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商場如戰場10大系統 筆記 徐楨榕
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商場如戰場10大系統 筆記 徐楨榕
1.
商戰如戰場的10⼤系統 講師:林偉賢 實踐家集團董事長 筆記:徐楨榕 南山⼈壽 Line/Wechat:ppaul918tw 時間:2017/03/26週⽇
2.
1.頂層設計的系統 • 最⼤化 平台要夠⼤/規則要夠好 •
企業價值 先滿⾜顧客的價值,才能提升企業的價值。 • 企業利益相關者 內部⽼闆股東⾼管員⼯&外部產業上下游合作廠商 內外交替 不適合就不要邀進來玩 • 提供服務 為1.需要你的⼈2.有能⼒的⼈ 提供服務 • 交易結構 交易的價值最⼤化&交易的成本相對最⼩化 商業模式價值=交易價值-交易成本
3.
2.⼈⼒資本的系統 • 選對⼈找對⼈⽤對⼈ • ⼈之所欲
施之於⼈ • D指揮者型I影響型S穩健型C謹慎型 • 把員⼯個⼈⽬標與公司⽬標結合,讓員⼯為⾃⼰努⼒,會比較有效果。 • 了解夥伴的⽬標與⽬的,讓員⼯明⽩企業的願景。
4.
3.情緒能量的系統 • 了解⾃⼰,接受⾃⼰,肯定⾃⼰,喜愛⾃⼰,發展⾃ ⼰。 • 遊戲規則&愛與⽀持
正能量:說事實/愛/信任/喜樂/勇氣/廉政/負責任
5.
4.品牌重塑系統 • 提煉企業的故事與精神 歷史夠久/故事夠好
LV/品質品味品格 • 主動營銷 ⼜碑⾏銷 • 品牌是⼀種信仰,將品牌上升到宗教的⾼度。 • 主動積極定義品牌的⾼度 英皇教育的⽼師:顏值/幽默/⼤量打廣告 • 品牌差異化 實踐家vs成功學 宗:⽣命的宗旨 教:⽣活的教育
6.
5.招商成交的系統 • Steve Jobs招商內容: •
在這個⾏業,經過多少時間,發⽣了多少變化︖ • 我的企業在這個⾏業,經過多少年,做出了多少貢獻︖ • 在這⾏業,我們遇到了多少的問題與挑戰︖ • 我們準備做出多少貢獻和解決⽅案。 • 針對這些價值,我們研發出什麼樣的產品。 • ⽬前競爭者開發的產品,遇到了什麼問題︖ • What Is It For Me? ⼀對多營銷 倍增時間與財富
7.
6.領袖演說的系統 • 領導者要能講,對內是偶像,對外是英雄。⾺雲 • 真誠態度⽤⼼地表達技巧⽣命的感動與學習的分享內容 •
問兩個問題 拉近彼此距離 了解聽眾需要 關係不親近,話就聽不進去。 • 感謝兩個⼈ 建⽴更深切的關係 • 提兩個背景 贏得說話的資格 ⼿勢:簡單/對稱/重複
8.
7.股權激勵系統 • 依資源技術資⾦時間經歷收益不同,股權比例不同。 • 股權分配不好,經營權容易流失。案例:俏江南創辦⼈失去控制權
9.
8.爆品打造的系統 • ⼀個好的產品要先找到顧客的痛點,將痛點變賣點! • 顧客痛點:未被滿⾜的需求/未被解決的問題/未被重視的尊嚴 ⼩⽶的尖叫性產品:性能⾼
價格低 產品背後的產品:⽶粉 鐵桿營銷 • 好的產品要問兩個問題 1.你的產品能為客⼾做什麼︖2.客⼾使⽤你的產品能做什麼︖ • 開發產品1.根據原始市場需求開發 2.以顧客角度開發 • 爆款三部曲1.消費者洞察 顧客怎麼了解分析/購買/安裝/使⽤產品︖怎麼了解價值︖怎麼付費︖ 怎麼獲得⽀持服務︖怎麼產⽣更多的傳播︖ 2.把產品做到極致越簡單越好 oppo拍照 不需要每⼀點都 做到比客⼾好 3.讓顧客尖叫 美好體驗
10.
9.移動營銷的系統 • ⼀定要會的⼯具:直播:花椒/硬客/Fb/Ig/Line/Wechat • ⾃組織
⾃媒體 ⾃⼰就是⼀個組織,就是⼀個媒體!
11.
10.財富傳承的系統 • 有形財富: • 無形財富:精神/價值/⽂化/使命/制度/品牌/教育/ 認知/能⼒
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