SlideShare a Scribd company logo
Norske nasjonalparker i et
internasjonalt perspektiv
Audun Pettersen
@aupet
1. Kort om reiselivet i
Norge
2. Sentrale muligheter
og utfordringer
3. Nasjonalpark og
turisme
4. 7 områder for
videreutvikling
3
Foto: Anders Gjengedal– Visitnorway.com
Kort om reiselivet i Norge
Reiselivsnæringen i Norge
14.090
bedrifter
129 mrd
turistkonsum
4,5%
BNP
147 700
ansatte
Naturbaserte reiselivsbedrifter
• 3000 bedrifter som tilbyr guiding eller tilrettelagte
aktiviteter i naturen
• Omsetning: NOK 3 mrd
• 38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene
5
50%
100%
150%
200%
250%
300%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Overnatting Transport Servering
Opplevelser Formidling
Nesten
tredobling i
opplevelser
– kun 75%
vekst i
overnatting
2014 var et godt reiselivsår
8,2 mill.
+6%
22,1 mill
+2%
30,3 mill
+3%
Kilde: SSB
Hva gjorde turistene i Norge?
Kilde: Turistundersøkelsen sommeren 2013, Innovasjon Norge
Turistene i Nord-Norge vil:
Oppleve naturen, lokal kultur og
levemåte, lokal historie og legender
Turistene i Trøndelag:
Fiske, slappe av og nyte god mat
Turistene på Sørlandet vil:
Sykle, gå på tur, drive sportsaktiviteter og shoppe.
Turistene på Vestlandet:
Oppleve fjorder, kultur og
gå lange turer
Turistene på Østlandet vil ha mer av:
More seg i fornøyelsesparker og
oppleve nattelivet, samt fiske i
ferskvann
Sentrale muligheter og utfordringer for
nasjonalparkturismen
Bedre økonomi -> Mer fritid -> Flere reiser
Kilder: UNTWO, Legatum Institute
Vår sult er overført fra materielle goder til
immaterielle opplevelser og følelser
”Morgendagens
reisende vil oppleve
mer enn ett magisk
øyeblikk i løpet av
ferien”
Aktive ferier vokser…
Kilde: UNWTO/ATTA
Faksimile: Reis.no
$263
mrd
+195%
“Adventure tourism is
what tourism should
be today and definitely
what tourism will be
tomorrow.”
Generalsekretær Taleb Rifai,
UNWTO
Foto: UNWTO
Rundturer med egen bil
Rundturer i buss
Ski
Cruise
Klassisk
konkurranse-
utsatt
reiseliv
Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Visitnorway.com
Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid , CH - Visitnorway.com
Aktive
opplevelser
Spesialiserte reisemål
Kultur
Attraksjoner
Nytt
konkurranse-
utsatt
reiseliv
Norge klatrer på Adventure Tourism
Development Index
16
Foto: C H - Visitnorway.com
Utfordringer og muligheter i norsk reiseliv
Markedsorientering og kommersialisering
Høyt kostnads- og prisnivå i Norge Kvalitet på produkt, service og opplevelse
må stå i forhold til prisnivå
Lav kjennskap til og kunnskap om Norge
Interessen for Norge som reisemål er stor,
når kjennskapen eksisterer
Korte og avgrensede sesonger
Utvikling av helhetlige reisemål med
flersesongsprodukter
Fragmentert salgs- og markedsarbeid
Samle norske aktører til felles
markedsinnsats
Lav foredlingsgrad
Gudegitte natur og kulturopplevelser – som
kan pakkes og selges
Nasjonalpark og turisme
Foto: Jens Henrik Nybo – Visitnorway.com
Kilde: Synovate (2009)
”Norge er vel en
stor nasjonalpark”
”Nei det er så mye
mark i Norge at man
trenger ikke oppsøke en
nasjonalpark”
”Kommer helt an på tur og hvor
jeg skulle. Hadde ikke vært
avgjørende, men kunne vært et
pluss dersom det var et
sted/nasjonalpark av interesse
for meg”
”Hvis jeg blir oppmerksom på
en at det finnes et slikt sted i
nærheten av min planlagte
destinasjon vil jeg legge veien
om dette”
Foto: C H – Visitnorway.com
Nasjonalparker blir i
hovedsak besøkt hvis man er
i området – og er ikke
planlagt som
hoveddestinasjon.
Mange besøker likevel
nasjonalparker som del av
ferien – selv om de ikke
legger opp reiseruten etter
dem.
21
PLANLEGGER
MINST EN AV
AKTIVITETENE
Sykle
Padle
Gjøre sportsaktiviteter
Fiske i ferskvann
Fiske i saltvann
Gå turer over 2 timer
Gå toppturer
Teste mine grenser
Besøke nasjonalparker
NORSKE
AKTIVE TURISTER
UTENLANDSKE
AKTIVE TURISTER
FYSISK AKTIVE TURISTER I NORGE
© Terje Rakke – Visitnorway.com
© CH – Visitnorway.com
VOLUMET AV DE FYSISK AKTIVE TURISTENE
22
TOTALVOLUM AV OVERNATTINGER I MÅLGRUPPEN
TOTALT
NORSKE
UTENLANDSKE
6.9 mill.
4.4 mill.
2.5 mill.
TOTALVOLUMET AV FORBRUKET I MÅLGRUPPEN
TOTALT
NORSKE
UTENLANDSKE
8.6 mrd.
5.1 mrd.
3.5 mrd.
De fysisk aktive turistenes totale
antall overnattinger er estimert til 6,9
millioner i sommersesongen 2014. De
norske aktive turistene står for ca.
4,4 millioner overnattinger, mens de
utenlandske stod for omtrent 2,5
millioner overnattinger.
Sammenlignet med sommersesongen
2013 står de aktive turistene for
omtrent 1,2 millioner flere
overnattinger i 2014. Denne økningen
skyldes for det første en økning av
aktive turister blant de utenlandske
ferieturistene i Norge. Utover dette er
det generelt flere overnattinger i
Norge fra sommeren 2013 til 2014.
De aktive turistene har et
estimert totalforbruk på omtrent
8,6 milliarder kroner i
sommersesongen. Størstedelen
av forbruket kommer fra de
norske aktive turistene, som har
et totalforbruk på omtrent 5,1
milliarder kroner. De utenlandske
aktive turistene har et forbruk på
omtrent 3,5 milliarder kroner.
Nordmenn er mer
aktive enn tidligere,
men å være sammen
med andre er fortsatt
mest populært
64%
Være
sammen
med andre
44%
Shoppe
19%
Sports-
aktiviteter
19%
Oppleve
fjellene
7%
Toppturer
5%
Teste mine
grenser
Nasjonal
-hva-for-
noe?
Utlendinger vil
oppleve naturen
84%
Oppleve
fjordene
55%
Oppleve
fjellene
49%
Sightseeing
34%
Besøke
nasjonal-
parker
15%
Toppturer
9%
Padle
kajakk/
kano
Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferansen 2015
Merkevaren for nasjonalparkene = Merkevaren Norge
Foto: KLD/Miljødirektoratet / Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com
Foto: C H - Visitnorway.com
Hva betyr det?
«Been there – done that», bucket list og
highlights
Mer press og slitasje på enkeltsteder/stier
Fra passiv beskuelse til aktive opplevelser Økt marked for aktiviteter
Nordmenn er reisevante
Ser hvordan andre land forvalter
nasjonalparkene og forventer
tilrettelegging og fasiliteter
Eldre befolkning Økt etterspørsel etter tilrettelegging
Syv områder for videreutvikling
Foto: C H, isitnorway.com
Opplevelser og
attraksjoner
1. Sats på opplevelser –
attraksjoner og
severdigheter
2. Kommersialiser
naturopplevelser og
aktiviteter i naturen
3. Løft frem kultur og
historie 30
Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com
4. Turistene vil
smake på det
ekte og
autentiske
Norge -
lokalmat
Sikkerhet
Styrt ferdsel
Helhetlig produkt
Velge tur etter evne
merkehandboka.no
5. Skilting og gradering
6. Kunnskap
7. Samarbeid
Over-
natting
Transport
AktivitetServering
Attraksjon
Takk for oppmerksomheten!
@aupet

More Related Content

What's hot

Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverKick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Innovation Norway
 
Naturbasert reiseliv
Naturbasert reiselivNaturbasert reiseliv
Naturbasert reiseliv
Innovation Norway
 
Turistundersøkelsen: Oppsummering av sommersesongen 2014
Turistundersøkelsen: Oppsummering av sommersesongen 2014Turistundersøkelsen: Oppsummering av sommersesongen 2014
Turistundersøkelsen: Oppsummering av sommersesongen 2014
Innovation Norway
 
NTW selgerseminar 2013
NTW selgerseminar 2013NTW selgerseminar 2013
NTW selgerseminar 2013
Innovation Norway
 
Verdiskapingsanalyse reiseliv Menon Business Economics
Verdiskapingsanalyse reiseliv Menon Business EconomicsVerdiskapingsanalyse reiseliv Menon Business Economics
Verdiskapingsanalyse reiseliv Menon Business Economics
Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Innovation Norway
 
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Hilde Charlotte Solheim
 
Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015
Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015
Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015
Innovation Norway
 
I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?
I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?
I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?
Innovation Norway
 
Kickoff parallellsesjon endelig
Kickoff parallellsesjon endeligKickoff parallellsesjon endelig
Kickoff parallellsesjon endelig
Innovation Norway
 
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp010409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
Merete Søgaard
 
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Innovation Norway
 
Fellesgodefinansiering for Danske Destinasjoner
Fellesgodefinansiering for Danske DestinasjonerFellesgodefinansiering for Danske Destinasjoner
Fellesgodefinansiering for Danske Destinasjoner
Innovation Norway
 
Innovasjon Norge Reiseliv - I hvilken grad er norgesturistene også interesse...
Innovasjon Norge Reiseliv - I hvilken grad er norgesturistene også interesse...Innovasjon Norge Reiseliv - I hvilken grad er norgesturistene også interesse...
Innovasjon Norge Reiseliv - I hvilken grad er norgesturistene også interesse...
Aagot
 
In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013
In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013
In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013
visittelemark
 
Presentasjon region stavanger 2014 nov 2014 fjord norge_kristian jørgensen
Presentasjon region stavanger 2014 nov 2014 fjord norge_kristian jørgensenPresentasjon region stavanger 2014 nov 2014 fjord norge_kristian jørgensen
Presentasjon region stavanger 2014 nov 2014 fjord norge_kristian jørgensen
Region Stavanger
 
Ntfk reiselivsseminar 3.5.12.
Ntfk reiselivsseminar 3.5.12.Ntfk reiselivsseminar 3.5.12.
Ntfk reiselivsseminar 3.5.12.
Trøndelag Reiseliv
 
Verdiskaping basert på natur- og kulturarven
Verdiskaping basert på natur- og kulturarvenVerdiskaping basert på natur- og kulturarven
Verdiskaping basert på natur- og kulturarven
Hilde Charlotte Solheim
 

What's hot (20)

Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremoverKick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
Kick-off 2016: Reiselivsaktiviteter 2016 - vi ser fremover
 
Naturbasert reiseliv
Naturbasert reiselivNaturbasert reiseliv
Naturbasert reiseliv
 
Turistundersøkelsen: Oppsummering av sommersesongen 2014
Turistundersøkelsen: Oppsummering av sommersesongen 2014Turistundersøkelsen: Oppsummering av sommersesongen 2014
Turistundersøkelsen: Oppsummering av sommersesongen 2014
 
NTW 2015 selgerseminar
NTW 2015 selgerseminarNTW 2015 selgerseminar
NTW 2015 selgerseminar
 
NTW selgerseminar 2013
NTW selgerseminar 2013NTW selgerseminar 2013
NTW selgerseminar 2013
 
Verdiskapingsanalyse reiseliv Menon Business Economics
Verdiskapingsanalyse reiseliv Menon Business EconomicsVerdiskapingsanalyse reiseliv Menon Business Economics
Verdiskapingsanalyse reiseliv Menon Business Economics
 
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
Kick-off 2016: Ny Visitnorway-plattform: hvilke muligheter gir det for deg?
 
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
Er sjødeponi i Førdefjorden et problem for reiselivet?
 
Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015
Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015
Reiselivsåret 2014 og prognoser for 2015
 
I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?
I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?
I hvilken grad er norgesturistene også interessert i kulturopplevelser ?
 
Kickoff parallellsesjon endelig
Kickoff parallellsesjon endeligKickoff parallellsesjon endelig
Kickoff parallellsesjon endelig
 
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp010409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
0409perarnenyutenside2 140908062311-phpapp01
 
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
Hvordan skal Norge bygge merkevaren om kysten og kystkulturen?
 
Fellesgodefinansiering for Danske Destinasjoner
Fellesgodefinansiering for Danske DestinasjonerFellesgodefinansiering for Danske Destinasjoner
Fellesgodefinansiering for Danske Destinasjoner
 
Arena nord 2011 arne trengereid
Arena nord 2011 arne trengereidArena nord 2011 arne trengereid
Arena nord 2011 arne trengereid
 
Innovasjon Norge Reiseliv - I hvilken grad er norgesturistene også interesse...
Innovasjon Norge Reiseliv - I hvilken grad er norgesturistene også interesse...Innovasjon Norge Reiseliv - I hvilken grad er norgesturistene også interesse...
Innovasjon Norge Reiseliv - I hvilken grad er norgesturistene også interesse...
 
In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013
In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013
In norgesaktiviteter telemarkreiser-april-2013
 
Presentasjon region stavanger 2014 nov 2014 fjord norge_kristian jørgensen
Presentasjon region stavanger 2014 nov 2014 fjord norge_kristian jørgensenPresentasjon region stavanger 2014 nov 2014 fjord norge_kristian jørgensen
Presentasjon region stavanger 2014 nov 2014 fjord norge_kristian jørgensen
 
Ntfk reiselivsseminar 3.5.12.
Ntfk reiselivsseminar 3.5.12.Ntfk reiselivsseminar 3.5.12.
Ntfk reiselivsseminar 3.5.12.
 
Verdiskaping basert på natur- og kulturarven
Verdiskaping basert på natur- og kulturarvenVerdiskaping basert på natur- og kulturarven
Verdiskaping basert på natur- og kulturarven
 

Similar to Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferansen 2015

Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiselivNasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
Innovation Norway
 
Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder
Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområderKreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder
Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder
Innovation Norway
 
Kultur som motor i reiselivet
Kultur som motor i reiselivetKultur som motor i reiselivet
Kultur som motor i reiselivet
Hilde Charlotte Solheim
 
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolværKulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
Innovation Norway
 
Potensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringaPotensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringa
Innovation Norway
 
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterFjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Robin Stenersen
 
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Innovation Norway
 
UD Aspiranter 2010
UD Aspiranter 2010UD Aspiranter 2010
UD Aspiranter 2010
Innovation Norway
 
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
Innovation Norway
 
6. Trøndelag sett fra vest v. Kristian B. Jørgensen
6. Trøndelag sett fra vest v. Kristian B. Jørgensen6. Trøndelag sett fra vest v. Kristian B. Jørgensen
6. Trøndelag sett fra vest v. Kristian B. Jørgensen
Trøndelag Reiseliv
 
Nhd ny norsk reiselivsstrateg betydning for trøndelag
Nhd ny norsk reiselivsstrateg betydning for  trøndelagNhd ny norsk reiselivsstrateg betydning for  trøndelag
Nhd ny norsk reiselivsstrateg betydning for trøndelag
Trøndelag Reiseliv
 
Norwegian Travel Workshop: Selgerseminar 2014
Norwegian Travel Workshop: Selgerseminar 2014Norwegian Travel Workshop: Selgerseminar 2014
Norwegian Travel Workshop: Selgerseminar 2014
Innovation Norway
 
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Egil Thorsen
 
Beate Brænden Eidsand - Innvoasjon Norge - Norgeskampanjen
Beate Brænden Eidsand - Innvoasjon Norge - NorgeskampanjenBeate Brænden Eidsand - Innvoasjon Norge - Norgeskampanjen
Beate Brænden Eidsand - Innvoasjon Norge - Norgeskampanjen
Trøndelag Reiseliv
 
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedreHvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
Hilde Charlotte Solheim
 
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
Egil Thorsen
 
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovation Norway
 
Reiselivskonferansen 2011 dag 1
Reiselivskonferansen 2011 dag 1Reiselivskonferansen 2011 dag 1
Reiselivskonferansen 2011 dag 1
Robin Stenersen
 

Similar to Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferansen 2015 (20)

Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiselivNasjonalparker og naturbasert reiseliv
Nasjonalparker og naturbasert reiseliv
 
Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder
Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområderKreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder
Kreativ næring og reiseliv - et av Norges seks mulighetsområder
 
NøKkeltall 2009
NøKkeltall 2009NøKkeltall 2009
NøKkeltall 2009
 
Kultur som motor i reiselivet
Kultur som motor i reiselivetKultur som motor i reiselivet
Kultur som motor i reiselivet
 
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolværKulturturisten  norsk russiske kulturdager i svolvær
Kulturturisten norsk russiske kulturdager i svolvær
 
Potensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringaPotensial og muligheter har campingnæringa
Potensial og muligheter har campingnæringa
 
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenterFjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
Fjord norge - et nasjonalt ekspertsenter
 
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bæ...
 
UD Aspiranter 2010
UD Aspiranter 2010UD Aspiranter 2010
UD Aspiranter 2010
 
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
Reiselivsdag Imente AS 16.03.2011
 
NTW selgerseminar 2012
NTW selgerseminar 2012NTW selgerseminar 2012
NTW selgerseminar 2012
 
6. Trøndelag sett fra vest v. Kristian B. Jørgensen
6. Trøndelag sett fra vest v. Kristian B. Jørgensen6. Trøndelag sett fra vest v. Kristian B. Jørgensen
6. Trøndelag sett fra vest v. Kristian B. Jørgensen
 
Nhd ny norsk reiselivsstrateg betydning for trøndelag
Nhd ny norsk reiselivsstrateg betydning for  trøndelagNhd ny norsk reiselivsstrateg betydning for  trøndelag
Nhd ny norsk reiselivsstrateg betydning for trøndelag
 
Norwegian Travel Workshop: Selgerseminar 2014
Norwegian Travel Workshop: Selgerseminar 2014Norwegian Travel Workshop: Selgerseminar 2014
Norwegian Travel Workshop: Selgerseminar 2014
 
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
Mat langs nasjonale turistveger Stockholm 2013
 
Beate Brænden Eidsand - Innvoasjon Norge - Norgeskampanjen
Beate Brænden Eidsand - Innvoasjon Norge - NorgeskampanjenBeate Brænden Eidsand - Innvoasjon Norge - Norgeskampanjen
Beate Brænden Eidsand - Innvoasjon Norge - Norgeskampanjen
 
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedreHvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
Hvordan gjør vi reiselivsproduktet bedre
 
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
Egil ørjan thorsen mat langs nasjonale turistveger nasjonal turistveg rekrutt...
 
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
Innovasjon Norges reiselivssatsing 2010
 
Reiselivskonferansen 2011 dag 1
Reiselivskonferansen 2011 dag 1Reiselivskonferansen 2011 dag 1
Reiselivskonferansen 2011 dag 1
 

More from Innovation Norway

Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
Innovation Norway
 
Innovasjon Norges handlingsplan reiseliv 2017
Innovasjon Norges handlingsplan reiseliv 2017Innovasjon Norges handlingsplan reiseliv 2017
Innovasjon Norges handlingsplan reiseliv 2017
Innovation Norway
 
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
Innovation Norway
 
Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Bærekraftig reiseliv Høyskolen KristianiaBærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Innovation Norway
 
Uberørt natur en forutsetning for reiselivet?
Uberørt natur en forutsetning for reiselivet?Uberørt natur en forutsetning for reiselivet?
Uberørt natur en forutsetning for reiselivet?
Innovation Norway
 
Reiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkReiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning Telemark
Innovation Norway
 
Reiseliv og stisykling - muligheter og samarbeid
Reiseliv og stisykling - muligheter og samarbeidReiseliv og stisykling - muligheter og samarbeid
Reiseliv og stisykling - muligheter og samarbeid
Innovation Norway
 
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovation Norway
 
Reiselivsfrokost 2017
Reiselivsfrokost 2017Reiselivsfrokost 2017
Reiselivsfrokost 2017
Innovation Norway
 
Sykling i nasjonalpark
Sykling i nasjonalparkSykling i nasjonalpark
Sykling i nasjonalpark
Innovation Norway
 
Norge som adventuredestinasjon
Norge som adventuredestinasjonNorge som adventuredestinasjon
Norge som adventuredestinasjon
Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Innovation Norway
 
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneKickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonKick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Innovation Norway
 
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Innovation Norway
 
Plummer Presentation
Plummer PresentationPlummer Presentation
Plummer Presentation
Innovation Norway
 
Participants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceParticipants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conference
Innovation Norway
 
Papirfly myanmar
Papirfly myanmar Papirfly myanmar
Papirfly myanmar
Innovation Norway
 

More from Innovation Norway (20)

Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
Bærekraftig eller «bærre kraftig» næringsutvikling
 
Innovasjon Norges handlingsplan reiseliv 2017
Innovasjon Norges handlingsplan reiseliv 2017Innovasjon Norges handlingsplan reiseliv 2017
Innovasjon Norges handlingsplan reiseliv 2017
 
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
Hvordan ser reiselivet ut i Norge om 5 år? 10 år?
 
Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Bærekraftig reiseliv Høyskolen KristianiaBærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
Bærekraftig reiseliv Høyskolen Kristiania
 
Uberørt natur en forutsetning for reiselivet?
Uberørt natur en forutsetning for reiselivet?Uberørt natur en forutsetning for reiselivet?
Uberørt natur en forutsetning for reiselivet?
 
Reiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning TelemarkReiselivets betydning Telemark
Reiselivets betydning Telemark
 
Reiseliv og stisykling - muligheter og samarbeid
Reiseliv og stisykling - muligheter og samarbeidReiseliv og stisykling - muligheter og samarbeid
Reiseliv og stisykling - muligheter og samarbeid
 
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrienInnovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
Innovasjon og bærekraftig utvikling av matindustrien
 
Reiselivsfrokost 2017
Reiselivsfrokost 2017Reiselivsfrokost 2017
Reiselivsfrokost 2017
 
Sykling i nasjonalpark
Sykling i nasjonalparkSykling i nasjonalpark
Sykling i nasjonalpark
 
Norge som adventuredestinasjon
Norge som adventuredestinasjonNorge som adventuredestinasjon
Norge som adventuredestinasjon
 
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
Kickoffreiseliv2016 Mat og drikke som viktige kulturbærere
 
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
Kickoffreiseliv2017 Norsk reiseliv er en stor dugnad og et stort spleiselag s...
 
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
Kickoffreiseliv2017 reiseliv et av norges store mulighetsområder cathrine pia...
 
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina frauneKickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
Kickoffreiseliv2017 tilgang til internasjonale markeder tina fraune
 
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjonKick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
Kick-off 2016: Nasjonal kolleksjon
 
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
Kick-off 2016: Hva betyr det for kampanjer og konsepter i 2016?
 
Plummer Presentation
Plummer PresentationPlummer Presentation
Plummer Presentation
 
Participants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conferenceParticipants ASEAN business conference
Participants ASEAN business conference
 
Papirfly myanmar
Papirfly myanmar Papirfly myanmar
Papirfly myanmar
 

Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv - Nasjonalparkkonferansen 2015

  • 1. Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektiv Audun Pettersen @aupet
  • 2. 1. Kort om reiselivet i Norge 2. Sentrale muligheter og utfordringer 3. Nasjonalpark og turisme 4. 7 områder for videreutvikling
  • 3. 3 Foto: Anders Gjengedal– Visitnorway.com Kort om reiselivet i Norge
  • 4. Reiselivsnæringen i Norge 14.090 bedrifter 129 mrd turistkonsum 4,5% BNP 147 700 ansatte
  • 5. Naturbaserte reiselivsbedrifter • 3000 bedrifter som tilbyr guiding eller tilrettelagte aktiviteter i naturen • Omsetning: NOK 3 mrd • 38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene 5
  • 6. 50% 100% 150% 200% 250% 300% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Overnatting Transport Servering Opplevelser Formidling Nesten tredobling i opplevelser – kun 75% vekst i overnatting
  • 7. 2014 var et godt reiselivsår 8,2 mill. +6% 22,1 mill +2% 30,3 mill +3% Kilde: SSB
  • 8. Hva gjorde turistene i Norge? Kilde: Turistundersøkelsen sommeren 2013, Innovasjon Norge Turistene i Nord-Norge vil: Oppleve naturen, lokal kultur og levemåte, lokal historie og legender Turistene i Trøndelag: Fiske, slappe av og nyte god mat Turistene på Sørlandet vil: Sykle, gå på tur, drive sportsaktiviteter og shoppe. Turistene på Vestlandet: Oppleve fjorder, kultur og gå lange turer Turistene på Østlandet vil ha mer av: More seg i fornøyelsesparker og oppleve nattelivet, samt fiske i ferskvann
  • 9. Sentrale muligheter og utfordringer for nasjonalparkturismen
  • 10. Bedre økonomi -> Mer fritid -> Flere reiser Kilder: UNTWO, Legatum Institute
  • 11. Vår sult er overført fra materielle goder til immaterielle opplevelser og følelser ”Morgendagens reisende vil oppleve mer enn ett magisk øyeblikk i løpet av ferien”
  • 12. Aktive ferier vokser… Kilde: UNWTO/ATTA Faksimile: Reis.no $263 mrd +195%
  • 13. “Adventure tourism is what tourism should be today and definitely what tourism will be tomorrow.” Generalsekretær Taleb Rifai, UNWTO Foto: UNWTO
  • 14. Rundturer med egen bil Rundturer i buss Ski Cruise Klassisk konkurranse- utsatt reiseliv Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Visitnorway.com
  • 15. Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid , CH - Visitnorway.com Aktive opplevelser Spesialiserte reisemål Kultur Attraksjoner Nytt konkurranse- utsatt reiseliv
  • 16. Norge klatrer på Adventure Tourism Development Index 16
  • 17. Foto: C H - Visitnorway.com Utfordringer og muligheter i norsk reiseliv Markedsorientering og kommersialisering Høyt kostnads- og prisnivå i Norge Kvalitet på produkt, service og opplevelse må stå i forhold til prisnivå Lav kjennskap til og kunnskap om Norge Interessen for Norge som reisemål er stor, når kjennskapen eksisterer Korte og avgrensede sesonger Utvikling av helhetlige reisemål med flersesongsprodukter Fragmentert salgs- og markedsarbeid Samle norske aktører til felles markedsinnsats Lav foredlingsgrad Gudegitte natur og kulturopplevelser – som kan pakkes og selges
  • 18. Nasjonalpark og turisme Foto: Jens Henrik Nybo – Visitnorway.com
  • 20. ”Norge er vel en stor nasjonalpark” ”Nei det er så mye mark i Norge at man trenger ikke oppsøke en nasjonalpark” ”Kommer helt an på tur og hvor jeg skulle. Hadde ikke vært avgjørende, men kunne vært et pluss dersom det var et sted/nasjonalpark av interesse for meg” ”Hvis jeg blir oppmerksom på en at det finnes et slikt sted i nærheten av min planlagte destinasjon vil jeg legge veien om dette” Foto: C H – Visitnorway.com Nasjonalparker blir i hovedsak besøkt hvis man er i området – og er ikke planlagt som hoveddestinasjon. Mange besøker likevel nasjonalparker som del av ferien – selv om de ikke legger opp reiseruten etter dem.
  • 21. 21 PLANLEGGER MINST EN AV AKTIVITETENE Sykle Padle Gjøre sportsaktiviteter Fiske i ferskvann Fiske i saltvann Gå turer over 2 timer Gå toppturer Teste mine grenser Besøke nasjonalparker NORSKE AKTIVE TURISTER UTENLANDSKE AKTIVE TURISTER FYSISK AKTIVE TURISTER I NORGE © Terje Rakke – Visitnorway.com © CH – Visitnorway.com
  • 22. VOLUMET AV DE FYSISK AKTIVE TURISTENE 22 TOTALVOLUM AV OVERNATTINGER I MÅLGRUPPEN TOTALT NORSKE UTENLANDSKE 6.9 mill. 4.4 mill. 2.5 mill. TOTALVOLUMET AV FORBRUKET I MÅLGRUPPEN TOTALT NORSKE UTENLANDSKE 8.6 mrd. 5.1 mrd. 3.5 mrd. De fysisk aktive turistenes totale antall overnattinger er estimert til 6,9 millioner i sommersesongen 2014. De norske aktive turistene står for ca. 4,4 millioner overnattinger, mens de utenlandske stod for omtrent 2,5 millioner overnattinger. Sammenlignet med sommersesongen 2013 står de aktive turistene for omtrent 1,2 millioner flere overnattinger i 2014. Denne økningen skyldes for det første en økning av aktive turister blant de utenlandske ferieturistene i Norge. Utover dette er det generelt flere overnattinger i Norge fra sommeren 2013 til 2014. De aktive turistene har et estimert totalforbruk på omtrent 8,6 milliarder kroner i sommersesongen. Størstedelen av forbruket kommer fra de norske aktive turistene, som har et totalforbruk på omtrent 5,1 milliarder kroner. De utenlandske aktive turistene har et forbruk på omtrent 3,5 milliarder kroner.
  • 23. Nordmenn er mer aktive enn tidligere, men å være sammen med andre er fortsatt mest populært 64% Være sammen med andre 44% Shoppe 19% Sports- aktiviteter 19% Oppleve fjellene 7% Toppturer 5% Teste mine grenser
  • 27. Merkevaren for nasjonalparkene = Merkevaren Norge Foto: KLD/Miljødirektoratet / Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com
  • 28. Foto: C H - Visitnorway.com Hva betyr det? «Been there – done that», bucket list og highlights Mer press og slitasje på enkeltsteder/stier Fra passiv beskuelse til aktive opplevelser Økt marked for aktiviteter Nordmenn er reisevante Ser hvordan andre land forvalter nasjonalparkene og forventer tilrettelegging og fasiliteter Eldre befolkning Økt etterspørsel etter tilrettelegging
  • 29. Syv områder for videreutvikling Foto: C H, isitnorway.com
  • 30. Opplevelser og attraksjoner 1. Sats på opplevelser – attraksjoner og severdigheter 2. Kommersialiser naturopplevelser og aktiviteter i naturen 3. Løft frem kultur og historie 30 Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com
  • 31. 4. Turistene vil smake på det ekte og autentiske Norge - lokalmat
  • 32. Sikkerhet Styrt ferdsel Helhetlig produkt Velge tur etter evne merkehandboka.no 5. Skilting og gradering