2010 Subscribe Kia Advert

Повышение продаж автомобилей
KIA с помощью Subscribe.Ru
в 2010 году

Для: Авторизованного рекламного агентства
Автор: Чистов Кирилл
© «Интернет-Проекты»
Март 2010

SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU

Онлайн-сервис для избранных читателей и издателей

 В сети с 1999 года (С) «Интернет-Проекты»
 6 млн. пользователей * (+600 тыс. в год)
 3,8 млн. Россия (64%)
 1,35 млн. в Москве (23%)
 2,4 млн. подробных анкет (40%)
 Опросная панель > 70 тыс.+

. 65 тыс. подписных электронных изданий

Свои издания у нас ведут:
• Популярные новостные и тематические СМИ
Экономика, финансы, Бизнес, карьера, • РосБизнесКонсалтинг, «Эксперт», «Ведомости»,
Мир женщины, Здоровье, Lenta.ru, Gazeta.ru, Первый канал, CNews.ru,
3DNews, Byte!, Sport-Express.ru, Sostav.ru,
Дети, Компьютеры, Авто, Мобильная AdMe.ru, AdMarket.ru, Retail.ru, M-2.ru, E-xecutive,
HeadHunter.ru, Dom2.ru, PlayBoy.ru и др.
связь, Недвижимость, Туризм, Спорт, • Независимые эксперты и энтузиасты в различных
Стиль жизни областях
• Представители компаний и ассоциаций


Аудитория автолюбителей (*)
Подписчики с активным интересом к теме «Авто»
Регион / Сегмент Все Бизнес VIP Муж. Жен. До 25

Россия >400000 167529 36085 197645 78827 67105

Москва и СПб >185000 71123 12843 72888 37507 22146

Москва >140000 52477 9514 52216 27770 15980

СПб >45000 18646 3329 20672 9737 6166

По данным аналитической службы Subscribe.Ru
• Подписаны на тематические спецпредложения
• Подписаны на тематические рассылки
• Регулярно посещают тематические сайты


Постановка задачи
Объект: Новинки и спецпредложения 2010 года от KIA

Задачи кампании:
• Повысить информированность массовой целевой аудитории о компании
Стимулы: репутация, ассортимент и другие преимущества компании
• Привлечь потенциальных покупателей на сайты компании
Стимулы: новинки, эксклюзивные предложения, специальные акции
• Повысить уровень конверсии и лояльности целевых посетителей сайта
Стимулы: возможность подписки на интересующие новости и предложения, возможность получения
персональных льгот и более высокий уровень сервиса при покупке автомобиля и других услуг

Аудитория:
• «М+Ж» 20-50, доход «Средний+», Гео: Россия, (Москва, СПб – приоритет)

Бюджетные варианты:
• До 1 000 000 Руб. до НДС (с учетом комиссии агентства)
• До 500 000 руб. до НДС
• До 150 000 руб. до НДС

Период:
• 2010 год


Решение задачи
• Эксклюзивное анонсирование лучших предложений
• Контекстная медийная реклама для автолюбителей
• Интеграция анонсов специальных мероприятий в контекст
дайджеста лучших автомобильных новостей Subscribe.Ru

Бюджет и показатели:
 Бюджет: до 1 000 000 руб. (до НДС, после скидки)
 Период кампании: 8 месяцев (до конца 2010)
 Средний CPM: 50 руб. (до НДС)
 Средний CPC: 40 руб. (до НДС)
 Прогноз CPA: 250-350 руб. (до НДС)
 Целевой охват: 2 500 000 подписчиков (F=8)
 Целевой отклик: 25 000 переходов на сайт
 Активность: более 4 000 анкет и подписок


Контекстная реклама:
Реклама в новостных и тематических изданиях рубрик
«Авто», «Бизнес», «Стиль», «Спорт» в контексте избранных
выпусков рассылок и страниц сайта

Критерии выборки целевой аудитории:
• Посещают сайты по теме «Автомобили»
• Подписаны на предложения по теме «Автомобили»
• Менеджеры и руководители среднего звена

Возможности персонализации рекламы:
• География, пол / возраст
• Социальный статус, Проф. и личные интересы
• Персональное обращение и день рождения (New)

Широкий выбор форматов:
• Медийные контекстные баннеры
100%х90, 728х90, 240х400, 630х90
• Видеобаннеры и спонсорские блоки
• Мини-баннеры и текстовые блоки


Эксклюзивный контекст (письма)
• Электронная рассылка
специальных предложений для
анкетированной
аудитории, интересующейся
выбранной категорией товаров
(услуг)

• Рубрика: «Автомобили»
(свыше 150 тыс. подписчиков)
• Варианты таргетинга:
– География
– Пол / возраст / интересы

• Письмо может содержать:
– Анкету (сбор базы данных)
– Опрос или голосование
– Викторины и конкурсы


Эксклюзивный контекст (статьи на сайте)
Контекстные статьи (обзоры) -
эффективный инструмент для
повышения известности марки,
информирования целевой
аудитории о новинках и
преимуществах технологий.
– Размещение рекламной статьи
в тематическом дайджесте
«Автомобили».
– Анонс статьи в почтовой версии
дайджеста (120 тыс.
подписчиков).
– Анонс статьи в рассылке
«Новости Subscribe.ru (>3 млн.
подписчиков).


Премиальный контекст (письма)


Премиальный контекст (письма). KIA


Премиальный контекст (страницы сайта)


Премиальный контекст (страницы сайта). KIA


Оптимальный контекст (письма)


Оптимальный контекст (письма). KIA


Оптимальный контекст (страницы сайта)


Экономичный контекст (страницы сайта)


Экономичный контекст (письма)


Собственный контекст (Новости бренда)
• Периодическая рассылка «Из мира
бренда» для целевой аудитории,
пожелавшей подписаться на такую
информацию

• Содержание (Из RSS/HTML):
– новости, специальные предложения и
«социальные» поводы (вкл.
пользовательский контент)
Содержание может
• Оформление: формироваться автоматически из
RSS-каналов (включая LJ), или
– В стиле бренд-сайта вручную с помощью редактора

– Лучшее за неделю + дайджест
– Отсутствие «чужой» рекламы
• Привлечение подписчиков:
– Выделение в каталоге
– Анонсы в «Новостях» и на главной
– Специальные анонсы в целевых
рассылках
Ссылки из содержания могут вести
как на сайт бренда, так и на его
филиалы в социальных сервисах

Больше, чем показы и клики!

Реклама с оплатой за
целевой отклик (CPA)
Расширение базы
целевых клиентов
Сегментация
и конверсия

«Клубные»
коммуникации

Максимизация конверсии (прибыли)


Рекомендованные варианты размещения
Эконом Оптимум Премиум

Бюджет < 15 000 р. Бюджет < 100 000 р. Бюджет < 500 000 р.
• CPM 10–50 р. • CPM 50–100 р. • CPM 90–300 р.
• CPC 13–20 р. * • CPC 20–40 р. * • CPC 40–100 р. *
• CPA 70–90 р. * • CPA < 180 р. * • CPA < 300 р. *

* - пожалуйста, ознакомьтесь с правилами CPC и CPA-кампаний

Спасибо!
Как заказать спецпроект?
• ЦА (соц.дем., интересы, гео)
• KPI (CPM/CPC/CPA)
• Поводы (новинки, скидки, лучшие
цены, события, конкурсы + призы)
• Ограничения (старт, сроки, бюджет)

Что такое спецпроект:
• Презентация
• Медиаплан
• Образцы
• «Пилот»

Контакты: Кирилл Чистов, Антон Лапкин
Email: kchistov@iprojects.ru / alapkin@iprojects.ru
Телефоны: +7 (495) 771-30-52, (985) 774-21-50 Есть вопросы?


Аудитория Subscribe.ru Декабрь 2010


Динамика недельной аудитории Subscribe.ru
(Россия, TNS-Global, Декабрь 2009)

*


2010 Subscribe Kia Advert

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to 2010 Subscribe Kia Advert

More from Kirill Chistov

2010 Subscribe Kia Advert