Google Analytics dla e-commerce. Podejście praktyczne - Florian Pertyński, Bl...Bluerank
Prezentacja Floriana Pertyńskiego (web analyst, Bluerank) podczas Konferencji eCommerce Standard 2013, która miała miejsce 18.04.2013.
- Co mierzyć, czyli esencja analityki dla e-commerce.
- Kluczowa konfiguracja Google Analytics dla e-commerce.
- Integracja danych e-commerce.
- Ścieżki zakupu: najlepsze praktyki.
Google Analytics dla e-commerce. Podejście praktyczne - Florian Pertyński, Bl...Bluerank
Prezentacja Floriana Pertyńskiego (web analyst, Bluerank) podczas Konferencji eCommerce Standard 2013, która miała miejsce 18.04.2013.
- Co mierzyć, czyli esencja analityki dla e-commerce.
- Kluczowa konfiguracja Google Analytics dla e-commerce.
- Integracja danych e-commerce.
- Ścieżki zakupu: najlepsze praktyki.
Promotraffic na WH AGH- Google Adwords od A do Z by Robert StolarczykPromotraffic
Prezentacja pokazana studentom podczas wykładu gościnnego na Wydziale Humanistycznym Podyplomowych studiów na kierunku Marketing Internetowy na Krakowskiej Akademii Górniczo Hutniczej. Wykład prowadził Robert Stolarczyk
Podstawowe zagadnienia dotyczące tworzenia kampanii w systemie Google AdWords. Podstawy teoretyczne wsparte przykładem tworzenia prostej kampanii od podstaw.
Zagadnienia:
1. Wprowadzenie do AdWords
2. Struktura konta AdWords
3. Przykładowa kampania
4. Analityka kampanii
Semanticad
ul. Mogilska 43 pok. 703
31-545 Kraków
tel: 794 145 453
kontakt@semanticad.pl
semanticad.pl
Case study - optymalizacja konwersji w Intersport w modelu succes-feeDivante
Prezentacja o wyborze modelu biznesowego dla optymalizacji konwersji w sklepie internetowym na przykładzie projektu dla INTERSPORT. Prezentacja z Konferencji e-Commerce Standard.
Liczby czy relacje – cała prawda o pracy handlowcaLivespace
Dostęp do raportu: https://www.livespace.io/pl/publikacje/raport-b2b-2018/
Prezentacja z wystąpienia na wydarzeniu Architekci Sprzedaży z dn. 25.06.2019 r.
Linki sponsorowane Google AdWords - jak nie przepalić budzetuSilence!
Prezentacja pokazująca w jaki sposób przygotować kampanię reklam linków sponsorowanych Google AdWords, tak aby była ona przygotowana pod kątem optymalizacji budżetu.
Prezentacja ta została przygotowana na konferencję MIT2015 która odbyła się 01.04.2015 w Wyższej Szkole Biznesu w Dąbrowie Górniczej
Promotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert StolarczykPromotraffic
Prezentacja pokazana studentom podczas wykładu gościnnego na Wydziale Humanistycznym Podyplomowych studiów na kierunku Marketing Internetowy na Krakowskiej Akademii Górniczo Hutniczej. Wykład prowadził Robert Stolarczyk i dotyczył on niezbędnych narzędzi służących do wygenerowania ruchu na stronie oraz optymalizacji konwersji.
Promotraffic na Boss Festiwal- Mapy ciepła case study by Robert StolarczykPromotraffic
Prezentacja case study stworzonych na podstawie badań ruchu na stronie internetowej w formie map ciepła oraz testów A/B. Prezentacja odbyła się podczas największego w Polsce festiwalu biznesu- Boss Festiwal w Kwietniu 2015 roku w Krakowie. Przedstawiał ją Prezes Promotraffic- Robert Stolarczyk.
Kupujesz, czy trzeba z Tobą chodzić? Czyli o wykorzystaniu content marketingu...Edyta Kowal
24 czerwca miałam przyjemność podzielić się swoim doświadczeniem z uczestnikami konferencji Nowoczesny PR. W mojej prezentacji znajdziecie kilka wskazówek oraz propozycji dotyczących tego, jak możecie w swojej komunikacji wykorzystać #contentmarketing. Mam nadzieję, że okażą się przydatne. (Polecam zagłębić się w notatki)
XV Targi eHandlu SCENA C nr 7 -Sempai- Benedykt Protasiuk "Analiza konkurencj...ecommerce poland expo
Chciałbyś dowiedzieć się, z kim tak naprawdę rywalizujesz o pozycje w wynikach wyszukiwania? W trakcie prezentacji dowiesz się, jak sprawdzić frazy powiązane z Twoją konkurencją. Dowiesz się również, jak wykorzystać słabe strony witryn konkurentów do budowania przewagi w Google.
Ocena efektywności kampanii Adwords w sieci reklamowej Google (GDN)Roman Rozenberger
Główne wyznaczniki efektywności kampanii adwords kierowanych w sieci reklamowej Google (Google Display Network). Na końcu prezentacji znajdują się makiety do badania efektywności kampanii w czasie.
Promotraffic na WH AGH- Google Adwords od A do Z by Robert StolarczykPromotraffic
Prezentacja pokazana studentom podczas wykładu gościnnego na Wydziale Humanistycznym Podyplomowych studiów na kierunku Marketing Internetowy na Krakowskiej Akademii Górniczo Hutniczej. Wykład prowadził Robert Stolarczyk
Podstawowe zagadnienia dotyczące tworzenia kampanii w systemie Google AdWords. Podstawy teoretyczne wsparte przykładem tworzenia prostej kampanii od podstaw.
Zagadnienia:
1. Wprowadzenie do AdWords
2. Struktura konta AdWords
3. Przykładowa kampania
4. Analityka kampanii
Semanticad
ul. Mogilska 43 pok. 703
31-545 Kraków
tel: 794 145 453
kontakt@semanticad.pl
semanticad.pl
Case study - optymalizacja konwersji w Intersport w modelu succes-feeDivante
Prezentacja o wyborze modelu biznesowego dla optymalizacji konwersji w sklepie internetowym na przykładzie projektu dla INTERSPORT. Prezentacja z Konferencji e-Commerce Standard.
Liczby czy relacje – cała prawda o pracy handlowcaLivespace
Dostęp do raportu: https://www.livespace.io/pl/publikacje/raport-b2b-2018/
Prezentacja z wystąpienia na wydarzeniu Architekci Sprzedaży z dn. 25.06.2019 r.
Linki sponsorowane Google AdWords - jak nie przepalić budzetuSilence!
Prezentacja pokazująca w jaki sposób przygotować kampanię reklam linków sponsorowanych Google AdWords, tak aby była ona przygotowana pod kątem optymalizacji budżetu.
Prezentacja ta została przygotowana na konferencję MIT2015 która odbyła się 01.04.2015 w Wyższej Szkole Biznesu w Dąbrowie Górniczej
Promotraffic na WH AGH- Growth Hacking by Robert StolarczykPromotraffic
Prezentacja pokazana studentom podczas wykładu gościnnego na Wydziale Humanistycznym Podyplomowych studiów na kierunku Marketing Internetowy na Krakowskiej Akademii Górniczo Hutniczej. Wykład prowadził Robert Stolarczyk i dotyczył on niezbędnych narzędzi służących do wygenerowania ruchu na stronie oraz optymalizacji konwersji.
Promotraffic na Boss Festiwal- Mapy ciepła case study by Robert StolarczykPromotraffic
Prezentacja case study stworzonych na podstawie badań ruchu na stronie internetowej w formie map ciepła oraz testów A/B. Prezentacja odbyła się podczas największego w Polsce festiwalu biznesu- Boss Festiwal w Kwietniu 2015 roku w Krakowie. Przedstawiał ją Prezes Promotraffic- Robert Stolarczyk.
Kupujesz, czy trzeba z Tobą chodzić? Czyli o wykorzystaniu content marketingu...Edyta Kowal
24 czerwca miałam przyjemność podzielić się swoim doświadczeniem z uczestnikami konferencji Nowoczesny PR. W mojej prezentacji znajdziecie kilka wskazówek oraz propozycji dotyczących tego, jak możecie w swojej komunikacji wykorzystać #contentmarketing. Mam nadzieję, że okażą się przydatne. (Polecam zagłębić się w notatki)
XV Targi eHandlu SCENA C nr 7 -Sempai- Benedykt Protasiuk "Analiza konkurencj...ecommerce poland expo
Chciałbyś dowiedzieć się, z kim tak naprawdę rywalizujesz o pozycje w wynikach wyszukiwania? W trakcie prezentacji dowiesz się, jak sprawdzić frazy powiązane z Twoją konkurencją. Dowiesz się również, jak wykorzystać słabe strony witryn konkurentów do budowania przewagi w Google.
Ocena efektywności kampanii Adwords w sieci reklamowej Google (GDN)Roman Rozenberger
Główne wyznaczniki efektywności kampanii adwords kierowanych w sieci reklamowej Google (Google Display Network). Na końcu prezentacji znajdują się makiety do badania efektywności kampanii w czasie.
Should I Stay or should I go? Marketing efektywnościowy w polskich przedsiebi...Michal Kreczmar
Pierwsze badanie wykorzystania marketingu efektywnościowego w polskich przedsiębiorstwach (ICAN/Harward Business Review na zlecenie iProspect Polska). Powody korzystania z performance marketingu, najważniejsze zalety, budzet reklamowy, wykorzystywane formy reklamy, znajomosc oraz korzystanie z modeli rozliczen (CPC, CPS, CPL, CPE, CPV, PPC, PPD), dostawcy reklam, stopien zadowolenia z performance marketingu.
Według grupy Aberdeen marketing treści generuje o prawie 8 razy więcej wejść na stronę internetową niż inne działania w sieci, co przekłada się na sprzedaż i budowanie trwałych relacji z naszymi klientami. Na tym spotkaniu pokażemy Ci jakie jeszcze korzyści przynoszą regularne działania content marketingowe oraz jak i czy marka powinna zostać wydawcą.
Rynek e-commerce w Polsce rośnie w bardzo szybkim tempie. Poznaj trendy, które z bardzo dużym prawdopodobieństwem zdominują branżę e-handlu w roku 2017. Przygotuj się na nadchodzące wyzwania i zdobądź przewagę konkurencyjną już teraz!
Jeśli infografika to dla Ciebie za mało, pobierz bezpłatny raport na temat trendów e-commerce 2017 i opinii 10 ekspertów na ich temat. https://goo.gl/Hk8s4r
Efektywność działań e-merchandisingu z punktu widzenia producentów - ECR Foru...Bold Brand Commerce
Dlaczego producenci powinni zainteresować się rozwiązaniami e-commerce? Jaki wpływ na sprzedaż ma pozycja produktu na wirtualnej półce w branży FMCG? Jak wykorzystać narzędzia e-merchandisingu do poprawienia swojej pozycji i jednocześnie sprzedaży w świecie online? Badania, wyniki i inspiracje.
Sergey Butko | Jak w oparciu o marketing zbudować wartość firmy?CallPage
Marketing to nie tylko generowanie leadów czy praca kilkuosobowego działu w firmie. Marketing musi być częścią DNA firmy, ale wielu przedsiębiorców niestety o tym zapomina, licząc marketing jedynie jako koszty, które ponosi firma. Podczas prelekcji opowiem jak sprawić, aby każda wydana złotówka na marketing zwiększała wartość spółki o dwie.
Jak internetowy klub zakupowy BrandAlley osiągnął czterokrotnie większą liczbę sprzedaży (w porównaniu rok do roku), dzięki implementacji swoich danych CRM do kampanii retargetingowych RTB, prowadzonych przez Sociomantic.
Wpływ synergii działań SEO/PPC i email marketingu na przychody w sklepie inte...SEOgroup
Dyrektor zarządzający eButy.pl z przedstawicielami SEOgroup i ExpertSender opowiedzieli o wpływie skoordynowanej strategii pozyskiwania klientów (SEM) i retencji (Email) na przychody spółki.
8. Cele Strategiczne
• Ważne odpowiedzi na podstawowe
pytania:
• Po co istnieje Nasza strona?
• Co zamierzamy osiągnąć przez
internet?
• Jakie są 3 najważniejsze funkcje
strony?
• inne
9. Cele strategiczne - przykład
1. Budowanie marki
2. Zwiększenie zasięgu
3. Budowanie świadomości szkoleń
nie do
i e go
tap iko
e n ;)
m y
ty m ne go
a za
N c cz
lity produktów
sz anaSprzedaż marketing internetowy
1.
pu zia 2. Efektywny zaufania
do ęd 3. Budowanie
nar z
10. Cele marketingowe
• To odpowiednie działania, które pozwolą
osiągnąć cele strategiczne.
Cele strategiczne Cele marketingowe
Sprzedaż produktów Wzrost zysków
zwiększenie ilości sprzedanych produktów
Efektywny marketing Budowa bazy potencjalnych klientów
internetowy
Budowa marki Zwiększenie chęci do zakupów
Zwiększenie zaangażowania
11. Główne wskaźniki sukcesu
Cele Cele marketingowe KPI
strategiczne
a
nTotal Revenue
Sprzedaż Wzrost zysków
oż
m iać
pie pn /1 odwiedziny
produktów
zwiększenie ilości sprzedanych
e
produktówta tę
wartość
t d os
ym potencjalnych y
Budowa bazy ć u
Efektywniejszy
a
o rt
Liczba osób
marketing
N z ą zarejestrowanych
ac rap
internetowy klientów
z
(zrealizowanych celów)
Zwiększenie chęci do zakupów Wskaźnik konwersji
Budowa marki
Zwiększenie zaangażowania Czas na stronie
12. Plany KPI
Cele strategiczne Cele KPI Założenia
marketingowe KPI
Total Revenue
Wzrost zysków 20 000zł / mieś
Sprzedaż
produktów zwiększenie ilości
Wartość 100 zł
sprzedanych
odwiedzin Per visit Value/
produktów
Efektywny
Budowa bazy Liczba nowych
marketing 1000
potencjalnych osób
internetowy rejestracji / mieś
klientów zarejestrowanych
Zwiększenie chęci Wskaźnik
2%
do zakupów konwersji
Budowa marki
Zwiększenie
Czas na stronie > 1 minuta
zaangażowania
13. Od słów do czynów
KPI Pytania do rozwiązania
Skąd bierze się moja sprzedaż?
Zyski Gdzie tracę potencjał?
Które odwiedziny są najbardziej
zyskowne?
Wartość odwiedzin Jaka cześć serwisu ma wpływ na
przychody?
Rejestracje Skąd biorą się rejestracje?
Czy ścieżka rejestracji jest
Wskaźnik konwersji optymalna?
Czas na stronie/głębokość Którzy użytkownicy są najdłużej?
Jak wyciągać wnioski z danych w Google Analytics? Jak prezentować raporty przełożonym? Jak wybierać wskaźniki efektywności witryny i analizować dane na ich podstawie? Czy potrzebuje wszystkich raportów? Jedne są ważniejsze inne mniej
W zależności od szczebla im wyżej tym raporty powiny być prostsze.
Bez znajmości szczegółów można wyciągać fałszywe wnioski. Zresztą prezesi nie lubią skompikowanych raportów.
90% of the failures in web analytics, the reasons companies are data rich and information poor, is because they don't have DUMB objectives. Business Objectives: This is the answer to the question: "Why does your website exist?" Or: "What are you hoping to accomplish for your business by being on the web?" Or: "What are the three most important priorities for your site?" Or other questions like that. Without a clearly defined list of business objectives you are doomed, because if you don't know where you are going then any road will take you there. The objectives must be DUMB : Doable. Understandable. Manageable. Beneficial. 90% of the failures in web analytics, the reasons companies are data rich and information poor, is because they don't have DUMB objectives. Or they have just one (DUMB) Macro Conversion defined and completely ignore the Micro Conversions and Economic Value . Your company leadership (small business or fortune 100) will help you identify business objectives for your online existence. Beg, threaten, embarrass, sleep with someone, do what you have to get them defined. Point of confusion: People, like me, often also use the term Desirable Outcomes to refer to business objectives. They are one and the same thing. [Full disclosure: Depending on the specificity of your business objectives my asking you for your "desirable outcomes" could refer to "what are your goals". See below...] Read more: http://www.kaushik.net/avinash/2010/04/web-analytics-101-definitions-goals-metrics-kpis-dimensions-targets.html#segment#ixzz0orPvyVMS
Goals: Goals are specific strategies you'll leverage to accomplish your business objectives. Business objectives can be quite strategic and high level. Sell more stuff. Create happy customers. Improve marketing effectiveness. Goals are the next level drill down. It goes something like this. . . Sell more stuff really means we have to: 1. do x 2. improve y 3. reduce z Improve marketing effectiveness might translate into these goals because currently they are our priorities: 1. identify broken things in m 2. figure out how to do n 3. experiment with p type of campaigns Get it? The beauty of goals is that they reflect specific strategies. They are really DUMB. They are priorities. They are actually things almost everyone in the company will understand as soon as you say them. I would not have included the step of identifying Goals were it not for the fact that almost every C level executive, every VP and SVP, give very high level nearly impossible to pin down business objectives. Point of confusion: Many web analytics tools, like Google Analytics , have a feature that encourages you to measure Goals . Like so. . . It is possible that some Analytics Tool Goals directly measure your business objectives or goals. Usually though Analytics Tool Goals do not rise to the strategic importance so as to measure either your business objectives or your goals. For example only one of the above, Subscribers, is an actual goal ("increase persistent reach")for me that lines up directly with a business objective ("effective permission marketing"). Others are nice to know. So to be clear: Just because you have Goals in your analytics tool defined is not a sure sign that you know what your business objectives or goals are. Before you touch the data make sure your business objectives (usually 3, or 5 max) are clearly identified and you have drilled down to really DUMB goals! Read more: http://www.kaushik.net/avinash/2010/04/web-analytics-101-definitions-goals-metrics-kpis-dimensions-targets.html#segment#ixzz0orS2zOPR
Proponowane raporty, które warto obejrzeć na zebraniach z HIPPO
index
Segments: A segment contains a group of rows from one or more dimensions. In aggregate almost all data is useless (like # of Visits). The best way to find insights is to segment the data using one or more dimensions (like # of Visits from: USA, UK, India as a % of All Visits). You segment by dimensions and report by metrics. Here are some examples of segments I use in my Google Analytics account: Checkout the dimensions I am using to segment my website traffic to understand performance better. Analyzing people just from North Carolina (because there was an ad campaign targeted just to NC) People who spend more than one minute on the site People who click on the link to go to Feedburner to sign up for my RSS feed People who come from images.google.com and smart mobile phones People who visit from one source, Wikipedia, AND only one page on Wikipedia (the bounce rate article) These are just a few of the 28 advanced segments I have created in my analytics profile. And I am not even a real business. Think of how many segments I would analyze to truly analyze my Key Performance Indicators to understand causes of success or failure of my Business Objectives! The Analysis Ninja rallying cry: Segment or Die! : ) So now you know the seven most fundamental, yet critical, things you need to know about online analytics. If you fee that you did not understand it all, please go back and re-read it. You are very welcome to ask questions or for clarification via comments. Whatever it takes, make sure you are able to internalize this. Let's move to the last step. . . Web Analytics Measurement Framework As promised I want to wrap up this post with a couple of examples that pull this whole thing together. Let's say I am responsible for the National Council of La Raza (a wonderful organization I support). Here is how the measurement framework could possibly look for me. . . Read more: http://www.kaushik.net/avinash/2010/04/web-analytics-101-definitions-goals-metrics-kpis-dimensions-targets.html#segment#ixzz0orTSDS26
Understand which segments are profitable and which are not. Then adjust your approach to each. Web Analytics Understand which PHASES of different segments are profitable and which are not. Then adjust your approach to each.