<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
<Market Issue>
- 시장 한계 극복을 위해 변화를 시도하는 미디어커머스
- 식품업계 NFT 활용 마케팅 활발
- MZ세대의 새로운 취미, 테니스를 공략하는 패션업계
<Media News>
- 구글, 광고 개인화 기능 공개
- 틱톡, 인터랙티브 애드온 기능 론칭
- 네이버, 멀티모달 AI로 검색 기능 강화
<New Product>
- 네이트온 모바일
- 오일나우
- 버즈빌
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
<Market Issue>
- 시장 한계 극복을 위해 변화를 시도하는 미디어커머스
- 식품업계 NFT 활용 마케팅 활발
- MZ세대의 새로운 취미, 테니스를 공략하는 패션업계
<Media News>
- 구글, 광고 개인화 기능 공개
- 틱톡, 인터랙티브 애드온 기능 론칭
- 네이버, 멀티모달 AI로 검색 기능 강화
<New Product>
- 네이트온 모바일
- 오일나우
- 버즈빌
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
옥외광고 규제가 완화될 것으로 보입니다.
정부는 소상공인 지원과 경제 활성화를 위해 옥외광고 규제를 완화하는
시행령 개정안 입법을 예고했습니다.
개정안의 주요 내용을 알아봅니다.
-
유튜브가 프리미엄 콘텐츠를 활용해 효과적인 마케팅이 가능한
'유튜브 셀렉트' 상품을 출시했습니다.
높은 도달률과 뛰어난 브랜딩 효과가 기대됩니다.
-
그 외 8월의 주요 마켓&미디어 이슈를 바로 확인해보세요!
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
틱톡 글로벌 이용자수가 15억 명을 넘어섰습니다. (틱톡+더우인)
인스타그램과 유튜브 같은 기존 콘텐츠 플랫폼들 또한 숏폼 서비스를 강화하고 있습니다.
이제 숏폼은 Z세대의 전유물이 아닌, 모든 연령이 즐기는 주류 콘텐츠로 자리잡았습니다.
-
숏폼 마케팅의 중요성이 점점 커지고 있는 지금,
성공적인 숏폼 마케팅을 위해서는 어떤 콘텐츠 전략이 필요할까요?
숏폼 시장의 현황과 마케팅 전략, 전망을 알아봅니다.
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
최근 각국의 방역 정책이 완화되면서 여행 수요가 증가하고 있습니다.
여행객 타겟 마케팅에 활용할 수 있도록
여행/항공/면세 등 주요 업종의 시장 현황 및 트렌드를 살펴보고,
적합한 마케팅 미디어를 추천해드립니다.
-
인지-탐색-유입-구매 단계별로 효과를 극대화할 수 있는 최적의 미디어,
그리고 메조미디어에서만 만나볼 수 있는 단독 프로모션을 소개합니다.
[Market Issue]
- Z세대+알파세대 ‘잘파세대’ 겨냥한 제품/서비스 출시
- 정신건강 중요성 대두, 멘탈케어 상품 출시 활발
- 남녀노소 즐길 수 있는 레트로 캐주얼 게임의 귀환
[Media News]
- 네이버, 신규 광고 상품 ‘커뮤니케이션 애드’ 출시
- 네이버, 관심사 중심으로 모바일 홈 화면 개편
- 인스타그램, 릴스 업데이트로 숏폼 강화
[New Media]
- 당근마켓
- SNOW
- 트리플
- 속초아이
[Special Promotion]
- 메조미디어 X 트리플, 단독 할인 프로모션
[메조미디어 X CJ AI CENTER] AI를 통한 개인맞춤형 서비스 트렌드MezzoMedia
글로벌 컨설팅 회사 McKinsey&Company의 조사에 따르면
응답자의 76%가 '개인화된 브랜드에서 구매를 고려할 가능성이 더 높다'라고 응답했습니다.
-
소비자들의 취향은 날로 세분화되고 있고,
이를 충족시켜주는 기업과 브랜드가 소비자들에게 선택되는 것입니다.
그러므로 기업들은 소비자 한 명, 한 명의 취향과 관심사에
정확히 가닿기 위해 AI 기술 도입에 열을 올리고 있는데요.
-
CJ의 계열사인 메조미디어와 CJ AI CENTER가 공동 기획한 이번 리포트를 통해
엔터테인먼트(CGV), 광고/마케팅(CJ ONE), 이커머스(대한통운) 등
다양한 계열사에 적용된 AI CENTER의 사례들에 대해 알려드립니다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
지난 2년간 코로나19로 인해 비대면 활동이 증가하였고,
가상 세계인 메타버스는 이제 우리에게 익숙한 플랫폼으로 자리 잡으며 성장하였습니다.
-
이런 플랫폼 시장의 변화에 발맞춰,
메조미디어가 선보이는 <메타버스 스타터 패키지>를 소개합니다.
-
이번 패키지 소개서에는 메타버스 플랫폼별 현황과 마케팅 포인트,
그리고 플랫폼 구축/운영 노하우가 풍부한 에이전시와의 단독 협업 상품을 담았습니다.
-
특히 메타버스를 처음 진행하시는 광고주께
도움이 될만한 내용으로 구성되었사오니 주목해 주시기 바랍니다!
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
모비데이즈 미디어 리포트: 2022년 광고 매체 전망 및 주요 이슈 분석
미디어 리포트: 2022년 광고 매체 전망 및 주요 이슈 분석
1. 광고 매체 전망
- 알파벳(구글&유튜브)
- 메타(페이스북&인스타그램)
- 네이버
- 카카오
2. 주요 이슈 분석
- 소셜 미디어 전망
- 이커머스의 성장과 쇼핑 광고
- 개인정보 보호 및 데이터 활용 이슈
모비데이즈가 2022년 디지털 광고 업계를 분석하고 전망한 내용을 미디어 리포트를 통해 소개합니다. 이번 미디어 리포트를 비롯해 앞으로 모비인사이드를 통해 전할 다양한 자료로써 대한민국 디지털 마케팅 산업의 성장을 위한 건강한 정보 교류의 장을 형성하는 데에 기여할 수 있기를 바랍니다.
발행일: 2022년 4월 7일
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
옥외광고 규제가 완화될 것으로 보입니다.
정부는 소상공인 지원과 경제 활성화를 위해 옥외광고 규제를 완화하는
시행령 개정안 입법을 예고했습니다.
개정안의 주요 내용을 알아봅니다.
-
유튜브가 프리미엄 콘텐츠를 활용해 효과적인 마케팅이 가능한
'유튜브 셀렉트' 상품을 출시했습니다.
높은 도달률과 뛰어난 브랜딩 효과가 기대됩니다.
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그 외 8월의 주요 마켓&미디어 이슈를 바로 확인해보세요!
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
틱톡 글로벌 이용자수가 15억 명을 넘어섰습니다. (틱톡+더우인)
인스타그램과 유튜브 같은 기존 콘텐츠 플랫폼들 또한 숏폼 서비스를 강화하고 있습니다.
이제 숏폼은 Z세대의 전유물이 아닌, 모든 연령이 즐기는 주류 콘텐츠로 자리잡았습니다.
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숏폼 마케팅의 중요성이 점점 커지고 있는 지금,
성공적인 숏폼 마케팅을 위해서는 어떤 콘텐츠 전략이 필요할까요?
숏폼 시장의 현황과 마케팅 전략, 전망을 알아봅니다.
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
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[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
최근 각국의 방역 정책이 완화되면서 여행 수요가 증가하고 있습니다.
여행객 타겟 마케팅에 활용할 수 있도록
여행/항공/면세 등 주요 업종의 시장 현황 및 트렌드를 살펴보고,
적합한 마케팅 미디어를 추천해드립니다.
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인지-탐색-유입-구매 단계별로 효과를 극대화할 수 있는 최적의 미디어,
그리고 메조미디어에서만 만나볼 수 있는 단독 프로모션을 소개합니다.
[Market Issue]
- Z세대+알파세대 ‘잘파세대’ 겨냥한 제품/서비스 출시
- 정신건강 중요성 대두, 멘탈케어 상품 출시 활발
- 남녀노소 즐길 수 있는 레트로 캐주얼 게임의 귀환
[Media News]
- 네이버, 신규 광고 상품 ‘커뮤니케이션 애드’ 출시
- 네이버, 관심사 중심으로 모바일 홈 화면 개편
- 인스타그램, 릴스 업데이트로 숏폼 강화
[New Media]
- 당근마켓
- SNOW
- 트리플
- 속초아이
[Special Promotion]
- 메조미디어 X 트리플, 단독 할인 프로모션
[메조미디어 X CJ AI CENTER] AI를 통한 개인맞춤형 서비스 트렌드MezzoMedia
글로벌 컨설팅 회사 McKinsey&Company의 조사에 따르면
응답자의 76%가 '개인화된 브랜드에서 구매를 고려할 가능성이 더 높다'라고 응답했습니다.
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소비자들의 취향은 날로 세분화되고 있고,
이를 충족시켜주는 기업과 브랜드가 소비자들에게 선택되는 것입니다.
그러므로 기업들은 소비자 한 명, 한 명의 취향과 관심사에
정확히 가닿기 위해 AI 기술 도입에 열을 올리고 있는데요.
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CJ의 계열사인 메조미디어와 CJ AI CENTER가 공동 기획한 이번 리포트를 통해
엔터테인먼트(CGV), 광고/마케팅(CJ ONE), 이커머스(대한통운) 등
다양한 계열사에 적용된 AI CENTER의 사례들에 대해 알려드립니다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
지난 2년간 코로나19로 인해 비대면 활동이 증가하였고,
가상 세계인 메타버스는 이제 우리에게 익숙한 플랫폼으로 자리 잡으며 성장하였습니다.
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이런 플랫폼 시장의 변화에 발맞춰,
메조미디어가 선보이는 <메타버스 스타터 패키지>를 소개합니다.
-
이번 패키지 소개서에는 메타버스 플랫폼별 현황과 마케팅 포인트,
그리고 플랫폼 구축/운영 노하우가 풍부한 에이전시와의 단독 협업 상품을 담았습니다.
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특히 메타버스를 처음 진행하시는 광고주께
도움이 될만한 내용으로 구성되었사오니 주목해 주시기 바랍니다!
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
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1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
모비데이즈 미디어 리포트: 2022년 광고 매체 전망 및 주요 이슈 분석
미디어 리포트: 2022년 광고 매체 전망 및 주요 이슈 분석
1. 광고 매체 전망
- 알파벳(구글&유튜브)
- 메타(페이스북&인스타그램)
- 네이버
- 카카오
2. 주요 이슈 분석
- 소셜 미디어 전망
- 이커머스의 성장과 쇼핑 광고
- 개인정보 보호 및 데이터 활용 이슈
모비데이즈가 2022년 디지털 광고 업계를 분석하고 전망한 내용을 미디어 리포트를 통해 소개합니다. 이번 미디어 리포트를 비롯해 앞으로 모비인사이드를 통해 전할 다양한 자료로써 대한민국 디지털 마케팅 산업의 성장을 위한 건강한 정보 교류의 장을 형성하는 데에 기여할 수 있기를 바랍니다.
발행일: 2022년 4월 7일
커머스의 세계는 빠르고, 또 획기적으로 변화하고 있습니다. 대용량
온라인 및 오프라인 고객 데이터는 리테일러와 브랜드들이
옴니채널을 활용하는 오늘날의 고객들을 이해하고 이들과
연결하는데 필요한 핵심적인 자산으로 자리를 잡았습니다. 음성
인식 구매와 검색으로 인해 콘텐츠 전략을 새로운 시각으로 바라볼
필요가 생겼고, 새로운 규제요건으로 인해 낡은 조직 구조를 새롭게
재편해야 할 필요가 생겼습니다. 또한, 데이터 수집 이니셔티브와
오프라인/온라인 통합으로 인해 혁신에 대한 요구가 그 어느 때보다
커졌습니다.
1만7천여 광고주 그리고 수천여 제휴매체사와의 직접적인 관계를
통해, 크리테오는 시장의 미세한 움직임을 감지하고 새롭게
부상하는 트렌드를 인지할 수 있었습니다. 이 보고서에서는 2018년
커머스 마케팅 환경에서 예상되는 8가지 주요 트렌드를 살펴봅니다.
오프라인 혁신에 대한 중요성 증가, 옴니쇼퍼 및 데이터 협업 등은
매우 흥미로운 한해의 시작을 알리는 예고편 입니다.
AD Spending
Mobile Only 시대, 2016년 모바일 광고비 25% 성장 예상
Media
* Portal 네이버 ‘Live’, 검색-동영상-쇼핑 중심 실시간 연결을 통한 맞춤 정보 제공
카카오 ‘On-Demand’, 카카오톡 기반 생활 밀착형 O2O 서비스 강화
* Video
동영상 시장, 콘텐츠 차별화를 통한 플랫폼 경쟁 심화로 성장 지속
SMR & Youtube – 2016년 동영상 광고 시장 성장 견인
* SNS
동영상 유통 플랫폼과 마케팅 플랫폼으로서 영향력 강화하는 SNS
안정적인 이용자 규모를 확보한 SNS의 광고 시장 점유율 확대 경쟁
Advertising
TV + 온라인 동영상 광고의 통합 매체 전략 및 효과 측정 강화
진화하는 미디어&광고 플랫폼, KPI 달성을 위한 ‘광고 효율’이 더욱 부각
모비데이즈 M report 9월호
떨어질 곳 없는 경쟁! 배달앱 수수료 0%
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 9월호가 출시되었습니다.
시럽, 카카오오더, 얍 등
O2O 커머스로 거액이 몰린다!
배달앱 수수료 0% 선언!
누구를 위한 경쟁인가?!
애플뮤직, 애플TV 등
애플의 스트리밍 시장정복!
M report 9월호 바로가기
http://goo.gl/3UtpMr
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2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[Market Issue]
- 검색 시장의 패러다임을 바꾼 챗GPT
- 식음료·패션·화장품까지, 비건 열풍에 빠진 시장
- 구매율을 높이기 위해 리뷰 획득에 힘쓰는 이커머스
[Media News]
- 카카오톡, 사용 편리성 강화를 위한 업데이트 진행
- 유튜브, CPH 마스트헤드 광고 상품 정식 출시
- 네이버, 스마트렌즈 통한 검색 기능 강화
[New Media]
- 중앙일보 비크닉
- 닥터나우
[Special Promotion]
- 닥터나우 1+1 프로모션
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
[Market Issue]
- 미래먹거리 찾아 반려동물 시장에 뛰어드는 기업들
- OTT 업계, 식음료 제품을 통해 소비자 접점 확대
[Media News]
- 디지털서비스법(DSA), 유럽에 이어 한국에서도 추진
- 네이버, 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’ 공개
[New Media]
- 메조미디어-롯데멤버스 문자 광고(LMS/MMS)
- 군돌이
- 가방끈
[Special Promotion]
- 메조미디어-롯데멤버스 LMS 30% 할인 프로모션
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
2. 쿠키의 종말을 준비하는 시장의 변화
메타버스 마케팅, 어디까지 왔나
2차전에 돌입한 OTT 전쟁
인플루언서 마케팅의 진화
커머스로 확장하는 소셜 미디어
3. 구글과 애플의 쿠키 지원 중단 발표 후 1년이 넘는 시간이 흘렀습니다.
정책은 점차 현실화 되어가고 있지만, 대체 기술의 개발은 더딘 상황입니다.
광고 업계는 새로운 환경에 적응하기 위해 변화를 모색하고 있습니다.
4. 눈앞으로다가온쿠키의종말
10, 9, 8 … 쿠키 중단 카운트다운 돌입
광고 업계의 반발에도 불구하고 애플과 구글의 쿠키 중단 정책은 변함없이 진행되고 있습니다.
특히 브라우저 점유율이 압도적인 ‘크롬’의 지원 중단이 머지않아 광고 시장은 더욱 긴장하고 있습니다.
거대 미디어가 주도하는 쿠키 대체 도구의 개발은 아직 뚜렷한 성과가 없어, 우려의 목소리가 커지는 중입니다.
글로벌 웹 브라우저 점유율
Statcounter, 2021
65% 18% 4% 기타 13%
구글
크롬
2023년 말까지 쿠키 지원 전면 중단 예정
쿠키 대안 기술로 공개했던 ‘FLoC’ 프로젝트 중단
새로운 정보수집 기술 ‘토픽API’ 개발 중, 연내 공개 계획
애플 사파리 쿠키 차단 / 제어 기능 도입 완료
파이어폭스 쿠키 차단 / 제어 기능 도입 완료
5. 위기 극복에 앞장서는 애드테크
위기를 극복하기 위해 가장 적극적인 행보를 보이는 것은 애드테크 기업들입니다.
이들은 이용자 식별 정보 없이도 타겟팅이 가능한 기술을 강화하고 있으며,
여러 DSP 기업과 퍼블리셔, 데이터 사업자 등이 연합하여 쿠키를 대체할 솔루션을 개발 중입니다.
애드테크기업들,히어로가되다
CONTEXTUAL DATA AD
웹/앱 유저의 접근 콘텐츠, 활동 시간과 위치,
디바이스 등의 비식별 정보만 수집하여
AI 머신러닝으로 맥락 데이터를 구축하고
이를 기반으로 관련성 높은 광고를 제시하는 기술 완성
1ST
PARTY MEDIA NETWORK
전 세계 크리테오 네트워크에서 발생하는
일평균 25억 달러의 커머스 거래 데이터에
AI 분석 기술을 결합하여 퍼스트 파티
데이터 세트 마케팅 솔루션을 구축
UID (Unified ID) 2.0
글로벌 최대 DSP인 TTD는 오픈소스 프로젝트를 추진,
쿠키 대신 이메일을 암호화한 타겟팅 솔루션은
사용자 데이터 보호에 동의한 파트너사들만 접근 가능,
수집 정보의 종류와 사용처 등은 모두 투명하게 공개
6. 쿠키중단의긍정적영향
변화의 준비, 발전의 계기
쿠키 중단 정책은 혼란만 야기하지 않았습니다. 쿠키의 부재를 극복하기 위한 움직임은 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.
광고 업계는 기술 개발과 데이터 구축에 전력을 다하고 있어, 한층 발전된 형태의 타겟팅 기법과 새로운 광고 상품의 등장이 기대됩니다.
그리고, 구매 전환 요소를 강화하기 위한 사업자들의 다양한 시도는 더욱 전략적인 구매 여정을 구축하는 계기가 되고 있습니다.
퍼스트파티 데이터 구축
광고 상품 개선 · 강화 구매 여정 강화
문맥 타겟팅, 콘텐츠 타겟팅 등 소비자 관심사에
기반한 광고 상품을 대안으로 활용하기 위해
데이터 수집과 타겟 매칭 과정을 더욱 정밀하게 개선
여러 사업자가 자사 채널 유입 고객의 행동 양식을
수집하여 데이터화하는 중, 이를 활용하면
보다 정확한 개인화 타겟팅이 가능
페이지 체류 시간과 구매 전환율을 높이기 위해
고객 경험 요소와 구매 설득 요소를 강화,
콘텐츠 배치, 웹/앱 개선, UX/UI 개선 등의 시도 증가
7. 소셜 미디어 기업들이 커머스 사업에 힘을 싣고 있습니다.
수익 모델 다각화와 더불어 유저 데이터를 확보하기 위한 전략입니다.
커머스 시장에는 어떤 영향이, 소셜 미디어 광고에는 어떤 변화가 있을지 살펴봅니다.
8. 커머스로확장하는소셜미디어
SNS에서 제품을, 욕구를, 발견하는 소비자
2020년 페이스북 샵을 시작으로 대형 소셜 미디어들의 커머스 서비스가 연이어 출시되었습니다.
SNS에서 우연히 발견한 제품에 욕구를 자극받아 즉시 구매까지 이어지는 ‘발견형 소비 채널’의 완성입니다.
이로써 발견부터 구매까지 이르는 여정은 지극히 간소화되었으며, 판매자와 소비자의 연결은 더욱 긴밀해졌습니다.
2020년 6월 – 페이스북 샵 출시
페이스북 안에서 쇼핑과 결제가 이루어지는
‘페이스북 샵’ 기능을 국내 출시,
판매자가 페이스북 페이지에서 개설한 샵은
인스타그램과 연동되며 판매 경로가 확장
2020년 7월 – 인스타그램 샵 출시
페이스북 샵에 이어 ‘인스타그램 샵’ 출시,
SNS 이용자 개개인의 취향과 관심사를
반영하여 맞춤형 제품을 노출
2021년 6월 – 시각적 검색 기능 발표
인스타그램 속 사진을 클릭하면 AI 기술을 통해
인스타그램 샵의 유사 제품으로 연계하는
‘시각적 검색(Visual Search)’기능 도입 예정
2021년 11월 – 라이브 쇼핑 테스트
트위터 내에서 진행되는
실시간 방송을 통해 물건을 구매할 수 있는
‘라이브 쇼핑 온 트위터’ 기능 테스트
2022년 3월 – 트위터 샵 테스트
판매자 프로필 내 ‘샵 보기’ 기능을 통해
제품 정보를 제공하고 구매 사이트를 연결하는
‘트위터 샵’ 테스트
2020년 12월 – 라이브 쇼핑 테스트
현대백화점, 로라메르시에와 협업해
국내 라이브 쇼핑 테스트,
네이버 쇼핑 페이지를 연결해 구매 가능
2021년 8월 – 틱톡 쇼핑 테스트
전자상거래 플랫폼 쇼피파이와 협업하여
어플 내 쇼핑 기능을 테스트,
틱톡 게시물 내 제품과 쇼피파이 페이지 연결
9. 소셜미디어는왜커머스를시작했나
커머스 사업을 통한 비즈니스 모델 다각화
커머스 산업 전반에서 콘텐츠는 더욱 중요해졌으며, 인플루언서의 영향력은 매우 거대해졌습니다.
콘텐츠와 인플루언서, 이 두 가지를 모두 보유한 소셜 미디어는 자연스럽게 커머스 산업의 경쟁력을 갖게 된 셈입니다.
이에 더해 편리한 인앱 결제 시스템까지 갖추고 있어, 커머스 사업을 위한 여러 조건이 충족되었습니다.
거대해진 인플루언서의 영향력
콘텐츠가 이끄는 발견형 소비 인앱 결제 시스템 보유
팬데믹 이후 비대면 쇼핑이 늘어나자
인플루언서의 영향력이 더욱 증가
소셜미디어는 자사 플랫폼을 기반으로 활동하는
인플루언서를 활용해 커머스 사업을
활성화하고 플랫폼에서의 소비를 유도
소셜 미디어에서 본 상품을 외부 이동 없이
앱 내에서 즉시 결제할 수 있는 시스템을 보유
상품 탐색 - 주문 - 결제에 달하는 구매 과정이
소셜 미디어에서 모두 가능하며,
소비자들의 쇼핑 편의성이 크게 증대
구매 목적 없이 콘텐츠를 즐기다가 자연스럽게
제품 구매에까지 이르는 발견형 소비가 증가
흥미 위주의 콘텐츠 소비 목적이 강한
소셜미디어의 특성상 발견형 소비를 공략하고
구매 전환을 유도하기에 용이
10. 소셜미디어는왜커머스를시작했나
자체 데이터 확보를 위한 전략적 움직임
구글과 애플의 개인정보 보호 정책은 광고 수익에 의존하는 소셜 미디어 비즈니스에 큰 영향을 미쳤습니다.
맞춤형 광고에 필요한 유저 정보 확보가 어려워지면서 이는 광고 성과의 하락과 매출의 하락으로 이어질 수도 있는 위기에 처했습니다.
구글 역시 유저 정보 접근을 통제할 계획으로, 소셜 미디어 사업자들은 광고 성과를 보존할 수 있는 자체 데이터 확보가 시급합니다.
대응
위기 전망
애플의 개인정보 보호 정책 발효
애플의 앱 추적 투명성(ATT) 정책으로
맞춤형 타겟팅 광고에 필요한
디바이스 고유 식별 값(IDFA)
확보가 어려워지면서
타겟팅 광고의 정확도가 하락하고
광고 수익이 감소
커머스 사업 도입
소셜 미디어들은 콘텐츠, 인플루언서, 공유 등
채널의 장점을 기반으로 커머스 사업을 시작,
새로운 수익 모델을 확보하는 동시에
커머스 이용자의 데이터를 자체적으로 확보하고
이를 맞춤형 광고에 활용하는 순환 구조 구축
자체 커머스 데이터를 활용해 타겟팅 강화
커머스 사업을 통해 얻은 구매 데이터에
유저 액션, 시청 기록 등 콘텐츠 반응을 결합해
더욱 정교한 맞춤형 광고를 개발·제공할 것
광고 상품의 다각화 · 고도화
인플루언서를 활용한 라이브 커머스,
숏폼 콘텐츠 등 다양한 광고 상품을 선보이고
이를 통해 축적된 데이터로 광고 효과 증대
11. 판매사업자에게는 매력적인기회
다이렉트 채널에서 부담 없는 판촉이 가능
소셜 미디어 안에서 소비자와 다이렉트로 연결되면서 판매 사업자들의 환경도 변화하고 있습니다.
고객과의 커뮤니케이션이 더욱 긴밀해지고, 소규모 사업자들에게 많은 기회가 생길 것입니다.
또한, 비주얼 콘텐츠와 인플루언서를 통한 구매 자극이 높은 패션·뷰티 카테고리에서 다양한 인디브랜드가 확산될 것으로 전망됩니다.
D2C 전략 확산 소규모 사업자 진입 증가 인디 브랜드 성장
사업자들은 기존의 입점 방식에서 벗어나
자사 SNS를 기반으로 한
D2C (Direct to Consumer)체계 강화
고객과 직접적인 커뮤니케이션,
고객 반응을 즉각적으로 확인하고 대응
SNS는 익숙한 환경이기 때문에 진입장벽이 낮고,
사업 시도에 대한 금전적 부담이 적어
누구나 쉽게 판매를 시작하는 것이 가능
비용과 기회가 부족했던 소규모 사업자들도
보다 적극적인 판촉·홍보가 가능
인플루언서와 협업한 제품의 판매가 증가,
영향력이 큰 인플루언서들은
자신의 독립적인 브랜드를 론칭
취향을 중요시하고 SNS에 익숙한 MZ세대를
중심으로 SNS발 인디브랜드가 성장할 것
12. 인플루언서는 소셜미디어의 인기와 함께 빠른 속도로 성장했습니다.
그들의 영향력이 커지면서 인플루언서를 내세운 마케팅은 중요한 전략이 되었습니다.
인플루언서 마케팅은 더욱 세분화, 고도화되며 기대 효율이 커지고 있습니다.
13. 주요전략으로자리잡은인플루언서마케팅
글로벌 인플루언서 마케팅 시장, 6년 새 10배 성장
브랜드의 대리인을 통한 직접적인 소비자 커뮤니케이션, 대리인과 친밀도 높은 팔로워, 공유를 통한 2차 도달 등
여러 장점을 보유한 인플루언서 마케팅은 캠페인 믹스에서 빠져선 안 될 주요한 마케팅 기법으로 자리 잡았습니다.
그 가치를 인정받아 빠르게 성장한 인플루언서 마케팅 시장은 2022년 20조 원 규모에 이를 것으로 보고 있습니다.
2.1조
3.7조
5.7조
8조
12조
17조
20조
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022(F)
글로벌 인플루언서 마케팅 시장 규모
인플루언서 마케팅허브, 2022
14. 피처링 블링 태그바이
주관적인시장에서객관적인시장으로
인플루언서 솔루션, 인플루언서를 데이터화 하다
얼마 전만해도 인플루언서 마케팅의 성과 예측을 위해서는 팔로워 수, 평균 인터렉션, 평균 시청/조회 수 등 제한된 정보를 활용할 수밖에 없었습니다.
이는 부정확한 예측이었기 때문에 의사결정이 쉽지 않았고, 실 집행 결과가 예측 성과에 크게 미치지 못하는 경우도 많았습니다.
그러나 이제는 빅데이터 분석을 통해 인플루언서의 영향력과 가치를 정확도 높은 지표로 확인할 수 있게 되면서 객관적인 마케팅 시장으로 변하고 있습니다.
크리에이터 영향력 분석과 매칭,
관계 관리, 캠페인 집행과 성과 관리 등
마케팅에 필요한 데이터와 솔루션을 제공
AI 기반으로 유튜버를 비교·분석하여
캠페인 결과를 미리 예측 가능,
데이터를 기반으로 효율적인 유튜버 선정 가능
인플루언서들의 빅데이터를 수집·분석하여
마케팅 수요자에게 매칭하는 솔루션,
인플루언서를 활용한 다양한 마케팅을 제공
15. 주목받는마이크로인플루언서전략
때로는 더욱 합리적, 전략적인 선택
시장이 객관화됨에 따라 여러가지 시도와 연구가 이루어졌고, 인플루언서 마케팅의 기법도 다양해지고 있습니다.
과거에는 인플루언서의 효율이 팔로워 수에 비례한다고 여겼지만, 이제는 팔로워 수는 물론 다양한 가치를 고려합니다.
이와 같은 추세로 브랜드·제품 특성에 따라 팔로워 1만 명 이하의 마이크로 인플루언서를 활용하는 사례가 크게 늘었습니다.
마이크로 인플루언서의 장점 1. 마이크로 인플루언서의 장점 2. 마이크로 인플루언서의 장점 3.
글로벌인플루언서플랫폼IZEA, 2022
합리적인 섭외 비용
인플루언서 섭외는 팔로워 수에 따라
그 비용이 책정, 마이크로 인플루언서는
상대적으로 낮은 비용으로 협업이 가능
더욱 전략적인 활용이 가능
전체 인플루언서의 62%가 마이크로 인플루언서,
그 수가 많은 만큼 브랜드·제품 적합도 높은
인플루언서를 발굴하고 선별하는 것이 수월
팔로워 활동 품질이 우수
마이크로 인플루언서는 팔로워와
활발한 상호작용으로 높은 유대감을 형성,
이는 콘텐츠 참여율과 액션 품질에 긍정적 영향
눅스인플루언서,아태지역기준,2022
글로벌인플루언서플랫폼IZEA, 2022
16. 직원을활용한브랜딩,임플로이언서
잘 키운 임플로이언서 하나, 열 인플루언서 안 부럽다
자신이 소속된 회사의 이야기를 온라인에서 전하는 ‘임플로이언서’(Employee + Influencer)를 기업 유튜브에 활용하는 트렌드가 나타났습니다.
회사에 대한 솔직한 평가, 제품·서비스에 대한 진솔한 정보, 인간적인 커뮤니케이션은 시청자들과 친밀감을 형성하고 신뢰까지 얻어낼 수 있습니다.
또한, 인플루언서와 달리 부정 이슈를 사전에 관리할 수 있어 임플로이언서의 기업 마케팅 활동은 더욱 활발해질 것으로 전망됩니다.
올리브영 무신사 충주시
올영TV
올리브영 직원이 전하는 추천템,
제품 이야기, 개발 스토리 등과 함께
회사생활 Vlog 콘텐츠를 업로드,
직원을 통한 브랜드 정보 전달로 신뢰감 형성
무신사TV
직원들의 패션을 선보이는 무신사 출근룩,
부서별 일과를 다루는 잡로그, 신입사원 Vlog,
패션 MD 취업 노하우 등의 콘텐츠로
스타일리시한 브랜드 이미지를 형성
충TV
B급 홍보 포스터로 페이스북에서 화제가 된
충주시 홍보 담당자 김선태 공무원은
공무원의 생활을 B급 영상으로 선보이며
유튜브 채널에서 또 다시 관심을 획득
17. 2,740만
4,233만
4,622만 4,753만 4,805만 4,932만
7,153만
1억 500만
11.3만 11.6만 11.8만 11.8만 11.8만 11.8만
14.1만
17.4만
2021.06 2021.12 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06
2021년상반기최고의임플로이언서,소울리스좌
우연한 기회를 홈런으로 만든 에버랜드
지난 3월 TikTok에 올라온 ‘아마존 익스프레스 알바’ 영상이 트위터를 통해 엄청난 RT를 기록하자,
에버랜드의 웹 예능 유튜브 채널 ‘티타남’은 해당 영상의 풀버전을 빠르게 업로드했습니다.
영혼 없는 눈으로 엄청난 임팩트의 안내 멘트(feat.랩)를 쏟아내는 스태프의 모습에
2030 직장인들은 큰 공감을 표하며 ‘소울리스좌’라는 닉네임으로 추앙하기에 이릅니다.
해당 영상은 업로드 2개월만에 조회수 1,800만을 달성했으며, 추가 영상으로 인기를 이어갔습니다.
에버랜드가 발빠르게 제작한 소울리스좌의 장미축제 홍보 영상은
업로드 한달만에 조회수 880만을 기록하며 엄청난 홍보 효과를 만들어냈고,
에버랜드는 소울리스좌를 홍보팀 직원으로 채용하여 임플로이언서 파워를 이어가고 있습니다.
이슈 영상 + 1,800만
홍보 영상 + 880만
채널 누적 조회수
채널 구독자 수
18. 가파르게 성장해온 OTT 시장의 기세가 한풀 꺾였습니다.
각 사업자들은 성장세를 회복하고, 수익성을 높이기 위해 새로운 방법을 모색하고 있습니다.
2022년 달라진 시장 현황과 새롭게 도입하는 서비스를 소개합니다.
19. 하락세로시름에빠진OTT
상반기 OTT 이용률 전면 감소
지속적인 성장세를 기록해온 OTT 시장이 주춤합니다. 주요 OTT 5개사의 4월 활성 유저는 1월에 비해 평균 13.8% 감소했습니다.
관계자들은 올 초부터 시작된 거리두기 완화, 가격 인상, 화제작의 부재 등이 그 원인이라 보고 있습니다.
위기감을 느낀 OTT 사업자들은 성장세를 회복하기 위해 전략을 모색하고 있습니다.
1,241만
492만
419만
368만
201만
1,153만
433만
386만
302만
153만
모바일인덱스, 2022
2022년 1월 MAU
2022년 4월 MAU
넷플릭스 웨이브 티빙 쿠팡플레이 디즈니플러스
20. 넷플릭스 왓챠 쿠팡플레이
전략1.콘텐츠카테고리확장
종합 엔터테인먼트 콘텐츠 플랫폼의 초석
시리즈, 영화 등 영상 콘텐츠 위주의 서비스를 제공해온 OTT 사업자들이 콘텐츠 카테고리 확장이라는 패를 꺼냈습니다.
기존 가입자의 이탈을 막고, 신규 가입자를 확보하기 위해 사업자들은 새로운 영역을 두드리고 있습니다.
카테고리의 확장은 종합 엔터테인먼트 콘텐츠 플랫폼으로 거듭나는 출발점이 될지도 모릅니다.
모바일 게임 출시
오리지널 시리즈 IP를 활용한 게임을
출시하고 게임 개발사를 인수하는 등
모바일 게임 포트폴리오 강화,
무료 게임으로 구독자 유치·유지
음악·웹툰 콘텐츠 연계
하나의 IP를 여러 형태로 확장해
연속성을 가진 콘텐츠 세계관을 구축,
영상과 연계된 음악·웹툰 콘텐츠를 개발하여
몰입도 높은 콘텐츠 감상 경험 제공이 목적
스포츠 중계권 · 콘텐츠
‘뉴미디어 중계 독점권’ 계약 체결로
2025년까지 K리그 전 경기 생중계 진행,
K리그를 활용한 오리지널 콘텐츠도 제작하여
쿠팡플레이의 ‘킬링 콘텐츠’를 만드는 것이 목적
21. 전략2.글로벌OTT와연합
콘텐츠 제휴로 플랫폼 경쟁력 강화
국내 출시 계획이었던 파라마운트플러스와 HBO맥스는 경쟁 상황을 고려하여 우회 진입을 선택합니다.
토종 OTT들은 이 기회를 놓치지 않고 콘텐츠 제휴라는 승부수를 띄웠습니다.
티빙은 파라마운트플러스와 파트너십을 체결했고, 웨이브는 HBO맥스와 새로운 계약을 논의 중입니다.
이로써 국내 사업자들에게는 글로벌 콘텐츠 독점이라는 무기가 생겼습니다.
HBO맥스 오리지널 콘텐츠 계약
자체 플랫폼을 만들어 국내에 진출할 예정이었던
HBO맥스는 지난해 웨이브와 체결한 콘텐츠 공급
계약 연장을 논의 중이며, 기존 HBO 콘텐츠와 함께
HBO맥스의 오리지널 콘텐츠까지 확대 제공할 계획
티빙 웨이브
파라마운트플러스 브랜드관 오픈
미션임파서블, 트랜스포머 등 파라마운트 픽쳐스의
대표작과 파라마운트 플러스의 콘텐츠를 서비스,
단순히 콘텐츠 공급자에 머무르지 않고
공동 제작·투자를 통해 경쟁력을 높인다는 계획
22. 광고 요금제 선택 의향 조사
ANTENNA, 미국 10개 OTT 서비스 가입자 대상, 2022
전략3.광고요금제도입
구독자 보존과 광고 수익, 일석이조
넷플릭스는 올 연말까지 광고가 포함된 저가 요금제를 도입하겠다고 밝혔습니다. OTT 중복 이용이 많아지며 소비자들의 가격 민감도가 커졌다는 판단 때문입니다.
이미 HBO맥스, 훌루, 피콕, 파라마운트플러스, 디스커버리플러스 등이 광고 요금제를 도입했고, 소비자들의 광고 요금제 이용 의향도 점차 상승하고 있습니다.
국내 시장에서도 광고 요금제가 도입된다면 경쟁력 높은 신규 디지털 광고 미디어로, 광고 시장에서 인기 높은 구좌가 될 것으로 보입니다.
광고가 있어도 저렴한
구독 서비스를 선택하겠다
19%
광고가 있어도 저렴한
구독 서비스를 선택하겠다
32%
2020년 2021년
23. 메타버스는 중요한 커뮤니케이션 채널로 자리를 잡아가고 있습니다.
메타버스의 마케팅은 어디쯤 도달했으며, 기업들은 메타버스에서 어떤 마케팅을 펼치고 있을까요?
가상세계의 구매가 현실의 구매까지 이어지기 위해서는 어떤 전략이 필요할까요?
24. 뉴마케팅미디어로부상한메타버스
플랫폼과 함께 커져가는 메타버스 마케팅 시장
최근 2년 간 비대면 트렌드로 가상 공간에 대한 관심이 커지면서 메타버스 시장이 급속도로 성장했습니다.
메타버스 이용률이 높아지고 일상과 더욱 가까워지면서, 마케팅 미디어로서 메타버스가 중요해지고 있습니다.
기업들은 디지털 네이티브 세대를 사로잡기 위해 메타버스 마케팅으로 눈을 돌렸습니다.
1,580만
2,360만
4,210만
5,410만
2019년 2020년 2021년 2022년
1억
1.4억
2억
3억
19년 3월 20년 5월 21년 2월 22년 3월
제페토 글로벌 가입자수
네이버, 2022
로블록스 글로벌 일 사용자수
1분기 기준, 스태티스타, 2022
25. 메타버스마케팅의한계
일시적인 브랜드 경험에서 끝나는 메타버스 마케팅
메타버스는 비대면 상황에서도 브랜드와 소비자를 연결하여 긴밀한 브랜드 경험을 제공합니다.
이러한 이점으로 다수의 기업들이 메타버스 마케팅을 시도하고 있지만, 일시적인 경험으로 끝나는 경우가 많습니다.
가상 공간의 브랜드 경험이 순간의 관심으로 끝나지 않도록, 그리고 구매까지 이어지도록, 전략에 대한 고민이 필요한 때입니다.
한계 2.
한계 1. 한계 3.
브랜드·제품의 단순 노출
아바타로 가상 점포 방문, 브랜드 스팟 방문 등
제한적인 기능만 제공하는 전시형 마케팅은
소비자 인지 정도가 낮아 지속성이 부족
일시적인 이벤트
지속적인 방문과 공유를 유도하는
차별화 요소의 부재로 인해
이벤트 진행 시에만 방문자가 일시 증가
직접적인 구매 전환의 한계
직접적인 구매와 연결하여
수익을 창출할 수 있는 장치가 부족,
전환을 위한 마케팅으로는 한계가 존재
26. 강력한브랜드경험을위해인터랙티브요소와결합
체험과 재미를 통해 자발적인 참여 유도
메타버스의 가상 공간을 진정한 의미의 브랜드 경험 공간으로 활용하기 위해서는 이용자를 주체로 만들어야 합니다.
공간의 관람, 제품 착용 등 일시적인 경험은 이용자에게 깊은 인상을 남길 수 없습니다.
이용자가 공간과 콘텐츠의 주인공이 될 수 있는 설정이 필요하며, 이를 통해 이용자들은 자발적으로 브랜드를 경험하고 메시지를 습득할 수 있습니다.
프로젝트 체험
공간 꾸미기 게임
삼성전자 ‘마이하우스’
삼성전자의 다양한 제품이 포함된 인테리어
아이템으로 나만의 집을 자유롭게 꾸미고
물건들을 눌러 상호작용할 수 있는 제페토 맵
현대자동차 ‘현대 모빌리티 어드벤쳐’
로블록스에 5개의 테마 공간을 만들어
현대차가 계획하는 미래 모빌리티 체험을 제공,
시승, 탐험, 미니 게임, 소셜 네트워크 등이 포함
빙그레 X 제페토 슬라임파티
제페토의 미니게임 맵 ‘슬라임파티’에 단독 입점,
빙그레 제품을 수집해 슬라임을 키우는 게임으로
빙그레 코디 아이템을 참여 리워드로 제공
27. 실물제품구매가가능한메타버스커머스,이제시작
메타버스 활동이 현실과 연동되는 경험
가상 세계와 현실 세계의 긴밀한 연결을 통해 실구매를 유도하는 시도가 이어지고 있습니다.
제품을 구매할 수 있는 온라인 샵으로 연결하고, 할인 쿠폰을 발급해 매장 방문을 유도하며, 메타버스 유저들의 의견을 반영한 상품을 현실에서 출시하기도 합니다.
아직 메타버스에서 즉시 구매 – 즉시 배송되는 시스템이 구현되지는 않았지만, 메타버스 커머스의 등장이 머지 않았음을 체감할 수 있습니다.
할인 쿠폰 발행
온라인샵 연결 실제 상품 출시
GS25 ‘신한메타버스점’
GS25는 신한은행 메타버스(Beta)에
가상 점포를 오픈, 아바타가 상품을 접촉하면
GS샵 기프티콘 판매처로 연결되어 직접 구매 가능
배스킨라빈스 ‘배라팩토리’
제페토 배라 매장에서 할인 쿠폰을 발급,
쿠폰은 온·오프라인에서 사용이 가능해
실구매를 유도하는 장치로 활용
CU ‘제페토 콜라보 삼각김밥 출시’
제페토에서 이용자들의 의견을 수집하여
삼각김밥 2종을 실물로 출시,
상품 구매 시 제페토 코인을 지급
28. NFT는메타버스마케팅의키
마케팅 가치를 높이는 NFT
메타버스의 구매 활동이 현실의 구매 활동과 연계되기 위해서는 특별한 열쇠가 필요합니다. 전문가들은 NFT가 그 열쇠가 될 것이라 전망합니다.
NFT를 활용하면 메타버스에서 구매한 가상 자산의 고유성을 입증할 수 있고, 고유성이 입증된다면 현실에서도 그 가치가 인정되기 때문입니다.
이러한 시스템이 정착된다면 가상의 구매를 자극하는 마케팅이 활기를 띠게 될 것이며, 그 경제는 더욱 커질 것입니다.
NFT는 실물 자산과 연동되어
메타버스 내에서의 구매를 현실로 확장
메타버스 안에서 NFT로 실제 상품 결제 가능,
상품 구매 전환을 캠페인 목표로 하는
다양한 마케팅 활동이 전개될 것으로 예상
실제 상품과 연계
NFT를 보유한 멤버들에게
익스클루시브 서비스 제공
특정 NFT를 보유한 이용자를 대상으로
멤버십을 구축하여 단독 혜택 제공,
이를 통해 NFT 가치가 더욱 상승
특별한 멤버십
NFT
NFT는 가상 자산에 고유성을 부여,
현실에서도 그 가치가 인정되어 거래가 가능
NFT로 가상 자산에 고유 식별 값을 부여하면
현실에서도 가상 자산의 고유성이 입증,
입증된 가상 자산은 현실에서도 가치가 인정
가상 자산의 가치 입증
29. 멤버십과결합한NFT,더욱특별한가치
NFT 멤버십 회원만을 위한 컬렉션
럭셔리 브랜드 돌체앤가바나는 메타버스 플랫폼 ‘디센트럴랜드’ 패션위크에 참가해 컬렉션을 선보였습니다.
컬렉션을 통해 공개된 특별한 룩은 D&G의 NFT 멤버십을 보유한 이들만 구매할 수 있어, 큰 관심을 모았습니다.
아무나 얻을 수 없는 가상 상품과 실 상품은 더욱 높은 가치와 희소성을 갖게 되었고,
멤버십 회원만을 위한 특별한 혜택은 브랜드 로열티를 더욱 강화했습니다.
멤버십과 결합한 NFT는 메타버스와 현실 양쪽에서 브랜드 가치를 높이는 중요한 장치가 될 것입니다.
제품 한정 판매
20가지 룩의 메타버스 컬렉션은
NFT 보유자들만 구매 가능
NFT 커뮤니티 ‘DGFamily’ 출시
디지털·실제 컬렉션의 독점 제품 구매 권한,
온오프라인 이벤트 참석 기회 등을 제공
가상 의류 제작
메타버스에서 착용 가능한 컬렉션 공개,
20가지 룩을 특별히 디자인하여 제작