«Как вывести наше ТВ из постсоветского зомби-леса и жить долго и счастливо». Павел Таяновский, Carat Ukraine Конференция "Телевидение как Бизнес" 2017

1. КАК ВЫВЕСТИ НАШЕ ТВ
ИЗ ПОСТСОВЕТСКОГО
ЗОМБИ-ЛЕСА И ЖИТЬ
ДОЛГО И СЧАСТЛИВО

3. РОСТ ТВ РЫНКА СЛАБЕЕ, ЧЕМ В
ПРОШЛЫЕ ВЫХОДЫ ИЗ КРИЗИСОВ
3
[CELLRANGE][CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
100
250
400
550
700
0
50,000
100,000
150,000
200,000
ТВинвестиции,млнUSD
НоминальныйВВП,МлнUSD
Номинальный ВВП и Инвестиции в ТВ рекламу
Номинальный ВВП
Источник: Министерство статистики Украины, Всеукраинская рекламная коалиция 2008-2016, Прогноз Агентства 2017-
2019
World Economic Outlook, Апрель 2017, Украина http://www.imf.org/external/datamapper/datasets/WEO

4. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ПАДАЕТ ИЗ ГОДА В
ГОД, НО ПЛАВНО И НЕ В ЭТОМ
ПРИЧИНА
2:00:00
2:28:48
2:57:36
3:26:24
3:55:12
4:24:00
Янв Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек
СреднеевремяпросмотраТВв
день
2015 2016 2017
Источник: Nielsen Ukraine, 2015 – 1ПГ 2017, 1ПГ 2016 – 1ПГ 2017
ЦА: Все 18-54 города 50К+
4
В 1ПГ’2017 ГОДА ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ СНИЗИЛОСЬ НА 3,4% VS 1ПГ ’2016

5. ФАРМА И ЕДА/ПИТЬЕ — БОЛЬШЕ 50%
РЕЙТИНГОВ
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2014 2015 2016 2017 1-7
Shares of Eq. GRP by macro–category
Pharma Food&Conf&naDrinks Hygine&Cosmetics
Retail Communications

6. И ПОНЯТНО ПОЧЕМУ – ЛЮДИ С
МОЗГАМИ И НОГАМИ СБЕЖАЛИ
0
1
2
3
6
2
0
1
2
3
4
5
6
7
0% -
20%
20% -
40%
40% -
60%
60% -
80%
80% -
100%
Average
Контактовзамесяц
кампании
Квинтили зрителей
Распределение контактов в
месяц

7. ПОТОМУ ЧТО ТВ ЕСТ МОЗГ
7
20:40 P.M.

8. КАКОЙ ЗОМБИ СТОИТ ЗА ЭТОЙ
ФРАЗОЙ ШОУ ОСЕНИ 2017 ГОДА?
8
22:05 P.M.т/c “Звездные яйца”

9. ЧТО НЕ ТАК В ЭТОЙ КАРТИНКЕ ИЗ
ЖИЗНИ БОГАТЫХ?
,
9–19 сек жена делает нервы мужу
20–24 сек муж истерит не по–
мужски
21:00 P.M.т/c “Вверх тормашками”

10. ПОЧЕМУ АНДРЕЙ ТАКОЙ ОБИДЧИВЫЙ?
18:00 P.M.т/c “Коли ми вдома”
“Мариша, ты поняла, что только что произошло?”
“Да ничего такого, Андрей. Если бы я хотела тебя обидеть, я бы
поставила дефис, а не запятую”

11. ЧТО СКРЫВАЮТ ОТ ИНВЕСТОРОВ?
11
18:00 P.M.т/c “Женский доктор 3”
“Сейчас к вам в лабораторию зайдет наш главный
инвестор. Чтобы никто не болтал лишнего. И сам рот на
замок”

12. ТВ НЕ УСТАЕТ НАПОМИНАТЬ, ЧТО ИЗ
ЗОМБИ–ЛЕСА ВЫХОДА НЕТ
12
21:30 P.M.

13. ВОЗМОЖНО, ТВ
НЕОСОЗНАННО,
НЕНАМЕРЕННО,
НЕ ЗАДУМЫВАЯСЬ,
УДЕРЖИВАЕТ
ЗРИТЕЛЕЙ
В
СОСТОЯНИИ
ВЫНУЖДЕННОЙ
БЕСПОМОЩНОСТИ
13

14. БЕСПОМОЩНЫЕ
ЛЮДИ
НЕ ВЫРАСТЯТ
ВВП
14

15. УКРАИНЦЫ ОТЛИЧНО СПРАВЛЯЮТСЯ С
РИСКОМ, ИХ НУЖНО ПРОСТО ПОДДЕРЖАТЬ
15

16. ТЕХНОЛОГИЯ ВЫХОДА ИЗ СВБ
ВМЕСТО НИСХОДЯЩЕЙ ПЕТЛИ
16
Внимание к плохому
Интерес к деталям плохого
Желание наказания плохого
Отсутствие позитивного действия и
результата
Депрессия

17. ТЕХНОЛОГИЯ ВЫХОДА ИЗ СВБ
ВОСХОДЯЩАЯ ПЕТЛЯ
17
Внимание к полезному
Интерес к полезному
Желание полезного
Полезное Действие и Позитивный
Результат
Признание и Sharing

18. У НАС ДОСТАТОЧНО ПРИМЕРОВ
ПОЛЕЗНОГО ДЕЙСТВИЯ
Nicholas Winton
спас 669 детей от
нацистов
Максим Тихончук
спас 15 детей от
пожара в Одессе

19. БАРЖА С АРБУЗАМИ ИЗ ХЕРСОНА
Впервые за 14 лет из Херсона были отправлены арбузы, но не автотранспортом,
а речным транспортом.
“Нибулон", Fozzy Group и фермерское хозяйство "А. Синенко" договорилось о
сотрудничестве в вопросе поставки бахчевых в Киев по реке Днепр.
Агентство США по международному развитию (USAID) поддержало проект.

20. 20
ЛУЦЬКИЙ
СКУЛЬПТОР-КВІТКАР
ЗАСІЯВ
ЧОРНОБРИВЦЯМИ І
СОНЯХАМИ 400 КМ
ДОРІГ
ВЛАДИМИР ОСТАПЧУК И
АЛЕКСАНДР СКИЧКО
РОСКОШНО ОТКРЫЛИ
ВТОРОЙ ПОЛУФИНАЛ
ЕВРОВИДЕНИЯ

21. 21
УКРАИНСКИЙ ТОП ТВ-
МЕНЕДЖЕР ПУБЛИКУЕТ
ПОСТ ПРО АКЕДИЮ В ФБ
БЫВШИЙ УКРАИНСКИЙ
ТОП ТВ-МЕНЕДЖЕР
ГОВОРИТ ДУДЮ, ЧТО
СЧАСТЛИВ, УЙДЯ С ТВ

22. НО НЕТ СМЫСЛА УНЫВАТЬ
22
Смысл жизни. Виктор Франкл
знаменитая речь 1972 года

23. ТВ МОЖЕТ БЫТЬ МОЩНЕЙШИМ
УСИЛИТЕЛЕМ В ПРЕОДОЛЕНИИ СВБ
23

24. СПАСИБО