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01
사나이 울리는
30년간 국민과 함께 해온 라면
26년 동안 라면 시장 1위 브랜드
하지만, 같은 기간 프리미엄 라면은
상승세 신라면은 2%정도 떨어짐
01
Q. 신라면에 대해 어떻게 생각하시나요?
26세, 남 (직장인)
신라면이요? 식상한데…광고를 좀 재밌게 만들면
다르게 보이지 않을까요?
30세, 여 (교사)
신라면은 어른들이나 좋아하지, (중략)
신라면, 브랜드도 올드하고, 너무 익숙 하달까?.
24세, 남 (대학생)
요즘도 신라면 광고를 하나요?
포장지가 좀 바뀌면 신선할지도 모르겠네요.
01
15.05 짜왕
50만
16.01 맛짬뽕
25만
16.01 진짬뽕
35만
16.01 신라면
약 2만
소비자 사이에서 신라면이 회자되고 있지 않다.
Q. 신라면에 대해 어떻게 생각하시나요?
34세, 남 (직장인)
신라면이요? 식상한데…
광고를 좀 재밌게 만들면
다르게 보이지 않을까요?
32세, 여 (교사)
신라면은 어른들이나 좋아하
지, (중략) 신라면, 브랜드도
올드하고, 이미 익숙한 맛이죠.
31세, 여 (직장인)
요즘도 신라면 광고를 하나요?
포장지가 좀 바뀌면 신선할
지도 모르겠네요.
신라면, 너무 익숙해서 관심이 없다
01
WHY
주소비층인 20대의 관심도가 떨어진다는 것은 라면 소비층의
세대가 교체될수록 고객 이탈율이 높아지는 것을 의미하기 때문에
주 소비층의 관심을 가져 오는 것이 중요
01
너무 익숙해서 관심이 없다.
위기
하지만 많이 팔리고 있다. 저관여 상품
중 하나인 생필품인 라면이 익숙하다는
것은 큰 장점.
신라면의 익숙함을 재인식
30년간 우리들과 함께한 신라면의 익숙함을
다르게 말해 재인식 시켜보기. 30년 함께한
신라면 이라면 충분히 이야기 할 수 있다.
기회
01
신라면의 함께 해왔음을 재인식 시켜
20대들의 관심 가져오기
우리들의 과제
02
20대 주요 키워드
02
20대 주요 키워드
02
Q, 20대들에게 젊음이란?
세상은 20대들에게 힘내라고 얘기하지만,
실제 20대들은 이런 이야기들에 피곤해 하고 있다.
취업, 학교, 학원, 알바, 연애 등 힘든 하루하루
예전의 젊음과 다른 지금의 젊음
02
작위적인 응원에 비판적이고 염세적인 태도를 보인다.
표현이 달라질 필요가 있다. 기성세대의 관점에서
전달하는 것이 아닌 그들의 관점에서 전달해야 한다.
스스로 위안을 삼는 듯한 긍정적 메시지. 현실을 직시
하고 심각하게 표현하기 보다는 재미있는 소재거리로 승화
그들의 화법 (긍정적)으로 메시지를 전달해야 한다.
02
20대 주요 키워드
02
페이스북, 인스타그램, 트위터 등 SNS를
보면 20대들을 그 짧은 찰나에도 의미를
부여하고 있다. 그만큼 20대들에게 순간
은 매우 의미있는 단어. 순간에 신라면이
의미부여를 해준다면 20대 마음속에 신
라면이 더 깊이 파고 들 수 있다.
순간 순간이 중요한 20대
02
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연애할 때, 취준할 때, 공부할 때, 차일 때 등
20대라면 공감할 수 있는 순간들을 신라면과 연결
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20대의 삶 속의 공감의 순간에 신라면을 만나게 하여
20대의 모먼트를 신라면이 장악하자.
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최종적으로 ,
그들의 화법 + 공감의 순간에 신라면을 이야기
03
20대
긍정적인 그들의 화법
순간의 의미부여
03
신라면
신라면은 기본템, 필수아이템
예전부터 함께한 익숙한 신라면
나의 희로애락을 함께한 신라면
03
신라면20대
20대들의 순간에 함께한 신라면을 긍정적 화법으로
03
당신의 SCENE(신)에 신라면에 함께
辛으로 씬을 찍다
03
ATL
03
알바의 여씬
03
알바의 여씬
#1
(평범한 여자 대학생 pc방에서 지루한 듯이)
“지루해..”
#2
(분위기가 반전되며
BGM 김아중- Beautiful girl)
“이럴땐?!”
#3
(알바녀가 신라면을 들고 pc방을
한바퀴 돈다.)
킁킁대는 소리(킁킁킁 세번)
03
알바의 여씬
03
#4
(라면냄새를 풍기며 워킹하며
돌아다니는 알바생.)
#5
(사람들이 라면냄새에 취한다.)
“어 이 냄새는?!”
#6
(사람들이 라면냄새에 취한다.)
“ 아아~배고파”
알바의 여씬
03
#7
(여자는 신라면 때문이 아니라
자기가 예뻐서 그런 줄 착각 중)
#8
(pc방에 있는 사람들이 전부 쳐다봄)
#9
(여자는 자신이 영화 속 여신이 된 듯한
착각에 빠짐)
알바의 여씬
03
알바의 여씬
03
큐피트씬
03
#1
(20대 남녀가 말싸움을 심하게
싸우고 있다.)
“오빠가 뭘 잘못했는지 몰라?”
“아까 말했잖아!!”
#2
(Zoom out 되며 연인들을 그대로
싸우고 있고, 빌라가 보인다.)
#3
(베란다에서 )
(백수처럼 보이는 한 청년이 신라면을
뿌셔 먹으려고 하고 있다.)
“라라라랄 랄라랄라랄♪♬"
큐피트씬
03
#4
(봉투를 뜯는 남자의 손이 확대)
#5
(봉투를 뜯는 순간 너무 힘을 주어
뜯어 봉투가 손에서 떨어진다.)
#6
(남자는 당황한 얼굴을 하며)
“어? 내 신라면!!!”
큐피트씬
03
#7
(20대 남녀가 아직도 말싸움을
심하게 하고 있다.)
“아직도 뭘 잘못했는지 몰라?!”
“알아 알아” “뭔데?”
#8
“아까 말했..응?”
( 그 때 라면이 벚꽃처럼 내린다)
큐피트씬
03
#9
두 사람은 얼굴이 발그레해지며
서로를 쳐다보다 영화의
한 장면처럼 광고가 끝남 (fade out)
큐피트씬
03
찍씬
03
#1
(시험기간)
전공프린트 위에 맛있게 끓여진
신라면이 올려져 있다.
#2
대학생으로 보이는 여자가 초췌한 모습으로
라면을 맛있게 먹는다.
“시험기간에 먹는 라면이 제일 맛있어”
#3
라면이 맛있어서 빨리 먹으려다
라면이 튄다.
(짜증나는듯한 목소리로)
“악C! 눈에 튀었잖아!”
찍씬
03
#4
전공프린트에 라면국물이 튀긴걸 봄.
“에이, 프린트에 튀었잖아?”
#5
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잠깐 들여다 본다.
#6
(시험날)
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찍씬
03
찍씬
#8
BGM 할렐루야
기뻐하는 여자의 얼굴이 확대
#7
(시험날)
시험날 시험지에서 전날 국물이 튀어
보게 된 문제가 똑같이 제출 됨.
03
BTL
03
03
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04
사람들 사이에서 계속 회자되기 위해서는 컨텐츠를 제작, 사람들이
계속 이야기를 만들어 내야 한다.
<디지털에서는 컨텐츠가 라이브되고 잠깐 동안만 바짝 이슈를 끔>
알바천국 바이럴 광고 KRT 나우챌린지 바이럴광고
04
구축한 놀이의 틀에서 컨텐츠를 재생산 할 수 있는,
20대와 함께 만드는 캠페인
브랜드가 같이 놀 수 있는 틀을 제공하고 그 속에서
20대와의 관계를 구축
03
버스 쉘터, 증강현실 스크린을 이용하여
함께 참여할 수 있는 콘텐츠
BC카드 UnionPay 캠페인
Digital Campaign
04
Digital Campaign
농심 신라면
#신라면 #Scene #씬
#신 #찍다 #신라면광
고
# 씬을 올려주세요
옥외광고에서 찍은 사진을
인스타그램 ‘#신라면’을
해시태크를 해서 사진을 공유,
그 중 추첨을 통해 경품증정
04
30th Anniversary Campaign
Best 辛 시상식 개최
신라면이 함께한
Best 씬을 올려주세요
30주년 기념으로
베스트신 시상식 개최
소비자들이 직접 찍은 영상으로
직접 투표하여 각 부분 등수를 결정!
각 부분 1등에게는 자신이 원하는 씬을
찍을 수 있는 기회를!
04
30th Anniversary Campaign
Best 辛 시상식 레드카펫 Best 辛 시상식 트로피 제작
04
디지털캠페인
Campaign Schedule
5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
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신라면 IMC 전략 기획서

  • 1.
  • 2.
  • 3. 01 사나이 울리는 30년간 국민과 함께 해온 라면 26년 동안 라면 시장 1위 브랜드 하지만, 같은 기간 프리미엄 라면은 상승세 신라면은 2%정도 떨어짐
  • 4. 01 Q. 신라면에 대해 어떻게 생각하시나요? 26세, 남 (직장인) 신라면이요? 식상한데…광고를 좀 재밌게 만들면 다르게 보이지 않을까요? 30세, 여 (교사) 신라면은 어른들이나 좋아하지, (중략) 신라면, 브랜드도 올드하고, 너무 익숙 하달까?. 24세, 남 (대학생) 요즘도 신라면 광고를 하나요? 포장지가 좀 바뀌면 신선할지도 모르겠네요.
  • 5. 01 15.05 짜왕 50만 16.01 맛짬뽕 25만 16.01 진짬뽕 35만 16.01 신라면 약 2만 소비자 사이에서 신라면이 회자되고 있지 않다.
  • 6. Q. 신라면에 대해 어떻게 생각하시나요? 34세, 남 (직장인) 신라면이요? 식상한데… 광고를 좀 재밌게 만들면 다르게 보이지 않을까요? 32세, 여 (교사) 신라면은 어른들이나 좋아하 지, (중략) 신라면, 브랜드도 올드하고, 이미 익숙한 맛이죠. 31세, 여 (직장인) 요즘도 신라면 광고를 하나요? 포장지가 좀 바뀌면 신선할 지도 모르겠네요. 신라면, 너무 익숙해서 관심이 없다
  • 7. 01 WHY 주소비층인 20대의 관심도가 떨어진다는 것은 라면 소비층의 세대가 교체될수록 고객 이탈율이 높아지는 것을 의미하기 때문에 주 소비층의 관심을 가져 오는 것이 중요
  • 8. 01 너무 익숙해서 관심이 없다. 위기 하지만 많이 팔리고 있다. 저관여 상품 중 하나인 생필품인 라면이 익숙하다는 것은 큰 장점. 신라면의 익숙함을 재인식 30년간 우리들과 함께한 신라면의 익숙함을 다르게 말해 재인식 시켜보기. 30년 함께한 신라면 이라면 충분히 이야기 할 수 있다. 기회
  • 9. 01 신라면의 함께 해왔음을 재인식 시켜 20대들의 관심 가져오기 우리들의 과제
  • 10.
  • 13. 02 Q, 20대들에게 젊음이란? 세상은 20대들에게 힘내라고 얘기하지만, 실제 20대들은 이런 이야기들에 피곤해 하고 있다. 취업, 학교, 학원, 알바, 연애 등 힘든 하루하루 예전의 젊음과 다른 지금의 젊음
  • 14. 02 작위적인 응원에 비판적이고 염세적인 태도를 보인다. 표현이 달라질 필요가 있다. 기성세대의 관점에서 전달하는 것이 아닌 그들의 관점에서 전달해야 한다. 스스로 위안을 삼는 듯한 긍정적 메시지. 현실을 직시 하고 심각하게 표현하기 보다는 재미있는 소재거리로 승화 그들의 화법 (긍정적)으로 메시지를 전달해야 한다.
  • 16. 02 페이스북, 인스타그램, 트위터 등 SNS를 보면 20대들을 그 짧은 찰나에도 의미를 부여하고 있다. 그만큼 20대들에게 순간 은 매우 의미있는 단어. 순간에 신라면이 의미부여를 해준다면 20대 마음속에 신 라면이 더 깊이 파고 들 수 있다. 순간 순간이 중요한 20대
  • 17. 02 신라면은 어떤 순간을 연결시켜야 할까? 연애할 때, 취준할 때, 공부할 때, 차일 때 등 20대라면 공감할 수 있는 순간들을 신라면과 연결 실제 20대의 삶 + 신라면 20대의 삶 속의 공감의 순간에 신라면을 만나게 하여 20대의 모먼트를 신라면이 장악하자.
  • 18. 02 최종적으로 , 그들의 화법 + 공감의 순간에 신라면을 이야기
  • 19.
  • 21. 03 신라면 신라면은 기본템, 필수아이템 예전부터 함께한 익숙한 신라면 나의 희로애락을 함께한 신라면
  • 22. 03 신라면20대 20대들의 순간에 함께한 신라면을 긍정적 화법으로
  • 23. 03 당신의 SCENE(신)에 신라면에 함께 辛으로 씬을 찍다
  • 27. #1 (평범한 여자 대학생 pc방에서 지루한 듯이) “지루해..” #2 (분위기가 반전되며 BGM 김아중- Beautiful girl) “이럴땐?!” #3 (알바녀가 신라면을 들고 pc방을 한바퀴 돈다.) 킁킁대는 소리(킁킁킁 세번) 03 알바의 여씬
  • 28. 03 #4 (라면냄새를 풍기며 워킹하며 돌아다니는 알바생.) #5 (사람들이 라면냄새에 취한다.) “어 이 냄새는?!” #6 (사람들이 라면냄새에 취한다.) “ 아아~배고파” 알바의 여씬
  • 29. 03 #7 (여자는 신라면 때문이 아니라 자기가 예뻐서 그런 줄 착각 중) #8 (pc방에 있는 사람들이 전부 쳐다봄) #9 (여자는 자신이 영화 속 여신이 된 듯한 착각에 빠짐) 알바의 여씬
  • 32. 03 #1 (20대 남녀가 말싸움을 심하게 싸우고 있다.) “오빠가 뭘 잘못했는지 몰라?” “아까 말했잖아!!” #2 (Zoom out 되며 연인들을 그대로 싸우고 있고, 빌라가 보인다.) #3 (베란다에서 ) (백수처럼 보이는 한 청년이 신라면을 뿌셔 먹으려고 하고 있다.) “라라라랄 랄라랄라랄♪♬" 큐피트씬
  • 33. 03 #4 (봉투를 뜯는 남자의 손이 확대) #5 (봉투를 뜯는 순간 너무 힘을 주어 뜯어 봉투가 손에서 떨어진다.) #6 (남자는 당황한 얼굴을 하며) “어? 내 신라면!!!” 큐피트씬
  • 34. 03 #7 (20대 남녀가 아직도 말싸움을 심하게 하고 있다.) “아직도 뭘 잘못했는지 몰라?!” “알아 알아” “뭔데?” #8 “아까 말했..응?” ( 그 때 라면이 벚꽃처럼 내린다) 큐피트씬
  • 35. 03 #9 두 사람은 얼굴이 발그레해지며 서로를 쳐다보다 영화의 한 장면처럼 광고가 끝남 (fade out) 큐피트씬
  • 37. 03 #1 (시험기간) 전공프린트 위에 맛있게 끓여진 신라면이 올려져 있다. #2 대학생으로 보이는 여자가 초췌한 모습으로 라면을 맛있게 먹는다. “시험기간에 먹는 라면이 제일 맛있어” #3 라면이 맛있어서 빨리 먹으려다 라면이 튄다. (짜증나는듯한 목소리로) “악C! 눈에 튀었잖아!” 찍씬
  • 38. 03 #4 전공프린트에 라면국물이 튀긴걸 봄. “에이, 프린트에 튀었잖아?” #5 라면국물이 튀겨진 프린트를 잠깐 들여다 본다. #6 (시험날) 시험지를 보는 여자 찍씬
  • 39. 03 찍씬 #8 BGM 할렐루야 기뻐하는 여자의 얼굴이 확대 #7 (시험날) 시험날 시험지에서 전날 국물이 튀어 보게 된 문제가 똑같이 제출 됨.
  • 41. 03
  • 42. 03
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  • 44. 04
  • 45. 04 사람들 사이에서 계속 회자되기 위해서는 컨텐츠를 제작, 사람들이 계속 이야기를 만들어 내야 한다. <디지털에서는 컨텐츠가 라이브되고 잠깐 동안만 바짝 이슈를 끔> 알바천국 바이럴 광고 KRT 나우챌린지 바이럴광고
  • 46. 04 구축한 놀이의 틀에서 컨텐츠를 재생산 할 수 있는, 20대와 함께 만드는 캠페인 브랜드가 같이 놀 수 있는 틀을 제공하고 그 속에서 20대와의 관계를 구축
  • 47. 03 버스 쉘터, 증강현실 스크린을 이용하여 함께 참여할 수 있는 콘텐츠 BC카드 UnionPay 캠페인 Digital Campaign
  • 48. 04 Digital Campaign 농심 신라면 #신라면 #Scene #씬 #신 #찍다 #신라면광 고 # 씬을 올려주세요 옥외광고에서 찍은 사진을 인스타그램 ‘#신라면’을 해시태크를 해서 사진을 공유, 그 중 추첨을 통해 경품증정
  • 49. 04 30th Anniversary Campaign Best 辛 시상식 개최 신라면이 함께한 Best 씬을 올려주세요 30주년 기념으로 베스트신 시상식 개최 소비자들이 직접 찍은 영상으로 직접 투표하여 각 부분 등수를 결정! 각 부분 1등에게는 자신이 원하는 씬을 찍을 수 있는 기회를!
  • 50. 04 30th Anniversary Campaign Best 辛 시상식 레드카펫 Best 辛 시상식 트로피 제작
  • 51. 04 디지털캠페인 Campaign Schedule 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 TVCF 시상식 30th Anniversary BTL