано более 1 200 проектов.
Мы обладаем уникальными методиками сбора и обработки информации, которые успешно реализуем при решении
поставленных задач. Собственная база СМИ, инновационные решения, комплексные подходы в изучении различных
отраслей, оперативность в работе и актуальность предлагаемой информации, а также наличие представительств во
всех регионах обеспечивают создание высококачественного информационного аналитического продукта.
Каждому клиенту гарантирован индивидуальный подход!
Контакты:
Украина, 01011, г. Киев, ул. Резницкая, 8, оф. 55
тел.: +3 044 501-84-58,
Электронная почта: sale@context-ua.com
Веб-сайт: www.context-ua.com
Спасибо за внимание!