1. Reiselivskonferansen
Frå
bre
til
hav
Loen,
2.
februar
2012

2. Mandat
:
Regjeringas
reiselivsstrategi
Visjon:
 Verdifulle
opplevingar
Hovedmåla:
-­‐ Auka
verdiskaping
og
lønnsemd
i
reiselivsnæringa
-­‐ Levedyktige
distrikt
gjennom
fleire
heilårs
arbeidsplasser
innan
reise-­‐
livsnæringa
Noreg
-­‐
eit
berekraftig
reisemål!

3. Berekra3ig
reiseliv
 ”berekraftig
utvikling
–
ei
utvikling
som
imøtekjem
dagens
behov
utan
å
øydelegge
moglegheitene
for
at
kommande
generasjonar
skal
få
dekka
sine
behov”
Gro
Brundtland

4. Korleis
oppnå
berekra3ig
reiseliv?
 Butler;
ulike
måtar
å
endre
destinasjonssyklusen
eller
utviklingssyklusen.
1)
Avgrense
talet
turistar
2)
Endre
type
turisme
3)
Å
utdanne
alle
i
syklusen
 Sterk
kopling
til
temabasert
reiseliv
 Innovasjon
Norge
sin
definisjon

5. Dei
10
bud

6. Pilotane
 4
reisemål:
Vega,
Røros,
Trysil
og
Lærdal
 Forprosjekt
2008/2009
 Hovedprosjekt
2010-­‐2013
 Mål:
pilotane
skal
finne
og
teste
ut
mål,
tiltak
og
indikatorar
for
auka
berekraft
i
det
lokale
reiselivet.

7. Fakta
Lærdal
 2
200
innbyggarar
 Borgund
Stavkyrkje
35
000
gjester
 Norsk
Villakssenter
15
000
gjester
 Lærdalstunnelen
(E16)
1847
køyretøy
per
dag
 ca
90
000
gjestedøgn
(all
overnatting)
 1350
tonn
poteter
per
år
 120
tonn
moreller
per
år

8. Forprosjektet
2008/2009
Utfordringar
i
reiselivet
og
Lærdal
generelt
1) Sesong
2) Gjennomgangstrafikk
3) Lite
lokal
mat
4) Dårleg
lønnsemd

9. Visjonen
”
Lærdal
skal
bli
eit
av
verdas
mest
berekraftige
reisemål”

10. Overordna
mål
”Lærdal
skal
gjennom
arbeid
med
ei
berekraftig
reiselivsutvikling
setje
fokus
på
kvalitet,
miljø
og
kultur
som
vil
styrka
reisemålet
til
eit
meir
heilårleg
reisemål”

11. Gjennom
-­‐ Betre
bevaring
og
bruk
av
natur,
kultur
og
miljø
-­‐ Auka
økonomisk
levedyktigheit
i
reiselivet
-­‐ Eit
meir
attraktivt
lokalsamfunn
å
bu
i
-­‐ Eit
meir
attraktivt
lokalsamfunn
å
besøke
-­‐ Auka
gjennomføringsevne
gjennom
samarbeid

12. Hovedarbeidsområde
1. Miljøsertifisering,
miljøpolicy,
miljøtiltak
2. Sykle
og
gå
i
Lærdal
3. Berekraftig
produktutvikling
4. Sesongutviding:
produktkonsept
4
årstider
5. Lærdalsakademiet
6. Infrastrukturtiltak
7. Intern
og
ekstern
marknadsføring

15.
1.
MiljøserMfisering,
miljøpolicy,
miljøMltak
 Samarbeid
med
Simas
-­‐
kildesortering
på
engelsk
 Kurs
i
Miljøfyrtårn
Sertifiserte
i
2011:
Borgund
Stavkyrkje
&
Besøkssenter
Sanden
Pensjonat
Midt
Ljøsne
Gard
Norsk
Villakssenter

17. Fyrste
tre
miljøfytårna
i
Lærdal

18. Miljøfyrtårn
2012
 Lindstrøm
Hotell
 Maristuen
Fjellferie
 Simas
 Lærdalsmarknaden
 Haustmarknaden
 Plan
om
”turistrenovasjon”

19. 2.
Sykle
og
gå
i
Lærdal
 Merking
av
turstiar
(nasjonal
standard)
 Skiltplan
 Lokal
studietur
 Studietur
Sveits
 Ny
studietur
Sveits
med
aktørperspektiv
 Samarbeid
VF
–
digitale
turstiar
 Kongevegsprosjektet
 Sykkelstasjoner

20. Lokal
studietur

21. Bruprosjektet
på
Honningane

22. LjøsnaveiM

23. Kongevegsprosjektet

24. 3.
Berekra3ig
produktutvikling
 Lærdalsmarknaden
 Haustmarknaden
 Vertskap
Gamle
Lærdalsøyri
 Midt
Ljøsne
Besøkshage
 Borlo
Bygdetun

26. (
4.
Infrastruktur
)
 Ref
merkeprosjektet
turstiar
 Skilt
&
rasteplasser

27. 5.
Lærdalsakademiet
 Kurs
i
opplevingsøkonomi
 Kurs
i
berekraftig
reiseliv
(pilot)
 Miljøfyrtårnkurs
 Bakaromnkurs
 Kurs
i
web
og
sosiale
media
 Utvikle
kurs
i
vertskap
(pilot
for
Sogn)
 Diverse
studieturar

28. Bakaromnkurs
i
gamle
bakeriet

29. Hmm…
pizza!

30. 6.
Produktkonsept
Ml
fire
årsMder
 Vertskap
Gamle
Lærdalsøyri
 Analyse
av
vinteraktiviteter

31. 7.
Informasjon
&
marknadsføring
 Diverse
prints
 Presse
 Sosiale
media
 Presentasjoner
 Dm

32. Steg
1
 Få
i
gang
diskusjonen!
(enten
det
er
med
dine
tilsette
i
verksemda
eller
med
verksemdene
på
reisemålet)
 Haldningar
tek
tid!
 Litt
er
betre
enn
ingenting!

33. Steg
2:
sjå
ut
vindauga!
 Gå
på
jakt
-­‐
gjennomfør
ein
ressursanalyse
-­‐
natur
og
kultur
-­‐
fellesgoder
-­‐
infrastruktur
-­‐
andre
næringar
og
sektorar
-­‐
og
ikkje
minst
den
gode
historien!

34. Steg
3:
definer
dykkar
verdiar
og
usp
 Brukt
hovedarbeidsområda
i
prosjektplan
 Er
våre
”folkelege
prinsipp”

Kva
gjer
oss
unike?
Korleis
kan
me
skilje
oss
ut?
 Kva
er
me
stolte
av?
Kva
er
vår
identitet?

35. Steg
4:
 Ta
kurset
berekraftig
reiseliv
til
Innovasjon
Norge
 Og/eller
kurset
i
Opplevingøkonomi
til
Høve
Støtt
 Finn
ut
kva
sertifisering
som
passar
deg
og
di
verksemd

36. Ein
folkeleg
definisjon
 Fokus
på
dei
ressursar
me,
den
kulturhistoria
me
har,
dei
naturressursar
me
har,
mat
frå
regionen,
lokalt
tilsette
i
så
stor
grad
som
mogleg,
fortelja
den
”den
gode
historien”,
gje
gåsehud,
det
autentiske
og
ekte,
ei
utvikling
som
er
til
nytte
like
mykje
for
innbyggarar
som
tilreisende,
kvalitet,
sjelefred

37. Takk
for
meg!