Конференция "Телевидение как Бизнес" - это ежегодная встреча телевизионной индустрии. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте. tvbusinessconference.com

1. Видео-реклама:
кто, кого и как будет продавать?

2. Напомню:
1.6 Dual core processor
1 GB of Samsung DDR3 SDRAM
Built-in Wi-Fi
Bluetooth
3 x HDMI (19 pin HDMI Type A)
3 x USB (4 pin USB Type A)
…
Телевизоры превращаются в компьютеры!

3. Интернет-видео догонит телевидение в 2018 году
3
Но к тому времени телевидение
превратится в интернет!

4. Пять лет эволюции – рост в 100 раз
4
Такой рост спровоцирован как растущей долей видео-стрим сервисов, так и
появлением новых форматов, как показано на следующем графике
2013
510 млн
просмотров
2008
5 млн
просмотров

5. Каким будет наш рынок?
И где можно будет неплохо заработать

6. Рынок рекламы глазами телеканалов

7. Причина #1: Winner takes it all
P (CPP)
Q (GRP)

8. Причина #2: чем больше каналов – тем
эффективнее охват
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 200 400 600 800 1000
Результат
Затраты
75% рынка
25% рынка

9. Плохие новости:
1) Забудьте о монополизации: YouTube
уже контролирует более половины
рынка видео-рекламы
2) Эффективная кампания в Интернете
строится по другим принципам...

10. Выход рекламы на ТВ
Кинозал на 1.5 млн человек

11. Принципиальное отличие интернет
рекламы
ТВ: Всем одно и то же Интернет: Каждому свое

12. Что происходит каждый раз когда
загружается баннер
Оценка эффективности: как он отреагировал на нашу рекламу?
Учет показа, исследовательские счетчики
Real-time bidding: кто заплатит больше за этого пользователя?
Контроль частоты: видел ли он уже эту рекламу?
Опрос рекламных систем: какую рекламу ему можно показать?
Опрос data mining систем: кто это?

13. Интересовался
iPhone 5
Мужчина
20-40
высокий
доход
Искал
телефоны
Ежемесячный
покупатель
скидок
Вроде не
робот
Один и тот же потребитель глазами разных систем
Еженедельно
покупает
«Хортицу»

14. Один и тот же потребитель глазами разных систем...
дает разный CPM!
Интересовался
iPhone 5
Мужчина
20-40
высокий
доход
Еженедельно
покупает
«Хортицу»
Искал
телефоны
Ежемесячный
покупатель
скидок
Вроде не
робот

15. Пример соц-дем таргетинга
8 грн
CPM
31%
Ж18-40
8 грн/31%
= 26 грн
CPM Ж18-40
Без соц-дем таргетинга
12 грн
CPM
65%
Ж18-40
12 грн/65%
= 18 грн
CPM Ж18-40
С соц-дем таргетингом
Bigmir
зарабатывает
+4 грн
Finish
экономит
-8 грн

16. Американскому рынку далеко до монополизации

17. Экосистема рекламного рынка Интернет в Украине

18. Спасибо!