#StoryThinking: что такое сторителлинг, нативная реклама, брендированный конт...Vera Chernysh
Что такое сторителлинг, брендированный контент, нативная реклама, медийные спецпроекты
и при чём тут маркетинг.
Рассказывает Вера Черныш, эксперт по маркетинговым
и PR-коммуникациям
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать историиVera Chernysh
Презентация Веры Черныш, партнёр и креативного директора агентства <glp> на конференции Best Marketing Practices 2015 в рамках Киевского международного фестиваля рекламы
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Антоне Богатушине и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
#StoryThinking: что такое сторителлинг, нативная реклама, брендированный конт...Vera Chernysh
Что такое сторителлинг, брендированный контент, нативная реклама, медийные спецпроекты
и при чём тут маркетинг.
Рассказывает Вера Черныш, эксперт по маркетинговым
и PR-коммуникациям
#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать историиVera Chernysh
Презентация Веры Черныш, партнёр и креативного директора агентства <glp> на конференции Best Marketing Practices 2015 в рамках Киевского международного фестиваля рекламы
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Антоне Богатушине и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Неделя Байнета 2017. Петр Гордеев: "Продвижение бизнеса в Вконтакте"Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Петре Гордееве и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Медиакомпания Yoola разрабатывает и выпускает развлекательный видеоконтент, позволяя рекламодателям получить наиболее эффективный способ обращения к аудитории через крупнейшую сеть видеоблогов.
В данной презентации вы найдете обучающие материалы по рекламе на видеосервисе Youtube.
Помимо этого, вы можете размещать прямую рекламу у блогеров через биржу: https://ru.epicstars.com
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Неделя Байнета 2017. Петр Гордеев: "Продвижение бизнеса в Вконтакте"Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Петре Гордееве и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Медиакомпания Yoola разрабатывает и выпускает развлекательный видеоконтент, позволяя рекламодателям получить наиболее эффективный способ обращения к аудитории через крупнейшую сеть видеоблогов.
В данной презентации вы найдете обучающие материалы по рекламе на видеосервисе Youtube.
Помимо этого, вы можете размещать прямую рекламу у блогеров через биржу: https://ru.epicstars.com
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире...Никита Евдокимов
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире» — Юрий Берченко, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами сектора ритейл Google
Что такое Local SEO? Типология поисковых запросов и бизнеса с точки зрения Local SEO.
Тренды в Local SEO: почему это так важно и пока небольшая конкуренция.
Настраиваем Google Мой Бизнес своими силами, получаем результаты.
Аналитика – кейсы по получению просмотров, звонков и заявок.
12 октября в Yota Arena в Москве прошла первая конференция для игровых разработчиков ВКонтакте. Мероприятие открыл Максим Бабичев, руководитель игровой платформы социальной сети — он подробно рассказал об аудитории игр ВКонтакте, поделился анонсами и подвёл итоги последних запусков.
Как оффлайн-приложение переделать в онлайн, как добавить к нему отображение данных с помощью Android Things - Тимур Ахметгареев, Android Lead в App in the Air, рассказывает о взаимодействии двух платформ.
AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатноAppTractor
Ирина Степанова из Auto.ru и Александр Лукин из AppMetrica рассказывают, как бесплатно повысить конверсионность приложения на 10% - команде Auto.ru помогли грамотная аналитика и Push-кампании нашей платформы.
2. Рынок native ads USA
Social media, desktop + mobile
Источник: BIA/Kelsey, «Annual US Local Media Forecast: Social Local Media 2012-2017», desktop и mobile, апрель 2013
3.00
3.70
4.30
5.00
5.70
6.40
1.63
2.36
2.85
3.40
3.98
4.57
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Display ads
Native* ads
Биллионы $
*брендированный контент интегрированный в социальные сети
3. 50%
BANNER ADS
71%
NATIVE ADS
32% 19%
BANNER ADSNATIVE ADS
Эффективность native vs display (США)
В сравнении с традиционными баннерами, у нативной рекламы
на 18% сильнее намерение совершить покупку в Интернете.
52% 34%
BANNER ADSNATIVE ADS
Многие ответили, что они поделились бы
нативной рекламой с друзьями и членами семьи.
Большинство из тех, кто уже купил рекламируемый
товар, ответили, что стали идентифицировать себя
с брендом после просмотра нативной рекламы.
Brand Brand
Источник: исследование IPG Media Lab и Sharethrough, 2013
Намерение покупки
Sharing Идентификация с брендом
4. Обзор native programmatic (США)
4Источник: GetIntent
FACEBOOK WEB MOBILE
ДОСТУПНЫЙ ИНВЕНТАРЬ
> 4 МЛРД. ПОКАЗОВ
ДОСТУПНЫЙ ИНВЕНТАРЬ
>6 МЛРД. ПОКАЗОВ
6. Экосистема native ads в России
Что еще предстоит сделать?
DSP - есть текущие
участники рынка,
работающие на Open RTB 2.3
DSP
Паблишеры – есть, и есть желание
Рекламные агентства
Рекламодатели
Native SSP
Система оценки
эффективности
7. Экосистема native ads в России
Что еще предстоит сделать?
DSP
Появление SSP
Разработка системы оценки
эффективности
DSP - есть текущие
участники рынка,
работающие на Open RTB 2.3
Паблишеры – есть, и есть желание
Рекламные агентства
Рекламодатели
8. GET
STARTED
New York (HQ)
info@getintent.com
79 Madison Ave 2nd floor, New York,
NY, 10016
+1 (917) 677-9054
Москва (R&D)
info@getintent.com
Москва, 107023, Суворовская д.19, стр.1,
этаж 2
+7 (495) 653-88-39
Editor's Notes
Одним из самых динамично развивающихся направлений в последнне время стала нативная реклама
Для столь бурного развития существуют некоторые предпосылки, такие как , например, падение эффективности баннеров. Кроме того, желание рекламодателей найти новые способы повысить эффективность кампаний с помощью преимуществ формата:
- высокая лояльность пользоветелей к нативной рекл
- высокое качество контакта, позитивное влияние на отношение к бренду
Уже существует и эффективно используется единый протокол Open RTB 2.3, который дает возможность управлять в том числе нативной рекламой по единому стандарту.
На данные момент есть ряд задач, решив которые, российский рынок нативной рекламы выйдет на новый виток развития:
- структурировать набор игроков, должны появиться интеграторы, сети, SSP, которые возьмут на себя работу с паблишерами
- сформировать единое понимания оценки эффктивности (метрики формата)
Уже существует и эффективно используется единый протокол Open RTB 2.3, который дает возможность управлять в том числе нативной рекламой по единому стандарту.
На данные момент есть ряд задач, решив которые, российский рынок нативной рекламы выйдет на новый виток развития:
- структурировать набор игроков, должны появиться интеграторы, сети, SSP, которые возьмут на себя работу с паблишерами
- сформировать единое понимания оценки эффктивности (метрики формата)