Innlegg for VisitTelemark og Telemark Superski 21.04.2017

1. www.innovasjonnorge.no
Reiselivets betydning
Audun Pettersen
@aupet

2. Agenda
1. Er reiseliv den nye olja?
2. Hva betyr reiseliv for Norge?
3. Henda på rattet!
4. Hva kreves?
5. Q&A
Foto: C H - Visitnorway.com

3. Foto: Marcela Barsse
Er reiseliv den nye oljen?

4. er den nye oljen
Kunsten
Alger
Design
Smør Lokalmat
Elbilteknologi
Romfart
Boreinstrumenter
IT
Hydrogen
Øl
Kjernekraftverk
Fisk
Reiseliv
Skogen Vann Fiskeolje
Flatbrød
Velferdsteknologi
Sopp
Snø
Ull

6. «Nei, det finnes ingen ny olje.
Etter olja skal vi leve av å jobbe»

7. Men hva betyr reiselivet for Norge?

8. - hvordan kan reiselivsnæringen være en del av
løsningen?
Verden trenger nye, bærekraftige løsninger
på de store utfordringene i vår tid

9. Foto: Marcela Barsse
Over 50 % av våre eksportinntekter

11. Flere mennesker + Bedre økonomi + Mer fritid = Mer reising

12. +2,5%
+15,6%
+8,4%
+10,6
+4,3%
+16,1%
+13,8%
+19,6%
-2,6%
+36,7%
+13,6%
+23,5%
+16,8%
-10,9%
?
Kilde: SSB.no
2016: Vekst i de fleste markeder
9,7 mill.
+10,2%
23,4 mill
+2,5%
33,1 mill
+4,6%

13. 2016: Telemark sliter litt…
9,7 mill.
+10,2%
23,4 mill
+2,5%
33,1 mill
+4,6%
Kilde: SSB. Alle kommersielle overnattinger 2016
192.376
-1,3%
955.602
+1,2%
1,15 mill.
+0,8%

14. 14
«Løgn, forbannet løgn og statistikk»
Benjamin Disraeli (1804 – 1881)

15. • 30.133 private hytter i Telemark i 2017 (+425)
• 975 hytter solgt til en verdi på MRDNOK 1,9
(MNOK 1,9 i snitt)
• Høy gjennomsnittalder: +50 år
• Høy utdanning: 66%
• Over middels inntekt: +500.000 kr
Private hytter – den glemte ressurs
Kilder: SSB, Valdres natur og kulturpark
Foto: Erik Jørgensen - Visitnorway.com

16. Faksimiler: DN.no

17. Men vi må ha begge hendene på rattet!

18. Gjestedøgn
Verdi-
skaping
1: Reiseliv må bli sett på som en næring

19. 4,2%
BNP
159 mrd
kr
turistkonsum
29%
utlendingers
turistkonsum
1 av 15
jobber
Reiseliv i Norge
Kilde: SSB (2017): Satelittregnskap for turisme 2014-2015

20. Faksimiler: E24.no, nyereiselivsavisen.no
2: Vi må måle på verdiskaping og sysselsetting

21. 3. «Berre kraftig» eller bærekraftig reiseliv
Foto: C.H. / Innovation Norway
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT

22. Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com
“Det som er bra for lokalbefolkningen er også
bra turistene”

23. Vi skal stimulere til riktig vekst

24. Forbrukerholdninger i endring
17
29 31
14
25
28
21
36 38
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Er villig til å betale
mer for en ferie
med et selskap
som har miljø og
bærekraftig fokus
Ønsker miljø- og
samfunnsansvarlig
merkede reiser
(på lik linje som
hotellmerking)
Det er mer
reiseselskapets
enn mitt ansvar å
være
miljøansvarlig
ABTA News (2013)
2010 2012 2013
• Forbrukerne er villige til å betale
mer for bærekraft
• De ønsker miljømerkede reiser
• Ønsker at reiseselskapene og
bedriftene tar ansvar
• Kommende turistgenerasjon
(16-24 år) tydeligst på krav til
ansvarlighet
*Kilde: ABTA Nes, nov. 2013.

25. Leverandører blir valgt bort
«…Selv om kundene ikke
nødvendigvis etterspør
bærekraftige merker, vil
dårlig miljøpraksis ødelegge
gleden over reisen»Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016
«Fordi de bare
fokuserte på
store volum
uten respekt for
stillheten i
Norge»
«Reduksjon i
kvalitet og
negative
tilbakemeldinge
r fra kunde. Støy
og for mange
turister»
«Tilbyderen hadde
oversteget det som
var et bærekraftig
antall for å levere et
kvalitetsprodukt»
«Måten de
behandlet
dyrene
(hundene) på»
«Ingen
økomåltider
tilgjengelig»

26. • Etterspør grønne leverandører
• Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis.
• TO har høyere miljøforventninger til norske
destinasjoner enn andre destinasjoner - pga.
Norges image som rent og uberørt
• 71 % av turoperatørene forventer økt
etterspørsel etter bærekraftige destinasjoner
i Norge de neste fem årene.
De internasjonale turoperatørene har
tatt bærekraftbrillene på
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016 Foto: groenebretsen/Foap/Visitnorway.com

27. 4. Kommersialiser
naturopplevelser og
aktiviteter i naturen
Foto: Yngve Ask, Sverre Hjørnevik, Espen Mills/Tasteofnationatouristroutes/Visitnorway.com

28. 5. Utvikle flere «reason to go» opplevelser med
basis i kultur

29. Harry Potteruniverset

30. Peer Gynt/Ibsenunivers
Foto: Bård Gundersen, Ian Brodie/Peer Gynt, Bård Jørgensen/Apeland Informasjon AS

31. Munchuniverset
Oslo
Bergen
Moss
Hvitsten
Fredrikstad
Åsgårdstrand
Løten
Vågå
Kragerø

32. Meetings
(kongresser,
møter)
Arrangementer
Foto: ka71/Visitnorway.com, Voss/Foap/Visitnorway.com
6: Utfordre reiselivsbegrepet: Reiseliv er mer enn reiseliv

33. Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com
Hva kreves?

34. Det krever lederskap og tydelige prioriteringer

35. I have 10 main dreams
which can be separated
into 3-6 sub-dreams, which
I would really like you to
prioritise!

36. Coopetition: Dele og samarbeid – ikke intern konkurranse

37. Fra:
«Der ingen skulle tru
at nokon kunne bu»
Til:
«Der ingen skulle tru
at nokon kunne skape»

38. ”It is not the strongest of the species that
survives, nor the most intelligent that
survives. It is the one that is the most
adaptable to change.”
Charles Darwin
Foto: Ukjent (youtube)

39. Q&A
Audun Pettersen
@aupet
Audun.pettersen@innovasjonnorge.no
Foto: Ian Brodie/visitrjukan.com