Денис Пак: "Что происходит на рынке интернет-рекламы в России и в мире"

1. Что происходит на рынке
интернет-рекламы в России и в мире
Денис Пак
Руководитель направления маркетинга
по малому и среднему бизнесу

2. На что идут рекламные бюджеты
● Интернет-реклама пользуется все большей
популярностью среди рекламодателей

3. Рынок рекламы продолжает расти во
всех регионах (прогноз)

4. Мировой рынок интернет-рекламы
(прогноз)
В 2013 году во всем
мире доля интернет-
рекламы продолжила
расти и составила
23% (в России - 20%)
Ожидается, что уже в
2015 году в интернете
будет тратиться
каждый четвертый
доллар, выделяемый
в мире на рекламу

5. Онлайн-реклама по форматам (США)
В США доля
поисковой рекламы
составляет около
половины всех
бюджетов, которые
размещены в
интернете

6. Структура рекламного рынка в России
Источник: АКАР
В 2013 г. в России на долю интернет-рекламы пришлось 22% от
всех бюджетов на рекламу (из них 72% – на контекстную рекламу)
Интернет-реклама
в России растет
быстрее любого
другого сегмента
рекламного рынка
Начиная с 3-го
квартала 2011 г.,
интернет-реклама
обогнала по
объему рекламу в
печатных СМИ

7. Российский рынок медийной интернет-
рекламы (2013 г.)
* Баннеры, всплывающие окна и т.п., видеореклама, спецпроекты
** Без учета рекламы дилеров
* Баннеры, всплывающие окна и т.п., видеореклама, спецпроекты

8. Расходы на интернет-рекламу на одного
пользователя
В России в
интернете за
2013 г. было
потрачено
порядка 890
руб./чел.
(около $28 на
одного
пользователя)

9. Аудитория
● Кто пользуется интернетом?

10. Количество пользователей по странам
(Топ-10)
Источник: Internet World Stats, июнь 2012 г.

11. Распределение внимания пользователей
по каналам (США)
В 2013 г. происходит смена лидера
С некоторыми медиа
пользователи работают
одновременно. Так,
например, 77% тех, кто
смотрит ТВ, отвлекаются
на другие медиа (49%
респондентов смотрят ТВ
и работают со своим
смартфоном, а 34%
респондентов делят свое
внимание между ТВ и
компьютером/ноутбуком).

12. Россия занимает достойное место в
Европе
Источник: comScore (сентябрь 2011 г.)
Статистика по использованию интернета среди стран Европы

13. Топ-20 сайтов Рунета по месячному охвату
Источник: TNS Web Index (февраль 2014 г.)

14. Динамика аудитории Рунета
Источник: Бюллетень “Интернет в России. Осень 2013”

15. Онлайн-видео в Рунете
• За месяц было показано 9,3 млрд. роликов
• Их посмотрели 59 млн. уникальных
пользователей
• 17 часов в среднем на пользователя в месяц
• По 157 роликов на одного пользователя
Источник: comScore, июль 2013 г.

16. Проникновение смартфонов (2013 г.)
Источник: www.ourmobileplanet.com

17. Мобильные пользователи – они такие
разные
Поведение пользователей
смартфонов и планшетов
сильно различается.
Модель поведения
пользователей с
планшетами ближе к
поведению пользователей
стационарных
компьютеров/ноутбуков.

18. Трафик с поисковых систем
Источник: LiveInternet (срез ru@ru)