최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
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[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
-
알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
-
메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
-
■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
-
메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
어떤 세대보다 일찍이 재테크에 관심을 보이며
주체적으로 미래를 준비하는 Z세대!
-
최근 Z세대는 이전의 1020세대와는 다르게
적극적인 금융활동을 펼치며, 금융 시장의 중요 타겟으로 부상했습니다.
-
Z세대 금융 소비자만의 특징,
Z세대 타겟 금융 산업 트렌드와 마케팅 트렌드를 분석했습니다.
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
-
여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
-
✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
◎ 2019년 스타트업 마케팅 전략
1. Push 마케팅 VS Pull 마케팅
2. 스타트업 온라인 마케팅
3. 고객별 마케팅 전략 B2C
4. 고객별 마케팅 전략 B2B
5. 고객별 마케팅 전략 B2G
6. 기발한 마케팅 사례
- page : 39P
- 강의대상 : 시제품 개발 후 마케팅에 고민인 스타트업 창업자
- 강의시간 : 2시간
◎ 강의 특징
1. 스타트업의 Pull 마케팅 중요성을 이해할 수 있다.
2. 온라인 마케팅 로드맵을 이해할 수 있다.
3. B2C 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
4. B2B 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
5. B2G 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
6. 다양한 스타트업 마케팅 사례를 통해 벤치마킹 전략을 수립할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
고명환의 카카오브런치 : https://brunch.co.kr/@maru7091
고명환의 스타트업 팟캐스트 : http://www.podbbang.com/ch/17003
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
-
알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
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입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
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[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
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지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
-
메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
-
■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
어떤 세대보다 일찍이 재테크에 관심을 보이며
주체적으로 미래를 준비하는 Z세대!
-
최근 Z세대는 이전의 1020세대와는 다르게
적극적인 금융활동을 펼치며, 금융 시장의 중요 타겟으로 부상했습니다.
-
Z세대 금융 소비자만의 특징,
Z세대 타겟 금융 산업 트렌드와 마케팅 트렌드를 분석했습니다.
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
-
여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
-
✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
◎ 2019년 스타트업 마케팅 전략
1. Push 마케팅 VS Pull 마케팅
2. 스타트업 온라인 마케팅
3. 고객별 마케팅 전략 B2C
4. 고객별 마케팅 전략 B2B
5. 고객별 마케팅 전략 B2G
6. 기발한 마케팅 사례
- page : 39P
- 강의대상 : 시제품 개발 후 마케팅에 고민인 스타트업 창업자
- 강의시간 : 2시간
◎ 강의 특징
1. 스타트업의 Pull 마케팅 중요성을 이해할 수 있다.
2. 온라인 마케팅 로드맵을 이해할 수 있다.
3. B2C 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
4. B2B 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
5. B2G 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
6. 다양한 스타트업 마케팅 사례를 통해 벤치마킹 전략을 수립할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
고명환의 카카오브런치 : https://brunch.co.kr/@maru7091
고명환의 스타트업 팟캐스트 : http://www.podbbang.com/ch/17003
목차
1. 기업 소개
- Brand Concept
- Product Concept
- Business Model
2. 디지털 마케팅 전략 방향 설정
- AARRR Model을 통한 WEKIN 현황 파악
- Key Question & Solution 탐색
- Funnel 최적화 Process 설정
3. 디지털 마케팅 전략 운영
- 고객 행동 추적을 위한 GA / GTM 세팅
- Facebook 광고 캠페인 운영 계획
- Facebook 캠페인 1차 ~ 5차 (07.19 – 08.14)
(컨텐츠 및 광고 성과, 세부 데이터 분석)
4. 디지털 마케팅 전략 운영 결과 Review
- 캠페인 차수 별 Facebook, Google Analytics 데이터 분석
- KPI 지표 별 전환율(CVR) 및 전환 비용(CAC) 개선 현황
5. 추가 제안 사항
- 웹사이트 사이트 속도 이슈 개선
- 웹사이트 內 관련 상품 카테고리 활용 방안
3. 01
사나이 울리는
30년간 국민과 함께 해온 라면
26년 동안 라면 시장 1위 브랜드
하지만, 같은 기간 프리미엄 라면은
상승세 신라면은 2%정도 떨어짐
4. 01
Q. 신라면에 대해 어떻게 생각하시나요?
26세, 남 (직장인)
신라면이요? 식상한데…광고를 좀 재밌게 만들면
다르게 보이지 않을까요?
30세, 여 (교사)
신라면은 어른들이나 좋아하지, (중략)
신라면, 브랜드도 올드하고, 너무 익숙 하달까?.
24세, 남 (대학생)
요즘도 신라면 광고를 하나요?
포장지가 좀 바뀌면 신선할지도 모르겠네요.
6. Q. 신라면에 대해 어떻게 생각하시나요?
34세, 남 (직장인)
신라면이요? 식상한데…
광고를 좀 재밌게 만들면
다르게 보이지 않을까요?
32세, 여 (교사)
신라면은 어른들이나 좋아하
지, (중략) 신라면, 브랜드도
올드하고, 이미 익숙한 맛이죠.
31세, 여 (직장인)
요즘도 신라면 광고를 하나요?
포장지가 좀 바뀌면 신선할
지도 모르겠네요.
신라면, 너무 익숙해서 관심이 없다
7. 01
WHY
주소비층인 20대의 관심도가 떨어진다는 것은 라면 소비층의
세대가 교체될수록 고객 이탈율이 높아지는 것을 의미하기 때문에
주 소비층의 관심을 가져 오는 것이 중요
8. 01
너무 익숙해서 관심이 없다.
위기
하지만 많이 팔리고 있다. 저관여 상품
중 하나인 생필품인 라면이 익숙하다는
것은 큰 장점.
신라면의 익숙함을 재인식
30년간 우리들과 함께한 신라면의 익숙함을
다르게 말해 재인식 시켜보기. 30년 함께한
신라면 이라면 충분히 이야기 할 수 있다.
기회
13. 02
Q, 20대들에게 젊음이란?
세상은 20대들에게 힘내라고 얘기하지만,
실제 20대들은 이런 이야기들에 피곤해 하고 있다.
취업, 학교, 학원, 알바, 연애 등 힘든 하루하루
예전의 젊음과 다른 지금의 젊음
14. 02
작위적인 응원에 비판적이고 염세적인 태도를 보인다.
표현이 달라질 필요가 있다. 기성세대의 관점에서
전달하는 것이 아닌 그들의 관점에서 전달해야 한다.
스스로 위안을 삼는 듯한 긍정적 메시지. 현실을 직시
하고 심각하게 표현하기 보다는 재미있는 소재거리로 승화
그들의 화법 (긍정적)으로 메시지를 전달해야 한다.
16. 02
페이스북, 인스타그램, 트위터 등 SNS를
보면 20대들을 그 짧은 찰나에도 의미를
부여하고 있다. 그만큼 20대들에게 순간
은 매우 의미있는 단어. 순간에 신라면이
의미부여를 해준다면 20대 마음속에 신
라면이 더 깊이 파고 들 수 있다.
순간 순간이 중요한 20대
17. 02
신라면은 어떤 순간을 연결시켜야 할까?
연애할 때, 취준할 때, 공부할 때, 차일 때 등
20대라면 공감할 수 있는 순간들을 신라면과 연결
실제 20대의 삶 + 신라면
20대의 삶 속의 공감의 순간에 신라면을 만나게 하여
20대의 모먼트를 신라면이 장악하자.
32. 03
#1
(20대 남녀가 말싸움을 심하게
싸우고 있다.)
“오빠가 뭘 잘못했는지 몰라?”
“아까 말했잖아!!”
#2
(Zoom out 되며 연인들을 그대로
싸우고 있고, 빌라가 보인다.)
#3
(베란다에서 )
(백수처럼 보이는 한 청년이 신라면을
뿌셔 먹으려고 하고 있다.)
“라라라랄 랄라랄라랄♪♬"
큐피트씬
33. 03
#4
(봉투를 뜯는 남자의 손이 확대)
#5
(봉투를 뜯는 순간 너무 힘을 주어
뜯어 봉투가 손에서 떨어진다.)
#6
(남자는 당황한 얼굴을 하며)
“어? 내 신라면!!!”
큐피트씬
34. 03
#7
(20대 남녀가 아직도 말싸움을
심하게 하고 있다.)
“아직도 뭘 잘못했는지 몰라?!”
“알아 알아” “뭔데?”
#8
“아까 말했..응?”
( 그 때 라면이 벚꽃처럼 내린다)
큐피트씬
35. 03
#9
두 사람은 얼굴이 발그레해지며
서로를 쳐다보다 영화의
한 장면처럼 광고가 끝남 (fade out)
큐피트씬
37. 03
#1
(시험기간)
전공프린트 위에 맛있게 끓여진
신라면이 올려져 있다.
#2
대학생으로 보이는 여자가 초췌한 모습으로
라면을 맛있게 먹는다.
“시험기간에 먹는 라면이 제일 맛있어”
#3
라면이 맛있어서 빨리 먹으려다
라면이 튄다.
(짜증나는듯한 목소리로)
“악C! 눈에 튀었잖아!”
찍씬
38. 03
#4
전공프린트에 라면국물이 튀긴걸 봄.
“에이, 프린트에 튀었잖아?”
#5
라면국물이 튀겨진 프린트를
잠깐 들여다 본다.
#6
(시험날)
시험지를 보는 여자
찍씬
45. 04
사람들 사이에서 계속 회자되기 위해서는 컨텐츠를 제작, 사람들이
계속 이야기를 만들어 내야 한다.
<디지털에서는 컨텐츠가 라이브되고 잠깐 동안만 바짝 이슈를 끔>
알바천국 바이럴 광고 KRT 나우챌린지 바이럴광고
46. 04
구축한 놀이의 틀에서 컨텐츠를 재생산 할 수 있는,
20대와 함께 만드는 캠페인
브랜드가 같이 놀 수 있는 틀을 제공하고 그 속에서
20대와의 관계를 구축
47. 03
버스 쉘터, 증강현실 스크린을 이용하여
함께 참여할 수 있는 콘텐츠
BC카드 UnionPay 캠페인
Digital Campaign
48. 04
Digital Campaign
농심 신라면
#신라면 #Scene #씬
#신 #찍다 #신라면광
고
# 씬을 올려주세요
옥외광고에서 찍은 사진을
인스타그램 ‘#신라면’을
해시태크를 해서 사진을 공유,
그 중 추첨을 통해 경품증정
49. 04
30th Anniversary Campaign
Best 辛 시상식 개최
신라면이 함께한
Best 씬을 올려주세요
30주년 기념으로
베스트신 시상식 개최
소비자들이 직접 찍은 영상으로
직접 투표하여 각 부분 등수를 결정!
각 부분 1등에게는 자신이 원하는 씬을
찍을 수 있는 기회를!