취향 소비는 주류 시장에도 변화를 가져왔습니다.
소주/맥주 위주였던 시장에서
와인, 위스키, 전통주 등 기타 주류 소비가 증가했고, 새로운 음주 문화가 확산되었습니다.
-
현재 주류 소비 트렌드는 무엇이며, 그에따라 기업들은 어떤 전략을 펼치고 있을까요?
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2022년 주류 시장의 소비 트렌드와 마케팅 성공 사례, 접점 미디어 등을 알아봅니다.
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
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기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
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성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
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계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
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이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
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📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
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📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[Market Issue]
- 라이브 커머스도 유튜브로, 구글과 손잡은 이커머스
- 겨울여행 성수기, 여행업계 마케팅 경쟁 본격화
- 2023년 보험, 카드 가입자 혜택 확대 예정
[Media News]
- 네이버 뉴스, '선택적 아웃링크' 도입 예정
- 인스타그램, 자녀 보호를 위한 '가족센터' 출시
- 카카오톡, 서비스 강화를 위한 대규모 개편 예고
[New Media]
- 당근마켓
- 스플: 선택형 스토리
- 항공기 광고
[Special Promotion]
- TV조선 미스터트롯2 패키지
- K-POP 페스티벌 패키지
- 올스타 어워즈 패키지
어떤 세대보다 일찍이 재테크에 관심을 보이며
주체적으로 미래를 준비하는 Z세대!
-
최근 Z세대는 이전의 1020세대와는 다르게
적극적인 금융활동을 펼치며, 금융 시장의 중요 타겟으로 부상했습니다.
-
Z세대 금융 소비자만의 특징,
Z세대 타겟 금융 산업 트렌드와 마케팅 트렌드를 분석했습니다.
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
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📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
온라인 셀렉트샵 29CM 브랜드북 입니다.
제본용으로 작업하여 슬라이드 한장이 한페이지가 아닌 책의 두 쪽입니다.
이를 구분 짓고 가독성을 위해 온라인 슬라이드에 부득이하게 회색실선을 삽입하였습니다. 회색 실선을 중심으로 왼쪽 오른쪽이 책을 펼쳤을 때 보이는 모습입니다. 따라서 첫 슬라이드는 책의 뒤쪽 커버와 앞쪽 커버입니다.
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
-
신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
-
현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
-
#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
[Market Issue]
- 검색 시장의 패러다임을 바꾼 챗GPT
- 식음료·패션·화장품까지, 비건 열풍에 빠진 시장
- 구매율을 높이기 위해 리뷰 획득에 힘쓰는 이커머스
[Media News]
- 카카오톡, 사용 편리성 강화를 위한 업데이트 진행
- 유튜브, CPH 마스트헤드 광고 상품 정식 출시
- 네이버, 스마트렌즈 통한 검색 기능 강화
[New Media]
- 중앙일보 비크닉
- 닥터나우
[Special Promotion]
- 닥터나우 1+1 프로모션
2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
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1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
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과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
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메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[Market Issue]
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- 겨울여행 성수기, 여행업계 마케팅 경쟁 본격화
- 2023년 보험, 카드 가입자 혜택 확대 예정
[Media News]
- 네이버 뉴스, '선택적 아웃링크' 도입 예정
- 인스타그램, 자녀 보호를 위한 '가족센터' 출시
- 카카오톡, 서비스 강화를 위한 대규모 개편 예고
[New Media]
- 당근마켓
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어떤 세대보다 일찍이 재테크에 관심을 보이며
주체적으로 미래를 준비하는 Z세대!
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최근 Z세대는 이전의 1020세대와는 다르게
적극적인 금융활동을 펼치며, 금융 시장의 중요 타겟으로 부상했습니다.
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Z세대 금융 소비자만의 특징,
Z세대 타겟 금융 산업 트렌드와 마케팅 트렌드를 분석했습니다.
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
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📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
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그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
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신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
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현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
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#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
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CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
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[Media News]
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[New Media]
- 중앙일보 비크닉
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2023년 현재, 미디어 시장을 관통하고 있는 트렌드는 무엇일까요? 메조미디어가 지난 상반기 주요 미디어 이슈를 종합해본 결과 2023 미디어 트렌드는 'RENEW'라는 하나의 키워드로 정의할 수 있었습니다. 지금 미디어 시장은 AI 서비스, 관심사, 숏폼 생산성, 광고 효율성 크게 네 가지 주제를 중심으로 재정비되고 있는데요. 이번 콘텐츠를 통해 트렌드가 어떻게 흘러왔고, 앞으로 어떻게 흘러갈 것인지 살펴봅니다.
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1) AI 서비스로 RENEW
2) 관심사를 중심으로 RENEW
3) 숏폼 생산성을 위한 RENEW
4) 광고 효율성을 위한 RENEW
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
◎ 소상공인 마케팅 전략
1. 내 고객은 어디있나?
2. 마케팅 종류 및 사례
- Page : 56P
- 강의대상 : 마케팅에 어려움을 겪고 있는 창업가, 매출활성화에 고민인 창업가
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징
마케팅의 중요성과 필요성을 인지한다.
소자본 창업에 적합한 타겟 고객을 선정하는 방법을 배운다.
다양한 마케팅 종류 및 사례를 벤치마킹하여 자신만의 맞춤형 마케팅 전략 수립 할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
◎ 2018년 소상공인 맞춤형 마케팅 전략
1. 강의구성
가. 마케팅 개념과 필요성
나. 타깃고객 발굴의 중요성
다. 마케팅 종류와 사례
2. 강의대상
(소상공인) 창업을 준비하는 예비창업자 및 창업 초기 창업자
3. 강의특징
가. 마케팅의 정의와 필요성을 이해할 수 있다.
나. 타깃 고객 발굴의 중요성을 이해할 수 있다.
다. 현재 마케팅 트렌드를 알 수 있다.
라. 타깃고객 발굴하는 방법을 이해할 수 있다.
마. 마케팅 전략 수립 방법을 숙지할 수 있다.
바. 소상공인에 적합한 마케팅 종류를 이해할 수 있다.
사. 다양한 마케팅 성공 사례를 통해 성공 요인을 도출 할 수 있다.
4. 강의시간 : 2시간
고명환의 스타트업 생존경영 http://lunch-alone.com/
고명환의 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
3. 국내 주류 출고량 지속 감소
팬데믹 이후 더욱 가속화된 시장 하락세
최근 몇 년간 국내 주류 출고량은 지속적인 하락세를 보이고 있습니다.
특히, 코로나19 발생 이후로 출고량은 더욱 급격하게 감소하여,
거리두기와 영업 제한이 주류 시장의 침체로 이어진 양상을 확인할 수 있습니다.
국내 주류 출고량
국세통계포털, 2022
출고량 (㎘)
증감률
397만
393만
384만
361만
351만
-1%
-2%
-6%
-3%
2017 2018 2019 2020 2021
4. 소주·맥주 소비는 줄고, 기타 주류 소비는 늘고
코로나19 이후 주종별 출고량 변화
국세통계포털, 2022
개인 취향에 따른 주류 소비 확산
회식과 단체 모임 등이 줄어들면서 소주·맥주 등 대중적인 주류의 소비가 크게 감소했습니다.
대신, 혼자 술을 마시거나 집에서 소그룹으로 자리를 갖는 문화가 정착하며 개인 취향에 따른 주류 구매가 늘었습니다.
이와 같은 취향 소비의 확산은 소주·맥주 위주였던 국내 주류 시장의 변화를 자극하고 있습니다.
소주
-10%
위스키, 와인, 전통주 등
+5%
맥주
-13%
2019 2021
5. 소비자 기호 공략으로 활로 모색
다양해진 기호, 확장하는 제품
2014년부터 개최된 ‘대한민국 주류대상’에는 국내 여러 주류 브랜드가 참가해 제품을 알리고 있습니다.
2019년 540개였던 출품작은 2020년 600개, 2021년 659개로 점점 늘었으며, 2022년에는 812개로 역대 최대 규모를 기록했습니다.
새로운 기회를 포착한 주류 사업자들은 제품을 개발·확장하며 다양해진 기호를 공략합니다.
와인245
와인434
전통주58
전통주160
맥주126
맥주153
소주·기타84
소주·기타92
총 540개
총 812개
코로나19 이전 대비
출품작 50% 증가
2019 2022
대한민국 주류대상 출품작
조선비즈, 2022
6. 2030세대가 주도하는 주류 新소비
자신의 기호에 충실한 2030 주류 소비자
취향이 지배하는 주류 소비 트렌드의 중심에는 2030 소비자가 자리하고 있습니다.
이들은 기호에 따라 위스키·와인·무알콜 맥주 등 다양한 주류를 소비하며,
세대 특성이 반영된 그들만의 음주 문화를 새롭게 형성하고 있습니다.
위스키 구매 고객
GS25,2022
무알콜 맥주 구매 고객
CU, 2022
와인샵 이용 고객
신한카드, 2021상반기
2030세대
71%
2030세대
64%
2030세대
87%
7. 2030의 취향, 음주 문화를 바꾸다
변화된 소비 행태에 따른 대응 전략
선호하는 술자리 유형은 물론, 주종과 음주 형태까지 2030세대의 음주 문화는 기성세대와 상당히 다른 모습입니다.
이들은 분위기와 상황에 강요 당하지 않고, 자신이 주체가 되어 즐길 수 있는 음주 문화를 지향합니다.
이처럼 변화된 음주 문화와 소비에 따라 소비자를 공략하기 위한 전략도 달라지고 있습니다.
소비자 접점 확대 전략
-
개인 공간에서 음주하는 소비자 접점을 확대,
접근성 높은 구매 채널을 개척·확장
취향이 된 홈술혼술
-
코로나19로 시작된 홈술·혼술이 엔데믹 이후에도 지속,
개인의 취향에 따른 선택적 음주 유형으로 정착
단일 카테고리에 집중한 특화 전략
-
전문성 높은 제품과 특별한 구매 경험을 제공해
충성도 높은 고객을 확보
적극적인 주류 소비자의 등장
-
자신의 취향에 부합하는 주류를 활발히 탐색하며
구매에 열을 올리는 적극적인 주류 소비자가 크게 증가
직관적인 커뮤니케이션 전략
-
저도수·무알콜 제품의 특성을 직관적으로 드러내며
특수 타겟 대상 제품으로 포지셔닝
가볍게 즐기는 음주를 선호
-
개인의 컨디션과 의지에 따라 주류를 선택,
부담 없이 가볍게 즐기는 음주를 선호
소비 트렌드
공략 포인트
9. 소비 트렌드 1. 취향이 된 홈술·혼술
“이제는 혼자서, 집에서 마시는 게 가장 편해요”
코로나19로 확산된 ‘홈술·혼술’의 인기가 엔데믹 이후에도 여전합니다.
과거의 홈술·혼술은 거리두기 정책에 떠밀린 어쩔 수 없는 선택이었지만, 이제는 개인 취향에 따른 선택으로 바뀌었습니다.
내게 가장 편안한 공간에서 즐거운 시간을 보낼 수 있다는 만족감은 많은 이들을 홈술러, 혼술러로 정착하게 만들었습니다.
주로 집에서 술을 마신다
롯데멤버스, 2021
코로나19 이전
40%
코로나19 이후
84%
주로 혼자 술을 마신다
엠브레인, 2021(2018vs.2021)
코로나19 이전
36%
코로나19 이후
44%
10. 홈술혼술 소비자 공략 포인트,
소비자 접근성 높은 유통 채널 확보
집에서 음주를 즐기는 소비자가 늘어나면서, 소비자 접근성과 구매 편의성을 높이는 전략이 중요해졌습니다.
소비자들은 전문점이나 마트까지 갈 필요 없이 원하는 술을 빠르고 편하게 구매하기를 원합니다.
온라인 유통과 구독 서비스로 판로를 확대하고, 편의점을 유통·홍보 채널로 활용함으로써 소비자 접점을 확대할 수 있습니다.
온라인몰 스마트오더 편의점
편의점 특화 주류로 호기심 자극
여러 맥주 브랜드와 편의점 사업자가 협업하여
편의점에서만 구매 가능한 한정판 제품을 활발히 출시,
홈술 소비자 대상의 매출 극대화 전략으로 활용
오프라인 매장과 연계한 스마트오더
온라인 판매가 불가능한 와인을 편의점으로 연계하며
유통 채널 확대, 롯데칠성음료의 온라인몰에서
와인 주문 시 원하는 편의점 지점을 수령처로 지정
고객 편의성 높인 당일 배송과 정기구독
배상면주가 온라인몰에서는 다양한 전통주를 판매,
저녁 식사 전 도착하는 당일 배송 서비스와
월간 정기구독 서비스로 소비자 편의를 확보
11. 소비 트렌드 2. 적극적인 주류 소비자의 등장
탐색도 구매도 적극적인 영 소비자
2030세대는 술에 대한 호기심이 강하고, 음주 경험을 확장하는 것에 적극적입니다. 이러한 특성은 최근 불고 있는 위스키 열풍으로 나타납니다.
영 소비자들은 위스키 관련 지식을 쌓고, 유명 브랜드의 위스키를 구매하기 위해 여러 매장을 돌며 오픈런 행렬에 뛰어듭니다.
자신의 취향에 부합하는 주류를 활발히 탐색하며 구매에 열을 올리는 적극적인 주류 소비자가 크게 늘고 있습니다.
집에서 술을 마실 때는 다양한 주종에 도전하고 싶다
엠브레인, 2022
59%
54%
48%
43%
집에서 술을 마실 때는 고가의 술을 먹어보고 싶다
엠브레인, 2022
57%
60%
47%
39%
20대 30대 40대 50대
20대 30대 40대 50대
12. 특화 카테고리 구축 카테고리 전문성 강화 카테고리 소비 경험의 완성
체험, 구매, 소비가 동시에 이루어지는 복합 공간
롯데칠성음료는 와인 특화 매장 ‘오비노미오’에서
매일 새로운 시음 와인을 제공하며 취향 발견을 지원,
매장 인근 음식점들과 콜키지 제휴로 고객 경험 확장
적극적인 주류 소비자 공략 포인트,
단일 카테고리에 집중한 특화 전략
적극성 높은 소비자를 공략하기 위해서는 인기 카테고리에 집중한 특화 전략이 좋은 방법입니다.
단일 카테고리에 자원을 집중하여 전문성 높은 제품과 특별한 구매 경험을 제공한다면 충성도 높은 고객을 확보할 수 있습니다.
또한, 특화 사업을 통해 구축한 전문적인 이미지는 브랜드·카테고리 확장 과정에서 매우 훌륭한 자산이 될 것입니다.
프리미엄 와인까지 포트폴리오 확장
신세계그룹의 수입 주류 유통 기업인 ‘신세계 L&B’는
와인 카테고리에 집중해 꾸준한 실적 성장을 달성,
미국의 프리미엄 와이너리까지 인수하며 전문성 강화
칵테일 소비자 공략
미국의 캔 칵테일 브랜드 ‘컷워터‘는
칵테일을 선호하는 소비자를 겨냥하여
다양한 베이스의 칵테일 라인업을 구축
13. 과음하지 않고 가볍게 술을 즐기는 문화가 필요하다
엠브레인, 2021
고도수보다 저도수의 술을 더 선호한다
롯데멤버스, 2022
그렇다
94%
저도수 술 선호
71%
소비 트렌드 3. 가볍게 즐기는 음주를 선호
부담 없는 저도수·무알콜 주류 수요 증가
그동안 술은 주로 친목을 다지고, 다함께 여흥을 돋우며, 관계를 형성하기 위한 수단으로 소비되어 왔습니다.
그러나 최근들어 부담 없이 가볍게 즐기는 음주를 선호하는 소비자가 점점 늘고 있습니다.
세븐일레븐의 상반기 무알콜 맥주 매출은 전년대비 2배나 성장하여, 변화 추이를 체감할 수 있습니다.
2030 무알콜 맥주 음용 주기
하이네켄, 2022
월1회 이상
70%
14. 가벼운 음주 선호 소비자 공략 포인트,
저도주 무알콜/논알콜 소용량
데일리 스파클링 ‘별빛청하 스파클링’
영 소비자들의 저도수 주류 수요를 겨냥한 제품,
매일 마셔도 부담 없는 데일리 주종으로 포지셔닝
출시 3개월만에 310만 병 이상 판매
라거 맥주의 대체제 ‘버드와이저 제로’
부담 없이 즐길 수 있는 맥주 대체제로 소구,
2030 소비자를 공략하기 위해
래퍼 래원과 함께 11번가 라이브 커머스 진행
부담 없는 사이즈 ‘칭따오 미니캔’
칭따오 미니캔 맥주의 용량은 200㎖,
유난히 작은 사이즈로 소비자 시선을 강탈하며
출시 이후 지속 증가하는 분기 매출을 기록
직관적인 커뮤니케이션으로 특수 타겟 획득
음주에 부담을 느끼는 소비자를 공략하기 위한 저도수, 무알콜 제품이라면 그 특성을 직관적으로 드러낼 필요가 있습니다.
이들의 구매 고려군에 들기 위해서는 ‘부담 없이 즐길 수 있는 주류’라는 인지를 형성하는 것이 무엇보다 중요하기 때문입니다.
이와 같은 인지 형성을 통해 주량이 약한 소비자, 여성 소비자, 다이어터 등 특수한 타겟 대상의 제품으로 포지셔닝하는 것이 가능합니다.
16. 영 타겟을 겨냥한 주류 마케팅
2030 소비자의 인식 개선과 접점 형성에 집중
주류 시장의 핵심 소비자로 부상한 영 타겟을 사로잡기 위해 마케팅 전략도 젊어졌습니다.
사업자들은 브랜드 이미지의 변화를 꾀하고, 영 타겟 접점을 강화하는 등
젊은 소비자들과 공감대를 형성할 수 있는 커뮤니케이션에 집중하는 모습입니다.
브랜드 리뉴얼
클래식, 중후함 등 고급 주류의
고착된 이미지를 젊은 감성으로 리뉴얼
음주 문화 터치
홈테일·홈텐딩 등 영 타겟의 음주 문화를
터치하여 소비자의 호기심을 자극
스토리텔링
진정성 있는 스토리를 통해
브랜드에 생명력을 부여
브랜디드 콘텐츠
흥미로운 콘텐츠를 내세워 유입을 유도하고,
제품을 선보여 음주·음용 욕구를 자극
팝업스토어
이색 경험을 추구하는 영 소비자에게
브랜드 체험 공간을 제공
17. 소위 ‘힙’한 이미지의 모델을 꾸준히 기용하며
올드하고 무거웠던 브랜드의 이미지 환기
보다 생동감 있는 브랜드 경험을 제공하기 위해
양양과 망상 해변에서 DJ 파티, 프로모션 등을 진행
브랜드 이미지 리뉴얼
조니워커: 영향력 높은 영 셀럽 활용
기성세대의 전유물로 여겼던 위스키의 소비 연령이 낮아지면서 여러 위스키 브랜드가 이미지 리뉴얼을 꾀하고 있습니다.
조니 워커는 영 타겟 소비자를 확보하기 위해 CL, 립제이, 모니카에 이어 지코를 썸머 캠페인 모델로 발탁했습니다.
캠페인 영상에서는 친구들과 하이볼, 온더락, 니트 등 다양한 취향을 나누는 모습을 선보이며 캠페인 메시지 ‘우리 같이, 원하는 대로’를 담아냈습니다.
캠페인 사례 캠페인 성과
일관된 T&M로 리뉴얼 캠페인을 지속함으로써
영 브랜드 이미지를 성공적으로 구축
18. 전에 없던 칵테일 레시피는 맛에 대한 호기심을 자극,
간편하게 즐길 수 있도록 콜라보레이션 패키지로 구성
레시피 확산을 위해 유튜브와 SNS 채널을 적극적으로 활용,
‘바이럴 유도 – 오가닉 확산 – 붐업’의 구조를 완성
홈테일·홈텐딩 트렌드를 반영한 제품을 활용해
젊은 브랜드 이미지를 구축하고 소비 연령 확장
캠페인 사례 캠페인 성과
영 세대 음주 문화를 터치
화요: 칵테일 패키지로 ‘어른 술’ 이미지 탈피
대표적인 증류식 소주 ‘화요’는 홈테일·홈텐딩 트렌드에 착안, 직접 개발한 레시피의 칵테일 키트를 2차례 출시했습니다.
스테디셀러 음료인 ‘포도 봉봉, 복숭아 봉봉’과의 조합은 영 타겟의 큰 관심을 끌었고, SNS에서 크게 확산되었습니다.
영 세대의 음주 문화와 취향이 반영된 마케팅은 브랜드에 대한 긍정적인 인식까지 이어졌습니다.
19. 가수 박재범은 18년도부터 주류 사업 계획을 끊임없이 언급,
오랜 기간 동안 누적된 스토리는 제품 출시 이후 시너지 발휘
높은 인기와 희소성으로 영 타겟의 구매 욕구 자극,
팝업스토어 오픈런을 일으키며 일주일 간 총 3만 명 방문
출시 1주 만에 초도 준비 물량 20만 병 완판,
출시 6개월 만에 누적 판매량 104만 병 돌파
캠페인 사례 캠페인 성과
브랜드에 생명력을 불어넣는 스토리텔링
원소주: 스토리가 만든 완판 행진
가수 박재범은 주류 브랜드를 설립해 한국의 소주와 전통문화를 세계로 알리겠다는 계획을 여러 미디어에서 꾸준히 밝혀왔습니다.
이러한 배경을 가진 ‘원소주’는 출시 전부터 대중들의 관심을 모았으며, 별다른 홍보와 판촉 없이도 놀라운 판매 실적을 달성하고 있습니다.
강력한 캐릭터를 가진 셀럽이 자신의 정체성을 담아 빚어낸 술, 그 스토리는 브랜드에 생명력을 불어넣었습니다.
20. 인기 채널의 매력을 콘텐츠에 반영해 유머 포인트 보존,
다소 과격한 주제로 벌어지는 출연자 간 논쟁과 콩트가 흥미 유발
총 6편의 에피소드 공개,
전체 조회수 약 271만 회, 좋아요 약 1.1만 개
캠페인 사례 캠페인 성과
술 냄새 풍기는 브랜디드 콘텐츠
롯데칠성음료: 영상 콘텐츠로 음주 욕구 자극
처음처럼, 클라우드, 청하 등의 주류 브랜드를 보유한 롯데칠성음료는 영 소비자를 공략하기 위해 브랜디드 콘텐츠를 적극적으로 활용합니다.
웹드라마, 소주·맥주 마실 때 보기 좋은 콘텐츠, 칵테일 레시피 등 다양한 콘텐츠를 통해 구독자들과 관계를 형성하고 있습니다.
최근에는 인기 유튜브 채널 ‘숏박스’와 함께 연출한 웹예능 콘텐츠가 히트하며 신제품 홍보 효과를 톡톡히 누렸습니다.
다양한 주류를 즐기는 장면이 지속적으로 등장해
구독자의 음주·음용 욕구를 직접적으로 자극
21. 시음행사를 통해 제품 체험 기회를 제공하고,
인증샷·경품 이벤트로 소비자 참여를 유도
제품 체험이 구매로 이어질 수 있도록 편의점을 거점으로 활용,
즉시 구매가 활발히 일어나며 매출 성과 획득에 기여
팝업스토어가 진행된 두 편의점에서 맥주 매출 순위 1위 기록
맥주 제품별 평균 매출 대비 5.1배 높은 매출을 기록
캠페인 사례 캠페인 성과
특별한 경험을 제공하는 팝업스토어
하이네켄실버: 팝업스토어를 핫플레이스로
이색 경험을 추구하는 영 소비자는 팝업스토어를 단순한 제품 홍보 공간이 아닌, 브랜드와 소통하는 체험의 공간으로 받아들입니다.
하이네켄은 신제품 ‘하이네켄 실버’의 홍보 채널로 편의점 팝업스토어를 운용해 높은 성과를 획득했습니다.
영 소비자 거점 두 곳에 오픈한 팝업스토어에서는 방문 행렬이, SNS에서는 #하이네켄실버 인증샷 행렬이 이어졌습니다.
22. 매체 매체 특징 주요 상품 디바이스 상품유형
TVING
• tvN, JTBC, OCN 등의 콘텐츠와 LIVE채널 보유
• 구매력 있는 2040남녀의 비중이 전체의 82%
• TVING TOP10 패키지
• 도달극대화 패키지
• DEMO 타겟팅
PC/MO 동영상
카카오VX
(프렌즈 스크린)
• 국내 스크린골프 점유율 2위, 전국 1,700개 이상 매장 보유
• 고소득 유저 비율이 높아 고급 주류 타겟 광고에 적합
• 동영상형
• 이미지형
• 스폰서쉽
SCREEN 이미지 / 동영상
블라인드
• 470만 명의 직장인 유저 보유
• 이용자 중 2544남녀 비중 84% 차지
• 인앱 배너
• 액션 태그
• 댓글 이벤트
MO 이미지 / 동영상
SPOTV
• 프리미어리그, MLB 등의 콘텐츠를 보유한 스포츠 채널
• 유튜브, 카카오, SPOTV NOW에 집행 가능
• VOD/리그타겟팅 프리롤
• 범퍼 애드
• VOD 가상광고
PC/MO 동영상
CGV
• 영화관 관객 점유율 1위, 전국 커버리지 미디어
• 16.9도 미만의 주류만 집행 가능
• CGV 스크린 광고 (청소년불가 패키지) SCREEN 동영상
세븐일레븐
• 전국 세븐일레븐 총 11,067점, 24시간 송출되는 미디어
• 편의점 내/외부에 노출되어, 구매 고객 최접점 매체
• 편의점 내외부 43인치 대화면 패널
• 점포 내 카운터 POS 객면 패널
OOH 이미지 / 동영상
주류 타겟 접점 미디어