한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
-
알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
[Market Issue]
- 라이브 커머스도 유튜브로, 구글과 손잡은 이커머스
- 겨울여행 성수기, 여행업계 마케팅 경쟁 본격화
- 2023년 보험, 카드 가입자 혜택 확대 예정
[Media News]
- 네이버 뉴스, '선택적 아웃링크' 도입 예정
- 인스타그램, 자녀 보호를 위한 '가족센터' 출시
- 카카오톡, 서비스 강화를 위한 대규모 개편 예고
[New Media]
- 당근마켓
- 스플: 선택형 스토리
- 항공기 광고
[Special Promotion]
- TV조선 미스터트롯2 패키지
- K-POP 페스티벌 패키지
- 올스타 어워즈 패키지
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
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알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
[Market Issue]
- 라이브 커머스도 유튜브로, 구글과 손잡은 이커머스
- 겨울여행 성수기, 여행업계 마케팅 경쟁 본격화
- 2023년 보험, 카드 가입자 혜택 확대 예정
[Media News]
- 네이버 뉴스, '선택적 아웃링크' 도입 예정
- 인스타그램, 자녀 보호를 위한 '가족센터' 출시
- 카카오톡, 서비스 강화를 위한 대규모 개편 예고
[New Media]
- 당근마켓
- 스플: 선택형 스토리
- 항공기 광고
[Special Promotion]
- TV조선 미스터트롯2 패키지
- K-POP 페스티벌 패키지
- 올스타 어워즈 패키지
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
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과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
취향 소비는 주류 시장에도 변화를 가져왔습니다.
소주/맥주 위주였던 시장에서
와인, 위스키, 전통주 등 기타 주류 소비가 증가했고, 새로운 음주 문화가 확산되었습니다.
-
현재 주류 소비 트렌드는 무엇이며, 그에따라 기업들은 어떤 전략을 펼치고 있을까요?
-
2022년 주류 시장의 소비 트렌드와 마케팅 성공 사례, 접점 미디어 등을 알아봅니다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어 X CJ AI CENTER] AI를 통한 개인맞춤형 서비스 트렌드MezzoMedia
글로벌 컨설팅 회사 McKinsey&Company의 조사에 따르면
응답자의 76%가 '개인화된 브랜드에서 구매를 고려할 가능성이 더 높다'라고 응답했습니다.
-
소비자들의 취향은 날로 세분화되고 있고,
이를 충족시켜주는 기업과 브랜드가 소비자들에게 선택되는 것입니다.
그러므로 기업들은 소비자 한 명, 한 명의 취향과 관심사에
정확히 가닿기 위해 AI 기술 도입에 열을 올리고 있는데요.
-
CJ의 계열사인 메조미디어와 CJ AI CENTER가 공동 기획한 이번 리포트를 통해
엔터테인먼트(CGV), 광고/마케팅(CJ ONE), 이커머스(대한통운) 등
다양한 계열사에 적용된 AI CENTER의 사례들에 대해 알려드립니다.
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
취향 소비는 주류 시장에도 변화를 가져왔습니다.
소주/맥주 위주였던 시장에서
와인, 위스키, 전통주 등 기타 주류 소비가 증가했고, 새로운 음주 문화가 확산되었습니다.
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현재 주류 소비 트렌드는 무엇이며, 그에따라 기업들은 어떤 전략을 펼치고 있을까요?
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2022년 주류 시장의 소비 트렌드와 마케팅 성공 사례, 접점 미디어 등을 알아봅니다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
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CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
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네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어 X CJ AI CENTER] AI를 통한 개인맞춤형 서비스 트렌드MezzoMedia
글로벌 컨설팅 회사 McKinsey&Company의 조사에 따르면
응답자의 76%가 '개인화된 브랜드에서 구매를 고려할 가능성이 더 높다'라고 응답했습니다.
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소비자들의 취향은 날로 세분화되고 있고,
이를 충족시켜주는 기업과 브랜드가 소비자들에게 선택되는 것입니다.
그러므로 기업들은 소비자 한 명, 한 명의 취향과 관심사에
정확히 가닿기 위해 AI 기술 도입에 열을 올리고 있는데요.
-
CJ의 계열사인 메조미디어와 CJ AI CENTER가 공동 기획한 이번 리포트를 통해
엔터테인먼트(CGV), 광고/마케팅(CJ ONE), 이커머스(대한통운) 등
다양한 계열사에 적용된 AI CENTER의 사례들에 대해 알려드립니다.
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
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1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_shopping
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
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<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
연말연시가 되면 여러 분석 업체에서 2011년의 키워드를 정리하고, 2012년의 트렌드를 분석하는데요. 식품산업계도 마찬가지랍니다. 네덜란드 푸드밸리에 있는 이노바마켓인사이츠(Innova Market Insights)에서는 해마다 신제품 출시동향과 이들의 핵심 트렌드를 지속적으로 관찰해오며, “Return to Soft Claims (2011)”, “Free-from Rises (2010)”, “Trading Down and Up (2009)” 등의 주요 트렌드를 전세계 식품업계에 발표해 왔는데요. 올해도 식음료 산업계에 영영향을 주는 10가지 주요 글로벌 트렌드를 발표했어요. 서울푸드에서는 이를 정리해 자료로 만들었는데요. 식품산업 관련 분들에게 도움이 되었으면 해요.
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
[Market Issue]
- 미래먹거리 찾아 반려동물 시장에 뛰어드는 기업들
- OTT 업계, 식음료 제품을 통해 소비자 접점 확대
[Media News]
- 디지털서비스법(DSA), 유럽에 이어 한국에서도 추진
- 네이버, 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’ 공개
[New Media]
- 메조미디어-롯데멤버스 문자 광고(LMS/MMS)
- 군돌이
- 가방끈
[Special Promotion]
- 메조미디어-롯데멤버스 LMS 30% 할인 프로모션
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
3. 2022년국내식음료품판매액133조원
식음료 시장 규모가 꾸준히 증가 추세를 보이고 있습니다.
2022년 국내 식음료품 소매판매액은 133조 원으로, 전년대비 3% 증가하였습니다.
국내 식음료 시장 규모
전년대비 증감률
식음료품 소매판매액
통계청, 2023
111조
121조
129조
133조
9%
6%
3%
2019 2020 2021 2022(p)
5. 27%
30% 35%
73%
70%
65%
38% 1%
17% 20%
28%
83%
80%
72%
20%
5%
식품,음료카테고리모두전년대비소폭증가
식품과 음료〮기호식품의 디지털 광고비 모두 전년대비 소폭 증가하였습니다.
제로 음료 시장이 본격적으로 성장하며 음료〮기호식품의 광고비가 비교적 크게 증가했습니다.
식품 디지털 광고비 음료·기호식품 디지털 광고비
662억
912억 925억
718억
864억
906억
리서치애드, 2023 리서치애드, 2023
전년대비 증감률
동영상
배너
전년대비 증감률
동영상
배너
2020 2021 2022
2020 2021 2022
6. 건강에 대한 소비자들의 관심이 증가함에 따라 설탕 대신 대체 감미료를 사용한 제로 슈거 음료가 각광받고 있습니다.
탄산 음료에서 시작한 제로 슈거 열풍은 주류, 주스, 에너지음료 등 음료 업계 전체로 확산되고 있습니다.
음료업계전체로확산되는제로슈거열풍
국내 제로 탄산음료 시장 규모 음료업계의 제로 슈거 제품 출시 현황
단위:원, 업계 추산, 2022
2019 2020 2021
74%
178%
452억
786억
2,189억
탄산음료 에너지음료
소주
아이스티 이온음료
주스
롯데칠성주류
기존 소주와 달리 과당을
사용하지 않은 ‘새로’ 출시
코카콜라
과일맛 탄산음료 ‘환타’의
제로 슈거 버전을 출시
롯데칠성음료
국내 최초 제로 칼로리 에너지
음료 ‘핫식스 더킹 제로’ 출시
웅진식품
과일주스 브랜드 ‘자연은’의
무설탕 라인업 ‘더말린’ 출시
동원F&B
설탕이 들어가지 않은
‘보성홍차 아이스티 제로’ 출시
동원F&B
당 걱정 없이 수분을
보충할 수 있는 ‘투명이온’ 출시
7. 동물 및 환경 보호에 대한 관심 증가, 비거니즘의 확산 등으로 인해 식물성 재료를 활용한 대체 식품 시장이 성장하고 있습니다.
식품업계는 대체식품을 신성장동력으로 삼고 신규 브랜드를 론칭하거나 제품을 출시하는 모습입니다.
비건트렌드와함께성장하는대체식품시장
식품업계의 대체식품 출시 현황
국내 대체육 〮 대체유제품 시장 규모
구분 현황
CJ제일제당
• 식물성 전문 브랜드 ‘플랜테이블’을 론칭하고 비건 만두, 떡갈비 등을 출시
• 현미와 완두콩 단백질로 만든 식물성 대체우유 ‘얼티브 플랜트유’ 출시
신세계푸드
• 대체육 브랜드 ‘베러미트’를 론칭하고 돼지고기 대체육 햄 출시
• 자사 베이커리 매장에서 ‘베러미트’를 활용한 토스트, 버거 등을 출시
풀무원
• ‘식물성 지향 기업’임을 선언하고 지속가능식품 전문 브랜드 ‘지구식단’을 론칭
• 식물성 단백질로 만든 런천미트, 대체육을 사용한 제육볶음밥 등 출시
동원F&B
• 식물성 대체식품 브랜드 ‘마이플랜트’를 론칭
• 참치의 식감과 맛을 구현한 식물성 참치와 만두 제품 출시
매일유업
• 식물성 대체우유·단백질 제품 사업 확대
• 귀리로 만든 식물성 대체우유 ‘어메이징오트’ 출시
단위:원, 유로모니터, 2022
2019 2020 2021
대체육
대체 유제품
5,425억
5,626억
5,867억
5,600억
5,129억
4,963억
8. MZ세대를 중심으로 주류 취향이 세분화되고 전통주에 대한 선호도가 높아지자 온라인으로 구매하는 비율도 증가하였습니다.
다양한 규모의 전통주 업체가 이커머스 플랫폼을 통해 판로를 넓히고 있습니다.
온라인으로유통망넓히는전통주
전통주 온라인 쇼핑몰 구매 조사 전통주 온라인 판매 사례
한국농수산식품유통공사, 2022
구매 경험
인지도
2018 2019 2020 2021
36%
26%
32%
41%
46%
49%
34%
37%
구분 현황
마켓컬리
• 막걸리, 증류주 등 다양한 전통주를 판매하며 새벽배송 서비스 제공
• 전문가의 테이스팅 노트를 상세페이지에 기재해 향, 맛, 목넘김 등의 정보 제공
• 지난해 전통주 판매량 월평균 20% 증가
백술닷컴
• 외식 프랜차이즈 기업 ‘더본코리아’는 전통주 커뮤니티 ‘백술닷컴’ 오픈
• 전통주 판매 뿐만 아니라 시음 모임, 게시판 등 커뮤니티 서비스 제공
• 오픈 3개월만에 누적 방문자수 5만 명 기록
SSG닷컴
• 지난해 SSG닷컴은 ‘신세계 우리술’ 전문관을 오픈
• MZ세대를 겨냥한 인기 전통주, 프리미엄 막걸리 등 판매
• 지난해 7월부터 12월까지전통주 매출 월평균 102%증가
10. 조사 설계
성별
연령 구분
가구 구성원 수
남성
44%
여성
56%
20대
29%
30대
31%
40대
40%
1인 가구
16%
2인 가구
16%
3인 가구 이상
68%
조사 설계
조사 목적
식음료 업종 소비자의 구매 행태와
미디어 이용 행태 조사
조사 방법 온라인 설문
조사 지역 서울·경기, 5대 광역시
조사 대상 만 19세 - 49세 남녀
최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매 & 음용자
조사 규모 총 340명
조사 기간 2023.02.14 ~ 2023.02.17
조사개요
11. 소비자들은 식음료 제품과 관련하여 맛 평가나 후기에 관련된 정보를 주로 찾아봅니다.
가격에 민감한 30대는 프로모션이나 이벤트 정보를, 건강을 중요시하는 40대는 성분·원료·영양 관련 정보를 더 많이 탐색합니다.
식음료제품의맛평가·후기에가장큰관심
78%
65%
35%
25% 24% 23%
Q. 식음료 관심 정보
복수 응답
맛 평가·후기 프로모션
(서비스·가격할인)
성분·원료·영양 신제품 출시 이벤트
(경품행사등)
레시피·활용팁
20대 29%
30대 30%
40대 42% 20대 16%
30대 31%
40대 23%
20대 59%
30대 72%
40대 64%
12. 식음료 제품 구매 시 가장 중요하게 생각하는 요소는 맛과 향, 가격입니다.
연령대가 낮을수록 맛과 향에 더 신경을 쓰며, 다른 고객들이 남긴 후기·평가에 큰 영향을 받습니다.
식음료제품주요구매고려요인은맛과향,가격
55% 55%
29%
21%
16%
13% 12% 12%
Q. 식음료 제품 구매 시 주요 고려 요인
복수 응답
20대 35%
30대 21%
40대 29%
20대 61%
30대 54%
40대 53%
맛과 향 가격 후기·평가 영양·성분 위생 상태 제품의 양 이벤트·프로모션 취식 편의성
20대 56%
30대 59%
40대 51%
13. 식음료 제품은 주로 대형마트에서 구매하는 것으로 나타났습니다.
그러나 빠른 배송, 편리함 등으로 인해 온라인에서 구매하는 비율도 높습니다.
식음료주요구매처는대형마트,온라인구매비율도높은편
63%
37% 36% 35%
31%
25%
14%
7%
Q. 식음료 제품 주요 구매처
복수 응답
대형마트 온라인 쇼핑몰
(오픈마켓,종합쇼핑몰등)
대형마트 온라인몰 편의점 동네 슈퍼마켓 식료품·신선식품
전문 온라인몰
포털사이트 전통시장
14. 응답자의 10명 중 8명이 식음료 구매 시 이벤트〮프로모션에 영향을 받는다고 대답했습니다.
전 연령대 모두 1+1 증정 이벤트를 가장 선호하며, 20대는 가격 할인에 특히 영향을 받는 것으로 나타났습니다.
식음료구매시이벤트〮프로모션이중요,1+1증정이가장효과적
Q. 식음료 구매 시 영향을 미친 이벤트·프로모션
Q. 식음료 구매 시 이벤트·프로모션이 영향을 미치나요?
영향이 있다
보통이다
영향이 없다
복수 응답
85%
79%
42%
28%
11%
식음료 구매 시
이벤트·프로모션이 영향을 미친다
81%
20대 78%
30대 84%
40대 77%
1+1 증정 가격 할인 무료 배송 요일·타임
마감 세일
포인트
추가 적립
15. 살이덜찔것같아서제로슈거음료선택,가장중요한것은맛
조사 대상자의 79%가 제로 슈거 음료를 구매한 경험이 있었으며, 살이 덜 찔 것 같아서 선택한다고 응답했습니다.
몸 관리를 위해 제로 슈거 음료를 구매하지만 맛을 가장 중요하게 생각함을 알 수 있습니다.
Q. 제로 슈거 음료 구매 이유 Q. 제로 슈거 음료 구매 시 주요 고려 요인
복수 응답
복수 응답
56%
48%
34%
22%
20%
맛과 향 가격 건강·다이어트 효과 영양·성분 후기·평가
60%
50%
31%
24%
15%
살이 덜 찔 것
같아서
건강에 덜 나쁠 것
같아서
맛이 궁금해서 단맛이 적어서 맛있어서
16. 응답자의 절반 이상이 대체식품을 구매해본 적 있다고 답했습니다.
구매 경험은 아몬드유, 귀리유 등 대체우유가 가장 많으며, 그 다음으로는 콩고기, 식물성 만두 등 대체육이 많았습니다.
대체식품구매경험률55%,주로대체우유구매
대체식품을
구매한 경험이 있다
55%
Q. 구매 경험이 있는 대체식품
복수 응답
39%
29%
7%
4% 3%
대체우유
(아몬드유,귀리유등)
대체육
(콩고기,식물성만두등)
대체계란 세포 배양 고기 식용 곤충
Q. 대체식품 구매 경험
17. 대체식품을구매하는이유는‘건강에좋을것같아서’
건강에 좋을 것 같아서 대체식품을 구매한다는 응답이 42%로 가장 높았습니다.
반면 비구매자들은 관심이 없어 구매하지 않은 경우가 가장 많았습니다.
Q. 대체식품 구매 이유
42%
36%
22%
17% 17%
건강에 좋을 것
같아서
궁금해서 저칼로리일 것
같아서
소화가 잘 될 것
같아서
건강 상의 문제로 인해
(유당불내증,알레르기등)
Q. 대체식품 비구매 이유
복수 응답
54%
41%
18%
15% 14%
관심이 없어서 맛이 없을 것
같아서
고기 섭취를
포기할 수 없어서
가격이 비싸서 구입이 용이하지
않아서
복수 응답
18. 주류제품을주로구매하는곳은대형마트
주류 제품 주요 구매처는 대형마트-편의점-슈퍼마켓 순으로, 주로 오프라인에서 구매하는 것으로 확인되었습니다.
온라인에서 구매한 적 있다고 응답한 비율은 32%로, 30대가 가장 많았습니다.
Q. 주류 제품 온라인 구매 경험
Q. 주류 제품 주요 구매처
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 대형마트 (63%) 편의점 대형마트 대형마트
2 편의점 (60%) 대형마트 편의점 편의점
3 동네 슈퍼마켓 (39%) 동네 슈퍼마켓 동네 슈퍼마켓 동네 슈퍼마켓
4 주류전문매장 (10%) 주류전문매장 주류전문매장 대형마트 온라인몰
5 대형마트 온라인몰 (10%) 대형마트 온라인몰 대형마트 온라인몰 주류 전문매장
20대 27%
30대 44%
40대 26%
온라인에서
주류를 구매한 적이 있다
32%
19. 오프라인에서구하기힘든제품을보유하고있어서온라인으로주류를구매
주류를 온라인에서 구매하는 가장 큰 이유는 오프라인에서 구하기 힘든 다양한 제품을 보유하고 있기 때문입니다.
검색이 편리하고 접근성이 뛰어난 네이버쇼핑에서의 구매 경험률이 가장 높았습니다.
Q. 주류 제품 온라인 구매 이유
52%
42%
29%
24%
21%
오프라인에서 구하기
힘든 제품이 있어서
시중보다
저렴해서
종류가
다양해서
이벤트
프로모션을 해서
선물하기
위해서
Q. 주류 제품 구매 경험이 있는 온라인 구매처
복수 응답
37%
29%
26%
17% 17%
네이버쇼핑 이마트몰 쿠팡 홈플러스 온라인몰 11번가
복수 응답
21. 소비자들은 주로 온라인 쇼핑몰, SNS, 포털사이트 등 온라인 채널을 통해 식음료 관련 정보를 얻는 것으로 확인됩니다.
특히 2030세대에게는 SNS와 동영상 채널이 제품 정보 획득에 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있습니다.
식음료제품정보는주로온라인쇼핑몰에서획득
40% 39%
36% 36% 35%
24%
Q. 식음료 제품 정보 획득 경로
복수 응답
온라인 쇼핑몰 SNS 포털 사이트 주변인·지인 동영상 오프라인 쇼핑몰
20대 28%
30대 39%
40대 48%
20대 53%
30대 43%
40대 26%
20대 42%
30대 42%
40대 23%
22. 2022년 식음료 업종 광고의 59%가 구글, 특히 유튜브를 통해 집행되었습니다.
SNS, 특히 인스타그램 또한 식음료 업종 광고의 주요 집행 미디어로 나타났습니다.
유튜브중심의캠페인집행
구글
59%
SMR
7%
식음료 업종 주요 집행 미디어
1 인스타그램
2 페이스북
3 트위터
메조미디어 집행 데이터, 2022
1 유튜브
2 GDN
3 UAC
SNS
10%
네트워크
7%
기타
6%
네이버
5%
카카오 4% | IPTV 2%
23. 식음료 업종 전체 캠페인의 74%가 동영상 광고로, 매우 높은 수치를 보였습니다.
오프라인 구매가 주로 이루어지는 식음료 제품의 특성 상, 온라인 내 행동을 유도하기 보다는 인지도 증대 위주의 캠페인이 주로 진행된 것으로 보입니다.
전체캠페인의74%가동영상광고
동영상
74%
디스플레이
16%
기타 1%
네이티브
9%
식음료 업종 상품 유형별 집행 현황
메조미디어 집행 데이터, 2022
24. 식음료 업종은 먹방이 활발히 소비되는 아프리카TV를 선호하는 편입니다.
동영상 광고를 주로 활용하는 만큼 동영상 네트워크 플랫폼 SIGNALPLAY를 통한 캠페인 집행률도 높습니다.
식음료업종이선호하는미디어는아프리카TV,SIGNALPLAY
식음료 업종 플랫폼·네트워크 미디어 집행 현황 (TOP5)
메조미디어 집행 데이터, 2022
44%
16%
11%
5%
4%
SIGNALPLAY
버즈빌
MANPLUS
애드팝콘
Teads.TV
식음료 업종 버티컬 미디어 집행 현황 (TOP5)
메조미디어 집행 데이터, 2022
15%
10%
10%
6%
5%
아프리카TV
보배드림
SPOTV
SK플래닛
KT스카이라이프
26. 식음료업계는 비건 레스토랑을 오픈해 자사의 대체식품을 활용한 다양한 요리를 선보이고 있습니다.
이를 통해 대체식품에 대한 소비자들의 거부감을 줄이는 동시에 제품 체험의 기회를 제공할 수 있습니다.
대체식품을활용한비건레스토랑오픈
풀무원 ‘플랜튜드’
캠페인 기간 • 2022. 상반기 ~
특징
• 풀무원의 식물성 단백질〮대체육을 활용한 메뉴를 판매하는 레스토랑 오픈
• 비건표준인증원으로부터 인증을 받은 레스토랑으로 100% 식물성 재료 사용
• 비건이 아닌 소비자들도 즐길 수 있도록 호불호가 적은 친숙한 메뉴로 구성
효과 • 오픈 7개월 만에 약 48,000여 명 방문
신세계푸드 ‘더 베러 베키아에누보’
캠페인 기간 • 2023. 상반기 ~
특징
• 신세계푸드는 캐주얼 다이닝 콘셉트의 레스토랑 오픈
• 자사의 대체육 브랜드 ‘베러미트’를 활용한 다양한 요리를 판매
• 식물성 햄, 미트볼 등 ‘베러미트’ 제품을 바로 구매할 수 있도록 매장 내 비치
효과 • 소비자들에게 제품 시식의 기회를 제공하고 브랜드 경험 확대
27. 브랜드의 캐릭터 마케팅은 영상, 굿즈, 팝업스토어 등 활용도가 높고 소비자의 친밀감을 높일 수 있어 각광받고 있습니다.
하이트진로와 롯데칠성주류는 신제품을 출시하며 캐릭터 모델을 앞세웠고, 이를 통해 효과적으로 인지도를 확보할 수 있었습니다.
브랜드친밀도를높이는캐릭터마케팅
하이트진로 ‘진로 – 두껍상회’
캠페인 기간 • 2020. 하반기 ~
특징
• 진로 소주의 마스코트인 두꺼비 캐릭터를 활용한 팝업스토어 ‘두껍상회’ 운영
• 최근 신제품 ‘진로 제로슈거‘ 출시에 맞춰 두껍상회 시즌2를 강남에 오픈
• ‘어른이 놀이터’ 콘셉트로 체험형 콘텐츠를 제공하고 다양한 종류의 굿즈 판매
효과 • 61일간 진행된 강남 두껍상회 시즌1 방문객 수 일 평균 1,300명 기록
롯데칠성주류 ‘새로 – 새로구미’
캠페인 기간 • 2022. 하반기 ~
특징
• 롯데칠성주류는 ‘새로구미’라는 캐릭터를 앞세워 신제품 ‘새로’를 홍보
• 간담췌전문의 구미호라는 세계관을 바탕으로 스토리텔링 진행
• 새로구미의 이야기를 담은 애니메이션 콘텐츠로 몰입도 증대
효과 • 새로구미 유튜브 영상 2건 조회수 총 1,300만 회 이상
28. 아이돌 팬덤 문화를 적용한 식음료 마케팅이 활발합니다.
팬덤 마케팅에 흔히 활용되는 랜덤 굿즈를 통해 뽑는 재미를 제공하고 구매 욕구를 자극하는 방식입니다.
아이돌모델을활용한굿즈마케팅활발
펩시 X 아이브
캠페인 기간 • 2022. 하반기
특징
• 펩시 1박스 구매 시 아이브 포토 카드 1세트를 증정하는 이벤트 진행
• 멤버별로 여러 콘셉트의 포토 카드를 제작하여 랜덤으로 제공
효과 • 포토 카드를 랜덤으로 제공하여 호기심을 유발하고 재미 제공
슈가로로 X 츄
캠페인 기간 • 2022. 상반기
특징
• 슈가로로 한정판 세트 구매 시 모델 츄 굿즈를 증정하는 이벤트 진행
• 인생네컷, 미니포스터, 랜덤 포토 카드 총 3종 제공
효과 • 랜덤 포토 카드와 다양한 굿즈 구성으로 구매 욕구 자극