2018全球品牌足迹报告发布，可口可乐连续六年蝉联榜首，伊利、蒙牛、康师傅位列中国前三
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凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）昨日发布了《2018全球品牌足迹报告》。全球品牌足迹报告是凯度消费者指数的年度报告，这也是凯度消费者指数第六年发布该报告。这份报告揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。该研究涉及五大洲的43个国家与地区，覆盖10亿消费家户，占全球人口数量的73% ，涵盖全球75%的GDP。凯度消费者指数监测全球200个快速消费品品类，横跨饮料，食品，乳制品，健康与美容和家居护理五大板块。 该报告研究的是消费者真实客观的消费行为而非主观的态度。这种以渗透率和购买频次来测量的方式，能够以真实的购买选择数据，清晰诠释全球消费者与品牌的接触。
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- 1. 2018 全球品牌足迹报告发布，可口可乐连续六年蝉联 榜首，伊利、蒙牛、康师傅位列中国前三 FBIF 食品饮料创新 作者 凯度消费者指数 凯度消费者指数（在中国隶属于 CTR）昨日发布了《2018 全球品牌足迹报告》。全球品牌足迹报 告是凯度消费者指数的年度报告，这也是凯度消费者指数第六年发布该报告。这份报告揭示了消 费者选择最多，最经常购买的品牌。该研究涉及五大洲的 43 个国家与地区，覆盖 10 亿消费家户， 占全球人口数量的 73% ，涵盖全球 75%的 GDP。凯度消费者指数监测全球 200 个快速消费品品类， 横跨饮料，食品，乳制品，健康与美容和家居护理五大板块。 该报告研究的是消费者真实客观的消费行为而非主观的态度。这种以渗透率和购买频次来测量的 方式，能够以真实的购买选择数据，清晰诠释全球消费者与品牌的接触。 01、可口可乐：连续六年蝉联榜首，全球消费者选择最多的品牌 全球品牌足迹报告中，全球前 50 品牌表明了这些品牌在全球范围取得了成功。报告中显示，过 去一年，全球品牌中有 17 个进入消费者超过 10 亿人次选择之列。可口可乐依然是全球最受欢 迎的品牌，一年内触及消费者 58 亿人次。 高露洁位列第二，同时是唯一一个拥有全球半数以上消费者选择的品牌，渗透率达 62%。美极是 增速最快的全球前 50 品牌，消费者触及数增长 14%。
- 2. 本土品牌份额在 2017 年持续扩大，占所有品牌销售额的 64.6%。全球品牌占 35.4%。如今，每得 0.1%的全球品牌份额相当于获 5 亿美元。 在市场排行第一的品牌 图片来源：《2018 全球品牌足迹报告》 02、中国品牌中，伊利蝉联榜首，农夫山泉首次跻身前十 与其他发达地区（如美国或欧洲）相比，亚洲 2017 年表现相对较好，快速消费品市场实现了 4.3％ 的增长。亚洲市场中，特别是中国大陆，印度和印度尼西亚地区为全球和本土品牌带来巨大的机 遇。庞大多样的消费群体、农村和二线城市消费力量的增长以及蓬勃发展的中产阶级，促进这些 地区实现增长。 在中国市场，中国品牌包揽了榜单的前十位。伊利蝉联榜首，消费者触及数年度增长 6%，蒙牛、 康师傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是仅有两个中国消费者选择超过 10 亿人次的品牌。
- 3. 农夫山泉首次跻身消费者选择最多的品牌前十之列，消费者接触数达到3.35 亿次，去年，有55.3% 中国城市家庭购买过农夫山泉品牌。其通过不断投资新产品“加味水”和“茶∏”来扩大其消费 者的宽度，吸引了更多的年轻消费者。除此之外，农夫山泉还通过创造更多的新消费场景，扩大 品牌购买人群。 农夫山泉以消费者触及数年增长 34%蝉联上升最快的前十品牌首位。除此之外，上升最快的前十 品牌也有了显著变化。洁柔，养乐多，伊利首次登上榜单，三全回归榜单。 洁柔不仅首次进入中国快速消费品市场前 50 品牌榜单，同时也进入了上升最快的前十中国快速 消费品品牌榜，消费者触及数年度增长 12%。这得益于其产品线的扩张和大包装的战略，抓住了
- 4. 更高的需求机会。品牌三全以其全方位的产品线覆盖，使烹饪更加方便和快乐，吸引了众多的消 费者。其消费者触及数增长了 9%。 03、线上购买品牌排名 电子商务占全球快速消费品市场的 5.8％，并且仍然是全球最具活力的消费渠道，2017 年进一步 了增长 15％。对于生产商而言，不重视线上渠道的投资不利于品牌增长，特别是在快速消费品 市场增长平缓的国家。凯度消费者指数专注在网上购物最发达的四个市场：韩国，中国，英国和 法国。在食品和乳制品品牌中，优诺（Yoplait）的线上购买品牌排名靠前。 线 上 购 买 品 牌 排 名 品牌 公司 1 金佰利 2 舒洁
- 5. 3 Fairy 4 利洁时 5 优诺 6 巴黎欧莱 雅 7 费列罗
- 6. 8 百事 9 拜尔斯道 夫 10 Comfort 11 卡夫亨氏 12 联合利华 13 和路雪
- 7. 14 纯果乐 15 雀巢 16 达能 17 雀巢 18 高露洁 19 President 20 可口可乐 21 雀巢
- 8. 22 联合利华 23 百事 24 亿滋 25 联合利华 04、全球生产商排名 今年，全球品牌足迹第一次分析了世界上最大的生产商们如何受其品牌表现的影响。凯度消费者 指数通过消费者触及数（CRP，Consumer Reach Point）数据找出了全球生产商前 18 名，他们的 品牌在 2017 年被消费者选择了 1120 亿次，占全球消费者触及数的 32％。而这些生产商（包括 全球和本地的品牌足迹）占品牌总支出的 40％，这表明消费者仍然愿意为喜爱的品牌支付额外 的费用。第一大生产商雀巢及百事可乐是 2017 年在其产品组合中消费者触及数增长最多的生产 商，这两家生产商都表现出来保持其第一品牌的重要性。我们发现，美极（Maggi）和乐事（Lay's） 在经历过 2016 年消费者触及数的下降之后，2017 年形势转好，扭转了雀巢的整体表现，同时加 速了百事公司的发展。 全球生 产商排 名 品牌 公司
- 9. 1 联合利 华 2 雀巢 3 宝洁 4 百事 5 可口可 乐 6 高露洁 7 亿滋
- 10. 8 达能 9 卡夫亨 氏 10 玛氏 11 利洁时 12 金佰利 13 欧莱雅 14 汉高 15 费列罗 16 家乐氏
- 11. 17 庄成 18 强生 05、2018 品牌足迹排行榜 50 强 排名 （2017） 品牌 公司 1 可口可乐 2 高露洁 3 雀巢 4 联合利华
- 12. 5 百事 6 百事 7 雀巢 8 Indofood 9 联合利华 10 联合利华
- 13. 11 联合利华 12 联合利华 13 雀巢 14 联合利华 15 宝洁 16 高露洁 17 可口可乐 18 宾堡
- 14. 19 联合利华 20 达能 21 卡夫亨氏 22 联合利华 23 宝洁 24 宝洁 25 卡夫亨氏
- 15. 26 亿滋 27 宝洁 28 联合利华 29 味之素 30 拜尔斯道 夫
- 16. 31 联合利华 32 雀巢 33 可口可乐 34 百事
- 17. 35 百事 36 联合利华 37 味好美 38 亿滋 39 好时
- 18. 40 百事 41 利洁时 42 费列罗 43 达能 44 宝洁 45 联合利华 46 百味来
- 19. 47 德尔蒙食 品 48 养乐多 49 联合利华 50 碧浪 06、下载完整榜单 关注“FBIF 食品饮料创新”公众号，后台回复“2018 全球品牌足迹”，下载 《2018 全球品牌足迹报告》英文版报告。 来源：据凯度消费者指数官网及《2018 全球品牌足迹报告》整合 提示：* 本文经凯度消费者指数（ID：KantarWorldpanel）授权转载，转载请联系出处。原文标 题：谁居榜首，谁列前十？消费者说了算
- 20. * 投稿与商务合作，联系 Wilbur（微信：aotokuer） FBIF2018 全球力量，领变未来——FBIF2018 食品饮料创新论坛（点击查看）于 2018 年 4 月 18 日-20 日在上海 举行，1800 余位食品业界人士出席论坛。FBIF2018 以“新品类崛起”为主题，FBIF2018 论坛共三天， 包含全体大会、产品创新 A（乳制品、饮料）、产品创新 B（特医食品、零食）、营销创新和包装创 新四个分论坛。往届 FBIF 吸引了包括可口可乐，百事，亿滋国际，中粮，康师傅，统一，菲仕兰， 达能，星巴克，帝亚吉欧，蒙牛，伊利，利乐，雅培，农夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，来伊份， 良品铺子，东鹏特饮等企业参与。 /微信订阅号/ 扫码关注“FBIF 食品饮料创新”，回复数字“2”，申请加入 CEO、CMO、首席研发官、功能性食 品、特医、婴幼儿、啤酒、生产&供应链、乳品、营销、餐饮、饮料、休闲食品、研发、设计、 包装等微信群（群成员包含雀巢，可口可乐，百事，百威，伊利，蒙牛，康师傅，农夫山泉，红 牛等全球高管）。