[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
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과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
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메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
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1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
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✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
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✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
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과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
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메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
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✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
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1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
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✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
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✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
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✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
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기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
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성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
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계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
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이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
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알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
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신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
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현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
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#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[한국의 온라인 쇼핑 시장]
1. (주)뉴트리바이오텍 EC사업부에서 워크샵 진행을 위한 프리젠테이션 자료로 만들어 공유한 자료입니다.
2. 문서에 대한 문의 및 의견은 sun@nutribiotech.co.kr로 보내주세요.
[문서 요약]
1. 한국의 '전통적인' 온라인 쇼핑 환경
- 전체 소매판매 시장에서 온라인 쇼핑보다 오프라인 쇼핑 구매 비율이 높았음
- B2B보다 B2C 시장이 월등하게 컸음
- 오프라인에서 확인하고 온라인으로 구매하는 '쇼루밍' 행위가 자리 잡음
- 오픈마켈, 소셜커머스 등으로 대표되는 종합몰의 이용률이 전문몰에 비해 월등하게 높음
- 전자제품, 컴퓨터 주변기기, 여행, 패션이 많은 비중을 차지
- 2030 절음 여성들이 이용률이 높았음
- 브랜드 제품에 대한 선호도가 높았음
2. 한국의 온라인 쇼핑 시장에서 현재 이루어지고 있는 변화
- 모바일 쇼핑 규모의 증가에 힘입어 전체 온라인 쇼핑 시장이 커지고 있음(2016년 온라인 쇼핑시장 예상 규모 총 60조)
- 고객 1인당 평균 결제 금액이 오프라인 소매 시장에 비해 온라인 쇼핑이 높음
- 여전히 B2C 시장이 크지만 B2B 시장에 대한 관심이 증가하고 있음(이 부분은 중국을 제외한 전세계 시장 전망)
- 제품 탐색부터 구매까지 웹 브라우징을 통해 진행하는 '웹루밍'
- 오픈마켓은 제자리걸음인데 반해 소셜 커머스의 성장세가 눈에 띔
- 온라인 구매 상품군이 확대되며 상품군에 따른 선호 쇼핑몰 유형이 정의되고 있음
- 2030 여성과 2030 남성의 이용률이 비슷, 중장년층의 이용률이 증가할 것으로 기대
- 브랜드 가치보다 가성비를 고려한 소비 행태
3. 시장변화에 맞춰 바뀌어가는 온라인 쇼핑 주요이슈
- 고객이 원하는 장소, 원하는 시간에 더 획기적으로 더 빠르게! 배송
- 규제 완화로 간편결제 시장의 경쟁이 치열해 짐
- 전세계적으로 구매 버튼이 노출되는 영역이 확대되는 추세
- 크로스 디바이스&웹 표준 기술 적용 : 해상도와 상관없이 동일한 수준의 사용자 경험을 제공하여 서비스의 차이를 만들어 내겠다
- 상품정보를 콘텐츠 형태로 개발하여 퍼블리싱
4. 온라인 쇼핑 이용고객의 변화
- 저관여 생활용품 구매 증가
- 가성비를 따지는 알뜰소비
- 과당경쟁 사회에서 위로소비, 가치소비 증가(a.k.a 작은 사치)
- 검색을 통한 목적구매에서 브라우징을 통한 충동구매 증가
- 과당 경쟁 사회에서 '결정' 에 대한 리스크가 높아지며 '결정장애' 행태가 유행, 동질 집단을 정한 후 '대세에 따르는 안전한 구매' 선호
- 온라인 쇼핑 시 특정 기간 매출 증가
5. 시사점
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
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✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
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성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
-
알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
-
신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
-
현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
-
#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[한국의 온라인 쇼핑 시장]
1. (주)뉴트리바이오텍 EC사업부에서 워크샵 진행을 위한 프리젠테이션 자료로 만들어 공유한 자료입니다.
2. 문서에 대한 문의 및 의견은 sun@nutribiotech.co.kr로 보내주세요.
[문서 요약]
1. 한국의 '전통적인' 온라인 쇼핑 환경
- 전체 소매판매 시장에서 온라인 쇼핑보다 오프라인 쇼핑 구매 비율이 높았음
- B2B보다 B2C 시장이 월등하게 컸음
- 오프라인에서 확인하고 온라인으로 구매하는 '쇼루밍' 행위가 자리 잡음
- 오픈마켈, 소셜커머스 등으로 대표되는 종합몰의 이용률이 전문몰에 비해 월등하게 높음
- 전자제품, 컴퓨터 주변기기, 여행, 패션이 많은 비중을 차지
- 2030 절음 여성들이 이용률이 높았음
- 브랜드 제품에 대한 선호도가 높았음
2. 한국의 온라인 쇼핑 시장에서 현재 이루어지고 있는 변화
- 모바일 쇼핑 규모의 증가에 힘입어 전체 온라인 쇼핑 시장이 커지고 있음(2016년 온라인 쇼핑시장 예상 규모 총 60조)
- 고객 1인당 평균 결제 금액이 오프라인 소매 시장에 비해 온라인 쇼핑이 높음
- 여전히 B2C 시장이 크지만 B2B 시장에 대한 관심이 증가하고 있음(이 부분은 중국을 제외한 전세계 시장 전망)
- 제품 탐색부터 구매까지 웹 브라우징을 통해 진행하는 '웹루밍'
- 오픈마켓은 제자리걸음인데 반해 소셜 커머스의 성장세가 눈에 띔
- 온라인 구매 상품군이 확대되며 상품군에 따른 선호 쇼핑몰 유형이 정의되고 있음
- 2030 여성과 2030 남성의 이용률이 비슷, 중장년층의 이용률이 증가할 것으로 기대
- 브랜드 가치보다 가성비를 고려한 소비 행태
3. 시장변화에 맞춰 바뀌어가는 온라인 쇼핑 주요이슈
- 고객이 원하는 장소, 원하는 시간에 더 획기적으로 더 빠르게! 배송
- 규제 완화로 간편결제 시장의 경쟁이 치열해 짐
- 전세계적으로 구매 버튼이 노출되는 영역이 확대되는 추세
- 크로스 디바이스&웹 표준 기술 적용 : 해상도와 상관없이 동일한 수준의 사용자 경험을 제공하여 서비스의 차이를 만들어 내겠다
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4. 온라인 쇼핑 이용고객의 변화
- 저관여 생활용품 구매 증가
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- 과당경쟁 사회에서 위로소비, 가치소비 증가(a.k.a 작은 사치)
- 검색을 통한 목적구매에서 브라우징을 통한 충동구매 증가
- 과당 경쟁 사회에서 '결정' 에 대한 리스크가 높아지며 '결정장애' 행태가 유행, 동질 집단을 정한 후 '대세에 따르는 안전한 구매' 선호
- 온라인 쇼핑 시 특정 기간 매출 증가
5. 시사점
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_shopping
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
[Market Issue]
- 미래먹거리 찾아 반려동물 시장에 뛰어드는 기업들
- OTT 업계, 식음료 제품을 통해 소비자 접점 확대
[Media News]
- 디지털서비스법(DSA), 유럽에 이어 한국에서도 추진
- 네이버, 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’ 공개
[New Media]
- 메조미디어-롯데멤버스 문자 광고(LMS/MMS)
- 군돌이
- 가방끈
[Special Promotion]
- 메조미디어-롯데멤버스 LMS 30% 할인 프로모션
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
4. 이커머스 디지털 광고비 증감 추이
78%
75%
80%
22%
25%
20%
2,979억
4,189억 4,207억
모바일 배너 광고비
2,331억
모바일
PC
31%
69%
리서치애드, 2023
전년대비 증감률
동영상
배너
이커머스업종디지털광고비,전년대비0.4%증가
2022년 이커머스 업종 광고비는 전년보다 18억 원 증가했습니다.
동영상 광고보다 배너 광고에, PC 광고보다 모바일 광고에 더 많은 광고비를 집중합니다.
41% 0.4%
2020 2021 2022
2022년 디바이스별 이커머스 광고비
리서치애드, 2023
5. 75%
73%
79%
25%
27%
21%
84%
82% 84%
16%
18% 16%
전문쇼핑몰과종합쇼핑몰디지털의광고비,전년수준으로유지
이커머스 시장의 낮은 성장세가 당분간 지속될 것으로 전망됩니다.
따라서 전문 쇼핑몰과 종합 쇼핑몰 모두 22년 집행 광고비를 21년 수준으로 유지했습니다.
전문 쇼핑몰 디지털 광고비 종합 쇼핑몰 디지털 광고비
2,074억
2,930억 2,933억
883억
1,235억 1,246억
리서치애드, 2023 리서치애드, 2023
전년대비 증감률
동영상
배너
전년대비 증감률
동영상
배너
2020 2021 2022 2020 2021 2022
40% 1%
41% 0.1%
6. 높은성장세를보이는해외직구·역직구시장으로미래성장동력확보
고물가·고금리·고환율로 해외직구를 통해 물건을 싸게 구입하려는 소비자가 증가하며, 관련 시장이 높은 성장세를 보이고 있습니다.
내수 시장의 성장세가 둔화된 가운데, 이커머스 기업들은 해외직구 시장을 새로운 성장동력으로 점 찍고 외연을 확장하는 모습입니다.
해외 시장 진출 현황
온라인쇼핑 해외직구 시장 규모
통계청, 2023
전년대비 증감률
판매액 (면세점 제외)
구매액
3조
4.1조
5.3조
0.7조
1조
0.8조
3.7조
5.1조
6.1조
2018 2020 2022
38%
21%
구분 현황
무신사
• K컬쳐에 관심이 높은 해외 1020세대를공략하기 위해 글로벌 스토어 오픈
• 영어, 일본어, 베트남어를 지원하고 있으며 총 13개국을 대상으로 판매 중
올리브영
• 전 세계 150여개국 소비자들이 한국 화장품을 구매할 수 있는 ‘글로벌몰’ 오픈
• 저렴한 배송비와 빠른 배송을 강점으로 22년10월말 기준 회원수 60만명 돌파
아모레퍼시픽
• 해외에서 상품을 주문하면 한국에서 직배송해주는 ‘글로벌 아모레몰’ 오픈
• 브랜드 ‘헤라’만 우선 입점되어 있으며, 향후 입점 브랜드 확대 예정
쿠팡
• 대만에서 로켓직구 서비스를 시작, 약 3만원 이상 구매 시 배송비 무료
• 주문 상품은 다음날 대만행 비행편으로 발송되어 소비자는 빠르게 제품 수령 가능
SSG닷컴
• 국내 최대 규모 역직구 플랫폼으로 불리는 ‘G마켓글로벌샵‘에 입점
• 신세계백화점몰, 신세계몰의 뷰티, 가공식품 위주로 판매 예정
7. ESG 전문관 현황
ESG 활동 기업 선호도
메조미디어, 2023
선호한다
보통이다
선호하지 않는다 구분 현황
더현대닷컴
• ESG 전문 편집매장, Re.Green관
• 현대백화점의 자체적인 ‘지속가능 상품 운영 기준’을 구축
• 이를 통과한 120여개 국내외 브랜드의 상품만 판매
무신사
• 지속가능 상품 특화 전문관, 무신사 어스
• 더 나은 소재, 리사이클링, 동물 복지, 사회 기여 등을 고려한 브랜드만 선별 판매
• 지속가능성을 주제로 브랜드 스토리, 상품 제작 과정, 인터뷰 등의 콘텐츠도 제공
LF몰
• 지속가능한 라이프스타일 제안, L:earth관
• 자연과 사회의 지속가능성에 기여하는 브랜드와 캠페인을 소개하는 온라인 공간
• 편리한 쇼핑 경험을 제공하는 것을 뛰어 넘어 사회적 가치를 실현하는 것이 목적
선호한다
75%
23%
환경과사회적가치를고려한‘ESG전문관’오픈
이제 소비자들에게 기업의 ESG 활동은 제품과 브랜드를 선택하는 중요한 기준이 되었습니다.
기업들은 소비자의 니즈에 발 빠르게 대응하기 위해, 기존 온라인몰에 ESG 전문관을 확장 오픈하고 있습니다.
8. 마켓컬리 발란 번개장터
‘플래그십 스토어, 오프컬리’
온라인에서만 판매했던 컬리의 자체 브랜드 상품을
오프라인에서 체험할 수 있게 한 공간
‘미래형 오프라인 매장, 커넥티드 스토어’
스마트미러 피팅룸, 데이터 기반 상품 추천, 당일 배송 등
최신 리테일 테크 기술을 전격 도입한 오프라인 매장
‘스니커즈 리셀 전문매장, BGZT Lab’
국내에 재고가 없거나 한정 판매돼 구하기 어려운
스니커즈 모델을 점포에서 직접 경험할 수 있게 한 매장
오프라인매장오픈으로소비자와의접점확대
팬데믹 시기 급격하게 성장한 이커머스 기업들이 오프라인으로 진출하며 영향력을 확대하고 있습니다.
MZ세대들이 자주 가는 핫플레이스에 매장을 오픈해 소비자와의 접점을 늘리고, 브랜드와 제품의 체험을 유도합니다.
오프라인 매장 현황
10. 조사 설계
조사 목적
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와
미디어 이용 행태 조사
조사 방법 온라인 설문
조사 지역 서울·경기, 5대 광역시
조사 대상 만 19 - 49세 남녀
최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자
조사 규모 총 359명
조사 기간 2023.02.14 ~ 2023.02.17
조사 설계
성별
직업 분포
월 가구 소득
남성
38%
여성
62%
직장인
57%
학생
10%
주부
12%
300만원미만
24%
300~500만원미만
33%
500~700만원미만
21%
700만원이상
22%
기타
21%
조사개요
11. Q. 온라인 쇼핑 관심 정보
복수 응답
77%
62%
50%
34%
23%
21%
13%
제품·가격 정보 구매·배송 후기 프로모션
(1+1,가격 할인)
제품 브랜드·제조사 제품 활용 방법·팁 유사 쇼핑몰 비교 이벤트
(경품·체험단)
이커머스 소비자들이 가장 많이 관심을 갖는 정보는 제품·가격 정보입니다.
연령대가 낮을수록 구매·배송 후기를 관심 있게 살펴보는 비율이 높았습니다.
주요관심정보는제품·가격정보
20대 71%
30대 61%
40대 58%
12. 전 연령대에서 가장 많이 이용하는 온라인 쇼핑 채널은 네이버와 쿠팡입니다.
연령대가 높을수록 오픈마켓을 주로 이용하고, 연령대가 낮을수록 버티컬 채널을 더 선호합니다.
주이용온라인쇼핑채널은네이버와쿠팡
Q. 온라인 쇼핑 주 이용 채널
복수 응답
69%
59%
27%
23%
19%
15%
11%
9% 9% 8%
20대 31%
30대 20%
40대 8%
20대 7%
30대 30%
40대 40%
네이버 쿠팡 G마켓 11번가 올리브영 카카오 옥션 무신사 지그재그 티몬
13. 소비자들은 온라인에서 제품을 구입할 때 가격, 상품 품질, 후기를 가장 주의 깊게 봅니다.
소득이 비교적 낮은 20대는 가격 혜택을 중시하며, 소득이 비교적 높은 40대는 상품 품질을 더 중요하게 생각합니다.
쇼핑시핵심구매요인은가격과상품품질
Q. 온라인 쇼핑 핵심 구매 요인
복수 응답
41%
36%
34% 34%
27%
17% 16% 15% 15%
13%
10%
8%
가격 상품 품질 후기·상품평 적립·쿠폰·할인 등
가격 혜택
배송 속도 취소·환불 편의성 멤버십 혜택 이벤트·프로모션 결제 편의성 배송 안전성 문제 발생 시
상담·처리
지인 후기
20대 35%
30대 30%
40대 41%
20대 42%
30대 32%
40대 29%
14. 55%
53%
34%
27%
21% 20%
13% 12% 11%
8%
5%
3% 2%
전 연령대가 온라인에서 가장 많이 구입하는 제품은 식품과 일상 소비재입니다.
연령대가 높을수록 식품과 의약품 구매 비율이 높았으며, 연령이 낮을수록 의류 제품의 구매 비율이 높았습니다.
온라인에서가장많이구입하는제품은식품,일상소비재
Q. 온라인으로 가장 많이 구입하는 카테고리
복수 응답
20대 46%
30대 33%
40대 26%
식품 일상 소비재
생필품
의류 화장품 음료·생수 잡화 의약품
건강기능식품
취미·레저 유아·아동 가전·IT기기 위생·보건 가구·인테리어 알코올·무알콜
주류
20대 48%
30대 56%
40대 60%
20대 6%
30대 15%
40대 16%
15. 해외직구를 할 때 가장 많이 이용하는 플랫폼은 쿠팡 직구와 아마존입니다.
해당 플랫폼을 선택한 이유로는 저렴한 가격, 다양한 제품, 주문과 결제의 편의성을 꼽았습니다.
가장많이이용하는해외직구플랫폼,쿠팡직구
Q. 주 이용 해외직구 플랫폼
38%
34%
30%
24%
22%
17%
Q. 주 이용 해외직구 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 쿠팡 직구 (29%) 쿠팡 직구 쿠팡 직구 아마존
2 아마존 (24%) 알리 익스프레스 아마존 쿠팡 직구
3 알리 익스프레스 (21%) 아마존 아이허브 알리 익스프레스
4 아이허브 (17%) 아이허브 알리 익스프레스 아이허브
5 G9 (11%) 큐텐 G9 G9
저렴한 가격 다양한 제품 주문·결제 편의성 배송 서비스 품질 채널 신뢰도 후기 확인 용이
16. 해외직구를 통해 상품을 구입하는 비용은 연평균 60만원이며, 연령대가 높을수록 평균 구매액도 높아졌습니다.
가장 많이 구입하는 제품은 의약품·건기식, 의류, 잡화, 일상 소비재 순입니다.
해외직구구입비용연평균60만원,가장많이구입하는제품은의약품·건기식
36%
29%
27%
23%
19%
15%
Q. 해외직구로 가장 많이 구입하는 제품 카테고리
복수 응답
의약품
건강기능식품
의류 잡화 일상 소비재
생필품
취미·레저 가전 IT기기
Q. 연평균 해외직구 상품 구입 비용
복수 응답, 단위: 원
22만
49만
91만
20대 30대 40대
남자 29만
여자 19만
남자 76만
여자 32만
남자 83만
여자 97만
17. 응답자의 61%가 기업의 ESG 활동이 제품 구입에 영향을 미친다고 응답했습니다.
가장 중요하게 생각하는 ESG 활동은 친환경 제품 판매, 노동 환경 개선, 오염물질 배출저감 순입니다.
중요하게생각하는기업의ESG활동,친환경제품판매
영향을 미친다
보통이다
미치지 않는다
영향을 미친다
61%
7%
32%
Q. 기업의 ESG 활동 여부가 제품 구입에 미치는 영향 Q. 중요하게 생각하는 기업의 ESG 활동
순위 전체 20대 30대 40대
1 친환경 제품 판매 (45%) 노동 환경 개선 친환경 제품 판매 친환경 제품 판매
2 노동 환경 개선 (39%) 친환경 제품 판매 노동 환경 개선 오염물질 배출저감
3 오염물질 배출저감 (35%) 오염물질 배출저감 오염물질 배출저감 노동 환경 개선
4 고용 평등, 다양화 (28%) 고용 평등, 다양화 고용 평등, 다양화 고용 평등, 다양화
5 지역 사회 공헌 (21%) 동식물 보호 활동 동식물 보호 활동 지역 사회 공헌
복수 응답 복수 응답
18. 이커머스 기업의 오프라인 매장을 방문하는 가장 큰 이유는 제품의 상태를 직접 확인한 후 구매할 수 있기 때문입니다.
소비자 10명 중 4명은 오프라인 매장을 방문한 후 기업에 대한 선호도가 증가했다고 응답했습니다.
제품의품질이나사이즈등을직접확인하기위해오프라인매장방문
Q. 오프라인 매장 방문 후 선호도 변화
복수 응답
증가했다
변화 없다
감소했다
증가했다
43%
55%
65%
33%
31%
19% 19%
12%
Q. 이커머스 기업의 오프라인 매장 방문 이유
복수 응답
직접 보고
구입 가능
배송 없이
구매 가능
상품 정보
확인 용이
애용하는
브랜드
다양한
콘텐츠·이벤트
온라인보다
다양한 제품
무신사 74%
W컨셉 27%
마켓컬리 21%
2%
19. 전 연령대에서 가장 많이 이용하는 오픈마켓은 네이버쇼핑입니다.
주 이용 오픈마켓 선택 이유로는 주문·결제 편의성과 이벤트·멤버십 혜택이라고 응답했습니다.
가장많이이용하는오픈마켓,네이버쇼핑
Q. 주 이용 오픈마켓 채널
47%
37%
34%
31%
29%
21%
Q. 주 이용 오픈마켓 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 네이버쇼핑 (66%) 네이버쇼핑 네이버쇼핑 네이버쇼핑
2 쿠팡 (60%) 쿠팡 쿠팡 쿠팡
3 G마켓 (27%) 카카오쇼핑 G마켓 G마켓
4 11번가 (23%) G마켓 11번가 11번가
5 SSG.COM(16%) 11번가 SSG.COM SSG.COM
주문·결제 편의성 이벤트·멤버십 혜택 저렴한 가격 배송 서비스 품질 다양한 제품 후기 확인 용이
20. 무신사는 20대와 30대가 가장 많이 이용하는 패션 플랫폼입니다. 40대는 타 연령 대비 CJ온스타일의 이용 비율이 높습니다.
트렌디하고 다양한 제품을 구비한 패션 플랫폼이 소비자들에게 인기가 많습니다.
가장많이이용하는패션플랫폼,무신사
Q. 주 이용 패션 플랫폼
36% 36%
24% 24%
23%
22%
Q. 주 이용 패션 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 무신사 (40%) 무신사 무신사 무신사
2 지그재그 (20%) 지그재그 에이블리 CJ온스타일
3 에이블리 (19%) 에이블리 지그재그 LF몰
4 CJ온스타일 (16%) 브랜디 CJ온스타일 SSF샵
5 LF몰 (10%) 29CM 브랜디 H패션몰
트렌디한 제품 다양한 제품 후기 확인 용이 이벤트·멤버십 혜택 저렴한 가격 채널 신뢰도
21. 국내 주요 명품 커머스는 발란, 머스트잇, 트렌비이며 소비자의 이용률은 비슷한 모습입니다.
치열한 점유율 경쟁 속 우위를 점하기 위해서는 다양한 제품 구비가 필수 요건입니다.
가장많이이용하는명품플랫폼,발란
Q. 주 이용 명품 플랫폼
38%
29%
28%
25%
23%
20%
Q. 주 이용 명품 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 발란 (18%) 발란 발란 머스트잇
2 머스트잇 (17%) 머스트잇 머스트잇 발란
3 트렌비 (15%) 트렌비 트렌비 트렌비
4 직구 플랫폼 (10%) 직구 플랫폼 직구 플랫폼 필웨이
5 오케이몰 (7%) 오케이몰 오케이몰 직구 플랫폼
다양한 제품 채널 신뢰도 트렌디한 제품 저렴한 가격 후기 확인 용이 우수한 품질
22. 올리브영은 압도적인 이용률로 국민 뷰티 플랫폼이 되었습니다.
선택의 이유로는 다양한 제품 보유, 이벤트·멤버십 혜택, 후기 확인 용이라고 응답했습니다.
가장많이이용하는뷰티플랫폼,올리브영
Q. 주 이용 뷰티 플랫폼
38%
34%
29% 28%
24%
19%
Q. 주 이용 뷰티 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 올리브영 (75%) 올리브영 올리브영 올리브영
2 화해 (23%) 화해 화해 화해
3 글로우픽 (7%) 글로우픽 파우더룸 글로우픽
4 파우더룸 (6%) 파우더룸 글로우픽 파우더룸
5 잼페이스 (5%) 잼페이스 언니의 파우치 잼페이스
다양한 제품 이벤트·멤버십 혜택 후기 확인 용이 채널 신뢰도 저렴한 가격 트렌디한 제품
23. 20대는 마켓컬리, 30대와 40대는 이마트몰을 가장 많이 이용합니다.
식품은 유통기한이 짧고 신선도 또한 중요하다 보니, 배송 서비스 품질을 가장 중요하게 생각합니다.
가장많이이용하는식품플랫폼,이마트몰
Q. 주 이용 식품 플랫폼
39%
33%
30%
29%
26%
25%
Q. 주 이용 식품 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 이마트몰 (48%) 마켓컬리 이마트몰 이마트몰
2 마켓컬리 (39%) 이마트몰 홈플러스 홈플러스
3 홈플러스 (37%) 홈플러스 마켓컬리 마켓컬리
4 SSG.COM(28%) SSG.COM SSG.COM SSG.COM
5 GS프레시몰 (13%) GS프레시몰 GS프레시몰 롯데슈퍼프레시
배송 서비스 품질 다양한 제품 주문·결제 편의성 이벤트·멤버십 혜택 저렴한 가격 채널 신뢰도
24. 조사 대상자 2명 중 1명은 오늘의집을 이용 중입니다.
이용자마다 스타일·평형·예산이 다르기 때문에 다양한 제품을 선택할 수 있는 플랫폼이 인기입니다.
가장많이이용하는가구·인테리어플랫폼,오늘의집
Q. 주 이용 가구·인테리어 플랫폼
40%
36%
33%
27%
25%
21%
Q. 주 이용 가구·인테리어 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 오늘의집 (50%) 오늘의집 오늘의집 오늘의집
2 이케아 (37%) 이케아 이케아 이케아
3 한샘몰 (21%) 한샘몰 한샘몰 한샘몰
4 집꾸미기 (9%) 집꾸미기 집꾸미기 집꾸미기
5 브랜드 공식몰 (6%) 브랜드 공식몰 브랜드 공식몰 문고리닷컴
다양한 제품 트렌디한 제품 후기 확인 용이 저렴한 가격 맞춤형 큐레이션 채널 신뢰도
25. 중고거래 플랫폼에서는 당근마켓의 이용률이 압도적으로 높습니다.
많은 이용자 수는 판매자와 구매자의 유입과 전환을 활발하게 하여, 다양한 제품이 거래되도록 만들고 있습니다.
가장많이이용하는중고거래플랫폼,당근마켓
Q. 주 이용 중고거래 플랫폼
42%
35%
28%
18%
17%
16%
Q. 주 이용 중고거래 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 당근마켓 (83%) 당근마켓 당근마켓 당근마켓
2 중고나라 (38%) 중고나라 중고나라 중고나라
3 번개장터 (21%) 번개장터 번개장터 번개장터
4 알라딘마켓 (6%) 알라딘마켓 알라딘마켓 알라딘마켓
5 헬로마켓 (3%) 헬로마켓 파라바라 헬로마켓
다양한 제품 저렴한 가격 채널 신뢰도 후기 확인 용이 주문·결제 편의성 맞춤형 큐레이션
27. 온라인 쇼핑 정보는 구매처인 온라인 쇼핑몰에서 얻었다는 응답이 가장 많았습니다.
2030세대는 SNS, 40대는 포털사이트를 통해서도 많은 정보를 얻습니다.
온라인쇼핑정보는주로쇼핑몰에서획득
66%
47%
44%
33%
31% 31%
23%
20%
12%
9%
Q. 온라인 쇼핑 정보 획득 경로
복수 응답
온라인 쇼핑몰 포털사이트 SNS 쇼핑몰 홈페이지 동영상 채널 주변 지인 관련 커뮤니티 오프라인 쇼핑몰 관련 광고 TV
20대 38%
30대 46%
40대 54%
20대 60%
30대 47%
40대 29%
28. 2022년 이커머스 업종 캠페인은 구글과 카카오 그리고 네이버를 집중적으로 활용했습니다.
구글의 경우 UAC, GDN 상품의 집행 비중이 전체의 80% 이상을 차지하고 있습니다.
구글,카카오,네이버중심의캠페인집행
구글
60%
카카오
16%
기타
5%
SNS
4%
네트워크
3%
이커머스 업종 주요 집행 미디어
1 UAC
2 GDN
3 유튜브
4 SA
메조미디어 집행 데이터, 2022
네이버
12%
29. 이커머스 업종의 디스플레이 광고 집행률은 52%로 높게 나타났습니다.
앱 다운로드, 홈페이지 유입, 구매 전환 등의 캠페인 목표를 달성하기 위해 디스플레이 광고를 적극 활용하는 것으로 분석됩니다.
전체캠페인의절반이상이디스플레이광고
디스플레이
52%
동영상
41%
기타
3%
네이티브
4%
이커머스 업종 상품 유형별 집행 현황
메조미디어 집행 데이터, 2022
30. 이커머스 업종은 주요 미디어 외에도 PAYCO, OK캐시백, MANPLUS에 많은 예산을 집행한 것으로 나타났습니다.
소비자의 행동을 적극적으로 유도해낼 수 있는 리워드 매체, 버즈빌, 캐시슬라이드의 활용도도 높은 편입니다.
이커머스업종이선호하는서브미디어는PAYCO,MANPLUS
이커머스 업종 플랫폼·네트워크 미디어 집행 현황 (TOP5)
메조미디어 집행 데이터, 2022
32%
21%
13%
10%
8%
MANPLUS
버즈빌
캐시슬라이드
크리테오
와이더플래닛
이커머스 업종 버티컬 미디어 집행 현황 (TOP5)
메조미디어 집행 데이터, 2022
28%
27%
18%
12%
6%
PAYCO
OK캐시백
RTB하우스코리아
티빙
스포티비
32. 광고 시장을 휩쓴 버추얼 휴먼, 이제 자신만의 페르소나를 살려 라이브커머스의 쇼호스트로도 활동을 시작했습니다.
더욱 생동감 있어진 가상 인물은 소비자들에게 신선한 재미를 제공하고, 화제성을 불러일으키는데 효과적입니다.
라이브커머스에등장한새로운쇼호스트,버추얼휴먼
롯데홈쇼핑 쇼호스트 ‘루시’
캠페인 기간 • 2022. 하반기
특징
• 29세의 여성으로 인플루언서이자 디자이너인 버추얼 휴먼 ‘루시’
• 루시를 쇼호스트로 활용하여 생방송 라이브커머스 진행
• 브랜드 ‘미우미우’, ‘비비안웨스트우드’ 등과 협업
효과 • 미우미우 가방과 카드 케이스, 라이브 25분 만에 준비 수량 모두 완판
네이버 쇼핑라이브 X 나스 론칭쇼 호스트 ‘이솔’
캠페인 기간 • 2022. 하반기
특징
• 뷰티 분야에 관심이 많은 24세의 인격을 모사한 버추얼 휴먼 ‘이솔‘
• 브랜드 ‘나스’의 신상품 론칭쇼를 첫 무대로 쇼호스트 데뷔
• 아쿠아 글로우 쿠션 파운데이션, 파워 매트 립스틱 총 2편의 라이브쇼에 참여
효과 • 나스 신상품 론칭쇼(파운데이션편) 라이브커머스 조회수 80만 기록
33. 이커머스에서 해외직구·역직구 시장이 새로운 기회로 떠오르며 기업들의 진출이 활발합니다.
서비스를 알리고 대세감을 형성하기 위해, 국내외로 인기 있는 모델을 활용한 캠페인을 전개하고 있습니다.
해외직구·역직구소비자를공략하는캠페인전개
11번가·아마존 X 조나단
캠페인 기간 • 2022. 하반기
특징
• 한국에 사는 외국인이자 인기 방송인 조나단을 모델로 섭외
• 아마조나단의 ‘아마존 체험기’를 컨셉으로 5편의 해외직구 에피소드 구성
• “미국이 동네 마트도 아니고”를 카피로 빠른 배송이 가능하다는 점 소구
효과 • 전 에피소드 영상 조회수 1,106만회, 좋아요 842개
알리익스프레스 X 마동석
캠페인 기간 • 2023. 상반기
특징
• 글로벌 팬층을 보유하고 있는 마동석을 모델로 발탁
• 모델의 ‘친근하고 믿음직한 해결사’ 이미지를 브랜드로 전이
• 광고 엔딩에 할인 쿠폰과 다운로드 유도 메시지를 제시하여 고객의 액션 유도
효과 • 전 에피소드 영상 조회수 48만회
34. 직접 체험이 어려운 온라인의 한계를 극복하고자 이커머스 기업들이 오프라인으로 진출하고 있습니다.
브랜드의 철학을 담은 공간과 다양한 체험거리는 브랜드에 대한 소비자의 호감도와 충성도 향상에 도움을 줍니다.
패션커머스의오프라인팝업스토어오픈활발
29CM 팝업스토어 ‘29맨션’
캠페인 기간 • 2022. 상반기
특징
• ‘당신2 9하던 삶’ 캠페인의 일환으로, 총 9일 간 진행된 오프라인 팝업스토어
• 하시시박, 죠지, 연경 3인의 취향이 담긴 라이프스타일을 맨션에 그대로 연출
• 소비자에게 자신의 취향을 발견하고, 브랜드를 경험할 수 있는 기회 마련
효과 • 누적 방문객 4,100명 이상, 해시태그 언급량 1,200건 이상
W컨셉 팝업스토어 ‘그라데이션’
캠페인 기간 • 2022. 하반기
특징
• 다양한 브랜드의 옷, 큐레이션 전시, 매장 향기, 디저트로 구성된 체험 공간
• 시각, 후각, 청각 등 감각을 극대화해 오감을 활용할 수 있는 형태로 구성
• QR코드를 통해 즉시 구매 가능하도록 하여, 온오프라인 연계 효과 극대화
효과 • 누적 방문객 3,500명, 그라데이션 기획전 페이지 PV·매출 2배 증가