Sigrid Oterholm Hoem

1. Nasjonal kolleksjon og
nytt kommunikasjonskonsept
Sigrid Oterholm Hoem
www.innovasjonnorge.no

2. Assosiasjoner til Norge som reisemål
“What is the first thing you think of when you think of holiday destinations and experiences in Norway?”
Tyskland
Storbritannia
Danmark
Frankrike
Nederland
Sverige
Kilde: Posisjoneringsanalyse, juni 2014 til mai 2015, Innovasjon Norge

3. Opplevelsesråstoff;
Det vi har og er -
produkter, tjenester,
symboler, tradisjoner,
Spektakulære
fjorder,
kystområder og
naturverdier KULTURMAT
Naturbaserte
aktiviteter
? ?p
P
P P
TOMROM
Merkevaren Norge
som reisemål

4. Hvilke knapper skal vi trykke på for å skape vekst?
Naturen er vår viktigste ressurs!
Over 90% i målgruppen vet det!
Vi må by på noe mer!
Gjøre Norge mer spennende!
Storslått natur
Spektakulære fjorder
Naturfenomen
Gode matopplevelser
Spennende byopplevelser
Gjestfri lokalbefolkning
Gjøre det enkelt å orientere seg!
Vi er litt late, det må være lettere!
Attraktive tilbud
Bærekraftige alternativer
Lett å planlegge
Kjernen
Merverdi
Konvertere
Foto: Gaute Bruvik - visitnorway.com, Espen Mills/Matlangsnasjonaleturistveger.no/Visitnorway.com, Øyvind Heen - Visitnorway.com
7%
39%
51%
Ønsker de å
komme?

5. NATUR
KULTURMAT
AKTIVITETER
Formålet med Nasjonal kolleksjon
Rikere merkevare
Raskere utvikling
Rom for flere aktører
Høyere verdiskaping

6. Råstoff Symboler
Grunnfortellinger
Nasjonal kolleksjon: Fortellinger om opplevelser i Norge
Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper

7. Råstoff Symboler
Grunnfortellinger Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper
Nasjonal kolleksjon: fortellinger om opplevelser i Norge

8. Råstoff

13. Fortellingen om en fottur
Råstoff
Foto: Morten Helgesen/fjelletibilder.no - visitnorway.com

14. Råstoff Symboler
Grunnfortellinger Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper
Nasjonal kolleksjon: fortellinger om opplevelser i Norge

15. www.innovasjonnorge.no
Målgrupper
Målgruppestudier i markedene Turistundersøkelsen

16. Naturlig enkeltRått Levende
Nasjonal kolleksjon: Grunnfortellingene

17. Naturlig enkeltRått
Levende
Fortellingen om en fottur –
Grunnfortellingene

18. Råstoff Symboler
Grunnfortellinger
En verktøykasse for å utvikle meningsfulle fortellinger om opplevelser i Norge
Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper

20. Grunnfortellinger
Ritualer og symboler
Fortellingen om en fottur –
Ritualer og symboler

21. Råstoff Symboler
Grunnfortellinger
En verktøykasse for å utvikle meningsfulle fortellinger om opplevelser i Norge
Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper

22. Bilde: ABCnyheter.no/Leni Aurora Brækhus
Omtaler: TripAdvisor juni 2015
Fortellerstemmer – Steinar Larsen gjør tørrfisken levende!
“The good humoured owner is fluent in six or more languages
and makes you feel very welcome.”
“Steinar Larsen will, with lots of jokes and facts, give you the full
story behind the dried fish in all its aspects.
… you will leave having a better understanding not only of
different dried fish but also with a big smile on your face.”
“…we were warmly welcomed by Mr Larsen, the owner, who made us
a fresh coffee and sat us down to watch a very interesting old film
about the stockfish industry. ...the highlight was simply talking to Mr
Larsen and having the chance to ask all our 'tørrfisk' questions. Coming
from a local fishing family he is extremely knowledgeable and very
generous with his time and in sharing his experience. Thank you very
much for a fascinating visit! “

23. Råstoff Symboler
Grunnfortellinger
En verktøykasse for å utvikle meningsfulle fortellinger om opplevelser i Norge
Fortellerstemmer
Ritualer
Målgrupper

24. Ritualer og symboler
Fortellerstemme
Grunnhistorie
Målgrupper
Fortellingen om en fottur!

25. Ritualer og symboler
Fortellerstemme
Grunnhistorie
Målgrupper
Sjekklister
Prosesshjelp
Sjekklister
Prosesshjelp
Sjekklister
Prosesshjelp
Sjekklister
Prosesshjelp
Testverktøy
Gründertjenester
Bedriftsutvikling
Kurs
Bærekraftig reisemål
Reisemålsutvikling
Ut i verden
Klynger og bedriftsnettverk
Rådgivning
Finansiering
Profilering
Arrangement
Verktøykasse:
Innhold
Prosesshjelp
Innovasjon Norges
tjenester

26. www.innovasjonnorge.no