Анализ медиа-активности отдельных брендов смартфонов и планшетов в апреле 2014 года, подготовленный ИА "Контекст Медиа"
Подробнее на http://context-ua.com
Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для инвестиционных компанийКонтекст Медиа
Наше агентство разработало специализированные услуги для представителей финансового рынка. Комплекс инструментов, разработанных нашими специалистами, позволяет улучшить взаимодействие с клиентами и другими заинтересованными группами, оптимизировать конфигурацию продуктов и услуг, автоматизировать комплексные процессы, ускорить получение данных о возникающих рисках и возможностях, оптимизировать принятие бизнес-решений.
Характерной особенностью отраслевых решений «Контекст Медиа» является наличие оригинального коэффициента, включающего качественные характеристики медиа-воздействия и отличающегося простотой, адекватностью и сбалансированностью.
Многообразие мобильных платформ — что стоит использовать в зависимости от зад...Anna Dvornikova
Мобильный зоопарк: многообразие мобильных платформ — что стоит использовать в зависимости от задач и целевой аудитории. Доклад Степана Волкова, ImproveIT с #dimaconf #siw http://sibinetweek.ru/program/10/dima
Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для инвестиционных компанийКонтекст Медиа
Наше агентство разработало специализированные услуги для представителей финансового рынка. Комплекс инструментов, разработанных нашими специалистами, позволяет улучшить взаимодействие с клиентами и другими заинтересованными группами, оптимизировать конфигурацию продуктов и услуг, автоматизировать комплексные процессы, ускорить получение данных о возникающих рисках и возможностях, оптимизировать принятие бизнес-решений.
Характерной особенностью отраслевых решений «Контекст Медиа» является наличие оригинального коэффициента, включающего качественные характеристики медиа-воздействия и отличающегося простотой, адекватностью и сбалансированностью.
Многообразие мобильных платформ — что стоит использовать в зависимости от зад...Anna Dvornikova
Мобильный зоопарк: многообразие мобильных платформ — что стоит использовать в зависимости от задач и целевой аудитории. Доклад Степана Волкова, ImproveIT с #dimaconf #siw http://sibinetweek.ru/program/10/dima
Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования традиционных и новых производителей мобильных устройств в России и мире.
Съёмочная группа JSON TV и аналитики J’son & Partners Consuting приняли участие в одном из ключевых событий мирового телекоммуникационного рынка – Mobile World Congress 2014, состоявшемся 24−27 февраля 2014 г. в Барселоне, Испания.
Сегодня многие компании задумываются о том, как обеспечить постоянное увеличение продаж и количества новых клиентов. В связи с этим, растет интерес к лидогенерации – новому подходу в маркетинге, направленному на поиск и привлечение потенциальных клиентов не только на украинском рынке, но и за пределами страны.
Программа:
Сколько можно заработать, продавая товары и услуги зарубеж?
Как получать клиентов с зарубежных рынков, находясь в Украине?
Как преодолеть подводные камни при продажах зарубеж? (Будет рассмотрен опыт отечественных компаний по созданию спроса на свои товары и услуги в Украине, Европе и Индии)
Mobius 2015 (Slides and Video) - Разработка мобильных приложений для мировых ...Michael Samarin
Множество реальных историй из нашего четырнадцатилетнего опыта создания мобильных приложений под известнейшими брэндами, такими как Microsoft, Nokia, T-Mobile, Vodafone, Burton и множеством других. Независимо от того, начинающий вы разработчик или создатель очень популярного приложения, я уверен, что вы найдете в нашем опыте много интересного, поучительного и, главное, мотивирующего материала, чтобы продолжать заниматься тем, что вам интересно — мобильной разработкой.
Рейтинг упоминаемости ведущих юридических компаний Украины (14.03-20.03.2014)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельный анализ упоминаемости в СМИ ТОП-16 юридических компаний Украины. В период с 14 по 20 марта в перечень компаний, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Астерс, Ильяшев и Партнеры, AstapovLawyers, Саенко Харенко, Integrites, Василь Кисиль и Партнеры, Лавринович и Партнеры, AEQUO, Arzinger, Baker&McKenzi, Егоров, Пугинский, Афанасьев и Партнеры, Redcliffe Partners, ILF, Авеллум, Golaw и DLA Piper.
Рейтинг упоминаемости ведущих украинских банков (14.03-20.03.2014)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельное исследование медиа-поля ТОП-15 банков Украины по количеству сообщений в СМИ. В период с 14 по 20 марта в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Ощадбанк, ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, Укрэксимбанк, Сбербанк, Укрсоцбанк, Альфа-Банк, ВТБ Банк, ПУМБ, Укргазбанк, Проминвестбанк, Банк Хрещатик, УкрСиббанк, ОТП Банк и Кредит Днепр.
More Related Content
Similar to Анализ медиа-активности брендов (смартфоны и планшеты)
Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования традиционных и новых производителей мобильных устройств в России и мире.
Съёмочная группа JSON TV и аналитики J’son & Partners Consuting приняли участие в одном из ключевых событий мирового телекоммуникационного рынка – Mobile World Congress 2014, состоявшемся 24−27 февраля 2014 г. в Барселоне, Испания.
Сегодня многие компании задумываются о том, как обеспечить постоянное увеличение продаж и количества новых клиентов. В связи с этим, растет интерес к лидогенерации – новому подходу в маркетинге, направленному на поиск и привлечение потенциальных клиентов не только на украинском рынке, но и за пределами страны.
Программа:
Сколько можно заработать, продавая товары и услуги зарубеж?
Как получать клиентов с зарубежных рынков, находясь в Украине?
Как преодолеть подводные камни при продажах зарубеж? (Будет рассмотрен опыт отечественных компаний по созданию спроса на свои товары и услуги в Украине, Европе и Индии)
Mobius 2015 (Slides and Video) - Разработка мобильных приложений для мировых ...Michael Samarin
Множество реальных историй из нашего четырнадцатилетнего опыта создания мобильных приложений под известнейшими брэндами, такими как Microsoft, Nokia, T-Mobile, Vodafone, Burton и множеством других. Независимо от того, начинающий вы разработчик или создатель очень популярного приложения, я уверен, что вы найдете в нашем опыте много интересного, поучительного и, главное, мотивирующего материала, чтобы продолжать заниматься тем, что вам интересно — мобильной разработкой.
Рейтинг упоминаемости ведущих юридических компаний Украины (14.03-20.03.2014)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельный анализ упоминаемости в СМИ ТОП-16 юридических компаний Украины. В период с 14 по 20 марта в перечень компаний, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Астерс, Ильяшев и Партнеры, AstapovLawyers, Саенко Харенко, Integrites, Василь Кисиль и Партнеры, Лавринович и Партнеры, AEQUO, Arzinger, Baker&McKenzi, Егоров, Пугинский, Афанасьев и Партнеры, Redcliffe Partners, ILF, Авеллум, Golaw и DLA Piper.
Рейтинг упоминаемости ведущих украинских банков (14.03-20.03.2014)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельное исследование медиа-поля ТОП-15 банков Украины по количеству сообщений в СМИ. В период с 14 по 20 марта в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Ощадбанк, ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, Укрэксимбанк, Сбербанк, Укрсоцбанк, Альфа-Банк, ВТБ Банк, ПУМБ, Укргазбанк, Проминвестбанк, Банк Хрещатик, УкрСиббанк, ОТП Банк и Кредит Днепр.
Рейтинг упоминаемости ведущих украинских банков (07.03-13.03.2016)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельное исследование медиа-поля ТОП-15 банков Украины по количеству сообщений в СМИ. В период с 7 по 13 марта в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Ощадбанк, ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, Сбербанк, Укрэксимбанк, Укрсоцбанк, Укргазбанк, Проминвестбанк, Банк Хрещатик, УкрСиббанк, Альфа-Банк, ВТБ Банк, ПУМБ, Кредит Днепр, Фидобанк.
Рейтинг упоминаемости ведущих украинских банков (22-28.02.2016)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет новый еженедельный анализ упоминаемости в СМИ ТОП-15 банков Украины. В период с 22 по 28 февраля в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Сбербанк, Альфа-Банк, ПриватБанк, ВТБ Банк, Ощадбанк, Укрэксимбанк, Райффайзен Банк Аваль, Укргазбанк, Укрсоцбанк, УкрСиббанк, Проминвестбанк, Platinum Bank, Банк Хрещатик, ОТП Банк и ПУМБ.
Рейтинг упоминаемости ведущих украинских банков (22-28.02.2016)Контекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» представляет новый еженедельный анализ упоминаемости в СМИ ТОП-15 банков Украины. В период с 22 по 28 февраля в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-медиа, попали Сбербанк, Альфа-Банк, ПриватБанк, ВТБ Банк, Ощадбанк, Укрэксимбанк, Райффайзен Банк Аваль, Укргазбанк, Укрсоцбанк, УкрСиббанк, Проминвестбанк, Platinum Bank, Банк Хрещатик, ОТП Банк и ПУМБ.
Анализ медиа-активности PR-агентств Украины (I квартал 2015 года)Контекст Медиа
Количество упоминаний PR-агентств в средствах массовой информации и их биллинг не всегда соответствует качественному показателю медиа-воздействия. Такие результаты получены в рамках исследования медиа-активности PR-агентств Украины, проведенного информационно-аналитическим агентством «Контекст Медиа».
Пример рейтинга «Медіа-активність міністерств України»Контекст Медиа
Рейтинги позволяют получать важную информацию в удобной форме рейтингов, предполагающей составление списка компаний или продуктов, сгруппированных по определенному критерию.
ИА "Контекст Медиа" предлагает, среди остальных, и эту форму получения данных медиа-анализа.
Анализ медиа-активности фармацевтических компаний, представительств и дистриб...Контекст Медиа
Специализированная платформа решений ИА «Контекст Медиа» для фармацевтической отрасли направлена на повышение качества обслуживания и стандартов работы с розничной сетью, поставщиками и спонсорами.
Использование услуг агентства позволит также повысить качество выпускаемой продукции, снизить затраты на научные исследования, умело управлять возникающими рисками.
Мониторинг социальных сетей. Фармацевтика. Март 2015 годаКонтекст Медиа
Мониторинг социальных медиа сегодня является не только местом общения миллионов пользователей Интернета, но и ценным источником деловой информации и возможностью привлечения новых клиентов.
http://www.context-ua.com/ru/industry/pharm
В начале марта в Киеве произошел неприятный инцидент: в кофейню L'Kafa Cafe на Позняках не пустили военного в камуфляже. Этот инцидент вызвал большой резонанс.
"Контекст Медиа" изучил реакцию СМИ на данную ситуацию и анткризисные действия сети.
http://www.context-ua.com
Анализ медиа-активности ведущих украинских производителей молочной продукцииКонтекст Медиа
Анализ медиа-активности ведущих украинских производителей молочной продукции в первом квартале 2014 года, подготовленный ИА "Контекст Медиа".
Подробнее на http://context-ua.com
Презентация информационно-аналитических услуг в области политикиКонтекст Медиа
ИА «Контекст Медиа» разработало специализированный комплекс услуг в области политики. Этот продукт призван обеспечить консалтинговую и организационную поддержку политических и общественных организаций, государственных структур, активных деятелей.
2. Содержание
МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ (3)
Резюме (4)
РАЗДЕЛ I. ОБЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ МЕДИА-АКТИВНОСТИ БРЕНДОВ
• Share of voice (6)
• Общее количество упоминаний и IMQ (7)
• Фокус публикации (9)
• Тональность упоминания (12)
• Упоминания в разрезе типов СМИ (13)
• Активность спикеров банков (16)
РАЗДЕЛ II. ТЕМАТИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ МЕДИА-АКТИВНОСТИ БРЕНДОВ
• Тематическое направление «Продукт» (19)
• Тематическое направление «Бизнес» (22)
• Тематическое направление «Имидж» (25)
3. Методология исследования
3
Объекты исследования: FLY, Assistant, Asus, HTC, Huawei, Impression, Jeka, Lenovo, LG, Nokia, Prestigio, Samsung.
Период исследования: апрель 2014 г.
Исследуемые СМИ: печатные, интернет, информационные агентства.
Метод исследования: контент-анализ публикаций в СМИ, в которых упоминались объекты исследования (ключевые слова). Методология
исследования предполагает выделение количественных и качественных характеристик медиа-активности брендов и составление общего
интегрального показателя (IMQ).
IMQ (Impact of Media Quality) – комплексный количественно-качественный показатель, позволяющий оценить воздействие медиа-
материалов на репутацию бренда. Рассчитывается на основе оценки роли ключевого слова в публикации, его отношения к
информационному поводу, наличия комментария спикеров, тональности упоминания и параметров издания.
IMQ = (фокус+спикеры)*тональность*коэф.издания. Диапазон значений IMQ для одного упоминания [-36;+36].
Фокус публикации – параметр упоминания, характеризующий роль ключевого слова в публикации и его отношение к описываемому
информационному поводу:
Фокус – присваивается ключевому слову, если оно занимает центральную роль в публикации и без него информационный
повод потерял бы свой основной смысл либо не состоялся.
Акцент – ключевое слово (и связанная с ним информация) занимает значительную часть текстового массива и имеет
прямое отношение к информационному поводу, описанному в публикации.
Контекст – ключевое слово упоминается косвенно по отношению к информационному поводу либо занимает крайне низкую
долю в публикации.
Тональность упоминания (позитивная/негативная) – присваивается ключевому слову в том случае, если событие, описываемое в тексте,
очевидно положительно/отрицательно отразится на бизнесе или репутации объекта исследования либо если в тексте прослеживаются
положительные/отрицательные характеристики объекта исследования автором (спикерами).
Коэффициент издания рассчитывается с учетом типа СМИ, тиража (посещаемости) и индекса цитируемости (количества публикаций, в
которых есть ссылка на данный источник). Значение коэффициента регулярно обновляется.
4. Резюме
4
• По итогам апреля 2014 года бренд FLY упоминался 55 раз в анализируемых СМИ, что составило 1,4% относительно всех объектов
исследования, или 8-е место из 12 брендов (Assistant и Jeka в апреле не упоминались). Значение коэффициента медиа-воздействия IMQ
составило 343,5 балла, что также стало восьмым показателем среди всех анализируемых брендов.
• В большинстве случаев FLY упоминался в фокусе публикации, то есть был главным действующим лицом информационных сообщений.
Доля фокусных упоминаний составила 65%, что является более высоким показателем, чем в среднем по рынку (52%). Основные
информационные поводы были связаны с анонсированием новых продуктов компании (в первую очередь, смартфонов).
• FLY стал одним из двух брендов (наряду с низко активным в СМИ Impression), которые не упоминались негативно. Абсолютное
большинство публикаций с упоминанием FLY носили позитивный характер (75% при среднем значении 59%).
• Из типов СМИ FLY чаще всего встречался в интернет-источниках (53 упоминания). В центральных печатных изданиях бренд был
представлен 2 раза, а в информационных агентствах активность не была зафиксирована.
• Спикеры компании проявили относительно невысокую активность – в апреле FLY 3 раза упоминалась с комментариями представителей
бренда.
• В разрезе тематических направлений FLY был представлен достаточно сбалансированно, заняв в большинстве блоков 8-е место. Из
тематик направления "Продукт" большинство информационных поводов было связано с новыми товарами компании (в основном
смартфонами). В направлении "Бизнес" бренд упоминался в разрезе развития рынка, а из имиджевых публикаций доминировали темы,
связанные с продвижением продукции.
7. Общее количество упоминаний и IMQ
7
1672
552 501 460
286
222
155
55 27 8
5 575,0
2 393,5 2 229,5
2 500,0
1 507,5
1 226,0
699,0
343,5
115,0
7,5
-600
400
1400
2400
3400
4400
5400
0
500
1000
1500
2000
2500 Samsung
HTC
Nokia
LG
Lenovo
Huawei
Asus
FLY
Prestigio
Impression
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
• FLY занял восьмое место как по общему количеству упоминаний, так и по коэффициенту качества медиа-воздействия. Всего бренд
упоминался в 55 публикациях, а значение IMQ составило 343,5.
• Абсолютным лидером медиа-активности по итогам апреля стал Samsung, упоминавшийся в СМИ 1672 раза (значение IMQ – 5575,0).
• Второе место по качеству медиа-воздействия (и четвертое по количеству упоминаний) занял LG. Высокое значение IMQ бренда
обусловлено лучшим соотношением позитивных и негативных упоминаний, чем у ближайших конкурентов (HTC и Nokia).
8. Общее количество упоминаний и IMQ
8
Место
Бренд
Общееколичество
упоминаний
1 Samsung 1672
2 HTC 552
3 Nokia 501
4 LG 460
5 Lenovo 286
6 Huawei 222
7 Asus 155
8 FLY 55
9 Prestigio 27
10 Impression 8
Место
Бренд
IMQ
1 Samsung 5575,0
2 LG 2500,0
3 HTC 2393,5
4 Nokia 2229,5
5 Lenovo 1507,5
6 Huawei 1226,0
7 Asus 699,0
8 FLY 343,5
9 Prestigio 115,0
10 Impression 7,5
9. Фокус публикации
9
12
36
60
122
125
233
335
236
883
2
5
45
26
54
59
41
103
234
8
13
14
50
74
107
168
125
212
555
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800
Impression
Prestigio
FLY
Asus
Huawei
Lenovo
LG
Nokia
HTC
Samsung
Фокус
Акцент
Контекст
52%
14%
34%
Долевое распределение фокуса
публикации по всем объектам
исследования
Фокус Акцент Контекст
• Как и другие объекты исследования, FLY в большинстве случаев упоминался в фокусе публикации (был в ней основным
действующим лицом). Доля таких публикаций составила 65%. Акцентированных упоминаний FLY в апреле было 5 (9%), а контекстных
– 14 (25%).
• Samsung занял первое место по количеству упоминаний в фокусе публикаций. Их доля составила 53% от общей представленности
бренда в СМИ.
• Из других брендов высокая доля упоминаний в фокусе была у Nokia. По количеству таких публикаций он находится на втором месте.
10. Наиболее резонансные упоминания брендов
в фокусе публикации
10
FLY
• Смартфон Fly IQ4405 Evo Chic 1 с четырехъядерным процессором и IPS-дисплеем за 1199 грн
• Fly анонсировала смартфоны ERA Nano 3, ERA Nano 4 и ERA Nano 2
• Новый планшет Flylife Web 7,85 Slim уже в продаже ТМ Fly пополняет линейку Web
• ERA Style 2 (IQ4601) – самый "большой" представитель линейки смартфонов Fly
• Бюджетные Fly Era Nano 2, 3 и 4 с поддержкой dual-SIM представлены официально
Samsung
• Samsung Galaxy S5 нашли своих первых владельцев в Украине
• Highscreen выпустил Spider — 4-ядерный смартфон нового поколения по доступной цене
• Samsung готовится к жизни без Android
• Опубликован список APK-файлов Samsung Galaxy S5 Active
• Доля Samsung на мировом рынке смартфонов упала впервые за 4 года
HTC
• Новый Nexus для Google сделает HTC
• Исследование HTC показывает, что потребители зависимы от новостей
• Смартфон HTC Droid DNA получил обновление Android 4.4.2 с Sense 5.5
• HTC выпустила Dual Lens SDK Preview для разработчиков
• Начались поставки Google Play версии HTC One M8
Nokia
• Nokia будет переименована в Microsoft Mobile
• Nokia закрывает сделку с Microsoft
• Новости технологий: Windows для авто, Android-смартфон от Nokia и умная кровать
• Nokia создала приложение для людей с плохим зрением
• Microsoft сделает Windows бесплатной для смартфонов и планшетов
LG
• Фотография смартфона LG G3 подтвердила разрешение экрана 2560х1440
• Смартфон LG L65 поступил в продажу в России
• LG УСИЛИВАЕТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В АЗИИ С ПОМОЩЬЮ INNOFEST 2014
• Долгожданный LG G2 mini выходит на украинский рынок
• Опубликован скриншот интерфейса смартфона LG G3
11. Наиболее резонансные упоминания брендов
в фокусе публикации
11
Lenovo
• Lenovo заключила сделку о покупке 3800 патентов корпорации NEC
• Lenovo расширяется на рынки Беларуси и других стран региона
• Lenovo завоевала награды Red Dot Design Awards - "Лучшие из лучших"
• Lenovo покупает 3800 патентов NEC для использования 3G и LTE
• Repka предлагает смартфон бесплатно к каждому моноблоку Lenovo
Huawei
• Компания Huawei начинает сотрудничество с Pillar PR
• Huawei презентовал в Украине новую линейку смартфонов и планшетов
• Опубликованы свежие снимки прототипа Huawei Ascend P7
• Представлен смартфон Honor 3X (G750D) от Huawei
• Смартфон Huawei Ascend P7 появился на новых "живых" снимках
Asus
• Asus готовит Android-планшет ME176 на 64-битном процессоре Atom Z3745
• Asus K01A - новый доступный планшет с 7-дюймовым дисплеем
• ASUS готовит бюджетный планшет ME176 на платформе Intel Bay Trail
• Обзор ASUS Fonepad Note 6: смартфон, планшет и не только
• Asus выпустит планшет-трансформер Transformer Pad TF103C на Intel Bay Trail
Prestigio
• Prestigio eReader: обзор популярной читалки для Android-смартфонов
• Prestigio начала продажи нового флагмана в Украине
• Обзор планшета Prestigio MultiPad Visconte: бизнес-помощник .
• Обзор Prestigio MultiPhone 7600 DUO: 6-дюймовый дисплей и изящный тонкий корпус
• Видеообзор планшета Prestigio MultiPad Visconte PMP810F3G от портала Smartphone
12. Тональность упоминания
12
7
19
41
89
159
191
308
240
331
943
1
7
14
57
59
80
141
236
181
490
1
9
3
15
11
25
40
239
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Impression
Prestigio
FLY
Asus
Huawei
Lenovo
LG
Nokia
HTC
Samsung
Позитив Нейтрал Негатив
• В апреле упоминаний FLY с негативной тональностью не было зафиксировано. При этом по доле позитивных упоминаний бренд уступает
лишь менее активному Impression. Три четверти публикаций с упоминанием FLY были обозначены позитивом, остальные имели
нейтральную тональность.
• Максимальное количество негативных упоминаний было у бренда Samsung. Наиболее резонансные из них были связаны с падением
доли компании на мировом рынке смартфонов и проблемами с Galaxy S5.
• На втором месте по количеству негатива находится HTC. Основные информационные поводы – убытки компании, низкие продажи и
хакерский взлом HTC Dot View.
59%
32%
9%
Долевое распределение тональности
упоминаний по всем объектам
исследования
Позитив Нейтрал Негатив
13. Упоминания в центральных печатных СМИ
13
2
6
9
9
11
14
20
51
0 10 20 30 40 50 60
FLY
Asus
Huawei
LG
HTC
Nokia
Lenovo
Samsung
Количество упоминаний в центральной прессе
2
4
2
5
7
4
18
2
1
1
1
1
2
6
3
1
1
1
3
4
1
1
1
2
5
1
3
2
0 10 20 30 40
Упоминаемость по источникам*
Комментарии
Компьютерное Обозрение
Сети&Бизнес
Фокус
Вечерние новости
*выбраны источники, наиболее активно
упоминающие исследуемые бренды
• В анализируемых печатных изданиях FLY был представлен 2 раза. Это публикации в журнале "Компаньон" (о новом семидюймовом
планшете от ТМ Fly) и газете "Бизнес" (о переориентации продавцов на закупку более дешевых брендов).
• Абсолютным лидером по упоминаниям в печатной прессе стал Samsung. Большинство публикаций было размещено в издании
"Комментарии".
• Бренды Prestigio, Impression и Jeka в исследуемых печатных изданиях не упоминались.
14. Упоминания в интернет-источниках
14
8
27
53
149
213
262
451
486
541
1617
0 500 1000 1500 2000
Impression
Prestigio
FLY
Asus
Huawei
Lenovo
LG
Nokia
HTC
Samsung
Количество упоминаний в интернет-изданиях
18
29
39
50
45
83
238
7
3
7
23
22
31
29
43
117
3
5
2
13
10
32
11
25
48
2
4
6
12
3
15
11
10
71
2
8
4
7
14
18
23
50
0 100 200 300 400 500 600
Упоминаемость по источникам*
InternetUA
HiTech.Expert
SmartPhone.ua
Gagadget.com
Gigamir.net
• В интернет-источниках FLY упоминался 53 раза (8-е место). Чаще всего бренд встречался на сайтах SmartPhone.ua, BusinessUA.Com,
Gagadget.com.
• Лидером по итогам апреля стал Samsung, упоминавшийся 1617 раз. Максимальную активность бренд показал на сайте InternetUA.
*выбраны источники, наиболее активно
упоминающие исследуемые бренды
15. Упоминания в информационных агентствах
15
1
2
0 0,5 1 1,5 2 2,5
Nokia
Samsung
Количество упоминаний в информагентствах
1 1
1
0 0,5 1 1,5 2 2,5
Упоминаемость по источникам
Интерфакс-Украина
УНИАН
УКРИНФОРМ
• В анализируемых информационных агентствах упоминалось два бренда – Samsung и Nokia.
• Samsung был представлен в связи с информацией о чистой прибыли по итогам первого квартала, которая превысила все ожидания,
а также как конкурент Amazon, презентующей в июне смартфон с 3D-экраном.
• Nokia упоминалась в разрезе обзора торгов на фондовом рынке, в связи с ростом бумаг на 5%.
16. Активность спикеров
16
2
3
5
8
8
23
24
31
0 5 10 15 20 25 30 35
Huawei
FLY
LG
Asus
Nokia
Lenovo
HTC
Samsung
Количество публикаций с комментариями спикера
0,9%
5,5%
1,1%
5,2%
1,6%
8,0%
4,3%
1,9%
0% 2% 4% 6% 8% 10%
Насыщенность комментариями
Доля комментариев
спикеров от общего
количества упоминаний
банка
• По итогам апреля было зафиксировано три публикации с комментариями спикеров FLY. Они были связаны с цитатами руководителя
отдела развития продукции Евгения Иконникова относительно достоинств нового смартфона Fly IQ4410i.
• Наиболее активными были спикеры Samsung. Самыми цитируемыми из них стали старший вице-президент Юн Хан-кил, президент
Samsung Electronics Medial Solution Center Хонг Вон-пио и руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в Украине Константин
Череповский.
• Наиболее насыщенным комментариями было медиа-поле Lenovo – в 8% случаев бренд упоминался вместе с цитатой спикера.
Максимальную активность продемонстрировала вице-президент Айра Блумберг.
• Спикеры Prestigio, Impression и Jeka не были представлены в анализируемых СМИ.
Средняя
доля
3,6%
17. Наиболее активные спикеры (топ-10)
17
5
5
5
5
6
7
7
9
9
10
0 2 4 6 8 10 12
Черныш Вера, продакт-менеджер представительства ASUS в Украине
Ив Ле Жан, директор по контенту и сервисам компании HTC
Хилл Дэвид, вице-президент компании Lenovo
Тарабров Игорь, продакт-менеджер представительства компании ASUS в
Украине
Череповский Константин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Samsung ElectronicsУкраина
Кормильцев Андрей, вице-президент HTC Восточная Европа, страны СНГ
Хонг Вон-пио, президент Samsung Electronics Medial Solution Center
Блумберг Айра, вице-президентподразделения Lenovo IntellectualProperty
Юн Хан-кил, старший вице-президент Samsung
Шукевич Андрей, старший менеджер по работе с партнерами НТС в Украине
Количество публикаций с комментариями спикера
• По итогам апреля максимальную представленность в СМИ показал старший менеджер по работе с партнерами HTC в Украине Андрей
Шукевич. Наиболее резонансные информационные поводы с наличием цитат спикера были связаны с исследованием характера
потребления новостей, проводимого при поддержке HTC (пресс-релиз) и выходом на украинский рынок HTС One M8 (Delo.ua).
• Комментарии старшего вице-президента Samsung Юн Хан-кила были связаны с намерениями выпуска смартфона Tizen во II квартале
текущего года.
• Вице-президент подразделения Lenovo Intellectual Property Айра Блумберг комментировала сделку компании о покупке 3800 патентов
корпорации NEC.
19. Тематическое направление "Продукт"
19
796
291 273
183
113 96
65
38
10 7
4 056,0
1 927,0
1 683,0
1 021,5
706,0 664,0
323,5 305,0
56,5
6,5
-1100
-100
900
1900
2900
3900
0
200
400
600
800
1000
1200
Samsung
LG
HTC
Nokia
Huawei
Lenovo
Asus
FLY
Prestigio
Impression
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
• В разрезе публикаций, связанных с тематическим направлением "Продукт" FLY находится на восьмом месте как по количеству
упоминаний, так и по качеству медиа-воздействия. Информационные поводы были связаны с новой продукцией компании, в частности
смартфонами Fly IQ4405 Evo Chic 1, ERA Nano 3, ERA Nano 4 и ERA Nano 2; планшетом Flylife Web 7,85 Slim и др.
• Абсолютным лидером упоминаемости стал Samsung. Бренд показал наилучший результат во всех тематиках направления "Продукт".
Чаще всего СМИ писали о новых смартфонах компании (GALAXY K Zoom, Galaxy Beam 2, Galaxy Ace Style и др.).
• Второе место занял бренд LG, который также преимущественно упоминался в разрезе новой продукции – смартфонов (LG L65, LG G2
mini, Lucid 3 и др.)
21. 21
Новые товары (смартфоны)
• Стартовали продажи смартфона Highscreen Zera S с ультрасовременными характеристиками
• OSell пополнил ассортимент эксклюзивных китайских смартфонов
• В Израиле создали устройство, заряжающее смартфоны менее чем за 30 секунд
• Highscreen выпустил Spider — 4-ядерный смартфон нового поколения по доступной цене
• В Европе начался приѐм предзаказов на смартфоны Nokia Lumia 930 и Lumia 630
• Стартовали продажи смартфона Highscreen Zera S с ультрасовременными характеристиками
• Смартфон LG G3 анонсируют в конце июня
• Линейка смартфонов и планшетов Huawei в Украине во II квартале 2014 своими глазами
• Samsung Gear Fit работает со смартфонами других производителей
Новые товары (планшеты)
• Google ищет нового производителя планшетов Nexus
• Samsung Galaxy Note 10.1 2014 Edition получил обновление Android 4.4.2
• Видеообзор планшета Prestigio MultiPad Visconte PMP810F3G от портала Smartphone
• Asus готовит к выпуску планшеты K010, K011 и K013
Качество продукции (смартфоны)
• Samsung признала проблему с камерой в Galaxy S5
• iPhone 5s стал самым прочным аппаратом этого года из-за размера
• Девушку разбудил загоревшийся во время зарядки смартфон Samsung Galaxy S4
• Мобильный аккумулятор Perfeo PF-7800 для планшетов и смартфонов
Качество продукции (планшеты)
• На рынке мобильных процессоров ожидается преобладание 64-битных чипов. Продажи AP-решений для планшетов будут расти со
среднегодовой скоростью (CAGR) в 14,6% и составят 7,2 млрд долларов по итогам 2018 года
• Планшет ASUS Transformer Book T100 может получить обновлѐнный процессор
Тематики направления "Продукт"
22. Тематическое направление "Бизнес"
22
329
216
138
108
79 70 67
7 6
1 065,0
1 002,5
305,0
641,0
298,5
329,5
294,0
14,5 4,5
-200
0
200
400
600
800
1000
1200
0
100
200
300
400
500
600
Samsung
Nokia
HTC
Lenovo
LG
Huawei
Asus
FLY
Prestigio
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
• В тематическом направлении "Бизнес" FLY упоминался 7 раз, в результате чего оказался на 8-м месте среди всех объектов
исследования. Все публикации были связаны с развитием рынка. Основной информационный повод – второе место по продажам
смартфонов в России.
• Лидирует по количеству упоминаний, связанных с развитием рынка, Samsung. Наибольший резонанс вызвали новости об
оснащении будущих моделей "рубильниками смерти" (присоединении компании к данной инициативе) и планах Samsung по
инвестициям в собственную платформу Tizen и подготовке к эре пост-Google.
• По упоминаниям в разрезе новостей компаний максимальную представленность продемонстрировала Nokia. В апреле СМИ писали
о завершении сделки с Microsoft и переименовании в Microsoft Mobile.
24. 24
Развитие рынка
• С 2015 года мобильные устройства будут оснащены функцией самоуничтожения
• Android впервые стал лидером по объему трафика мобильной рекламы
• В США договорились о "кнопке смерти" для смартфонов
• В первом квартале 2014 года производители отгрузили 408 млн мобилок
• Samsung готовится к жизни без Android
• Поставки планшетов упали почти на 30%
• "Яндекс.Деньги" выпустила на рынок мобильный платежный терминал
• Украина заняла 12 место по объему трафика мобильной рекламы
• Google намерена отказаться от линейки смартфонов Nexus в пользу проекта Android Silver
Новости компании
• Lenovo заключила сделку о покупке 3800 патентов корпорации NEC
• Китай одобрил продажу телефонного бизнеса Nokia
• Компания Huawei начинает сотрудничество с Pillar PR
• Lenovo расширяется на рынки Беларуси и других стран региона
• Nokia будет переименована в Microsoft Mobile
• Nokia закрывает сделку с Microsoft
• Microsoft продолжит использование брендов Nokia Lumia, Asha и X
• Прибыль Huawei выросла на 34%
• Lenovo покупает 3800 патентов NEC для использования 3G и LTE
• Прощай, Nokia : Мобильный бренд может прекратить существование в мае
Тематики направления "Бизнес"
25. Тематическое направление "Имидж"
25
547
141
102 90 82
39
23 11 10 1
454,0
405,5
205,5
274,5
202,5
190,5
81,5
54,0
24,0
1,0
-100
0
100
200
300
400
500
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Samsung
HTC
Nokia
LG
Lenovo
Huawei
Asus
Prestigio
FLY
Impression
общее количество упоминаний (левая шкала) IMQ (правая шкала)
• В разрезе направления "Имидж" FLY упоминался 10 раз (9-е место). В частности, бренд был представлен в публикациях о создании
уникального прозрачного динамика и о маркетинговых стратегиях FLY.
• Лидером во всех тематиках направления "Имидж" стал Samsung. В апреле СМИ писали о запуске новой технологии звуковой
авторизации в Приват24 (которая с мая будет доступна пользователям Samsung), организации компанией национального проекта "Все
заради П’ЯТІРКИ", сохранении второй позиции среди крупнейших поставщиков полупроводниковой продукции и др.
• Второе место занял бренд HTC. Среди прочего, он упоминался в разрезе новостей о том, что HTC позволила отслеживать процесс
создания обновления до Sense 6 и открытия кода ядер всех версий HTC One.
27. 27
Конкурсы, награды, рейтинги
• Samsung Galaxy S5 нашли своих первых владельцев в Украине
• Акция от 3М: "Собирай балы – получай подарки!"
• Обзор планшетофона Explay Diamond: патриот шесть на восемь
• Смартфоны Apple лидируют в рейтинге удовлетворенности потребителей
• Покупатели в США наиболее удовлетворены iPhone
• Nokia может составит конкуренцию Apple смартфонами на Android
• Смартфоны стали популярнее обычных телефонов
Продвижение товаров
• Ежедневно в Челябинске скачивается 250 фильмов или 130 000 песен на скоростях 4G
• Продажи смартфонов в I квартале выросли на 54%
• Фразы, которые не нравятся пользователям Android
• Sony зажгла экран. Компания стала лидером продаж планшетофонов
• Палец вместо пароля: будущее мобильных платежей с биометрией
• Названы лучшие в мире камерофоны
• Apple настигает Samsung по затратам на рекламу
Конфликтные ситуации
• Патентные претензии Apple к Samsung несостоятельны
• Android-смартфоны с крупным экраном снижают продажи iPhone
• Google: Мы изобрели ключевые функции Android раньше Apple
• Евросоюз не даст Apple в обиду
• На Запоріжжі інтернет-магазин незаконно "заробив" 15 млн. У рамках кримінального провадження вилучені смартфони Lenovo
• Apple требует возмещения убытков на сумму $2,2 млрд от Samsung
• В Сумах проверили "Мобилочку". В реализации были планшеты в ассортименте ТМ «Samsung», ТМ «Lenovo» с отсутствующей в
эксплуатационных документах необходимой, доступной, достоверной и своевременной информации о предприятии и его адреса
Тематики направления "Имидж"
28. Информация о компании "Контекст Медиа"
28
Информационно-аналитическое агентство «Контекст Медиа» является лидером на рынке мониторинга СМИ в Украине и
входит в рейтинг ТОР-5 в странах СНГ.
Круглые сутки 130 высококвалифицированных специалистов в области сбора и обработки информации, аналитики,
лингвистики, журналистики, PR и IT помогают клиентам компании сориентироваться в огромном массиве информации.
ИА «Контекст Медиа» обладает крупнейшей в Украине базой печатных и электронных СМИ – около 14 тысяч источников.
На протяжении 15 лет работы агентства было реализовано более 1 200 проектов.
Мы обладаем уникальными методиками сбора и обработки информации, которые успешно реализуем при решении
поставленных задач. Собственная база СМИ, инновационные решения, комплексные подходы в изучении различных
отраслей, оперативность в работе и актуальность предлагаемой информации, а также наличие представительств во
всех регионах обеспечивают создание высококачественного информационного аналитического продукта.
Каждому клиенту гарантирован индивидуальный подход!
Контакты:
Украина, 01011, г. Киев, ул. Резницкая, 8, оф. 55
тел.: +3 044 501-84-58,
Электронная почта: sale@context-ua.com
Веб-сайт: www.context-ua.com
Спасибо за внимание!