Наше агентство разработало специализированные услуги для представителей финансового рынка. Комплекс инструментов, разработанных нашими специалистами, позволяет улучшить взаимодействие с клиентами и другими заинтересованными группами, оптимизировать конфигурацию продуктов и услуг, автоматизировать комплексные процессы, ускорить получение данных о возникающих рисках и возможностях, оптимизировать принятие бизнес-решений. Характерной особенностью отраслевых решений «Контекст Медиа» является наличие оригинального коэффициента, включающего качественные характеристики медиа-воздействия и отличающегося простотой, адекватностью и сбалансированностью.

1. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
ИНВЕСТИЦИОННЫЕ
КОМПАНИИ

2. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
О компании
1999 год
2004 год
2006 год
2008 год
2012 год
2013 год
Основание компании и запуск
комплексных проектов по
мониторингу масс-медиа
Открытие
24 региональных
представительств
Создание
специализированных
отраслевых продуктов
Количество исследуемых
источников превысило
2 000 СМИ.
Включение в базу данных
ТВ и радио
Начало
мониторинга
социальных медиа
Увеличение
количества
масс-медиа
в базе до 13 500.
Открытие офиса
в г. Москва
ИА «КОНТЕКСТ МЕДИА» - ведущая компания,
занимающаяся сбором, систематизацией и анализом
информации. C 2000 года мы предоставляем полный
спектр услуг по работе с материалами масс-медиа.
Сегодня «Контекст Медиа» - лидер на рынке мониторинга
СМИ в Украине и СНГ.
Круглые сутки 130 высококвалифицированных
специалистов в области сбора и обработки информации,
аналитики, лингвистики, журналистики, PR и IT помогают
клиентам компании сориентироваться в огромном
массиве информации.
Мы делаем работу с масс-медиа эффективной и удобной!
Услугами ИА «Контекст Медиа» уже воспользовались
более 1 200 организаций. В 2013 году количество
клиентов уже увеличилось на 180 компаний.

3. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Услуги компании
СПЕКТР УСЛУГ, предлагаемых ИА «Контекст Медиа»,
чрезвычайно широк и направлен на квалифицированную
помощь в развитии бизнеса и построения эффективной
системы коммуникаций. Основными направлениями
деятельности агентства являются Мониторинг СМИ и
Аналитика медиа поля.
МОНИТОРИНГ СМИ
Дайджесты и обзоры
Создание подборки самых важных публикаций по
интересующей теме за определенный период
Рейтинги
Составление списка компаний или продуктов,
сгруппированных по определенному критерию
Пресс-клиппинг
Сканирование тематических статей из печатных и
электронных средств массовой информации
Онлайн-доступ в базу СМИ
Предоставление возможности самостоятельного поиска
информации в беспрерывно пополняемой базе данных
ИА «Контекст Медиа»

4. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Услуги компании
АНАЛИЗ МАСС-МЕДИА
Предусматривает количественное и качественное
изучение информационного поля за определенный
период времени. Данная услуга позволяет верно
оценивать медиаобраз компании и конкурентной среды,
устанавливать прямые и скрытые информационные
угрозы, а также измерять эффективность проводимых
коммуникаций.
Для нас нет нерешаемых задач!
Анализ репутации в СМИ
Изучение отношения к компании или продукту со
стороны средств массовой информации, а также других
заинтересованных групп
Тематические исследования
Оценка резонанса и объективности освещения в массмедиа отдельных событий или тем
Оценка эффективности PR
Анализ эффективности отдельных PR-кампаний, а также
действующих систем корпоративных коммуникаций в
целом
Отраслевые обзоры

5. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Отраслевые исследования
ИА «Контекст Медиа» реализовывает
специализированные исследования в 25 отраслях.
Результаты изучений позволяют оценить состояние
рынка и дальнейшие перспективы его развития, анализ
основных экономических показателей отрасли и получить
информацию об основных игроках.
ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОВОДЯТСЯ В СЛЕДУЮЩИХ
НАПРАВЛЕНИЯХ:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Банки
FMCG
Строительство
Профессиональные услуги
Автоцентры и автодилеры
Сфера обслуживания
Оптовая торговля, дистрибуция
Агробизнес
Медицинcкие учреждения
Поставщики оборудования и техники
Розничная торговля
Комплексные решения для Вашей компании!
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Некоммерческие организации
Телекоммуникации
PR услуги
Образование
Фармацевтика
Производство
Бизнес-группы
Недвижимость
СМИ, медиа
Энергетика
Реклама и мероприятия
Страхование
Финансы, инвестиции
Политические партии

6. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Специфика инвестиционного рынка
Для инвестиционных компаний получение оперативной и
качественной информации имеет решающее значение, так
как спецификой их деятельности является исследование
рыночной ситуации, выбор оптимальных путей
инвестирования, и как следствие – максимизация прибыли.
Основой же получения объективной и полезной
информации является всеохватывающий и детальный
мониторинг СМИ как основного источника ее создания и
распространения. Подобные данные позволяют не только
отслеживать интересующие организацию направления,
но и контролировать еще один важный аспект внешнего
взаимодействия любой компании – ее репутацию.
Кратко репутацию инвестиционной компании можно
описать как укоренившееся мнение профессиональных
и непрофессиональных участников рынка относительно
самой организации и направлений ее деятельности.
Так почему же репутация действительно важна для
больших инвестиционных компаний, которые не первый
год работают с большим количеством клиентов на высоко
конкурентном рынке?

7. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Имидж и репутация компании
Деловая репутация представляет собой объективно
сформировавшуюся совокупность мнений о компании
представителей заинтересованных сторон, так или иначе
связанных с данной компанией (сотрудников, инвесторов,
кредиторов, потребителей, представителей власти,
аналитиков, СМИ и т.д.). Деловая репутация на практике
выглядит как “доброе имя” компании, она формируется
под влиянием множества факторов и оценивается по
различным параметрам.
Имидж в большей степени отражает эмоциональное
восприятие компании (нравится – не нравится) и
может складываться без непосредственного опыта
взаимодействия с компанией. Репутация формируется
на основе достоверных знаний и оценок (надежный,
выгодный, удобный партнер, например), т.е. предполагает
рациональный, аналитический подход, часто
подкрепляемый собственным опытом взаимодействия.
Репутация компании в большей степени, чем имидж,
определяет принятие контрагентами решения (“за” или
“против”) по вопросу сотрудничества с ней в той или иной
форме.
Куда бы мы ни шли, репутация наша — неважно, хорошая ли, дурная — нас обязательно
опередит.
Филип Честерфилд, английский писатель и государственный деятель
Хорошая репутация компании помогает:
• придать дополнительную психологическую ценность
продуктам и услугам;
• привлечь новых потребителей в случае, если перед
ними стоит выбор между функционально похожими
товарами или услугами;
• привлечь в компанию более квалифицированных
сотрудников и увеличить удовлетворенность работой уже
имеющегося персонала;
• увеличить эффективность рекламы и продаж,
обеспечить поддержку дистрибьюторов, рекламных
агентств, поставщиков и деловых партнеров;
• собрать средства на фондовом рынке и выстоять в
случае кризиса.

8. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Схема взаимодействия внутренней и внешней среды компании
Репутация позволяет компании
позиционировать себя во внешней бизнессреде так, как она этого хочет, формируя
свой образ.
Схема взаимодействия внутренней и
внешней среды организации указана ниже:

9. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Схема формирования репутации инвестиционной компании
Как видим, для формирования позитивной
репутации компании необходима
качественная работа со СМИ, которая
проводится через оперативные и ёмкие
мониторинги, на основании которых
проводится анализ и предпринимаются
необходимые меры, в зависимости от
планов и целей компании.

10. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Ценность наших услуг для клиента
Пользуясь услугами ИА «Контекст Медиа», Вы сможете
решить ряд важнейших задач в области управления
бизнесом:
• Создать действенную стратегию развития компании.
• Изучить ситуацию на рынке и активность конкурентов.
• Подобрать сферы для инвестирования и
проанализировать возможность выхода на новые
рынки.
• Организовать успешные маркетинговые исследования
и рекламные кампании.
• Оценить эффективность корпоративных коммуникаций
• Контролировать все аспекты медиаполя, которые Вас
• Всегда обладать важной информацией по своему виду
деятельности.
• Построить позитивный образ компании и выйти из
• Получать информацию, позволяющую Вам оперативно
и узнать резонанс отдельных событий.
кризисных ситуаций с наименьшими потерями.
• Управлять возникающими рисками.
интересуют.
реагировать на вызовы медиасреды.
• Полностью обеспечивать себя качественно отобранной
и обработанной информацией, касающейся
инвестиционного рынка.
Мы предлагаем не просто информацию, а эффективные бизнес-решения!

11. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
• 13 700 средств массовой информации Украины (24 области и республика Крым),
России (федеральные и региональные), СНГ, Балтии и других стран.
• 30 000 новых статей ежедневно.
• Объем базы агентства превышает 80 000 000 статей.
• Полное соответствие материалов базы их печатным версиям.
• Архивы материалов с 1996 года.
Ни одна новость не остается вне нашего внимания!
ТВ
Радио
ИА
Интернет
Блоги
Всего
БАЗА ДАННЫХ НАШЕГО АГЕНТСТВА ЭТО:
Журналы
Источниками информации, которые используются в ходе исследований и формируют
базу агентства, являются центральные и региональные средства массовой информации
– газеты, журналы, телеканалы и радиостанции. Помимо общеполитических и деловых
изданий, сотрудники «Контекст Медиа» анализируют широкий спектр отраслевых СМИ и
социальных медиа.
Газеты
База источников
УКРАИНА
481
100
121
18
42
1285
-
2047
Центральные
72
8
39
17
8
55
-
199
Региональные
397
2
82
1
16
400
-
898
СМИ
Отраслевые
2
51
-
-
18
830
-
901
Глянец
10
39
-
-
-
-
-
49
1764
685
248
66
324
5845
-
8932
РОССИЯ
Федеральные
57
27
67
9
35
289
-
484
Региональные
1542
140
181
57
236
2822
-
4978
Отраслевые
159
385
-
-
53
2734
-
3331
Глянец
6
133
-
-
-
-
-
139
СНГ И БАЛТИЯ
86
15
6
2
47
407
-
563
ЗАРУБЕЖНЫЕ
126
8
2
1
7
792
-
936
-
-
-
-
-
-
1179
1179
2457
808
377
87
420
8329
1179
13657
Блоги
ИТОГО

12. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Клиенты
• Клиенты ИА «Контекст Медиа» - наша самая большая ценность. Каждый
день мы стремимся к созданию принципиально новых решений в области
управлениями коммуникациями, чтобы упростить выполнения важных задач
по организации бизнеса.
• Среди клиентов агентства: представители крупного и среднего бизнеса,
производственные компании, банки, консалтинговые компании, корпорации и
холдинги, государственные учреждения и фонды, посольства, лидеры мнений.
• Услугами ИА «Контекст Медиа» уже воспользовались более 1 200
организаций.
Каждому клиенту гарантирован индивидуальный подход!

13. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
• Огромный опыт работы на рынке информационных
услуг. На протяжении 14 лет было реализовано
более 1 200 проектов.
• Крупнейшая в Украине база печатных и электронных
СМИ. Ежедневно специалисты агентства анализируют
более 13 000 источников.
• Инновационные решения. Всегда актуальная база
СМИ имеет удобную форму поиска, обеспечивают
комфортную работу с источниками информации и
возможность персональных настроек. Реализованы
уникальные методики сбора и обработки информации, а
также технологии контекстного анализа.
• Комплексные решения для различных отраслей.
Каждый месяц клиенты ИА «Контекст Медиа»
получают результаты десятков специализированных
исследований.
• Высокая квалификация сотрудников агентства.
Ни один наш клиент не остается наедине со своими
задачами. Мы всегда обеспечиваем оптимальное и
наиболее выгодное решение в рамках каждого проекта.
• Оперативность в работе и актуальность предлагаемой
информации.
• Мы обеспечиваем круглосуточный режим обработки
информации и доступ к базе СМИ.
• Корректные дайджесты. Мы умеем выбирать главные
новости рынка инвестиций и упускать второстепенное,
исходя из того, что интересует именно Вас.
• Удобная и гибкая структура мониторинга. Вы сами
выбираете структуру, которая Вам больше подходит,
а также наиболее удобное время и периодичность
получения мониторинга. Отсутствие дублирования
материалов с несколькими ключевыми словами, а также
наличие возможности получения рейтинговой таблицы
или диаграммы в мониторинге.

14. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
Аналитические продукты ИА «Контекст-медиа» на
инвестиционном рынке имеют ряд существенных
преимуществ по сравнению с конкурентами.
1. Наличие коэффициента качества воздействия
СМИ на репутацию (IMQ).
Общее количество упоминаний ИК в СМИ не
всегда отображает действительный уровень ее
медиапредставленности. Для этого специалистами
нашей компании специально для инвестиционной
сферы был разработан коэффициент, включающий
качественные характеристики медиавоздействия.
Коэффициент отличается простотой, адекватностью и
сбалансированностью.
Мы специально не используем сложных,
необоснованных и случайных параметров, так как
они не всегда корректно отображают качественную
представленность инвестиционной компании в СМИ
(например, количество упоминаний ИК в одной
публикации; привязка к упоминаемости конкурентов в
публикации; размер публикации и др.).
Понимая, что для любого упоминания инвесткомпании
важнее содержательная часть информационного повода,
не поддающаяся квантификации, мы выбрали только
те параметры, которые однозначно имеют весомое
значение для медиаактивности:

15. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
Характеристики издания. Наши аналитики специально
разработали методику присвоения коэффициента
значимости издания для финансового рынка, которая
регулярно обновляется и включает:
• тип СМИ (печатные (центральные, деловые,
региональные), интернет, информационные агентства,
телевидение и радио (центральное и региональное));
• тираж или посещаемость источника;
• индекс цитируемости – количество ссылок в
публикациях финансово-банковской тематики на данное
издание в других источниках.
Фокус публикации. В каждой публикации
упоминаемость ИК имеет главную или второстепенную
роль и может относиться прямо или косвенно к
информационному поводу. Соответственно, чем
более значимой является роль компании в тексте, тем
большее значение имеет данный параметр в итоговом
коэффициенте.
Тональность упоминания. Важным параметром
является эмоциональный фон представленности ИК
– позитивный, нейтральный, негативный. Упоминания
с негативной тональностью дают отрицательный
коэффициент данной публикации. Соответственно,
негативная упоминаемость в фокусе и в рейтинговом
издании увеличивает репутационные риски ИК (снижает
общее значение IMQ).
Наличие спикера компании. Публикации с
комментариями представителя компании оказывают
дополнительное положительное воздействие на ее
восприятие аудиторией, поэтому с наличием их в
тексте коэффициент увеличивается (для негативных
упоминаний – уменьшается отрицательное воздействие).
Сбалансированность коэффициента IMQ проявляется
в пропорциональном учитывании параметров издания
и упоминания, а также в меньшем значении фактора
представленности спикера, чем других показателей.

16. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
2. Тематический профиль
медиаактивности инвестиционных
компаний.
Исходя из репутационных составляющих,
описанных выше, мы выделили 16
направлений представленности ИК в СМИ
–фондовый рынок, макроэкономика, бизнес,
слияние и поглощение, государственное
регулирование, аналитика рынков, рынок
облигаций, конфликтные ситуации,
инвестклимат, управление активами, IPO,
корпоративное управление, кадровые
ротации, андеррайтинг, консалтинг,
социальные проекты. По ним есть
возможность увидеть общий рейтинг
(количество упоминаний и IMQ) и другие
параметры медиаактивности.
Более детальная разбивка на тематики
позволит сравнить себя с конкурентами,
определить приоритетные медиаусилия
последних и на основе этого спрогнозировать
их дальнейшие действия (например,
выведение на рынок нового продукта или
активизация продаж существующего).

17. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
3. Простая и удобная инфографика.
Диаграммы не обременены сложными
и ненужными конструкциями, поскольку
основная цель инфографики - максимально
просто и наглядно продемонстрировать
сравнительные показатели медиаактивности
инвесткомпании.
Под каждой диаграммой Вы сможете найти
аналитические выводы, поясняющие
графический материал.

18. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
Преимущества нашей компании
4. Глубокая аналитика.
Аналитические выводы направлены не столько на
описание количественных показателей, сколько на
содержательное объяснение представленных данных,
выявление общих закономерностей и наиболее ярких
особенностей медиа-модели исследуемых компаний.
5. Корректная подборка и отображение ключевых
тем.
В описании ключевых тем мы выбираем только
наиболее резонансные и релевантные. По каждой
публикации мы стараемся передать ее основной
смысл и роль, которую в ней играет исследуемая
инвесткомпания. Кроме того, указывается первоисточник
либо одно из наиболее рейтинговых изданий, в которых
был данный материал.
Например,
Аукцион ОВГЗ: Гривневые бумаги остались без спроса
/Delo.ua/
Минфин мыслит будущим (Минфин разместил
гособлигации на 1,2 млрд грн)
/Коммерсант-Украина/
6. Гибкость структуры отчета.
Мы ориентированы на клиента и предоставляем ту
информацию, которая ему действительно необходима.
Поэтому Вы сами можете выбрать наиболее
подходящую для Вас структуру аудита, предложить
наиболее интересующие Вас направления анализа.

19. МОНИТОРИНГ СМИ
АНАЛИЗ МЕДИА ПОЛЯ
PR КОНСАЛТИНГ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
С НАДЕЖДОЙ НА БУДУЩЕЕ СОТРУДНИЧЕСТВО,
ИА «Контекст Медиа»
Наши координаты:
01011, г. Киев ул. Резницкая 8, оф. 55
тел/факс: (044) 501-84-58, (044) 501-84-47, (067) 502-45-18
Электронная почта:
possibility@context-ua.com; sale@context-ua.com
Веб-сайт:
www.context-ua.com