Prezentacja Floriana Pertyńskiego (web analyst, Bluerank) podczas Konferencji eCommerce Standard 2013, która miała miejsce 18.04.2013.
- Co mierzyć, czyli esencja analityki dla e-commerce.
- Kluczowa konfiguracja Google Analytics dla e-commerce.
- Integracja danych e-commerce.
- Ścieżki zakupu: najlepsze praktyki.
Adfocus - retargeting spersonalizowany od Netsprintadkontekst
Netsprint uruchamia platformę RTB pod nazwą Adfocus i tym samym poszerza swoją ofertę dla e-commerce. Adfocus to narzędzie o zasięgu globalnym (zapewnia dotarcie do ponad 95% internautów), które umożliwia prowadzenie działań reklamowych z wykorzystaniem technologii retargetingu spersonalizowanego. Prezentacja zawiera również case study kampanii prowadzonej dla sklepu Decomania.pl. Po dwóch tygodniach współczynnik konwersji wzrósł o 115%.
Adfocus - retargeting spersonalizowany od Netsprintadkontekst
Netsprint uruchamia platformę RTB pod nazwą Adfocus i tym samym poszerza swoją ofertę dla e-commerce. Adfocus to narzędzie o zasięgu globalnym (zapewnia dotarcie do ponad 95% internautów), które umożliwia prowadzenie działań reklamowych z wykorzystaniem technologii retargetingu spersonalizowanego. Prezentacja zawiera również case study kampanii prowadzonej dla sklepu Decomania.pl. Po dwóch tygodniach współczynnik konwersji wzrósł o 115%.
Bardzo często marketerzy zmagają się z problemem
niedojrzałości leadów: pozyskujemy nowy kontakt, co
wiąże się z kosztami, ale lead zostaje zmarnowany,
ponieważ nie jest gotowy do rozmowy o naszym
produkcie, nie wie, czym on jest i jak może mu pomóc.
Zbyt szybki i natarczywy komunikat sprzedażowy
Rozwiązaniem jest Lead Nurturing.
Już 1-go grudnia 2015 zapraszamy na kolejną odsłonę Kongresu Marketing Automation. Toscani, Roleski, Brzoska i Przewięźlikowski. Szczegóły pod adresem http://www.marketingautomationcongress.com/
Businessmarketer.pl Czym jest i gdzie się sprawdza marketing automation. Definicja i 12 najważniejszych funkcji Marketing Automation. Jak dobrać odpowiednie narzędzie Marketing Automation.
SALESmanago Marketing Automation Profil Produktu - Case Study, Efekty wdrożen...SALESmanago AI driven CDXP
Poznaj zasadę działania systemów Marketing Automation. Zobacz jakie posiadają funkcjonalności i jakie przykładowe procesy możesz dzięki nim zautomatyzować.
Techniczne aspekty SEO w wyszukiwarkach internetowych Czym są i jak tworzyć treści SEO friendly?
Google Analytics - kopalnia wiedzy o zachowaniach Internautów
Jak internetowy klub zakupowy BrandAlley osiągnął czterokrotnie większą liczbę sprzedaży (w porównaniu rok do roku), dzięki implementacji swoich danych CRM do kampanii retargetingowych RTB, prowadzonych przez Sociomantic.
Programmatic - jak zacząć. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
Szkolenie: reklama programmatic - jak zacząć. Webinar w Akademii Grupy Netsprint. Prelegent: Aneta Gąsiorek, prowadzący webinary: Artur Karda. Data: 22.05.2017
Benchmarking i consumer insight jako podstawa optymalizacji konwersji na stro...Squiz Poland
Prezentacja - keynote - z wydarzenia Business Lunch Squiz: "Zrozumieć digital i zdążyć ze zmianami w swojej organizacji"
Prowadzący: Jakub Skowroński, Senior Project Manager
Bardzo często marketerzy zmagają się z problemem
niedojrzałości leadów: pozyskujemy nowy kontakt, co
wiąże się z kosztami, ale lead zostaje zmarnowany,
ponieważ nie jest gotowy do rozmowy o naszym
produkcie, nie wie, czym on jest i jak może mu pomóc.
Zbyt szybki i natarczywy komunikat sprzedażowy
Rozwiązaniem jest Lead Nurturing.
Już 1-go grudnia 2015 zapraszamy na kolejną odsłonę Kongresu Marketing Automation. Toscani, Roleski, Brzoska i Przewięźlikowski. Szczegóły pod adresem http://www.marketingautomationcongress.com/
Businessmarketer.pl Czym jest i gdzie się sprawdza marketing automation. Definicja i 12 najważniejszych funkcji Marketing Automation. Jak dobrać odpowiednie narzędzie Marketing Automation.
SALESmanago Marketing Automation Profil Produktu - Case Study, Efekty wdrożen...SALESmanago AI driven CDXP
Poznaj zasadę działania systemów Marketing Automation. Zobacz jakie posiadają funkcjonalności i jakie przykładowe procesy możesz dzięki nim zautomatyzować.
Techniczne aspekty SEO w wyszukiwarkach internetowych Czym są i jak tworzyć treści SEO friendly?
Google Analytics - kopalnia wiedzy o zachowaniach Internautów
Jak internetowy klub zakupowy BrandAlley osiągnął czterokrotnie większą liczbę sprzedaży (w porównaniu rok do roku), dzięki implementacji swoich danych CRM do kampanii retargetingowych RTB, prowadzonych przez Sociomantic.
Programmatic - jak zacząć. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
Szkolenie: reklama programmatic - jak zacząć. Webinar w Akademii Grupy Netsprint. Prelegent: Aneta Gąsiorek, prowadzący webinary: Artur Karda. Data: 22.05.2017
Benchmarking i consumer insight jako podstawa optymalizacji konwersji na stro...Squiz Poland
Prezentacja - keynote - z wydarzenia Business Lunch Squiz: "Zrozumieć digital i zdążyć ze zmianami w swojej organizacji"
Prowadzący: Jakub Skowroński, Senior Project Manager
VIII Targi eHandlu: Piotr Guziur, Marketing Online "Jak zwiększyć efektywność...ecommerce poland expo
Jak zapewnić najlepszy podział budżetu na media reklamowe? Jak dzięki danym z Google Analytics zwiększać sprzedaż i ulepszać witrynę? Gdzie uczyć się o analityce internetowej? Analityka wkracza na dobre do e-commerce, a dzięki znajomości odpowiednich danych możemy znacznie skuteczniej prowadzić biznes w Internecie. W prezentacji pokażemy na prawdziwych przykładach jak dzięki Google Analytics i wykorzystaniu Big Data zwiększyliśmy ROI w działaniach marketingowych naszych klientów.
Kupowanie przez wyszukiwanie - Bluerank dla DOZ.plBluerank
Prezentacja miała miejsce podczas podczas IAB ShowCase 2012.
Celem tego typu spotkań jest pozyskanie przez marketerów wiedzy, na temat najnowocześniejszych rozwiązań w dziedzinie reklamy internetowej.
Rafał Wosztyl z DOZ.pl i Zbigniew Nowicki z Bluerank przedstawili, w jaki sposób dobrze dobrana strategia SEM wpłynęła na poprawę wyników biznesowych portalu.
Jak zwiększyć ilość leadów dzięki marketing automation?Squiz Poland
W pierwszym z cyklu spotkaniu, Michał Rachowski, Digital Transformation Consultant opowiedział o tym czym charakteryzuje się nowoczesna strona internetowa oraz jak wykorzystując nowe technologie zrobić z niej skuteczne narzędzie marketingowo-sprzedażowe.
Czego dowiedzą się Państwo z prezentacji?
• jak wygląda obecnie customer journey klienta?
• jaką rolę w procesie zakupowym odgrywa strona internetowa?
• czym charakteryzuje się nowoczesna strona internetowa?
• jaką rolę w procesie pozyskiwania klienta odgrywa system CMS?
• jakie możliwości integracyjne są kluczowe dla działów marketingu
• jak generowanać leady wykorzystując automatyzację i personalizację treści
Ocena efektywności kampanii Adwords w sieci reklamowej Google (GDN)Roman Rozenberger
Główne wyznaczniki efektywności kampanii adwords kierowanych w sieci reklamowej Google (Google Display Network). Na końcu prezentacji znajdują się makiety do badania efektywności kampanii w czasie.
Kampanie reklamowe w wyszukiwarkach. Recepta na sukces w 2013 r.Bluerank
Prezentacja Karoliny Rosińskiej (Group PPC Manager, Bluerank) podczas konferencji AdStandard 2013.
Trendy na rynku
Sprawdzone metody działania
Kierunki rozwoju
Wnioski
Rozwiązania SAS wspierające działalność branży multimediówPiotr Jakubowski
Firma SAS Institute jest wiodącym dostawcą rozwiązań analitycznych dla biznesu. Firmy zajmujące się rynkiem multimediów także mogą liczyć na ciekawe rozwiązania SAS dedykowane dla ich branży. Pokażę w ninejszej prezentacji, w jakim zakresie jesteśmy w stanie pomóc firmom z branży multimediów. Jeśli potrzebne są dalsze szczegóły dotyczące tego materiału, jestem do dyspozycji.
Case study - optymalizacja konwersji w Intersport w modelu succes-feeDivante
Prezentacja o wyborze modelu biznesowego dla optymalizacji konwersji w sklepie internetowym na przykładzie projektu dla INTERSPORT. Prezentacja z Konferencji e-Commerce Standard.
Czy możliwa jest ocena wpływu kampanii display, affiliate, SEM na wyniki sprz...Marcin Kowalik
Metatracker - narzędzie umożliwiające dokładne mierzenie wpływu poszczególnych kanałów marketingu internetowego na sprzedaż.
- Jak nowa kampania banerowa wpłynęła na zachowania w Google?
- Czy kampania w nowym dużym portalu przekłada się na wzrost sprzedaży?
- Co wpłynęło na decyzje o wypełnieniu leada?
- Co wpłynęło na jakość leada?
Blueffect 2013 - Ścieżki wielokanałowe i atrybucja konwersjiBluerank
Prezentacja miała miejsce podczas Blueffect 2013 - II Ogólnopolskiego Kongresu Efektywności, który miał miejsce 26 czerwca w Warszawie. Organizatorem wydarzenia, w całości poświęconego wykorzystaniu analityki internetowej w biznesie, była agencja Bluerank.
Więcej informacji: www.blueffect.pl
Ścieżki wielokanałowe i atrybucja konwersji - jak precyzyjnie przypisać udział w sprzedaży wszystkim działaniom e-marketingowym?
Maciej Gałecki / CEO, Bluerank
Jak poprawnie analizować proces decyzyjny eKlienta, zwłaszcza kiedy powraca na nasz serwis z różnych miejsc w Sieci?
Która kampania i w jakim zakresie wpłynęła na decyzję zakupową? - modele przypisania wartości do każdego z prowadzonych działań.
Przykłady wniosków i decyzji biznesowych, które warto podjąć na podstawie uzyskanych informacji.
Similar to Google Analytics dla e-commerce. Podejście praktyczne - Florian Pertyński, Bluerank (20)
Koniec walki o pilota? Digital wygrywa z telewizjąBluerank
Telewizja przestaje być pierwszym wyborem. Wygrywa digital. Już za 3 lata po raz pierwszy zrównają się wydatki na reklamę telewizyjną i internetową w Polsce, co w skali globalnej ma nastąpić już w tym roku. Młodzi częściej ufają influencerom z YouTube czy Snapchata i na tej podstawie podejmują decyzje zakupowe. Nowoczesne marki muszą być przygotowane na zmieniające się zachowania klientów, dlatego Bluerank specjalnie dla mBanku przygotował raport „TV vs Digital. Telewizja przestaje być pierwszym wyborem”. Znajduje się w nim wiele aktualnych trendów w korzystaniu z mediów tradycyjnych i cyfrowych przez nowoczesnych konsumentów.
Wirtualna rzeczywistość - jak to wykorzystać w działaniach marketingowych? #B...Bluerank
Już za 10 lat rynek Virtual Reality będzie wart 80 mld dolarów i wyprzedzi rynek telewizyjny. Pod koniec 2016 roku na świecie będzie co najmniej 3 mln urządzeń VR. Dlaczego warto przejmować się wirtualną rzeczywistością i jak ten trend mogą wykorzystać marketerzy? Co o VR sądzą eksperci m.in. Jacek Kotarbiński i Artur Kurasiński?
Już za 10 lat rynek Virtual Reality będzie wart 80 mld dolarów i wyprzedzi rynek telewizyjny. Pod koniec 2016 roku na świecie będzie co najmniej 3 mln urządzeń VR. Dlaczego warto przejmować się wirtualną rzeczywistością i jak ten trend mogą wykorzystać marketerzy? Co o VR sądzą eksperci m.in. Jacek Kotarbiński i Artur Kurasiński?
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?
Infografika ,,Bluechallenge 2015 w Bluerank" Bluerank
Idea Bluechallenge narodziła się w połowie 2014 roku. Polega na podejmowaniu aktywności fizycznej przez pracowników Bluerank i zliczaniu spalonych kalorii za pomocą aplikacji mobilnej Endomondo.
To był bardzo intensywny rok! Zdobyliśmy prestiżowe wyróżnienia w krajowych i międzynarodowych konkursach. Przybyło nam 65 nowych klientów, a nasz zespół powiększył się o 13 specjalistów. Liczymy, że moc będzie z nami także w kolejnym, 2016 roku!
Uzupełnienie raportu "Mobile w biznesie", przedstawiającego najważniejsze trendy i inspiracje w zakresie mobile.
W Polsce ruch mobilny stanowi już ponad 50% całego ruchu w Internecie. Nic dziwnego, skoro 13 mln Polaków posiada smartfona. Coraz większa powszechność urządzeń mobilnych zmienia nasze codzienne zwyczaje i zachowania, także te zakupowe.
Wystarczy dostęp do mobilnego Internetu i możemy dokonywać zakupów, zamawiać jedzenie, czytać i konsumować media, rozmawiać ze znajomymi. Firmy powinny iść w kierunku natychmiastowego zaspokajania potrzeb swoich konsumentów. Klienci chcą mieć możliwość przejrzenia oferty czy dokonania zakupu tu i teraz – tym jest mobile! Warto mieć na uwadze, że tego trendu w kierunku coraz większej mobilności już się nie zatrzyma, a firmy zwyczajnie muszą za tym nadążać. Najważniejsze trendy i inspiracje w tym zakresie przedstawia agencja Bluerank w raporcie ,,Mobile w biznesie”.
Raport dostępny także tutaj: http://bit.ly/mobile-w-biznesie
Digital Analytics of the Future (Digital Analytics w przyszłości) - Blueffect...Bluerank
Jak będzie wyglądała analityka internetowa w przyszłości? Jakie są kierunki rozwoju i trendy dotyczące Digital Analytics? Zapoznaj się z prezentacją Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, z konferencji analitycznej Blueffect 2015.
Jak wygląda rynek agencji SEO/SEM w Polsce w 2015 roku? Badanie Bluerank i IR...Bluerank
Big data, content marketing i mobile to według kluczowe obszary, które będą wywierały wpływ na kształt rynku agencji SEO/SEM w 2015 roku. To wnioski płynące z badania przeprowadzonego wśród przedstawicieli rynkowych przez przez Bluerank i IRCenter.
Badanie w formie wywiadów indywidualnych przeprowadzono wśród 20 liderów rynku, z kolei w wywiadach telefonicznych wzięło udział 1000 osób, na co dzień zajmujących się działaniami z zakresu SEO/SEM. Respondenci najczęściej pochodzili z branży reklamowej, public relations i e-commerce.
Prezentacja wygłoszona podczas Konferencji Generation Mobile 2015 przez Zbigniewa Nowickiego i Romana Bębenistę z Bluerank.
Udział urządzeń mobilnych w przeglądaniu Internetu rośnie, a przyjazność stron Internetowych dla urządzeń mobilnych przestała być opcją do wyboru. Wraz z ostatnią kwietniową aktualizacją algorytmu Google to obowiązkowa funkcjonalność, zapewniająca dobrą widoczność w mobilnych wynikach wyszukiwania. O Mobilegeddon praktycznie, biznesowo oraz technicznie. Wszystko to po to, aby zwiększyć zyski Twojego biznesu dzięki zmianom w algorytmie Google.
Pomiar SEO dla content marketingu.
* Jak Google widzi Twój content?
* Najczęściej popełniane błędy
* Zarządzanie SEO dla contentu
Prezentacja Zbigniewa Nowickiego i Macieja Wicenciaka przedstawiona na III Forum Sprzedaż & Marketing B2B
Analityk internetowy - zawód przyszłości. Digital Analytics kluczem do wiedzy...Bluerank
Prezentacja Aleksandry Lisieckiej, Digital Analyst z Bluerank, wygłoszona podczas Europejskiego Festiwalu Kobiet Aktywnych 2014 w Łodzi. Tematem prezentacji jest zawód analityka internetowego, który nie jest wyłącznie dla umysłów ścisłych i z którym wiąże się wiele możliwości w sferze zawodowej.
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, nt. personalizacji komunikacji z użytkownikiem w trakcie zakupowego procesu decyzyjnego. Prezentacja z sesji warsztatowej ecommerceSTANDARD 2014.
Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym (SEO) - 7 edycja E-commerce ...Bluerank
Prezentacja Macieja Gałeckiego (CEO Bluerank) i Romana Bębenisty (SEO Specialist Bluerank) z 7. edycji E-commerce Development, konferencji organizowanej przez Puls Biznesu. Prezentacja jest poświęcona trendom i wyzwaniom współczesnego pozycjonowania (SEO) w branży e-commerce.
2. Pokrótce…
1. Co mierzyd, czyli esencja analityki dla e-
commerce
I 2.
3.
Plan śledzenia kluczowych danych e-commerce
Integracja danych e-commerce
4. Ścieżki wielokanałowe i atrybucja konwersji
DATA
success can be optimized
2
4. Co mierzyć?
I
REVE
Wszystko, co chcę
wiedzieć na temat
naszych klientów,
zawiera się w
ROI
NUE
bilansie kwartalnym!
success can be optimized
4
5. Co mierzyć?
MENU GŁÓWNE
banner
znajdź sklep >>
SEARCH
success can be optimized
5
6. Analityka to…
• Jak zwiększyd
liczbę misiów?
• Jak poprawid
współczynnik
szczęścia?
poparta danymi opowieśd
z praktyczną puentą
success can be optimized
6
10. Pozyskanie ruchu
źródła ruchu popularnośd skutecznośd w modelu
kampanie skutecznośd wielokrotnych wejśd
koszt
? ścieżki wielokanałowe
integracja Adwords
import innych danych kosztowych
oznaczanie źródeł ruchu
success can be optimized
11. Pozyskanie ruchu: oznaczanie źródeł
Oznaczanie źródeł ruchu
tagowanie adresów URL
Narzędzie do
tworzenia URLi
http://support.google.
com/analytics/answer
/1033867?hl=en
success can be optimized
13. Pozyskanie ruchu: inne kampanie
integracja danych kosztowych innych kampanii
uploadowane przez API – wymaga aplikacji
kampanie kliknięcia
grupy reklam wyświetlenia
słowa kluczowe koszt
treśd pozycja
success can be optimized
14. Pozyskanie ruchu: raportowanie
źródła ruchu popularnośd skutecznośd w modelu
kampanie skutecznośd wielokrotnych wejśd
koszt
Jak często przyglądamy się tym
danym?
Operacyjnie:
codziennie, w czasie rzeczywistym
success can be optimized
15. Raportowanie w czasie rzeczywistym
W jakim kontekście
może byd przydatne?
success can be optimized
17. Zaangażowanie: 1
współczynnik odrzuceo wyszukiwanie w witrynie
współczynnik wyjśd
czas/ilośd stron raporty Treści
zaangażowanie na
?
• strony wejścia
poziomie strony: • strony wyjścia
• kliknięcia w elementy • strony
strony, np. bannery
• przewijanie zdarzenia Google Analytics
• kliknięcia w zakładki
• odtworzenia filmów
interakcje moduł sieci
społecznościowe społecznościowych
success can be optimized
18. Zaangażowanie: zdarzenia
Zdarzenia Google Analytics
implementowane w kodzie strony
śledzenie kliknięd
• odtworzenie filmu
• kliknięcia w zakładki
• kliknięcia w banner
przeładowao
czasu (timeout)
przewijania
…
success can be optimized
20. Zaangażowanie: 2
mikrokonwersje:
• zapisy na newsletter
• dodanie do przechowalni
• użycie wyszukiwarki sklepów (ROPO)
cele
• dodanie do koszyka
Google Analytics
ścieżki
• użytkownicy, którzy obejrzeli kartę
produktu ale nie kupili
• użytkownicy, którzy użyli
wyszukiwarki wewnętrznej i nie
kupili
success can be optimized
23. Zaangażowanie: raportowanie
współczynnik odrzuceo raporty Treści
współczynnik wyjśd
czas/ilośd stron
zaangażowanie na poziomie strony
interakcje społecznościowe
mikrokonwersje, ścieżki
Jak często przyglądamy się tym
danym?
Operacyjnie:
co tydzieo/2 tygodnie
success can be optimized
30. Dane uzupełniające
wartośd produktów dodanych do koszyka
(kalkulacja wartości porzuconych koszyków)
ruch z urządzeo przenośnych
błędy formularzy / optymalizacja zdarzenia
dane jakościowe
czas do zakupu
ilośd odwiedzin do zakupu
ankiety
success can be optimized
31. Dane uzupełniające: jakościowe
Źródła danych jakościowych:
ankiety
wewnętrzna wyszukiwarka
Ankiety: w jakich momentach mogą byd
przydatne?
success can be optimized
39. Atrybucja konwersji
W raportach GA, konwersja przypisywana jest:
A. Pierwszym odwiedzinom, otwierającym ścieżkę
B. Ostatnim odwiedzinom, zakooczonym konwersją
C. Wszystkim odwiedzinom tworzącym ścieżkę ?
Którym odwiedzinom przypisana zostanie konwersja?
success can be optimized
39
40. Raport konwersji wspomaganych
… czyli dane e-commerce z perspektywy wydłużonej ścieżki
zakupu, zintegrowane z danymi źródeł ruchu
success can be optimized
40