Innlegg av Haaken Christensen

1. Skilting og merking som verdiskapende
tiltak for det naturbaserte reiselivet
Oslo, 12.03.2014
Haaken Christensen
Seniorrådgiver naturbasert reiseliv

2. Utfordringen

3. Hva sier turistene?

4. www.fjellturisme.no
Et Arena-prosjekt i
perioden 2004-2009
Visjon:
Gjøre fjellturismen til en
lønnsom, helårig
næringsvirksomhet med
høy attraksjonskraft i
utvalgte internasjonale
turistmarkeder.
Overordnet mål:
Etablere en varig fjellturismeklynge
med fokus på innovasjon og
internasjonalt orientert
sommerturisme
Trysil &
Norefjell ++

5. Innovativ Fjellturisme – et prosjekt i Arena-programmet, 2004-2008
www.fjellturisme.no
Analyse:
Fjellturismen i regionen – en råvareeksportør!

6. Innovativ Fjellturisme – et prosjekt i Arena-programmet, 2004-2008
www.fjellturisme.no
Analyse:
Norske fjellopplevelser – utviklet for nordmenn!

7. Innovativ Fjellturisme – et prosjekt i Arena-programmet, 2004-2008
www.fjellturisme.no
Systemet manglet i fjellet
• Våre konkurrentland skilter godt, og fjelldestinasjonene ville
lage og teste et norsk system som ligner
• For det destinasjonsnære og ”kommersielle” løypenett som
ikke inngår i det tradisjonelle DNT-nettverket
(komplementært)
• Gode erfaringer fra gradering av alpinbakker
• Valgte et praktisk verktøy med utg. punkt i internasjonal
standard

8. Løsningen

9. Hvordan lykkes som vandredestinasjon?
• Varierende landskap (spesielt ble kombinasjonen
fjell/fjord nevnt) og uberørt natur med få turister.
• God infrastruktur for å komme seg til
bestemmelsesstedet
• Korte avstander fra overnattingsstedene til løypene.
• Merkede løyper, gode kart/turbeskrivelser med
kompetente guider
Innovasjon Norge – undersøkelse hos tyske vandreoperatører 2011

10. Hvorfor skilting og gradering
• Sikkerhet
• Styrt ferdsel
• Folkehelse
• Velge tur etter evne
• Gjenkjennbart
Foto: DNT

11. For reiselivsproduktet og opplevelsen
• Kvalitet
• Gjenkjennbart
• Helhetlig produkt
• Planleggingsverktøy
SPISE
GJØRE
SOVE

12. Innovativ Fjellturisme – et prosjekt i Arena-programmet, 2004-2008
www.fjellturisme.no

13. Innovativ Fjellturisme – et prosjekt i Arena-programmet, 2004-2008
www.fjellturisme.no
Hemsedal Topp 20 – et konsept med suksess
• Hemsedals mest populære sommeraktivitet.
• 20.000 personer fra hele 56 nasjoner gikk til topps og
skrev seg inn i toppturbøkene på de 20 fjelltoppene
(2008).
• Av disse er 14.000 nordmenn og 6.000 utenlandske
gjester.
• Overraskende mange nordmenn bruker tilbudet (helse).
• Utlendinger og småbarnsfamilier dominerer de grønne og
blå turene, mens nordmenn dominerer de røde og sorte.
• Gir gjenkjøp – gjester kommer tilbake for å ”få alle 20”.

14. Innovativ Fjellturisme – et prosjekt i Arena-programmet, 2004-2008
www.fjellturisme.no

15. Til slutt…
”It is not the strongest
of the species that
survives, nor the most
intelligent that
survives. It is the one
that is the most
adaptable to change.”
C. Darwin

16. Haaken M. Christensen
Seniorrådgiver naturbasert reiseliv
+47 22 00 28 78
* haaken.christensen@innovasjonnorge.no
@haakenc
8 www.innovasjonnorge.no/reiseliv
8 www.visitnorway.com
8 www.visitnorway.org
youtube.com/visitnorway
Takk for oppmerksomheten!