Документ представляет анализ медиа-активности топ-15 банков Украины в период с 14 по 20 марта 2016 года, выделяя основные вопросы обсуждения и упоминаемость в СМИ. Ощадбанк, Приватбанк и Райффайзен Банк Аваль занимают лидирующие позиции по количеству упоминаний, среди которых обращают на себя внимание сообщения о судебных исках и финансовых результатах. Анализ также включает тональность упоминаний, динамику интереса к банкам и темы медиа-модели.

1. Топ-15 банков с наивысшим уровнем
упоминаемости 14 - 20 марта 2016 года
1
2.9%
3.0%
3.0%
3.1%
3.8%
4.0%
4.0%
4.7%
5.1%
6.2%
6.8%
7.1%
8.0%
16.1%
22.3%
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25
Кредит Днепр
ОТП Банк
УкрСиббанк
Банк Хрещатик
Проминвестбанк
Укргазбанк
ПУМБ
ВТБ Банк
Альфа-Банк
Укрсоцбанк
Сбербанк
Укрэксимбанк
Райффайзен Банк Аваль
ПриватБанк
Ощадбанк
22.3%
16.1%
8.0%
53.7%
Долевое распределение упоминаний
тройки лидеров от общей суммы
Ощадбанк ПриватБанк
Райффайзен Банк Аваль Другие
Тройка лидеров предыдущего исследования – Ощадбанк, ПриватБанк и Райффайзен Банк Аваль – сохранили свои позиции в текущем
рейтинге медиа-активности в СМИ.
Самым резонансным упоминанием Ощадбанка за неделю стало сообщение о том, что госбанк отсудил у владельца Дельта Банка
Лагуна 3 миллиарда гривен. Помимо данного месседжа, интерес СМИ вызвало интервью Андрея Пышного изданию «Зеркало
Недели», обзор которого широко распространяли различные источники. В нем глава правления говорил о стратегии банка, в
частности, о планах закончить 2016 год с прибылью.
ИА «Контекст Медиа» представляет еженедельное исследование медиа-поля ТОП-15 банков Украины по количеству сообщений
в СМИ. В период с 14 по 20 марта в перечень финучреждений, показавших максимальный уровень представленности в масс-
медиа, попали Ощадбанк, ПриватБанк, Райффайзен Банк Аваль, Укрэксимбанк, Сбербанк, Укрсоцбанк, Альфа-Банк, ВТБ Банк,
ПУМБ, Укргазбанк, Проминвестбанк, Банк Хрещатик, УкрСиббанк, ОТП Банк и Кредит Днепр.

2. Динамика упоминаний Топ-15 банков и наиболее
резонансные сообщения дня
2
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Сумарное количество упоминаний
Резонанс: НБУ
поддержал продажу
акций Ощадбанка и
Укрэксимбанка
Резонанс: Ощадбанк привлек
8,22 млрд. грн. от клиентов
микро-, малого и среднего
бизнеса
Резонанс: Национальный
депозитарий Украины
возглавит иностранец
Резонанс: Ощадбанк
выиграл иск против
Лагуна на 3 млрд грн
Резонанс: Глава Ощадбанка
Андрей Пышный: "Мой ответ
короткий: напортачил —
обязан отвечать"
Резонанс: Ощадбанк
планирует окончить
2016 год с прибылью
Резонанс: Фонд
гарантирования обвиняет
Фокстрот, Ощадбанк и
ГИУ в попытке вывода
активов из Дельта Банка

3. Тональность упоминаний Топ-15 банков
3
14%
34%
22%
39%
14%
21%
18%
25%
10%
17%
14%
16%
30%
20%
82%
59%
78%
56%
82%
84%
48%
63%
58%
83%
45%
81%
76%
64%
70%
4%
6%
5%
18%
2%
31%
19%
17%
7%
38%
5%
8%
7%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Кредит Днепр
ОТП Банк
УкрСиббанк
Банк Хрещатик
Проминвестбанк
Укргазбанк
ПУМБ
ВТБ Банк
Альфа-Банк
Укрсоцбанк
Сбербанк
Укрэксимбанк
Райффайзен Банк Аваль
ПриватБанк
Ощадбанк
Позитив Нейтрал Негатив
20%
68%
12%
Долевое распределение тональности
упоминаний по всем объектам
исследования
Позитив Нейтрал Негатив
Сравнивая доли негативных материалов у исследуемых банков, максимальная была зафиксирована у Сбербанка и ПУМБа.
Основной массив негативных упоминаний у «дочки» российского банка по-прежнему связан с бойкотированием структуры. Так, в
анализируемых публикациях, на фоне различных банковских происшествий, звучало упоминание об атаках на отделения Сбербанка,
которые происходили ранее.
Главная причина негативных упоминаний ПУМБа связана с убытками банка по итогам прошедшего года.
Высокая доля позитива в медиа-поле Банка Хрещатик, в первую очередь, касается роста количества коммунальных платежей,
оплаченных в финучреждении.

4. Инициированные упоминания
4
0.2%
0.2%
0.5%
0.8%
1.7%
2.9%
2.9%
3.0%
3.2%
3.7%
8.2%
8.4%
8.9%
16.3%
39.2%
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5
Проминвестбанк
ВТБ Банк
УкрСиббанк
Укргазбанк
Сбербанк
Райффайзен Банк Аваль
Укрэксимбанк
Укрсоцбанк
Альфа-Банк
Кредит Днепр
ОТП Банк
ПУМБ
Банк Хрещатик
ПриватБанк
Ощадбанк
Количество инициированных упоминаний*
0.5%
0.4%
1.7%
2.2%
2.5%
3.6%
4.1%
5.0%
6.4%
13.1%
28.2%
21.2%
29.0%
10.3%
17.9%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Контролируемость медиа-поля
Доля инициированных
упоминаний от общего
количества упоминаний банка
*упоминания, размещенные в СМИ по
инициативе или согласованно с пресс-
службой (или спикерами) банка – пресс-
релизы, материалы со ссылкой на пресс-
службу, интервью и комментарии спикеров
(за исключением комментариев в статье с
инициированными журналистами
описаниями событий, связанными с
деятельностью банка)
Наибольшее количество инициированных сообщений зафиксировано в медиа-модели Ощадбанка. Среди них наиболее широко в СМИ
звучала интервью Андрея Пышного изданию «Зеркало недели».
Наилучшую контролируемость медиа-модели показал Банк Хрещатик. Причиной данного результата стала активная работа пресс-
службы финучреждения, которая широко распространяла релизы банка.
Среднее
значение
9,7%

5. Тематический профиль медиа-активности
5
15%
31%
14%
30%
8%
21%
20%
18%
17%
29%
14%
26%
31%
23%
19%
17%
20%
11%
11%
32%
3%
46%
36%
24%
21%
27%
10%
29%
13%
8%
4%
13%
16%
7%
26%
49%
3%
10%
10%
6%
8%
29%
9%
5%
23%
65%
37%
59%
51%
34%
26%
31%
36%
49%
44%
51%
35%
30%
59%
50%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Кредит Днепр
ОТП Банк
УкрСиббанк
Банк Хрещатик
Проминвестбанк
Укргазбанк
ПУМБ
ВТБ Банк
Альфа-Банк
Укрсоцбанк
Сбербанк
Укрэксимбанк
Райффайзен Банк Аваль
ПриватБанк
Ощадбанк
Продукт Бизнес Власть Имидж
За текущую неделю в обшей медиа-модели исследуемых банков доминировало тематическое направление «Имидж». Отметим главные
месседжи данного направления:
 Национальный депозитарий Украины возглавит иностранец
 Фонд гарантирования обвиняет Фокстрот, Ощадбанк и ГИУ в попытке вывода активов из Дельта Банка
 Ощадбанк выиграл суд на 3 млрд гривен у владельца Дельта Банка Лагуна
21%
18%
15%
46%
Долевое распределение
тематических направлений по всем
объектам исследования
Продукт Бизнес
Власть Имидж