КАК ПЕРЕВЕРНУТЬ СОЗНАНИЕ ОФФЛАЙН КОМПАНИИ И ПЕРЕВЕСТИ ЕЕ НА СТОРОНУ DIGITALOksana Kulikova
Как мы запускали digital маркетинг в оффлайн ритейле
Как перевернули сознание целой организации и доказали эффективность интернет-коммуникаций
Как отслеживаем эффективность интернет-активностей в оффлайн ритейле
Кейс по персонализации коммуникаций
Кейс «Вино, Facebook и METRO»
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД К 1 000 000 КЛИЕНТОВ. КЕЙС METROOksana Kulikova
Презентация для конференции 8p
Большие данные и ритейл: сопоставляем онлайн и офлайн активность клиентов
Прогнозная аналитика: предсказываем выбор покупателей
Мультиканальная персонализация: релевантные предложения каждому клиенту
Как оценить результат: АВ тесты и другие инструменты
КАК ПЕРЕВЕРНУТЬ СОЗНАНИЕ ОФФЛАЙН КОМПАНИИ И ПЕРЕВЕСТИ ЕЕ НА СТОРОНУ DIGITALOksana Kulikova
Как мы запускали digital маркетинг в оффлайн ритейле
Как перевернули сознание целой организации и доказали эффективность интернет-коммуникаций
Как отслеживаем эффективность интернет-активностей в оффлайн ритейле
Кейс по персонализации коммуникаций
Кейс «Вино, Facebook и METRO»
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД К 1 000 000 КЛИЕНТОВ. КЕЙС METROOksana Kulikova
Презентация для конференции 8p
Большие данные и ритейл: сопоставляем онлайн и офлайн активность клиентов
Прогнозная аналитика: предсказываем выбор покупателей
Мультиканальная персонализация: релевантные предложения каждому клиенту
Как оценить результат: АВ тесты и другие инструменты
Типичные ошибки автодилера: как не нужно вести рекламные кампании в интернетеCoMagic
Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела Ingate Digital Agency, предупредил слушателей о типичных ошибках автодилеров при ведении рекламных кампаний в интернете: в том числе, о некорректной оценке эффективности рекламы, нерациональном использовании досок объявлений и отсутствии контроля за репутацией.
AutomobileCONF 2016 (CoMagic)
Способы эффективного привлечения клиентов через автомобильные классифайдыCoMagic
Руководитель группы прямых продаж Авто.ру Константин Шибенков рассказал про привлечение клиентов через автомобильные классифайды, приведя статистику по размещениям рекламных объявлений на Авто.ру. В среднем, конверсия из просмотров объявлений в просмотры телефонов дилеров на площадке составляет 1,2%, а продать через нее автомобиль, например, стоимостью от полумиллиона до полутора миллиона рублей можно, в среднем, за 21 день.
AutomobileCONF 2016 (CoMagic)
Еще больше кейсов рекламного размещения брендов на Auto.ru добавила Юлия Прокопьева, руководитель группы медийных продаж Яндекс.Вертикалей, подробно остановившись на возможностях площадки по расширенному таргетингу объявлений и баннеров.
AutomobileCONF 2016 (CoMagic)
imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупей...UAMASTER Digital Agency
Исследование рынка медийной рекламы в Украине. Структура рынка: крупнейшие рекламодатели и площадки после кризисного 2009 г.Ворона, Mernik Research Украина. Конференция ИМУ, Киев, 20-21 мая 2010
Денис Шубенок, Как вам поможет разработка контент-стратегии, Optimization 2016Optimization conference
- Типы контента и его подготовка
- Мониторинг упоминаний компании в Сети
- Тональность упоминаний и выбор площадок для размещения
- Наращивание внешней ссылочной массы сайта
Доклад на конференции Optimization 2016.
В свою очередь, своим исследованием рекламных коммуникаций в автотематике поделился Яндекс. Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами по авто Михаил Лозгачев рассказал о поисковых трендах в этом сегменте, отметив повышение интереса пользователей Рунета к покупке автомобилей на 10% в текущем году и снижение частоты запросов по продаже таковых на 26%. При этом рекламные расходы на продвижение в Яндекс.Директе со стороны производителей и автодилеров в первом полугодии 2016 года остались практически неизменными по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Конференция CoMagic. Маркетинг в Автобизнесе, 2016.
Сезон – круглый год, или как делать «fullhouse», если вы региональный отельTravelLine
- Cпецифика и критерии выбора регионального отеля;
- влияние «событийности» на туристический поток;
- топ регионов с наибольшим приростом по количеству и сумме бронирований;
- куда поедут гости в 2016 году;
- топ-5 каналов онлайн-продаж среди региональных отелей;
- с какими проблемами в продажах сталкивается отель в регионе и как можно решить их с помощью продуктов TravelLine;
- ценообразование как инструмент управления онлайн-продажами отеля;
- как поднять цену и не прогадать;
- инструменты эффективного сайта;
- инструмент для работы с каналами онлайн-дистрибуции;
- как рекламировать отель в Интернете;
- Instagram как способ привлечь гостей;
- зачем следить за онлайн-репутацией.
Кейс представлен на конференции Russia for kids - 2015.
Автор презентации: Армен Каладжян.
Diskus.ru - крупный интернет-магазин по продаже товаров для подводного плавания и охоты.
Продающий интернет магазин для ресторанов и служб доставкиАртур Хазеев
Интернет магазина - отдельной точка, а не месту конверсии.
Т.к. на ней совершаются полноценные покупки и к ней необходимо относиться именно с таким настроем. Если начать относиться к интернет магазину как отдельной точки становиться более ясен вопрос привлечение трафика - аналогично стационарной точке
Что такое CoMagic, или как держать коммуникации с клиентами под контролемCoMagic
CoMagic покажет реальную эффективность каждого рекламного канала и то, какие обращения клиентов действительно приводят к продажам. Помимо мощного аналитического инструментария, сервис предлагает широкую линейку технологических продуктов для коммуникации с клиентами: онлайн-консультант, сайтфон (обратный звонок с сайта), номер 8-800, лидогенерацию и т.п.
Типичные ошибки автодилера: как не нужно вести рекламные кампании в интернетеCoMagic
Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела Ingate Digital Agency, предупредил слушателей о типичных ошибках автодилеров при ведении рекламных кампаний в интернете: в том числе, о некорректной оценке эффективности рекламы, нерациональном использовании досок объявлений и отсутствии контроля за репутацией.
AutomobileCONF 2016 (CoMagic)
Способы эффективного привлечения клиентов через автомобильные классифайдыCoMagic
Руководитель группы прямых продаж Авто.ру Константин Шибенков рассказал про привлечение клиентов через автомобильные классифайды, приведя статистику по размещениям рекламных объявлений на Авто.ру. В среднем, конверсия из просмотров объявлений в просмотры телефонов дилеров на площадке составляет 1,2%, а продать через нее автомобиль, например, стоимостью от полумиллиона до полутора миллиона рублей можно, в среднем, за 21 день.
AutomobileCONF 2016 (CoMagic)
Еще больше кейсов рекламного размещения брендов на Auto.ru добавила Юлия Прокопьева, руководитель группы медийных продаж Яндекс.Вертикалей, подробно остановившись на возможностях площадки по расширенному таргетингу объявлений и баннеров.
AutomobileCONF 2016 (CoMagic)
imu2010 -Исследования рынка медийной рекламы в Украине.Структура рынка:крупей...UAMASTER Digital Agency
Исследование рынка медийной рекламы в Украине. Структура рынка: крупнейшие рекламодатели и площадки после кризисного 2009 г.Ворона, Mernik Research Украина. Конференция ИМУ, Киев, 20-21 мая 2010
Денис Шубенок, Как вам поможет разработка контент-стратегии, Optimization 2016Optimization conference
- Типы контента и его подготовка
- Мониторинг упоминаний компании в Сети
- Тональность упоминаний и выбор площадок для размещения
- Наращивание внешней ссылочной массы сайта
Доклад на конференции Optimization 2016.
В свою очередь, своим исследованием рекламных коммуникаций в автотематике поделился Яндекс. Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами по авто Михаил Лозгачев рассказал о поисковых трендах в этом сегменте, отметив повышение интереса пользователей Рунета к покупке автомобилей на 10% в текущем году и снижение частоты запросов по продаже таковых на 26%. При этом рекламные расходы на продвижение в Яндекс.Директе со стороны производителей и автодилеров в первом полугодии 2016 года остались практически неизменными по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Конференция CoMagic. Маркетинг в Автобизнесе, 2016.
Сезон – круглый год, или как делать «fullhouse», если вы региональный отельTravelLine
- Cпецифика и критерии выбора регионального отеля;
- влияние «событийности» на туристический поток;
- топ регионов с наибольшим приростом по количеству и сумме бронирований;
- куда поедут гости в 2016 году;
- топ-5 каналов онлайн-продаж среди региональных отелей;
- с какими проблемами в продажах сталкивается отель в регионе и как можно решить их с помощью продуктов TravelLine;
- ценообразование как инструмент управления онлайн-продажами отеля;
- как поднять цену и не прогадать;
- инструменты эффективного сайта;
- инструмент для работы с каналами онлайн-дистрибуции;
- как рекламировать отель в Интернете;
- Instagram как способ привлечь гостей;
- зачем следить за онлайн-репутацией.
Кейс представлен на конференции Russia for kids - 2015.
Автор презентации: Армен Каладжян.
Diskus.ru - крупный интернет-магазин по продаже товаров для подводного плавания и охоты.
Продающий интернет магазин для ресторанов и служб доставкиАртур Хазеев
Интернет магазина - отдельной точка, а не месту конверсии.
Т.к. на ней совершаются полноценные покупки и к ней необходимо относиться именно с таким настроем. Если начать относиться к интернет магазину как отдельной точки становиться более ясен вопрос привлечение трафика - аналогично стационарной точке
Что такое CoMagic, или как держать коммуникации с клиентами под контролемCoMagic
CoMagic покажет реальную эффективность каждого рекламного канала и то, какие обращения клиентов действительно приводят к продажам. Помимо мощного аналитического инструментария, сервис предлагает широкую линейку технологических продуктов для коммуникации с клиентами: онлайн-консультант, сайтфон (обратный звонок с сайта), номер 8-800, лидогенерацию и т.п.
Презентация о трендах и перспективах digital-маркетинга и об использовании новых технологий в условиях российских реалий. О самых перспективных направлениях digital-рекламы (ретаргетинг, CPA, RTB, programmatic, контент маркетинг, нативная реклама) – в презентациях лидеров рекламного рынка и ведущих специалистов Retargeter (представлен технологической платформой HubRus DSP).
контекст важен во всем, что касается b2b – бухгалтерские услуги, чушки, слябы, CPO,ООО и т.д. А также в том случае, когда нужна реклама конкретных предложений с узкой целевой аудиторией и невысокой маржой.
Далее Михаил рассказал о запущенной полгода назад системе Таргет@Mail.ru , показал примеры того, как выглядят объявления Таргета в Одноклассниках, Моем мире и в ICQ. По его словам, с помощью сервиса Таргет можно рекламировать практически все, даже личную анкету, как уже сделал некий кавказский мужчина, воспользовавшись тем, что это недорого и сердито. Мужчина, отрекламировавший свою анкету получил более 31250 переходов из четко определенной социальной группы – женщин от 20 до 35 лет. Клиент доволен.
1. Оценка привлечённого оборота любого e-commerce проектапо трафику «на коленке» и за минуту.
2. Сколько тратить на рекламу – процент от оборота.
3. Сколько человек обслуживает Ваш оборот?
4. Средний чек и конверсия – какая зависимость?
5. Чем отличаются мотивации крупных и малых магазинов.
6. Демонстрация возможностей SimilarWeb PRO «в бою».
Социализация и геймизация бизнес-процессов на пути к эффективности. Корпоративный портал и социальная сеть внутри корпорации или холдинга, как способ сократить издержки на HR и получать дополнительную прибыль в долгосрочной перспективе.
Семь способов повысить конверсию сайта в кризис используя 1С-БитриксBurbon.ru
Современные технологии помогают развиваться, это известный факт. От выбора программной платформы для интернет-магазина зависит многое, особенно, если учитывать маркетинговые факторы.
Автоматизация бизнес процессов — мы часто слышим эти слова, но не вдаемся в детали и не понимаем сути происходящих в компании процессов. Начинать автоматизацию нужно с описания и глубокого понимания бизнес-процессов компании.
С чего начинать разработку сайта, если вы хотите увидеть сайт в ТОПе поисковых систем? Это, казалось бы, знают все, но используют только профессионалы.
План внедрения корпоративного портала битрикс24.Burbon.ru
Как перевести работу компании на корпоративный портал не угробив бизнес? Мы занимаемся внедрением Битрикс24 уже много лет и знаем заветные тропы. Идите по нашим следам — это кратчайший путь!
Прибыль, выручка, средний чек, стоимость привлечения клиента, стоимость оформления заказа... Какая метрика подходит для Вашего бизнеса? Как сделать работу Вашего предприятие в интернете эффективнее? Проследим, какие факторы влияют на макроконверсию Вашей деятельности и воспользуемся новыми инструментами для решения старых проблем.
2. ПРОЕКТЫ MAIL.RU
GROUP
КАК МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ
ДАННЫЕ ПРОЕКТЫ ДЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНОВ?
2
3. МАСТШАБЫ БИЗНЕСА
ДОСТАВКА ТОВАРОВ ПО ВСЕЙ
РОССИИ.
Инструменты :
Медийная реклама
Текстово-графические блоки
PR-статьи
Таргет@Mail.ru
ДОСТАВКА ТОВАРОВ В КОНКРЕТНОМ
РЕГИОНЕ
Инструменты:
Медийная реклама
PR-статьи
Таргет@Mail.ru
3
4. ПРИМЕР ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНОВ
ФЕДЕРАЛЬНОГО МАСШТАБА. ИСПОЛЬЗУЮТ
ИЗВЕСТНЫЕ БРЕНДЫ
1.Текстово-графические блоки. Статика. География показа вся Россия
2.Баннерная реклама. Динамические показы. География показа вся Россия
4
5. ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ С УЧЕТОМ
КОНКРЕТНОГО РЕГИОНА
ФИЛИАЛЫ MAIL.RU GROUP
• Стоимость размещения рассчитывается по региональному прайсу
Применяется для расчета рекламы с показом на один-два федеральных
округа. Свыше двух округов- расчет по федеральным ценам. Москва и
Санкт-Петербург всегда считаются по федеральному прайсу.
• Реклама идет с региональной плашкой. Например реклама в
Нижнем Новгороде
5
6. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА.
ПРИМЕРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ РАЗМЕЩЕНИЙ
ФОРМАТ РАЗМЕЩЕНИЯ
Клиент Интернет магазин Абсолют Чемпион
Баннер 300Х300
Регион показа Нижний Новгород
Главная страница MAIL.RU
Цена – 80 рублей за тысячу показов*
Настройка показа по полу/возрасту/частоте
Наценка за возраст – 15%
*-цены указаны без учета ндс и ск
6
7. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА.
ПРИМЕРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ РАЗМЕЩЕНИЙ
ФОРМАТ РАЗМЕЩЕНИЯ
Клиент Интернет магазин техники ИДЕЯ
Баннер 240Х400
Регион показа Челябинск
Внутренние страницы ПОЧТЫ MAIL.RU
Цена – 50 рублей за тысячу показов*
Настройка показа по полу/возрасту/частоте
Наценка за возраст – 15%
*-цены указаны без учета ндс и ск
7
8. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА.
ПРИМЕРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ РАЗМЕЩЕНИЙ
Логотип
кликабелен
ФОРМАТ РАЗМЕЩЕНИЯ
Интернет-магазин Легион Авто
Баннер опросник 240Х400
с оплатой за ответ
Регион показа Н. Новгород
Проект ПОЧТА MAIL.RU
Цена – 12 рублей
за один ответ.*
Настройка показа
по полу/возрасту/частоте
Наценка за возраст – 15%
*-цены указаны без уч.ндс
Ссылка на сайт
Внимание СК не применяется!
8
9. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА.
ПРИМЕРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ РАЗМЕЩЕНИЙ
Логотип
кликабелен
ФОРМАТ РАЗМЕЩЕНИЯ
Интернет-магазин детской одежды
Экономим вместе
Баннер опросник 240Х400
с оплатой за ответ
Регион показа Н. Новгород
Проект ПОЧТА MAIL.RU
Цена – 12 рублей за один ответ.*
Настройка показа
по полу/возрасту/частоте
Наценка за возраст – 15%
*-цены укзаны без учета ндс и ск
Ссылка на сайт
Внимание СК не применяется!
9
10. РАЗМЕЩЕНИЕ PR СТАТЕЙ
ПРИМЕРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ РАЗМЕЩЕНИЙ
ФОРМАТ РАЗМЕЩЕНИЯ статистика
Интернет-магазин ИДЕЯ
Регион показа Челябинск
Проект Статья в разделе
НОВОСТИ MAIL.RU
Цена – 10 000 рублей*
*-Цена указана без учета ндс и ск
10
11. РАЗМЕЩЕНИЕ PR СТАТЕЙ
ПРИМЕРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ РАЗМЕЩЕНИЙ
http://news.mail.ru/economics/7131404/
ФОРМАТ РАЗМЕЩЕНИЯ
Интернет-магазин
«1001 запчасть»
Регион показа Н.Новгород
Проект Статья в разделе
НОВОСТИ MAIL.RU
Анонс на главной
MAIL.RU в течение 6 часов
Цена – 10 000 рублей*
*-цены указаны без
учета ндс и ск
11
12. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА.
ПРИМЕРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ РАЗМЕЩЕНИЙ
ФОРМАТ РАЗМЕЩЕНИЯ
Интернет-магазин детской одежды
БАМБИНИ
Баннер 200Х300
Регион показа Челябинск
Проект ОДНОКЛАССНИКИ
Главная страница профиля
Цена – 25 рублей за тысячу показов*
Настройка показа по полу/возрасту/частоте
Наценки за возраст нет
*-цены без учета ндс и ск 12
13. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА.
ПРИМЕРЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ РАЗМЕЩЕНИЙ
ФОРМАТ
РАЗМЕЩЕНИЯ
Интернет-магазин
одежды и обуви
BRANDS & BRANDS
Баннер 600Х90
Регион показа Россия
Проект ICQ
Цена – 20 рублей за
тысячу показов*
Настройка показа
по полу/возрасту/
* -Цены без учета ндс и
ск
13
14. ТАРГЕТ @ MAIL.RU
Таргет@Mail.Ru – сервис автоматизированного размещения
рекламы на проектах Mail.Ru Group.
Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями
тизерного формата, состоящими из:
- Заголовка (до 25 символов)
- Текста объявления (до 90 символов)
- Изображения 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif)
На одной странице
одновременно показывается
несколько объявлений Таргета (чаще 2).
15. ТАРГЕТ @ MAIL.RU. ПРИМЕРЫ
РАЗМЕЩЕНИЙ
ОБЪЯВЛЕНИЯ ТАРГЕТА В ОДНОКЛАССНИКАХ.
Размещение на главной странице
16. ТАРГЕТ @ MAIL.RU. ПРИМЕРЫ
РАЗМЕЩЕНИЙ
ОБЪЯВЛЕНИЯ ТАРГЕТА В ОДНОКЛАССНИКАХ.
Размещение на внутренних страницах
19. ТАРГЕТ @ MAIL.RU.ЧТО МОЖНО РЕКЛАМИРОВАТЬ
В МОЕМ МИРЕ и ОДНОКЛАССНИКАХ
ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ
МОЙ МИР О ОДНОКЛАССНИКИ
- Игры/Приложения - Группы в Одноклассниках
- Личные анкеты
- Сообщества в Моѐм Мире
- Цена: 85 копеек за 1000 - Цена: 9 руб. за 1000 показов
показов
Доступные таргетинги: Доступные таргетинги:
- Пол - Пол
- Возраст - Возраст
- Время суток - Гео регион
- Дни недели - Время суток
- Дни недели
- Цены указаны без учѐта
НДС Цены указаны без учѐта НДС.
- Минимальная стоимость -Минимальная стоимость заказа 3000
заказа 3000 рублей без рублей без НДС
НДС
20. ТАРГЕТ @ MAIL.RU.ЧТО МОЖНО РЕКЛАМИРОВАТЬ
В МОЕМ МИРЕ и ОДНОКЛАССНИКАХ
ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ НА САЙТ
• МОЙ МИР -6 рублей
• ОДНОКЛАССНИКИ - 17 рублей
• ICQ - 6 рублей
Цены за 1000 показов
- Доступные таргетинги:
- Пол
- Возраст
- Регион
- Время суток
- Дни недели
- Цены указаны без учѐта НДС
- Минимальная стоимость заказа – 3000 рублей без НДС
21. ТАРГЕТ @ MAIL.RU КАК РАЗМЕСТИТЬ ОБЪЯВЛЕНИЕ?
• Завести аккаунт в сервисе Target.Mail.Ru или
Target.Odnoklassniki.Ru
• Создать любое объявление так, чтобы оно прошло модерацию
(объявление должно вести на реальный сайт и рекламировать
реальный продукт)
• Указать реквизиты юридического лица (поле заполнения
реквизитов показывается в аккаунте, когда вы пытаетесь первый
раз пополнить счѐт).
• Подписать договор, который появится в разделе Баланс
• Выставить и оплатить счѐт, прислать подтверждение оплаты и
скан копии договора на target.help@corp.mail.ru
• После получения денег на расчѐтный счѐт баланс
автоматические появится в личном кабинете.
• ИЛИ ОБРАТИТЬСЯ В ФИЛИАЛ MAIL.RU GROUP в НИЖНЕМ
НОВГОРОДЕ
22. ТАРГЕТ @ MAIL.RU
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
• Служба поддержки и модерации:
target.help@corp.mail.ru
• Финансовые вопросы (заключение договоров,
оплата счетов и т.п.):
target.finance@corp.mail.ru
• Или ОБРАТИТЬСЯ В ФИЛИАЛ MAIL.RU GROUP в
НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ:
nn@corp.mail.ru тел.(831) 220-93-71
23. РАЗМЕЩЕНИЕ МЕДИЙНОЙ
РЕКЛАМЫ. КОНТАКТНАЯ
ИНФОРМАЦИЯ
ФИЛИАЛ MAIL.RU GROUP В НИЖНЕМ НОВГОРОДЕ
nn@corp.mail.ru тел.(831) 220-93-71
sirotova@corp.mail.ru моб.тел. (906) 556- 56- 53
Олеся Сиротова
ПРИГЛАШАЕМ К СОТРУДНИЧЕСТВУ РЕКЛАМНЫЕ
АГЕНТСТВА!
24. Спасибо за внимание!
Вопросы?
ОЛЕСЯ СИРОТОВА
Руководитель филиала MAIL.RU GROUP в Нижнем Новгороде.
sirotova@corp.mail.ru
2009 — 2010